如何推广你的APP

根据知名互联网调查公司ComSeore的数据，2011年11月．苹果公司荣登美国15家访问量最高网站榜单．排名第13位，甚至超过了沃尔玛的网上商店(排名第18位)，11月一个月内，美国地区就有超过7900万名独立用户访问了苹果公司的网站．可以同世界上最大的新闻类报纸《纽约时报》的网站相媲美。

一家技术型公司，竟然拥有了比零售商店还多的访问量，这对于那些希望通过移动互联网来销售产品的公司来说是个好消息，开发一款方便智能手机使用并能完美传达品牌信息的App成为许多知名企业的选择。

不过，App上线后，如何让更多的用户产生下载欲望?其中有很多细微的技巧。

重庆顶津食品公司企划部主管陈世陵认为，App的功能定位准确以及合作伙伴的开发能力是推广和效果的基石．同样的功能定位用不同的手段实现。效果差别会很大，寻找经验丰富的合作伙伴并与其保持良好沟通、确认合适的推广平台和推广方式。是开发和推广的关键。

飞拓无限营销高级副总裁叶保伦告诉《广告主》杂志：“我们在服务客户的过程中曾经尝试过将App放到企业官网上推广。也取得了一定的效果，但是用户往往更多通过访问手机网站以及应用商店去下载，所以登陆这些平台是必然的。”

以苹果的应用商店为例，其设计的一个最大特点就是给了所有的App一个登顶的机会，这个机会对所有人都是平等的。一般来说，App在上线的当天就能看出效果如何，企业必须注重根据用户反应情况迅速做出完善或修改方向重新开发一款，因为App，前两三天时间里的销售或下载量是决定其排名的重要参考，在这个时间里抓住用户的注意力极其重要。此外，在App里加入分享到微博、Faeebook或email等功能也是很重要的，鼓励用户经常使用并转发分享，是维持App热度的重要手段。

应用商店里往往有大量的App聚集，根据企业的目标受众群体的心理和需求，给你的App列一个能提起他们好奇心的介绍，同样有助于增加下载量。

立邦中国区公关兼品牌传播总监吴佳伦向《广告主》杂志透露，由于App在苹果的应用商店中的排名不是企业自己能控制的，所以．立邦的“刷新生活”App在上线之初，广泛发动了公司员工去下载和传播．同时与客户关系管理(CRM)系统结合起来，向企业的既有用户推荐。App与企业品牌推广有显著的不同，因为品牌成功推广给消费者的过程需要经历认知、认同、使用三个步骤，NApp的推广是希望迅速达到下载使用的目的，所以向新用户明确地介绍使用方法是需要重视的。因而，企业不妨在这款App的专属网站上添加一个使用介绍的视频，向用户直观地介绍其精彩之处。

依据App在企业营销活动中所占的地位以及推出的目的的不同，其推广策略和周期也是不同的。叶保伦强调，针对某一个短期的传播活动推出的品牌App。在活动结束后就完成了使命，集中时间推广就能达到预期的效果。但是如航班管家等工具类的App，还要求广告主根据消费者使用的情况不断丰富内容和更新系统，在这个过程中维护用户的忠诚度，不断提升其黏性。

有着17年软件产品营销经验的Jeff Hughes还推崇通过口碑营销来增加App的关注度。他建议App的开发者，可以在应用上线前一段时间通过各类社交媒体的传播开始为其积累原始口碑。之后，也可以为其制定一个营销计划，适时产品评论、新闻报道和促销活动等，以便在一个较长的时间里维持其关注度。