中式婚庆范文
时间：2023-11-27 09:38:14
中式婚庆篇1
当今社会，广告无所不在，人类社会的方方面面都在展示着广告文明和文化。目前，经济科技文化的一体化已成为整个社会发展的大趋势，经济的增长体现着十分明显的审美观念导向性。广告自诞生之日起，本身已经具备一定的艺术美学和文化内涵，婚庆广告自上世纪末开始出现，其发展一直受到现代审美观念的影http://响和制约，新时代美学趋势的改变，已经在现代婚庆广告中显现出来。
1、现代审美观念的改变
社会的发展和进步，使得社会意识形态不断前进，当然，美学形态和审美观念也在不断革新。这种革新集中表现在美学已不再是一种观念或思想的代名词，而是被锁定在物质文明和精神文明层面上，革新和变化虽然是在不经意间产生的，但却是持续不断的。“美”，除了外在的表现形式外更讲究其内在的深刻含义。内在美通常是指人性的美，一切艺术设计都将服务于生活，服务于人类，透过人性的美体现出来的人文关怀和艺术文化精神是现代美学发展的整体趋势。美学趋势越贴近人性，越符合新的理性艺术文化精神，跨越时空的应用范围随之也会越大。
广告作为反映美学趋势变化的物质形态，其观念、创意、思维模式、艺术表现形式自然会随之发生潜移默化的变化。婚庆广告作为广告行业中一支新崛起的新军，具有特殊的广告受众和社会影响力。人们的审美趋势的改变会直接或间接地在婚庆广告中有所体现，并以新的形式和姿态影响到婚庆广告的整体发展。
2、婚庆广告现状分析
自上世纪末开始，以婚庆服务为龙头的婚庆行业产业链已经初步形成，并在全国范围内呈现出规范、健康的发展趋势。WWW.133229.COm婚庆广告行业作为产业链中的一份子，伴随婚庆公司和婚纱影楼的发展而产生。当前，正值80后新人结婚高峰期，婚庆公司行业的兴旺，使婚庆广告以前所未有的势头发展。
婚庆广告是一种以结婚新人消费者为导向、个性化的广告形式。婚庆公司数量的增多和规模的扩大，使受众开始主动接受婚庆服务。婚庆广告的价格低廉、传播范围广泛和受众接受能力是婚庆公司选择广告的重要原因，而传播范围广泛和受众接受能力的体现是在婚庆广告的审美性中产生的，“美”的婚庆广告，自然能吸引受众眼球。
相对早期出现的形式单调、色彩喜庆的婚庆广告，现代婚庆广告往往为多样化的系列广告，除婚庆广告的基本图形格式、创意思维、色彩这些诸如美学形式上的改变外，系列广告的媒介传播形式也是多样化的。婚庆广告的传播媒介方式主要有报纸、杂志、电视、户外广告和网络广告等，通过静态和动态的形式将婚庆广告植入人们的视觉和思维意识。婚庆广告在观念上已由简单的服务向重视婚礼文化策划的方向转变，日渐呈现出个性与多样、怀旧与时尚、注重情感和浪漫的形式，并且在艺术文化层面上和审美诉求中体现出一定的地域差异性。
3、现代审美观念对婚庆广告的影响
“广告制胜的灵魂在于优秀的艺术文化审美观念”，审美观念也终将以广告传播形式体现出来。现代美学趋势和审美观念关系着婚庆广告主题和观念的提出、媒介的选择、制作的技巧和艺术风格的整体把握。婚庆广告拥有特殊的受众群体，需要从美学的角度和趋势上迎合广告受众的审美情趣，抓住年轻新人追求时尚、唯美、浪漫的心态，融入新的艺术文化精神，突出婚庆的人性化服务，新人才有可能接受婚庆广告信息。
3.1 婚庆广告创意的美学化
近年来，由婚庆广告的创意和观念上不难发现，人们日渐推崇的人性化服务设计逐渐占据主导地位，年轻结婚新人更是喜欢以自我为中心，婚庆广告直接反映出了美学发展的趋势。婚庆广告通过人性化的审美观念传递着现代人的生活方式和情感态度，传递着婚庆服务的人文关怀、档次和内容，反映出结婚新人对婚礼文化的重视。
3.2 婚庆广告形式的多样性
在当代社会商品文化发展的前提下，人们审美观念上形成的新要求促使广告形式日益丰富，多种形式的广告使人赏心悦目，吸引受众，具备了一定的商业审美性质，婚庆广告已成为传递婚庆经济文化信息的重要手段。好的婚庆广告，让人以感觉的方式去体验婚庆品牌的文化、价值和态度。
最初投放在报纸、杂志上的婚庆广告，投放形式单一，使人们产生了视觉审美疲劳，进而难以体现婚
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庆服务高雅、艺术性和人性化。新的美学趋势使婚庆广告形式呈多样化发展，静态婚庆广告在创意、图形格式和艺术风格品味上的提升突出了人性和艺术文化尤其是婚礼文化的重要性，新媒体艺术的发展为人们创造了更多交互式和体验式的人性化空间，动态婚庆广告形式将婚庆行业的人性化服务和艺术文化性展现得淋漓尽致。
3.3 婚庆广告艺术性和商业性的统一
对人性化的美和艺术文化精神的追求是当代美学的发展趋势，而婚庆广告是与婚庆服务促销有关的美学艺术作品，婚庆广告需要有审美的艺术文化价值才能更好的发挥在婚庆行业中的传播作用。婚庆广告作为一种设计艺术品，这是由艺术的本质特征决定的。新时代美学趋势下我们追求以人为本，突出人性化和人文化，但也需要遵循广告创作的科学性原则，把握好新的美学趋势下艺术性和商业性的统一，艺术性是婚庆广告的重心，但同时也存在于婚庆广告的商业性中，两者是对立统一的关系。婚庆广告以商业行为和艺术设计创造双重身份出现，一方面，在体验消费，为社会创造物质财富的同时，婚庆广告应体现出人文关怀和艺术文化性，另一方面，婚庆广告的发展还必须从长久考虑，注重对人类生存环境和空间的可持续发展性。作为具有特殊受众的婚庆广告，我们更需看重它以人为本的价值体现。
当代美学趋势下的人文关怀和理性艺术文化精神是社会文明进步的标志，是人类自觉意识提高的体现。婚庆广告作为婚庆服务行业的广告传播主力军，新美学趋势下能够综合展现出婚庆的服务、主题精神和婚礼文化元素，突出意境宣传和观念，使婚庆广告贴近人们生活，具有广泛的文化渗透性和传播性。
4、结语
婚庆广告的多元化发展与美学趋势的交融渗透，日益要求婚庆广告美学品位的再定位和提高，把艺术美学风格和意蕴植入婚庆广告的创作和审美之中。由现代美学趋势在婚庆广告中的应用可以看出，广告的传播潜移默化地受人们审美观念的影响，新美学趋势的发展是一种开拓、更新的社会精神文化体现，因此，我们要充分考虑到新的美学趋势下的艺术文化性，突出以人为本，保证高品质婚庆广告的制作和投放，考虑到受众的精神文化需要，这才是符合当今时展的婚庆广告。
中式婚庆篇2
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中式婚庆篇3
婚庆“蛋糕”越做越大
据上海市民政局统计，申城2007年结婚登记达11万多对；2008年上升至13万多对，直至2012年有14万多对新人登记结婚。对此，上海市婚庆协会会长曹仲华算了一笔账：2012年申城有超过12万场的婚庆典礼，以每场消费20万元计，便呈现了240亿元的“玫瑰经济”之魅，预计今年申城的婚庆经济规模与去年持平，消费势头旺盛。
