传统手工艺在现代旅游市场发展的商机

[摘要] 随着经济的发展和人民生活水平的提高，在世界范围内旅游正在成为人类社会重要的生活方式和社会经济活动。因地制宜，利用我国传统手工艺优势，设计开发具有鲜明旅游目的地人文或标志形象特征的旅游纪念品，在旅游消费中十分迫切和必要，有着极大的市场开发潜力和商机。

[关键词] 传统手工艺旅游纪念品软纤维材料

近百年来，在由农业、手工业转向工业文明的潮流中，中国民间社会生活和文化传承的传统格局遇到了严峻的挑战，大量的民间传统手工艺濒临灭绝。时至今日，伴随着全球化浪潮，寻根与对文明的反思成为人们的精神追求，传统手工艺得到复苏。传统、民间、乡土文化成为时尚，更多的人渴求对它的进一步了解。近些年来我国不断迅猛发展的现代旅游业为传统手工艺的发展提供了商机。

随着经济的发展和人民生活水平的提高，及其他有利的社会经济因素，在世界范围内旅游正在成为人类社会重要的生活方式和社会经济活动。中国旅游业已转变为在国民经济中占重要地位的经济产业，中国旅游业的综合实力已被列为世界第五大旅游国。进入21世纪后，中国加入WTO和北京申办2008年奥运会成功，引发国外对有着5000年文化历史及人文自然景观的中国的向往，再加上国人的旅游热也在不断的升温，中国已经步入了旅游的黄金时代。

一、我国旅游纪念品基本现状

与旅游热相对照，我国旅游纪念品的现状让人堪忧。近年来国内旅游市场见得最多的纪念品之一是由红色化纤绳编结而成的各种“中国结”，这种纪念品充斥着全国各个旅游商场和各景点，作为旅游纪念品过于单调。据一家权威调研机构结果显示，80%的国内旅游者在旅游目的地不购买当地旅游纪念品的理由是:该产品品种少，质量差，档次低、模仿多。由此可见，因地制宜，开发具有鲜明旅游目的地人文或标志形象特征的旅游纪念品十分迫切和必要。在旅游消费中有特色的旅游纪念品设计有着极大的开发潜力和商机。

通过对旅游消费者的研究:1.在旅游期间，由于活动频繁体能消耗大，旅游纪念品要考虑轻便易携带的特点;2.旅行一般携带随身用品不多，即买即用、即穿即用的纪念品较能满足消费者需求;3.一般人们外出旅游，随身携带的现金不是很多，购买独具特色，物美价廉的旅游纪念品最受欢迎。

所谓旅游纪念品，主要是结合特定旅游目的地人文或景点特征而进行设计制做的具有实用价值或纪念、收藏意义的旅游纪念品的总称。具有极强中国民族性和地域特征的中国传统乡土手工艺符合旅游纪念品这种特殊商品特点，成为旅游纪念品制作的首选。

我国传统手工艺种类很多，有生活日用的，传统节庆的，礼俗交际的，游艺竞技的等。其制作有绘画，印染、编结、刺绣、雕刻、捏塑、剪镂、窑造、冶铸、雕版拓印等。从具体用途来看，有首饰、服饰、民居、炊具、食具、酒具、卧具、灯具、玩具、工具、用具、家具以及民间游艺竞技等。具有代表性的有：木版年画、剪纸、面具、皮影、木偶、风筝、蜡染、扎染、蓝印花布、泥塑、面塑、花馍、灯彩、砖雕、石雕、木雕、土陶、泥模、瓷器、香包、竹玩具、布玩具、竹编、草编、棕编、刺绣、挑花等。从传统手工艺的基本特征来说，它具有原发性，更贴近生活，保持有清新、质朴的随意性。它还具有传承性，传承数千年，是一种经过漫长时空传承高度浓缩了的民族文化，它更具有的区域性特征塑造着区域内人们丰富多彩的文化性格，风俗习惯。重要的它还具有工艺性和实用性，传统手工艺选材多是价廉的，甚至是俯拾即是的自然物质，如泥土、竹木、石料、丝绵、棕草、金属、贝壳、麻、苇等，其设计思想与制作带有东方人特有的，令人感到亲切的人情味与造物观念，是审美与实用的完美结合。作为旅游纪念品它的多元化和多样性是其他形式无法与之相比的。

二、旅游纪念品的开发

作为旅游纪念品，一方面我们要传承具有地域、民族特色的原汁原味的传统手工艺制品，以其最纯粹的传统文化本色及手工制作魅力占有旅游产品市场。另一方面我们需要创新，还要根据时代的发展，市场的需求创造符合民族传统特征及欣赏习惯的新产品。这类新产品主要指在继承传统造型和工艺基础上，结合时代和需求进行设计的，既风格多样又有时尚感的制品。大力发展有特色的新品种，新题材，拓展传统手工艺旅游纪念品的发展空间，继承与创新，寻找商机，积极开发旅游纪念品市场。

软纤维材料以其经济性和丰富的品种有着巨大的市场开发潜力。软纤维材料包括毛、丝、棉、麻、等的纤维材料，它来源于大自然，利于环保，有着天然的属性和亲和力。用软纤维材料设计的纪念品，以其物美价廉，携带和穿用方便成为许多国家最受旅游者欢迎的经济性产品。像美国的夏威夷衫，据统计，在美国，仅印有夏威夷风光图案的“夏威夷衫”一项，每年收入数十亿美元。

概括起来，适合旅游特色的旅游纪念品主要包括服装服饰类及家用装饰类产品。

1.服装服饰类，主要包括T恤、围巾、包、帽、头饰、手机套等。T恤衫也叫文化衫。T恤衫上图案造型所承载的内容是旅游纪念品首选产品。承载旅游地景观、区域、民族等特色，不需要大批量生产，在特定区域销售，有强烈个性色彩。围巾由于选材多样，棉、毛、丝麻都合适，四季皆宜，轻盈便携也为人们所喜爱。现在国内各旅游景点，丝巾较多，但做工粗糙，图案单一，各地应发挥优势，从区域特色入手，南方丝、棉，北方棉、麻、毛，使围巾的品种，特色在旅游纪念品中成为引人注目的风景线。注重时尚元素，现流行的头饰、化妆包、钥匙链、手机套、手机坠等，都可作为有区域特色的纪念品，时尚元素加上民族特色，无法不使旅游者爱不释手。

2.家用装饰类。主要包括壁挂、装饰画、挂件，家居用品，玩具等。中国布艺挂件历史悠久，例如，人们喜爱的陕西12生肖挂件，传统香袋等。特点是体积小，便于携带，价格低廉，地域风格突出。现在国内许多企业吸取国内外成功挂件设计经验，推出众多新题材，新造型挂件作品。这些结合到旅游市场上，都是具有开发潜力前景的产品。其他利用各地材料特点，如北方亚麻为特色的亚麻家居饰品；南方丝绸为主的饰品；还有利用布头制作的各种小型立体布玩具，都极有开发商机。

旅游纪念品是今后国内最具艺术与市场开发潜力和前景的产品。随着中国旅游市场的发展，消费者对富有个性化的旅游纪念品的企盼也日趋强烈。旅游纪念品开发必须以经济为导向，因地制宜，开发具有本地本民族特色的旅游纪念品。传统手工艺制作的旅游纪念品，以极大的优势可以使我们在资金投入较少的前提下，获得较大的经济回报。

参考文献:

[1]孙建君编著:《中国民间美术教程》.天津人民出版社，2005年

[2]崔唯等编著:《纺织品艺术设计》.中国纺织出版社，2004年

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