家电广告范文

家电广告篇1

笔者没到过日本，不了解NHK电视台的情况，但是身在法国多年，对法国国家电视台的禁播广告政策的情况略知一二，拿来和大家一起来分享。

从资本性质上，法国电视台主要分为公有和私营两大类。私营电视台主要是以1987年私有化的法国电视一台TFI和同年诞生的M6电视台为代表，二者的收视率分别为25％和11％。而作为公有电视台的法国国家电视台是法国最大的电视集团。该集团在继承了法国传统的全国性公有电视台法国电视二台(France 2)和法国电视三台(France 3)的衣钵与后来相继成立的法国电视四台(France 4)、法国电视五台(France 5)，联合法国海外省电视合组织RFO以及France 6台，于2000年正式成立法国国家电视集团。法国国家电视台在法国的地位举足轻重，在一年的365天中，每10个法国人中大约有4人收看该台的电视节目。法国国家电视台每年有约8.4亿欧元的广告收入。

电视广告，顾名思义，是企业通过电视媒介向受众传播产品和服务资讯的形式，从而达到广而告之的目的。同时，电视台向企业收取相应的费用作为回报。自上世纪40、50年代电视广告诞生以来，随着电视的普及，在当今以经济占主导地位的社会里，电视台的经营盈利模式绝大部分是靠广告的，电视广告堪称电视台的“衣食父母”。既然电视广告对电视台的生存如此之重要，为什么法国国家电视台还要实施禁播广告政策呢?

萨科奇“必不可少的”改革

事实上对法国人来说，电视台禁播广告也是一个“新鲜事物”。而这一“新鲜事物”的始作俑者正是有人称之为“21世纪新拿破仑”的法国现任总统尼古拉・萨科奇。这位在2007年的总统大选中成功击败法国历史上第一位女性总统候选人社会党的塞戈莱娜・罗亚尔的政治强人，一上台便大刀阔斧，极力推进～系列改革政策并倡导推行法国文明政治，以重振“高卢”雄风。法国国家电视台将取消电视广告也正是法国视听行业改革和文明政治重建的重要组成部分。

2008年1月8日的新年记者招待会上，萨科奇出人意料地宣布法国国家电--视台将逐步取消电视广告，明确表示此项改革是“必不可少的”，强调通过改革力图让法国国家电视台重新承担起资讯、文化教育和娱乐的社会公共服务职能，提供高质量的优秀节目，以能让受众“提高认识，激起好奇心，进而达到思想的觉醒”；并最终希望“将法国国家电视台建设成为世界上的一个样板”。法国政府还专门成立了由7名国会议员和7名参议员组成的一个名为全新公有电视委员会，委任著名政治家、现任法国执政党人民运动联盟主席的让・弗朗索瓦・考培为该委员会的主席，强力推动法国国家电视台取消电视广告这一改革创举的顺利进行。

“锦上添花”与“损私肥公”

此消息对于私营电视台来说是重大利好，消息一经公布，TFI和M6两家电视台的股票应声大涨。尽管有舆论认为，此举是萨科奇政府为私营电视台尤其是他的朋友马尔丹・布衣格拥有的法国电视一台TF1扩大盈利而“锦上添花”，但是，随后《巴黎人报》于2008年12月14日的一份调查显示，有65％的法国人赞同法国国家电视台晚上取消广告这一政策，相反，仅有32％的人表示反对。

经过数月的研究、讨论甚至不同党派间、政府与电视台等各方的多次争论与角力，法国国家电视台取消电视广告改革的初步路线图在2008年10月最终确定，法国国家电视台除RFO以外的所有频道，首先从2009年1月5日开始在20时至次日6时的晚时段部分取消广告，然后，将在2011年底藉法国电视完成由模拟转换成数字化进程之际，全面取消广告。

此项“创举”面临的最大挑战就是如何填补法国国家电视台取消广告后的巨额广告收入。多年以来，法国国家电视台每年保持约8亿欧元的广告收入。萨科奇政府决定“损私肥公”，政府可以通过对私营电视台广告收入、电信和互联网运营商营业额增加税收，弥补的法国国家电视台广告收入损失。

损失比预计少，增税更比预计少

法国国家电视台取消电视广告政策实行至今已有两年有余，情况如何呢?

