资本新宠:创意产业崛起

文化创意产业是座富矿，值得深度开掘。风险投资就是掘金者中的一部分。记者注意到，2006文化创意产业国际发展论坛上浓浓的产业和经济金融、产业和资本对接的氛围。

2006年12月12日举办的“2006文化创意产业国际发展论坛”是首届北京国际文化创意产业博览会的主论坛。首届北京国际文化创意产业博览会是由文化部、广播电影电视总局、新闻出版总署和北京市政府共同举办的，这就决定了其高规格性。国家新闻出版总署副署长柳斌杰在论坛上致辞。论坛还邀请到了韩国前副总理赵淳、英国经济学家约翰•霍金斯等嘉宾出席。

有评论说这是一个企业家“热”而投资人“冷”的论坛，但记者却观察到了论坛浓浓的产业和经济金融、产业和资本对接的氛围。

文化创意产业是座富矿

“文化创意产业是座富矿，值得大家来深度开掘。”国家发展改革委文化产业研究中心主任齐勇峰在论坛上发言时指出：“中国的文化创意产业必须持续发展下去，以提升整个民族的创新意识。”

为什么近一两年来全国各地如此重视文化创意产业？深圳、广州、北京等地纷纷将文化创意产业列为区域发展的支柱产业，下决定心大力发展文化产业？

从市场角度而言，这是中国经济发展到一个新阶段的必然要求，中国经济目前每年的GDP已经达到22300亿美元的水平。而且已经连续20年保持了9.6%的增速，经济发展跃上一个新的台阶。

但经济快速发展也带来了一些负面效应，最突出的问题是制造业快速发展，大量资源被消耗掉了，环境被污染了。目前中国几乎每年消耗全球三分之一的水泥、四分之一的钢铁，同时中国是全球第二大石油进口国。输出去了工业制成品，留下了污染。

这就要求我们必须转变经济增长方式，发展高科技产业、环保产业和发展文化创意产业。文化创意产业属于低耗能、高产出的行业。同时发展文化创意产业，有助于提高我们整个民族的创新能力，形成创新型社会；有助于提高我国制造业的竞争力和品牌形象。而且文化资源在开发、创新的过程中，每一次开发和创新都是一次新的积累。

随着中国经济的快速发展，东部大中城市的人均GDP水平已经普遍达到3000美元以上，个别沿海大城市人均GDP去年已经达到5000美元，消费能力也得到了大幅度的提升，对文化产品的消费能力也必将快速增加。齐勇峰表示，市场需求为我国发展文化创意产业提供了广阔的空间，也为各类资本掘金文化创意产业，保持文化创意产业可持续发展提供了市场保证。

风投重视文化创意产业

既然文化创意产业是座富矿，那么它必然会得到资本的关注。而好的创意，如果光有内容，没有资本的介入，也只能是空想。因此，在2006文化创意产业国际发展论坛上，活动组织者特意设置一个环节，让风险投资商与企业家坐在一起，就“资本市场与文化创意产业发展”举行圆桌对话。

参加圆桌对话的企业家共有8人，而风险投资家只有4人，被邀请的风险投资家嘉宾中重量级的人物――红杉资本中国基金的合伙人沈南鹏没有赶到现场。

然而这并不表示风险投资不重视文化创意产业。记者后来了解到，由于当天北京大雾，沈南鹏乘坐的早班飞机飞临北京上空，无法降落，不得已又返回了香港。沈南鹏告诉《资本市场》杂志社记者，红杉资本中国基金非常重视文化创意产业，目前红杉投资了湖南宏梦卡通这一属于文化创意产业的项目。

金沙江创业投资董事总经理丁健在发言时也表示，金沙江创业非常重视文化创意产业。前段时间金沙江创业投资了一些文化创意产业领域的公司，主要集中在互动点播电视和网络电视等领域，并且对这些投资都比较满意。

丁健表示，从风险投资的角度来说，并不简单的看一个项目今天怎么样，更重要的是看这个项目三年、四年之后会什么样。很多新技术的发展，如最近被Google收购的YouTube，是在整个价值链上对互联网造成了冲击。目前互联网整体面临的文化产业的冲击，不仅仅是一个有没有创意的问题，而是一个在价格链、新技术的传播方式上有没有发生变革的问题。“首先要确定，有没有创新的商业模式，能够把现在媒体传播变得更加有效率，成本更加低廉，这是资本最看重的一个方面。”丁健在讲演中介绍。

丁健还表示，中国整体政策环境也是风险投资商关注的重点。政策环境对创意本身会有很大限制。例如中国经济上的成就，与相应的经济政策密不可分。当中国的政策环境能够容忍大量创意的时候，新鲜空气才能大量地涌入，创意思维才能畅行无阻。如果政策不到位，任何投资人对投资本文化产业都会非常小心谨慎。

北极光创投高级顾问杨镭也表示，北极光创投也非常关心新媒体带来的一些变革，特别是在内容和渠道上带来的一些创新的商业模式，这也是他们重点投资的领域之一。

IDC技术创意投资基金合伙人李建光则表示，IDC技术创意投资基金前几年把更多的资金投资到了移动互联网公司上，来占领通道。但随着形势的发展，从去年开始，该基金对创意内容做了大量的投资，IDG刚刚成立一个文化电影产业基金，未来关于内容方面的投资会成为一个重点。

当被问及风险投资商究竟看重哪种创意时，李建光介绍说：“第一，你要有大想法，只能赚几百万元人民币的创意不在我们考虑之内；第二，想法要独特，不能美国有了什么网站，第二天有100人找我谈也要在中国做这个项目。”

李建光表示，风险投资商替别人管理资金，赚钱永远是第一位的目标。但对于有企业家抱怨，投资人没感情，只知道赚钱。李建光则表示，即使没感情，面对文化创意产业也不得不培养感情，“为了更好地合作，我们要爱那些艺术家，爱他们单纯古怪的想法。”他介绍，张艺谋正在美国排练一个跟秦始皇有关的歌剧，而他目前一个月内到美国看望张艺谋的团队两次，其目的仅仅是慰问，联络感情。