手机媒体:第五媒体时代

时间:2022-10-02 08:55:35

手机媒体:第五媒体时代

手机作为一种沟通方式越来越深入地影响人们的生活。除去其通话的功能外,手机也日益显示出作为媒介的特征。为手机媒体走上前台推波助澜的有几件标志性的事件: 2003年2月1日,在美国“哥伦比亚”号航天飞机失事后不到10分钟,国内几十万手机用户就已经通过手机短信获知了这一重大新闻;2003年的11月 27日《爱在阳光下》世界艾滋病日北京大型公益演唱会,首次实现手机现场直播,这是跨媒体转播的一个重大突破;今年的2月24日,人民网等几家单位共同推出国内首家以手机为终端的无线新闻网――“两会”无线新闻网,实现了手机报道国家重大政治活动新闻的历史性突破。

手机作为媒体的特点、优势和不足

1、新媒体的定义及手机成为新媒体的可能性

对于新媒体,目前并没有统一的定义和认识。有观点认为它应该是对广播、电视、报纸、网络这四类媒体进行的“破坏性创造”后具有立体强大传播能力的新媒体。

不管如何来界定新媒体,它首先必须具有作为一种媒体具有的普遍特性,需要满足构成独立媒体的相关条件,即:①媒体是传送内容的工具,所以要成为媒体先决条件是要有充分的内容。②高水平的市场结构与经营管理也是成熟媒体所必需的。③媒体的形成还离不开广泛的受众基础。

手机通过短信、彩信、IVR等传送方式,可有效地传送内容,并且伴随着运营模式的日渐成熟,技术的不断升级换代,手机内容也必将实现多样化,管理更可望科学化;此外就目前中国手机用户的庞大基数而言,手机作为媒体的受众基础是十分坚实的。可以说,手机拥有成为新兴媒体的基本要件。

美国著名的未来学学者尼葛洛庞帝(Negroponte)在《数字化生存》一书中明确写道:“后信息时代,我们的生存环境变得越来越数字化,大众传播的受众往往只是单独一人,信息变得极端个人化,个人化是窄播的延伸,媒介受众从大众到较小的和更小的群体,最终终于只针对个人。”①可以说,手机恰恰就是尼葛洛庞帝预见的这种日趋个性化传播的最佳方式。

2、手机作为媒体的优势

手机是信息生产和信息消费在移动中的合一,是视觉信息和听觉信息发送和接收的合一。它具备了发展成为新兴媒体的天然优势,比电脑普及,比报纸互动,比广播生动,比电视便携。手机迅速地被关注,成为热点中的新兴大众传媒,与其所展现的优势密不可分:

1)手机媒体传播具有超强的时效性。

2)视听合一的移动式全媒体。与互联网、广播电视相比,手机媒介打破了地域、时间和终端设备的限制,真正实现了用户与信息同步,真正成为了一种移动式媒介。

3)手机作为媒体将充分调动其新闻受众的主体参与意识。

4)手机媒体短信具有可留存特性,因而弥补了言语传播的诸多缺憾。

5)无可比拟的用户数量,在转化成媒体受众方面有着强大优势。

6)信息抵达准确率高。

3、手机作为媒体的不足之处

从媒体的角度来看手机,它毕竟还是一个新生事物,还有许多不足之处:

1)手机内容虽然丰富,但新闻还没有成为主打内容。目前,手机信息以聊天、娱乐、游戏等为主。据统计,从接受的短信服务内容来看,短信聊天游戏占57.1%,居使用者比例首位,其次是笑话、幽默等娱乐信息(44.6%),再次是新闻、财经等信息(25.3%)和手机图片铃声下载(19.8%),还有15.5%的人使用过答题游戏、情景游戏等其他短信服务产品。而大凡一种媒介要奠定在社会信息系统中不可或缺的地位,新闻必然占据其核心业务。网络奠定其第四媒体的地位就是通过迅速传播重大时事新闻的途径来实现的。② 从这一点而言,手机新闻还有很长的一段路要走。

