地方报纸,如何做好“大新闻”

在遇到影响全国乃至全球的重大新闻时，国家级、省级媒体多能及时反应，快速出击，采写到“重磅”的现场报道。但对于一些地方媒体来说，由于受人力、财力和技术条件等诸多方面的限制，不能第一时间选派记者赶赴现场，往往就显得力不从心，处于被动局面。

然而，重大事件是现实生活中人们关注的焦点、热点，是“新闻大战”的必争之地，地方媒体自然不应缺席。那么，对于发生在国内，甚至是国外的“大新闻”，地方媒体该如何让它们“落地”，如何最大限度地做到“有自己的身影、自己的声音、自己的观点”呢？

牡丹晚报的体会是：只要具有全国乃至“全球”视野，巧妙运用本土视角，扬长避短，运筹得当，地方媒体在重大新闻报道上同样可以有所作为。

地方媒体，“全球”视野

有地市级的媒体，没有地市级的受众。当今时代，随着受众自身素质和信息需求的不断提升，他们的眼界日益开阔，对新闻的选择面明显拓宽，可以说，其中的不少人已经具有“世界意识”。因此，地方媒体面对受众的高层次需求，就不能只停留在对地方新闻和一般化信息的提供上，而是不断强化自身的全局意识与信息整合能力。只有具备省级标杆、国家胸怀、世界眼光，才能不断拓展更大更深的报道空间。

1.高点定位，视野开阔。传统的传播结构中，媒体处于信息的上游，是信息的占有者，但在今天，社会结构渐次开放，信息渠道日益多元，传统的新闻提供者与受众双方已共处于同一信息资源中，受众选择余地也大得多。因此，媒体在自身的定位上，就不能仅局限于一城一地的小圈子，也不能满足于摘编人云亦云的浅层次报道，而应有更高远的定位和更开阔的视野。版面设置上，牡丹晚报不求大而全，但要求每个版面都要有读者真正关注的热点稿件，每篇稿件都力求做精做深。虽然是地方报纸，但也要做到“放眼全局做新闻”，在做大做强本地新闻的同时，努力做好时事报道。目前，牡丹晚报设立了“览九州”、“观天下”等版面，每天保证5～8个版的规模，一有热点事件发生，都力求做深做透，让读者看着解渴、过瘾。

2.健全机制，快速反应。重大新闻往往是突发的，具有不可预见性。但媒体人要有高度的新闻敏感，具有对热点新闻甚至重大新闻的预判能力。对一家媒体来说，更关键的是要建立一套快速反应的采编机制，设立一套联动高效的制作流程。

近年来，牡丹晚报不断总结经验，使采编机制逐步完善。不仅建立了新闻监控制度，在流程设置上也增强了灵活性，每天的记者部早会、采编选题对接会、编前会、夜班稿件统筹会雷打不动，确保一旦有重大新闻发生，能够及时进行版面调整，实现采编各个环节的良性联动。

如芦山地震发生后，牡丹晚报就打破“先本地新闻、后时事新闻”的版面设置模式，及时将“芦山地震特别报道”版调整到最重要位置，统一设计版式，每天用连续3～5个版的规模刊出。同时，在上级部门要求不能再派记者赶赴灾区采访的情况下，及时调度记者寻找芦山地震与菏泽的结合点，开辟了“此刻，我们都是雅安人”、“连线芦山灾区”、“情系芦山，菏泽在行动”等栏目，对身在菏泽的雅安人的情况、菏泽志愿者赶赴灾区实施救援的情况及菏泽各界情系芦山、奉献爱心的情况，做了及时报道。

正因有了重大新闻的快速反应机制，整个报道做到了更加快速、深入、贴近，从稿件采写、版面设置，到内容处理，不断出新出彩，赢得了社会各界的赞许。

外埠新闻，本土视角

对于“大新闻”的理解，除了一些影响特别巨大的突发事件、焦点事件（如9・11事件、海湾战争、日本地震、汶川地震、芦山地震等）外，往往在很大程度上也取决于读者对新闻事件的关注程度。因为从心理学的角度来讲，受众对新闻的关注，更多是希望从新闻中看到“自己”，也就是更关注“与自己有关”的元素。

但地方媒体在时事新闻报道上存在天然的局限性，大多缺少来自第一线的独家报道，只靠转发一些“二手稿”支撑，不能真正满足本地读者的贴近性阅读需求。因此，作为地方报纸，牡丹晚报在对外埠新闻的报道和处理上，努力做到宏观视野与本土视角的结合，对外埠新闻实施“地方性切入”，充分体现本土化特色，力求与本地读者的兴奋点共振。

1.宏观报道，民生化解读。一个地方，往往有一个地方市民异于外地的关注热点，地方媒体在对新闻的贴近性理解上，不能仅停留在报道本地新闻，也体现在对外埠新闻的处理上，这就要求能运用本土视角做新闻，敏锐地发现与本地联系紧密、为本地市民所关注的新闻点，做出贴近性强的时事报道。如对市民关注的民生政策、油价调整等，牡丹晚报都要求从贴近本地百姓的民生角度做新闻，并尽量利用图表、漫画等形式呈现，做到形象、生动、直观，让读者喜欢看、看得懂。

2.外埠新闻，本土化结合。不少新闻，虽然发生在外地，但往往与媒体所在地有着这样那样的直接联系，因此，在报道这些新闻上，要从本土化的角度，做好结合文章。如，今年4月“2012中国十大考古发现”出炉，定陶灵圣湖汉墓入选，在对这一消息处理上，牡丹晚报就没有浅层次地报道消息，而是对定陶汉墓发掘过程进行了全面回顾和梳理，并约请有关专家进行专访，将一条看似专业、枯燥的消息，做成了市民关注的深度报道。

扬长避短，立体互动

面对重大新闻，尽管地方媒体存在诸多劣势，但如果做到扬长避短，运筹得当，变被动等稿为主动出击，紧紧抓住热点事件与本地读者期待的结合点，采取灵活多样的方式，立体互动，“小媒体”同样能做出不逊色于国家级、省级媒体的精彩报道。

1.奔赴现场，直接参与。近年来，在国内发生的一些重大活动报道上，作为地方报纸的牡丹晚报也“不甘寂寞”，频频出手，选派记者赶赴现场，推出了一系列影响较大的报道。

2004年是红军长征出发70周年，经过精密策划，当年10月，由牡丹晚报组织策划的“重走长征路”活动启动，牡丹晚报记者苑蓬从江西于都出发，踏上了徒步重走长征路的征程，经过368天的徒步跋涉，于2005年10月19日胜利抵达长征终点陕西吴起县。这368天里，牡丹晚报每天在重要版面开辟《长征日记》专栏，连续刊发发自长征路上的报道，引起巨大社会反响。采访结束后，牡丹晚报又进行了一系列重大策划，用数十个版的规模进行深入报道。后经市委书记批准，由菏泽市委宣传部、市教育局、团市委和牡丹晚报联合组织的“重走长征路精神报告团”，在市直及各县区进行30多场巡回演讲，《长征日记》也由出版社结集出版。这一重大策划，不仅在当地新闻史上写下了浓重的一笔，在全国同级媒体中也属首创。