外资流通企业在我国超速扩张的影响

内容摘要：流通业作为国民消费终端，对经济具有重要战略性意义。流通业全面开放以后，外资流通企业加快了在我国的扩张，其集中度不断提高，市场势力日益增强，不仅影响我国本土流通企业的发展，而且滥用市场势力使我国制造业边缘化，对市场有序发展构成了障碍。为此，本文概括了外商流通企业在华投资的现状、市场影响。在此基础上，提出有效规避强势外资流通企业扩张风险的措施，从而提升我国本土流通企业竞争力，促进其健康发展。

关键词：外资流通企业 发展现状 扩张风险 风险规制

流通业被誉为“现代经济的血脉和神经”，历经数十年的发展，流通业已经发展成为我国国民经济的重要产业，在维持经济稳定、劳动者就业、税收等方面发挥了重要作用。然而，近年来，我国已成为大型外资流通企业扩张的重点地区。少数跨国流通企业的市场集中度迅速提高，市场份额逐年递增，不仅导致国内流通业的恶性竞争，而且对我国制造业的生存和市场经济的健康运行产生了不利影响。

外资流通企业发展现状

（一）外资流通企业实力明显强于本土企业

自从2001年顺利加入WTO以后，我国的大型流通企业迅速抓住历史机遇，一批大型的零售企业凸显，尤其经历了2008年的金融危机以后，全球经济下滑，国外零售业发展出现滞缓，国内流通企业审时度势，依靠国内相关政策，拓宽海外市场，实现规模化发展态势。但从2012年德勤联合STORES Media共同的《2012年全球零售力量》报告显示，我国流通企业尽管经历了十几年的飞速发展，但依然只有8家国内零售企业进入全球250强。如表1所示。

国美电器连续三年成为中国家电零售第一，2011年度实现销售收入约59821百万元/人民币，比2010年增长了17.50%，保持着强劲的增长速度，但同时与国外其他零售巨头相比，差距依然很大。全球排名第一的Walmart（沃尔玛）2011年度营业收入408214百万元/美元。相当于国美电器2011年度营业额的四十倍之多。2011年我国与国外流通业企业数和销售额对比如图1所示。由以上分析可知，国内企业与外资企业相比仍然在规模、经营理念、管理模式等方面有着较大差距。

（二）外资流通企业平均增速高于本土企业

以流通企业中的零售业为例，外资流通企业近几年发展迅猛，其开店数和销售额都出现明显增加。如日本企业福满家在华已经拥有800多家，按照该企业战略到2020年预计在华开设8000家；又例如百胜2011年度在华销售额高达43400百万元/人民币，在华已有4450家；更有像大润发、家乐福、沃尔玛等老牌的外资零售企业在全球经济萧条的大背景下，努力扩展中国市场，其销售额均在2011年度中国零售业销量排名中居前10，在中国已基本取得稳定发展，并继续以年均15%左右的速度进行规模扩张。

（三）外资流通企业呈无序并购、逆势扩张态势

即使遇到一系列问题，家乐福等仍在我国市场进行逆市扩张。此前家乐福的开店计划一直维持在每年开出25家新店。据统计，家乐福在2012年将开店计划调整至30家，高于上年实际开店数。外资流通企业加速进入我国市场，尤其是我国中西部市场，而相比较国内企业的低调扩张姿态，外资流通企业的快速扩张态势使其在我国西部市场的发展中占据优势。

（四）外资流通企业集中度逐步提高

从现在的趋势来看，国外零售巨头努力在中国扩大规模，建立更多的分店。麦肯锡也研究预言，外资超市将会在五年内控制中国80%的零售市场，这对国内供应商、中小零售商以及超市产品生产者将产生深刻影响，跨国零售巨头利用自身的优势对弱势群体的欺压影响日益严重，范围也越来越广。这些跨国零售巨头依靠其资本的强大、优质的产品、完善的售后服务优先抢占了国内的高端市场，并以其品牌的影响力顺利获得青睐，在率先开放的东部沿海城市取得了一定的垄断地位，其绝对优势凸显。随着我国经济的迅速发展，国家扩大内需相关方针政策的指引，居民可支配收入逐年增多，消费理念逐渐国际化，也给外资企业在中国的迅速扩张提供了内动力。

外资流通企业超速扩张对我国经济的负面影响

跨国流通企业的优势地位已凸显，随着我国市场经济制度的进一步完善，我们需要理性认识跨国流通企业对国内经济的影响，理性区分这把“双刃剑”所导致的影响。既要看到其对我国经济发展的促进作用，如增加就业机会、带动相关产业发展、丰富市场品种、引进先进的零售管理经验等，同时，也应该理性地面对。外资企业的急速扩张对我国经济发展所造成负面影响，如抢占国内企业市场，兼并中小企业，控制市场地位，侵蚀制造业的发展，获取超额利润等。

（一）改变了我国流通行业的产业生态，导致本土流通企业经营困难

外资流通企业在华加速扩张在很大程度上改变了我国流通行业的产业生态。多年来，我国本土中小流通企业面临着典型的不公平的竞争局面：一是外资流通企业近几十年来享受着事实上的超国民待遇，一些位置好的商业地段被出让给外资企业，从而导致本土流通企业不利的处境；二是外资企业依靠其强大的资本实力，在拓展市场初期实行亏算战略或者依靠其强大的规模获得低于市场水平的成本优势，进而抢占市场份额，造成大量中小企业破产；三是本土一些长期处于抑制中的较大的流通企业出现过度反应——如有些国有企业顺利实现股份制改革或者民营企业在地方政策的支持下获得新生，迫切获得市场份额，单方面追求店铺和销售额的规模扩张，使得经营风险在短时间内迅速增加，资金链中断风险发生几率上升，最终陷入经营困境，造成企业破产。

许多领域外资企业已经迅速渗透并获得了良好的收益，例如沃尔玛收购好又多、TESCO收购乐购、百思买控股江苏五星电器、百盛收购、输出管理百货店等。而且许多跨国零售业随着在我国东部沿海发达城市的立足，开始布局中西部城市，逐渐控制市场终端，进而影响我国零售业的健康发展，甚至可以左右产品价格，影响我国制造业的发展。

（二）促使国内制造商依赖外资流通企业的发展，使我国传统制造企业被边缘化