多元与融合——浅析台湾平面创意设计

【前言】多元与融合——浅析台湾平面创意设计由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。即新颖又时尚的贴近生活。 说到创意、原创，是使平面设计师绞尽脑汁的事，那么台湾平面设计师又是怎样产生设计创意思维的呢？ 一、 对设计创意的定义： 1、设计的本质是什么？台湾知名平面设计师、教授林磐耸认为，设计是从文化、艺术的内涵中吸取养分，通过创意，转...

摘要：国内各种专业设计杂志上，曾多次展出台湾平面设计师的优秀创意作品，那些抽象但意味深长的视觉意象的确独具匠心，不同凡想。现代的平面设计日新月异，表现形式越来越丰富，为了使设计作品鹤立鸡群，平面设计师们每天不得不绞尽脑汁，想方设法地寻找最佳创意切入点。那么台湾平面设计师又是怎样产生创意思维的呢？ 本文通过浅析台湾平面创意设计，希望能为设计师探索创意思维提供启示。

关键词：台湾；创意设计；原创力

台湾现代平面设计，既吸收了国际先进设计理念，又融合有大陆的豪爽作风和本土海岛的细腻感；如此独特的传统文化，在国际间发挥着很大的影响力。观摩台湾现代平面设计，我一直心向往之。2010年8月19日在导师的带领下我们考察团一行，抵达宝岛台湾，让我终于能近距离的接触台湾岛内的平面设计。

繁华热闹的台湾，平面设计无处不在。从商店的标志、招贴广告到工业品、工艺品、旅游纪念品的包装，产品宣传单，都能够体现出设计师们匠心独运的设计—具有时代气息与东西方文化的自然融合。据悉设计是台湾走向创意经济的重要支撑，也是台湾产品实现高附加值的主要形式。在作为台湾的文化地标——台湾诚品书店里，从平面到空间到处可看到创意设计的工业品和平面设计，天马行空的奇思幻想，让你惊讶地发现，任何一个习以为常的定义，都可以被颠覆和改写，这些创意作品价格普遍高于同类商品。比如：一个陶瓷大碗和两个不锈钢大勺要卖1000元人民币。这不仅体现了对设计价值的认同，更体现了对设计师劳动的尊重。因此，在台湾，创意设计与社会生活紧密结合，无处不在。

例：图1，就是运用平面构成的放射形，设计出的光碟陈列架，

即新颖又时尚的贴近生活。

说到创意、原创，是使平面设计师绞尽脑汁的事，那么台湾平面设计师又是怎样产生设计创意思维的呢？

一、 对设计创意的定义：

1、设计的本质是什么？台湾知名平面设计师、教授林磐耸认为，设计是从文化、艺术的内涵中吸取养分，通过创意，转化为融合美学涵养与人文思想的创作。

林教授还指出了设计师必须认识自己的职能与社会之间的关系。观察生活和参与社会，才能创作出实用和审美融合一体的作品。如图2：林教授的作品《我的台湾》，在台湾地图上用高速公路做设计元素，象征快速发展中的现代台湾，这幅优秀作品是现实与想象的逻辑结合，反映了台湾的现实生活，其创意思路来源于设计师关心生活环境，了解社会变革。

2、创意是什么？英国创意产业之父约翰?霍金斯说：“创意是存在，是自我状态的表达，是推动一个人和一个集体经济地位提升的动力。”创意从哪儿来？约翰·霍金斯说 “创意的关键就在于抓住想象，让它逻辑化。现实与想象找到结合点，创意就产生了”。如图3：林教授的作品《飘洋过海》渐变的深蓝底色象征浩瀚的大海，其上飘浮着动态的似云又似台湾海岛的色块，完美阐释了现实与想象的结合，非常形象的传达了飘洋过海主题。

