手机媒体与体育赛事传播创新策略

摘要 由手机报纸、手机广播、手机电视、手机视频等组成的手机媒体成为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”，日益成为传媒业瞩目的焦点。体育赛事传播也借助手机媒体，促进了双方的合作共赢。本文探讨了手机媒体促进赛事传播创新的策略。

关键词 手机媒体 体育赛事传播 创新

中图分类号 G206

文献标识码 A

作者简介 西安体育学院讲师，西安710068；西安体育学院体育传媒系讲师，西安71006g；西安音乐学院副教授，西安710068

在信息碎片化时代，手机媒体以其更为便捷而个性的传播特点得到迅速发展。手机媒体带给人们一个更快捷、更丰富、更个性的信息领域和传播空间。而“体育媒体是大众认知体育现象和体育事件的中介，是大众媒体以体育为传播内容，以图像、音响、文字．色彩等系统符号为形式，囊括了与现代体育相关的所有新闻类、专题类．访谈类、娱乐类节目或报道的媒体文化形态”，随着手机媒体在赛事传播中的作用日益明显，正在成为一种新的体育媒体。

一、手机媒体参与体育赛事传播创新的可行性分析

2011年7月19日中国互联网络信息中心(CNNIC)的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国手机网民规模为3．18亿，手机媒体作为“以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化信息传播载体”，以其传播成本低，快速高效，携带方便，互动性强，“将大众传播和人际传播合二为一”迅速在传媒市场占据了相当份额，被称为第五媒体。“3G网络的发展，更是极大地拓展了无线通讯网络带宽，提高了数据传输能力，突破了信息容量的限制，为用户带来了全新的传播体验。新闻信息表现方式从平面静态的文字与图片，发展成3G为整合视频、音频、图片、文字等多媒体资源的全媒体”。可见，手机媒体因其所具有的独特传播特性，其应用深度和广度将得到全面提升和拓展。

在这一进程中，手机媒体与体育赛事传播特性的契合，将会极大促进体育赛事传播的创新。首先，体育赛事传播的魅力在于结果的不确定性、过程的时效性，手机媒体可以充分满足了这些要求。从某种程度上说，手机媒体是时效性最强的媒体，它比其他网络媒体更方便，受众可以随时随地的了解赛事进程；其次，体育赛事的传播需要依托视频与图片的动态传播，再现赛事，吸引观众。手机媒体动态化、多样化的传播，可以充分满足受众的收视期待；第三，随着体育赛事的日益丰富，体育赛事传播的大众化趋势日渐凸显，各种类型的比赛都有自己的受众群，手机媒体作为一个移动媒体终端，连接海量网络资源可以提供充分个性化的赛事信息，保证受众自主选择信息；第四，体育赛事传播追求的互动参与精神，在手机媒体上可以得到切实的体现。“它充分吸纳网络媒体诸如RSS自主信息定制与BBS互动讨论的模式，将网络空间完整地转移至手机这一移动载体中，使体育赛事信息的定制与互动参与的聚合成为可能。”

综上所述，如果在体育赛事传播中充分发挥手机媒体的传播特性，将有力地促进体育赛事传播的创新。2008年，北京奥运会首次将手机媒体作为独立转播机构，列入奥运会转播体系，就是对手机媒体的充分认可。另外，根据中央电视台体育中心的调查，体育节目在手机媒体中有强大需求和广阔空间。通过对手机电视的研究发现，用户关注的手机电视内容，最主要的是新闻节目和体育赛事节目。

二、手机媒体与体育赛事传播的结合方式及传播优势

手机媒体与体育赛事传播的结合方式主要有以下几种：

一是体育赛事资讯的传播。这是手机媒体参与体育赛事传播最基本的层面，如2003年，诺基亚与国际体育市场公司IMG／TWI联合开发重大体育赛事浏览frhe Essentil sports服务，为热衷体育的手机用户提伊体育图片、新闻、更新、音频解说等服务；2007年，空中网携手NBA推出手机中文网站；2008年，空中网与盈方体育传媒(中国)有限公司合作推出cBA官方手机网站；中国移动力北京奥运量身定做了北京奥运会手机网站等等。

