平面印刷品中的互动设计

摘要：互动设计包含了平面、印刷，以及互动三个方面，同时也是平面印刷品设计所要面向的主要发展方向。其中，就从平面、印刷，以及互动三个方面进行分析，从而总结出互动设计的主要方式，也就是将二维平面延伸到三维立体的一个重要转变过程。而本文笔者以此为基础，从时间、空间、材料、形态等方面着手分析，从而证明出平面印刷品设计向互动发展可以给平面印刷品设计带来新的发展环境、新的生机，从而让平板的印刷品变得富有活力。

关键词：平面印刷品；平面设计；互动设计

当前，随着科技的飞速发展，以及数字科技的越加普及，使得平面印刷品受到了非常大的冲击和挑战。在这个背景下，互动理念的出现让传统的平面印刷发生了非常大的变化，不论是思维模式，还是手法和阅读方式，都发生了翻天覆地的变化。因此，笔者就以视觉传达的角度展开分析，从而分析出在互动背景下，平面印刷品的新方式和新特征。

1 平面印刷品互动设计模式出现的基础

随着计算机和互联网的越加普及，使得更多的群体习惯了用互联网来查询所需要的信息，而这恰恰对传统的媒体（比如平面印刷品）带来了很大的影响。因此，为了能够适应当前社会的发展，平面印刷品的互动设计模式便应运而生了。其中，这种技术模式是一种以传统模式为基础，向多样性、多元化领域发展的新技术模式，它会通过多种感官来引起人们情感的共鸣。而且，这种互动设计模式还会朝多维层面扩展，直至现今，立体设备、新生材料、动态影像等都已被应用到了平面印刷领域当中了。

传统的创作模式主要是利用叙述的方式，这种创作模式下所衍生出的印刷品一般都是通过一种单向传达的方式来与观者进行联系的。而当互动设计模式出现后，却改变了这个格局，其不仅将印刷品与观者之间的联系和交流加强了，同时也让印刷品变得更加具有感彩，从而让印刷品摆脱了枯燥乏味的尴尬身份，让其与观者之间的关系变成了纯粹的玩具与玩者之间的关系。其中，以“玩”作为发展的象征主题，这不仅是设计之初设计师们所要达到的目标，同时更是他们时刻研讨的主要问题。

2 平面印刷品互动设计模式的本质概念

当前，从国内的角度来说，平面印刷品互动设计的概念还尚未明确，而且有很大一部分人都因为“互动”两个字而陷入到了一种狭隘的尴尬境地（也就是认为这是一种科技含量高，且以数字作为基准的互动装置）。直到现阶段，我国仍然有大部分群体利用数字技术进行互动设计。

在一些发达的国家当中，随着数字化时代的来临，很多人都开始追忆起过去的那种传统性、简单性的媒介模式。因此，那些具有巧妙的趣味性、极强的多维性的平面印刷品便受到了人们的热烈追捧。比如日本设计大师所设计出的别具一格的“日历模块”，见图1，这种设计风格完全脱离了传统形式，让使用者可以随着自己的心意喜好而拼出不同的形状效果。

又比如美国的设计机构所设计出来的“雪球贺卡”，如图2所示。这种卡片的颜色为闪闪发亮的白色，而它的设计风格所要求的本质更是希望被人揉成一团，也就成为了雪球。

其实从这两种不同风格的设计实例当中我们可以发现，互动设计适用于任何媒介。

从现阶段我国的平面设计领域来看，很多的设计师都摆脱了“用平面制作平面”的桎梏，他们都纷纷开始利用具有人情味、互动性强的设计方式进行平面设计，从而让许多的充满趣味性和互动性的平面作品出现在人们的视野当中。其中，较为典型的如黄少阳设计出的“猪鼻子纸杯”，如图3所示。这种设计的原理完全融合了“仰头”这一动作，因为喝水的时候一定是要仰头的。而把纸杯的下方设计成猪鼻子，这样一旦有人去喝水的话，定会让这个猪鼻子取代自己鼻子的位置，从而引起人们的兴趣和笑意。

在这个趣味横生的设计当中，观看者和作品的本身之间具有一定的视觉互动，而用这个“猪鼻子纸杯”喝水的人则成为了这次活动的参加者与实现者。

3 平面印刷品互动设计模式的手段方法

（1）时间空间的综合运用：平面设计并非一定要集中在二维当中，当它与房屋建筑墙体、道路，或者是公园广场等外界物相互融合的时候，这种设计模式便成为了一种空间性强的三维表达形式。而且，平面设计理念与周边环境之间所具备的某种联系，也会大大地扩展设计师的思路，从而让平面设计向空间设计延伸，并纷纷展现出自己的合理表达方式。

以“词语堆积”这一作为为例，如图4所示。这是一条人行道，位于英国。这种设计风格不仅结合了人类日常接触到的公共场所，同时又能引起人们的关注。其中，这条道路一共长三百余米，上面所印刷的文字均是一些抒情诗之类。像这种将设计与生活进行贴合的创作，其不仅可以供人们行走，更能够让人们的情操得以陶冶。所以我们可以说，这种结合了空间特质的平面设计较之前的传统设计方式更容易被人们所接受。

（2）材料技术的完善处理：在印刷品当中，不同质感的纸张和已让互动的效果变得千奇百怪。同时，纸张的厚度和硬度，以及其透明度等都会带来各异的视觉效果。比如铜版纸相对其他纸张来说更为光滑，牛皮纸相对其他纸张来说更为粗糙，硫酸纸相对其他张纸来说更为通透。这些不同的特点都会让设计出的作品出现相应的变化。

比如毕雪峰所设计出的“六人展请柬”，如图5所示。这种设计理念源于硫酸纸所具备的良好透明性。作者将不同的笔画分别印在不同的三张纸上，这样一来，当请柬被合上的时候，便会发现这些笔画组合成了六个人的名字。

（3）色彩特性与形态搭配：将色彩与设计结合起来会起到意想不到的效果。比如施德明老师的作品MADE YOU LOOK，如图6所示。该作品巧妙地融合了色彩学当中红绿盲板的特点。从而让人们在翻阅这本书的时候会惊讶地发现，在红素封套未取下来之前，封面上的狗是温顺善良的，而当取下封套的时候，这条狗的面部却变得非常可怕、狰狞。像这种设计方式，它完全让作品变得鲜活起来，方法是活的一样。

除了色彩之外，形态也是设计过程中的一项重点。在最早之前，因为方形具备旷阔的信息承载能力，所以自从纸张出现以来，书籍几乎都是方形的。不过随着现阶段人们生活能力的越来越高，购买欲望越来越强，使得一些形状怪异的书籍开始出现在市场上，而这些书籍的读者一般以儿童为主。像这种特异形态的创新主要是为了能让产品更好地抓住购买者的眼球，比如“怪异的图书护封”，如图7所示，设计师将护封设计成了鸡蛋保护模具的形态，这很容易引起读者们的兴趣。

4 结束语

总而言之，随着新媒体现世，使得人们可以通过更多的手段途径来获得所需要的信息，同时也使得平面印刷品开始向多元化、综合化的领域迈进。其中，在设计平面印刷品的时候，将设计的方式放入到更加宽广的空间中去思考，利用时间、空间、形态、材料等因素进行分析，从而设计出符合社会实际，充满人情味的互动设计，让其个性化和多维化得到加强，这是当前的设计师们所应该积极发展的主要方向。

参考文献：

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