据悉，上海现在共有66个关联产业共同整合成婚庆产业链，婚纱礼服、婚纱摄影、婚车租赁、婚宴酒席、珠宝首饰等为相关产业；家电、家具、床上用品、室内装修、房地产，汽车等为相联产业，婚庆这块市场“蛋糕”越做越大。
根据一份全国婚庆业的相关调查报告，在登记结婚的新人中，88.4%要拍婚纱照；49.15%要请婚庆公司策划婚礼；78.7%举办婚宴；36.8%购买婚纱；67.7%要蜜月旅游，全国每对新人平均婚庆消费12.58万元。
随着物价的上涨，近年上海的婚庆服务费用也一路飙升。曹仲华举例说，2000年婚庆服务收费在8000-20000元之间，2012年达15000-35000元，2013年的婚庆服务收费更高。
另据相关调查表明，为筹备一次称心如意的婚礼，新人需要采购60-200次，新人因此而疲惫不堪，面色憔悴。
曹仲华介绍，上海婚庆行业引入了世界通行的“婚庆会馆”模式，提供“一门式”婚庆服务，新人既可以在仪式堂举行求婚、证婚、婚誓等仪式；又能在隔壁的宴会厅举办婚宴，然后入住婚庆会馆楼上的豪华“洞房”，整个过程在一个婚庆会馆里全部完成，新人无需四处奔波了。
截至目前，上海已拥有数家婚庆会所，其价格也不等。一般而言，整套婚庆仪式加10桌婚宴，从8.8万-12.8万元，备受新人青睐。目前全年54个双休日除少数的特殊日子外，大多数在半年前已预订满额了。
“一个单子最少能赚几千元”
如今“独一代、独二代”结婚，花的都是父母的血汗钱。网上流行着这样一个顺口溜：“爷爷结婚用了半斗米，爸爸结婚用了半头猪，我们结婚得用父母半条命”，用戏谑口吻反映结婚成本高昂下的无奈心态，婚庆行业也被诟病为“暴利行业”。
在上海虹口区的一家小型婚庆公司老板顾兴国（化名）透露，婚庆行业分为淡季和旺季，每年4―5月份和10月份都是旺季，尤其是气候宜人的10月份生意最好，仅一个月就约有二三十场生意，全靠旺季支撑了。
“旺季期间，一个单子做下来最少能赚几千元，多则上万元。”他向记者曝光了其中的一些内幕，婚庆服务费用主要包括婚车接送、司仪、化妆师、摄影、摄像和婚宴现场布置，几乎每一个环节都存在猫腻。
首先要说婚车。他透露，有些婚庆公司的车源较复杂，有“以车养车”的私营业主，也有为老板开车抽空赚外快的司机等等。由于车源不稳定，一旦有变故，可能给新人造成不必要的尴尬；婚车经常会出现缩水现象，比如婚庆公司承诺的婚车，在婚礼当天却以车坏了等理由掉包，将奔驰、奥迪等变成普通车型。
其次，婚车上的装饰鲜花的“水份”较大。例如红掌与康乃馨的价格高低不一。值得一提的是，虽然每家婚庆公司都备有各式鲜花彩车的样板图片，这就如同买房时开发商向顾客展示精美样板间一样，关键要看婚礼现场能否完全兑现，防止被“偷梁换柱”。
然后，婚庆摄影、摄像也颇有一番讲究。一般而言，“专业摄像+录像带”总价不到千元，但婚庆公司很可能最后摊牌：“这笔费用不包括后期剪辑、背景音乐、制作DVD等费用。”为此，新人还得再付费，少则百元，多则千元。而所谓的全程跟摄也常常会出现拍摄环节不全或拍摄内容剪辑粗糙等问题。
即便知道婚庆行业存在这么多猫腻，新人也只好睁一只眼、闭一只眼，在婚礼上只要不出大问题，就算了。“对婚庆公司不求有功，但求无过。”一些婚庆公司正是掌握了新人和家长的这种心态，收费偏高，却没有提供高质量的服务。
黄牛转卖婚宴大发横财
据业内人士介绍，每年的四五月份是婚庆旺季，各大酒店的婚宴早就被预订一空，有的人甚至提早一年就预订了。于是，一些黄牛瞄准了这块商机，开始做起了转卖婚宴的生意。
近日，记者在网上搜索到不少相关倒卖婚宴的帖子，其倒卖方式五花八门，真假难辨。
“因故取消婚宴，现诚意转让！已支付定金20000元。转让价格可面谈。”当记者按照网上留下的手机号打过去，接电话的是一位男性，他说，自己原计划在10月3日举办婚礼，但因故取消，但他早在去年就已预订浦东新区一家四星级酒店的18桌婚宴，其每桌婚宴原价4099元，需加收转让费500元/桌。当本刊记者进一步询问对方是不是黄牛？这位男子警惕地挂断了电话。
在另一个论坛上，记者也发现有人在转让婚宴：“因婚期改变，现转让2013年5月5日晚上海兴国宾馆18桌婚宴，每桌婚宴价格6888元。订金已交，有意者速与我联系。”根据这则帖子，记者以买家身份打电话过去询问，从声音听上去是一位中年男性，他说，自己已向酒店交了5000元订金，还特意强调说现在已有多人联系他，如果诚心想要，可以在5000元订金基础上加6000元，这是最低价。从他的语气听上去，非常老练，多半也是一名黄牛。
一项网络调查显示，新人在选择婚宴酒店时首要考虑的分别为：酒店档次、地段、大厅环境、价格、菜单及菜肴口味等，这也无形中让好日子、好酒店的婚宴成为稀缺资源。倒婚宴的“黄牛”正是看到了新人们“图吉利”、“要面子”的心态，因而早早地在一些热门酒店预订婚宴，从中牟取暴利。
婚庆“空壳中介”比比皆是
业内人士介绍，与西方一些发达国家相比，中国婚庆业的发展历史仅10多年，尚处在起步阶段，其规模、品牌、特色都很匮乏。
上海目前有2000多家婚庆企业、数万名从业人员，由于整个行业缺少统一模式和运作标准，婚庆业在每年创造240亿元产值辉煌的背后也有良莠不齐、鱼龙混杂的遗憾，婚庆企业的生存环境需要进一步净化。
在婚庆行业内，消费者投诉礼仪服务质量、婚纱押金以及“闪婚”后“闪离”引发的婚宴订金返还等纠纷层出不穷，有的则要对簿公堂。
新娘鲁小姐是在2012年的“十一”长假期间举办婚礼的，她在网上找到一家婚庆公司，一切都谈妥，并当场支付了5000元的婚庆服务费用。令她意外的是，在婚礼当天原定好的司仪竟然说自己家里有事赶不过来了，为此她和新郎只能四处打电话求助，导致婚礼拖延了一个多小时，这给宾客留下一段不愉快的经历。遇到如此乌龙事件，即便退赔再多的婚庆费用，也无法弥补新人婚礼上的遗憾。
鲁小姐后来才知道，这家婚庆公司实则为“中介”公司，只不过打着婚庆公司的旗号揽活，此类“中介”大多数没有固定的婚庆从业人员，有的只是司仪、车队、摄影和摄像等人员的联系方式，实则是 “空壳”公司，很难确保婚礼的质量和细节。
记者在调查中发现，在网络上，此类“空壳中介”公司的宣传广告比比皆是，消费者难辨真伪，因为这些婚庆服务的报价普遍较低，也正是这些“诱人”的低价让消费者进入了一个又一个“温柔的陷阱”。
呼吁提高行业准入门槛
“与2011年相比，2012年的结婚登记减少了约4000对左右。预计，从2012年开始到2020年，上海结婚登记新人的总数将下降。”近日，上海市民政局婚管处副处长林克武在接受《中国经贸聚焦》记者采访时说，目前申城已经度过第三个结婚高峰期，预计下一波结婚高峰将在22―25年的周期之后出现。