二是体育赛事的现场直播、转播。如2008年北京奥运会开幕式，有近50万用户用手机观看了开幕式直播；2010年6月11日至2010年7月12日南非足球世界杯期间，用户可以通过手机电视收看比赛直播，并可通过手机电视、手机视频、无线音乐、手机游戏．手机阅读、手机报、飞信、139邮箱、MM商城、短，彩信业务平台参与世界杯赛事相关的互动问答竞猜活动。

三是体育赛事信息服务。如2010年广州亚运会期间，手机官网的开通，第一次向亿万手机用户直接提供官方内容和服务，在亚运历史上首开先河，在广州亚运会手机官网上，可以看到大量丰富的图文视频信息和赛事直播。

手机媒体与体育赛事传播结合的优势主要体现在：第一，手机媒体的受众规模大。中国的手机网民规模经历了2008至2010三年的高速增长，尤其是2008年下半年至2010年上半年，两年间手机网民数量净增2．04亿。2010年下半年至今，虽然增长速度放缓，但手机网民规模继续扩大。第二，操作简便，传播迅速。手机媒体是随身携带的“带着体温的媒体”，受众可以随时随地挑选和收看自己喜欢的信息，达到几乎与新闻事件同步的时效。第三，轻松实现个性定制。手机媒体可以根据受众自己的需要定制新闻、点播新闻，按需选择新闻。比如新浪提供的NBA新闻，NBA重大赛事战况及突发性消息，包括球星花边，赛况转播，转会信息最新消息等，尽在其中，可以随时订阅和取消。第四，广泛而迅速的互动。在“交互性”方面，手机媒体改变了传统媒体传播的单向性、延时性，强化了即时性和直接性。运营商在信息上，也可以通过流量监测，分析赛事信息的质量，根据定制用户的数量，选择定制的内容。

三、全媒体环境下体育媒介传播理念的融合与变革

正是因为手机媒体的上述优势与体育赛事传播特征的契合，手机媒体取得了快速发展，并正在改变传统的媒介生态，顺应了传媒业全媒体发展趋势。“全媒体发展，主要指传统媒体的工作者出于对传统媒介形式衰落走势的主动应对，通过媒体流程再造，实现不同媒介间的交融和媒体通道的多样性，在全媒体的环境下：使得受众获得更及时，更多角度。更多听觉视觉满足的信息阅读体验。”，“全球范围内掀起了一场媒介融合的革命，传播渠道空前丰富，各种媒介之间的界限在逐渐模糊，传播者与受传者的身份不再固定不变”。

在全媒体环境下，手机媒体的传播特性在体育赛事传播中将得到充分发挥，并形成区别于其他媒体的核心竞争力。比如手机媒体的赛事视频制作，应充分考虑赛事的视觉冲击与手机小屏幕的合理配搭；手机媒体的赛事报道，应充分考虑赛事传播与手机媒体的人性化、应用性、交互性、大众化的巧妙融合；手机媒体的赛事传播与互联网业务的其他领域衔接，与其他媒介渠道配合，培育和创造新的赛事传播技术和形式。

目前的手机媒体业务还不完善，技术也不够成熟。随着3G时代的到来，“手机媒体将摆脱技术桎梏，发展为包含图、文、音频、视频的一个多媒体平台，手机媒体将有巨大的发展空间，手机用户可以高速上网收看体育比赛、新闻、电影、音乐，电视等多媒体信息”。那时，手机媒体的广告空间将更加宽广，盈利模式也将更加多元，手机媒体的内容与表现形式也将发生深刻变革，涵盖视频、音频、动漫等动态互动的多媒体表现形式会海量增加，体育赛事传播的创新也就水到渠成。