艺术投资与艺术消费

摘 要：正确认识与理解艺术收藏、艺术消费与艺术投资之间的关系，体会正确的艺术品收藏与消费的含义，应以丰富审美愉悦、增长精神财富为主。在这种欣赏与研究艺术的较长时间内，艺术品的物质价值也会在以时间换空间的规律中得到经济回报。如果只一味注重艺术品投资的物质回报，很多投资者可能会买回一堆让自己惶惶不可终日的精神负担，害怕自己的投入没有增值，从而既没有经济回报也没有精神收获。把本来很愉快的艺术收藏与消费行为变成一种有压力的纯经济行为，是一种错误的观念。

关键词：艺术收藏；艺术消费；艺术投资

中国的经济发展成效显著，已经成为全球第二大经济体，在消费方面中国购物军团在世界旅游消费中名列榜首，而另外一种消费与投资也渐渐成为热潮，那就是艺术收藏热。随着国家的开放政策不断深化以及对文化事业的大力扶持， 近十多年来书画收藏与投资，越发受到世人的关注。相对于投资风险较大的股票、证券、黄金、房地产来说，艺术品投资回报率的确是让人心动的。更何况艺术品投资的稳定性和其本身的可观赏性，让更多老百姓纷纷进入了艺术品的收藏投资领域。然而艺术品投资与艺术收藏、艺术消费是完全不同的概念。也导致了中国艺术市场很多不正常现象。

一、艺术投资

艺术投资指希望购买艺术品使资金在未来能够产生经济收益，而将资金转换成艺术资产的行为和过程。投资人通过艺术购买行为或资助艺术家、推广艺术家等商业方式，使自己的资产转变成有价值的艺术资产――艺术品，并预期这些艺术资产会给所拥有者带来收益。艺术投资有企业投资与个人投资两大类。艺术投资活动主要是为了资产增值、保值。

艺术投资者往往只注重艺术品的升值空间与增值的可能性。大部分中国艺术品投资者是对艺术品完全不感兴趣，购买艺术品完全只看艺术品的投资回报，也不进行艺术研究与兴趣培养，保值增值是唯一目的。从经济角度来讲也无可厚非，但艺术市场中这类投资客太多会产生不良影响。艺术品从收藏到获利是一个时间换空间的游戏，不同于股票、期货、房地产等其他投资形式。纯商业投资人会以最短的时间来计算最大的商业回报，这也使大部分艺术投资客完全守不住这漫漫长期的艺术回报时段，以股市的时间操作来运作艺术品投资，短线买卖会导致艺术品市场价格混乱，有人会因短期的艺术品价格波动而丧失投资的信心，割肉抛画的人比比皆是，进一步打乱艺术市场的价格体系。艺术投资还有很多商业附加活动，特别是大资金进行运作时，会对有利于他们操作的艺术家进行炒作，引导大众跟风，提高艺术品价格，在达到一定高价位后放出艺术品，回笼资金达到投资高额回报目的。而只要操作完成，被炒作的对象是否有真正收藏意义则是一个问题。另外艺术品金融化也是一种艺术投资的趋势，而进行艺术品金融产品化的类证券交易，也是一种容易出现扰乱正常艺术市场的形式。

艺术市场的多样化本身是一种好事情，但中国处于艺术市场发展与探索时期，各种艺术金融化的基本机制不完善，也会对标目为艺术品的艺术资金进行各种违规操作，如，天津文交所初期的离谱炒作，已经完全违背了艺术品本身的价值，只是股市的另一种形式，换了一种上市标目而已，以艺术资产包来代替上市公司。中国的股市散户们都知道，这么严格的市场证券都是十分不正常，黑幕交易猖獗，证券高管监守自盗，玩散于股掌之中。那么起步初期的艺术品金融市场则更难把握。怎么样正确规范实体艺术市场都是十分困难的事，何况艺术品金融市场的管理与规范。如果管理层能够正确引导与规范艺术品金融市场，那么艺术品金融化是一个能够促进艺术市场发展的好事情，否则就是一把破坏艺术市场的双刃剑。因而完全没有一点艺术审美兴趣的人也不适合艺术品投资。在规范的艺术投资机制下，艺术品投资是一件十分有利于艺术市场发展的好事。但艺术投资与艺术消费相去甚远。

二、艺术收藏

艺术收藏是指购买、收集、珍藏艺术品作为有价值的财产，同时又把收藏的作品作为艺术欣赏对象的艺术消费行为。但艺术收藏不同于艺术投资，艺术收藏是一种艺术投资方式，艺术收藏家通常不急于脱手，希望艺术品随着时间而升值，成为资产的组成部分。艺术收藏是艺术市场真正的促进剂，艺术收藏的历史几乎与艺术本身的发展历史一样悠久。

艺术收藏在原始祭祀器具时代的器物保存开始，在相当长的无商品经济历史时期，艺术收藏不是通过购买、转卖等商业行为造成的。进入商品经济时代艺术收藏也不同于我们现在的艺术投资概念，当时的达官贵人、皇亲国戚也是基本出于对艺术品的欣赏与喜好而收藏，在一定的时机也有买卖与交换获利的，但初衷不是为了赚钱。因而历史长流中的艺术收藏是对艺术发展起到巨大推动作用的。艺术品的价格也不会有我们现代社会的那种炒作，好的艺术品会很自然地被流传与推广。并且艺术收藏家会研究与把玩各类艺术品，将兴趣爱好放第一位，有利于艺术的正常发展与优秀艺术的传播。因而艺术收藏是完全不同于艺术投资行为的。

