图书前期整体策划书籍设计研究

摘要：社会实践和经济的飞速发展推动了大众文化不断进步。书籍设计作为大众文化的产物之一，其形式也随着内容的不断发展而不断变迁。在变迁的过程中，书籍设计和多样的文化现象、文化因素相结合，如大众审美、书籍材质、科学技术和市场经济等多种因素共同作用。该文作者结合当下图书设计和策划，充分运用传播学、社会学和艺术学相关知识，在分析、归纳、总结的基础上梳理图书前期整体策划过程中书籍设计的方向和态势，从而服务于未来的书籍策划和设计工作。

关键词：图书前期；书籍设计；整体策划

一、图书前期策划中书籍设计的主要特点

1.整体审美感受

随着经济的发展，在吕敬人等书籍设计大家的带领下，我国书籍设计的整体美感在市场的不断筛选和实践的检验之下得到提升。由于对书籍文化传播载体的重视和科技的不断进步，读者对书籍的认知往往更加细腻。除了对内容的把握之外，版式的规格、文字的纹理和印刷的品质都成为衡量书籍整体品质的重要因素，从二维的文字到三维的整体设计都能够得到良好的整体发挥。优秀的图书设计不局限于书籍类别和题材，优秀的设计师总能够将题材和装帧形式结合，使书籍在读者的不断翻阅中发挥出流动的美感。

2.创意和科技的有机结合

创意往往是设计的火花，在独特的创意下，书籍设计往往能够获得良好、独特的宣传效果。与此同时，高新科技与书籍设计的融合，让书籍设计在原先设计的基础上突出以往无法突出的功能特性。如当下的电子书、“掌上宝”，较之以往的纸质书籍，容量更大，传播速度更快，并且在高科技的作用下，外观和适应环境的能力格外突出，如字体大小调节、夜晚模式调节等，往往能够适应不同人群的需要。

二、图书前期策划中书籍设计的表现形式

装帧形式与主题内容影响书籍样式的选择。当下市场中，书籍的装帧形式主要分为精装和平装两种。由于使用的封面材料不同，精装设计又分为半精装、全精装。其中，纸质版的精装在市面上流传更广，因为其样式和图案风格等都格外丰富，可以满足多类受众群体的需要。在书籍设计中，不同的主题内容与设计形式也往往有不同的呼应。如，工具书等书籍的设计往往简洁大方，排版严谨；而文学类图书多以浪漫、新颖、美观、富有诗意的图案进行设计，设计师以主题内容为载体对这些色彩、图案进行发挥和创造，从而满足不同大众的需要；少儿类图书往往用一些突出的色彩和明快、抽象、可爱的图案吸引儿童的眼球。

三、图书前期整体策划中书籍设计的审美趣味

1.形态美

形态美相较于其他美在表现方式方面更加直观。“形”指一个物体的外形、外观、外貌，往往由物体客观的外在形貌决定；“态”指物体的姿态，往往是由物体内部的品质和特点决定的。书籍设计是由形态多元化的点、线、面基本元素所构成的综合体。这种外形和姿态、内部与外部的审美需求往往同书籍的风格、主题相吻合，让读者形成一种综合的美感体验。它是书籍精神内容的具体表现，通过形态美表现的整体美也是有助于读者对书籍整体感知的重要因素。

2.材质美

我国当前书籍设计的载体主要是纸材。随着书籍加工工艺的不断发展，纸张的研发成果不断推陈出新。在原有纸质材料如胶版纸、书写纸、铜版纸等的基础上，有了越来越多的新型纸张可供设计者选取。书籍的美感也体现在对材质的选择和再次加工上。如，温暖而富有质感的皮革，具有复古和怀旧的风韵；冰凉且富有现代感的金属，有一种潮流先锋的创新美感。再如，古朴沉重的木料和充满民族韵味的花纹布料，也都在近几年成为书籍设计的材质。不同材质的厚度、色彩、质地、柔韧度、蓬松度等都不同，给人的直观感受也不尽相同，审美表现力也各具风格。多种材料的综合运用体现出多种样式和风格。如PVC、纸和布料三者综合运用和结合，简洁有力地与书籍内容相结合，简约而雅致地表现了主题。

结语

书籍设计与多样的文化现象和文化因素相结合，在综合发展态势下，图书前期整体策划过程中的书籍设计飞速变革，呈现出崭新的时代风貌。笔者结合当下图书设计和策划，充分运用传播学、社会学和艺术学相关知识，在分析、归纳、总结的基础上梳理图书前期整体策划过程中书籍设计的方向和态势，从而服务于未来的书籍策划和设计工作。我们在这个过程中不仅能看到图书前期整体策划中书籍设计的新因素和新发展，还能发现图书前期整体策划过程中书籍设计的不足，并能够针对这些不足提出建设性意见。

参考文献：

[1]方如.装帧艺术.江西美术出版社，2006.

[2]李慧媛，朱春玲，樊海燕.书籍装帧设计.华中科技大学出版社，2008.

[3]任雪玲.书籍装帧设计.中国纺织出版社，2010.

作者：薛菲