3G时代能给传统媒体带来商机吗?

3G时代已经来临,这种无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统,对人们的思维方式、生活方式和工作方式都将产生深刻的影响,而运用新的传播技术进行经营的商机也大增。这对传统媒体来说究竟会陷入新的危机,还是从中带来商机?应当说挑战与机遇同行、危机与商机并存。就看你能否抓住机会,关键是创新能力的强弱。

3G通讯技术的应用,使我们的生活变得更加丰富多彩,工作越来越便利。3G手机除了是一部方便的高质量的移动电话机之外,还有不受时空影响的即时上网、存储和进行数据资料处理,图像、音乐、视频欣赏,电话会议、电子商务信息服务等等。这种数十种功能的小型智能化电脑,谁都可以亲身体验,成为人们无法分割的“身体的一部分”。信息传播的方便、快捷、互动、海量的优势突现,这无疑会使部分受众将传统媒体抛弃。如果我们的思维方式还停留在原有的框框内的话,毫无疑问,总有一天会被抛弃的。但如果我们也置身其中,积极参与,情况就大不一样。我们的视野不要只盯住3G牌照在谁手上,而要放得更开阔一些。3G牌照发放,不只是给直接的运营商提供了商机,同时新技术的开发所构建的平台也给团体单位乃至个人提供了商机,而且有均等的机会。比如,你是某方面的行家里手,你坐在电脑旁,利用新技术平台给你提供的机会,就有可能让你财源广进。所以,当你拥有这类新的移动通信“个人通信终端”,被运营商从你身上取走使用费时,也有可能让你利用这一平台经营新项目赚了一把。因此,我们应当摒弃因循守旧的思维,开拓视野,勇于创新,积极应对新形势下的市场竞争。

就传统媒体而言,在转型中就不能停留在原来的一般化的与新媒体的互动上,而是要融合到新媒体中,建立跨媒体平台,构建多元化的媒体新格局。在这过程中,许多媒体都会一拥而上,但并非谁都能得心应手。创新是至关重要的,这是一场新的创新能力的拚搏。创新,不能理解为弃旧翻新,新的不一定就有创造力。与众不同,也不等于是创新。

新必须有新意,创就是要有创意。创意是对传统的框框的突破,就是自我超越中也超越别人。不只是融入新媒体之后的新形态,更重要的是新形态的内涵和品质。无论是传统媒体还是新媒体,或者是融洽之后的新形态产品,都要在“创”字上下功夫。而且,创新也是不断地与时俱进的,因为新媒体也不是一成不变的,今天是新形态的产品,明天可能就是旧的了。比如,西方早些年就已经出现的街头打印版的报纸,中国就不可能再出现了。因为有了移动媒体,谁还会去街头巷尾刷卡打印报纸。

创新必须抢夺先机,先行一步。由新变旧之后,再进一步推进,步步领先,就步步主动。

创新,还要创建适应新技术发展的平台。前几年,笔者曾提出,适应新媒体的发展,建立新的平台――新闻数码港(超级编辑部)。什么名称好,可以研究,但必须构建大传媒(或全媒体)的平台,这是融媒运作必须的。与此相适应的应设立全媒体运作机构,改变原有的运营模式、组织结构。报业记者身份也随之变化:“ 纸”(纸媒)记者――“报”(报纸、网络报、手机报)记者――大传媒(全媒体)记者。报业记者的素养也得提升,不能只会文字功夫,视频、音频相关的技术也得掌握。完成大传媒平台的创新之后,哪一个媒体快就往哪发稿,滚动发稿。当然记者的考核激励机制也要适应这种变化。

创新求变,就会化“危”为机,商机无限!

(作者系暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师)