广告全能套路

我们全家都爱吃什么产品定位、市场细分之类的全都顾不上了，厂家一网打尽的心情急不可待，于是就小孩儿也喜欢，老头儿也喜欢，壮年也喜欢，情侣也喜欢，真是皆大欢喜。

喝××酒，做豪迈中国人其孪生姊妹们还有“穿××皮鞋，走成功之路”、“筑××大厦，享美好人生”等等，其空洞、乏味给人留不下任何印象。说者豪情满怀，听者却漠然视之，根本不往心里去。

××病是世界顽症，每年给数亿人带来痛苦，××药是该病的克星通常是一个严肃、深沉的中老年男人站在那里讲狼外婆的故事。先把你狠狠地吓一跳，然后再从锦囊中取出一粒起死回生的丹药普度众生。

××集团此语一定要用气吞山河的声音喊出来。虽然世界五百强之首也只是通用电气公司，但在中国做广告不称集团就没面子。

中国人要用自己的××此套路显然用了这样一种假定前提：虽然我们的产品还不够好，牌子也不够硬，用、看、喝……起来也不够舒服，但您还是应该以高度的觉悟来做出一项关系到民族命运的选择。

今年流行×××这是一种神机妙算、未卜先知、一厢情愿、自作多情的诉求。预先将公众的期望值抬到了一个巨大的高度，为日后的品牌美誉度徒设障碍。最后人们恍然大悟：不过如此嘛!

相信专家的推荐好像一夜之间科学家全都下了海，连促销小姐也不再只是“××产品我喜欢”了，而是底气十足地宣称：“相信专家的推荐!”

生活新概念当初想出“新概念英语”这名字的人肯定不知道他的创意带来了一场语言革命；如今凡新产品上市，都要编造出一套新的理论出来，然后以强劲的视听冲击力向公众倾泻而下。

女人要善待自己都知道女人最好骗，此语的含义大约是：女人的最大资本就是自己的外貌，工作、家庭料理得再好也都是为别人忙活，所以女人可真的要善待自己啊。

特大惊喜，超值回报一句代代相传的古老谎言，你每天走到街头、翻开报纸都会碰到它。面对这种自以为魅力无可抵挡的高声呼唤，我们的感官却日益麻木、心智日益疲惫，真的不知道满目广告哪条是真哪条是假……

[原载2007年第5期《民情》]