在林克武看来，在未来的9―10年，上海登记结婚人数的下降，这对婚庆服务的质量提出更高的要求。而如今，婚庆行业准入门槛较低，婚庆服务水平参差不齐，其服务质量亟待改善和提高。
近年上海婚庆投诉和纠纷不断，婚庆服务缩水是投诉热点。例如，有的婚庆公司为了吸引顾客、承诺奢华会场效果和优质服务质量，在实际执行中偷工减料、以次充好、漫天要价，使消费者蒙受损失。
“类似的这些投诉，新人往往都是因为举证难而难以维权。” 一位业内人士说，要想避免这一情况，就一定要与婚庆公司签订详尽合同，各个环节、各个细节的要求、标准、价格以及违约责任等都要以文字形式在合同中予以体现。比如，主持人是谁、何时到场、主持人的开场、结束时间，婚车的型号等都要一一列入，一旦发现婚庆公司的服务与合同不符，便可启动相关维权等程序。
对于婚庆行业存在的这些现象，曹仲华也承认，这与该行业的准入门槛较低有关。目前上海2000多家婚庆企业中、大多数都是中小型和微型企业，其中有的是由3-5人组合的“作坊式”中介公司；有的就是聘请几个员工、一张桌子，就开始营业了；还有的一些企业甚至没有健全的会计核算、也没有制定过程管理控制标准，缺乏有效监督和规范。
其实早在2009年12月份，中国就出台了《婚姻庆典服务》国家标准，但由于不具有强制性，涉及的部门较多，主管部门又不明确， 导致该标准成一纸空文。
这一现象，在其他省市也屡见不鲜，引起了政协委员和人大代表的关注。比如，湖北省黄石市的政协委员王新明在调查中发现了这一结症，早在去年召开的黄石市“两会”上，他提交了一份关于整顿婚庆服务业的提案。
中式婚庆篇4
关键词：婚庆产业；产业要素；集聚效益；海南省
中图分类号：F260 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）33-0037-04
一、婚庆产业要素与集聚效益国内外文献综述
（一）国内文献综述
通过查找和研读文献发现，与婚庆产业要素集聚效益有关联的文献主要有以下观点。崔杰在《海南婚庆市场发展问题与对策》一文中指出，海南婚庆市场存在着诸多问题，如品牌形象需要提升，产业链条不够完善，婚庆人才整体素质偏低，婚c旅游发展规划不明确，婚庆旅游产品单一，协调机制欠佳。赵娜娜、李如跃通过对个案三亚的婚庆产业的详细调查认为，被调查者学历较高且有一定经济基础的人员选择到三亚举办婚礼的比例较高，对西式婚礼较为热衷偏重于酒店私密草坪婚礼和教堂婚礼。周海东在《传统婚庆文化在婚庆产业中的传承和创新》一文中提到，婚礼宴请和蜜月旅行的花费是比例最高的项目，且越来越受青睐，项目费用有上升趋势。吴珏、谢祥项认为，婚庆与旅游应融合发展，通过融合新业态的形成可以推动婚庆相关产业的创新，推进产业结构优化，提高相关产业的综合竞争力，促进相关企业组织内、外部的结构创新。邢佳认为，海南省三亚市具有婚庆产业园区发展的基本条件，庞大的客流量为三亚婚庆产业园区的开发提供了有力的保障。
（二）国外文献综述
Baldwin&Martin证明了集聚与经济增长之间的互强化机制，一方面，经济增长促进该地区如人口、物质资本、人力资本的积累而使投资增长；另一方面，这些新的要素又获得报酬并在当地花费，投资的增长反过来又使得这些地区更快发展。Baldwin&Forslid在劳动力自由流动的不同假设下讨论了资本流动和资本不流动两种情况下空间集聚和经济增长的问题，研究结果证明了地理区位与经济增长的内生关联机制。学者萨姆尔・金和杰罗姆选取了7个海外蜜月旅游目的地，通过多维尺度相关性分析发现蜜月旅游需求方对市场价格的敏感度较低，对高质量的旅游体验较为看重且愿意支付相对较高的价格。故认为，蜜月旅游目的地应开发应注重质量导向而非价格导向。Cheng-Fei Lee等学者研究得出，选择某一蜜月旅游目的地的三个最重要的要素是“合理的旅行成本”“优良品质的住宿”和“安全”。
（三）文献评述及基础理论
通过研读文献发现，国外学者对要素空间集聚与区域经济增长的研究很多，而且有实证研究有很好的借鉴价值，但对婚庆产业的要素集聚及其效益的研究没有涉及到，仅有部分学者对选择蜜月地的主要影响因素以及蜜月旅游需求方是否对市场价格和旅行质量非常敏感有关注。国内诸多学者对海南省的婚庆产业实情把握十分准确，总结出了一系列问题和相关建议，特别是对婚庆产业和旅游业的融合的一些对策建议有很高的价值，然而对婚庆产业的要素分析十分的少，有极少数学者对婚庆产业园有一定的构想，而对婚庆产业要素集聚效益的研究就少之又少。从理论阐述角度，诸多学者强调了要素禀赋、外部性、规模经济、市场需求联系、运输成本等在产业集聚形成过程中起到了重要作用，而婚庆产业与一般产业集聚的形成机理本质上相同。故本文认为，资本投入、人才标准、市场需求、产业技术及产业政策对一个地区的婚庆产业的集聚起到至关重要的作用。
二、婚庆产业链上的产业要素现状与分析
（一）海南省婚庆产业现状
海南岛全国知名婚恋岛，拥有着全国最好的空气质量，有令人心旷神怡的碧海蓝天、有令人陶醉的婆娑椰林，洁白柔软的沙滩，有诸多举世闻名的热带风光景区。近年来，海南婚庆产业发展迅速，产业链不断完善，由其带动的经济发展有目共睹。如今，随着年轻人婚庆消费价值观改变，交通的日益便利，越来越多的人选择到海南岛拍婚纱照举办婚礼并逐渐成为一种时尚。
据海南统计局数据显示，海南省GDP总量靠前县市是海口、三亚、儋州和琼海，且四城市分别地处海岛四个方位。从经济学角度理解，经济相对发达的城市，在资金、技术、人才、市场需求和行业规范方面有较为明显的优势，而这些优势在婚庆产业集聚效益形成过程中有重要作用。本文从经济发展情况、第三产业占比、城市关注度、城市竞争力、旅游指数、婚博会举办情况等多方面考虑，选取三亚作为婚庆产业调研地。
（二）三亚市婚庆产业情况
近年来，在三亚市政府的大力支持下，婚庆产业打造了“爱TA就带TA来三亚”的宣传口号，成功举办多届天涯海角国际婚庆节和三亚目的地婚礼博览会。2016年6月6日，三亚婚庆旅游行业协会成立和三亚婚庆旅游产业大会成功召开，给三亚婚庆产业的发展带来了新的活力。据三亚婚庆旅游行业协会统计数据显示，2015年三亚共接待婚纱摄影新人30万对，集体婚礼及个性婚礼1 500对，蜜月度假客人10 000对，婚庆产业直接相关消费近20亿元人民币，三亚市2015年GDP为435亿元人民币，婚庆市场产值规模约占2015年三亚市GDP的4.6%。
（三）婚庆产业链上关键环节产业要素分析
婚庆产业链是指围绕婚庆准备、婚礼庆典、婚后蜜月展开服务的各行业总称。本文针对三亚“服务在岛内，客源在岛外”实情，主要选取产业链上4个核心环节婚庆公司、婚纱摄影、酒店、景区进行分析（见下图）。
