我国“仿古砖”的发展趋势分析

摘要本文试从吸水率E

关键词仿古砖,发展趋势

1引 言

中国的“仿古砖”在不断实践、争论、探索中得到长足的发展,伴随着这一新生事物的发展,“仿古砖”企业在增长、产量在提高、技术在进步,与意大利、西班牙的差距在迅速缩小,业界非常有必要进行分析总结、学习交流、提高发展,从而促使中国“仿古砖”事业进入更高的境界!笔者根据自身从事“仿古砖”策划、设计、研发、生产、应用等方面多年的工作经历,结合国内外同行业的发展现状,提出了中国“仿古砖”今后的发展趋势,与同行交流,期望对我国的仿古砖事业的健康发展有所帮助。

2我国仿古砖的发展趋势分析

2.1 产 品

2.1.1 吸水率

“仿古砖”产品的吸水率将不断降低,目的是提高品质,初期的“仿古砖”吸水率>10%和6～10%,产品强度不高,有时会出现“透底”现象,表面耐磨性也欠佳,通过不断的技术进步,吸水率逐渐降到3～6%、1～3%、0.5～1.0%,甚至

2.1.2 规 格

“仿古砖”产品的规格由300mm×300mm发展到400mm×400mm、500mm×500mm、600mm×600mm、800mm×800mm、600mm×1200mm、1000mm×1000mm,国内市场以600mm×600mm为主,800mm×800mm为辅,出口市场以400mm×400mm/500mm×500mm/600mm×600mm为主,为了组合应用需要,可切割成各种各样的规格,小规格(100mm×100mm/150mm×150mm/200mm×200mm等)也得到长足的发展,“仿古砖”产品的尺寸多样化,以中小为主,大规格不再是发展重点。

2.1.3 品 质

“仿古砖” 综合品质的不断提高,随着烧成温度不断提高,从1140～1150℃提高到1160～1180℃、1180～1200℃,甚至>1200℃,吸水率从8～10%降到

我国目前“陶质”和“炻质”的“仿古砖”生产量正在减少,而炻瓷质、瓷质的“仿古砖”正在上升(意大利生产的陶瓷砖以瓷质即玻化砖为主,其中上釉瓷质砖Glazed Porcelain Tile占40.5%、不上釉的瓷质砖Unglazed Porcelain Tile占20.8%、陶质上釉砖

2.1.4 光泽度

“仿古砖”表面的光泽度将以亚光(5～35%光泽度)为主,发展到亚光与高光(光泽度>80%)并存,半光及高光的比例将会不断上升。

2.1.5 色 彩

“仿古砖”的色彩由深向中、浅方向发展,浅色系的产品品种及生产量、销量在不断增加。

初期“仿古砖”的色彩主要以棕红、土黄、黑、棕黄、深灰为主,目前的色系也呈现出多样性,银白、铝灰、浅咖啡、米黄(骨色)、浅灰等,但是“绿”、“蓝”两大色系仍然较少用。近三年以来,具有“金属质感”且结合以上色系的“仿古砖”得到较快的发展,满足人们对“现代感”、“酷”、“太空时代”、“重金属时代”的审美感受,中国人喜欢淡雅(典雅)的“仿古砖”,欧洲人喜欢深沉的“仿古砖”,所以中国企业应根据消费特点来确定色彩,中国的家庭暖色系多,办公场所以中性、冷色系多,色彩也是“仿古砖”展示及消费的第一要素,灰、米、黑等中性色将相应增加,“仿古砖”的色彩未来将会更加自然与和谐。

2.1.6 风 格

“仿古砖”产品的风格与民族、地域、文化背景、建筑风格、经济收入、性别、年龄、审美取向等有关,“仿古”风格只是这类产品中的一类,不能走入误区,追求过重的仿古效果,“过重的仿古”则有“古董”的效果,欣赏人少、价高,虽有过目不忘的感受,但消费量较少。目前中国“仿古砖”流行的风格有:古典的、近现代的、现代的、超现代的(以上按时间划分);欧式、美式、东方式(以上按地域划分);繁琐的、简约的(按设计划分);古朴的田园和自然再现、宫廷式(即贵族式);仿自然界的万物,师法自然,“自然主义”目前正在盛行,如仿贝壳、仿木、仿竹、仿石、仿麻、仿毛皮;仿现代工业品的,如仿金属、仿墙纸、仿塑料、仿布等。“现代风格”正在上升,总之中国现阶段“仿古砖”的风格是多种风格、多种流派共存,相互融合、和谐发展,其发展方向应该概括为“自由化”、“艺术化”、“时装化”、“个性化”、“人性化”、“自然化”。小企业可选择1～2种风格做精做强,大企业可涉足多种风格并存,志在做全做大。

