新媒体――未来电视媒体发展方向

近年来，新媒体一词无论是从事传媒行业的专业人士，还是普普通通的老百姓都已经不再陌生。其发展呈现两个重要特征：一是原生的新传媒形态不断涌现；二是是基于信息网络技术与传统媒体融合而产生的新媒体形态日益丰富。

什么是新媒体?

对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。简单的说，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是建立在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式。是能对大众同时提供个性化内容服务的媒体，使传播者和接受者融汇成对等的交流者、同时无数的交流者相互间也可以同时进行个性化交流的媒体。如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、数字电视、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新媒体的特点

1．消解力量：如果说电视信号有频道之分，不同地区的人们接收到的信号不同，所看到的电视信息也就大有所差。那么，对于新媒体来说，它消解了国家与国家之间，社群之间，产业之间的边界，消解了信息发送者与接收者之间的边界，地域问题、文化差距不再是传播的障碍与瓶颈。

2．速度快，范围广：如果说消解是新媒体的一大优势特征，那么发展迅速、范围广泛则是新媒体与传统媒体之间最大的区别。新媒体由一点对多点变为多点对多点，并且每个人都可以进行大众传播。

3．互动性、交流性强：新媒体的传播是大众性的，是一点对多点的，这个传播过程中，并不是单一的传播关系，而是互动的，有交流的，双向的传播。传播者和接受者融汇成对等的交流者、而无数的交流者相互间也可以同时进行个性化交流。

网络电视开辟电视产业新空间

2009年是我国新媒体迅速发展的一年，传统媒体与新媒体的竞争日益激烈，如何冲出媒体形态的限制，探索一条新的媒体发展模式是近两年学界和业界共同关注的问题。为了适应形势的发展，呼伦贝尔电视台近年来不断创新宣传报道方式，不断提升水平，积极开展对外宣传工作。2009年11月1日，呼伦贝尔电视网（www.省略）正式上线，它的使全台的资源得到有效整合，开拓了传统媒体与新媒体结合的广阔道路。

呼伦贝尔电视网是由呼伦贝尔电视台自主创办的，是以网络为载体，以用影像展示呼伦贝尔为目的，全网有近30个栏目全部为视频展现，涵盖了呼伦贝尔电视台所有自办栏目，完全发挥了在媒体制作领域的优势，将原创资源及其他优秀资源展现于网上，供网民浏览。

我们一直在思考媒体核心的价值在哪里，自己必须提炼出一个核心价值并且对它进行强化，还要将这个核心价值更好地传递给客户。

首先，中国现在大约有4亿网民，而随着智能手机的出现，还有近3亿手机网民。随着市场的演化必将诞生出一个细分市场。网站不管是作为一个内容提供商还是一个服务提供商，基于网民增长的真实需求和广告主的强烈需求，细分趋势会越来越强。因此，精准受众是媒体精准广告营销的一个基础。对于许多符合我们目标受众的广告主，能提供一个更精准的、更能减少无效投放的媒体平台。我们就围绕他们去组织内容。不然就很难分清一条重要的民生新闻、国际新闻，哪一个应该放在网站的首页。因此，受众的精准性是第一重要的。

其次，我们以媒体化的方式运营网站，不光是强调海量、快速和互动，还要强调洞悉事物的本质、挖掘事件背后的意义，并且分享不同的观点，传播哪些我们认为应该提倡的价值。而目前网络媒体的同质化倾向比较明显，因此只有更深层次挖掘新闻价值的媒体，才能对高端人群更具有吸引力，他们不管是在价值观、情感层面还是精神层面上，都更认同我们，从而建立起客户的品牌忠诚度。

再次，当今市场有一个越来越强的发展趋势，即主要是以互联网为中心，整合电视、广播、户外传媒、报纸、杂志以及手机平台进行营销，这样就能在人们的工作、生活、娱乐、消费场景中以最合适的手段嵌入传播，影响受众和消费者。呼伦贝尔电视网本身有集成平台的组合传播优势，它包括呼伦贝尔电视网、手机视频，还有呼伦贝尔电视台的强大视频资源、户外大屏幕资源以及广泛的媒体合作，通过资源整合，可以为客户提供全方位的营销服务。

（作者单位：呼伦贝尔电视台）