1.婚庆产业链上酒店环节要素分析。据2016年缤客网最新信息显示，三亚酒店共525家，其中关键词标有浪漫蜜月的41家，涉及婚庆产品的酒店84家。笔者通过实地调研关键词标有“浪漫蜜月”的酒店发现，此类酒店主要有的婚庆产品为：临海草坪、个性礼堂、经典教堂、高标准宴会厅、标准婚宴餐、豪华婚礼套房、婚礼车队、沙滩椰林、泳池、婚宴自助餐厅等。2015年《海南统计年鉴》数据显示，三亚市酒店住宿餐饮业的固定投资是610 840万元，三亚酒店住宿餐饮业的固定投资是海口的两倍多，稳居海南省第一。行业规范方面，中国旅游饭店业协会于2002年5月1日起颁布实施《中国旅游饭店行业规范》，于2009年8月再次修订。《旅游饭店星级的划分与评定》经历了多个版本的修订，现已日益成熟。人才方面，从业人员情况，通过调研发现在有婚庆产品的高端酒店中，核心管理团队整体植入或是总部孵化管理团队，基层管理团队和服务人员偏向于当地人力资源，人才流失率较高，综合素质偏低。产业技术方面，据环球资讯报道2015年酒店科技投资重点，目前用到的技术有移动支付技术、数字化智能化技术、照明技术、管理云技术、数据安全性技术。目前三亚的酒店行业对移动支付、数字智能化、酒店云管理技术、数据安全保障技术运用都比较的成熟，特别是具有婚庆产品的高端酒店。
2.婚庆产业链上婚庆公司环节要素分析。婚庆公司在整个婚庆产业中起到一个纽带桥梁的作用，连接着酒店、婚纱摄影、景区与新人，是一个非常重要的新人入口。据2015年三亚婚庆产业大会资料显示，三亚的注册的婚庆公司有30余家，婚礼客人1 500对，按平均每场婚礼仪式4万元人民币预算，产值达6 000万人民币。据统计年鉴的人口出生数据显示，2015年前后仍然是适婚年龄的高峰期，按这一趋势，到三亚举办婚礼客人数据和产值有望突破新高。笔者通过调研走访发现，三亚的婚庆公司作坊式偏多，资金投入少，绝大部分都是租用公寓简装成办公场地，且婚庆公司主要模块人员如花艺、主持、摄影摄像、化妆师、执行团队皆为外部临时组建，常驻工作人员主要是婚礼策划师团队，主要负责销售和婚礼策划。婚庆公司人员素质参差不齐且没有统一的标准，大多不是专业出身，短期培训后入行的偏多。在整个婚礼的筹划过程中，没有采用新技术，仍是以传统的PS和手绘的方式向新人传递婚庆仪式和布置的预想图。三亚的婚庆公司业绩有明显的季节性，6―9月是淡季。
3.婚庆产业链上婚纱摄影环节要素分析。目前，据不完全统计，三亚婚纱摄影机构和工作室有1 000多家，去年2015年有30万对新人来三亚拍婚纱照，每一对新人的婚纱摄影消费从几千元到上万元不等，婚拍市场巨大。主要的机构是本地婚纱影楼、企业摄影工作室、连锁品牌摄影、个人摄影工作室，主要的客源渠道是网络渠道，无证个人摄影工作室以低价走量的方式存活在三亚婚纱摄影市场，且占有巨大的市场份额。三亚市旅游发展委员会于2014年5月开始对《婚纱摄影机构质量等级的划分与评定》进行编制，2015年12月4日，海南省质量技术监督局在海口市召开了海南省地方标准《婚纱摄影机构质量等级的划分与评定》评审会，并最终通过了评审会。根据国家劳动保障部《招用技术工种从业人员规定》，摄影师工种必须持证上岗，有统一的标准和要求。目前，三亚婚纱摄影投入资金最大的是有实体店的婚纱影楼，工作室的投入相对小，主要就是房租和人工费用，摄影技术通常使用的是常规摄影技术和航拍技术，最后就是后期制作的相关技术，其中VR技术开始运用。
4.婚庆产业链上景区环节要素分析。随着旅游经济的发展和人口红利的释放，三亚的景点迎来又一个新的经济增长点――甜蜜经济。笔者从三亚众多著名景点中实地走访了八家有婚庆产品景区（天涯海角、大小洞天、蜈支洲岛、槟榔谷、呀诺达、天堂森林公园、凤凰岭、西岛），了解到，每个景区都有直接对婚庆产品景点投资建设，打造成各自景区的个性婚礼场地和拍摄景点，突破了传统仅仅依靠滨海热带资源和风光，特别是天涯海角景区，目前已建成十几个婚纱婚庆场景，同时还有游艇、珍珠仪式堂、爱情列车等大型婚纱拍摄景观。致力打造天涯海角婚庆产业园，建设婚纱拍摄基地，逐步完善婚庆产业链。国家旅游局对景区的规范管理严格，相关规范健全，发展成熟并与国际接轨。
（四）婚庆产业上各环节要素分析总结
通过对四大关键环节的基本产业要素分析得出汇总结论（见表2）。
观察以上结论，从整个婚庆产业看，海南三亚婚庆的酒店、婚庆公司、婚纱摄影、景区市场需求大，四大关键环节都有基本的行业规范。从市场需求、资金投入、产业技术、人才标准、行业规范综合分析，具有明显优势的酒店和景区，而最没有优势的是婚庆公司。
三、基于婚庆产业要素的集聚效益形成的基本路径研究
第一，以酒店、景区为基点，集中婚庆产业链上企业形成规模效益。前文调查结果显示，在海南三亚婚庆产业中具有明显优势的是酒店和景区，此二载体规模大，资金来源充足且有国家层面的行业规范，在全国范围内具有明显的发展优势的。海岛婚庆产业“服务在岛内，客源在岛外”的特征一直很明显，故此岛外的新人顾客在婚庆产业链上的房产、汽车、珠宝、装修家电等婚前准备消费甚少。因酒店和景区都具有明显的固定性，若以酒店和景区为基点，集聚婚庆产业链中下游的婚礼庆典、婚后蜜月的相关企业进行资源优化配置，进而可形成规模效益。同时，前文我们提出的海岛四个方位的城市的婚庆产业亦可借鉴，四方动力共同为海南婚庆献力。
第二，以“互联网+”为纽带，汇聚四大载体标准化产品形成成本效益。充分利用现代科技，将互联网技术与婚庆产业技术相融合，利用“互联网+”模式，专注标准化产品的生成并开发形成专业渠道的婚庆APP，结合前文分析的四大载体，分别开发酒店、景区、婚纱摄影、婚庆公司四个标准入口，新人顾客可从四大入口进入，结合自己的预算挑选自己心仪的主题、场地、风格和宴餐。政府相关部门和行业协会可有效管理线上的标准婚庆产品的质量和后期反馈，合理地将酒店、景区、婚庆公司、婚纱摄影集聚在一起，四大载体相互合作相互监督，保证各环节的婚庆产品的资源得到有效配置。
第三，建立联动协调机制，形成良性互动创新效益。在已有的行业规范和标准的基础上，建立多种参与主体的联动协调机制。除了产业链上关键环节上的企业，让更多的主体参与进来，顾客主体参与可以促进反馈机制建立，政府主体参与可促进监管引导机制建立，高校主体参与可促成人才和智库机制。在政府、企业、高校、顾客通力合作下形成一个联动机制，四大主体之间可无缝对接和交流，形成良性互动创新效益。
中式婚庆篇5
在狗年“双春”好兆头的带动下，婚庆行业呈现出一派热闹场面。为帮助更多婚庆公司通过使用HP照片打印机和高级惠普相纸提高竞争力，让婚礼中无数个甜蜜的瞬间与更多的宾客即刻分享，HP公司特举办了“印得甜蜜，即刻分享”创意婚礼大赛，引得众多婚庆公司热情参加。最终，“温馨羽健”、“康宁”及“花田喜事”三家婚庆公司，以各具特色的烛光及中西式创意婚礼，成为最后三强，在现场上演了别开生面的新数码婚礼。
“即刻分享”掀起甜蜜风暴