中国人崇尚“石文化”,名贵石材越来越少,所以“仿石”风格的砖将成为今后的主流;中国人爱“木”,“仿木砖”也是一个重要的发展方向;中国人爱“玉”,继“仿石”之后,将会出现“仿玉砖”。中国历史悠久,渴望现代化。所以中国市场将流行“时尚与简约”的现代风格,特别是80后、90后成为消费主群体后将会更加明显。

2.1.7 “仿古砖”产品的功能化不是发展的主流

近年出现的“防静电”仿古砖,一般来说适合于工业特殊要求上使用,但因成本、花色等方面的原因难以在普通住宅中大量使用。

具有易洁、负离子等功能的“仿古砖”也难以形成大市场。

2.1.8 复合化

抛光砖在中国生产量大、消费量大,有各种消费群体,城乡、高中低收入都用,雅俗共赏,其特点是色彩淡雅、有高光泽、仿石纹理,今后“仿古砖”将抛光砖的特点结合起来,所形成的新的“复合型”砖其前景将被看好。目前一些企业研发生产的“全抛釉仿古砖”还存在成本高、优等品率不高、表面耐磨性欠佳、防滑性能欠佳、价格过高等不足,若以上问题得到解决,将具有极大的发展前景。

2.1.9 我国仿古砖产品呈现的其它特点

(1) 具有凹凸设计效果的“仿古砖”,由于其防滑功能的提高,其市场将会增大。

(2) 中国元素在“仿古砖”中的应用增加,具有区域文化特征的元素也将不断使用,“仿古砖”产品语音在不断丰富。

(3) “仿古砖”切割成小规格和马赛克的比例在上升。

(4) “手工砖”/“艺术砖”与“仿古砖”的组合增加,互相开始“融合”。一些中国传统的高温颜色釉、结晶釉在“仿古砖”上的应用增加。

(5) 东西方文化相互碰撞、融合,在“仿古砖”中的应用逐渐上升。

(6) “金属釉”系列的“仿古砖”成为各个“仿古砖”企业必备的一个系列,就像早期的“棕黄/棕红”带凹凸的“仿古砖”是各个企业的主推产品一样,由“石器”时代向“金属时代”迈进。

(7) 早期300mm×300mm、400mm×400mm、500mm×500mm尺寸的仿古砖一般都不用磨边(吸水率

(8) “仿古砖”铺贴留缝的发展规律为:10mm8mm5mm3mm2mm1mm,铺贴缝有减小的趋势,产品的变形度/规整度变好,有利于施工(留小缝与中、大缝并存)。铺贴专用粘结剂的用量也将上升,传统方法面临改革。

(9) 与“仿古砖”配套的填缝剂品质的提升,彩色的、低收缩、不开裂、易清洁、抗菌的填缝剂成为主流,使用量也在不断上升。小规格“仿古砖”铺贴采用塑料十字架的数量也将增加。

(10)“仿古砖”新产品的开发数量、上市速度开始朝理性化的方向迈进。表2所示为部分中国仿古砖企业产品的主要特征。

2.2 我国仿古砖的设计与研况

(1) 中国“仿古砖”的发展初期是没有设计的,根据一些进口意大利、西班牙的产品进行仿制,初期的研发仅局限于“对版对色”。今天的国内仿古砖生产企业,设计备受重视,企业与全社会普遍意识到工业设计的作用,但是陶瓷墙地砖行业的设计仍处于初级水平。企业招收一些学艺术、设计、装饰、服装、美术绘画等专业人才组成设计团队,从产品的外观色彩、尺寸、肌理配套展示等方面入手,不断改进、不断加强团队的品德、艺术、工艺技术、合作等方面的修养,向纵深发展,这种发展模式的前景普遍被看好。

