地方媒体跨区域报道影响力解析

在新疆维吾尔自治区成立60周年之际，自9月11日至10月9日，湖北日报连续拿出12个整版推出11期《鄂疆飞鸿》大型系列报道，浓墨重彩、满腔热情地向6000多万荆楚人民讲述鄂疆交流的精彩故事，这在国内省级媒体尚属首次，引人瞩目。新闻局为此专门刊发《湖北日报<鄂疆飞鸿>讲民族大家庭精彩故事》的新闻阅评，认为：湖北日报《鄂疆飞鸿》报道积极拓展报道视野，突破一省一地的地域局限，深情叙述了民族团结的精彩故事，为地方媒体如何胸怀大局、着眼大事探索了一条新路。这组报道所取得的宝贵经验，值得认真总结。

国家高度

近年来，湖北日报锐意改革，报纸面貌为之一新：连续多年聚焦中三角，将中三角战略从省级推升为部级;发行量从多年的20多万份接连三级跃升到65万份，其中市场销售量达20多万份;在国内纸媒广告断崖式下滑的当下，该报每年广告总额保持在亿元以上。究其原因，与湖北日报立意打造国内一流媒体的初衷密不可分。从诸多地方传统媒体采写方式而言，记者采写的视角多囿于自己一省一市一区之内，似乎无可厚非。有时，记者的笔墨稍稍涉及外省外市，即有浪费版面资源落人口实之虞。

要想打造国内一流媒体，必须要有国内一流视野。此前湖北日报多次关于中三角的报道，就是这一思想指导下产生的作品。中三角战略最终从省级上升为部级，湖北日报功不可没。同时，湖北日报的影响力也大大提升。此前报道的成功，为这组报道的实施提供了良好的思想基础，提供了可资借鉴的经验。

祖国的大西北，地大物博，人口稀少，经济发展滞后，社会稳定虽说大局可控，但基础不牢。党中央十分关注西北，有着“稳定西北、经略东南”的战略部署与考量，提出了建设“一路一带”的行动纲领。对口援疆，也是党中央的英明决策。今年，是对口援疆16年，也是新疆维吾尔自治区成立60周年。这为媒体做好报道提供了契机。

中央作出援疆重大部署以来，湖北省积极响应号召，带着真感情，倾情付出：安排的资金项目逐年增多，派遣的工作人员连年增加，创造的经验多次得到国家层面认可并向全国推广。就新闻宣传而言，湖北日报常年宣传对口援疆的报道不断，多年来坚持派人去实地踏访，接着又开设鄂疆飞鸿专栏，取得了较好的社会影响。但从近年来社会对新疆的认知面讲，特别是面临极端宗教势力、分子等刻意制造的负面新闻，从心理上造成了极大的社会恐慌，正面报道还显得零碎，不够权威、全面，正能量的气场还不够强大。今年是新疆维吾尔自治区成立60周年。面对难得的宣传机遇，湖北日报编辑部在年初作出决定：集中精干力量、集中时间、不惜版面、全面宣传新疆，并列为总编辑抓在手上的年度大事。可以说，这是着意打造国内一流媒体的湖北日报，站在国家层面的一次文化自觉行动。

读者角度

这是省级媒体一次饱含深情的文化援疆实践。湖北日报是个文化单位。除了按照省委意见选派业务骨干到对口支援单位援疆外，湖北日报还能做什么？湖北报人审时度势，从读者角度出发，认为湖北日报应该进一步加大对新疆的报道力度，多报读者欲知而未知的事情，消除社会大众对新疆的神秘感、恐惧感，通过我们的宣传报道，引导、鼓舞大家关注新疆、热爱新疆、走向新疆、建设新疆。从援疆的角度讲，这是湖北日报成功实施的一次大型文化援疆。

谋定而动。新疆的国土面积达166万多平方公里，约是湖北的9倍，从湖北转战到新疆，空间容量大增，路途十分遥远，给采访带来诸多不便。且湖北熟人多，新疆面孔生，长时间异地采访难度不小。为了做好这组报道，在出发之前，湖北日报编辑部至少开了4次诸葛亮会，明确指导思想，确定主题，挑选选题，要求借鉴《红旗插上了珠穆朗玛峰》、《中国的西北角》、《西行漫记》等名篇叙事风格，宏大叙事，细节刻画，明确了政治着眼、鄂疆立足、感情立意、新闻选题、文学表达、读者本位、互动传播的原则。

武汉小伙娶了维吾尔族媳妇，维吾尔族小伙娶了武汉媳妇，汉族和维吾尔族小伙共同创业，情如亲兄弟，不同民族、不同习俗的人，在一起有着怎样的故事，读者肯定关心;援疆不仅现在有，50年前早就实施，他们的足迹遍及军垦，留在伊犁那拉提草原下的一群，形成了一个麻城村。老一辈援疆人当年的故事、现在的生活，一一纳入视野，汇诸笔下。

采访分三个小组进行，在出发前往新疆之前，相当部分记者已经掌握了大量的资料、线索，湖北方面的部分采访已经完成。这种“预则立”的方法，为后期采访的顺利进行带来了便利。

