儿童与青少年的非食品产品

2007年一年以来，护肤品和口腔卫生产品都有了迅速的增长，在这样的大环境下，为儿童和青少年设计的非食品产品的数量也稳步增长。皂类、沐浴产品和护发产品等领域都是青少年产品风靡的主要领域。另外，在其他领域中也出现了面向青少年的新产品，数量不多但是显示了增长的趋势，这样的领域包括家居产品、除臭产品、以及须后/脱毛产品。

趋势

面向年龄较大的儿童和青少年

为年轻消费群体设计的除臭剂和脱毛新产品

对于生产青少年产品的公司来说，除臭型产品具有相当大的潜力，而且在成年消费群体中，除臭剂的使用已经相当普遍。根据2007年2月美国《止汗香体露》的报告，93%的青少年使用止汗/香体露，其中12至14岁的消费群体中有89%的男性和92%的女性消费者使用止汗/香体露，并且还有增加的趋势。

联合利华Unilever

香体喷雾

在美国，联合利华（Unilever）在Axe的品牌下推出了香体喷雾（Deodorant Body Spray），这种作用持久的香体露为年轻女性设计，香型也有了改进。

高露洁-棕榈Colgate-Palmolive

止汗香体喷雾

在危地马拉，高露洁-棕榈Colgate-Palmolive在其Lady Speed Stick Teen Spirit的品牌下推出了止汗香体喷雾（Anti-Perspirant Deodorant Aerosol）。这种止汗香体喷雾特别为女性青少年设计了热量控制配方。该产品对环境没有影响，盛放在100毫升的罐子和45克滚珠瓶子中出售，它有两种香型可供选择：性感型和清爽型。

为较为年长的青少年女生设计的产品

在欧洲，在为青少年女生设计的面部护肤品市场中，Beiersdorf堪称先驱，它旗下拥有尼维雅年轻系列（Nivea Visage Young range）。在2003年，该品牌几乎风靡欧洲，现在还进入了其他的市场领域，包括澳大利亚、新西兰、以及中南美的大部分。该产品一直在不断被开发，并且得到了扩展，旗下不断出现各种小品牌，其中包括Be Beautiful、Stay Clear、以及Wash ‘N Refine。2007年9月，该品牌的最新新品是在波兰推出的Stay Clear!清洁爽肤水，另外还有其他四种产品，另外该品牌最近还在捷克共和国推出了Be Beautiful亮色保湿霜（Be Beautiful Tinted Moisturiser）。

除了Nivea Visage Young系列以外，Beiersdorf则积极针对青少年女性消费者，于6月在法国推出了尼维雅能量清新香体露（Nivea Energy Fresh deodorant）。该品牌于2007年席卷整个欧洲，同时在许多东南亚国家推出，从而与联合利华（Unilever）的Rexona Teens品牌相抗衡。尼维雅能量清新系列（Nivea Energy Fresh）与其他面向年轻男性、女性消费者的产品一样，目标消费者的范围较为广泛，年龄层为15到24岁。

针对青少年男性消费者的产品数量有限

绝大多数针对青少年的非食品来产品都是针对女性消费者的，而男性消费者则在某种程度上被市场上的专业人员所忽视，除了那些针对特定问题的产品，如痤疮。出于市场定位的考虑，处于青春期后期的少年被归类在18至24岁的年轻男性消费者群体中，针对这些消费者设计的产品也应该可以满足13至17岁少年消费者的需要。其中一个比较好的例子是在美国推出的Axe香体露，在早期的回顾中我们也有所提及。

儿童非食品类新产品

在儿童中具有卡通人物的产品依旧盛行

在许多非食品领域中，新产品活动在很大程度上依旧倾向于使用卡通人物广告进行品牌推广。不管怎么说，种种迹象表明，在全球新产品数据库GNPD中记录中，有许多新产品使用了卡通人物广告，而人物特许经营权的短暂性也在很大程度上影响了这些产品，所以它们需要不断更新这些人物形象。总的来说，在英国市场以卡通人物为广告的产品的销售额有所下降，而在美国，此类产品也出现了停滞的状态。

宝洁Procter & Gamble

纸巾包

在奥地利，宝洁（Procter & Gamble）在其Tempo Kids的品牌下推出了纸巾包（Tissue Packs），其中含有20包纸巾，每一包中有含有五张纸巾（210X210毫米）。该产品的包装上出现了新的插图：驯鹿、海豹、企鹅、北极熊、以及北极狐。每一包纸巾的包装上都会有这些动物中的一种，并且会说明它们的身高、速度、体重、寿命、以及他们居住的地点。

在护发和香皂产品中“儿童”品牌势头强劲

许多享有盛誉的国际“儿童”品牌也在逐渐避免在出售产品时依靠人物广告，但是也有制造商会与较大的品牌特许商合作，使用其旗下的人物形象。

Johnson & Johnson

亮晶晶头发喷雾

在希腊，强生（Johnson & Johnson）在其Johnson's Kids的品牌下推出了亮晶晶头发喷雾（Star Shine Hair Spray），这是一种专门为儿童设计的产品，可以使他们的头发更好打理。该产品在头发干或湿的时候都可以使用，甚至在头发打结的情况下也依然有效。使用该产品后，头发会留有么美妙的水果香味。该产品盛放在150毫升的瓶子中出售。