二、培育创意设计的人材

1、台湾政府非常重视培育创意设计产业和多元领域的年轻設計師。出台的相关奖励、鼓励政策有力地推动了本土不同设计领域的发展。从1980年台湾全面实施提升设计的“翱翔计划”到2003年台湾创意设计中心正式成立。经过几十年的培育创意设计产业和培养人材，台湾在发展创意产业做出了一定的成绩。例如：由台湾创意设计中心兴办的“新一代设计展”自1982年开办至今，逐渐发展为全球独一无二的设计新秀联展，也是产业界发掘优秀设计人才的场所。

2、拥有广阔的国际视野和交流平台。台湾很多设计师有留学欧美和日本的经历，台湾社会鼓励这种学习方式。曾留学德国的设计师胡佑宗印象深刻的是与来自世界各地的同学交流，一趟德国留学之旅不仅让他体验了当地文化，在这个世界资讯汇集中心，认识了其他国家的民俗文化，从而在设计中可以整合多种文化元素。正如：图4 苏宗雄先生的作品《发现亚洲》所传达的意象，以一个花瓶内插有不同的花，每朵花上有不同象征意义的符号，以表现文化融合的现代都市台北，该作品表现形式不拘一格，独具创意。当今信息化时代，设计师们要有开阔的胸怀整合资讯，包容各种思潮，引进、消化、吸收、创新，中国设计师有责任、有义务去不断探索一条中国式的设计之路。

3、台湾设计师提倡广泛狩猎各学科，厚积薄发。例如：台湾著名平面设计师王行恭主张“从阅读积累出的翩翩质感”。图5 苏宗雄先生的作品《阅读的狂喜》，形象的传达了这个观点。

三、 丰富多彩的创意理念

1、开放的台湾海岛，多种文化的冲突和融合容易创出新的概念、潮流，台湾设计师各有各不同的观点。例如：著名台湾平面设计师柯鸿图先生说：“原创力。我要提醒年轻设计师最重要的一点就是，你不能在你的商业客户面前失去你作品的个性。”他还主张设计是“文化与自然的双轨行走”；何清辉认为，“创造差异，创造记忆；” 苏宗雄认为 “透过造型，探索真理”……。如图7柯鸿图先生的个性作品，由书法飞白的笔触舞出龙——东方文化图腾的气韵，也舞出了庙会欢乐的气氛。从而使人引人入胜。

3、台湾设计产业主要是以市场为导向。设计师要在有限的市场内考虑到各类消费群体的需求，所以设计师要具备多种能力。台湾的设计师很敬业，多为复合型人才，从设计——制作——营销都可以做得好。

多彩的创意理念，多方位的设计视角，需要设计者提高自身的综合素质，有一定的文化的底蕴和生活阅历，才能在创意上驾轻就熟，游刃有余。

综上所述，可管窥到台湾地区设计界的独特优势：健全工作态度、开放的社会文化熏陶与全球快速讯息的流通。让台湾创意人能在传承东方文化的同时包容体验更多思想文化的冲击，找到自我生命的价值和打破习惯思维的创意方式。

作为设计工作的从业者，如何在设计多元化发展的大趋势下脱颖而出呢？这就要求设计者有独到的创意，这种创意既显性，也能为受众认可与接受。怎么做到这一步呢？还是台湾平面设计师柯鸿图先生说：“原创力”。 是的，设计师们首先应坚持对“自主创新”这一艺术根本定律的认同，抛弃浮躁心态和沉迷模仿，兼收并蓄，博采众长；不局限于某种程式，从自然、文化、社会生活中不停地探索，不断地超越，才不会被淹没在时代潮流以下。平面设计是一门综合性学科，因此，设计师要注重在多学科、多层次知识的交叉中汲取灵感，所谓的“功夫在诗外”，全方位、立体化、开放性地寻找设计思维的理解和感悟。使实用与审美完美结合，宏扬中华文化的同时，用创意设计来丰富今天五彩缤纷的现代生活。

作者简介：苏专（1970～ ），女，湖南科技大学艺术学院美术学专业硕士研究生毕业，现任教于广东科技学院