商业会展中的整体文化风格的设计探讨

摘 要：商业会展作为当前贸易交往活动的重要途径，其已经成为商业文化的重要代表性元素。在实际商业会展设计的过程中，如何处理好空间，造型，装饰，图文，多媒体，灯光和色彩之间的关系，使得其呈现出独特的整体文化风格，已然成为商业会展整体文化风格设计工作者高度关注的问题。文章由此入手，首先简单介绍了商业会展设计中融入整体文化格调的必要性，接着对于商业会展设计中整体文化风格设计的实现路径进行探究。

关键词：商业会展；整体文化风格；会展文化

商业会展设计是从空间设计和视觉塑造的角度入手，借助多种商业会展资源，或者是展位造型，或者是图文资料，或者是多媒体灯光，实现特定产品文化的表达，起到更加有效的产品宣传和展示的作用。由此可见商业会展设计在特定商业目标的基础上，需要能够为创造商机，能够为推销商品做出贡献。如果能够在展会上以自身独特的文化风格来呈现，势必能够吸引更多眼光。

一、商业会展中整体文化风格设计的必要性

整体文化风格倡导商业会展展厅与推广的产品要做到一一对应，体现出高度统一的产品文化，使得消费者可以通过展厅的格调去判断和识别产品的特点，由此对于产品产生兴趣，进而使得有效的客户资源都慢慢汇集到该商业会展展厅中去。另外从环境与消费之间关系的角度来看，商业会展如果处于整体文化格调中，消费者会因为受到这种外在文化格调环境的影响，而做出消费抉择，此时整体文化风格扮演的是产品附加品的角色。还有从企业文化建设和推广的角度来看，整体文化风格往往会将企业的LOGO，企业的文化精神，企业的发展理念等融入进去，此时展厅体现的就是整个企业的形象，其在实现企业良好外在信誉塑造方面的作用，也是不容小觑的。

二、商业会展中整体文化风格设计的实现路径

随着越来越多企业对于展厅设计提出更高的要求，商业会展中整体文化风格设计工作需求就变得越来越多。商业会展中整体文化风格的优化设计，既然可以起到怎么多的积极效能，就需要我们采取有效措施去保证整体文化风格设计行为是朝着合理有效方向发展的。对此，其实现路径可以归结为以下几个方面：

1.合理运用公司标志

商业会展整体文化风格设计要想达到特定的视觉效果，并且可以由此达到企业形象宣传和文化格局塑造的目的，就需要巧妙使用公司标志。在公司LOGO运用的时候需要遵循以下原则：其一，标志在展现整体文化格调的时候，是有层次的，是有重点的，其有目的性的，是以营造良好的视觉气氛，使得客户能够准确识别为落脚点的；其二，标志设计运用行为应该灵活多变，可以将其放置在整体布局的核心位置，也可以适当的在产品展台上融入辅助，由此形成整体性的LOGO形象风格。我们可以援引小米公司展厅的标志运用案例来分析，下图是小米企业在某次展会上使用的手机展示柜，其完美的实现了功能性和文化性的融合，由此体现出柜台与整个展厅布局之间的协调性。

2.展现色彩艺术语言

色彩作为艺术语言表达的重要载体，其具备的感染力是很强的，因此在商业会展整体文化风格优化设计过程中，适当运用企业色彩，可以对于人们的心理和情感产生影响。对于企业而言，在长期经营和宣传过程中，也会将对应的色彩界定为企业的色彩，而这些势必会在实际展厅上体现出来。在确定色彩的时候，也需要注意：其一，色彩必须是企业的色彩，与企业的经营理念和企业文化内涵存在关联；其二，在使用标准色，辅助色和协调色的时候，需要严格依照色彩使用标准和规范，保证展厅的色彩选择，是符合企业色彩宣传和推广目标的，避免出现临时胡乱设计行为。同样我们选取小米企业展厅的实际图片来分析，无论是墙面色彩，还是地板色彩，乃至是LOGO设计都选择了橙黄色和白色，这样经典的搭配是小米产品文化的重要代表，由此营造出来的视觉效果，很容易起到加深客户印象，实现整体文化格调的作用。