为儿童设计的香味和味道

SC Johnson

电动空气清新剂

在美国，SC Johnson在其Glade Plugins的品牌下推出了电动空气清新剂（Electric Air Freshener），这是第一个可以连续运转的空气清新剂，它具有专门为青少年和二十多岁的年轻人喜欢的香味，同时还有一个可以投影在墙上的变色灯。该产品在2006年的美国连锁药店协会（NACDS）的展览会上展出，有以下香型可供选择：浆果、西瓜、香草和牛奶。

天然产品和安全顾虑

含有植物和草本成分的天然产品

正如在成年人市场一样，在儿童非食品产品市场中，更为天然的产品也越来越受到瞩目，新产品活动也越来越活跃。在2007年的头八个月，在主要的市场领域中，如护肤、洗浴产品、护发产品领域中，含有植物、草本成分的产品占整个儿童、青少年新产品的三分之一，而在2004年只有4%。虽然在2007年的头八个月中，有机护肤产品只占整个儿童、青少年非食品产品的2%，但是为儿童设计的有机护肤产品也越来越受到欢迎，

Jason Natural Products

超温和有机洗发水

在美国，Jason Natural Products在其Jason Kids Only!的品牌下推出了超温和有机洗发水，它富含天然成分，如洋甘菊、金盏草、全麦蛋白质，具有舒缓的作用。该洗发水中不含月桂醇或十二酯硫酸，并且能够减少发丝打结，使其不管在干的状态下还是湿的状态下都容易梳理。该产品没有经过动物测试，盛放在17.5盎司的瓶子中出售。

强调健康、安全的关注

随着个人护理产品向着全天然、有机产品的趋势发展，许多新推出的非食品儿童产品则也开始关注父母的担忧，如在身体护理、清洁产品中化学成分的安全使用。

NaFine Chemical Industry Chemical

儿童衣物清洁剂

在中国，NaFine Chemical Industry Chemical在其奇怪天使的品牌下推出了儿童衣物清洁剂（Child Clothing Detergent），专门用来洗涤儿童、婴儿的衣物。该产品的杀菌配方柔和、而且不含磷，其中含有天然的植物油，可以在清除污渍的同时不伤害肌肤。该产品可以使衣物变得柔软，并且可以去除异味，使衣物干净且芳香。同时这还是一款环保产品，适合手洗也适合机洗。

未来的发展

虽然对于非食品快速消费品公司来说，儿童/青少年市场依旧是相当可观的目标市场，但是欧洲的老龄化人口结构使儿童/青少年产品市场并不乐观。同时美国的数据表明在2005年14岁以下的儿童/青少年人口达到6千万，Mintel预计了该年龄段的总体数字，认为2010年会有一定程度的增长。而且，在南美、亚太等经济迅速发展的地区，人口统计数据对较为年轻的消费者更为有利，这一现象也在这些地区日益加速的新产品活动中有所反应。

在生活较为富裕的西方，儿童成长速度更快，所以针对青少年的产品也开始扩大它们的目标市场，因为二十来岁的青年人也开始对青少年的产品感兴趣。青少年与二十多岁的青年人市场重合的另外一个方面则是青少年不太愿意使用针对他们的产品，而更愿意购买较为成年人的产品。

男性消费者和女性消费者之间有着明确的区分，现在制造商以针对较大的青少年和年轻男性消费者的产品来迎合较为年轻的青少年男性消费者，例如，Axe香体露和身体护理产品系列。与之形成鲜明对比的是二十来岁的青年女孩和较为年轻的少女消费者本身就是非常有活力的目标市场，越来越多的产品也在迎合这个消费群体的口味和需求。

一些儿童卡通人物特许权有相当长的生命周期，如芭比，但是绝大多数人物广告的生命周期都相对较短，所以产品的生存周期也比较短，而且也缺乏连续性。在Mintel在2007年6月美国的《儿童个人护理产品》报告中，许多章节中提及的市场份额数据都明确的表明了这一点。短暂的流行性也会被市场拉力抵消，所以在非食品快速消费品行业中，著名的儿童品牌都只会偶尔使用人物广告。然而，在美国和英国，这一种类的市场则日趋成熟--特别是在食品、饮料市场中--而且制造商也尽量避免使用人物广告，过多的人物广告反而会将消费者父母拒之千里之外。

所以，在儿童非食品产品领域中，新产品的焦点越来越远离卡通、电影人物广告，制造商也在寻求其他有趣的卖点。使用在儿童市场中已经较为流行的产品，如糖果类产品，将其与非食品产品联系在一起，这一方法非常具有潜力，Starburst之外还有其他品牌也相继进入该市场。那些愿意在柜台买产品的消费者更愿意选择符合自己观点和顾虑的产品；消费者的父母也越来越喜欢有机、天然的儿童产品，同时在更为教育性的平台上提升儿童品牌也有着可观的潜力，如Tempo Kids。