在电视受众方面，目前的变化并不是非常大。比较明显的是人们晚上看电视行为从时间上有所提前，据有关统计，晚上的黄金时段由过去的21：05提前至现在的20：50，而人们关电视的时间也相应的提前一些，由过去的22：20－22：30提早至22：10。

对于法国国家电视台，情况要相对乐观一些。据法国《十字架》报报道，政策实行的第一年2009年，法国国家电视台在20时至次日6时的晚时段取消广告的情况下，实现广告收入2.6亿欧元，再加上通过栏目冠名以及网络广告等共实现近4亿欧元的收入――这一结果比一年前预计的要乐观得多。为此政府为法国国家电视台提供的政府资助由原来预计的4.5亿欧元减少至4.15亿欧元。

但是，为弥补法国国家电视台广告收入损失而对私营电视台和电信及通信运营商的增税收入，却比预计的要悲观得多。根据法国经济日报《论坛报》的报道，2009年该项的税收收入为2.15亿欧元，2010年的预估为3.66亿欧元，远没有达到萨科奇政府希望的4.5亿欧元。尽管在法国国家电视台实行取消电视广告政策的同时，也制定了另一法案，规定私营电视台在播放电影或电视剧时，每30分钟可以插播一次广告，而广告的时间也由过去的每小时6分钟延长至9分钟，但结果差强人意。2009年电视增收的税收仅为0.28亿欧元，2010年的预估也只有0.36亿欧元，与当初预计的0.8亿欧元差之甚远。至于电信和通讯方面的增税，与预计更是差之千里。

家电广告篇2

飞利浦：让我们做得更好!

海信：海信空调，变频专家

新科：dvd进入移动时代

lg：lg清新空调，专利专享/清新健康

东芝：怡然生活，品位时尚

华凌：华凌电器，专业制冷十八年

海信：创造完美，服务社会

创维：您的满意就是我们的服务标准

松下：绚丽鲜艳，本色还原

海尔：海尔，中国造;海尔真诚到永远

美的：原来生活可以更美的

万家乐：万家乐，乐万家

美的：认真做足100分

三菱电梯：上上下下的享受!

小天鹅：全心全意小天鹅

松下：服务就是心满意足

伊莱克斯冰箱： 众里寻他千百度，想要几度就几度

长虹：以产业报国，以民族昌盛炎己任

新飞：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好

长虹：从更大到更好

海尔：海尔氧吧聪明风空调，海尔氧吧，有氧有活力

科龙：全过程无忧虑

方太：方太厨房专家，让家的感觉更好

科龙：梦想无界，科技无限

方太厨具：方太，让家的感觉更好

东芝：数字，在这里起舞

海信：同样是高清，不一样的清晰

格力：好空调，格力造

德生：因为梦着你的梦

夏普：影像至尚，慧中而秀外

家电广告篇3

随着近些年全国各地对农广播的壮大与发展，对农广播在创办的节目质量有显著提升。黑龙江农村广播在每次下乡的推广活动中感受到，我省家电销售市场中，一线城市已经基本饱和，二三线城市家电营销市场已经进入竞争白热化阶段，越来越多的商家把目光到省内中小城镇及广大的农村地区，二、三、四级市场将成为我省家电市场商家角逐的新阵地。

首先，这个市场容量惊人，中国每年超过5000亿的家电销售额，绝大部分是在二、三、四级市场产生的。其次，这个市场增长速度极快，大部分地区的居民家电消费都没有达到饱和。再次，这个市场能为厂商带来丰厚的利润。在二、三、四级市场，家电厂商可以获得较大的利润空间。最后，这个市场还没有占据垄断地位的强势家电厂商，几乎所有的家电厂商都可以从中分一杯羹。可以说，家电厂商与流通企业未来的乐土必然出现在广大的农村地区。

