书籍设计如何传达图书特性

书籍设计如何传达图书特性，需要设计师在对所设计图书有深刻理解的基础上，形成设计总体构思，并运用书籍设计风格表达、用色表达、印刷工艺和用纸表达等创意表达方式，表达出书籍独特的气质和美感。笔者以2014“中国最美的书”为例，现身说法，进行分析。

在“书多为患”的当下，书籍设计正越来越受到出版社和编辑的重视。近年来，苹果产品将设计和消费完美地融合在一起，并大获成功，使人们深刻地认识到，设计本身也是一种生产力，尤其是我国经济发展到目前阶段，会有越来越多的人愿意为精美的设计付费。于是，越来越多的出版社和编辑愿意投入更多的精力和资源，尽可能把书籍设计得更漂亮一些，甚至不惜成本用各种特殊工艺和特种纸张，来追求图书视觉上的冲击力。在市场经济尤其是“眼球经济”“注意力经济”的今天，这种追求新颖新奇的书籍设计理念，某一时期内可能容易获得读者和市场的关注，但终究不是王道，长时间以后还可能会因为审美疲劳、空洞无味而让读者感到厌烦。

不同于其他产品，图书既是物质产品也是精神产品，书籍最重要的价值是让人来阅读的，如果书籍设计不是为了使读者能够更好地阅读，那么设计本身的价值就要大打折扣。

书籍设计如何传达图书的特性，笔者认为设计师需要充分了解图书的特性，包括图书的类别、图书的内容梗概，在掌握图书特性并与编辑、作者交流的基础上形成大的设计构思。大的设计构思形成以后，再通过设计创意表达、用纸材料选择和印刷工艺运用等方式，表达出书籍独特的气质和美感。

本文将以笔者设计的《匠心随笔――牛腿》（获2014年“中国最美的书”）为例，重点从设计总体构思、设计创意表达两方面，论述书籍设计如何传达图书特性。

设计总体构思

要做好一本书的设计，设计师需要懂书。懂书不只是能够读得懂书，还需要对图书有独到的理解。设计师在进行书籍设计之前，需要了解所设计图书属于哪一类图书，读者定位和读者群范围。

科技类图书一般分为工具书、应用类图书、学术专著、教科书，这几类图书设计要求是不一样的。工具书主要面向行业从业人员，版式设计要求信息密集，便于查阅检索，通俗地说就是翻开就要找到答案。应用类图书主要面向有一定经验的专业人士，版式设计要求编排逻辑清晰，图文表相互穿插，便于专业人士通过图形和表格直观获得相关信息。学术专著主要面向专业研究工作者，内容较有深度，版式设计要求严谨文气，并从各级标题到脚注等，都符合学术论文规范。教材主要面向大中专院校师生，版式设计要求各级标题区分清晰，字体大小和行间距便于初学者阅读。

在掌握所设计图书的大致分类以后，设计师重要的工作是充分挖掘图书的特性，形成大的设计总体构思。好的设计总体构思，就像为一本书的书籍设计注入灵魂，可以充分彰显图书的特性。需要根据图书不同的内容领域、不同的图书主题，挖掘出设计的总体构思和设计的“中心思想”。

《匠心随笔――牛腿》一书的主要内容是作者陈炜研究牛腿时所绘的钢笔速写画，以及作者触景生情、有感而发的心情文字记录。牛腿是中国传统建筑的柱子上部顶着屋架的斜撑，是汉族古建筑中雕画装饰的重点，形如牛的大腿而得此名。本书取名《匠心随笔――牛腿》，“匠心”主要指古代工匠为契合建筑特色和主人气质，通过“牛腿”这一古建筑构件的造型和雕画方式所表现出来的高超技艺和独特匠心。“随笔”是作者陈炜研究牛腿时所绘的钢笔速写画，和触景生情、有感而发的心情文字记录。

《匠心随笔――牛腿》主要介绍牛腿这一独特的古建筑构件，作者没有采用研究方式来介绍牛腿，而是用钢笔画方式来进行表达，但本书也不是一本纯粹的钢笔画集，还有作者在绘画现场的心情随笔文字。这样一本书，分量并不“重”，表达内容虽然传统，但钢笔画和心情文字的表达方式却很现代，因此在确定这本书的设计总体构思就是增强这本书的实用性和功能性，用传统宣纸、竖向文字、大幅飞白等传统设计手法，和裸背锁线、线形构图等现代设计手法结合，将本书设计成个性雅致、气质独特的笔记本。这样有别于其他古建筑类书籍设计的特点，使这本书传统韵味中透出现代设计的简洁直率，从而在对古书籍设计特点的过度模仿和完全无视传统的两种设计方式之外，找到更契合本书特点的另一种风格――新中式风格。用现代设计手法重新演绎传统设计手法，使传统设计手法通过新技术新形式传达出新的特点。

