手机产业调查报告范文

手机产业调查报告范文第1篇

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④参见王彦恩《2012年中国移动互联网用户调查报告（手机阅读篇）》，中关村在线

【参考文献】

[1]欧阳友权.网络文学概论[M].北京：北京大学出版社，2007.

[2]刘克敌.网络文学新论[M].凤凰出版社，2011.

[3]曾繁亭，欧阳友权.网络文学论[M].中国社会科学出版社，2007.

[4]聂庆璞，欧阳友权.网络小说名篇解读[M].中国社会科学出版社，2011.

[5]欧阳友权.互联网上的文学风景――我国网络文学现状调查与走势分析[J].三峡大学学报，2001（06）.

[6]鲁若曦，曾少武.青少年网络文学阅读特点探析[J].新闻传播，2011（09）.

[7]陈清.网络时代青少年阅读心理浅析[J].中共福建省委党校党报，2009（11）.

手机产业调查报告范文第2篇

2006年，中国手机游戏超乎想象的高速发展，市场规模达到了14.41亿元，增幅为80％；整个百宝箱手机游戏收入为21597万元，相较2006年的4784万元，增长率为451.46％。目前百宝箱囊括的手机游戏多达16834款，其中SP已经达到135家，CP过千家，已形成了浩浩荡荡的手机游戏产业大军。iResearch在其中文网站上的调查报告称，到2008年，中国手机游戏市场规模将达到30.9亿元，签订用户将达到3169万人。

手机游戏业将进入一个高利润的稳定增长期。随着3G网络的投入使用，手机将真正成为一个集通讯、娱乐于一身的娱乐终端，人们普遍预期手机游戏将引爆2007年的财富火山。

近期，国内有调查公司分析报告说，2007年中国手机游戏市场规模将超过18亿元。此前易观国际的调查报告则认为，2007年中国手机游戏市场规模接近22亿元，到2008年时将超过60亿元。有关各方的统计基准可能不一致，但是无一例外都表达了对手机游戏市场前景的乐观。

手机游戏的美好发展前景让商家开始规划下一步。当乐网总裁肖永泉分析，从2000年起，移动游戏市场仅仅占到整个游戏市场收入的1/4，但在2006年却增长了90％。事实证明，手机联网将带动这个市场更快地发展。

魔龙CEO卢建也认为，手机游戏发展的进程也有它的一个规律，从简单内置到下载类游戏到联网游戏到多人联网游戏，再到跨平网游戏，也是逐渐地推动市场的发展。同时他进一步分析，应该用休闲类游戏来打动市场。魔龙推出了首款概念版手机联网游戏，这也是魔龙大规模进入手机联网游戏市场的开山之作。在现场演示中记者看到，概念版新品的结合了休闲益智、联网互动、竞技比赛等多种元素，玩家之间对战演示快捷流畅。

专业手机游戏门户网站捉鱼网CEO姚文斌也认为，通过建立互动社区和玩家之间沟通，可以调动整个游戏的人气。而其他一些手机游戏公司的负责人也已经拿出了联网产品，或是正在研发中。手机联网游戏也引起了产业链的高度关注。据悉，湖南移动正在与魔龙进行洽谈，将拿出共同的营销方案来推动市场。

无论是中国移动运营商、手机厂商还是跨国巨头，无一不在尝试利用自身的市场宣传资源和推广渠道，来建立手机游戏产业链共赢的平台。

艾瑞市场咨询研究副总监侯涛指出，目前国内市场对手机联网游戏的投入明显不足，缺乏产品创新和资金投入，很多产品的营销和运营模式只是简单照搬网络游戏的做法，还没有取得市场上的成功。但这并没有减退产业链上各厂商的热情，细心的人们可以从近期的地铁和路牌广告中发现，摩托罗拉近期已将市场重点放在了游戏手机上。摩托罗拉市场部商务总监罗涵秋向媒体透露，目前摩托罗拉以手机游戏为卖点的新产品机，销量翻了一倍。“我们有很大信心去参与手机游戏产业链的建设，同时要想方设法建立一个平台，利用自身的市场宣传资源和手机的推广渠道建立一个品牌，最后让我们自己的市场份额也得到提高，这是一个共赢的合作方式。”

手机产业调查报告范文第3篇

一份《2007年上半年中国移动通信终端产业研究报告》把中兴推上了国内“第一”的宝座，此前这一位置一直是由联想占领的。

赛迪顾问计算机产业研究中心副总经理黄静认为，该数据侧重对全球通信类企业在中国的生产量的评估，并非市场占有率。这种排名也只是有助于国内厂商了解基本的情况，不能够拿来当成争论的筹码。

国内手机制造企业真正要争的是，如何从手机跨国企业手中争得更多的市场份额抑或是通过其他途径绕道分享手机产业链的一杯羹？500亿手机电池市场的现身，也让国产手机厂商喜忧参半。

无谓之争

9月份，三家通讯市场调查公司纷纷拿出了自己针对中国通信市场的阶段性调查报告，并且结果大相径庭。

在赛迪顾问的《2007年中国移动通信终端产业研究报告》中，中兴以占移动终端市场4.8％的出货量，稳居国内品牌第一，排名仅在诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱四大国际品牌之后。

但是这一排名却在赛诺和易观国际的调查报告中被颠覆。

赛诺市场研究公司最新报告《中国移动电话市场季度回顾与展望》显示：“今年上半年联想的手机市场份额约为7％，继续保持了总体市场份额第四、国产手机第一的位置。”

而易观国际《2007年第二季度中国移动终端市场季度检测》调查报告也表示，联想仍位居第一，具体市场份额是6.7％。

对此，黄静给与的解释是，赛迪顾问出品报告是在通信终端范围做的调查，包括GSM手机、CDMA手机、3G手机、双模双待手机、PHS小灵通、固定电话和无线网卡等，同时既包括国内市场的销售也包括出口，而且是出货量的比较。

“如果单纯讲GSM手机市场，第一位还是联想。”黄静肯定的表示。

事实上，面对国内手机仅占30%市场份额，“第一”归谁都没有实际的意义。

“500亿”现身

国产手机排名“第一”确实没有值得炫耀的地方。实际上，略显尴尬的国产手机也曾经有过非常辉煌的业绩。

2004年年底，国产手机的品牌的市场份额还在60%左右。难得遇见的通讯业的黄金时代被国产手机厂商把握的很好。外资品牌也针对中国的市场情况开始本土化经营。

和中国移动捆绑销售、定制手机；从低端到高端，在产品上全线布控，以其良好的品质全面占领了中国的手机市场。而国产手机也因为其技术和品牌等方面的因素，不能跟上时代的变化，逐渐失去了固有的市场份额。

但是，随着手机多功能的日渐多样化，和3G 手机市场井喷在即，手机对电池续航功能的要求越来越突出，也逐渐刺激出了手机电池这一潜力巨大的市场。这对于疲于应付中国市场的国内手机厂商来讲似乎是个利好消息。

