全媒体――广电媒体发展的方向

摘 要：全媒体就是在以媒介融合为文化背景趋势下，通过网络、广播、电视等，不同媒体形态，实现跨平台、全覆盖、立体式媒介服务，实现单向、双向、交互式复合传播的媒体形式。媒介融合是一个趋势，而全媒体是媒介融合发展到一定时期的必然产物。

关键词：全媒体；广播；电视；发展

中图分类号：TN919 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2012）01-0188-01

全媒体是媒介融合发展到一定时期的产物。我国的通讯信息技术的飞快发展，实现了从传统的跨媒体到多媒体的进步。全媒体的发展，是从事媒体工作人员，对传统媒介落后趋势的技术革新，通过采访编辑和传播流程再造等程序，从而实现了不同媒介之间的交融，让广大观众能够及时得到更多、更准确的听觉和视觉满足。

一、展望全媒体发展的方向和未来趋势

（一）有非常好的发展前景。全媒体在发展过程中，将包括手机电视、数字电视、网络电视和户外显示屏在内的许多种视频媒体。最终，视频新媒体的发展，将会发展成为很多的内容，通过信息服务平台提供给广大观众，这种技术革新将会带动整个传媒业的快速的发展。

（二）媒介融合从浅到深。将注重很多种传播手段并列的应用，发展成为很多种媒体有机结合的新闻；很多种媒体机构组合一起，最终形成能够利于融合媒介运作的新型职能机构；那时的全媒体的记者将会把专业细分与记者分工合作在一起；全媒体将会在新的市场竞争中占领一席之地，重新构建成一个适应自身发展需要媒体传播媒介。

（三）媒介形态更加专业。首先是体现在媒介形态的分化。广播电视已经分化成手机电视、网络电视等。其次，是媒体终端的多样化，如电子阅读器、手机、网络媒体、数字电视等，它们都依赖不同的传输渠道，使媒介工作流程更加专业化。随着生产技术的不断革新，让产业流程的专业分工更加的精细，给信息传输与施展平台提供了更加专业化的渠道。

二、发展全媒体迫切需要解决的实际问题

（一）行政管理不得力。产业结构是影响全媒体的发展重要原因之一。政府已经出台和下发了很多项规章制度和管理办法。但是，由于行业与行政部门区划之间造成的条块分割，让传统媒业在行业之间和部门之间的利益起点不一致，报刊、电台、网络、杂志等各自为阵，由于许多种原因的束缚，就造成了工作效率不高，部门职责不明确等问题，就明显的暴露在媒体机构中。

（二）法律和法规不够完善。对媒介管理的法律和法规，存在着新媒体法理环境不完善、责任界定模糊、管理上有很多不到位的地方。虽然政府出台了《物权法》、《电子信息法》《民商法》等，但其中的言论自由等基础性法律对新媒体影响却不容忽视，就新媒体发展存在着法律法规明显不完善等问题，现有的法律法规和规章制度无法解决遇到的实际问题。

（三）未形成媒体产业链。在我国的不同地域、不同行业中，由于受教育程度的不同，特别是互联网技术的渗透程度不一致。还有媒介从业人员的专业化水平比较低，造成了媒体行业整体信息化水平不高。种种情况说明，媒介行业在细分上还不太完善，媒体业产业价值链还没有形成，行业中细分也还没有开展，是属于那种前店后厂式的原始产业。

（四）制约发展的因素多。现在的媒介业存在信息创新不够、信息浪费、信息闲置等方面的问题，还没有形成统一平台，不能与生产商互通，信息资源浪费。如果实现了全媒体，那么不同媒介内容就会更加灵活的实现资源共享，能按照不同媒体的传播方式和不同需求进行重组，把节目更为多样化的呈现出来，以达到广大用户的需求。另外，版权保护和内容规范化等方面也存在制约因素，也是全媒体发展中的绊脚石。

三、对全媒体的发展中遇到问题的建议

（一）制定长远发展规划。那些发达国家实践经验是：首先是制定设计制度，从政府层面进行重视，切实制定好发展的长远规划；其次是形成全媒体发展的正规体系，明确具体的发展方向，制定相应的规章制度，进行产业计划调整；最后是具体实施和完善，在强有力的行政推动下，让媒介机构专业人员具体操作和运营。我们也应该借鉴发达国家的先进经验，从制度制定政策体系完善再到全媒体行业运行的实施流程，在法律政策允许的范围内，全媒体行业应该大胆改革、锐意创新，全媒体就会得到更好更快地发展。

（二）制定体系配套政策。首先，需要进行内容生产的生机与活力，改革媒体的终审权和播出权，尝试放开制作权、流通权，建立节目外购配额等制度，让制播分离开来，来做好全媒体内容匮乏的问题。再就是大力推进媒体机构改革，特别是人事分配体制改革。在传统的媒体组织结构和人事分配问题上，矛盾尤为突出，机构臃肿、人浮于事、工作效率低下，用人制度腐败等，人事制度改革最为艰难，涉及到各多方面的利益问题，需要国家制定强有力政策作为保障。

（三）规范媒体业务流程。媒体行业应该建立全媒体发展规律，构建成为非常好的组织结构和运行机制。好的组织结构和运行机制就是资源配置方式，是国际级媒体进行信息产品生产的很重要的保障。特别是在全媒体机制下，那些传统的媒介形态和分工方式，完成不适应目前社会飞速发展的需求，很需要按照业务流程来重新划分与组合。比如，可以把组织架构可以分为营销中心、内容中心和渠道中心等，从而全面实行全、全业务的运营。

（四）健全媒体监管体制。按照现有的网络监管模式，应当采取中间状态来操作，不能一味的干预，也不能放纵不管。建议行政部门设立专门的管理机构，吸取外国比较先进的管理方去，结合我们传统的监管中有益的经验，来健全媒体监管体制。比如，由行政部门对网络内容进行分级管理，在内容接入问题上，根据类别设立技术屏障，实行用户实名制身份许可，走常态化管理的路子。在法律和法规方面，建议要从产业发展的整体利益考虑，出台行之有效的管理制度与产业政策，使全媒体成为社会发展和媒介融合不可替代的新型产业。

作者单位：河北电台

参考文献：

[1]叶晓华.中国电影产业链的建构与发展[J].中国媒体发展研究报告,2005(00).

[2]李婷,翟跃文.新媒体操作者的四点共识[J].中国记者,2011(09).

[3]谢思佳.虚拟组织是中国全媒体进阶的必经形态[J].中国记者,2011(09).