新媒介技术下电视传播效果与媒介政策变革初探

摘 要 互联网、手机和其他便携式设备的普及，让人们能有更多的方式来参与到信息传播中来。新媒介技术的迅猛发展，带来了互联网时代新的传播模式，同时也给传统媒介带来了巨大的冲击和挑战。作为以声音和图像为一体的叙事符号媒介――电视，受到新媒介技术的影响，其节目编排、节目形式以及新闻理念也都发生了重大的变化。新媒介日新月异的发展，究其根本，其诱因源于人类精神文明水平的提升，提出了对信息传播的更高需求。而科技的不断进步和革新，成为了媒介政策变革的强大推动力。网络化、智能化以及多媒体化的新媒介技术特征，逐渐形成和发展成为一整套新的审美标准和社会文化体系。本文通过对新媒介的定义进行概括，研究在新媒体技术环境下的电视新闻和娱乐节目传播效果的变化，并对新媒介技术下媒介政策变革的方式做出一定探索。

关键词 新媒介技术；媒介政策；媒介融合；变革初探

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）166-0066-02

1 新媒介的定义

新媒介（New Media），历来是一个相对的概念。新媒介是对传统媒介的技术革新后所产生的一种融入现代科技的传播介质。就目前而言，新媒介是指对传统的广播、电视和报刊等传统媒介的革新和发展后形成的新的媒介形态，例如微博、网络电视、数字电视、互联网等。对于处在互联网时代的今天，新媒介技术更加依赖于计算机处理技术的革新，而其存在形态也因此较之传统媒介显得更加丰富多样。

2 新媒介技术下电视传播效果

电视是媒介的典型代表。从1956年我国第一个电视节目的诞生至今已逾60年之久，在此期间，电视通过不断改革和创新，不断地满足群众日益增长的精神文化需求。新媒介技术下的数字电视和网络电视，其服务内容和形式变得更加丰富多彩。精美的画面感和愉悦的互动体验给观众带来更为舒适和震撼的视听享受。电视新闻和娱乐节目是电视节目的主要内容。下面，我们就此二者在新媒介技术下的传播效果进行研究。

第一，新媒介技术下电视新闻的传播效果。

新媒介技术的迅猛发展，带来信息渠道的大规模拓宽。同一张照片、同一个事件在多种新媒介的传播过程中常常会出现多个版本，电视新闻报道尊重新闻事件的真实性，得到大众的广泛认可，成为社会舆论的向导。新媒介技术条件下的电视新闻能够从多方面的渠道获取新闻信息资源，同时，也能对新闻报道的真实性进行多角度的考量，使其在时效性和验伪能力方面都得到了巨大的提升。新媒介技术条件下的电视新闻注重与观众的互动沟通，借助观众向电视新闻节目所提出的反馈意见，对传统刻板的新闻报道模式进行了不断的优化设计。使电视新闻节目内容更加贴近于民生话题，电视新闻节目的视听感受也变得更为舒适。因而，新媒介技术系的电视新闻节目在兼具权威性和厚重感的同时，被注入了更多的亲和力，并很好地提升了电视新闻的传播效果。

第二，新媒介技术下电视娱乐节目的传播效果。

传统的电视娱乐节目，总是一些知名的艺人或主持人在屏幕上表演节目。近来年，随着新媒介技术的普及，更多的平民电视选秀节目成为电视娱乐节目的主旋律。平民选秀节目从选拔到评比和后期的宣传包装，到处充满了新媒介技术的传播效果。平民电视选秀节目以互动提高了电视信息传播的价值，是传统媒介所无法企及的。从传播效果来看，新媒介技术下的电视娱乐节目成功地激发了观众的积极性和主动性。新媒介技术在宣传推广方面，相对传统媒介有着巨大的优势。铺天盖地的互联网宣传造势以及微博、微信平台的实时互动交流，成功地吸引了广大观众的关注。电视娱乐节目还善于运用新媒介技术对娱乐节目主角进行全方位、无死角的报道，迎合了大众的心理需求。而越来越精致的画面感和视听体验在创造巨大的经济价值的同时，极大的满足了大众精神层面的娱乐需求。赢得了大众的认可，便是其获得显著传播效果的关键。