信息产业部最新数据显示，目前我国的手机用户已经超过5亿，以每部手机平均配置两个电池来算，市场需要至少10亿块电池，而以每块电池50元人民币来计算，这将是一个500亿元左右的大市场。

对于电池厂商来讲，500亿的市场确实是块非常诱人的蛋糕。尽管刚刚拿到手机牌照，依靠做手机零部件起家的德赛显然不会放弃自己的主营业务。

“手机基本上都是贴牌生产，目前德赛的经营主体还是在手机电池等零部件上。” 中国移动通讯联合会副会长谢麟振告诉记者。

但是，对于大多数企业都是找人代工手机电池的国产手机企业，500亿并不是他们的盘中餐。而且似乎还会有不小的麻烦。

喜忧参半

“500亿确实是非常大的市场，但是我们不能忽略了最重要的环保问题，10亿块电池也许就会促使国家尽快出台手机电池标准。”黄静认为。

据悉，手机电池标准已经送达信息产业部报批，并将于今年年底实施。根据此项标准，像日常使用的一号、五号、七号电池一样，手机电池将被分为几大标准型号。

这样一来，将会有一大部分的手机电池可以互换互用，这对于国产手机厂商来讲有便利也有麻烦。

对手机电池尺寸进行限制的标准肯定会对手机的外观设计造成影响，“特别是将电池的尺寸进行限定之后，一些外观设计比较另类或者目前市面上流行的超薄设计的手机将受到影响。”易观国际张晓燕表示。

而一些日韩厂商一旦抛弃外形上的显著特点和优势，就会变得定位模糊或者缺失，这些变化必将引发手机厂商营销策略的巨大调整。

相对于国际主流手机制造商来说，国产手机厂商手机电池统一标准的执行成本要小一些，他们可以发挥“船小好掉头”的优势。

但是，被众多专家奉为国产手机突围命脉的产品设计方面的通路，也将随着国产手机电池标准的施行被堵死。

手机产业调查报告范文第4篇

报告起草人之一、中国银联风险分析师王宇介绍说，本次关于移动互联网支付安全的调查，是在公安部经侦局和网安局的指导下，历时3个月完成的，调查结果具有广泛的代表性。

逾五成欺诈通过社交账号

调查发现，去年约13%的被调查者遭遇过网络欺诈并发生损失，较2014年上升6%，其中男性较女性的比例高3%。手机端欺诈有五成以上是通过社交账号实施，同时，消费者还面临手机被植入木马或收到伪基站信息等其他多种犯罪活动威胁。

从调查数据来看，曾遭受网络欺诈的被调查者中，54%的欺诈金额低于500元，20%的欺诈金额高于2000元，较去年增加2%。从年龄来看，发生损失的50岁以上被调查者，逾1/4的超过2000元，较其他年龄段的被调查者的损失金额高，而20岁以下近70%的损失低于500元。

“从调查情况看，移动支付安全形势在去年呈现出一些新特征，基于手机智能终端的支付环境安全，值得共同关注。”中国银联风险控制部总经理袁晓寒介绍说，2015年通过社交账号诈骗、信用卡提额、消费退款、伪基站发送诈骗短信等欺诈手法较为突出，移动端环境面临来自互联网、短信、伪基站等多种渠道的欺诈信息威胁，移动支付安全面临复杂环境挑战，移动支付安全应成为支付产品客户体验中首要考虑的因素。

逾八成受访者使用手机付款

报告显示，82%的受访者曾使用手机完成付款（在商户现场支付或远程支付）。以手机支付在个人网上消费总额中的占比来衡量，51%的受访者手机支付交易占比超过一半。从支付偏好看，20岁以下的年轻人热衷于手机钱包类客户端支付。同时，通过手机支付购买实物商品的受访者比例高达33%，但较2014年小幅下降。充值缴费等虚拟商品消费的这一比例同比增长6%。

袁晓寒建议，用户在使用移动支付时，要在手机上安装官方正版的安全软件，提前预检病毒。若发现手机中毒，请不要重启手机，应到手机专业售后维修部门，让专业人员重装系统，根除手机病毒。此外，用户可以选择有配套资金保险的支付渠道或考虑购买资金保障险等相关类型保险，发生损失后可以通过保险渠道挽回。

短信动态验证码保安全

调查显示，随着移动支付的普及和产业各方对消费者安全宣传活动的开展，消费者的安全支付意识不断增长。调查发现，87%的被调查者认为支付时必须有验证环节。其中，76%的被调查者习惯通过手机短信动态验证码来保障支付安全。在对使用短信验证码态度方面，66%的人选择每笔网上交易都使用动态验证码来保护支付安全，这一比例近两年有所下降，同时22%的被调查者认为应设置个性化限额。在大、小额支付场景方面，消费者在不同交易场景下安全支付需求有所差异。另外，新的支付验证方式也逐渐被更多消费者所认识，如有13%的消费者愿意尝试指纹等生物识别方式。

手机产业调查报告范文第5篇

瑞穗银行

日本和世界的游戏口味不同

瑞穗银行在报告中称，日本最受欢迎的游戏类型有两大类，一是以超级马里奥系列为代表的动作游戏，二是以勇者斗恶龙系列为代表的日式RPG。但在欧美国家，最流行的则是具备高度真实性以及投入感的FPS或即时战略以及MOBA游戏。

这种兴趣的差别，最终导致日本游戏产业与欧美游戏产业在发展道路上的差异。

超级马里奥,超级玛丽

另一方面，任天堂的红白机却在这一时期脱颖而出，一举让日本在世界主机市场中拥有了举足轻重的地位。反观欧美却客观上借由雅达利Shock形成了主机游戏市场与PC游戏市场齐头并进的局面。

家用机PC机齐头并进

PC游戏市场的发达，再配合互联网络的普及，让《暗黑破坏神》、《创世纪Online》这样的跨时代作品得以在美国诞生，后来更是发展出了本体免费、DLC等全新的游戏盈利模式。

热血传奇

与此相对的是，日本的PC主机市场由于一直被价格高昂的国产PC品牌所垄断，直到Win95年代才开始向普通家庭普及。而且面对主机市场压倒性的优势，PC游戏开发商不得不另辟蹊径，让PC机成为了家用主机不愿触碰的大本营。

PC游戏开发技术的落后非常致命

随着游戏开发技术的不断发展，主机游戏的开发渐渐转向以PC为核心。在此之前一直保持着PC和家用机两条腿走路的美国得以十分顺利地完成技术升级，而过度依赖主机游戏的日本却很难跟上尖端技术的步伐。因此从1990年后半开始，欧美游戏公司在主机游戏市场也有所建树。