笔记本的形式，主要是根据书稿内容确定的，本书不是一本“照本宣科”的学术著作，也不是完全体现作者绘画技艺的钢笔画集。本书除了钢笔画以外，还有与“牛腿”不甚相关的心情文字，为了增加图书的实用性，拉近和读者之间的距离，最终征求作者意见后，笔者将本书设计成一个个性雅致、气质独特的笔记本。传统韵味中透出现代的闲适自然，古朴端庄与闲适自然兼具。笔记本的形式，增加了书籍的实用性，拉近了和读者之间的距离，读者可以在不经意间翻阅图书，并随时在本子上画画写写，画上自己的所看所感，记上自己的所思所想。这样也就形成了这本书大的设计总体构思。

设计创意表达

好的设计创意和构思，离不开好的表达手法。本文论述的创意表达主要包括书籍的设计风格表达、用纸选择和印刷工艺运用两种方式。

1.设计风格表达

设计风格表达主要通过封面和内文的设计来实现。封面和内文设计作为一个总体，通过构图设计、字体设置、色彩表达，可以很好地表达一本图书的风格特点和情感效果，赋予一本书的独特性、唯一性和标识性，使读者从茫茫书海中很快地发现这本图书，并赋予读者良好的阅读体验。

为实现对传统书籍装帧设计手法的现代演绎，《匠心随笔――牛腿》一书的设计风格表达主要通过构图设计、字体设计、色彩表达三个方面来完成。

（1）构图设计

构图设计主要采取简洁的现代线形设计的编排方式，把文字和图作为一个整体来进行构图，内文版面大量飞白，并有节奏有韵律地穿插白页。牛腿柱的钢笔画和精炼的心情随笔文字，作为一种装饰符号在书籍中自然有机地穿插点缀其间。

（2）字体设置

封面书名“匠心随笔”的字体采用康熙体，“牛腿”和著者姓名采用纤细的方正宋体;正文也采用方正宋体，用不同字号来区分图名图注、随笔文字、绘写日期。字体设置和摆放看似简单，但其中错落有致的竖向摆放，每一段文字都经过反复的推敲和调整，以表现出传统书籍设计中的现代感。

（3）色彩表达

封二与环衬用色采用中国古代书籍常用的铁蓝色，用牛腿柱图案镇守一角，留白处意味隽永。装帧形式采用朴拙的线装书形式，稳重鲜活的蓝色穿心而过。色彩选择虽然简单，但蓝色点缀其间，符合整本书用现代设计手法演绎传统书籍的风格特点。

2.用纸材料选择和印刷工艺运用

用纸材料选择和印刷工艺运用是设计师实现书籍设计意图的重要手段。纸张材料选择适当，可以使读者在阅读中形成良好的体验，并且很好地表达图书的特性。印刷工艺和程序的熟悉，可以为实现良好的设计提供条件。

内文用纸采用书法中常用的宣纸，通过宣纸纤细的肌理，表达出牛腿钢笔画久远的历史感，以及随笔心情文字的精致和情感。封面用纸采用防水防撕的特种纸，可以很好地保护内页，增强了笔记本的功能性。

本书采用宣纸单面印刷工艺。这是在书籍设计界中的首次运用，设计上具有独创性，完全有别于之前设计师在设计传统类书籍时常用的筒子页印刷工艺。本书借鉴了古书籍字体和图形颜色，采用“铁蓝色”专色印刷工艺，牛腿钢笔画和随笔心情文字都呈铁蓝色，怀旧感里透出一种现代感。

当书籍设计遇上古建筑图书，如何通过平面设计语言，挖掘更多的传统设计元素，使所设计的图书具有更多的历史韵味和艺术感，成为一部艺术性和商业性兼备的书籍设计作品，是设计师进行传统建筑图书设计的重点和难点。《匠心随笔――牛腿》这样一本偏于传统建筑的图书，是容易出彩的一种图书类型，同时也是对如何处理好传统和现代关系、如何表达传统图书特性的考验。为了做好《匠心随笔――牛腿》的设计，笔者主要考虑设计总体构思和设计创意表达这两方面的问题，从构图设计、字体设置、色彩表达、用纸选取、印刷工艺等多个方面入手，以整体性思维来进行书籍设计，使本书成为用现代设计语言诠释传统图书特点的优秀书籍设计代表作。通过设计师的再创作，《匠心随笔――牛腿》不仅是作者的“匠心随笔”，也成为了读者的“匠心随笔”，读者可以随意在上面写写画画，最终完成属于自己的“匠心随笔”。

（作者单位系中国建筑工业出版社）