地方温度

紧紧依靠当地党委政府、民间团体力量。我们与兄弟报社新疆日报取得联系，通过新疆日报编办，又将报道计划报告自治区党委宣传部。宣传部高度重视，指派专人联系，给相关地州党委宣传部发函，要求各地紧密配合。我们还将采访计划告知博州党委宣传部与博尔塔拉报，得到全力支持。将这层关系疏通了，采访组每到一地，当地党委政府都积极支持配合，在联系采访人物、采访地点时给予了许多方便。新疆湖北商会、新疆武汉商会得知采访意图后，热情提供采访线索，有的地方热心的老乡全程指引带路，为采访节约了大量时间。

自觉践行中央八项规定。为了不给边疆和少数民族地区添麻烦、增负担，自觉践行中八条，也为了做好报道，出发前，湖北日报编辑部确定了自费采访的原则：交通费、住宿费、餐饮费等费用，全部自理;给对口援助单位带去援助资金。一路走来，记者们严格按标准食宿，费用自理，没有给当地增加负担，采访的同时传播递了正能量，树立了大报风范。

笔头蘸满深情。从采访筹备到实施，我们打足亲情牌、乡情牌。三个采访组共16名采访成员，在天山南北采访20余天，飞行10余个起落，行车常至星夜，疆内行程万余公里，就这样，也只走过新疆四分之一的地方，足见新疆之大。湖北商会、湖北籍企业家、如今的湖北援友，还有50年前援疆的湖北老乡亲，在鄂疆情的纽带下，大家从四方八方赶来，聚到了一起，忆往事，看今朝，畅舒怀，其乐融融。有了情感的联接，不仅使采访得以顺利进行，也为文章增色不少，赢得读者青睐。在开篇报道《湖北新疆，好兄弟！》中，以“三山两田”、“萼萼争艳”、“兄弟齐心”，解读“疆”、“鄂”、“情”，构思巧妙，情感真挚而浓烈。《燃烧的青春照亮前行的路》，介绍了1960年代12万湖北青年热血援疆鲜为人知的历史。《致敬！长眠独库公路的英灵》一文中，记者事先采访了烈士家属，又带着家属瞩托不远万里为烈士扫墓，文笔细腻、感情浓烈，文章读完后不少读者热泪盈眶。这批文章大多采用了文学手法，叙述描写精当，以情感人，读后令人感叹。

从全国看，这是地方类媒体首次全面推介新疆。盘点地方媒体过去的援疆报道，数量不可谓不多，情感不可谓不深，但总体而言，局限于一时一地一事，读者读后，难以建立对新疆大局的概念、对新疆特点的印象。此次报道的初衷，就是要通过这组报道，让读者更加全面地了解新疆，从而热爱新疆，投身到新疆的建设中去。所以湖北日报编辑部作出决定时，就已确定，不仅仅单纯报道产业援疆、教育援疆、医疗援疆，更重要的是，在报道中融入当地的社会、历史、文化、民俗、风情等元素，让读者能全景式地了解新疆，了解真实的新疆，了解人们日常生活中的新疆。只有这样，报道才更有说服力、更有吸引力。人们都说，不到喀什，不算到新疆。记者们反复权衡，顶着巨大压力、甘冒风险，最终决定走进喀什，深入高台民居、艾提尕尔清真寺、香妃墓等地点，在《走进喀什》篇中如实地告诉读者所见所闻，消除读者心中的疑虑。

传播维度

采访与呈现，是新闻报道的不同阶段。呈现得好，能进一步扩大新闻的影响力。为了最好地呈现鄂疆飞鸿这组报道，湖北日报编辑部指定专人负责版面编辑，版式总监一直为版面把关，责任编辑将最亮最美的标题提炼出来，美编集纳最美的元素，将版面做得赏心悦目。在每个版的报眉，都配有新疆各少数民族群众的群像照片，还浓墨重彩地打出“鄂疆飞鸿 庆祝新疆维吾尔自治区成立60周年”的栏题。这对一个外省媒体而言，如此隆重地自发地为新疆祝寿，在全国绝无仅有。可以说，从版式到内容，鄂疆飞鸿几乎篇篇都是精品，值得读者认真阅读，也耐看。

拓展传播空间。实事求是讲，湖北日报主要在湖北发行，省外有，但比较少。为了扩大影响，湖北日报编辑部主动联系，将湖北日报纸质版寄送新疆维吾尔自治区党委宣传部及自治区主要领导;并通过联系新疆日报，在亚新网上链接这组报道的电子版。

当然，这组报道的影响并不仅仅止于此。湖北日报编辑部利用自身平台优势，积极在新媒体平台推荐这组报道。《燃烧的青春照亮前行的路》写的是50年前的十万湖北青年援疆的故事。见报当日，湖北日报新媒体集团将其在湖北日报公众号上推出，引发当年援疆的老同志及其亲友们的强烈关注，纷纷点赞，表示感谢，并及时转发，引来围观。

湖北日报还在做深度开掘，计划以本组报道为主体，将历年来援疆报道重要篇章纳入进来，共同结集出版。目前，湖北日报已成立编委会，编辑近年来援疆的主要成果，请报道参与者谈体会，请历任援疆干部深情回望，全面总结。正是这样全面、深入、细致，这组报道才得到读者和专家们的一致好评。

（湖北日报）