游戏主机

如今最新的游戏已经拥有完全不逊色于电影的逼真画面，在美国也被称为仅次于电影的第二大娱乐产业，深受各个年龄层用户的喜爱。另一方面，游戏开发经费的不断上升，让趋利避害的厂商们开始不满足于只在单一平台推出作品，横跨主机、PC、掌机以及手机的多平台战略开始大行其道，这让技术、资金本就捉襟见肘的日本厂商与欧美企业的差距越拉越大。

随着手游市场的不断扩大，尽管日本有不少大型游戏企业都坚定地执行着手游战略，但另一方面，全世界的主机产业规模也在不断增长，而日式游戏却在这一潮流中丧失了存在感。不以全世界为对象开发主机游戏，却转头没入手游的大海之中，这无疑让日式游戏陷入了存在感不断降低的恶性循环之中。

游戏产业的问题所在

日本游戏市场规模

从整体而言，日本游戏产业虽然仰仗手游市场的急速扩展呈现出不断增长的态势，但随着竞争的不断加剧，随随便便出个游戏就能赚个满盆钵的日子已经一去不复返。瑞穗银行认为日本游戏产业最大的问题是在海外主机市场竞争力低下。

这份调查报告中指出了两大主要原因，一是与市场规模相对应的开发预算的差距，二是与欧美市场的兴趣不相匹配。与掌握着最新技术，并且擅长进行大规模游戏开发的欧美厂商相比，日本的游戏公司更善于在类似手机这种限制极大的平台上发挥自己的独创性，但却面临着技术储备不足等诸多问题。

最终幻想

而游戏兴趣方面的差异则导致日本厂商如果开发的是面向国内市场的作品，在海外就很难受欢迎，这让围绕游戏产业的恶性循环进一步加深，无疑会使得整个大环境持续恶化。

另外，手游市场的竞争也会随着海外大量高品质、低价格游戏的涌入而变得愈发激烈，届时开发能力低下的日本厂商究竟能否存活，瑞穗银行对此表示非常担忧。

手机产业调查报告范文第6篇

计划：以表格为中心，以事实为目的，客观反映问题。

表格：表格制作从生活的四方面——衣食住行，所提出的问题皆针对本次调查的实际提出。

过程：我们在确定表格之后，与暑期活动所在的街道居民委员会取得联系，请他们协助我们完成调查。因此，调查十分顺利。

城市生活调查表

（市二中学学生社会实践）

1．请问您的收入约在？

A.1000以下68%B.1000～300024%C.3000～50008%D.5000以上0%

2．请问您的支出约占的？

A.10%以下20%B.10%～40%0%C.40%～70%12%D.70%以上68%

3．您的支出大部分用于？（可多选）

A.衣、食（物质上）100%B.行（旅游）0%C.学习9%D.工作0%E.投资13%

4．您自我感觉，您的生活质量？

A.高0%B.中等32%C.差68%

5．您居家时有人约束您吗？

A.有57%B.无43%

6．您有娱乐吗？

A.有57%B.无43%

7．您的娱乐体现在？（可多选）

A.视听B.游览C.电子游戏D.与友人聚会E.其他

8．您在业余时间学习吗？

A.是71%B.不是28%

9.您的以上学习是指？

A.与兴趣有关（如模型、垂钓等）B.与专业有关（如数理化、机械等）

10．您对饮食的态度？

A.暴食暴饮B.精而少55%C.不在乎45%D.不太喜欢

11．您的工作？（可泛指）

12．您对您的工作是？

A.工作狂一般B.积极80%C.混日子一般15%D.不愿意上班5%

13．您在单位中的地位。

A.高层B.中高层C.中层10%D.基层90%

14．您对您的领导是？

A.尊重且以之为榜样35%B.尊重50%C.无关紧要10%D.较讨厌5%

调查报告

事实与真相

在本次调查中，受访的人群的月收入普遍不高。1000元以下的占所有被调查人群68%。1000-3000元的占24%。可见在我们调查的群众中，收入并不高。按照现在的物价，其中68%的人还没有到达小康水平。在调查中，有70%以上的人月支出占收入的70%。而这70%的钱中，又有大部分用于生活必需品上，只有少数的钱用于学习（9%）与投资（13%）。“卖炭得钱何所营？身上衣裳口中食”。对于收入不高的家庭，自然只能简单地维持一下生计。我们在漕河泾、天平地区的广泛调查显示，有超过八成的家庭中有一员或两人下岗（待岗），靠失业金，或社会福利（救济）金勉强度日。一个月400元，那么也只能把钱用在“刀刃”上，自然谈不上什么旅游、购物（大宗）、投资、学习，甚至连请客吃饭都不行。

从以上分析可以看出，城市中还有相当一部分人的生活水平还不尽如人意。的确如此。尽管农村人十分羡慕城市的生活，但是，农民有自己的土地，自己的产业，加上政府几次的减免税，因此，从某些方面，农村的生活水平不低于城市。

根据调查，有一半以上的人，在家中有人管制自己；娱乐仅局限于看看电视，煲电话粥或打游戏；至于学习，也只是与自己的工作有关。这一切的一切只归功于一个字。

堵车与生命

人们说，时间就是生命。那么堵车浪费的是什么？

问问几个路人，看看几次高架，坐坐几趟车。任何人都会从心底感受到人们对于交通现状的不满（尽管没有多作调查，但这是显而易见的事实）。在每个上班日的早晨与黄昏，时间是7：30-9：30、16：00-19：00。这两段时间内从高架、轻轨，到地铁、轮渡，都是人满为患水泄不通。虽然交通部门又是疏通又制定应急方案，但是还是有大约100%的人不满意。

首先是公共交通与私家车的问题。简单来看，一辆轿车长的有五六米，短的也有三米；一辆公共汽车短的有七八米，长的（铰链车）有十四五米。而一辆轿车至多乘四五人，公共汽车在坐满，并且站一些人（不空也不挤）的情况下可乘七十多人。但是公共汽车与轿车相比，投放的量还是不大。在一百辆汽车中，只有三十辆是公共汽车。

次之是信号灯的问题。根据我们对交通的细致观察得出，信号灯的混乱也是一个十分重要的因素。比如说，在高架的下匝道上设有信号灯，直接导致高架的堵塞；有时在信号灯的时间设置上没有充分考虑车辆起步的时间，致使地面的道路也十分的拥堵

再者是地点的问题。有很多人的工作地点在市区。但是由于市区的房价高得惊人，因此在郊区买房，每天都要来回奔波。人一多，就产生了造成交通问题的人群。

最后是道德的问题。（这点似乎不用多说了）

工作与态度

在这次调查中，我们所接触的职业很多。管理、IT，到工人、下岗人员都有。在问卷中可以发现，没有人对自己的工作有狂人一般的热情，大部分（80%）仅仅是“积极”，小部分不愿意工作。这之中10%是中层，90%是基层。

