影视产业对文化创意产业的驱动作用

摘 要：文化创意产业的发展越来越受到各个国家及其政府的重视，文化创意产业的程度直接显示了一个国家“软实力”的强弱。影视产业作为内容产业的一环，是文化创意产业的核心之一，对整个文创产业的发展有着重要的驱动作用。以韩国的影视业驱动整个创意产业发展，从宣扬韩国文化的经验为例，探讨影视产业在整个文化产业中的地位和作用。借鉴韩国的独特经验，为我国影视业在未来的布局和发展战略中的位置摸清方向。

关键词：影视产业；文化产业；韩国文化产业

中图分类号：G114 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）07-0044-02

一

首先，笔者需要界定一下我们本次讨论的对象和讨论范围。文化创意产业在不同国家有着不同的称呼。在澳大利亚一般称为创意产业（Creative Industry），在英国则通常称为文化创意产业（Cultural and Creative Industry）。在我国，我们一般把文化创意产业称为文化产业。我国文化部在《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》中明确了文化产业的定义：“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是与文化事业相对应的概念，两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。文化产业是社会生产力发展的必然产物，是随着中国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。”[1]根据国家统计局于文化产业的界定，我们可以把文化产业分为以下三类：一是生产和销售物质文化产品的行业；二是文化服务行业；三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业。根据这样的分类，我们可以将影视业归置到第一类：生产与销售以相对独立的物质形式呈现的文化产品行业。那么相对于其他文化产业的具体业态相比，影视业有哪些特点？

第一，影视产业的产品（电影、电视剧等），与其他文化产业产品或者服务相比（书籍、杂志等）更容易吸引眼球。“眼球经济”是IT行业的著名论断，是随着互联网的发展而产生的，这一概念是在美国发表的一篇题为《注意力购买者》的文章中提出的。Goldhaber说：“获得注意力就是获得一种持久的财富。在新经济下，这种形式的财富使你在获取任何东西时都能处于优先的位置。财富能够延续，有时还能累加，这就是我们所谓的财产。因此，在新经济下，注意力本身就是财富。”[2]电影电视跟传统出版物书籍报纸和杂志相比，需要同时运用到视觉和听觉，带给观众的感官冲击更丰富，更能吸引注意力，更能吸引眼球。因此，影视产业在先天上就比较具有大规模产业化的优势。

第二，影视产品与第二类以劳务形式出现的文化服务行业（演唱会、话剧、音乐剧等）相比较，得益于其可大规模复制的特点，其播速度更快，传播范围更广，受众也更多。影视作品本身在传播上借助于电视、电脑、手机等设备终端可以同时与无数人共享，并且在共享时并不会降低或者影响其的观看体验。而现场演出类文化产品如演唱会、音乐会等等，虽然它们也可以借助现代科技大规模复制，但其真正的价值在于现场体验。

第三，影视作品作为内容产业，其在消费的同时也在或多或少地推行着自己本身所携带的价值观和思想。近几年，植入广告已经越来越多地出现在各种影视作品之中。以2014年的好莱坞大片《变形金刚4》为例，电影中数次出现了如周黑鸭、怡宝矿泉水、伊利牛奶、乐视电视等许多植入性广告。这些植入性广告可以借助影视作品的大规模传播的影响力来宣传自己的品牌。

二

影视作品对于文化创意产业的拉动作用在实践中也可以举出许多例子。笔者接下来将以韩国为例。韩国是亚洲文化产业的佼佼者，在20世纪末成功转型并且取得引人注目成绩。“韩流”曾一度横扫亚洲、扬名世界并延续至今。早在20世纪末，韩国政府就制定“文化产业振兴基本法（1999），把文化事业提升为21世纪创造高附加值的重点发展产业，为文化产业发展制定中长期计划和目标，并设立韩国放送（广播电视）影像产业振兴院、电影发展基金等机构，制定切实可行的产业发展政策并有效地指导和支援韩国影视产业的健康成长和发展。积极推动影视文化产业化和影视文化产品的出口，提高文化关联企业的海内外发展竞争能力等等[3]。为了进一步促进文化内容产业振兴，朴槿惠政府依据内容产业振兴法及实施法，制定了第二个三年（2014―2016年）文化内容产业振兴基本规划。韩国体育观光部制定了到2017年文化内容产业的出口额为100 亿美元，创造就业岗位8万个的目标。在全球化的竞争环境之下，2013年韩国文化内容市场在世界内容市场仍占有2.7%的比例。因此，韩国文化内容产业的发展及其对中国的启示值得我们认真分析研究[4]。在韩国政府的顶层设计的支持下和韩国影视业的努力下，以韩剧为代表的“韩流”风靡亚洲，如《汉城故事》《冬季恋歌》《来自星星的你》《匹诺曹》等韩剧不仅在韩国国内收获超高收视，带来丰厚收入，其在海外更是成为亚洲流行文化的代表。与此同时，渗透在韩剧里面的韩国美食、韩国流行服饰、男女主人公的穿着打扮、使用的各种用品甚至韩国人的长相都成为亚洲甚至世界各国韩粉争相模仿的对象。针对韩国的文化产业发展经验，我们可以总结以下几点原因：

