企业标志功能及艺术特点思索

标志是一种象征艺术，是具有特殊意义的视觉传达符号，代表着特定的事物，内容非常丰富。标志作为一种特殊的图形符号，有着传达信息的功能，是形象识别系统的核心灵魂，是核心价值观企业地位的符号化体现，在企业观念的推广以及国际交流等方面，它超越了语言，起到进行沟通交流的桥梁作用。

一、企业形象标志的重要功能

1.树立品牌形象的需要商品的形象是由商标建立，企业形象由标志识别文化形象标志定位，好的商标有助于良好品牌形象的建立与营造。一个企业的发展就一定要打造企业产品的品牌效应。什么是品牌？所谓品牌也就是知名、著名、驰名的牌子、商标，如中华香烟、贵州茅台酒、海尔电器、可口可乐等。名牌是企业发展的最大资本，“企业的牌子如同储蓄的户头，你不断通过广告累积其价值便可尽享其利息。”这是美国万宝路香烟总裁马克斯韦尔对名牌的精辟见解。万宝路的金字招牌每年可以给万宝路企业带来30亿美元的收入，同行业全球销量第一的万宝路香烟其品牌价值已达200亿美元，由此可见品牌有着极高的含金量。随着市场经济的蓬勃发展和精神文明的日益提高，我们正步入一个品牌消费的时代。在这个时代，人们都已不太计较价格，而注重产品的品质和售后的服务。因此，商标和公司的形象变得比产品和价格更为重要，也就是说，随着人们收入和消费水平的提高，必然会带来消费观念的改变。人们在选购商品时不仅注重使用价值，更注重商品的品牌，崇尚和追求名牌已在大众消费活动占有一定的比重。据有关部门预测，在今后几年内，我国消费市场将逐步形成以名牌为主导的格局。

2.提高市场竞争力的需要人们生活水平的提高和企业之间的竞争日益激烈使得每个企业都面临更为复杂、更为严峻的经营环境。我国企业家们正面对前所未有的外部经营环境压力和国际竞争挑战，企业的形象更显得尤为重要。企业形象标志，就是引导、诱导消费者购买，要求商标具有显明性，视觉冲击力，介于识别、记忆，便于准确复制。经营战略和战术可以说在市场上无所不用，市场竞争趋于白热化，企业间彼此的策略、行动常常因相互模仿而冲击彼此的竞争力。企业面对这种趋势，只有靠强有力的非价格竞争，才能树立独特的经营企业标志的功能及艺术特征文ˉ山西师范大学美术学院ˉ阴耀耀理念，使企业在竞争中脱颖而出。比较典型的是中国移动与中国联通的竞争，各大银行的竞争，这些竞争都构成了企业形象标志的原动力。在信息社会里，顾客的消费倾向会受到各种传播媒体直接或间接的影响，然而过多的信息，如泛滥的广告、杂乱的宣传等，都会产生传播上的干扰作用。因此，只有创造有秩序、独特的、统一的企业识别标志才能塑造良好的企业形象，形成良好的信息传递。随着各种媒体的报道和人们消费意识的提高，社会大众对于企业的要求日益增多，企业必须面对各种压力，重新对企业经营理念加以审视。如何站在受众立场，承担社会的责任，服务消费者，以创造良好的形象，便成为企业面临的重要问题。总之，企业为了能在市场竞争中独树一帜，以便自己的商品易于消费者与受众识别，就一定要树立独特的企业标志形象，因为企业本身的形象决定了消费者购买的欲望，转而成为一种企业认知的竞争力。

3.企业标志是企业发展的需要企业标志形象的建立，是市场经济条件下企业谋求生存与发展的重大战略举措。这是因为随着形象力时代的来临，企业标志整体形象，对企业经营形态产生极大冲击，企业为了迎接市场的竞争与挑战，如何主动积极地开拓市场，已成为现代企业经营发展战略新的需求。对于一个企业来说具有良好的形象本身就容易赢得广大消费者的信赖和好感，而且更容易产生组织健全、制度完善的认同感和信任感，也有助于企业知名度的提高，激励士气，形成良好的工作气氛。企业形象好，知名度高，企业员工就有一种自豪感，再加上具有良好形象的企业有着完整的统一视觉识别形象，能给人耳目一新、热情澎湃的印象，更能激励员工士气，提高工作效率。

二、标志的艺术特性

1.易识性无论形态、色彩、特征都应明显，易识，易懂。识别性是企业标志的基本功能，借助独具个性的标志，来增强本企业产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的视觉冲击力。在企业中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能。

2.同一性标志代表着企业的经营理念，企业的文化特色，企业的规模，经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此可以说社会公众对于标志的认同等于对企业的认同，只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征、企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。

3.造型性企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中英文字体、具象图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣不仅决定了标志传达企业情况的效果，而且会影响到消费者对商品品质的信赖和对企业形象的认同。

4.系统性企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理，从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用同一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志不同图案的结构方式来强化关系企业的系统化精神。

5.时代性现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断加剧的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有的标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明时代特征。通常标志形象的更新每十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创新、追求卓越的精神，避免给大家造成企业日益僵化、陈腐过时的形象。

随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，既要求简洁共识，同时又讲求造型美观，大方，具有个性。随着信息时代的到来与网络文化的迅速形成，使信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。在这种情况下，标志设计风格也出现多样化的趋势，现代标志设计的概念更加完善，成熟，更加主动。标志的推广与应用已建立了较为完整的系统。现代标志设计的形式是符号化、信号化的发展趋势，因为无论是企业标志还是文化类标志，其目的都是为了传达概念，并能使其符号形象特点深深地刻在受众的记忆中。