工作压力的大小在很大程度上左右了人们对工作的态度与热情。在这个“市场竞争”的时代，很多东西都适得其反。这里的工作压力，并非是什么工作量大，工作重（当然，这些也是因素），而是劳动力成本的问题。由于耕地减少，加上计划生育工作在农村没有落实到位，使得农村产生大量的剩余人口。他们不断的涌入城市（不仅仅使犯罪率上升），冲击着每一个基层的岗位。为什么？因为农村劳动力的价格低廉。而商人与企业的高层所向往的就是售价与成本之间的差额。售价越高，成本越低，他们的腰包就越鼓。农民工正满足了他们的需要。同时，外地的大学生，大专生，毕业之后并没有回到他们的家乡去发展，而是大量到城里，以很低的“身价”（约800-1000元/月）进军基层管理或中层。这使得企业的管理成本降低，但导致城市的大学生的失业或无业以及农村停滞不前的科技与经济。

另外的压力是来自心理的。职业上的歧视，年龄、经历上的歧视，给人们造成负担。众所周知，很多企业找人，找的都是有1-3或3-5年工作经验的人。但是初出茅庐的大学生哪来的工作经验。于是一些企业以不高的应聘条件与工资，吸引这些大学生。根据我本人对于某连锁便利公司的调查显示，公司中35岁以下的白领，都是这些大学生。混日子是他们的共同心声。一旦3到5年一过，就跳槽了。用这种态度工作哪来什么效率？那么他们对领导就更不在乎了。据说，部分企业对“四零五零”人员的待遇也不好。

结尾

综合本次调查

成功：真实

不足：调查面不太广，没有有效的利用网络等现代化工具进行调查。

·如何写调查报告·市场调查报告的格式·农村调查报告·中学生手机消费调查报告

·高中生调查报告·暑假调查报告·新农村建设调查报告·大学生调查报告参考题目

手机产业调查报告范文第7篇

[关键词] 青少年；文化产业；调查报告

一、调查概况

我最近对湖南长沙的300多名青少年进行了文化产业的专项调查，列举了你“最喜欢看的电视节目栏目、业余时间最喜欢玩什么、最喜欢看的书籍、最不喜欢看的书籍”等题目。其中调查结果如下：

1、最喜欢看的电视节目栏目

在调查报告中问到：你最喜欢看的是什么电视节目栏目？绝大部分回答的是：《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》以及一些相亲节目等等。

2、业余时间最喜欢玩什么

在调查报告中问到“业余时间你最喜欢玩什么”的时候，玩电脑与玩手机独占鳌头，有80%以上的被调查者选择了该项，其次是看电视、电影、听音乐、打球、逛街、看书、旅游、滑冰、手工制作等等，但只有不到20%的被调查者选择了这些项目。

3、最喜欢看的书籍

在调查报告中问到“现在你最喜欢看的是谁的书？哪一本书？”的时候，被调查者的回答是：高晓松《如丧》、张爱玲的所有小说、周国平《把心安顿好》、《安妮日记》、路遥《平凡的世界》、杜拉斯《情人》、姜戎《狼图腾》、鲁迅《鲁迅文集》、施纳德《疯狂实验史》等等。

4、最不喜欢看的书籍

相对应的，我们又调查了一下，“你最不喜欢的是哪一本书？”被调查者有一部分说没有最不喜欢的书，有的认为最不喜欢的书是：《最丑陋的中国人》、说教类书籍、四六级词汇书、《马克思政治经济学》、《高等数学》、《化学》等等，有的甚至写不喜欢看急功近利让人紧张的书。

二、调查中发现的几种主要倾向

1、倾向于娱乐型节目

倾向娱乐性、趣味性而忽视了思想性的节目。娱乐、搞笑、轻松、快乐，很容易让人放松心情，这是很受人欢迎的，但娱乐并不等于真正意义上的快乐。快乐有几种标志，哈哈大笑不是快乐的标志，那只是笑一笑而已。笑了以后，还要能引人深思，发人深省，这才是“寓教于乐”，这就强调了文化的社会意义。在调查过程中当被问道：“你能否记得在这些节目中，主持人或者嘉宾说过的对自己人生有影响的话？”被调查者都是一脸茫然，大家都说只顾着看节目去了，只觉得挺开心、听愉快的，其余的就没有想那么多了。我们经常说：“雅俗共赏”，阳春白雪与下里巴人我们都需要，但若一味地为了迎合观众的喜好而庸俗化甚至低俗化就不太可取了，由于庸俗或低俗给我们带来的快乐，这种快乐本身就是有害的，因为庸俗的东西本身离黄段子就只有一步之遥了，这种东西叫软刀子杀人，毒害青少年！

2、倾向于宅男宅女型生活

在调查中发现，现实生活中青少年业余活动单一，以静为主。现在流行一个词：“宅男宅女”，被调查的青少年大多数都宅在家中玩电脑、玩手机，这也可以说是一种快餐文化。电脑、手机是信息化时代的产物，它们的特点是方便、快捷、简单、直观、视觉效果好、参与度高、信息量大，容易让人接触到最新鲜的事物、最新动态等。青少年最容易接收新鲜事物的特征让电脑、手机成为青少年生活中的必需品与好伙伴。青少年对电脑、手机的热衷，促进了动漫产业、网络游戏产业链以及电子出版产业链等文化产业的迅猛发展与飞速崛起，在引发无限商机的同时也令人深思。

首先，网络中的毒害信息，使青少年沉溺于其中，网络中的色情暴力带来的负面影响，使一些青少年将虚拟世界中的血腥暴力带到了现实生活当中从而走向了犯罪的深渊。网瘾形同毒瘾，青少年沉迷于网络，就会荒废学业，走上邪路。痴迷于网络则会使人际关系疏远，鼓励，促使人际关系涣散，导致民族一群散沙，形不成团结，凝聚不了力量。

其次，玩电脑、玩手机所带来的快餐文化的特点，注定人们更在意其娱乐性、趣味性，而忽视了其思想性，但文化产业的教化、引导作用与商业、盈利作用是两架并驾齐驱的马车，缺了谁都不行。重视文化产业的娱乐性、趣味性而忽视思想性的结果是赚了钱而失去了文化的引导、教化功能，那这样的文化产业就成了纯粹的赚钱机器，它就与其他商业机构没有任何区别了，也就降低甚至侮辱了文化的内涵，在说文解字中，文化本身就包含有教化的意义在内。

3、倾向于休闲型书籍

虽然每个人对书籍各有品味与爱好，但一致的是大家都喜欢休闲的、轻松的文学书籍。虽然每个人的品味不一样，但就如有的被调查者直接回答的令人紧张的书不喜欢看，这些令人紧张的书就包括教科书、高等数学、英语、马列著作以及一些经典文学作品等等，当然也有一类他们认为本身就不好看或者不合自己胃口的书籍。但令人担忧的，若最不喜欢的书就是自己必须每天学习才能拿到毕业文凭的书籍，那怎么办？那就只有毫无乐趣的学习了，“知之者，不如好之者，好之者，不如乐之者。”[2]从孔子时代就提倡的“快乐学习”，难道到我们这就会行不通了？这不禁令我们反思：如果被我们这个民族公认为非常经典的有价值的书籍被我们当作最不喜欢的书籍，到底是哪个环节出了问题？

