对企业新闻宣传阵地作用的思考与展望

企业新闻宣传阵地是面向职工群众宣传社会主义核心价值理论体系的主阵地，在企业文化建设中占据重要的主导地位，是企业稳定发展、凝聚人心、塑造形象的重要手段。

企业新闻宣传阵地主要是由企业主办的报纸、杂志和电视，较早之前还包括广播、板报、橱窗和活动简报。它们信息丰富、实效强，影响大，是企业新闻宣传的主要手段，思想政治工作的重要载体，直接影响、引领企业职工思想观念、工作方式、文化生活等诸多方面。现如今，现代信息传播行业迅猛发展，有条件的企业还开通了内部网络、多媒体、手机报和微信、微博。它们具有运行速度快、功能强、范围广、简捷方便、图文声并茂等特点，进一步扩大了职工受教育面，增强了企业宣传思想工作的渗透力和影响力。

一、强化、改进传统新闻宣传阵地，坚持企业宣传工作主导权

目前，企业新闻宣传阵地主要是报纸、杂志和有线电视。由于它与现代信息网络化传播行业在形式上的显著区别，人们通常称之为传统新闻宣传媒体。

传统新闻宣传媒体在我国企业界已广泛运用。早在十九世纪初，我国现代化学工业史上著名人物范旭东在创办了久大精盐、永利制碱和黄海化学研究社等实体后，1928年9月，又创办了《海王》旬刊。据考证，《海王》是我国第一份企业旬刊，内容丰富，图文并茂，既有国内外重大新闻，又包含科普、文化、娱乐、文学等内容。

数年后，范旭东所领导的实业如日中天，但他认识到：做一番事业，必要有一个健全的团体，因为团体行动的力量是很大的。据此，范旭东首先想到了《海王》旬刊。他在第19期上亲自撰文，题为《为征集团体信条请同仁发言》。文中，旭东列举了 “我们绝对的相信科学，打破一切迷信和反科学的”；“我们相信积极发展实业，是救中国的好方法”；“我们相信我们的事业有无穷的希望，并自信决不会失败”；我们认定个人的行动，绝对不能违反团体的行动；我们相信人类以能服务社会为最大光荣；我们家庭的一切责任，是应夫妻分担的，关于家庭职业，我们应有办法……等等，洋洋14条，上至团体，下到个人，大到原则，小至行为，从精神到实业，从事业到家庭，涉足了方方面面。

在广大员工热烈参与、积极研讨基础上，不久，凝练和制定的团体四大信条便刊载在《海王》每期刊头右上角的显著位置上：

“我们在原则上绝对的相信科学；我们在事业上积极的发展实业；我们在行动上宁愿牺牲个人顾全团体；我们在精神上以能服务社会为最大光荣。”

这四大信条成为中国石化南京化工公司的前身――永利化学工业公司发展宗旨，也成为这个企业代代相传企业精神，它激励一代代员工为这个企业承担应有的生产任务和社会责任。这是传统新闻媒体在企业较早运用的成功范例，为后来众多企业效仿和运用。

改革、开放以来，社会主义市场经济使社会生活、生产方式发生了重大变革，企业职工的思维方式、工作理念和行为规范也发生了重大变化。他们已不满足过去简单的板报、橱窗和活动简报等灌输式宣传。中年以上职工依赖于报纸、电视和杂志，而青年职工更是青睐网络或手机，从多角度、多层次的视觉、听觉上自我感悟和思考，从中寻找自身所需的精神动力。

在这样的社会转折期，先进思想只有靠宣传阵地强有力地助推，才能成为影响人们生活、推进社会前进的强大动力。因此，要给企业创造一个和谐发展、干部职工健康成长的良好环境，必须运用好宣传阵地，而不能对其等闲视之。企业负责宣传、企划等部门首要的是强化、改进传统新闻宣传阵地，坚持企业宣传工作引领权。

一是强化电视、报纸、杂志等媒体的主导作用，促进企业广大职工形成共同的信念。

近年来，众多企业领导和宣传部门在运用宣传阵地过程中逐步领悟到：虽然传统新闻宣传阵地中的报纸、电视和杂志等媒体，在信息网络化面前作用已大不如前，但超越员工不同群体广泛的、强大的舆论影响力并没有改变，还是企业新闻宣传阵地中主流。

中国石化南京化工公司2013年度一份舆论信息报告分析了员工关注的热点、焦点问题，比较集中在管理提升、安全环保、效益收入、绩效考核和生活后勤等五大方面，其中涉及工作绩效、工作环境、工作餐和劳动保护用品与员工切身利益相关的问题数量多达70个。

这个公司意识到：员工关心的热点、难点问题就是企业改革发展的重点，也是新闻宣传的切入点。他们首先加强了报纸、电视、杂志等媒体联动，有针对性的做好宣传教育，释疑解惑，强化引导，增强员工应对不同变化的心理承受能力和对企业的归属感、认同感。

其次，加强典型引导，利用报纸、电视、杂志等媒体大力宣传报道各类典型，发挥其引领教育和示范辐射作用，以典型提升精细管理，以典型引领职业风尚，以典型弘扬传统美德。

再次，树立“基层无小事”的群众意识，针对员工切身利益相关问题，通过报纸、电视等不同媒体搭建企业与员工的“连心桥”，倾听员工心声，反映群众意愿，体现出取得成绩有赞扬，遇到困难有帮助，遭受挫折有激励，出现困惑有引导的人文关怀氛围。