(2) 国内“仿古砖”设计仿冒成风,特别是一些中小企业;大企业向意大利、西班牙学习,自主创新与设计的作品也太少,这也正是“仿古砖”行业与意大利、西班牙最大的差距,但这种差距正在缩小。总体来说,创新型企业正在扩大,仿制企业在减少。

(3) 值得称赞的是,中国不少“仿古砖”企业开始尝试购买外国设计,或聘请国内外著名设计师、专家、艺术家进行设计并付之重金;与国内外的釉料公司合作进行产品的创新;工艺人员与设计人员及生产人员进行有效的合作;营销人员与客户参与设计与研发均取得了不少成果。

(4) 近几年来,不少室内设计师加入到陶瓷企业,与企业的设计师合作,对推动“仿古砖”产品的设计与应用起到了较大的作用。应该说,当建筑师与室内装饰设计师与产品设计师、策划师、陶瓷工程师、营销工程师、用户、企业所有人一起合作时,一般都会产生较优秀的产品。

(5) “仿古砖”的设计将由过去单片砖的设计上升到空间的设计,再由空间环境指导“仿古砖”的设计,由小到大,再由大到小,互为促进、共同进步。二次应用设计的作用越来越重要,设计人才的水平也在不断提高。

(6) 企业已经开始重视创始设计,一些大企业也形成协议,促进行业的理性发展。自主设计创新得到奖励,象“KEDA杯”、“世纪金陶奖(COCA)”的出现令人振奋!不少企业成立“产品设计与配套部”,其发展方向是好的;中国与意大利或西班牙联合组建设计公司也成为未来的可能。

(7) 中国“仿古砖”研发的重点应该集中在以下方面:

1) 调整基础坯釉配方,使之结合好、变形小。

2) 改善亚光釉/高光釉的耐磨性,延长其使用寿命。

3) 改善工艺,不断降低生产成本。

4) 调整釉的配方或通过凹凸处理方法,改善仿滑性。

5) 将“喷墨印刷技术与设备”引入,重点解决生产过程中的相关技术问题。

6) 不断将新材料应用于坯釉料。

7) 控制并解决“瓷质有釉砖”的后期变形问题。

8) 提高产品的断裂模数,将产品适当减薄。

9) 加强标准化工作,特别是原材料与产品的变形度标准的制定。

10) 解决“全抛釉仿古砖”相关的工艺技术问题。

11) 利用本地原料生产“仿古砖”,特别是红粘土和页岩。

12) 利用低质原料、劣质原料、工业废渣、尾矿、抛光砖废料生产“仿古砖”。

13) “干法施釉”原料的国产化。

14) 解决1200℃左右“喷墨原料的稳定性及发色力”。

15) 改善半抛印刷釉/干粒、全抛釉的耐磨性及其防污性。

16) 提高金属釉的生产稳定性、降低成本。

17) 完善金属釉呈色的系列化。

18) 重点开发“釉”/“釉下彩”系列产品。

19) 推动高温颜色釉/结晶釉在仿古砖上的应用。

(8) 中小型釉料(特别是金属釉)公司与设计公司的增加,技术服务水平在不断提高,设计水平也在上升。

(9) 设计研发符合中国广大县城、乡镇普通老百姓喜爱的“仿古砖”是一个大课题,值得仿古砖生产企业的认真研究。重点是生产吸水率1～3%和3～6%的400mm×400mm/500mm×500mm/600mm×600mm的产品。

(10) 低吸水率的“仿古砖”坯体配方现在一般都采用“长石质”,但“长石-滑石质”、“滑石质”等配方体系将会得到发展。

(11) 随着“仿古砖”原料实现本地化,坯体呈色越来越深,化妆土的供应将会增加,性能优良的化妆土将是一个研发的重点。

(12) 应加大设计研发符合政府“安居工程”、“廉租房”、“解困房”――面积70～100平方米的“仿古砖”;针对80后/90后年青群体消费特点的“仿古砖”设计产品;针对客厅、卧室、书房、阳台、厨房、卫生间的设计产品。仿古砖生产企业应围绕着“简约、时尚、中性、踏实”进行设计。