三、调查之后的思索

1、人们喜欢娱乐、轻松是无可厚非的，人都喜欢快乐的生活，快乐既是素质，也是人生的一种方式，但首先要得有“天下兴亡，匹夫有责”的担当。“西湖歌舞几时休”南宋的娱乐产业是很兴旺的，南宋的商业经济都很发达，但南宋的政权跨得很快，这与南宋的统治阶级实行的政治方针有关，当时实行的政治方针就是“不谈抗金、不谈正义、不准老百姓谈政治”。南宋的最高统治者宋高宗以及秦侩都不想抗金，而南宋的著名爱国诗人辛弃疾、陆游等都是抗金名人，但他们个人的命运都很悲惨。因此，因为失去民心，没有巩固的国防等等南宋很快。而南宋也是我国历史上出现的奸臣、卖国贼最多的朝代，当时实行文人执政，但“文人相轻”，文人胆小，内斗多、腐败多，到最后金兵会要全部侵吞南宋了，皇帝身边的大臣们还在搞党争而没有一致抗金。

2、任何事情都要有一个度，“真理跨出一步便是谬误”，娱乐也是如此，娱乐是上层建筑，属于思想范畴，类似于教育，有传道、授业、解惑的功能，古人云：“教之道，贵以专”、“性相近、习相远”，这就论述了教育、教化的重要作用。传道授业中的这个“道”实际上就是人们经常所讲的社会价值，也包括个人的人生观、世界观、价值观。文化产业如果离开了道，就是精神鸦片，就会走上邪路。文化产业不能只考虑商机，如果离开思想性，离开道，就与鸦片毫无二致，为什么我们有精神鸦片的说法，精神鸦片实际上就是一种毒药。在道的前提下，文化产业办得好才是真正的好，离开道，那文化产业就是毒，冰毒、可卡因等精神鸦片。

文化产业不是现在才有的产物，从两千多年前的孔子时代就有文化产业，当时孔子“弟子三千”，谁说这不是一种教育文化产业的雏形。文化产业从产生之日起就肩负着宣传、教化、引导的作用，通过舆论导向引导人们向上、向善、向美。从事文化产业的人，是在文化所起的宣传、教化、引导作用这个基础与前提下，通过规模效应，而得到商机，从而获得物质利益。我们要防止文化产业走另一个极端，就是把文化产业直接等同于经济实体，认为搞公益事业，要宣传、教化、引导等那是文化事业单位应尽之责，而搞好文化产业最重要的一方面就是以赚钱来衡量，为了赚钱而不择手段屡见不鲜。于是，低级、庸俗、媚俗引导着文化产业的市场，娱乐至死，为笑而笑，“喜怒笑骂，皆成文章”，可为笑而笑是成不了文章的。如果说，文化产业市场中高尚、高雅文化不多，但中庸之道应该保持吧，也就是人们喜闻乐见、老少皆宜的那种文化产品是受人欢迎的。文化产业与文化事业有着共同的目的，那就是通过舆论引导人们向上、向善、向美，而不是向下、向恶、向丑。“‘文以载道’‘艺以载道’，就是要把人的天性，引导到一个不至于泛滥的层面。”[3]

3、“笑”并不等于快乐，“笑”不等于娱乐，“笑”也不等于健康，这是我们开展文化产业所应该思考的。比如，黄段子能引人发笑，甚至可以在一段时间流行，但谁都不会否认黄段子是不健康的。人活着总是要有一定精神的，一定的信仰的，一定的精神支柱的，这就是我们所讲的素质，而这些都靠教育、贯彻、宣传到人的头脑中、心中，这就是文化产业的重要功能。

参考文献：

[1][2]孔子著，论语正义，选自诸子集成[M].北京：中华书局，1996：83，126.

[3]杨晓华著，自觉树立民族复兴时代的文化主体――对话著名哲学家楼宇烈教授[J]，载新华月报，2014（1），113.

基金项目：本文系湖南省软科学项目，项目名称“湖南青少年文化产业发展模式创新研究”（课题编号：2013ZK3053）的研究成果。

作者简介：雍容波（1975―），女，湖南湘潭人，湘潭大学公共管理学院2012级博士生，湖南第一师范学院思想政治理论课教学部副教授，主要从事公共政策、马克思主义中国化教学与研究。

手机产业调查报告范文第8篇

关键词：物联网；便携式健身产品；电子商务模式；智能手机

中图分类号：TP393；F276 文献标识码：A 文章编号：2095-1302（2013）09-0072-03

0 引 言

基于物联网技术的便携式健身产品是健身行业出现的一种新型的产品，其依托网络技术、传感器技术和人工智能技术和智能手机将健身变成随时随地进行的活动，深受广大都市上班族的喜爱。随着计算机和网络技术的发展，便携式健身产品的属性也越来越丰富，除了娱乐因素外，身体健康指标收集的功能也在逐步加入，例如血压、脉搏、心跳等。与之辅助的一些计算公式也通过手机程序的方式显示给用户，让用户了解个人的身体状况，并且一些基于物联网的医疗健康设计也加入其中，为用户提供远程医疗服务和建立身体健康档案。

针对便携式健身产品的发展趋势，合理利用其技术特点开发新的商务模式是本文研究目的。商务模式研究将主要参考现有的电子商务模式、物流系统设计、移动智能系统和支付平台这几个方面来探索产品的盈利途径。通过设计新型的产品模式建立以医疗服务、传感器销售为主的合理营销流程，拓展健身产业市场。

1 物联网便携式健身产品的系统工作原理

基于物联网的便携式健身产品包括终端设备和服务器端两部分。

1.1 终端设备

终端设备主要以智能手机作为设备主体，通过操作系统与外部传感器相连，允许外部传感器将获得的身体健康数据传入手机。在手机操作系统中，客户端软件应用程序（例如跑步机程序、跳跃统计程序、心跳记数程序等）为用户提供相应操作界面及服务器数据传输功能。传输方式将主要依托3G网络实现，同时提供定位服务。

1.2 服务器端

服务器端硬件系统由服务器集群组成，采用硬件虚拟化系统作为底层平台对服务器资源和操作系统进行统一管理；建立软件联合资源整合管理平台（URP），采用分布式系统设计，承接多个第三方应用软件系统集成的任务，保证客户端用户通过客户端登录获得ID号来进入平台操作，因此URP平台能够掌握所有用户的使用信息。同时，通过分配权限实现用户分级，包括医疗服务权限、用户使用权限、系统管理员权限、系统维护人员权限等，例如，将医护系统与客户系统整合，只允许制定医疗服务获知用户信息。数据处理和存储分别采用HPC并行计算集群技术和分布式存储技术来实现，从而保证系统资源的可扩展性和适应性。

