现代包装设计及品牌创建研究

一、低碳设计理念的背景及现代包装设计现状分析

（一）低碳理念的解读

低碳设计是为了减少温室气体排放效果的设计。并不是唯一的绿色设计或是可持续设计某个领域，其意义是很广泛的，是一种生态设计、绿色环保设计、可持续设计等。设计自始至终就是为人类服务的，不仅要能满足人们的需求，而且要考虑到人们生活质量的需求。在未来低碳设计更会是一种趋势。保证人们健康生活质量。低碳包装设计是通过有效利用资源，维护生态平衡，保护环境，尽量减少污染。这就是在要求设计师们对包装材料的掌握和熟知的程度，提高设计师们的素养和知识。要实现包装的低能源、低消耗和低排放，来维护生态平衡。就在我的毕业设计中，我用到了很多可循环利用的材料，例如，我的毕业设计作品中用到了麻布袋的生态包装，还有圆木桩、可降解的玻璃瓶、透明纸袋等，可以循环利用，低碳又环保。

（二）低碳理念的提出与发展

当前，中国的包装行业在一些重要行业的国民经济中成为最为主要行业之一。中国的包装行业发展迅速，树木被大量砍伐，加上废弃的包装材料形成了大量的垃圾污染，包装材料和资源都产生了过度的浪费，严重影响了我们的生存环境。在咱们的日常生活中小到铅笔盒、塑料包装袋大到大型机械配置的包装和大型电器的外包装等，不管它们的设计的视觉何等震撼，大多数是在购置后被毁灭，仅仅木材原料的浪费就是一个惊人的数字，更多的垃圾需要处理，资源消耗和环境污染问题也越来越严重。低碳设计这是深刻反省后形成的最新的设计理念的现象之一。低碳设计是实现降低温室气体排放的实际，即二氧化碳的排放效果的设计。低碳设计理念，以设计为出发点，是要推广低碳理念，不只是说去减少设计的表现形式或创意本身。最初的制造、储存，以及后来的流通、消费领域、回收再利用等，每个环节中都做到低耗能、低污染、低排放，达到最大的利用，最小的浪费，这是设计师在设计环节中时时刻刻融入可持续发展的理念精髓的一部分。

（三）低碳设计理念下包装材料的类型

据专家估计，我们国家包装行业在包装上所产生的废弃物有70%不可分解，也不可以回收，用完后就被人们丢弃。长期存在于环境中，对生态环境带来了很严重的破坏。根据美国《包装》杂志的结果证实:包装废弃物对生态环境产生的影响排在第四位。我国对环境污染问题日益关注，包装废弃物对水体、海洋湖泊和空气都产生了不小的影响，低碳理念慢慢深入人心，逐渐建立起我国低碳设计包装工业体系。由于对环境意识的不断提高，人们才越来越关注低碳理念的设计。因此，越来越多的低碳包装相继出现。包装材料的选择关系到自然生态环境的平衡问题，在材料使用方面要求多使用自然素材的包装材料、再生循环材料和可重复使用的材料进行包装，现代商品包装已经进入了低碳包装的新阶段。

1.自然素材的包装材料

包装材料的自然材料就是提取大自然的物品，例如草、棉、毛、木、麻、竹、藤等自然包装材料就拥有很好的保护环境本能。有效地利用那些天然材料，如芦苇、麦秆、麻、竹子等不被人重视的材料，通过设计师巧妙的设计利用，包装产品就会散发出独特的魅力。如圆木桩装饰画，十分原始，选用未经过任何加工的天然素材，既节约材料成本又不污染环境，体现了设计师们低碳包装的设计理念。作为一个快餐盒包装盒月亮情结，这个盒子是木制材料，食品无污染。用这种材料包装的食品不仅给人很好的视觉美感，而且方便、快捷、成本低，便于回收，不造成污染，既经济又实惠。正因为自然原料包装取之自然散于自然，分解于大自然，拥有如此优厚的环保性能，不污染环境，所以在现代包装设计中越来越广泛地利用自然包装材料。

2.能再生的循环包装材料

节约资源有利于环保，就是要求充分利用各种再生资源作为包装材料。像再生纸、再生纸浆、再生塑料、玻璃包装容器都是能再生的循环包装材料。我的作品中用到的牛皮纸属于再生纸。在我国啤酒玻璃瓶回收比较成功，消费者也形成了良好的意识。纸包装的使用量较大，各个行业都涉及纸类包装，我国旧瓦楞纸有稳固的回收机制，基本上能够获得回收。星巴克的餐巾纸上都有明确的回收标志。餐巾纸是用70%的回收纸、30%的竹子制成的纸。它的纸杯设计更加合理、人性化，在纸杯外面加了一层护套，由60%的再生纸、40%的其他材料制成的瓦楞纸做成，并且在二层纸杯少45%材料，尽最大可能降低成本。为此，就要加强对再生材料的运用，巧妙地使用再生材料发挥更有效的作用。