对农广播依托活动创新，成为角逐家电市场的有效推广形式。随着市场重心的转移，家电销售也出现了一些引人注意的变化。我们看到，各家电连锁企业的门店都习惯在报纸上进行投入，一次投入金额在10万元左右。但随着目前纸媒传播效果的降低，网络和广播电视的冲击，这样的传播效果有时达不到商场的预期效果。家电销售使用大众媒体进行广告轰炸的做法确实是不明智的行为，这已经成为共识。从媒体发展的角度来看，提价已经成为必然，各大城市的主流媒体报价这两年已经有所上涨，并且，这种趋势还看不到停止的希望。垄断性越强的主流媒体，其涨价的意愿就越强，而这些主流媒体又恰恰是家电连锁企业传统销售手法所必选的媒体。这些成本的增加总有一天会让家电连锁企业不能承受。因此，扩大媒体选择已经成为当务之急。

黑龙江对农广播在这方面做了些有益的尝试。黑龙江对农广播会在年初与各大家电商场进行广播招标。近些年，每年年初时，频率会制作各样的节目招标方案和广告策划方案。仅以黑龙江乡村广播为例，一档家电快乐购节目，每年与一家大型家电企业合作，收效甚好。节目会以主持人与企业嘉宾做客直播间的形式进行，期间接听听众的参与电话。曾经一档60分钟的节目，接听听众咨询与购买的电话多达60个，平均每分钟接听一个。这一期节目以售卖小家电为主。我们在节目中得出一些分析，农村家电市场因其消费能力有限，对小家电和国内品牌的家电需要还是相当旺盛的。这档家电快乐购节目，既服务了听众，满足了听众对家电购买的需求，也实现了节目与广告市场的有效对接。

在黑龙江乡村广播开辟农村家电市场的过程中，我们发现家电下乡也是一个十分满足听众需求的途径。前几年，国家出台了家电下乡补贴政策，这一政策对农民与家电市场都是一个利好消息。黑龙江乡村广播联合家电商家搞了多次家电下乡活动。依托全频率各档节目的宣传资源，依托频率品牌主持人的影响力，顺应农民对家电的市场需求，乡村广播在我省13个地市分别进行了点对点的销售活动。每次家电下乡推广以文艺演出、主持人与听众见面会、家电销售、抽奖活动等形式为载体，既丰富了听众的业余文化生活，建立了主持人听众的联系，又服务了受众，每次都能取得相当不错的效果与销售业绩。

几年下来，已经有正阳、苏宁、黑天鹅等知名家电企业与黑龙江乡村广播合作，建立了稳定的战略合作关系。从听众的角度来看，广播可谓是“无处不在”，听众可以不受时间、空间的限制，不受工作和休闲的限制，不受地点和收听工具的限制，随时可以收听广播，这种流动收听是广播的一大特点，也是广播的优势，广播媒体因此被称为“移动”媒体，可以有效地利用广播的时间资源，安排软性赞助广告也可以安排硬性的品牌广告。

从以上的分析来看，广播最大的优势在于受众庞大，可以用很小的成本达到最大的覆盖。广播的这个特点正与家电销售的需求吻合。大多数的家电连锁企业在广大二三四线城市的布局是以中心城市为主，以中心城市为核心实现整个区域的覆盖，其中包括广大的农村地区。我们看到，传统的平面媒体广告轰炸的策略对农村的影响面实际很小，地区强势平面媒体基本上是都市报，影响范围不出城市。对农村的影响通常是通过电视媒体来完成的。但是电视媒体投放价格偏高，导致家电销售的媒体选择渠道并不丰富。因此，广播是家电销售进入农村的一个重要补充媒体。