2.3 国内仿古砖的生产制造情况

2.3.1 生产企业与产量上升

国内“仿古砖”的生产企业将不断增加,目前主要集中在广东佛山,产量也在不断上升,生产区域也将实现本地化,从佛山到山东、福建、四川、江西、辽宁、湖南,几乎遍及全中国。

2.3.2 单线生产能力提高

“仿古砖”单线生产能力将会适度提高,其发展规律为:3000平方米/天5000平方米/天7000平方米/天9000平方米/天,且>10000平方米/天的生产线已经进入实际生产中。

2.3.3 成本不断降低

“仿古砖”的制造成本将进一步降低,呈现以下发展趋势:50～60元/平方米40～50元/平方米30～40元/平方米20-30元/平方米(特殊产品除外)。

2.3.4 变形度不断减小

“瓷质有釉砖”的变形度进一步降低,通过配方、压机、烧成不断进行调整,使产品的凸变形≤+0.4mm,凹变形≤-0.3mm。“后期返变”从1.0mm0.8mm0.6mm0.4mm0.2mm0.0mm也是可以实现的。

2.3.5 “仿古砖”主要生产工艺的多样化

“仿古砖”主要采用“一次烧成工艺”,目前的生产工艺主要是指装饰手法以及后期加工方法不同,详细见表3。

“仿古砖”生产工艺的发展方向是多种坯体、多种材料、多种装饰方法以及多种加工工艺的相结合。“釉”仿古砖的生产工艺将会不断普及。

2.3.6 其它发展趋势

(1) 半抛釉机、全抛釉机将在大多数的“仿古砖”企业使用,设备的稳定性得到提高。

(2) 中国的西北、东北等地生产优秀抛光砖的条件缺乏,笔者建议可提倡以生产“仿古砖”为主,并提倡用本地的原料来生产“仿古砖”。

(3) “喷墨印刷技术与设备”将在2009年下半年,在几个大型企业中推广使用,“第三次装饰技术革命”将波及中国的“仿古砖”企业,在今后的5～10年得到推广普及。

(4) 在技术与装备方面,管理好的企业多生产吸水率E

(5) “仿古砖”生产企业将不断实现专业化,其配套生产企业也会不断增加。

(6) “仿古砖”生产釉线的装备将不断完善与丰富。烧成将逐步采用冷水煤气作燃料,有条件的企业使用天然气,清洁能源的供用比例正不断上升。

(7) 受“金融风暴”的影响,意大利、西班牙将增加在中国OEM仿古砖的数量,这既是机遇也是挑战。中国高端仿古砖企业也可利用这个机会,到意大利、西班牙OEM一些高端产品。

(8) 中国本土专做OEM的仿古砖生产企业将会推出自主品牌。

(9) “仿古砖”生产的印刷装饰系统将由“平板印刷”向“滚筒印刷”方向发展,大量的“仿古砖”企业已使用“滚筒印刷技术与设备”,目前国产化率已明显提高,普及率也不断上升。

(10) 随着“仿古砖”质量的提高,产品的分级和包装也将逐步推广机械化和自动化操作。

(11) “仿古砖”企业产品的色号将减少,色彩的稳定性也将进一步提高。另外,利用抛光砖产生过程生产的废料所生产“仿古砖”色坯将增加。

(12) “瀑布式”/“溢流式”施釉设备由于对釉浆性能要求低于“钟罩式”、施釉量也可减少,所以其使用将会增加。

(13) 改进坯釉配方及生产工艺来提高产品的断裂模数,遂于未来 ,生产“薄型化仿古砖”的企业将会不断增加,首先是在出口市场的推广。

(14) “仿古砖”生产的坯、釉、印刷原料的标准化、专业水平也将不断上升。

(15) “仿古砖”生产企业的环保要求将不断提高(磨刷釉工艺的“仿古砖”生产减少)。

(16) “仿古砖”配套的切割、开槽、倒边折断、倒角的设备不断完善,相关配套能力不断提高,“仿古砖”的次品得到充分使用。

(17) “仿古砖”生产企业工人的技术水平在不断上升,解决实际生产问题的能力不断提高。

(18) “仿古砖”企业各种指标制定更加合理化、科学化,生产管理向着精细化方向迈进。

(19) 仿古砖生产企业生产的优等品率在不断提高,新工厂达产达标的时间得到缩短。优等品率从30～40%40～50%50～60%60～70%70～80%>90%,目前许多工厂的全程优等率在90%以上,这是生产技术的进步,也是发展的趋势。