以前打印机速度慢、质量差、携带不方便等特点让婚礼的现场打印遥不可及。在活动当天婚礼创意赛中，能即刻分享甜蜜的不仅仅是喜糖。HP为婚庆公司量身打造的2个“即刻分享”大礼包，就用高科技手段让“甜蜜即刻分享”：“14秒梦想”礼包包括HP Photosmart8238照片打印机和高级惠普相纸、Vivera墨水。14秒的超速打印和快干的相纸的超速组合，让婚礼现场即时打印照片的梦想成真；“随时随地分享”礼包包括HP便携式照片打印机和高级惠普相纸、Vivera墨水。让人无论身置何处都能即时打印色彩生动持久的照片，深情百年不褪。
比赛当天，花田喜事婚庆公司展现了一场“能够即刻分享甜蜜”的新烛光婚礼。花田喜事公司用HP Photosmart475便携式照片打印机将新郎、新娘从筹备婚礼到婚礼举办时的幸福笑脸，随时随地打印出来，缀满蜡烛，组合成心形。当新郎牵手新娘共同点燃心型蜡烛架的一刻，寓意“心心相‘印’，甜蜜烛光即刻分享”。
而康宁婚庆公司则筹备了一场“百年不褪色”的西式婚礼，最具创意的莫过于新人百年爱情契约相片册――里面不仅有新人相识相恋时的照片，康宁公司特别带着PS475便携式打印机，把婚礼当天从接花车、宣誓、换戒、到交杯的所有仪式中的珍贵照片都随时随地打印出来，全部做在这个百年照片册里，圆满婚礼即刻呈现。可谓即时即地，“印”证百年！
温馨羽健婚庆公司的中式婚礼则以“千里姻缘照片一线牵”的特别环节将婚礼现场气氛推至高潮。温馨羽健邀请新人的亲朋好友将从前和新人的合影都带到婚礼现场来。一边是亲朋讲述新人相识的故事，一边是故事的画面现场通过手机蓝牙、数码相机从HP Photosmart475便携式照片打印机内打印出来，与中国结编在一起成为“照片红线”，牵起千里姻缘。
此外，三家婚庆公司还都不约而同地采用HP Photosmart8238照片打印机和高级惠普相纸制作了照片创意回礼，例如照片烛台，新人与宾客合影的首饰盒，合影照片制成的中国结项链等。这些照片在婚礼现场的打印最快只需要14秒。
创意服务成就新竞争力
为了满足新人对婚礼个性化的需要，婚庆公司纷纷“解数使尽”吸引顾客光临。但是随着2006年新一轮婚庆高峰的火爆来临，行业竞争日趋激烈的事实不容回避。
中国社会工作协会婚庆行业委员会总干事史康宁先生对此颇有感触：“随着年轻人婚庆消费向精致化、个性化方向发展，婚庆公司面临的问题不仅是行业内的竞争，而是如何求新求变，以独特的创意和数码产品来增加竞争力以适应市场的需求，HP照片打印机及耗材在这方面极好地满足了婚庆公司的需求。”
温馨羽健的总经理羽健先生对HP的两大礼包表现出极大的兴趣：“现在客户要求越来越高，都希望马上看到婚礼现场的合影。现场打印照片，不仅能让我们公司为新人提供一项新的服务，也标志着我们的服务更细微、更专业了。”
花田喜事的首席策划主持叶楠先生更是一语中的：“‘即刻分享’概念是未来的一种趋势。HP的照片打印机和高级惠普相纸带来的即刻打印服务，深受新人的青睐，为我们公司带来了利润，同时也提升了我们公司的品牌形象。”叶楠还表示，他们公司经常在婚礼上免费为宾客打印照片，这个举措让很多新人在惊喜之余，介绍了不少朋友过来成为他们的客户。
为婚庆业献好礼，精彩不断
中式婚庆篇6
（桂林旅游高等专科学校，桂林 541006）
（Guilin Institute of Tourism，Guilin 541006，China）
摘要： 随着人们生活水平的提高以及消费观念的变化，婚庆旅游在不久的将来将具有广阔的市场前景。本文探讨了协同创新的定义、发展历程及其在婚庆旅游中的作用与实践，指出桂林婚庆旅游的发展必须充分发挥协同创新这一科技创新新利器。
Abstract： With the improvement of people´s living standard and changes in consumption concept, the wedding tourism has broad market prospects in the near future. This paper discusses the collaborative innovation definition, development process and its role and practice in the wedding tourism, and points out that the development of Guilin wedding tourism must give full play to its rote and practice the cooperative innovation.
关键词 ： 婚庆旅游；协同创新；桂林；海南
Key words： wedding tourism；collaborative innovation；Guilin；Hainan
中图分类号：F592.7 文献标识码：A
文章编号：1006-4311（2015）06-0182-02
1 婚庆旅游发展现状
婚庆旅游，就是将旅游服务和婚礼策划、婚礼服务有效结合到一起的一种复合型旅游。我国婚庆旅游的雏形主要起源于上世纪80年代初，主要是受到西方蜜月旅游潮流的影响。加上当时时代闭塞的消费心态和经济实力的不足，就使得越来越多的年轻人渴望在结婚的时候能够出远门旅游，于是在我国内地刮起一场蜜月旅游的热风。而相关地婚庆蜜月旅游产品目前学界还没有一个权威的定义和解释。一些研究者认为，婚庆蜜月旅游主要是以新婚夫妇为对象的旅游细分市场，它是将婚庆活动与旅行、游览相结合的一种旅游形式。在《旅游产品设计与操作手册》一书中明确认为婚庆蜜月旅游，主要是指以婚庆为目的，将婚庆活动与旅行、游览相结合的一种复合型的旅游活动。本质上所提到的婚庆旅游产品也并不是我们狭义上的婚庆蜜月旅游，而是将旅游服务和婚礼策划、婚礼服务有效结合的一种复合型旅游专项产品。
目前，由婚庆消费所带动的相关产业已经高达40多个。其中，婚庆旅游产品的开发，给我国的房产、装饰、家电、饮食、服装、摄影、化妆、首饰、工艺品以及交通和旅游等相关产业带来了无限的商机。我国婚庆旅游发展较早的城市是大连、北京、青岛，发展比较先进、成熟的则是海南。2006年在桂林阳朔西街举行的“国际旅游婚庆时尚大派对”，是桂林开发婚庆旅游产品的良好开始。目前，桂林婚庆旅游的服务品质，与国内发达城市尚有一定差距，有待升级、发展。
2013年，为促进桂林国际旅游胜地建设和广西旅游强区建设，桂林市首次提出要“突出优势产品品牌化战略，通过整合资源、完善设施、丰富内涵、提升品质，打造八大系列旅游产品”，浪漫婚典旅游是八大系列旅游产品之一。要促进婚庆旅游的蓬勃发展，必须充分发挥不同主体的优势和积极性，尤其是借助协同创新这一科技创新的新利器。