物联网便携式健身产品系统依托终端/服务器端模式实现工作流程。客户端应用程序负责收集、整理人体传感器探测信息，实现数据汇总传递到服务器端，然后在服务器端对收集数据进行计算处理，将结果在Internet上提供给专业医护人员或健身教练，由他们通过URP平台将指导建议传送给终端用户，从而使得用户在利用智能手机进行健身的同时，还能够获得专业人士的点对点服务。

1.3 系统原理

图1便携式物联网健身系统图

图1所示是便携式物联网健身系统原理示意图。其中，智能手机作为健身终端核心部件，主要包含生命体征传感器、IO中间件程序、客户端应用程序、3G网络通信模块和智能手机系统。利用这些功能完成数据收集和传输工作，然后通过公共3G网络发送到服务器端，由服务器端对数据进行处理和调用。服务器端是由多台服务器构成的集群，采用云计算虚拟化技术将操作系统置于硬件虚拟化层之上，用HPC并行计算集群来处理数据，用分布式数据存储集群保存数据，并允许系统管理员和远程健身服务提供商依据权限在URP资源整合管理平台上操作。

2 物联网健身产品市场分析

随着中国经济的腾飞，人民物质生活得到了质的改善，在紧张的生活工作之余对身体健康的需求也越发地强烈，与之相适应的是健身行业的发展。在小区、公共场所里各种健身会馆和健身方式充斥着整个健身行业，而伴随着的巨大商机也带来巨额利润。以健身器材为例，截至2010年5月底，全国共有规模以上健身器材企业356家。2010年1～5月，健身器材行业累计实现销售收入99.74亿元，同比增长36.20%。共计实现利润总额3.1亿元，同比增长152.71%（数据来源《中国健身器材行业调查报告》）。

同时，中国居民的健身需求也在逐步增长。以城市居民例，2012年的一份网络健身调查显示41.0%的人在最近一年去过健身房，在健身房健身的人平均坚持了4个月时间。而在公共场所健身的人群在调查中显示有20.0%的人，主要为中老年人，平均健身时间则为8个月。调查发现：31.0%的受访者对教练的专业水平最看重，大部分的受访者愿意听从专业人士意见（数据来源《健身人群市场调研》）。

可以预见，健身行业随着中国居民收入的提高还将呈现扩展的阶段，但是令人感到意外的是，在西方作为健身行业标志性的健身房连锁经营企业却在中国遇到了挫折。从2004年以前，健身行业的毛利率高达40%以上，到现今的4%左右，致使健身企业刮起倒闭风潮。如此大的反差原因是什么呢？事实上原因无非是两种，一个是时间上的不充裕，另一个是经济条件的限制。在《中国年轻人健康调查报告》中，90%以上不做或很少做健身运动的受访者都是以“工作忙”作为借口，同时认为去专门的健身场所或专门的健身时间比较麻烦，更希望有一种便捷的、更有针对性的健身方式。

通过上述数据可以分析出人们对健身的需求状态―― 愿意在健身产品上进行消费，但是在健身时间和健身场所上更希望随意一些。与大众化的健身方式相比，更希望获得有针对性的个人健身指导，且价格要在经济能力承受范围内不成为负担。所以，结合以上特点能够得出，性价比高的便携式的智能化健身设备具有广阔的市场。

3 便携式健身产品商务模式的设计

在建立商务模式之前，必须对消费者盈余（Consumer surplus）做出估算，从而寻找到适合物联网便携式健身产品的利润切入点。做到这一点需要了解消费者的支付意愿减去实际支付花费来获得购买意愿参数。其公式如下：

式中，CS代表消费者盈余，Pmkt是平均购买价格，Qmkt是在平均价格基础上购买的总量，Pmax是最大意愿花费。除了获得消费者盈余之外，要想得到交易收益范畴必须知道生产者盈余，计算两种盈余的差值。从生产者盈余的定义上就是卖者得到的收入减去卖者的实际成本，将其代入总剩余公式，可得到：

总剩余=消费者意愿花费-卖者的实际成本

即

式中，W代表总剩余，PS代表生产者盈余，Q1是消费者意愿总量，Q0是卖者收入总量，P1是消费者意愿花费，P0是卖者的成本花费。根据国家统计局 《2012年城镇居民人均可支配收入》报告中全年人均可支配收入36 469元，乘以2012年CPI医疗保健个人用品比重为11.34%，可得到消费支出为4 136元。将此结果假设为消费者意愿花费代入公式，假设W为0，则得到实际成本为4 136元。

由上面数据和物联网便携式产品特征可得出：便携式健身产品的商务模式必须是一种低成本运营模式，其成本全年应控制在4 000元左右以下。那么能够实现这一目标的模式应该以服务为主，通过固定硬件基础架构实现服务附加值收益。

图2便携式健身产品收益模式

图2所示是便携式健身产品收益模式。其商务模式以健身机构提供服务为主，依托物联网的网络特征和技术手段，健身机构可以通过出租或免费提供终端传感器的方式获得用户的粘合度，从终端传感器上获得用户身体状况信息、医疗需求信息、保健需求信息等内容，然后根据这些信息进行数据的整合和分析，制定现阶段合理的健身指导方案，以及对用户求助信息的应答，建立用户的个人医疗档案，为用户提供全天候的医疗健身服务。健身服务机构根据用户使用服务内容进行收费，例如，用户需要获得每天的健身提醒服务，机构可以进行来电提醒，从中收取相应的提醒费用。

在这一模式中，健身服务机构主要任务是完成医疗健身相关资源的整合，通过物联网为用户提供相应服务，建立属于用户个人的健康档案，获得用户粘合度后收取相应费用。人均全年医疗保健上的花费在4000元的情况，以及医疗行业的信息具有普遍性的特点，决定服务资源整合度越高则成本越低，因此盈利的关键因素在于健身服务机构对信息的收集和处理能力上。信息的处理主要依靠物联网系统中云计算技术的应用，在初期的建设中云计算技术会产生高额的服务器费用，但是随着时间的推移，其高容错、高运算、高可扩充能力和高稳定性极大地降低了系统的运行成本，同时由于提供的是服务信息，一般不存在售后等因素，产品成本将进一步降低。该收益模式的特点是前期投入较大，运维成本较低，后期收益可观。另一方面，高成本的云计算服务器集群可以通过租用公共云平台来获得计算能力，例如，亚马逊提供的云服务业务，可以根据租用者需求灵活调整计算资源。这样的好处是降低了健身服务机构的前期投入成本，为快速获利提供机会。

4 结 语

通过上述分析可以得出，采用物联网技术的便携式产品商务模式将主要以信息服务为盈利出发点，依靠低成本运营来获得收益。而物联网核心的云计算技术又为系统提供了可靠的技术保障，灵活部署、高扩展、高可利用的云平台特点使得从业者不用花费太多成本投入到运维中。另外，公共云平台的可租用特点，也让健身服务机构的前期投入成本大大降低。虽然物联网健身系统看似庞大，但其实际设备运维成本并不高，通过租用公共云计算资源就可以搭建属于自己的平台。