3 新媒介技术语境下媒介政策的变革初探

新媒介技术在传播领域的充分利用，造就了当今社会大众精神文化的丰富多彩。但是，同时也可能会造成大众价值观念和审美标准的误导。媒介政策的变革需要紧跟新媒体技术革新的步伐，引导大众媒体的理性调整。媒介政策的变革应当以公众作为核心考虑因素。媒介政策的变革要保障媒介有空间，也有能力去满足大众的精神文化诉求。新媒体技术下的媒介政策变革，如果无法满足大众的精神文化诉求，会造成社会的不稳定因素产生，进而阻碍和谐社会的构建。所以，新媒介技术下媒介政策的变革需要注意以下几点：

首先，新媒介技术下的媒介政策变革需要政府的适时干预。“限娱令”政策是广电总局为防止娱乐节目泛滥和低俗娱乐节目扩散而采取的媒介规制办法，对媒介政策的完善有着“里程碑”的意义。从“限娱令”的制定和颁布以及实行的整个过程来看，媒介政策的变革是需要进行科学的规划和政府的适时干预的。新媒介技术的快速发展，为极具趣味性和互动性的娱乐节目的宣传和推广提供了巨大的便利，地方卫视之间为获得更高的经济效益，在收视率的战场进行恶性竞争。为明确传达给电视媒体“回归公益”和防止低俗娱乐节目泛滥的信号，“限娱令”适时颁布，并对各卫视媒体进行有效监督。而从其对媒体市场的调控作用效果来看，媒介政策变革中政府的适时干预很有必要。

其次，新媒介技术下的媒介政策变革要关注媒体公共服务的本质。无论是传统媒介技术还是新媒介技术下的媒介政策变革，都应当充分考虑到媒体的公共服务的本质。在制定新的媒介政策之前，要充分考虑民意。媒介政策变革的目的是为了让媒体机构更好地服务于大众。那么，媒介政策变革的的施行过程中要关注公众的反馈意见。传统媒介在更多情况下是对信息的单向和线性的传递，容易造成公共服务系统的恐慌。而新媒介技术下媒介政策的变革需要关注媒体公共服务的本质，努力建立大众评价体系，让媒介政策的制定和变革有关部门能及时掌握大众的精神文化需求。

最后，新媒介技术下的媒介政策变革要大力促进媒介融合。媒介融合，是一个将多种媒介融合在一起，以实现功能一体化的媒介政策变革方向。通过对电视、广播、报刊等媒介的融合，能有效扩大媒介的传播效果。国际化的大方向已经渗透到了社会的每一个角落，新媒介技术依托科技的腾飞获得快速发展，同时，媒介政策的变革也需要关注国际媒介政策的变革趋势。媒介政策变革的如果能借鉴国际媒介政策变革中媒介融合的方法，集合多种媒介的优势来集中体现，势必能为我国新媒体技术下的媒介政策变革带来巨大的进步。

4 结论

总而言之，新媒介技术下的电视传播将具有更强大的表现力和感染力。新媒介技术的产品将为电视节目提供良好的展示、保存和分享的平台，在不断提高电视节目的观赏性、趣味性和互动性的同时，将收获来自大众更多的手口相传。新媒介技术下的电视传播将以其更加灵活的播出方式，为大众带来更多优质的媒体节目。另外，新媒介技术下的媒介政策变革需要综合考虑政府的适当干预、公众的评价反馈以及媒介的融合趋势，用媒介政策的变革来激发新媒介技术环境下媒体工作者的创新激情，并为大众创造出更多优质的电视节目。

参考文献

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