时间：2024-02-18 10:17:13
要：本文结合茂名石化30×104t级单点系泊操作与管理实践经验，通过介绍单点系泊技术的特点，与传统固定式码头优势、劣势比较，旨在加深国内企业对单点系泊技术的认识和推广单点系泊技术。
关键词：单点系泊；技术；特点；优劣；推广
中图分类号：U653 文献标识码：A
石油是一种具有重大战略意义的稀缺资源，它关系到国家的经济发展、社会稳定和国家安全。随着经济持续高速增长，我国对石油的消费需求逐年递增，1993年起，我国由石油净出口国变成了石油净进口国，2003年开始成为仅次于美国的世界第二大石油进口国和消费国。而当今世界国际石油运输船舶正向大型化趋势发展，我国沿海港口不具备天然深水航道、靠泊大型油轮的泊位不足等问题会更加突出，也正成为制约进口原油顺利运输上岸的颈瓶。除具备有深水岸线和深水航道等自然条件之外，建设固定式大型专用码头，更需投入巨额资金。这些极为苛刻的自然条件和巨额投资令许多梦想拥有大型油码头的地区或企业望而止步。因此，一种新兴的海上浮动式原油码头-单点系泊技术应用在我国悄然出现。
1 单点系泊介绍
单点系泊名称来源于英文“Single Point Mooring”，简称SPM，它是海上运输终端站的一种。与固定式的码头相比，它最大的特点是系泊方式是“点”系泊，也就是大型油轮或超大型油轮可以系泊于近海海面上的一个深水“点”，然后进行装卸货操作。世界上第一套悬链锚腿系泊(CALM)型单点系泊，是1958年由美国IMODCO公司（现在改称SBM-IMODCO公司）为瑞典皇家海军在瑞典达拉罗港(Dalar)设计和建造的，其作为“海上加油站” 成功投产，揭开了单点系泊技术在海洋石油开采和海上原油中转等领域上应用的序幕。50多年来，随着近海石油勘探开发和海上运输业的发展，单点系泊技术的发展十分迅速，目前全世界已有400多座单点系泊装置投入使用。
以茂名30×104t级单点系泊为例，它由一个能够漂浮在海面上的浮筒和铺设在海底与陆地油库连接的管道组成，其主要部件包括单点浮筒，桩腿构件，输油管路系统，系泊缆绳总成，流体旋转头以及导航系统等组成。卸油工艺流程如下：
油轮漂浮软管浮筒输油臂浮筒旋转头水下软管海底管汇海底管线陆上油库。
2 茂名石化单点系泊操作与管理实践
1992年，茂名石化公司引进中国大陆首个海上悬浮式25×104t级单点泊位码头，其设计年中转石油1000×104t/a，1994年9月建成投用。截止2011年11月止，茂名单点已成功靠泊652艘油轮、接卸54种原油达到1.315亿多吨。据统计，进口原油从茂名单点上岸与从湛江港固定码头上岸相比，每吨原油可节省的费用约23元，则该系统投产18年以来，已经累计为企业节约原油运输成本费用超30亿元，创造了良好的经济效益和社会效益。
通过多年的探索和实践，形成了一套行之有效的管理模式，即以“事前预防、事中应急处理和事后救援”的预防性的HSE管理体系为龙头，OCIMF和IMO等国际标准为指导，以“个人负责、班组落实、车间管理”三级管理模式[1]，确保了单点系泊投产 18年以来一直保持着安全、高效的运行记录。
3 单点系泊与传统固定式码头对比的技术优势和劣势
3.1 单点系泊的技术优势
单点系泊的最大优势是将码头由岸边移至海上，不占用深水岸线。单点系泊不需要开挖深水航道、浚深港池，也不需要遮蔽水域和建防波堤，不占用宝贵的岸线资源，它特别适合没有深水岸线，却拥有广阔水域的沿海港口建设。
作业条件较宽，有效作业天数长。单点系泊可在7级大风，有效浪高3.5m的情况下进行原油接卸。而一般靠岸式码头、岛式码头、栈桥式码头仅能在2m以下的风浪中进行接卸。以茂名单点系泊为例，平均年工作日达到330天。
投资少，建设周期短，回收周期短。以茂名单点系泊为例，全部建设投资仅2500万美元，折合2亿多元人民币，而建设同等级的固定码头则至少需要10亿元。单点系泊从动工兴建到投产，工期仅为18个月，而传统固定式码头建设周期一般都在3年以上。单点系泊运行18年来，已累计为茂名石化公司节约原油运输成本达30亿元。
船舶靠离泊方便，所需拖轮数量少。单点浮筒大多建在开阔水域，水深足够，海面障碍物少，油轮靠离泊方便。
污染危害小，有利开展溢油应急。单点系泊远离岸线，作业水域开阔，水体交换能力和自身的净化能力强。一旦发生溢油，对海岸线和周边敏感区域污染威胁小。
3.2 单点系泊技术劣势
相对于传统固定式码头，单点系泊也具有一些技术弱势。如：
对港口的带动作用小，影响有限。单点系泊建设时一般无需航道疏浚、开挖，也不用建设其他配套公用工程及设施，因此对临港工业建设帮助不大。
检测技术要求高，维护难度大、维护费用高。单点系泊设备因长期受到风浪、海流、潮汐、海生物腐蚀和海水腐蚀以及台风等恶劣天气影响，必须维护检查频繁（每月4次左右）。单点系泊的备品备件和维护费用较高。
单点系泊系统存在较高的溢油风险。一方面，设备长年累月处在恶劣的海况下，其水下软管、漂浮软管、海底管路及其阀门、法兰等易遭到损害。另一方面，单点海域开阔、远离海岸线，当发生原油泄漏时，控制和救援困难，污染海洋危害更大。
船输油效率偏低。通常情况下单点系泊远离海岸，其海底管线短则数公里，长的有近百公里。因此，相对于港口码头，其原油中转效率较差。
4 单点系泊技术推广
单点系泊技术的优势在于可以建设在不具备深水岸线，却拥有开阔水域的沿海港口。它的出现，解决了世界上绝大部分港口航道较窄、较浅、规模较小，不能与大型、超大型油轮发展相匹配的矛盾。但我国单点系泊技术应用仅10多个，而且几乎都是在海上石油开采领域，尚未被码头业看中。中国上百个炼油厂中，具备接卸DWT在25×104t及以上吨位油轮能力的原油码头不过两三个。因此，单点系泊技术在我国具有重要的推广应用价值。
美国每天进口原油超过140×104t，而其中30%即约42×104t的原油是通过距离路易斯安那海岸线30km的3个单点系泊卸载[3]。新加坡、泰国、日本和我国台湾等国家或地区都在广泛采用，仅台湾地区的单点系泊就有10座之多。可以说，单点系泊卸油技术是国际上大型油轮中使用得最为普遍的技术。
1994年国内第一套单点系泊在茂名石化成功建成投产，开创了国内不具备深水航道的港口可以靠泊超级油轮的历史新纪元。单点系泊作为一种全新的卸油方式，其投资少，回收周期短，经济效益和社会效益显著以及安全运行的成功经验，在国内具有积极的推广现实意义。
参考文献
[1] 许向东 蔡世亮.单点系泊技术及CALM系统的操作维护和管理[J].企业管理出版社，1998，09.