首先，政府的大力支持，相关法律法规配套完善。韩国从 1999年确立“文化兴国”发展战略至今，韩国有关部分相继推出了《影像振兴基本法》《著作权法》《电影振兴法》《演出法》《广播法》《唱片录像带暨游戏制品法》等相关法律法规，为文化产业的发展提供了法律法规保障[5]。法律的保障为产业的发展提供了重要的支持。反观我国，目前文化产业领域的法律法规还不够完善，某种程度上不利于市场的管理和产业的发展。

其次，文化盘点（文化遗产、文化特色、文化内容）、文化素材的整理完备。产业的发展依赖于大规模的复制成为可能。而对于自身文化素材的盘点则称为文化产业发展的基础性工程。一方面，文化素材的盘点可以让我们更好地了解自身的文化特色，在做内容的时候能够发挥这些特色；另一方面，对国际性、人类共同情感的素材的盘点，有利于内容的制作被更多的人理解和接受，有利于大规模的传播。

再次，高新科技的发展为影视业的发展提供助力。韩国的电子产业在20世纪末开始就逐渐发展起来。电子产业的发展使得国民收入的不断提高，也拉动了韩国在先进技术上的基础设施建设。客观上也培育了一大批相关的高科技人才。科技业与影视业的结合，使得两者共同发展、相得益彰。一大批优秀的专业影视科技公司也因此诞生，使得在影视内容生产上和分工上更为科学化和合理化。一部韩剧的诞生会涉及到电视台、摄影公司、灯光公司、舞美公司、经济公司、服装道具公司、影视后期制作公司、发行推广公司、相关周边生产的公司等等。

三

从韩国的文化产业的发展经验也可以给我国的文化产业发展提供一些经验：

第一，从政府的角度上来看。政府需要做到解放观念，加强市场意识。将“文化产业”和“文化事业”这一对概念能够严格地区分开来。对于文化产业的部门，要放开拳脚，大力支持文化产业的繁荣与发展。一方面，在法律政策上，要加快加强产业政策的配套，税收上的优惠等、鼓励资本向文化产业流动。法律部是市场能够有效稳定运行的重要保证。同时，能够保证文化市场的有序有效运行。另一方面，政府应当做好监管的角色，完善文化市场准入机制，建立公开、透明、的文化市场准入机制和公平、公正、自由竞争的文化产业生态环境，对于扰乱市场的行为要予以处罚、对于违法不正当的行为要坚决地打击。最后，政府要积极地让中华文化“走出去”。积极开展国家间和国际的文化交流活动；加强国家形象的塑造、中华文化的推广[6]。

第二，从内容制造者来看。文化素材的盘点和素材的整理的基础性工程要做好。文化的盘点和整理是一项基础性和具有全局性意义的工作。一方面，充分挖掘中华上下五千年的优秀文化遗产和文化素材；另一方面，积极学习国外和人类文明成果积极有用的东西，寻找到具有普世和人类共同情感的素材[7]。从题材上来看，要善于挖掘新素材。

第三，在人才培养方面。学校、企业和政府要进行合作。要加强协同创新，促进“产、学、研”协调发展。努力为产业不断输送复合型、综合性人才；培养既在理论上有建树又具备实际应用能力的人才。在学校培养的角度上，要打好理论功底基础，同时要与文化企业合作，加大学生的实践经验，为以后进入职场做铺垫。从专业技术人员角度，要加强与国外技术强国和企业的交流，引进高科技人才来拉动国内人才的培养。同时，也要做好相关技术人员的培养和保障工作。发挥社会的力量，建立文化创意人才的数据库，加强企业和人才之间的交流与合作[8]。

文化产业的发展是一项浩大的工程，涉及到国家政策、产业布局等方方面面。每个国家的具体情况也有所不同。文化产业发展与文化教育普及、与文化资源整理等都密切相关，缺一不可。韩国的文化产业的发展以影视业为基础，走出了一条属于自己的有特色的道路。对于“文化产业，影视先行”这个观点，笔者认为，既需要看到这个观点在现实实践中成功之处，也要具体联系到每个国家或者地区的具体情况。总的来说，我国目前文化产业发展势头较好，影视业也发展得越来越好，近几年出现了一大批叫好又卖座的热门影视作品，但影视业对于文化产业的拉动作用至今并未显现。我们需要在今后，不断地优化文化产业政策、培育良好的市场机制、加强人才的培养，为中国的文化产业发展不断添砖加瓦。

参考文献：

[1] 文化部.关于支持和促进文化产业发展的若干意见[Z].2003.

[2] Goldhaber M H.The attention economy and the net[J].First Monday，1997，（4）.

[3] 李大武.“韩流”的成因及其发展趋势――兼谈韩国影视文化产业[J].剧作家，2007，（4）.

[4] 孙梨梨，刘兴全，郑基银.韩国文化内容产业的发展及其对中国的启示[J].西南民族大学学报：人文社科版，2016，（2）.

[5] 熊梦莹，张，韩学颖，等.韩国影视文化产业对中国的影响和启示[J].新西部，2012，（8）.

[6] 金禅智.韩国文化产业的发展及其对中国的启示[D].北京：对外经济贸易大学硕士学位论文，2006.

[7] 兰金华.我国影视产业发展问题研究[D].福州：福建师范大学硕士学位论文，2007.

[8] 旋天颖，王玉晶，杨程.我国文化产业人才培养模式的现状分析及其改进策略[J].中国人民大学教育学刊，2014，（2）.