客户端的智能传感器与智能手机的结合，让消费者获得了实时的身体监控服务、健身指导服务、医疗求助服务等功能，就相当于一个私人医生始终陪伴在周围。根据收集信息建立起的身体状况档案可以在用户需要时提供给相关医疗机构，为用户就医建立全面的信息保障。通过服务建立用户粘合度，使得盈利规模保持稳定，同时获得服务信息的花费也能够控制在消费者可支出范围内。

因此，采用以服务为主要盈利方式的物联网便携式建设产品商务模式可以在中国市场上得到推广，而且这种方式可以促进物联网技术在健身行业的大规模应用，挖掘健身市场潜力，提供一种新的盈利增长点。

参 考 文 献

[1]中投信德产业研究中心. 中国健身器材行业调查报告[R]. 2010.

[2]封凯兴公司. 健身人群市场调研[R]. 2010.

[3]中国红十字会. 中国年轻人健康调查报告[R]. 2011.

[4]国家统计局. 2012年城镇居民人均可支配收入[R]. 2012.

手机产业调查报告范文第9篇

在众多手机生产商的簇拥下，谷歌Android手机来势汹汹。

8月1日，尼尔森的最新调查报告显示，谷歌Android手机在美国市场上的销量首次超过了iPhnne。相关数据表明，该季度，Android手机占当季智能手机销量的27％，这个比例高于iPhone23％的份额。美国市场调研公司canalys的首席分析师克里斯・琼斯对此表示，Android已经取得了长足的发展。

早在今年5月，美国另一家市场调查机构NPD Group的手机操作系统市场调查报告也显示，今年第一季度，Android操作系统在美国市场份额已经超过苹果iPhone。当时的研究报告表明，Android操作系统在美国市场份额为28％，比截至2009年12月上一季的20％份额大幅上涨。据悉，Android市场份额的上涨主要得益于摩托罗拉Droid以及Droid Eris系列手机在美国电信运营商Verizon的强势销售。

Android的增长赢得了掌声，不过，也有人指出，Android手机在美国的销量超过iPhone是理所当然，因为全美市场有4家运营商销售20多款Android手机，相比之下，目前只有AT&T一家运营商出售iPhone系列手机。

正如业界分析师所说，在多家手机生产商、通信运营商的联合推动下，Android手机是水涨船高。

水涨船高

2010年5月，在NPD的调查报告指出，Android市场份额快速增长很大一部分原因是，2009年底推向市场的摩托罗拉Droid手机销售势头良好，这使得该系列手机装载的Andmid操作系统从去年第三季5％的市场份额一路攀升至第四季的20％。

IDC同期的数据也在一定程度上证明了这一点。IDc关于智能手机市场的调查表明，摩托罗拉第一季在北美的销售份额为11.7％，Android另一大手机生产商宏达电(HTC)则占据9.2％的市场份额。将两家手机生产商市场份额加总，这一数据便轻松地超越了苹果17.2％的市场份额。

Android手机迅速增长并不只在美国发生，Canalys的数据显示，2010年第二季度,Android手机的全球销量比去年同期增长了886％。

在亚太地区，Android一呼百应，表现尤为突出的当属中国和韩国市场。这里不仅有摩托罗拉等跨国公司相继推出Android手机，这款操作系统也获得了本土手机生产商和通信运营商的支持。

以中国市场为例，中国移动、多普达、联想和华为等多家公司表示生产Android操作系统手机。目前，该操作系统在中国的市场份额达到7％，2010年该款操作系统手机的出货量达到47.5万部，而一年前，Android手机在中国市场上几近于零。

业内人士指出，Android还有很大的发展空间。该人士向《IT时代周刊》表示，一款产品在成熟的初期，其发展速度总是惊人。而随着Android2.1版本的，这款系统已经开始走向成熟。不过，Android系统才推出两年，这与苹果的iOS 4、黑莓等操作系统相比，它还处于“婴儿期”。

事实上，采用Android操作系统对于各手机生产商而言也是有利可图。摩托罗拉2010年的第二季度财报显示，手机发货量为830万部，其中Android平台手机Droid X受到了市场的欢迎，达到了270万部的发货量。该季度的总销售额达到17亿美元，高于分析师预期。

华尔街的分析师对此认为，押注Android系统使得摩托罗拉开始扭亏为盈。与此同时，继“抛弃”微软手机操作系统转而拥抱Android后，宏达电上个季度的营收达到18亿美元，同比增长66％。

谷歌对于Android平台的发展也颇为满意。公司首席财务官帕特里克・皮切提称：“整个生态系统正在快速扩张。”

量与质的较量

尽管Android平台发展迅速，苹果公司掌门人史蒂芬・乔布斯对此仍是嗤之以鼻。为了抨击Android软件把控不严，他曾刻薄地表示：“想要下载色情文学的都可以去购买Android手机。”

不过，业界并没有太多地渴求Android的平台作用。美国知名的科技博客网站TechCruneh曾撰文指出，谷歌将Android操作系统植入到各款手机中，这是为了控制移动搜索，它通过免费赠送软件，希望在未来占据移动互联网和搜索广告业务。

谷歌产品管理高级副总裁乔纳丹・森罗森博格曾表示：“我认为(Android)增长之外最重要的是，浏览器成为最受欢迎的应用软件。”他指出，人们在浏览器上做得最多的就是搜索，在20lO年上半年Android设备上的搜索量已经增长300％。

谷歌公司CEO施密特也曾暗示，文本搜索将继续成为谷歌在移动互联网领域的盈利模式。谷歌第二季度财报公布后，华尔街分析师认为，谷歌的主要收入来源为文本搜索广告，表明该公司的盈利来源过于单一。

在谈到该问题时，施密特表示：“我认为这种说法应该属实。但即使我们的收入来源过于单一，我想其他人也希望拥有我们的这种收入模式。我们实际上是在从事网络广告业务，而该产业的市场增速很快，应该说我们走对了道路。”

与谷歌曲线发展移动广告不同，苹果则是生产自己的设备、操作系统和网上应用商店，并围绕这些平台尽可能打造一个可自我控制的生态圈，以及手机应用圈。一位业内人士向本刊记者指出：“苹果不会像谷歌Android一样生产不同系列、款式的智能手机。”

“谷歌与苹果之间是量与质的较量，这正如当年微软的Windows与苹果Maeintosh之间的角逐，只是这一次，谷歌向手机生产商提供免费的软件。”业内人士如是说。

争夺移动平台

谷歌和苹果的策略各有不同，但双方都将争夺的焦点集中在移动互联网上。今年第二季度，Android在美国市场上首次超过iPhone，这或许能让谷歌再次振奋，不过，谷歌远未到和苹果平起平坐的程度。

尼尔森的相关数据显示，在智能手机市场总用户数上，iPhone依然高出Android手机。此外，用户对iPhone的忠诚度也远高于Android手机。在调查中有71％的用户表示会再次购买Android手机，这一比例颇让人满意。与之相比，有89％的用户表示他们X~iOS 4操作系统很满意，并计划未来购买苹果的产品。

日前，科技博客Gigaom的一项研究报告指出，赢得了用户便赢得了移动平台。那么，谷歌将如何增加Android手机的黏度?