[2]严强，陈达.单点系泊监管探讨[J].珠江水运，2011.
关键词 新媒体；广播新闻；主持；测量
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）137-0187-01
新媒体包括数字广播电视、手机短信、移动电视、网络、数字电影、触摸媒体等新技术支撑体系下各种媒体形态，相对于报刊、户外、广播、电视等传统媒体，新媒体被可以随时满足人们随时随地的互动性表达、娱乐参与及信息共享的需要，为传统广播节目的发展提供了新的发展机遇。为此，广播新闻主持要主动适应新媒体技术的到来，整合特色资源，培养个性化节目和主持人。同时，积极应用移动终端和网络技术平台等新媒体技术，实现广播新闻主持传播多元化，走新媒体时代的发展之路。
1 新媒体时代下广播新闻主持的优势和特点
1.1 节目与生俱来求“新”和“快”的特质
“广而播之”是广播传播最大的优势之一，广播新闻也源于生活，也以客观真实的反映事实为特点。广播新闻在及时客观报道百姓身边事的同时，还通过电话、网络、现场直播等技术方式，迅速地传播被报道对象的变化发展情况，第一时间将依托民生、具有新闻性的事实呈现给听众。特别是是在突发自然灾害和应急新闻事件中，广播新闻主持更能发挥自身参与性广，制作成本低廉等优势，充分利用广播新闻短小精悍，“新”、“活”的特点，原原本本地展示突发新闻事件中各类人物的精神风貌，让广大听众及时、准确了解相关真实信息，并通过口述、现场连线、网络互动等形式发挥广播在防御和抗击自然灾害中的作用，展现了广播的“新”和“快”的特质。
1.2 受众广泛，声音传播的真实性和生动性
广播拥有一定的特殊受众，近年来，广播纷纷推出了网上收听、智能手机收听等服务，成为了广播最具发展潜力的收听渠道。目前，一些电台还推出了针对适用苹果ISO系统和安卓系统的收听软件客户端，让广播新闻的接受方式更方便听众。此外，广播只能通过声音来传播，与电视、网络等传播手段相比具有一定劣势，但正因为广播主持依靠声音传播的“劣势”才要求广播主持必须更加贴近听众，在新闻报道中策划听众所关注的、要求的声音，选取最为典型、最为代表性和历史价值的声音去反映体现新闻价值，从而锤炼出与其它媒介不同的声音，通过主持人有声语言表现出来，用真实生动的声音世界吸引听众群众。
1.3 节目主持互动性强，情感运用形式多样
在微信、微博、手机等方便快捷的媒介平台支持下，听众只需轻轻一点，自己的赞誉、不满、建议就能与广播节目中的主持人、嘉宾及时沟通互动，增加了听众对广播新闻的黏性，有效地推动了广播电台、节目、主持人在新媒体上的拓展延伸。同时，广播新闻节目内容丰富，报道面宽，能够让听众在不受时间和空间的制约下，甚至走路、开车、坐飞机、锻炼时轻松收听新闻信息，了解天下大事、经济形式和社会百态，而这些均是通过播音主持人有声语言来在客观真实传播信息的同时，也将主持人的情感直接表现在听众面前。无论是各种新闻消息、现场连线、专稿，还是专题新闻系列报道、评论、连续报道，主持人对会针对不同稿件，进行语言再创作和情感上，从理性到感性、从内容到形式获得新鲜感，激起听众收听感情的波澜。
2 新媒体时代广播新闻主持的创新策略
2.1 要以时不我待的开放心态，迎接新媒体时代
新媒体时代下，以手机、网联网等移动终端信息平台已经缩小了时间、空间和媒介的融合距离，也对媒介产品的内容和形式提出了新要求。广播也不例外，要在传统媒体的弱势地位中突围，抓住新媒体发展机遇，精心呵护受众群体，以开放的心态不断激发自身内生动力适应市场变化，主动适应新媒体和选择新媒体。一方面，广播新闻主持要加强对新媒体操控能力，强化对微信、微博、移动客户端等新技术、新应用认知和操控能力，进一步扩大自己新闻节目主持传播的深度、宽度和广度，提高广播新闻与听众的互动，分享新媒体给予广播新闻的红利。另一方面，新媒体衍生了很多专业化、类型化的新闻台，要积极探索电台频率专业化发展道路，细分特定需求的听众群体和市场需求，发展个性化需求的类型化新闻传播平台，进一步扩大节目在听众中的影响，实现广播新闻的可持续发展。
2.2 整合特色资源，培养个性化节目和主持人
新媒体各种传播手段和方式层出不穷，广播新闻主持也要与时俱进寻找适应受众需求传播模式，这就要求在个性与特色广播新闻品牌上下功夫。要立足自身资源，一些地方广播电台面向的是本地区特定群体的听众，节目主持要策划和包装一些提醒地方特色和受众的节目形式赢得听众，巩固自身传播信息的主导地位，比如开办一些民生类节目，以鲜活事例和百姓关注问题进行报道，还可以针对交通、医疗、教育等信息服务的优势，充分利用自身传播特点，为各类受众方便、快捷在通过收音机获取大量服务性的信息。此外，主持人在节目品牌的形成过程中起十分重要作用，在新媒体时代下，广播电台要打造出一批有影响、一定专业技术的播音主持人和优秀专业的编辑记者团队，打造新闻节目品牌，通过精心策划编排，从选、编辑、剪裁、播出各个阶段提升质量，打造出具有特色的广播新闻节目。
2.3 充分利用新媒体技术，实现广播新闻主持传播多元化
广播新闻主持呈现出的是一种线性的特点，只能听不能看的劣势直接影响广播传播效果，然而新媒体技术的到来改变了这一窘境。随着3G、4G、移动手机客户端、微信、微博等技术不断应用，广播新闻主持迎来新的发展机遇，影响力也不断提升。要加强与电信运营商合作，目前一些广播电台可以通过移动通信技术为听众提供路况信息，通过移动通信技术再以画面形式呈现在听众手机上进行导航，带动了广播新闻的辐射效应。还有些省级广播电台利用官方网站、微博、微信、音频客户端、战略合作的门户网站输出内容的同时，还加强新媒体技术应用研发，将旗下各频率、各节目、各主持人账号下的微信用户转换为新闻广播主持的微信产品注册用户实现微应用，有效推动了频率、节目、主持人在新媒体上的拓展延伸，实现了广播新闻内容碎片化、制作精致化、编排格式化、传播多样化，给予听众崭新的收听体验，开启了广播节目主持新的模式探索。
总之，新媒体时代广播新闻主持，不仅要依靠新媒体技术，还要结合广播自身发展特点和优势，打破传统广播经营管理发展理念，不断解放思想，创新发展，针对全媒体时代的发展趋势和发展特点，抓住机遇，摒弃糟粕、吸收各种传播媒介技术的精华，并找到最佳的切合点，互补优劣，不断推陈出新，推进自身可持续发展。
参考文献
[1]吴丹.多媒体时代的广播发展之道[J].新闻传播，2010（10）.
[2]婉婷.探索新媒体时代广播的发展路径[J].新闻爱好者，2010（6）.