2 协同创新概述
“协同创新”主要是指创新资源和要素的有效汇聚，主要是通过突破创新主体间的壁垒，充分释放彼此间“人才、资本、信息、技术”等创新要素活动而实现深度地合作。而协同创新是一项复杂的创新组织方式，其实质就是通过国家机制的引导，促进企业大学研究机构发挥各自的能力进行优势整合互补，以此加快技术推广应用和产业化的发展，这也是当今科技创新的新范式。
自上世纪90年代以来，国际上创新研究领域相继出现的创新网络理论、创新系统理论以及三螺旋创新理论、创新集群和创新环境理论等流派，都强调各类创新主体的互动联结和集体创新等，这些理论都为协同创新理论和方法的研究奠定了良好的基础。2012年4月，胡锦涛总书记在清华大学百年校庆的讲话中，首次将协同创新提高到国家战略地位。并要求：“积极推进协同创新，通过体制机制创新和政策项目的引导，鼓励高校同科研机构、企业开展深度合作”。为落实胡锦涛总书记的指示，教育部、财政部联合启动实施“高等学校创新能力提升计划”（简称“2011计划”）。“2011计划”是继“211工程”、“985工程”之后，我国高等教育发展的又一重大战略部署，对积极推进政府、高校、科研院所、企业以及地区间的协同创新，对提高高等教育质量、建设世界一流大学、建设创新型国家等均具有重要战略意义。“2011计划”以人才、学科、科研三位一体创新能力提升为核心任务，通过构建面向科学前沿、文化传承创新、行业产业以及区域发展重大需求的四类协同创新模式，深化高校的机制体制改革，转变高校创新方式。舆论解读形象的称，“2011计划”是“产学研一体化”的2.0版。
据统计，截至2013年，全国共计培育了167个协同创新中心，由高校牵头，联合了科研院所、行业企业、地方政府等优势资源，吸纳了超过200亿元的社会资金。经过严格认定，最终只有14个中心成为“2011计划”首批国家协同创新中心。正是认识到协同创新是建设人才强国和创新型国家的重大战略举措，是当前高校办学的重要指导思想和行动指针，各地、各高校纷纷投入协同创新平台构建、协同创新项目合作的实际行动中。
3 协同创新在婚庆旅游发展中的实践
协同创新是知识经济时代生存与发展的不竭源泉和动力。清华大学国际科技转移中心常务副主任、科技开发部副主任谭鸿鑫认为协同创新是国际企业发展的主流。据了解，美国企业研发投资回报率平均为26%，有协同创新的大企业投资回报率高达30%，有协同创新的小企业投资回报率更是高达44%，而没有协同创新的企业研发投资回报率只有14%。
协同创新发轫于制造业，逐步向现代服务业扩展，在知识密集型服务业更是蓬勃发展。婚庆旅游协同创新是这种发展趋势的鲜明表现。海南省是国内婚庆旅游业发展比较成熟的省份，该省于2013年1月4日（谐音寓意为“爱你一生一世”）成立了海南岛十全十美婚庆产业联盟，其目的是通过开发海南蜜月婚庆游产品，来推动海南成为全国乃至全球著名的婚庆旅游目的地。相形之下，改革开放之初曾作为旅游结婚首选地的桂林，迄今其婚庆旅游市场，却被认为是“前景广阔但市场不火”。自从2006年在阳朔西街举行了一场“国际旅游婚庆时尚大派对”之后，桂林婚庆旅游市场就沉寂一时了。
桂林婚庆（旅游）市场正处于升级换代关键时刻，发挥不同创新主体优势，发挥旅游院校、婚庆专业的特色，联合校内外相关力量，积极主动对接大桂林区域婚庆旅游创新需求，以企业生产中的问题直接引导研究方向，通过对学校、企业、社会纵横向婚庆旅游协同创新实现模式的实践探索和实证研究，落实桂林婚庆旅游人才培养、科技帮扶科技研发、产学研结合、学科交叉研究等诸多方面的协同创新，深入探索桂林婚庆旅游协同创新实现机制中的动力、联营、利益分配、评价等指标体系的构建，从而有助于整合桂林婚庆旅游资源，提升科技服务经济品质，打造婚庆旅游品牌和婚庆教育品牌，为建设桂林国际旅游胜地和建设广西旅游强区做出贡献。图1为婚庆旅游协同创新模式。
参考文献：
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中式婚庆篇7
关键词:婚庆研究;品牌营销;卷烟品牌培育
中图分类号:F713文献标识码:A
文章编号:1674-1145(2009)27-0021-02
在社会活动中，人们平时工作繁忙，各地的亲朋好友难得聚在一起，婚庆期间，相互问候、敬烟致意，是一个必要的礼节，大家在一起聊天、娱乐、活动，直接消耗掉大量的卷烟。婚庆用烟包含:红事、白事、重大节日的集团性用烟，是卷烟消费市场中的一个重要组成部分。
一、婚庆用烟市场是品牌培育的“红盖头”
婚庆活动中参加的人员多、辐射面广，各行各业的人都可能参加，用烟消费占据整体卷烟消费的比重相当大，并且办红白喜事的人们有一种从众心理，对于婚庆用烟的选择，在某一区域往往趋向于同一组品牌。所以每到婚庆高峰期，总有一些消费者为买不到婚庆用烟而发愁，有的卷烟零售客户也为订不到婚庆用烟而着急。甚至部分有实力的卷烟零售客户靠“销售淡季积攒的婚庆用烟”捎带饮料、糖酒等婚庆用品来吸引消费者。
这对我们来说是一种“研究趋势”:即为品牌培育搭建了一个很好的推广平台。依据消费者的从众心理，会带动更多的消费者去尝试吸食该品牌卷烟，起到了“以点带面”的作用。可以说婚庆市场为卷烟品牌培育披上了一个“红盖头”。
二、“红盖头”的背后有秘密
我们从与消费者的交流中得知，婚庆用烟的选择取决于以下几个因素:一是看其品牌内涵是否能表现出喜庆的色彩;二是婚庆用烟是否符合当地民俗风情，符合当地婚庆用烟理事会的要求;三是看其卷烟的价格是否适中，能否被消费者所接受。
社会经济的发展，使消费者的经济生活水平不断提高，为把婚礼办得体面些提供了经济保证。如果你用的是和这种烟同等价位的其他品牌烟，村里人还是会议论你，说你尽玩新花样糊弄人，让你很不舒服。这就是“红盖头”背后的秘密。这样一来，婚庆用烟往往趋向于大路货。而这大路货正是我们要研究的婚庆用烟品牌培育。
三、“红盖头”的背后有惊喜
做好婚庆用烟的品牌培育，一般情况下只要这个品牌的名字吉利，包装喜庆，价格适中，基本上都可以拿来用做婚庆用烟。但是各区域文化的差异，也造成了各地选择婚庆用烟的多样性，使婚庆用烟的“不确定性”异常突出。解决婚庆用烟问题很重要的一点就是要做好品牌置换和培育工作，让我们来看看这个“红盖头”的背后有几多惊喜:
1.把握时机做好品牌营销，可起到事半功倍的效果。从婚庆用烟的市场分析来看，凡是婚庆用烟的主流品牌，往往也是市场上的主销品牌。因此，营销部门把握时机邀请各婚庆理事会主管、卷烟零售客户召开三方座谈，面对面地进行交流和沟通。在与他们的交流中，对他们进行有针对性的品牌的推介和宣传，对品牌培育可以起到事半功倍的效果。