家电广告篇4

关键词： 广告英语 谐音双关 家电英语广告 注意事项

1.引言

现在的商品经济社会充斥各种各样的商业广告。这些广告拥有千姿百态的广告形式和千变万化的创意理念。广告语言是广告的语言文字要素，是达到广告目的的主要手段。它要借助推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，激发其购买欲望，最终促成购买行为。由于现在市场上产品种类繁多，商家之间广告宣传间的战争很激烈，要脱颖而出，就要求广告制作者挖空心思地追求新的创意。巧妙的谐音双关能使广告英语的语言幽默、含蓄、生动、机智，不但能起到旁敲侧击、借题发挥的作用，而且能够很好地突出广告的特点。

双关是一种文字游戏，分为语义双关和谐音双关。语义双关，即利用词语的多义性使语句所表达的内容有两种不同意义；谐音双关即利用词语之问的谐音关系使词语有两种不同的理解，英汉广告语言中的双关修辞手法往往含蓄幽默风趣，这样的广告语言联想丰富耐人寻味，给人们的生活增添情趣；也就是说谐音双关就是广告制作者利用语言文字同音、同义的关系，使一句话涉及两件事情或者两方面内容，表达作者所要表达的意思。本文从谐音双关这个方面对英文广告中谐音双关的运用进行了分析和阐述。

2.谐音双关在广告英语中所起到的作用

2.1形象生动的传达与表现商品信息。

在英语广告中，利用单词的表面意思点明企业或产品名称、特点和功能，从而生动传递商品信息。使用谐音双关修辞，借音或借义，可以使广告语新颖别致，让产品的特点与功能表现得淋漓尽致。形神兼备、绘声绘色的英语广告既温馨雅致又富有个性，不但体现了商品的特性与功能，拉近了商家与顾客之间的距离，而且给人以耳目一新的感觉。优秀的英语广告都在语言上下工夫，使用高度简练的语言感染读者，最终激发消费者的购买欲望，达到商家的商业目的。

早些年，电风扇在市场上还没有“形成气候”时。为了提高社会知名度，同时达到宣传的目的，公司决定向社会大众征集宣传标语。经过千挑万选，有一条广告语脱颖而出，在社会上造成巨大反响。当时的宣传语是这样的“The fame of chrysanthemum is blown out”。译文：“的名气是吹出来的”。这里使用了谐音双关，“blow”一词既可以指“吹”是电风扇的功能，表达出了产品的功能，又可以指名气“吹出来”。一语双关，令人拍案叫绝。

2.2丰富与发展语言与语义的形象和内涵。

在英语广告中，巧妙并且恰当地使用双关修辞技法，不但能够使广告的语言形象生动、幽默风趣、活泼机智、耐人寻味，增强广告语言的生动性和新颖性，而且能够使语言语义的发展得以延伸和丰富，也就是说赋予单词双层意义。单词表面是一种意思，内里又含有一层意思：表面的意思其实不是主要的，内涵的意思才是主要表现的。当听到这个单词的读音时，由此联想到另外一个单词，词语的意义因此而产生转换和嫁接，所以词语语言的内涵得到增值，趣味得以提升，语言曼妙由此产生。

“Make your every hello a real good-buy。”

译文：“让你的每一声问候都如实传递。”

对于这则电话广告，广告制作者巧妙地利用了good-buy与good-bye的谐音双关，当顾客听到good-buy时，立即又会想到good-bye，这样词语的意思就发生嫁接，而且使广告朗朗上口，俏皮风趣。从通话开始的“hello”到结束时的“good-bye”都能如实地传递给对方，让亲人朋友感觉到无论身在何处都能靠着电话传递彼此的关怀与问候。商家就是利用这点打动广告消费者的心，达到其商业目的。并且good-buy一词还含有物美价廉的意思，潜在地给消费者灌输了一种买了这个电话绝对是物有所值的概念，让消费者觉得必须买这个电话，否则就是一种巨大损失。