关键词：IPTV；产业发展；三网合一
中图分类号：G203文献标识码：A文章编号：1672-8122（2010）12-0124-02
一、研究背景与目的
计算机通讯技术的快速发展与光纤通信的普及促进了互联网的“宽带化”，美国宽带行业组织“宽带论坛”（Broadband Forum）在2009年6月公布数据显示，2009年一季度全球宽带上网用户数增长1660万，达到4.292亿，前三位的国家分别是中国（8808.8万）、美国（8397万）、日本（3063万）。宽带网覆盖范围的不断扩大与数字压缩技术的进步所体现出的“网络融合”现象，改变了网络服务内容与通讯网络之间的互动关系[1]。在“网络融合”的背景下，多媒体技术结合通讯服务走入千家万户，已成为网络应用发展的必然趋势。
市场的强劲需求是推动IPTV发展的主要力量。统计数据显示，尽管2008年以来全球经济不景气，但IPTV市场表现强劲，其中以东南亚地区最为明显：2008年第四季度东南亚地区IPTV业务增长率为10.28%，到2009年第一季度已高达91.28%。随着越来越多的运营商部署IPTV业务，InformaTelecoms&Media预计，截止到2014年底，全球享受IPTV业务的家庭将达到7000万户。2009年以来，我国持续的利好政策环境对于IPTV发展带来了强有力的突破和希望。2009年4月，国务院公布了《电子信息产业调整和振兴规划》，明确支持IPTV（网络电视）、手机电视等新兴服务业发展。据统计，到2009年底我国已拥有470万IPTV用户。市场调研公司iSuppli预测，到2010年，用户数将达到1740万[2]。
在全球范围“三网融合”的趋势下，IPTV有力地提升了宽带市场与广播电视市场的发展空间，赢得了广大用户的青睐。在美国，以IPTV为主打的U-verse业务成为电信运营商力推的重点之一。当前电信运营商和有线电视公司都把IPTV的服务当成增加营收的重要举措，两者已经进入了服务重迭，短兵相接的竞争局面。因此，如何拟定竞争策略方向，找出发展IPTV产业的策略，就成为需要研究的问题。
二、IPTV运营商的产业发展分析
从世界各国及地区推广IPTV产业发展的成功案例来看，可借鉴的成功经验主要在于以下几个方面：开放的管制环境、丰富的服务内容、良好的宽带覆盖、IPTV运营商提供的差异化服务。由于IPTV业务不同于传统的市场产品，因此还需要结合市场竞争理论，以及IPTV业务自身的特点进行产业发展分析。
（一）IPTV产业的监管环境
IPTV因其业务的交叉性，其管制政策一直都是电信、广电两部门间博弈的焦点。从国外的IPTV市场发展情况来看，其开放的管制环境是促进IPTV用户规模发展的主要原因。基于对三网融合的充分认同，美国已确定由唯一的监管机构，联邦通讯管理委员会（FCC）来统一行使对广电、电信的网络与业务的监管权。韩国也效仿欧洲国家对通信业及广播电视行业的原有管制框架进行了重大调整，从更高的发展层面来推动网络融合。为加快三网融合的推进步伐，2009年5月，国务院批准了《关于2009年深化经济体制改革工作意见》，首次对广电和电信的双向进入问题做了明确指示，要求推动“三网融合”取得实质性进展,在政策监管层面上初步实现了营造公平的竞争环境。但是国内企业经营IPTV业务需要取得多个许可证，其中《网上传播视听节目许可证》由国家广电总局颁发，目前国内7家获得此许可证的公司均为广电运营企业，因此，当地政策的倾向性与实际执行情况将成为电信运营商发展IPTV业务的最大限制。
（二）IPTV产业竞争
Porter以企业竞争力为论点，提出规划竞争策略最重要的是考虑企业的宏观环境，他同时指出通常三种较为成功的竞争策略，即：“低成本策略”、“差异化营销策略”、“聚焦特定客户群策略” [3]。由于“聚焦特定客户群策略”不属于全产业应对策略，以下分析中未予以考虑。2005年5月，上海文广获得了国内第一块IPTV牌照。电信运营商随后跟进，广东电信于2006年推出融合IPTV与“我的e家”的服务进入普通家庭。目前，国内有线电视资费通常在200元/年，在实现数字化改造的地区大都超过300元/年；电信企业的IPTV资费通常为300元/年，但通过采取业务组合营销降低消费者的心理成本。以广东电信为例，用户可以申请新装或变更为“我的E家娱乐版”套餐，提供固话、2M宽带（限时）及IPTV业务，业务资费为380元/年。单从资费标准来看，双方竞争力大致相当。由于IPTV的业务融合特点，广电与电信不约而同地在各自的优势领域体现其服务差异化。广电期望以高清节目体现其内容服务优势，而电信期望通过宽带网的承载能力优势带来IPTV业务的竞争优势。相比之下，虽然高清节目已成为城市家庭的需求趋向，但目前我国高清节目的储备还比较少，若要大规模推广高清数字电视，还需要大量的积累[4]。而电信运营商目前提供的带宽已足够开展IPTV，等12M带宽建好后，经营高清IPTV水到渠成。再考虑到双方在市场运营的体系差距，电信运营商提供的服务差异化优势较为明显。
（三）IPTV产业发展特征
IPTV业务是互联网和传统电视相融合的结果，其产业特征同样遵循梅特卡夫定律[5]。即：正反馈现象与规模经济效益，正如Shapiro进一步指出的那样，消费者总是偏好较大型的网络[6]，截止到2009年底，我国宽带用户超过1个亿，有线电视用户数已达到1.74亿（其中数字信号电视用户为6500万户），双方用户群规模势均力敌。但若从IPTV用户群来看，截至2009年底，我国IPTV用户数达到近470万，预计2010年有望达到1000万。现有IPTV用户中，中国电信占362万，而杭州华数仅56万，电信运营商依旧是发展的主力。
（四）IPTV主流技术对比
IPTV涉及的主要技术较多，其中网络接入带宽是提供IPTV服务的基础条件。目前国内的电信运营商的宽带接入以ADSL为主，其技术优势为：建设成本低，覆盖率广，但其下行速率在超过4Mbps后难以提升。虽然有ADSL2+、VDSL等升级产品可以替代，但要满足未来家庭对多类通信的并发需求仍有难度。为此，电信运营商已大力开展了“光进铜退”工程，加大以FTTB（光纤到楼宇）为主的接入网络光纤化力度，提供100Mbps到用户终端的网络接入能力。尽管受2009年的3G网络建设影响，FTTX的建设速度有所放缓，但年建设量也在500万线以上。有线电视网所采取的网络架构为HFC网络，以同轴电缆布建成总线状架构连接至客户端，网络带宽在30-40Mbps之间。目前全国已有14个省区市完成全省网络整合，在160多个地市、460多个县市完成数字化整体转换。由于HFC网络的特征，广电在启动HFC双向改造的同时，也加大了光缆网络的建设步伐。由此分析，这场技术竞争开始的战场是ADSL与HFC的较量，但是最后的决胜点却是FTTX，目前电信运营商保持了“最后一公里”的接入优势。
三、IPTV服务提供商的产业发展策略
（一）电信运营商的产业发展策略