(20) 采用半抛、全抛生产工艺生产的“仿古砖”比例正在上升,一改“仿古砖”不抛的概念。

(21) 原料均化、泥浆均化、粉料均化在生产中不断加强,“仿古砖”生产稳定性不断上升。

(22) “仿古砖”生产单厂的规模将进一步扩大。

(23)我国专业生产100mm×100mm/150mm×150mm/200mm×200mm尺寸仿古砖的企业增加,并能为其它企业进行OEM生产。

2.4 我国仿古砖的市场推广应用情况

(1) “仿古砖”具有以下特点:色彩及图案自然且富于变化、厚重、个性化;表面装饰风格多种多样;规格尺寸多样化,适合于不同风格的建筑装饰;朴素、耐看、有文化味、组合多变、表面肌理丰富、光泽适中,可给人一种柔润细腻质感、环境相容性强等。

我国早期的“仿古砖”主要应用于高档宾馆、酒店地面、卫生间、大厅、走廊、厨房,一般都需要设计师精心设计与搭配,此外,进口的意大利、西班牙“仿古砖”主要应用于西式餐厅、咖啡厅、休闲场所以及高收入阶层的别墅,消费者少、用量少。早期生产的“仿古砖”/“彩釉砖”图案以几何纹样为主,印刷次数少,并具有拼图、亚光效果、在城乡建筑广泛使用,但是釉面不耐磨,这种对称性强的图案时间看久后,会感觉呆板不自然,后来市场也逐渐淘汰掉这类产品。

中国有一段时间里,许多“仿古砖”企业生产的产品均出现“仿古味”太重的通病,有很强的艺术感、历史感、沧桑感、厚重感,虽然受到少部分人人喜爱,但是大部分人不能接受,所以不少人感到“仿古砖”离自己的生活还很远。

(2) “仿古砖”在中国推广已有10年以上的时间,但至今仍存在以下一些问题:

1) “仿古砖”知识普及不够――老百姓认识不清;

2) “仿古砖”艺术化太强――老百姓难欣赏;

3) “仿古砖”好看不实用――老百姓只看不买;

4) “仿古砖”价格太高――老百姓消费不起;

5) “仿古砖”色彩太沉――老百姓感到压抑;

6) “仿古砖”配套性太强――老百姓施工困难;

7) “仿古砖”太仿古――老百姓觉得陈旧;

8) “仿古砖”需大空间应用――老百姓相对住房不大;

9) “仿古砖”使用需要设计――老百姓找设计师难。

由此可见,目前“仿古砖”在中国仍是富有阶层、中产阶层使用多,普通百姓消费少,任何产品或艺术,只有让千万百姓认可,才有强大的生命力,才有广阔的市场!

(3) 在最近几年里,“仿古砖”的展厅展示进步很快,由“单片”展示向“单面”展示,再由“三面”向“四面”展示发展,最后发展到“实景”展示,使许多消费者能感受到其优点,再配合灯光、道具等,让用户感受到真实性,“体验式”营销方式大大地促进了销售。随着各种铺砖软件的应用,展示方法也呈现多样化。须知道,展示效果的好坏,直接影响“仿古砖”的销售量。

(4) 许多陶瓷企业把生产“仿古砖”作为获利的产品,希望其增加企业效益,许多“仿古砖”经销商把这类产品也作为获利产品来经营,导致终端价格与价值不符,从而使消费增长慢。设计好合理的生产利润、经销利润才是最重要的。

(5) 欧美市场对“仿古砖”接受程度大,占90%以上,而抛光砖却很少,这与欧美文化、审美、历史、建筑、房地产市场成熟等方面有关。中国“仿古砖”消费量少,也与中国的国情有关。