2)技术上的不足,下载速度不够 快,连接不够稳定等。无论是中国移动的GPRS(以及目前在少数城市做国试点的EDGE技术)还是中国联通力推的CDMA 1X,在传送速度上都比互联网要慢。当用户在手机媒体与互联网中进行选择时,这是用户会考虑的一个重要因素。另外,手机屏幕较小,阅读不但慢而且不方便,这些都是一些制约因素。

3)高昂的手机资费是打造手机媒体的另一个障碍。

4)手机信息的监管是个难题。

手机媒体在成长过程中,将面临如何对手机媒体内容进行有效规范、管理的难题。

人们可以用很低的成本将信息在短时间内广泛传播。这点常为一些不法分子利用,将短信变成了用来行骗或者各种虚假信息的工具;另外, SP③的急功近利、良莠不齐,导致了大量的手机垃圾信息。手机信息已经成为扰乱人们正常生活,甚至还成为违法和不健康内容的一个畅通无阻的渠道。这也就是我们常说的垃圾信息或者是信息噪音;再次,手机作为一种媒体,其的新闻等信息目前尚未树立足够权威性,如何确保其新闻的真实性是它必须克服的重要问题。如何在政策法规上明确上述问题目前尚是法律上一个空白。

我们离新媒体时代还有多远

拥有如此优越的特点,我们有理由相信随着用户、技术、管理等各方面的时机成熟,手机发展为第五媒体完全有可能。尽管如此,距离第五媒体还有不少的路要走。

1、手机媒体的运营模式:以电信运营商为主体的产业链手机能否成为一种媒体,除了内容和受众之外,很重要的一点就是能否有成熟的运营模式。

手机能否成为第五媒体,很大程度上取决于以电信运营商为主导的运营模式是否成功。运营商必须根据自身的技术能力将业务合作的深度把握在可控的范围内,多方合作,调动产业链中各方的积极性,摸索出一个多方共赢的赢利模式,才能最终实现个性化、人性化、人文化的“第五媒体”。

2、3G:“第五媒体”的催化剂。

手机要想成为一种新媒体还面临着不少的技术难题,如网络传送速度较慢、手机屏幕的阅读局限等。这些问题的解决在一定程度上寄托在3G④时代的到来。可以说,“第五媒体”的成熟也要依赖于3G业务的完善。3G在全球一定范围内已经展开。日本DOCOMO推出的I-mode就获得了成功,使得I-mode成为手机媒体现阶段的楷模。中国的3G之路尽管还未起步,但未雨绸缪,运营商都已在为3G时代的到来做好准备,在向媒体、银行、电子商务、文化娱乐、商业物流、企业服务等领域渗透,以便顺利延续到3G的业务。可以说,3G成熟之时就是手机媒体到来之际。

很值得在此着重指出的是,尽管人们对手机的交流目前还主要拘囿于娱乐、游戏等面,新闻新闻传播的广度以及公信力不足的解决还有待时日。但不得不承认,手机文化已经细致地渗透在人们的生活当中,融为一体而不可或缺。这种潜动力为手机媒体的正式登台提供强大支柱。以手机为渠道的媒介传播在未来前景广阔,甚至有可能取代电脑和电视。

伴随着我国通信行业3G技术的日益临近,手机媒体必将实现网络化、宽带化。手机也必将成为随身携带的、交互式、多媒体的大众传媒,而且将是一个巨大的媒体市场。第五媒体时代值得我们共同期待!

注释:

①尼葛洛庞帝:《数字化生存》,胡泳、范海燕译,海南出版社,1997年,第7页

②冯光华:《手机能成为第五媒体吗?》,载《中国新闻传播学评论》,2003年 3月9日。

③SP:Service Provider,即移动互联网服务内容应用服务的直接提供者,如指向网络用户提供类似电子邮件、聊天、在线游戏等服务的企业。

④3G,是英文拼写“3Generation”的缩写,即第三代手机。我们以前使用的模拟机是第一代手机(1G),现在使用的数字机是第二代手机(2G)。3G手机的特点是高速度、多媒体、个性化。它的速度很快,不仅能通话,还可以高速浏览网页、参加电视会议、观赏图片和电影以及即时炒股等等。

(作者单位:暨南大学)

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