受限于监管政策，电信运营商的IPTV节目内容大多是老旧节目且缺少热门频道，难以满足用户的需求，目前仍无法突破有线电视的业务包围，所以电信运营商未来可能的策略为：1.利用“制播分离”的政策，增加热门频道和内容的深度。IPTV成功的因素重点在内容，电信运营商原本在内容提供和内容整合方面处于劣势，可以考虑利用制播分离的政策，购买热门频道节目，同时培养媒体运营的人才，突破有线电视公司对于内容服务的封锁。2.发挥IPTV互动的特性，针对不同客户的需求提供客制化的服务。以提供差异化服务内容来满足不同客户群收视的内容和习惯。利用网络经营的优势，开发创新的应用服务和差异化服务，来扩大现有的客户群。3.利用现有的用户和产品捆绑交叉营销IPTV。电信现有宽带用户规模超过1亿，并保持了快速增长的趋势，都是电信运营商推广IPTV的潜在客户。通过服务升级和产品捆绑营销IPTV，这将是电信运营商最大的市场优势。4.加快网络光纤化建设改造。电信运营商网络技术的能力和对基础建设的掌握优于有线电视公司，其宽带覆盖率和用户数都处于绝对优势。通过宽带发展加速推广IPTV服务，使IPTV用户数尽早达到“正反馈现象”的临界点，方可逐步排除频道和内容被有线电视公司垄断的情况。
（二）有线电视公司的产业发展策略
在 “三网融合”的趋势下，面对电信运营商在IPTV市场的强力竞争，合理利用有线电视公司具有的自然垄断特性，其未来可能策略为：1.加强内容制作。有线电视最大的优势在于熟悉节目频道及内容制作的掌握，对于频道内容提供者具有绝对的垄断能力和议价能力，有线电视公司目前对内容供货商合作、自制频道内容的深度以及专业人才的培育，都是电信运营商短期无法取代的优势。2.加快整合改造。分区经营对于有线电视公司来说固然能保障有线电视的现有利益，但却是对于有线电视经营IPTV想要达成“正回馈现象”的最大限制。有线电视公司可以通过与其他新进入固网运营者合作，双方各取所需，抵消缺少电信网络服务经验的劣势。3.发展新的技术。有线电视公司如果能得到新的通信技术帮助，则可以逐渐缩小对电信运营商在网络建设的优势，例如：以无线宽带接入技术提供固网、数据、媒体和移动通信“四合一”的服务，绕开“最后一公里”的技术限制。此外，IPTV产业链的周边产业、上下游产业的进入也为IPTV服务提供商的产业发展策略带来更多的竞合选择。2005年初，长虹与中国电信签订战略合作备忘录，明确了双方在视讯、IPTV和互联星空等领域的合作意向。2010年3月盛大网络与中国网络电视台宣布展开以网游和视频为重点开展全面战略合作。如何选择自己的合作伙伴形成互补优势也是发展策略中需要重点关注的问题。
无论是从政策层面，还是市场需求层面来看，IPTV都被视为在全球金融危机环境下为经济发展注入了一股强劲的核心驱动力。在我国“三网融合”建设的背景下，IPTV更是占领互联网市场制高点的新兴业务，具有非常重要的战略意义。本文对我国发展IPTV的过程中，从政府监管、市场竞争、产业价值链，技术差异、经营现况等多个方面，分析电信运营商和有线电视公司这两家不同的从业者在未来IPTV竞争的优劣势，期望可做为拟定竞争策略方向的参考。
参考文献：
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[3] Michael E. Porter. Competitive Strategy[M].New York: Free Press, 1980.
[4] 盛,李阳.数字电视带来的变革与影响[J].新闻传播,2009(6).
[5] B.Metcalfe.Metcalfe’s Law:A network becomes more valuable as it reaches more users[J].Infoworld,1995.
OTA（Online Travel Agent）是指在线旅游社，是旅游电子商务行业的专业词语。基于OTA形式下的旅游发展形式研究，符合当前时展的特点，对旅游业经营模式的创新也能够产生重要影响。文章将基于OTA旅游在线预订的消费行为进行研究，希望能够对相关研究产生一定的借鉴价值。
一、OTA旅游在线预订消费行为的优势及劣势分析
（一）优势分析
1.拓展信息传播的范围
针对于旅行社而言，其影响范围、顾客等多来自于周边街道的居民或者是回头客等，其营销的影响范围相对较小，在一定程度上阻碍着旅行社的发展。但是在线旅行社的发展模式下，则能够有效避免这一问题，通过网络传播的方式，拓展信息传播的范围，打破时间的限制、空间的限制等，增强其营销的影响力。
2.网络传播的信息丰富
在线旅行社可以通过网页的形式，将旅行社中的相关产品、旅行路线等进行详细介绍网络信息能够传递到世界中的各个角落，且网络信息容量相对较大[1]。相较于传播旅行社发传单的形式，网络信息具有实时更新、内容丰富的特点，更加适合于当前快速发展的时代节奏，使人们能够基于个人的需求，科学选择所需要的旅行路线。
（二）劣势分析
1.网络的营销效果不佳
网络营销多针对于频繁使用网络资源的人员，然而针对于一些没有使用网络资源、不会上网的老年人而言，则难以发挥其影响价值[2]。同时，很多人对网络安全、网络营销的信任度角度，这种问题的影响下，也会影响网络营销的综合效果。
2.双方缺乏互动性交流
在线预订的方式下，旅行者与旅行社之间的相互沟通不足，没有基于旅行者个人的问题等进行面对面回答，这种问题的影响下，致使旅行者仅仅是信息的接受者，缺乏沟通与交流，则会致使各类不良问题发生率显著增加。
当前网络中的在线旅行社较多，比如携程网、去哪网等等，旅行者通常愿意选择品牌知名度较高的网络营销网站，在多方对比与研究的基础上，明确旅行的路线。
二、OTA旅游在线预订的发展对策分析
OTA旅游在线预订的发展模式下，可以通过积极应用新兴媒体，建立企业信息推广网络；引入自媒体形式，积极与旅行者交流以及推出个性定制旅游，彰显营销的特色等对策深入开展，营造良好的发展环境。
（一）积极应用新兴媒体，建立企业信息推广网络
近些年来，互联网技术与智能手机得到快速发展，新兴网络技术受到人们的好评与广泛应用。比如微信、微博、邮箱等。在实际的OTA旅游在线预订的发展模式下，可以积极应用各类新兴技术实现信息的推广，建立企业信息推广网络，为现代OTA旅游活动的发展奠定良好的基础（详见表1）。
旅行社可以积极与上述媒体建立合作关系，建立广泛覆盖的企?I信息推广网络。为了有针对性地营销和节约成本，要选择影响面较大的新兴媒体进行推广利用新兴媒体营销主要起到推广的作用，使潜在的旅游者能够了解旅行社的企业文化、旅游线路等等，增加旅行者的数量。
（二）引入自媒体形式，积极与旅行者交流
自媒体也可以称之为“个人媒体”，属于现代化、电子化的信息传播方式。自媒体主要包含博客、百度论坛等。OTA旅游在线预订消费行为研究中，可以通过构建自媒体发展形势，引入自媒体网络，积极与旅行者进行交流。