2.能够较好地培育适合当地婚庆消费的卷烟品牌，确保婚庆用烟主导品牌的供应，达到掌控、稳固和服务本地卷烟市场。从卷烟销售历史来看，婚庆用烟在整个卷烟销量中所占比例不小，而且随着消费水平的提高，销售结构与消费档次也在逐步提升。所以，婚庆用烟对整个卷烟的销量与效益的增长的影响不可轻视。
3.能够解决消费者“红白事用烟难”的问题。婚庆用烟是一个比较大的、比较集中的消费市场。每一次婚丧嫁娶，往往需要大量卷烟，用量少则几十条，多则百条以上，这些卷烟从哪里弄来，消费者从一个一个小卖部买，难度可想而知，这是一直困扰着我们卷烟销售的一个难题。同时也很大程度上影响了卷烟销量的提高。
在以往的婚庆用烟高发期品牌培育体系中，人们只有意向，没有提炼、归类。因此，做好当地的红白事和重要节日用烟高发期的宣传引导体系，并以此进行婚庆市场研究与品牌营销推广，对于营销服务有良好的推动作用。
四、拿起“红盖头”的“如意杆”
目前，很多地区对于婚庆市场信息的掌握，主要来自客户，由于市场引导不够，营销部门间接、单一掌握的婚庆市场信息，并没有直接和消费者交流，获得的信息非常有限，处于被动地位。
1.通过多渠道收集婚庆市场信息，变方式单一为方式多样。除零售户外，还可通过婚姻登记处，各乡镇、村婚庆理事会等直接获取婚庆信息。对一些婚庆消费者的身份和社会地位，对婚礼的花费、规模、人数，选用卷烟品牌、档次等内容进行调研;了解当地各乡镇、村的庙会和风俗习惯等情况。确定适合当地婚庆市场的重点培育品牌，全面制定出品牌销售策略和推广方案。
2.卷烟营销部应建立本地“婚庆司仪”、“机关企事业单位负责人”、以及“族姓理事会负责人”档案。并通过登门拜访、座谈会、赠送促销品等方式与对方协调，了解婚庆市场品牌培育的难题，主要就卷烟的品牌、包装设计、营销策略、促销手段等进行调研，收集反映的意见和建议，并有针对性地采取措施。
3.结合在销卷烟品牌特性，从在销品牌的视觉角度、产品命名、产品文化等方面综合分析在销品牌的市场现状及该品牌的战略定位、卷烟供应等情况，总结并形成具体的分析报告，为确定婚庆市场重点培育品牌、全面制定品牌销售策略和推广方案提供依据。
4.通过卷烟零售示范店，将婚庆用烟进一步推向市场，让示范店起到卷烟婚庆市场领头雁的作用，解决“红白事用烟难”的问题。并在制定销售政策时一定要兼顾各方利益，将婚庆喜事用烟的档次和主流品牌向重点培育品牌发展。
5.由于婚宴用烟在市场口碑传播影响较大，所以在推广婚庆用烟市场时，要配合一些互动促销政策，提高卷烟在销售过程中的推力和顾客购买的吸引力。还要通过与婚龄青年的交流，直接向消费者推广我们所确定的重点培育品牌，进而提高整个婚庆市场的用烟档次。
中式婚庆篇8
一、活动时间：2002.5.1-5.7
（一）、静态展示活动
2002年5月1日—5月2日
（二）、动态演出活动
2002年5月1日上午9:00—11:30下午15:00—17:00
5月2日上午9:00—11:30下午15:00—17:00
二、合作单位
中华婚纱、新娘轿摄影公司
三、活动主题
掀起你的盖头来——迎国庆婚庆服饰大型展示会
四、宣传形式
媒体类
4月30日
1、《长江晚报》10.5彩通6750元
4月30日
2、《星期早刊》10.5彩通10000元
4月30—5月6日
3、《娱乐向导》1期4686元
小计：21436元
展示类
1、三楼主楼梯口静态展示
2、场内新婚用品的推荐展示
3、户外看板——婚庆服饰展示内容（主门口）
五、活动方式及要求
（一）、婚庆服饰展示促销活动
1、场内可以作为婚庆用品的商品展示；
具体推荐品牌由各营销部自行组织、推荐促销。
2、和婚庆礼仪公司的互动促销活动；
利用双方公司各自优势举行一些互利双赢的促销活动，
例如：
（1）、在本商场购物满100元以上，可获赠中华、新娘轿婚纱摄影公司公司优惠券一张；若在喜洋洋婚纱摄影公司拍婚纱照，凭此券可获赠婚纱或旗袍一件；
（2）、凡在中华、新娘轿婚纱摄影公司拍摄结婚照的新人，可获赠本百货金卡一张，限前500名。
（二）、户外动态展示与演出
1、现场化妆、美发秀
2、婚纱秀
婚纱秀人员配备
名称人数模特轿夫唢呐手主持人歌手乐器手
18人（男模6人）10人4人1人2人2人
演出时间安排及顺序
下午
2:10音乐开始奏放〈上花轿〉，
2:30—2:50现场化妆秀与发型秀开始。
主持人开始进行现场气氛的烘托。2个男模、3个女模。
2:50—3:00演出准备开始。主持人进行活动前的简单预告。
3：00—3:15（换音乐—婚礼进行曲）随着音乐的节奏，一台中式大花轿开路，开始从舞台出发（专人负责放礼炮绕广场2周），八个身穿中式服装的轿夫抬轿，轿里坐着身穿中式新娘装的女模，掀起布帘，穿中式新郎装的男模随轿一侧；再后为两对穿西式婚纱、西服的两对新人模特；最后为6个女模，绕广场2周后，回舞台。
3：15—3:20舞台音乐（欢快的音乐节奏）
回舞台后，6个女模到后台换服装，花轿中的新娘和新郎下轿后随花童一起走上舞台；主持人上场解说；古筝的演员出场。其后，2对西式新人连续上舞台展示婚纱、西服等（中式、西式新人同台共演）；吹萨克斯的演员出场。
3:20—3:35以推出新娘装与新郎装为主。（主持人在演出过程中进行服饰的解说与燃情性调节气氛）
3:35—3:40歌手表演唱
3:40—4:20以推出伴娘装、伴郎装为主。后面的模特演出顺序按照楼层服装展示为指导，由楼层负责服装出场安排。
4:20—4:30最后新娘装、新郎装、伴娘装、伴郎装轮流出场，以及所有演出人员最后同台献幕。
五、费用预算
序号名称单价数量价格备注
1模特200元/人/场16人*4场12800元
2主持人150元/人1人*4场600
3轿夫1000元/场8人1台*4场4人4000
4花轿
5唢呐手
6歌手200元/人/天2人*2天800
7乐器手2人200元/人*2天800
8音响设备2天2000
9舞台背景布7.8*2.2（米）300
10礼炮50元/个20个1000
11媒体长江晚报1期21436星期早刊娱乐向导
12气球、红花、蜻蜓等（布置展厅）1000
13户外看板16元/平方米2*1.6=3.252
14优惠券0.05元/张3000张150
费用合计44938
通栏内容
5月1、2日《长江晚报》、《星期周刊》10.5彩通
内容：
上花轿——迎“五一”婚庆服饰大型展示会
—中华、新娘轿婚纱摄影公司、XX百货联合举办
精品系列推荐：
新娘婚庆服饰推荐：
新郎婚庆西服推荐：添多利、蓝豹、威斯康尼、鲁加诺、萨托尼世界秘书网版权所有
伴娘婚庆服饰推荐：
伴郎婚庆服饰推荐：百盛鸟、
新娘鞋推荐：哈森、百度、FED、百丽、星期六、森达、琪珂、瑞贝卡
新郎鞋推荐：
特例商品除外
活动时间：5月1日—5月7日
大型婚庆服饰现场展示
古式大花轿、西式婚纱秀、古筝、萨克斯等现场各种精彩的表演