3.特色形象墙的设立

特色形象墙的设立，也是整体文化风格营造的重要环节，其在商业会展中的体现也是比较明显的。对于企业而言，在会展中设立特色形象墙，可以使得人感受到企业的文化，觉得企业是可以信任的，一旦这样的感觉形成，就为进一步的开展合作打下了良好的基础和前提。特色形象墙在设计的时候需要注意以下内容：其一，呈现内容方面，除了企业名称之外，还可以把企业的经营理念，企业的LOGO纳入其中。比如对于某出版社而言，可以将自己秉承学术，精于传播的经营理念纳入到形象墙上去；其二，呈现方式方面，可以选择以多层次的方面来进行，尽量避免以平面来呈现，也可以利用各种灯饰，来营造出与企业文化相协调的文化氛围，比如对于出版社而言，可以将墙面设计成为书籍纸张牛皮纸的样式。

4.灯光的优化设计

灯光也是商业会展整体文化营造的重要手段，其也需要引起我们的高度重视，这就要求依照商品展示的要求，实现灯光的合理调整和改善，保证其能够起到渲染氛围，营造特定环境的效果，由此实现整个展厅的效果能够得以呈现。具体来讲，其设计的切入点可以从以下角度入手：其一，从灯饰的位置来看，可以在天花板上进行局部设计，也可以在产品顶部和侧面进行优化调整；其二，从灯光方向来看，需要考量自然光线的实际情况，以及产品呈现的效果要求，保证灯光能够与整个布局设计相互融合，能够体现出企业文化精髓来；其三，在灯光色彩选择方面，要遵循企业色彩文化和企业产品色彩，保证色彩搭配能够体现出企业文化和企业产品，由此营造出相对整体的文化气氛。

三、商业会展整体文化风格设计的策略

上述仅仅是从技术实现的角度探析了商业会展整体文化风格设计的途径，实际上为了商业会展设计行业的可持续发展，也应该高度重视整体文化风格的融入。对此需要做好如下工作：1.注重展厅设计企业服务精神的树立，使得其意识到展厅整体文化呈现对于商家的意义，对于自身设计服务质量提升的意义，由此鼓励设计人员在此方面投入更多的时间和精力；2.在开展商业会展展厅设计的时候，要高度重视对于商业会展企业，企业文化，企业产品，企业色彩，企业规章制度等信息的分析和掌握，在统筹兼顾的背景下，保证实际的设计方案能够展现出协调性，能够体现出整体文化格调；3.注重商业会展展厅设计方案评价体系的构建，增加整体文化风格评定模块，从文化呈现的角度对于设计方案的有效性进行评判，并且冷静去面对展厅企业提出的各种修改意见和建议，以保证在设计方面能够达成共识，在文化呈现方面能够体现出设计者的专业性；4.高度重视商业会展设计团队的构建，开展专业的整体文化风格知识培训，并且援引对应的案例来疏通，以保证商业会展中整体文化风格可以得到完美的呈现；其五，注重商业会展整体文化风格优秀设计案例的探讨，在全面分析其设计特色的基础上，找到商业会展中整体文化风格设计的技巧和经验，进而将其使用到其他展厅设计中去，由此去提升自身商业会展文化风格塑造的能力。

四、结束语

综上所述，商业会展中整体文化风格的设计，不仅仅关乎到展厅企业的经济效益，还牵涉到商业会展装设设计行业的持续发展。为了改变千人一面的设计格局，作为商业会展的设计人员，应该明白只有体现出特色企业文化的展厅，才是当前企业需求的展厅，才是客户需要的展厅，才是今后需要进行设计的展厅。相信随着在此方面设计经验的积累，商业会展中整体文化风格的设计素质也会因此得到提升，这一点是毋庸置疑。

参考文献：

[1]傅学强，刘静伟.浅析商业会展设计中的整体文化格调[J].商场现代化，2010，15：85-86.

[2]狄野.当代中国会展设计发展的新特征[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2009，06：226-227.

作者简介：秦瑶（1982- ），女，河南开封人，硕士学位，苏州工业园区服务外包职业学院人文艺术学院专业讲师，研究方向：视觉艺术设计