首先，旅行社在网站设计的过程中，可以应用与旅行者之间相互互动的方式，通过有奖征集等活动，吸引更多的旅行者浏览网站信息，增强旅行社的知名度。其次，可以与百度贴吧等合作，建立专门的论坛，吸引旅行者参与到话题讨论中，积极与旅行者沟通，形成良好的在线旅行管理氛围。
（三）推出个性定制旅游，彰显营销的特色
针对于上述问题，可以通过推出个性定制旅行的形式，吸引更多的旅行者。比如可以在母亲节将要来临之际，推出“康乃馨之旅”等主题旅游活动，基于多数母亲的年龄进行旅行线路的规划。在七夕情人节来临之前，可以推出“情侣双人游”活动等等，注重浪漫的氛围营造等。
三、结语
乱花渐欲迷人眼，经过这么多年的发展，网络的概念和功能也发生了很多的改变，
有线网络和无线网络的形式和功能产生了很多的分支，
这也引来了用户对于网络的一些疑惑，到底如何在适当的环境中正确选择网络技术。
为此，我们有必要让有线网络和无线网络来个对对碰，看看在这场无形的战争中，是否存在常胜将军。
有线网络阵营
排头兵：以太网踏实进取
从1973年，Bob Metcalfe发明以太网以来，30多年的风霜打磨，以太网越发焕发出勃勃生机。发明的初期，以太网的定位就基于局域网领域内，而现在以太网在城域网、广域网内占据着重要的地位。地盘不断扩张的同时，以太网也在苦练内功，从标准制定上，将速度突破作为了头号重要任务。
最初的实验型以太网工作在2.94Mbps，1983年IEEE802.3 10BASE5面世，定义的速率是10 Mbps，传输距离是50米。1995年3月，IEEE802.3u通过，以太网的速率一跃为100Mbps，1996年3月，IEEE组建了新的802.3z工作组，直击以太网1000Mbps的速率。2003年，IEEE通过以太网万兆标准，将以太网的速率提升到更高的层面。很多人认为这次速度的提升，从标准制定上让以太网可以名正言顺的进入以往那些可望而不可及的领域去，比如城域网、广域网。从速度和连接距离上来说，万兆以太网是以太网技术的自然演变的一个阶段，除了不需要带有冲突检测的载波侦听多路访问协议（CSMA/CD）之外，万兆以太网与原来的以太网模型完全相同。万兆以太网使用IEEE 802.3以太网介质访问控制协议（MAC）、IEEE 802.3以太网帧格式以及IEEE 802.3最小和最大帧尺寸。
优 势
1、帧结构保持30年不变，成为以太网成功的法宝。这样可以随着技术的发展，产品可以向下兼容，有效保护用户投资；
2、具有实现方面的经济优势，支持各种线缆结构和格式，选择范围广泛；
3、技术成熟度高，30多年的积累在人才培养上打下了良好的基础。
4、持续发展能力强，目前IEEE组织内，研究以太网各方面标准的工作小组人数众多，未来还将从服务质量、安全保障等方面，加快以太网的推向市场。
劣 势
由于传输机制采用“尽最大努力”传输的方式，在QoS/CoS上面表现欠缺，导致以太网在需要高服务质量保障的环境下，能力尚待提高。
FTTx：专注最后一公里
FTTx是指光纤到家、光纤到驻地的光纤传输技术。
从技术上看，FTTx光连接主要有两种方式，一种是点对点形式拓扑P2P，从中心局到每个用户都用一根光纤；另外一种是使用点对多点形式拓扑方式P2MP的无源光网络PON方式。 PON作为一种接入网技术，定位在 “最后一公里”，也就是在服务提供商、电信局端和商业用户或家庭用户之间的解决方案。随着宽带应用越来越多，尤其是视频和端到端应用的兴起，人们对带宽的需求越来越强烈。在如此高的带宽需求下，传统的技术将无法胜任，而PON技术却可以大显身手。
EPON就是是由IEEE 802．3工作组在2000年11月成立的EFM(Ethernet in the First Mile)研究小组提出的。EPON是几个最佳的技术和网络结构的结合。EPON以Ethernet为载体，采用点到多点结构、无源光纤传输方式，下行速率目前可达到10 Gbit／s，上行以突发的以太网包方式发送数据流。
另外一个Gigabit PON(GPON)标准，旨在规范工作速率高于1Gbit／s的PON网络。GPON除了支持更高的速率之外，还要以很高的效率支持多种业务，提供丰富的OAM＆P功能和良好的扩展性。
优 势
1、在各种接入方式中FTTH的接入带宽最大。FTTH的接入带宽达到双向10M或100Mb/s，而且可以轻松实现平滑升级，很容易达到1000Mb/s。因此能充分满足用户对多种业务的需求，除了满足普通的计算机上网外，还可以满足远程教学、可视电话、互动视讯、视频点播（VOD）、在线影院以及数字电视等流媒体的需要。
2、FTTH的接入可靠性最高，光纤具有损耗低、频带宽，传输距离远的优点；此外，光纤不受电磁干扰，保证了信号传输质量；在用户小区到用户家庭的接入段采用光纤，故障点比较少，网络的安全容易得以保证。此外，用光缆代替铜缆，还可以解决城市地下通信管道拥挤的问题。
3、光纤成本正在逐步下降。
劣 势
1、接入成本比较高，尤其是当光节点离用户越近时，每个用户分摊的接入设备成本就越高。2、FTTH的缆线基础并不具备。FTTH需要利用已经或者正在铺设的城市光缆，但对于绝大多数城域网建设运营商来说，实际上FTTH接入方式的线缆基础并不存在，需要大量补充。
FR：趋于成熟
Frame Relay （帧中继，简称FR）是一种用于连接计算机系统的面向分组的通信方法。它主要用在公共或专用网上的局域网互联以及广域网连接。大多数公共电信局都提供帧中继服务，把它作为建立高性能的虚拟广域连接的一种途径。帧中继是进入带宽范围从56Kbps到1．544Mbps的广域分组交换网的用户接口。帧中继是从综合业务数字网中发展起来的，并在1984年推荐为国际电话电报咨询委员会（CCITT）的一项标准，另外，由美国国家标准协会授权的美国TIS标准委员会也对帧中继做了一些初步工作。
优 势
1、 速度可依用户实际需要调节，申请便捷；
2、 成本低廉，相对于其他的专线连接方式，实现成本最低；
3、 维护工作简便。
劣 势
1、 万兆以太网将成为其竞争对手；
2、 用户对运营商的依赖程度高，完全取决于运营商所提供的FR服务。
ATM未来发展有限
ATM是一种具有链接方向性、基于信元来进行数据访问的技术。这就意味着通信路由在端到端之间是确定不变的，而且数据流的传输只能以固定长度单元进行。
Qos仍然是ATM的最大卖点。
目前，虽然ATM在企业网上已经很少有人采用，但在广域网上仍然占据一席之地，是一股不可忽视的力量。
优 势
1、 Qos是ATM的最大卖点，能够提供高质量图像、语音传输，具有天然优势；
2、 目前，在ATM层面也可处理IP流量，将会延长ATM存在的时间。
劣 势
1、 ATM专业人才缺乏，在ATM发展过程，由于ATM的复杂性，没有培养出一大批研发、管理人员。普通人使用ATM理解上有难度；
2、 在广域网占有一席之地，但在企业网范围内没有市场。
无线网络阵营
排头兵：Wi-Fi热点代表