(6) 中国“仿古砖”的市场要扩大,一定要从房屋(住宅)设计阶段就引入成套的设计与施工的概念。最关键是加强宣传与引导,其中业务员、终端导购的培训至关重要。

(7) 受“金融风暴”影响,中国出口欧美的“仿古砖”出现一定程度的下降,“仿古砖”开拓本国市场势在必行,但一定要推广具有“中国特色”的“仿古砖”。价廉物美的“仿古砖”(亚光)在新农村建设中将得到大量的使用。

(8) 从产品属性上分析,“仿古砖”的优点明显优于抛光砖与瓷片,今后“仿古砖”的应用将会比抛光砖及瓷片更多,这一定是其发展方向。“仿古砖”的营销模式需要创新,与抛光砖、瓷片有相似处但又不尽相同。“仿古砖”营销要向“互动营销”迈进。

(9) “仿古砖”的销售目前处于由“城市向农村”的发展过程,因此可从国家“家电下乡”的政策中,得到一定借鉴,从而扩大“仿古砖”的市场份额。“仿古砖下乡”将是其一个发展方向!

(10) 设计在“仿古砖”销售过程中的作用越来越重要,许多设计师直接转入到营销队伍,成为营销设计师。营销设计师将架起生产与应用的桥梁,其队伍也将会不断扩大。

(11) “仿古砖”终端展示厅的面积有不断增大的趋势,大企业做大展厅,中小企业则紧跟。其实展厅大小对营销的实际作用还是值得研究考虑。“仿古砖”展厅做实、做精、做细、做真才是其发展方向。

(12) 沿海城市、直辖市、省会城市的“仿古砖”市场集中在“品牌”、“品质”、“展示形象”、“产品设计”方面,而在县城、乡镇、农村市场,“仿古砖”的竞争主要就是价格,要求“价廉物美”!

(13) 2008年,中国各类陶瓷砖的总产量达到50～60亿平方米左右,仿古砖还达不到1/8,在未来有希望占总量1/4～1/3或更多,其市场潜力无疑是巨大的。“仿古砖”的“墙地一体化”可应用于卫生间、厨房、公共场所等,其优势比抛光砖、陶质内墙砖强,前景被看好。

(14) 随着“仿古砖”知识的普及;营销网络与渠道的不断完善;营销团队组织执行力加强:展示设计到位、价格合理、市场定位准确等多方面的努力,相信中国国内“仿古砖”的市场一定会扩大。

3结束语

(1) “仿古砖”一定要有“中国特色”,必须与时俱进。

(2) 企业跳出“仿古”的概念,前途将一片光明!

(3) “仿石有釉砖(亚光/高光)”将是其未来重要的一类产品,中国市场被看好。

(4) “仿古砖”与“抛光砖”相结合,复合型产品将是其发展趋势,中国普通百姓喜欢“光亮”、“色彩明快”、“现代”一类的产品,这才是市场的主流。

(5) “仿古砖”装饰将从“釉上彩”向“釉”或“釉下彩”方向发展,装饰工艺技术不断进步。

(6) 中国“仿古砖”的品质将进一步提高,低吸水、瓷质化是其重要的发展方向。

(7) “仿古砖”产品设计与空间应用水平将不断提高,先进的展示方法将推广普及。

(8) “仿古砖”的消费群体将由高收入阶层向中产阶层以及一般收入阶层倾斜,将由大城市向中小城市及乡镇发展,“仿古砖”市场销售必须走“内销为主,出口为辅”的道路,但条件成熟的企业必须积极开拓国际市场,“国际化”才是其发展方向。

(9) 只有一般收入阶层(普通老百姓)、中小城市及乡村都普及“仿古砖”,中国的“仿古砖”事业才可能真正地做强做大。

(10) 中国“仿古砖”的未来将走“薄型瓷质有釉砖与喷墨印刷(ink-jet)技术”相结合的道路。

(11) 个性化/大众化、精品/走量、强/大――中国“仿古砖”生产企业要根据自身生产工艺技术与设备特点、市场定位、消费群体等多方面的情况,选择适合企业的发展之路,“仿古砖”生产将从佛山辐射到全国各地。

(12) 中国“仿古砖”事业是一场持久战,是全民的事业,任重而道远,但前途绝对光明!

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