三、艺术消费

艺术消费一般意义上是指艺术欣赏，即艺术审美接受活动。从艺术市场角度来说，艺术消费是指艺术购买与欣赏的统一。艺术消费更注重是艺术品的欣赏与审美接受活动。艺术消费不同于其他消费，购买艺术品使人们精神生活品质方面得到提高就是真正的消费，并且这种消费以精神愉悦与提高幸福指数相关，艺术消费活动并不以损耗艺术作品本身来产生消费行为。也就是说如果艺术购买者真正欣赏领略了艺术作品中的精神，带来自身改变与审美愉悦，你的购买所花的金钱投入已经产生了新价值，这种价值会改变你的精神生活、你的生活品质、你的优雅气质、你的家族文化基因、你的企业品牌效应。而艺术品本身还是属于你。你真正消费了艺术品这种精神属性，哪怕你不卖掉它，已经收获满满。这也是众多收藏大家最终把全部收藏无偿捐献给社会的原因。因为收藏者本身有很大的精神满足。这与那些投资客相比，哪怕拥有艺术品的物权，如果不进行艺术品质的精神鉴赏，是没有进行艺术消费的。有的只是买进卖出的价格变化。如果没有卖出好价钱，会让投资者心烦意乱。如果有长期的真正品鉴，艺术品也会随着时间的推移产生价格上的巨变。

四、艺术生产与艺术消费的关系

艺术生产与艺术消费具有同一性，艺术生产与艺术消费之间可互相转化、互相贯通、互相依存、互相联系、互相渗透。首先艺术生产就包括艺术消费，如，艺术家创作过程中的物质材料的消费，包括纸张、颜料、画布、画笔、墨、雕塑用的塑材等物质材料的消耗，还有艺术家自身的心智与体能损耗，这是直接理解的消费，还有艺术家在最初的构思与草图阶段到修改深入的过程中也包括了自我欣赏与审美交流的消费。其次，艺术生产与艺术消费具有同一性，它们之间相互依存，互为前提。艺术消费离不开艺术生产，艺术生产是产生艺术购买与艺术欣赏的对象的，也就是艺术品本身，如果没有艺术生产，也不存在艺术欣赏与艺术品的买卖。同样艺术生产与离不开艺术消费，如果只生产没人购买与欣赏，那艺术品的商业存在与审美传播的社会性也没有了。最后是艺术生产与艺术消费相互创造对方，它们之间在一定的条件下可以互相转化。艺术生产是前提，把艺术消费的动力与能力当需要生产出来，也就艺术消费创造了出来。艺术家在创造时是会为欣赏者的欣赏与审美消费而创作的，他会想象观众在作品前的审美感受，也会为这种审美感受而奋斗。

如果没有艺术生产的现实成品，一件艺术品没有受众，就不能成为现实的艺术品，艺术活动也就没有最后完成。如果艺术家在生产过程中有自我欣赏，但无人购买，为这件作品付出代价，那么艺术品就只是一件可能的艺术商品，还不是一件现实的艺术商品，从这层意义上说，艺术消费创造出艺术商品生产。

艺术生产和艺术消费两者的每一方当自己实现的时候，也就创造了对方，把自己当作对方创造出来。就艺术市场范围来讲也是如此，艺术品生产为消费者生产了购买与欣赏的对象，也创造出懂得这些艺术品和能够欣赏它们的大众来。有时还有一种特殊的现象，艺术家在生产过程中，不仅在生产资料上有消费，使用那些画纸画布等，他们也可是别的艺术家的消费者的身份出现，有很多艺术家又是收藏大家，如张大千、徐悲鸿等他们是艺术生产者，同时也是其他艺术家的购买与收藏者，还是这些艺术品的真正欣赏者。

针对艺术市场三种概念的关系，在现阶段的中国，我们要想促进艺术的发展，应该大力提倡艺术消费与艺术收藏，还艺术品提高人们精神生活的本质，实际上艺术消费与艺术收藏是一种高度文明社会进步的表现，不管哪个国家与地区，那段人类辉煌历史肯定是艺术发展的辉煌时期，物质文明与精神文明会在当时产生一个高峰。

现阶段中国的物质文明有了大的发展，艺术品消费与收藏也应该早日进入正常的轨道。人们应该正确理解自己真正的艺术需求，正确协调自己的艺术收藏与投资的关系。才会对艺术市场起到推动作用。不能只想通过艺术品买卖来增值财富，而应该从艺术品正常的消费开始，从艺术品的欣赏与审美愉悦开始，艺术品的本质任务是提高人们艺术修养与精神生活水平，过分着眼于艺术品投资的回报，可能适得其反，因为只要是投资就会有风险，一心放在投资回报上绝对会影响正常的艺术收藏判断。实际上热爱艺术、研究艺术、欣赏艺术、传承艺术是正确的艺术消费与收藏的态度，在精神财富增长的过程中，艺术消费的投入已经产生了巨大的价值，可以是个人的修养、家族的高贵与文明，也可以是企业的良好品牌与企业文化的辉煌。这些可能在不卖出一幅作品的情况下得以实现。这是无法估计的巨大财富。

其实，这种艺术收藏与消费也会真正得到经济上的投资回报，因为以卖出为目的的艺术收藏与消费，正好符合了艺术品以时间换空间的规律。真正的财富也会随着你的收藏而使你得到精神与物质的双重回报。如果反其道行之，那种没有一点兴趣买回一堆艺术品从来不欣赏研究，放在柜子里不闻不问，只关心价格的波动，最终可能导致物质财富没有增值，精神财富与你无关，那是得不偿失的事情。因而正确认识与理解艺术收藏、艺术消费与艺术投资的关系十分重要。

参考文献：

[1]章利国.艺术市场学[M].杭州：中国美术学院出版社，2003.

[2]夏叶子.艺术品投资[M].北京：北京出版社，2003.

（作者单位：湖南商学院设计艺术学院）