文化强国:影视动漫产业的进取与崛起

【摘要】“文化强国”是党中央、国务院的一项长远的文化发展战略决策，是提升我国国民文化素质和国家文化产业发展的重要目标。在现代化及全球化的今天，文化产业的发展是一个国家软实力的表现，反映了国家的国际竞争力。动漫产业是方心未艾的朝阳产业，将对中国文化产业经济的发展起到至关重要的作用。本文详细分析我国动漫产业发展的现状，提出要改变中国动漫发展的瓶颈，就必须进行动漫产业的整顿与改革，整合全国动漫行业的优势资源，唾弃以道德说教的复古遗风的动漫内容，加强动漫艺术创意、营销等复合型人才的培养等。

【关键词】文化强国；动漫产业；动漫问题；决策建议

【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章编号】1008—0139（2012）03—0131—5

一、我国动漫产业发展的现状

党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，将我国文化发展提高到了“文化强国”长远战略地位，将来把文化作为一种国家软实力发展的宏伟长远目标，对我国文化产业发展具有重要的指导意义。文化强国除了需要全民族的精神文化的健康发展外，更需要相应的文化产业予以支撑。文化产业是国民经济的重要组成部分，是推动经济发展的重要杠杆，同时也代表着一个国家和民族的文明程度、发展水平。在现代科技社会高速发展的语境下，新媒体文化产业逐渐蓬勃兴起，作为传统艺术的动画、漫画艺术最近二十多年一直是国际文化产业的热点。

动漫产业作为文化产业的重要组成部分，受到了很多关注。文化部近日《“十二五”时期文化产业倍增计划》，明确提出要重点扶持动漫产业，力争到2015年，动漫业增加值超300亿元。这些无不说明动漫产业繁荣的时代即将来临，动漫产业将要崛起。中共中央政治局常委李长春也在2012年3月16日参观中国国家博物馆举办的党的十七大以来中国动漫产业发展成果展时，不仅对我国动漫成绩予以了肯定，同时，指出了动漫产业必须深入挖掘中华文化的丰富资源，为动漫产业发展战略指明了创新的方向。

动漫，就是动画与漫画，是一种美术与影视艺术结合的表现形式。随着现代传媒技术的发展，动画（animation或anime）和漫画（comics，故事性漫画）之间联系日趋紧密，两者常被合而为“动漫”。动漫逐渐发展为一种文化艺术热潮，一种倍受各国观众特别是青少年喜欢的艺术表现形式。动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。目前，动漫产业是全世界新兴文化产业的朝阳产业，是许多发达国家的重要支柱产业。全世界动漫产业总产值已达到5000亿美元，是仅次于IT产业之后的又一经济增长点。伴随着数字娱乐时代的到来，中国动漫产业获得了空前的发展机遇。以动漫为主的文化创意及游戏产业基地在全国雨后春笋般涌现，初步形成了以环渤海、长三角、珠三角为核心集聚发展的总体空间格局。国家已命名的各类文化创意产业基地、园区广泛分布于全国31个省、市、自治区，软件和动漫产业基地集中分布于中东部区域中心城市，以及成都、西安等少数西部省会城市。2011年，我国动漫产业总产值共计470.84亿元，相比2009年增长了27.8%。根据各省的动漫产值规模，排名前10名的地区为：广东省168.67亿元、上海市50.90亿元、湖南省46.55亿元、北京市41.37亿元、湖北省37.85亿元、浙江省34.98亿元、江苏省19.58亿元、黑龙江省14.029亿元、吉林省13.19亿元、福建省9.01亿元。

二、我国动漫产业发展的优势

动漫作为一种文化产业，从上世纪八十年代就开始了。而真正掀起动漫投资热的高潮是最近十几年。我国动漫业在规模上发展迅速，主要有以下优势：

首先，各级政府大力支持动漫产业的发展。党中央及国务院对动漫作为文化支柱产业进行开发，寄予了很高的厚望，出台了一系列的政策。2006年就已经了《国务院办公厅关于转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》，号召全国大力发展动漫产业，并且设部级动漫原创大奖。中央批准同意文化部在中国文化艺术政府奖中增设国家动漫奖，与文华奖、群星奖并列。与此同时，财政部、海关总署、国家税务总局等相关部门联合下了《关于印发动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定的通知》，免税税种包括进口关税及进口环节增值税。从2007年开始中央财政就设立了扶持动漫产业专项资金，预留出国家动漫奖的项目资金。正是党和国家政府对动漫文化产业的高度重视，到2011年我国动漫业取得了显著成绩，中国动漫文化创意产业集群发展。

全国各省市都比较重视动漫产业的开发，投入了大量的资本。譬如浙江作为全国文化体制改革综合试点省份之一，努力打造“文化大省”。省委、省政府十分重视文化产业的培育和发展，相继成立了浙江横店影视产业实验区、浙江影视集团等大型文化产业集团，并且通过举办中国国际动漫节、打造“中国动漫之都”等，加大对动漫产业的扶持力度，使动漫产业成为浙江文化产业的支柱产业之一。2008年浙江省国产电视动画片产量为28部18411分钟，比2007年增长80%以上，杭州高新技术开发区动画产业园则以24部16886分钟产量跃居为全国排名第一的国家动画产业基地。2009年浙江省完成动画片43部32758分钟，位居全国第二，《天眼神牛》等9部作品被国家广电总局推荐为向全国播出的优秀动画片。根据广电总局公布的2011年全国动画片生产情况，浙江动画片共生产原创动画片71部47545分钟，列全国各省市首位。湖南、北京、江苏、广东、四川、重庆、陕西等多省，都已经把动漫产业纳入了文化大发展的战略。

除此之外，国内也出现了民间的中国动漫产业创业投资联盟（cAVC）服务性的行业平台，为动漫企业融资发展开辟了道路。据不完全统计，目前与动漫化产业相关的基金已经有40家。