当代大学生对名牌的痴迷呈现的问题分析

【摘 要】当代的大学生作为祖国的未来其所承担着祖国未来建设的重任，坚持走群众路线也就成为社会以及未来形势对他们的必然要求。然而，在现实的生活中作为祖国未来建设者的很多大学生们其思想和行为上还没有真正的意识到走群众路线的重要性，而在当下最明显的就体现在大学生们对名牌的“痴迷”。

【关键词】大学生 群众路线 名牌 痴迷

作为“天之骄子”的大学生们，他们是祖国的未来，是祖国的希望，祖国的未来建设与发展在很多方面都是要依靠这些有知识、有文化、有技术、有素质的青年们。然而，作为群众中的一份子有的大学生其思想、心理上的优越性使得他们忘却了自己的本质与使命。在物质欲与虚荣心的趋使下，他们开始离群众渐行渐远，开始追求个人的享受与攀比，渐渐的也就违背了社会、家庭以及学校对他们的要求与期望[1]。

一、“名牌”本无罪

改革开放以来，随着我国经济的飞速发展，人民的物质生活也得到了极大的满足。在经济发展的同时，一些“名牌”的产品也应运而生，更有一些“名牌”产品成为了身份、地位的象征。品牌的效应开始被国人所认知，人们的衣食住行以及社会上的各个领域都充斥着各种各样的“名牌”。实际上，名牌的出现于认知是我国经济社会高速发展的必然，本身对于社会、国家而言是有利无害的。而作为青少年的学生群体，追求一些名牌本也无可厚非，对于“名牌”的追求可以作为其发展的动力――例如对“名牌学校”的追求等。而穿着与使用一些自己消费的起的“名牌”我们也是不需要反对的，毕竟“名牌”通常是与良好的质量与性能挂钩的。也就是说，当作为学生或者是大学生们的青少年、青年群体，作为年轻的一代只要在正确的方向上来追求自己想要的“名牌”本身是没有太大问题的。而对于“名牌”的认知与追求中，我们需要反对的是那种超出自己承受能力的痴迷性的追求。

二、大学生痴迷“名牌”的表现与实质

（一）在不知不觉中热衷于“名牌”

有调查结果显示在当今的大学中有60%以上的大学生都考虑到自己尚未经济独立，生活支出还需要自己的家庭所负担，其消费行为都还比较理性，但是在这些中也会有接近一半的人经常买一些“名牌”产品，但基本上不会盲目追求“名牌”；而另外有30%以上的大学生则会对名牌衣服、电脑、皮包、化妆品等十分的热衷，他们认为对这些“名牌”的追逐是把握时尚的一种表现，然而在追“新”、追“贵”的过程中，很多大学生的实际家庭与个人经济条件是负担不起的[2]。

（二）虚荣心趋使下的与“众”不同

当代大学生对“名牌”表现出了比较大的热情，当然正如前面所提到的只要不过“度”这本无可厚非。但是现在的实际情况是这样的，大学生对“名牌”追捧早已超出了购买、使用知名品牌――“名牌”的范畴。相当一部分大学生追求的实际上是现今人们常说的“奢侈品”名牌[3]。这类的名牌最大的特点就是价格远远大于其使用价值，昂贵程度超出我们老一辈人的想象。大学生痴迷于这类的“名牌”主要在于受社会以及大众传媒的影响认为这些“名牌”是身份的象征，是为了体现出自己的优越感而进行的炫耀性消费；很多的同学为了拥有一款名牌的包、名牌鞋，情愿自己节衣缩食甚至牺牲自己的身体健康；甚至有人为了买一款“名牌”手机而去卖肾。如此的如痴如狂，名牌产品的消费早已使得学生的心理出现了扭曲。这种心理可以解释为一种虚荣心作祟下的不自信，但是表现出来的却是和社会广大劳动群众的脱离与排斥。

在这种虚荣心作祟的扭曲心理下，大学生实际上的心理状态早已脱离的人民群众。因为中华民族的传统美德中一直都将艰苦朴素作为其中一项重要的规范行为与道德来践行，正所谓“君子固穷，然独善其身”人的经济能力与其个人的道德水平、工作能力、学习能力实际上是不存在直接联系的。况且，名牌的追逐也并不能代表个人经济能力的优越[4]。走群众路线的最主要途径就是走到群众中去，因为我们都是从群众中来的，即使作为“天之骄子”的当代大学生我们在人民群众面前实际上也是没有任何优越性而言的。穿着“名牌”衣服、用着“名牌”产品的没有经济独立能力大学生们作为青年群众在那些经济收入不高、但是自食其力的劳动群众面前是不是会感觉彼此之间有一定的距离呢？答案是肯定的――当你与最广大的劳动人民群众差异巨大的时候，你在主观上与客观上都表现出了极大的与“众”不同而作为劳动者的他们对你也会有很大的距离感。

三、确立正确价值观坚持群众路线

坚持走群众路线就需要当代的大学生们树立好正确的人生观与价值观，尤其是价值观方面必须要是科学的、正确的价值观作为高校而言首先该做的就是要求和培养学生的理财意识，让大学生们意识到要想在竞争激烈的社会中站稳脚跟，培养独立理财能力是很重要的。其次是，大学生以科学的心态去面对“名牌”，对于时尚的盲目追求、攀比、盲目的自尊或自卑的心理都应该引起高校有关部门的重视对此予以正确的引导与教育。最后，最重要的就是应积极探索有效的群众路线教育活动，可以利用主题班会、党团活动日、各种学生会议等形式加强勤俭美德教育以及群众路线的建设教育；与此同时还应该通过形式多样的社会实践活动，让大学生深入生活、深入群众，接受启迪和熏陶，逐步形成坚持走群众路线的思想意识[4]。当然这些活动最好能紧密围绕国情、省情、市情等开展关使大学生自己进行自我解剖、自我反省，从更深层次上分析大学生本身存在的问题，使他们树立正确的思想意识为未来的发展打下坚实的思想基础[5]。

参考文献：

[1]程文亮.拜金主义思潮对当代大学生的影响及对策研究[D].西南大学，2012.

[2]唐钰林.我国当代大学生消费伦理问题研究[D].河北经贸大学，2013.

[3]张梅.当代大学生马克思主义信仰教育研究[D].西南大学，2013.

[4]梁浩.高校大学生的名牌消费心理探讨[J].现代商贸工业，2009，16：115-116.

[5]施一满.大学生“道德银行”建构论[D].中南大学，2012.