在局域网领域内，有线阵营中的以太网如火如荼，无线阵营这边也不甘示弱。Wi-Fi就先亮出头炮。从无线局域网的发展历史来看，最开始出现的是传输速度只有2M的802.11，由于速度比较慢而且协议不是很成熟，很快就被速度为11M的802.11b取代，随后，更高速的54M 802.11a又进入人们的视线，由于频率不同，802.11a产品与基于802.11b的产品不能实现互操作。
为了解决802.11a和802.11b不兼容的问题，IEEE开发了802.11g，其在2.4GHz频段，因而实现了与老式系统的完整兼容。802.11g速度可达到54Mbps，对障碍物的穿透能力也较强，在性能方面与802.11a相似，而且其设备价格比802.11a更便宜，加上它可兼容802.11b，它们使用同样的频带和载波。于是802.11g成为市场的主流。
优 势
1、 布线容易，在一些人工费用高，网络铺线复杂的环境中有很大优势；
2、 实现容易，标准成熟度高；
3、 未来速度提升将会很快，快速Wi-Fi的诞生，在企业网市场中存在巨大潜力；
4、 应用范围广，可扩展的应用面宽，在医疗、物流等领域将得到充分发挥；
5、 具有良好的市场接受能力。
劣 势
1、 与以太网相比，速率有待提升，才有可能大面积应用；
2、 由于频段资源是不可再生资源，各国各地区都有一定规范，使用上必须遵循这些规定。因此有些区域Wi-Fi的应用将会受限；
3、 安全保障上存在盲点，这已成为Wi-Fi最大的障碍；
4、 信号随距离衰减的天性无法改变，导致传输距离受限；
5、 QoS方面的保障欠缺。
WiMAX：城域网黑马
在城域网领域内，有线阵营有FR、FTTx，无线阵营的WiMAX将挑战他们。
WiMAX是基于IEEE802.16标准，WiMAX是一项无线城域网接入技术，其信号传输半径达到50公里，基本上能覆盖到城郊。正是由于这种远距离传输特性，WiMAX将不仅仅是解决无线接入的技术，还能作为有线网络接入(Cable、DSL)的无线扩展，方便地实现边远地区的网络连接。WiMAX具有以下方面的特点：
WiMAX所能实现的50公里的无线信号传输距离是无线局域网所不能比拟的，WiMAX所能提供的最高接入速度是70M，这个速度是3G所能提供的宽带速度的30倍。对无线网络来说，这的确是一个惊人的进步。作为一种无线城域网技术，它可以将Wi-Fi热点连接到互联网，也可作为DSL等有线接入方式的无线扩展，实现最后一公里的宽带接入。WiMAX可为50公里线性区域内提供服务，用户无需线缆即可与基站建立宽带连接。
优 势
1、 相比FTTx及FR，WiMAX具有架设上的优势，可以不用开凿铺路，即可将信号布满全城；
2、 可以与Wi-Fi热点区域联合，提供用户端到端的无线连接；
3、 成本比光纤低；
4、 传输距离广。
劣 势
1、 对于无线基站，无线基站的辐射问题不容忽视，对于基站附近居民的人身安全问题需妥善考虑；
2、提供的带宽与有线阵营相比，存在不足。
蓝牙：小打小闹
在无线阵营中，局域网领域内，蓝牙也是一股不容忽视的力量。
蓝牙技术是一项无线互连技术的新标准，用来替代连接设备、PC以及网络的电缆。它被称为PAN（Personal Area Network），这项技术将使人们可以与其PC或其它适用于蓝牙技术的设备进行通信。蓝牙的技术规范产生于1998年2月，是由Ericsson，IBM，Intel，Nokia和Toshiba等联合提出的。
如今蓝牙设备目前支持的设备主要是移动电话，而不是先前支持者所说的“所有”家用电器。蓝牙应用仍限于最初的开发定位，即实现移动电话与麦克风或扬声器间的无线连接。
优 势
专注于个人区域网，主要应用于移动电话领域内，提供改善个人消费者的无线体验；
劣 势
1、 并没有得到大规模的应用；
2、 与设计初衷应用于家电行业的目标相去甚远；
关键词：基层农技推广区域站；优势、劣势、机会、威胁（SWOT）分析；对策；河北省
中图分类号：F324．3 文献标识码：A 文章编号：0439－8114（2012）17－3897-04
SWOT Analysis on Development of Regional Station of Grass-Root Agricultural Technology Extension in Hebei
CAI Jiang－bo，CHEN Xi，YANG Zhong－na，XIE Ying，TAO Pei－jun
（Agricultural College， Hebei Agricultural University， Baoding 071000，Hebei，China）
Abstract： The connotation of regional station of grass－root agricultural technology extension was defined， the strengths， weaknesses， opportunities and threats（SWOT） for the development of regional station of grass－root agricultural technology extension in Hebei was analyzed by SWOT method， and countermeasures for the sustainable development of regional station of grass－root agricultural technology extension in Hebei province were proposed．
Key words： regional station of grass－root agricultural technology extension； strength，weakness，opportunity，threat（SWOT） analysis； countermeasure； Hebei province
长期以来，中国政府主导的“自上而下”的基层农技推广体系受“脱钩断奶”冲击而出现“线断、网破、人散”的局面，严重挫伤了广大农技推广人员的积极性，致使农技推广效能大大降低［1］。针对传统乡镇农技推广站推广效能低的问题，农业部会同中编办、科技部和财政部于2005年启动了基层农技推广体系运行机制研究项目，河北省参照国家“五部办”基层推广体制改革试点做法，在全国首创组建基层农技推广区域站，并有效地解决了传统乡镇农技推广站存在的技术市场发育滞后、机构设置分散、体制不顺、机制不健全、队伍不稳、素质不高等问题，为中国基层农技推广体系改革开创了新局面。本研究对基层农技推广区域站的内涵进行了界定，并运用优势、劣势、机会、威胁（SWOT）分析法对河北省基层农技推广区域站发展的优势与劣势、机遇与威胁进行分析，提出了针对河北省基层农技推广区域站可持续发展的建议。