3.可重复使用的包装材料

重复使用的材料可以减少资源消耗，降低成本，促进资源的利用率。例如有竹筒、木材、酒瓶、饼干盒，使用后包装仍可继续盛装食物。现在的技术非常发达，很多废品回收后的成本大大降低，由于原材料会逐渐减少，价格也会上升，比如国家限制森林砍伐，纸张就会被再回收利用，于是就出现了再生纸。产品内部结构的完整性，产品的功能系统的完整性，产品的主体结构可以完成更换，这些都为包装材料满足回用的必要条件。

二、低碳设计理念在包装设计及品牌创建中的推广

选择多功能的包装材料完成产品的包装设计。低碳设计最直接的体现就是包装材料的使用。例如，纸制包装材料、可降解材料、可食性包装材料等。巴西Bobs快餐店的汉堡包食品包装设计就使用了一种“可食性包装材料”包裹汉堡，可以直接在包装纸上涂番茄酱吃掉，这是一个很好的例子，包装废弃物大大降低。选择低损耗、轻量化的材料完成产品的包装设计，经过科学合理的结构设计，让产品包装更可靠。例如，可口可乐公司旗下著名饮用水品牌“冰露”，了自主研发的设计，低碳饮用水包装设计实物图，采用了轻量化的材料，瓶重仅为9.8克，重量减少了35%，相应减少了35%的碳排放量，还有一个好处，饮用水饮用后，挤压瓶身，还可以节省70%以上的回收空间。品牌具有鲜明的特点，这是由其文化背景决定的，受广告和其他因素的影响，因此，品牌不仅是一种产品或服务，而且代表着不同的人生价值取向。品牌就是个性，品牌意味着差异，明显的风格化是品牌十分重要的价值。人们在选择品牌产品的时候，往往就是选择它的形象，形象好的，人们就可以得到一种特殊的质量。品牌商品可以赋予消费者以身价、性格、个性，能给消费者带来生活的享受，这种享受和品牌的作用联系在一起。一些成功的品牌拥有明确和专一的理念信息，这些理念引人注目，具有挑战性，切合目标群体。成功的品牌常被赋予一种特定的理想特征，如本次的毕业设计作品中将低碳理念注入品牌中，我的作品是中草药品牌，人们一般对中草药十分信任。现在人们对环境越来越重视，就将低碳理念、环保理念注入品牌，提高整个品牌的品质。

三、低碳设计理念对包装设计及品牌创建的影响

提高包装设计的自身价值及功能，促进其再利用。现在全球人类的文明正向着无污染、废物产生减少方向发展。今天，中国品牌的时代已经到来。我认为品牌的目的就是为商家的产品服务的。品牌在我们的生活中无处不在，衣食住行各个领域都包括着，无论是吃的食物，穿的衣服，还是出门的交通工具。好的品牌通过推广可以改变行业的未来，形成强大的品牌效应。中国的低碳品牌越来越多，太阳能和风能被充分利用。所有的产品和产业，都具有无尽的改进空间，只要能够缩小碳排放量，所有的创新都是具有价值的，而所有的创新投入也都是回报远高于投入的。低碳设计是人类社会发展以来的又一次文明进步。包装设计是实用的艺术设计。要求每一个设计师提高对产品的环保意识，人与自然和谐相处。当今社会的发展，环境问题的重要性越来越重要，低碳在设计领域受到重视。作为一个设计师，都要把低碳理念融入到设计中去。秉承低碳设计理念，要充分考虑商品的特性，要符合回收再利用的原则。成功的低碳设计就是设计师对环境问题的高度认识，并在设计和建设过程中发挥设计师和有关构造的经验、学问和创造性结晶。社会环境的形成和演化起着重要的作用，人类活动深刻地影响了社会环境和人类本身，在社会环境的转型过程中也不断变化。

四、结语

随着人们对环境问题的日渐关注，低碳时代已经到来，随着消费市场的日益成熟，包装设计的发展也越来越关注情感需求等方面，因此，低碳理念下的包装设计将有利于缓解环境问题，低碳包装设计将会有良好的社会、经济、生态效益。人类活动深刻地影响了社会环境和人类本身，在社会环境的转型过程中也不断变化。我们要养成低碳生活习惯，平常多搜集一点DIY手工，废物利用。例如，少使用一次性筷子，出门养成自带餐具的习惯；外出自带水杯；将废旧报纸铺垫在衣柜的底部，不但能吸收水分，还能吸收异味；出门购物，自己带环保袋，无论是免费或收费的塑料袋，都减少使用等。低碳理念与我们每个人息息相关，今天倡导健康生活已成潮流，“低碳生活”不再只是一种理想，更是一种值得期待的新的生活方式。

作者：朱丽娜 单位：东北电力大学艺术学院