时间：5月1、2日上午9:30—11:30、下午：2：00—4：30
购物大礼单
1、活动期间，在本商场购物满200元以上，可获赠中华、新娘轿婚纱摄影公司价值1500元的感恩卡一张（每人仅限一张），限前200人。
2、凡在中华、新娘轿婚纱摄影公司拍摄结婚照的新人，可获赠本百货金卡一张，限前200名
看板内容
上花轿——迎国庆婚庆服饰大型展示会
中华、新娘轿婚纱摄影公司
XX百货有限公司联合举办
在本商场购物满200元以上，可获赠中华、新娘轿婚纱摄影公司价值1000元的感恩卡一张（每人仅限一张），限前200人。
5月1、2日上午/下午：现场举行大型婚庆服饰展示。
《娱乐向导》60秒广告片脚本
播出时间：4月30、5月1日—5月7日
拍摄时间：4月26日下午2：30
拍摄地点：本百货
内容：
1、画面：本百货主门头
字幕：上花轿，迎“五一”婚庆服饰大型展示会
——本百货、中华、新娘轿婚纱摄影公司联合举办
语言：一年当中最充满喜庆的时候—五一就要到了，在这个日子里有很多的准新人会达成终生的诺言，一起牵手走进神圣的婚姻店堂，为了让你在一生中最美的那一天更添风采、更加亮丽动人，XX百货专门在5月1——5月7日期间为你精心准备了一场“迎五一婚庆服饰大型展示会”。
2、画面：三楼电梯口展示区与各楼层推荐的新婚类服饰的展示大镜头以及一、二、三、四几个楼层的重点镜头。（部分品牌放大镜头重点推荐）
字幕9月7、8日中华、新娘轿婚纱摄影公司、XX百货联合举办大型户外婚庆服饰动态展示与新人现场化妆秀
语言：（一楼）这里是XX百货的一楼，品牌化妆品、各种款新娘鞋、伴娘鞋，好鞋半身衣噢！
（二楼）婚礼上一个同样重要的角色就是伴娘和伴郎，这里是二楼的休闲天地，一套套精美时尚的女性休闲服饰，（特写：伴娘装上的红花和绸带）这里推荐的伴娘装既不失典雅又尽显妩媚。
（三楼）执子之手，与子携老；今生今世，我要你做我最美丽的新娘。
（四楼）那一天你是主角，一身别致的新郎装，不但要能彰显出你的英俊，更是要感动你的新娘。XX百货四楼男装，经典的品牌，款式齐全，选择XX百货的男装就如同选择你的新娘一样永远都是对的。
3、画面：商场三楼电梯口展示区
字幕：5月1日起，在本百货购物满200元以上，可获赠价值1000元的中华、新娘轿婚纱摄影公司感恩卡一张。
语言：在这里，还有特别好的消息要告诉你：9月7日起，凡在本百货购物满200元以上的前200位（语气突出）消费者，可获赠中华、新娘轿婚纱摄影公司提供的价值1000元的感恩卡一张；记住每人仅限一张
模特走秀要求及其细则
一、演出时间
9月7、8日上午9:30分——11:30分
二、演出人员
女模特9名、男模特3名
三、演出要求
1、女模特必须是长发；
2、模特的妆型与发型由喜洋洋婚纱摄影公司负责；
3、模特服饰需要模特公司专门派人挑选准备；
4、所有模特的走秀步骤与必须服从整场活动的安排；
5、模特身披绶带（绶带双面内容：XX百货）；
6、模特在8:30前到本百货需要提前化妆准备；
四、演出程序及走秀路线
演出时间安排及顺序
9:10分开始奏放音乐《大花轿》
9:30—9:50现场化妆秀与发型秀开始。（3个女模、1个男模）
9:50—10:00演出准备，播放音乐。
10:00—10:15活动正式开始，婚庆队伍出发绕广场2周，队伍顺序为：最前面大花轿，两边为唢呐手；轿中坐一个穿古装的新娘，穿古装的新郎随轿一侧同行；后面为四对穿西式婚纱的新人；最后面为6个穿晚礼服的新娘。
10:15—10:20回舞台，大花轿在舞台一侧表演；着西式婚庆服的新人开始走秀；
10:20—10:25着中式婚庆服的新人走秀，
10:25—10:30古筝演员演出
10:30—10:35中西两对新人同时演出。
10:35—10:40萨克斯演奏
10:40—11:00模特进行商场推荐品牌服装演出
11:00—11:05歌手演出（男）
11:05—11:15模特演出
11:15—11:20歌手演出（女）世界秘书网版权所有
11:20—11:30模特最后演出（全体登场）
收银台公告
内容：
凡在本商场购物满400元以上的消费者，可获赠中华、新娘轿婚纱摄影公司提供的价值1000元的感恩卡一张，每人仅限一张，限前200名。
领卡请到一楼总服务台
婚纱摄影券（9*5.5）
印刷：双面四色印
单位：中华婚纱摄影公司印制
内容：
（正面）
中华、新娘轿婚纱摄影公司
礼单券
使用细则：
1、凭此券在中华、新娘轿婚纱摄影公司摄影后，在其他优惠的基础上可获赠婚纱或旗袍任选一件。
2、此券不兑换现金。
3、此券需同时加盖本百货与喜洋洋婚纱摄影公司公章，方可生效。
4、此券需在有效期内使用，过期作废。
5、有效使用期为：2002年5月1日—5月30日。
咨询电话：
主持人主持稿
主持人：各位来宾、各位朋友：
大家好！本次活动是由中华、新娘轿婚纱摄影公司和XX百货联合举办的“上花轿，迎五一”大型婚纱服饰展示会。中国人办喜事都喜欢图个热闹，所以现在很多人都把婚礼定在五一期间举行，五一，家喜可谓双喜临门，真是既喜庆又吉祥！那么，现在我们专门邀请了中华、新娘轿婚纱摄影公司的专业发型师和化妆师来现场进行新娘妆的表演。请大家欣赏。
主持人：喧哗过后，当我轻轻掀起那一方红帕，四目交会的瞬间，彼此已有心犀。你清澈的眼眸，温柔的如同一鸿秋水，怎能不叫我沉醉？曾几何时，孤独的心流浪在茫茫人海中，千寻百觅……而今，近在咫尺，这一方红帕之下的你，就是我宿命的缘分，此世今生，愿——执子之手，与子携老！
今天我们本百货与中华、新娘轿婚纱摄影公司联合举办的“上花轿、迎五一婚庆服饰大型展示会”活动，就是为了给准备结婚或向往美丽婚姻的你们一份最美好的礼物，好了，今天最隆重的中西式婚庆服饰正式开始了
4、10:15分新人绕广场回来后即将上舞台前（主持人在台上大花轿在台下继续表演，西式新人准备上台）
“上花轿”迎五一大型婚庆服饰展示会，此次婚纱服饰展示会中，您不仅在现场可以观看到别开生面的古典婚礼游行和赏心悦目的中西式婚纱秀，我们还特别在本百货场内为您精心准备了新婚用品推荐展示活动，如果您还在为婚礼上的服饰而头疼的话，请您不妨进本百货看看并且您在本次活动期间购买婚庆用品还可以享受到惊喜优惠价！下面有请我们的新人们……（着西式婚庆服饰的新人）
5、10:20分着中式婚庆服饰的新人出场（主持人在台下）
古月秋风，走来你莲莲的脚步，单纯朴实的唢呐和着你温柔的笑意，百年修得同船渡，千年修得共枕眠。但愿今生我们一起牵手——直到白头。（音乐）
6、10:25分古筝演员上场演出（主持人在台上）
淡淡的，古典的
7、10:30分中西两对新人上场
8、10:35分萨克斯演奏
9、10:40分模特进行商场推荐品牌服装演出
10、11:00分歌手演出（男）
11、11:05分模特演出
12、11:15分歌手演出（女）