中国会展旅游研究综述

会展旅游是国际上新兴的一种专项旅游形式，它能有效的促进地区社会和经济还有文化的发展，它具有非常多常规旅游产品都没有的特殊优越性，并且也受到人们的青睐。目前国内学界针对这一新兴的旅游形式进行大量有效的研究，这篇文章主要是会展旅游的产生发展和会展旅游的概念还有会展旅游与旅游业的关系、会展旅游的主要问题以及发展对策等五个方面进行了梳理总结。希望能对我国的会展旅游的发展能够起到借鉴的意义。

一、会展旅游的产生和发展

中国会展旅游在改革开放后慢慢兴起。最近两三年中会展旅游在国内呈现猛涨的趋势，大家对会展旅游的注意是因为99'昆明世界园艺博览会。2001年，国务院文件――《关于进一步加快旅游业发展的通知》，正式地提出要“积极探索休闲旅游、会展旅游等新型旅游方式”。中国已经在世界旅游大国的行列，会展业也是每年将近20%的速度在往前发展，但目前的话，国内的会展旅游产品的水平还不足，主要的原因之一便是会展活动的专业服务的水平较低，旅游部门在会展活动中的参与度也不高。

二、会展旅游的概念与内涵

目前来说会展旅游概念没有形成统一的定论。通过对国内学术界的研究的总结，我们从下面几个角度来对会展旅游的概念进行界定。

（一）从产业的角度

黄远水指出，会展旅游业界定为：在整个会展的过程（策划预备期和会展期以及后期的延伸工作）中旅游业所承担的部分。谷玉芬提出“会展旅游是在会议、展览、展销会、交易会、博览会等举办的前提下，延伸到旅游业的产物。林翔认为，“鉴于会展活动己成为旅游业的组成部分，用会展旅游业这个名字要比会展业来的更直接一些。那么我们从广义角度上面来看，不同性质和不同规模的会议与展览及不同节庆的活动我们都可以把它归纳成会展旅游的范围”。周春发与多位学者将会展旅游总结为：“会展旅游是综合性的旅游服务，它包含了操办各种专业会议还有博览交易活动和文化体育盛事包括科技交流和奖励旅游这些等”。梁留科一样认为会展旅游即MICE。以上概念都是认为会展业是旅游业的其中之一。

随着国内对会展旅游研究深入，也提出MICE与我国国内的会展旅游可不完全对应，MICE是国际旅游市场里面的一个细分的旅游经济市场，一般理解为会展及奖励旅游市场，包含会议、展览以及奖励旅游市场。所以，这个市场细分与我们国内提出的还是有区别的，并不能盲目的相对应。

（二）从经营行为的角度

下面从会展经营行为角度来说，就更好的说明会展旅游的组成部分和操作内容。王云龙说过：会展旅游指的是旅游通过和会展活动的特点延伸出来的业务，但是这并不含旅游业对于会展的多元化经营的业务。王保伦说，从另外一个角度来讲可以把展旅游界的定义成：为会议与展览活动的举办提供了展会场馆和其他的服务，而且获取了经济收益的。将会展旅游定义成会议和展览相随的观赏旅游的活动，但是因为会议、展览的前期和后期相伴的旅游活动与客户的会展活动非常相关，所以呢，在实际的工作当中，我们其实很难的去分别清楚是不是有观光这部分，简单的去研究会展之余的休闲观光就很缺乏研究的意义了。

（三）从旅游方式的角度

应丽君在2003年对会展旅游进行了界定：会展旅游是由于各种类型的会议、博览、展览等活动举办而产生的一种旅游产品。她还进一步提出“会展旅游是一种新型的主题式专项旅游产品”。吴远明等将会展活动分为六种类型，六种类型可划分为4类旅游产品：会议旅游、展会旅游、文体旅游、节庆旅游。在此分类中，特别将奖励旅游排除。

综上所述可以将会展旅游的概念作如下界定：会展旅游是社会经济发展到一定阶段，伴随着会展业和旅游业服务功能的细化而出现的一个旅游产品，是以会展业为支撑点，通过举办类国际会议、展览会和博览会而引发的旅游活动。会展旅游是会展业与旅游业融合而产生一种新的旅游产品类型，就会展活动本省而言，其也是构成会展旅游资源的一部分。

三、会展旅游与旅游业的关系

会展业与旅游业存在着非常精密的联系。会展业与旅游业的关系绝不是简单的等同或从属的关系，也不是可以分割和互不相关的两个绝对独立产业；却是相对独立却又互相关联和互相交融的两个产业。它们两者相互依存，相互促进，相互支持，相互推动。使会展业和旅游业的功能都得到了提升。两者的整合，形成了一个更具广阔前景的新兴产业――会展旅游业。

四、中国会展旅游业的主要问题

（一）在硬件方面的问题

姚望归纳了我国会展旅游目前存在的主要问题，在硬件方主要表现为“小、散、旧、单”。“小”――即单个会展场馆规模小，多数场馆不能承接3万平方米以上的大型国际展览会；“散”――即会展场馆布局分散，场馆之间距离较远；“旧”――即会展场馆设施陈旧；“单”――即功能单一，综合性差；王春雷也对相关硬件方面的问题做了相似的分析。提出主要问题存在于场馆规模小且布局比较分散，会展设施不足且多数陈旧落后，会展旅游地的基础设施及餐饮、环境、交通、通讯等配套设施还不尽完善。

（二）在软件方面的问题

姚望（2002）认为在软件方面可以归纳为“后、乱、缺、差”：“后”――我国会展经济、会展旅游管理体制及管理制度滞后；“乱”―― 目前我国会展有“三多”，即会展数量多、主办单位多、重复举办多。这“三多”可以概括为一个“乱”字；“缺”――我国目前缺乏专门负责会议的专门机构，缺少国际会展旅游的专业服务公司，缺乏专业会展旅行社；“差”――会展市场环境差。邵筱叶归纳为会展旅游的管理体制及管理制度滞后，市场化程度不高。文超也提出我国缺少国家级会展管理机构对不同系统的管理部门来进行协调和沟通。缺乏会展旅游的专业人才。会展旅游特色不明显，竞争力不强，会展精品较少。在国际上对我国会展旅游产品的宣传力度和促销投入不够。

五、我国会展旅游发展的对策分析

首先应该构建良好的市场机制，其次解决以上所述发展会展旅游的主要问题、第三是通过彰显自身的特色和形象来吸引客源，最后我们还得注重会展专业人才的培养，通过对大部分会展旅游发展对策相关文章的梳理，基本上从三个方面来提出如何做好会展人才的培养。其中代表性的有任瑞龙指出，会展旅游发展离不开人才的支撑。一方面要加强会展旅游人才的培训。另一方面也要注重对会展人才的培养，同时也引进高端会展人才。刘嘉认为要注重会展旅游方面的人才培养，建立PCO（Professional Conference Organizer）提供智力保障。

六、结语

以上主要是对国内会展旅游研究现状总结和思考。中国会展旅游研究发展历史较短，致使国内在该领域的研究还比较有争议，会展旅游学科的理论体系还不够完善，研究也都集中于会展旅游发展的模式、存在的问题及策略方面。不过随着上海世博会的成功举办，打开了我国会展旅游的新篇章，会展旅游也成为旅游业中新的增长点。相信，在此发展背景下，将会有更多的旅游学者投入到会展旅游的研究之中，不断完善会展旅游理论体系，探索会展旅游发展新的领域和特点，促进会展旅游业的发展。

（作者单位：海口经济学院旅游学院）