在移动互联网广告市场，谷歌和苹果的野心已是“路人皆知”，两者之间的格斗也是剑拔弩张。它们先后收购了移动广告网络公司AdM0b、Ouattro Wireless。显然，它们不仅仅着眼于文本搜索广告的收入，苹果想要的也不止于销售应用软件的分成。

市场调研公司eMarketer预测，移动广告市场2010年将达到5.93亿美元，2013年将翻番至约1645美元。

6月8日，乔布斯在苹果全球开发者大会上表示，从今年7月至12月，苹果的移动广告业务iAd将获得美国移动广告市场48％的广告支出，他声称：“广告主已经承诺在iAd系统中支出6000万美元。”这些广告主包括日产、花旗、联合利华、AT&T、香奈儿、通用电气、塔吉特、百思买和迪斯尼等。

谷歌的目标更宏大，施密特曾表示，Android手机用户量扩大后，有望每年给谷歌带来100亿美元或以上的收入。谷歌称，目前每天激活的Android手机数量高达16万部。

此前，谷歌表示向它放置广告的网站分成68％，苹果则计划将iAd上60％的营收分享给应用开发者。

谷歌、苹果公司均持有大量的现金储备，二者同时发力移动互联网广告市场不啻为火星撞地球，不知最终鹿死谁手。

手机产业调查报告范文第10篇

一、对移动电子商务的理解

移动电子商务（M-Commerce）是指通过手机、PDA、笔记本电脑等移动通信设备与无线上网技术有机结合所进行的电子商务活动。移动电子商务具有创新性、大众性和便捷性的优势。

二、移动电子商务的优势

（一）移动性

传统电子商务受到网络有线性和终端设备固定性的限制，而移动电子商务具有广阔的无线网络和随身便携的手持通讯设备，可以有效地消除距离障碍。移动电子商务能创造更高效的信息互动，以直接面向用户为特征的随身通讯和实时沟通让信息传递突破了互联网在线沟通效率的局限，从而提供给用户真正的无限移动服务。

（二）“4A”效果

移动电子商务的移动性是其最显著的优势特征，而商务移动性的应用要体现在任何人（Anyone）在任何地点（Anywhere）、任何时间（Anytime）都有条件保持信息沟通，实现任何业务应用（Anyservice）。“4A”效果给移动电子商务开拓出了更大自由尺度的商务环境，减少了传统电子商务对设备条件与网络环境的要求，降低了用户参与的门槛。

（三）商业价值转变

《中国移动互联网发展状况调查报告》显示，中国3.56亿手机网民中智能手机网民规模达到1.9亿，这使移动电子商务的发展空间进一步增大，由于移动通讯设备的特点使每个移动终端都代表着一个确定的消费者，体现了其特殊的商业资源和价值。在以客户为中心的现代商业环境中，对互联网用户的关注更多的转向倍增人口的移动通讯消费者，这是有效的商业价值转变。

三、移动电子商务发展面临的问题分析

（一）移动应用开发缺乏吸引力

随着移动新技术的出现，电信运营商加入到了电子商务应用领域，新兴的移动电子商务模式也应运而生。电信运营商主导的移动电子商务模式正处于起步阶段，移动通信技术研发远不及网络公司的软件开发实力强大，运营商不具备电子商务运营经验、缺乏对市场和用户需求的深层次分析，随着3G业务不断推出试行，很难开发出针对客户需求的移动电子商务应用服务，移动服务应用开发缺乏吸引力。

（二）移动商务价值应用不彻底

虽然移动互联网用户的规模在快速增长，手机网民的规模也在进一步提高，但移动电子商务市场的发展绝不仅仅取决于用户人数的壮大，而是要看移动电子商务应用价值的开发和挖掘。如果移动服务领域仅集中在信息查询、娱乐等方面，移动电子商务的产业链不能进一步得到完善，用户的服务需求、商家的获利需求、移动运营商的发展需求均不能得到满足，反映出移动电子商务的价值应用不彻底，移动运营商仍需进行大规模的移动服务业务的开发。

（三）移动手段使用意识不高

《中国移动互联网发展状况调查报告》显示，2011年整体移动互联网应用渗透率有所提高，总体呈现出沟通类应用与信息获取类应用领先发展，娱乐与商务类应用发展相对缓慢的特点。其中，手机即时通信和手机微博作为交流沟通类应用的代表，是现阶段推动移动互联网发展的主流应用。消费者的传统消费观念短期内难以改变，消费者对于如：手机在线支付、手机网上银行、手机网络购物、手机预订、手机团购等移动电子商务发展项目的支持还很少，移动手段使用意识并不高。

（四）隐私安全难保障

移动商务基于无线数据通信技术，是无线通信技术和电子商务技术有机统一的商务模式。传统的电子商务可以通过有线网络安全来保护信息，而移动商务的无线通信网络是在一个开放的通道进行通信，从而带来无法避免的安全威胁。其中，最为典型的就是移动用户的隐私泄露，包括合法身份窃取、数据完整性威胁、窃听通信内容等，这些也是用户最关注的安全焦点。当用户对移动交易安全缺乏信心，将是其参与移动电子商务最大的障碍。

（五）数据资费高降低付费意愿

《中国移动互联网发展状况调查报告》显示，现阶段，手机网民对于无线网络流量的需求不足，大量用户手机上网只是用来挂QQ、刷微博，移动用户对无线网络流量价格非常敏感，加之手机对应版本的工具软件类型与内容缺乏，导致用户对移动互联网产品的付费意愿比较低，80%以上的手机用户在过去半年内没有购买过手机应用服务，较高的移动互联网资费影响了移动电子商务的发展速度。

四、移动电子商务的发展

电信行业已正式进入3G时代，互联网技术和移动通信技术也进一步成熟，移动运营商、移动设备制造商、新兴电子商务公司不断加入到移动电子商务的商业模式中，面向企业用户与个人用户应用的移动互联网服务已经成为移动电子商务领域的热点。广泛的移动用户覆盖、灵活的移动服务挖掘、完善的移动商务框架、全新的移动WEB技术支持、安全的移动交易模式等方面的创新与拓展，正是移动电子商务应用发展的新趋势，是3G时代移动电子商务应用价值的真正实现。

参考文献:

[1]王连英.3G通讯时代我国移动电子商务的发展前景探析[J].中国科技博览，2009.14