二是发挥电视、报纸等宣传阵地优势，改进和创新传统媒体宣传方式，引导职工实现企业共同的愿景。

发挥传统新闻宣传阵地优势，就是要善于从教育对象的实际出发，抓住时代特点，用灵活多样的方式、方法进行有针对性的教育，开拓员工的视野，启迪员工心灵。

中国石化南京化工公司企业报与电视台在做好新闻宣传“走、转、改”，贴近基层、一线和员工接地气外，强强联手，开展了“热心观众・读者季度评选”。他们把企业在一个季度中的生产经营、改革发展、职工利益和外部动向等梳理成30问，通过评选企业季度大事引导、教育员工。这项活动开展8年来，基层单位把它作为员工教育必修课，组织部门把它作为干部任职考核、竞聘升迁的题库之一，员工们也都把其当作了解企业动态的良师益友。

行之有效正面宣传，引导了企业员工把愉悦的心情时时贯穿到工作中去，营造了一个心宽、气顺、劲足、向上的团队氛围，提升了员工的向心力和凝聚力，推进了企业绿色可持续发展。

二、抢占、拓展新兴新闻宣传阵地，掌握企业宣传工作主动权

网络、多媒体、手机等现代信息传播行业的迅猛发展，使我国的网民成为世界第一，传统意义上的“群众”近一半悄然变成了今天的网民。企业也是一样，随着互联网的普及、企业内网的开通和手机功能的不断提升，员工对企业的知情、参与、表达和监督的意识不断高涨，新兴新闻宣传阵地地位和重要性日益凸显。对此，企业宣传、企划等部门要审时度势，迅速抢占、拓展新兴新闻宣传阵地，掌握企业宣传工作主动权。

一是抢占网络制高点，提高员工宣传教育的针对性和覆盖面。

现如今，有条件的企业在互联网开设网站、传播自身企业文化的同时，建立了自己的内部网络。这个内网一方面用于企业OA（办公自动化）系统、ERP管理系统以及MES（生产执行）系统等企业诸多管理，另一方面开辟宣传工作网页，开展员工学习教育，成为了企业宣传阵地的重要组成部分。

中国石化南京化工公司内部网络建立后，不仅向员工及时企业各类信息， 还开设了“群众路线教育、提升管理创一流、我是安全员及企业文化建设”等热点专题，对其进行系统的思想教育，可谓一箭双雕。

建立沟通信息平台，开设总经理信箱、工会信箱、微博和微信，畅通员工意见表达渠道，倾听员工心声是这个企业网络运用又一特色。通过摸索和完善，使其受益匪浅，认为：这种网络上的匿名制、“背对脸”的交流方式有利于工作的开展，一定程度上激发了员工的积极性。

在网页上众多企业还开通了远程教育。通过视频、文档和动画这些生动活泼方式，对员工进行技术、技能和管理上的教育，有利于被教育者接受，也使其更方便、更主动地参与。

二是拓展手机新平台，创新连接员工宣传教育和倾听民意新渠道。

据工信部2012年底统计，我国手机普及率已达82.6部/户。手机普及率的飙升催生了与手机密切相关的应用程序的开发和使用。借助手机强大功能，使其成为企业进一步宣传、教育职工的信息平台，倾听民意、回应民生的重要渠道和广大职工表达自身诉求的桥梁。

2012年11月8日中国记者节，中国石化南京化工公司利用企业报纸资源开通了手机报，一万二千多名员工接收到了图文并茂的电子信息。这个手机报围绕生产经营、改革发展、绿色低碳和企业愿景等内容传递企业信息；围绕职代会职工代表提案、总经理与员工代表季度民主对话问题畅通诉求渠道；围绕科普知识、技能培训和企外推荐等学习教育动态；围绕每期主题用户通过短信实现与手机报编辑有效互动。一年多来，它为企业传递了正能量。员工们高兴地说：一机在手，知晓公司天下事。

网络、手机等企业新兴新闻宣传阵地通过图片、文字、声音、视频和动画等健康向上的内容，使员工们不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片、视频和动画等形式更深刻地去理解新闻，调动了受众的视听器官，实现新闻的多维阅读。

三、融合、创新企业新闻宣传阵地，发挥企业宣传工作引领权

传统新闻宣传阵地与新型新闻宣传阵地在企业经济活动中发挥了动员、引领、传递和交流等重要作用。但也必须清醒认识到：网络等新型新闻宣传阵地与传统新闻宣传阵地没有层次高低之别，只有发挥作用的媒介之差，相互之间不仅不能取代，还存在诸多交叉和关联。

目前，几乎大部分传统新闻宣传媒体都借助现代化网络或多媒体手段，加快向新兴媒体领域扩展。羊城晚报报业集团总编辑黄斌曾说过，新技术通过对传统平面媒体内容的二次演绎，给用户带来了不同的体验。

作为企业也不例外，融合、创新新闻宣传阵地也为企业多层次、立体式的开展员工宣传教育提供了网络时代的新模式。中国石化南京化工公司利用企业报纸资源开通了手机报；利用电视资源在网络上开通了企业视频信息和职工教育专题。目前，他们正着手在网络上开通企业报电子版等等。因此，增强主动性、打好主动战，融合、创新企业新闻宣传阵地已成为众多企业发挥宣传工作引领权的不二选择。

在全国宣传思想工作会议上，指出： “宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。”

企业新闻宣传阵地是宣传思想工作的重要组成部分，如何名副其实地成为企业喉舌，打造高端品牌、打造企业形象，就必须探索有利于破解工作难题的新举措、新办法。这个阵地作用发挥的好坏，不仅需要借助报纸、电视和信息网络等多种载体和硬件，也需要调动企业内外各层面积极参与和支持，更需要创新的思路、手段和方法。只有这样，才能提升干部职工凝聚力，为企业营造良好的绿色发展环境。

（作者单位：中国石化集团南京化学工业公司）