1 基层农技推广区域站的内涵
为利于以后对基层农技推广区域站的科学研究，根据现代农业发展的需要、农业部2009年下发的《关于加快推进乡镇或区域性农业技术推广机构改革与建设的意见》及基层农技推广体系改革过程中所积累的经验，本研究将农技推广区域站定义为以农业主导产业为服务范围，利用现代化服务手段进行农业技术推广，引导和发展现代农业的公益性政府基层机构。
基层农技推广区域站的目的是及时解决农民在农业生产过程中的问题、推广符合现代农业发展需要的新技术、引导加快农业产业化发展。它的任务是承担关键技术的引进、试验、示范，农作物有害生物及农业灾害的监测，病虫害防治和植物疫情处置，农产品生产过程中的标准化推广和质量安全检验，农业资源、农业生态环境和农业投入品使用监测，农业公共信息和培训教育服务等公益性职能。它是农业院校、科研机构、涉农企业与农户、农业合作组织之间的桥梁和纽带，是实施科教兴农战略的重要载体，是建设现代农业、推动农业科技进步的重要力量。
2 河北省基层农技推广区域站的运行现状
2005年河北省永年县承担了全国基层农技推广体系运行机制研究试点任务，通过规范精简县站、优化强化服务终端、撤并整合乡站，按照种植区划和产业化布局系列措施，全国首创地组建了跨乡镇的区域站，创新了基层农技推广体系机制；同时，区域站的建设及制度在蠡县、鹿泉市、赵县、迁安县先后承担全国基层农技推广体系运行机制研究试点任务的实践中得到进一步改进和完善，其中鹿泉农技推广区域站通过中国方圆认证中心的ISO9001质量管理认证，成为全国首个通过质量管理认证的农技推广机构，为基层农技推广体系标准化、规范化建设提供了借鉴。
截至2011年4月，河北省建设农技推广区域站1 672个，投入使用1 007个；推广人员8 226人，实际到位6 090人，到位率达74．0％，比2005年河北省乡级农技推广人员的4 951人增加了3 275人［2］。基层农技推广机构和推广人员的增加强化了基层农技推广服务的能力，对满足农户对农业技术的需求及现代农业的发展提供了保障。2010年河北省基层农技推广区域站模式受到农业部充分肯定，并予以推广。
3 河北省基层农技推广区域站的SWOT分析
3．1 优势分析
视察贵州之后，走出一条有别于东部、不同于西部其他省份发展新路的探索，成为全省上下的重大课题。而培植后发优势，奋力后发赶超，则是这一重大课题中的核心探讨。总书记在视察中强调，要看清形势适应趋势发挥优势，善于运用辩证思维谋划发展，并希望贵州协调推进“四个全面”战略布局，守住发展和生态两条底线，培植后发优势，奋力后发赶超，走出一条有别于东部、不同于西部其他省份的发展新路。显然，一条区别于东部、不同于西部其他省份的发展新路，为总书记高屋建瓴锁定其谋划核心，无疑就是要认识自己的后发优势，同时尽快培植这种后发优势，进而充分发挥这种后发优势去奋力后发赶超。
辩证认识优势
总书记说，“弱鸟可以先飞，后发可以先至，至贫可能先富”，这里面所蕴含的深刻的辩证思维，正是今天全面小康进程中担负着后发赶超使命的贵州，走出一条区别于东部、不同于西部其他省份的发展新路的行为引领所在。这里的关键就是要找准后发优势，而且要按照总书记的要求，运用辩证思维全面地、联系地、发展地尤其是矛盾地找准我们的后发优势。
全面地看：我们的后发优势包括在若干个层面。其一是理念层面，比如近年来强调既要赶又要转，守住两条底线等发展理念；其二是物质层面，比如良好的生态和气候优势，丰富的资源和交通优势，丰富的劳动力和巨大的市场潜力优势；其三是制度层面，比如全面深化改革和全面依法治省的良好态势；其四是组织层面，比如全面从严治党，弛而不息狠抓作风建设的良好态势；其五是精神层面，比如历史积淀的遵义会议精神、长征精神和现实彰显的贵州时代精神，等等。
联系地看：我们的这些后发优势可以形成良好的组合优势，比如气候、旅游和交通的组合优势，并且这种组合优势能够不断地向产业优势和市场优势转化。
发展地看：我们的很多后发优势并不是天然就形成的，而是经过长期历史积淀并在特定条件下才得以彰显出来的，比如生态优势、交通优势，等等。
矛盾地看：我们的一些后发优势还只是潜在优势，并没有真正变成产业优势和市场优势；我们有后发优势的同时也存在明显的后发劣势，比如发展软环境不够，人才资源较少，人口素质较低，硬约束较多，创新能力不强，等等。后发劣势会严重影响后发优势的发挥。因此，我们既要看到后发优势，以便鼓舞信心，明确思路；又要看到后发劣势，以便扬长避短、修补短板。
科学培植优势
正是由于贵州后发优势多种存在决定的其相对性和潜在性，培植后发优势便成为贵州后发赶超的迫切前提。进一步地说，为什么要“培植”？因为任何优势都是动态的、发展的，都有一个从没有到有，从可能到现实的过程，所以“培植”就是优势发挥的必要前提。而“培植”就是要“实践”，要“干”，尤其强调是要讲求科学地干，即要通过科学的方法推进可能优势向现实优势、历史优势向时代优势、资源和要素优势向产业和市场优势转化，甚至推进发展劣势向发展优势转化。具体来说，应有以下三个方面的把握：
第一，要有务实的作风。任何优势都是在实践中“干”出来的，因此“培植”后发优势，首先需要务实的作风，要去干。实干兴邦、实干兴省。比如贵州的森林覆盖率，1990年只有14.8%，不仅没有优势，甚至可以说是劣势。而现在是49%，优势已经开始彰显出来。今年，省委省政府进一步提出《绿色贵州建设三年行动计划（2015-2017）》，赵克志书记前几天还提出要努力在2020年实现森林覆盖率60%左右。如果说我们的森林优势开始显现，那这种变化不是天生的，而是省委省政府带领广大干部群众数十年如一日实干出来的，这里面没有务实的作风是不可以想象的。
第二，要突破路径依赖。为什么要培植后发优势，就是为了不走无法超越别人、无法超越前人的已有老路，这样才可能后发赶超。因此，培植后发优势就一定要突破路径依赖，既要突破自己传统发展的路径依赖，又要突破东部地区发展的路径依赖，更要突破西部其他省区发展的路径依赖。用新的视角看我们的优势，用新的方法培植优势。尤其本着突破路径依赖，我们不宜简单强调传统视角下的资源优势、劳动力优势、土地优势等等，而要站在战略性新兴产业发展的需要来发掘和培植我们的后发优势。一开始的定位就要有“高”、“新”、“绿”的考虑。
第三，要修补短板。根据“木桶理论”，我们的优势能否发挥不是优势说了算，而是短板说了算。以前都说我们有旅游资源优势，可很大程度上决定这个优势发挥的重要因素是交通，而交通曾经就是我们的致命短板。因此，培植后发优势，很重要的工作就是要修补短板。这些年开展以退耕还林还草为重点的生态建设，开展以交通和水利为重点的基础设施建设，开展教育 “两基”攻坚、教育“9+3”，等等，其实都是在通过实实在在的修补短板工作来培植优势，今天更迫切需要我们让曾经的生态脆弱的劣势、区位的劣势、人口的劣势尽快完全转化为生态优势、区位优势和人力优势。
奋力发挥优势
总书记要求我们“奋力后发赶超”，我理解奋力后发赶超的前提，是要奋力发挥优势、实现优势。而要做到这一点，就主观层面来说，必须要有好的精神状态；就客观层面来说，要努力营造好的氛围和环境。
第一，要有好的精神状态。物质决定精神，但精神对物质有巨大的反作用。一个地区在物质要素不足的情况下，可以通过精神的力量来弥补。比如曾经的大关精神、前几年大旱中彰显的贵州精神，其实都是在物质要素短缺情况下所彰显出精神力量弥补的典型。贵州与全国差距大，与东部地区差距更大，要后发赶超，首先要有信心、有志气。信心和志气从哪里来？我理解要从对历史和现实的自信中树立起来。从历史来看，贵州是一个曾经拯救了中国革命的地方，一份沉甸甸的红色记忆足以让贵州广大干部群众充满自信和自豪。视察贵州参观遵义会议会址和遵义会议陈列馆时指出，要运用好遵义会议历史经验，让遵义会议精神永放光芒，这实际上是要求我们在历史中寻求启示、树立自信、振奋精神。从现实来看，2010年以来，省委省政府面对着贵州发展的“贫”与“困”，不仅喊出了“我们不想总是垫底，我们也想奋力攀高”的心声，而且带领广大干部群众深刻认识省情，紧扣发展速度“慢”这个症结，高举发展、团结和奋斗的旗帜，坚持主基调，实施主战略，2011年以来经济增速持续位居全国前列，呈现出提振信心、振奋精神的“贵州速度”，贵州人的信心增强了、行动有力了、志气高涨了。
一、突出中心效应。即紧紧围绕省、市中心工作，以一个阶段重点聚焦一个主题的方式，联合式开展舆论监督。这是媒体职责，是广电优势，也是赢得本地党委政府重视、支持的关键。湖州台舆论监督工作突出的“中心效应”体现在紧密围绕省、市中心工作，认真梳理舆论监督素材，根据素材的性质类型，分门别类、区别对待。既体现上级决策部署，又反映百姓诉求愿望，做到重要题材重点报道，对确实难以推进，或者受客观条件限制的，则以内参形式报送，帮忙不添乱。以2016年为例，湖州台三大舆论监督平台分别就“五水共治”、“四边三化”、“治霾治气”等主题，分阶段进行了联动集中推进和持续关注。其中“五水共治”类占34%，“治气治堵”类占22%，“四边三化”类占19%，“三改一拆”类占17%，各系列舆论监督做到有主题、成系列、有强度。如2017年3月起，为认真落实省委、省政府和市委、市政府深化五水共治、剿灭劣Ⅴ类水的重大决策、部署，动员湖州市上下积极参与到剿灭劣Ⅴ类水行动中，坚决、迅速、有力地打赢剿灭劣Ⅴ类水这场硬仗，湖州广播电视台于3月28日启动了台领导带队、各宣传平台参与的全媒体大型新闻行动，并在“声屏报网端”各有侧重地推出了《百名记者走进治水现场》、《剿灭劣V类水进行时》、《百姓热线——剿劣在行动》等一系列专栏专题和专项舆论监督。仅一个半月时间，就播发舆论监督稿件八十多篇，尤其是同期推出的《我家门前那条河》全媒体新闻行动，接到市民热线咨询、报料、建议、表扬电话、微信就有470个，较好地提升了百姓的关注度与参与度，用舆论监督的力量推动问题的解决。
二、凸显纽带效应。即发挥作为党、政府和人民群众的纽带桥梁作用，促成上下合心聚力克难攻坚。这是主流媒体定位及发挥作用的重点。为了夯实舆论引导新阵地，湖州广电建立共享信息库，与各县区、乡镇及二十几家职能部门、单位联动，制定跟踪、反馈机制，并把《联播调查》等舆论监督栏目从每周一期增加至三期，报道内容更加关注重点工作，更加注重实际效果。如今年2月份，湖州台及时开展了“寻找消防安全隐患”新闻行动，通过选题把关、平台联动、落实反馈，取得了一定成效。无论是足浴店夹层经营存在消防隐患或是消防通道被堵，甚至是小区道路太窄导致消防车开不进等，所有报道过的隐患均第一时间得到解决。
2015年2月起，湖州台公共频道还和12345政府阳光热线办共同建立了“阿奇工作室”。在年均280篇左右的记者调查中，涵盖了环境污染、安全生产、社会管理以及居民矛盾纠纷等方方面面。“工作室”运行至今，始终注重突出党委政府了解社情民意、倾听群众呼声、服务基层民众的态度、决心和举措，突出宣传市委、市政府关注的阶段性重点工作，得到上下好评。同时，工作室也充分利用大数据平台，梳理出有代表性、有针对性、有普遍价值及意义的线索加以跟进、提炼、总结，为湖州市委市政府提供了一份有价值的“民情报告”。
三、发挥聚合效应。即注重发挥不同媒体的平台特色、优势，强化融合传播、共同推进，同时也注重强化同平台内不同节目的“共同关注”，提升舆论监督的有效性和曝光问题的解决率。湖州台在抓实舆论监督工作中，根据舆论监督主题的不同，在一些与民生息息相关的主题及需要市民共同参与、提升的选题上，善打“组合拳”，实施“合纵连横”战略。如从2016年4月起，新闻综合频道的新闻专题《关注》、民生栏目《民声大现场》及新闻综合频率的《百姓热线》、《深度105》等栏目参与舆论监督报道的数量开始逐步增大，截至目前，占比均超过20%。推出的舆论监督深度报道“治污水，拖不起！”、“建筑垃圾该往何处去？”、“整治工程后期维护由谁承担？”、“网络订餐亟待规范”等已涉及百余个舆论监督选题。
发挥聚合效应，还要注重选题及发布平台的选择和拿捏。为此，湖州台成立舆情研判领导小组，每周召开舆情研判会，对由相关部门提供、记者调查收集的各类信息、题材进行甄别，确定报道任务，布置监督重点、落实播发平台。始终坚持问题没搞清楚的不盲目报道，把握不准的送审，不宜公开报道的以内参上送等原则。同时，进一步完善选题、采访、审签、播发、反馈等一系列工作机制，定期召开多层面的选题策划会，不断深化舆论监督统筹、组织、协调、保障体系建设。
四、提升公信效应。即建立一整套上报、联动、审核机制，强化组织保障，提升公信力。在上报、联动机制上，《联播调查》等监督类栏目紧密联系市委督查室、市府督查室，做到与两办的无缝对接。一是一周一报送。每周向两办报送舆论监督栏目播发的所有稿件，便于两办及时掌握各区县乡镇街道在落实“五水共治”、“三改一拆”、“四边三化”等中心工作上的薄弱点，利于相关部门工作部署的及时调整；二是一月一反馈。与市委督查室、市政府督查室建立曝光、整改信息反馈机制，与治水办、治气办、三改一拆办、12345政府阳光热线建立线索沟通机制，与各县区督查室建立通报机制，每月以表格汇总方式，进行沟通、通报。三是一月一回访。对曝光事项采取播出之日后一个月进行实地回访，报道整改落实情况，引导广大群众多看主流、多看成效，督促有关责任部门（单位）及时整改，见实效、不反弹。四是一月一总结。每月把三大固定舆论监督平台围绕市委市政府中心工作开展舆论监督的情况加以全面梳理、分析、总结，形成每月一份有理有据的“媒体舆情报告”，上报市两办及市委、市政府督查室等部门，报告中含舆情基本情况、地域分布、曝光后未解决的问题、问题分析、意见建议等内容，既客观反映各级各部门主动作为、积极行动的亮点、经验，也及时梳理在媒体监督过程中各县区乡镇工作的不足以及难点；既有当月舆论监督的报道数量，又有涉及问题的分类和问题所在地区分布。为市委市政府决策部署提供有价值的信息。