2.3增强广告的感染力和吸引力。

谐音双关语在广告英语中比较常用，它重点落在语音上。在广告英语中，广告制作者为了增强广告的吸引力，利用单词的拼写相似，发音相同或相近但意义不同的词代替所要表达的本意。这种修辞下的广告效果往往能出奇制胜，吸引消费者的眼球。广大广告人热衷于使用谐音双关的原因在于它的风趣俏皮，能增强感染力，给消费者留下深刻印象。

有一则这样的广告：“hemisphere，hemisphere，the pursuit of the age”，译文“半球半球，时代追求”，这是半球电器的广告宣传语。这里的“hemisphere”使用了谐音双关修辞，不仅可以指公司、产品的名称，更可以指“未来产品要霸占整个地球，占领国际市场”，给人以强大的气场和强烈的震慑力。顾客就很好奇到底是怎样的产品有如此大的口气，纷纷跑去观看。这里的谐音双关修辞使用增强了广告宣传语的感染力和吸引力，由此吸引顾客购买。

3.谐音双关修辞在家用电器类广告英语中的运用案例分析

3.1谐音双关修辞在联想电脑广告中的运用。

“If the human lose Lenovo，how the world would be.”

译文：“如果人类失去联想，世界将会怎样。”

在联想电脑的电视广告中，玩绿色小球、玩笔记本电脑的猩猩动作灵巧，顽皮而富有童趣，让人会心发笑，产生联想。而此时的广告宣传语，联想与“联想”牌电脑，不仅同形而且同音相谐。当人们的一想到联想集团这样一个电脑公司的时候，自然因此而想到想象力在整个人类发展历史上起着举足轻重的作用，甚至带动人们认识到想象力在科技突飞猛进的今天及未来是多么重要。人类失去联想集团可能无足轻重，但如果没有联想这一想象力，世界将会变成什么样？品味到这则广告的运用谐音双关而产生的巨大妙趣之后，再回过头来想想为什么联想集团以此为宣传广告语，不自觉地会想起联想集团以振兴民族科技为己任的社会理想。

3.2谐音双关修辞夏普电器广告中的运用。

“From sharp mind，come to sharp product.”

译文：“夏普产品，来自智慧的结晶。”

夏普是日本一家专门从事电器销售的公司。夏普公司的这则广告暗藏玄机，广告中使用谐音双关修辞，广告中“Sharp”一词有丰富含义。“sharp”一词既可指“夏普”这个公司、这个产品品牌，又有“智慧的、明智的”的意思。这里的谐音双关巧妙地传达出购买夏普产品其实就是选择明智、智慧这样一个概念，又可以理解为这也是潜在里赞美顾客只要选择夏普的产品，顾客就是有智慧、聪明的，满足了客户的虚荣心。这则广告其实也表现出了公司对自己品牌产品的极大信心，同时赢得了客户对自己产品的信任。在当时，广告语一出来在当时也引起了不小的轰动，客户深深地被这则广告打动了，客户竞相购买。夏普公司整个一季度的营业额立即翻了一番。

这里使用的谐音双关不但增强了夏普产品的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名称更吸引人们的注意力，便于记忆，加大宣传攻势力度，以此达到宣传产品的目的。

3.3谐音双关修辞在理光复印机广告中的运用。

“We lead，others copy.”

译文：“我们领先，他人仿效。”

理光复印机曾经有过一则这样的广告宣传语。在这个宣传语中，当然也使用了谐音双关。“copy”一词不仅道出了复印机具有“复印”的功能，而且有“模仿、效仿”之意，潜意识地使顾客产生“我们的产品质量很好，独一无二，水平领先于其他复印机，其他家只能够效仿我们”的想法。这样表现了公司对自己产品质量的强烈信心和自豪感，同时证明了其他复印产品质量的不高，降低了它们在消费者心目中的地位。在这种力量的影响下，顾客只好屈服，选择相信，选择理光的产品。这则广告恰到好处地使用了谐音双关，“copy”本来是复制、复印的意思，而在这里赋予了“copy”另一个新的含义，那就是效仿。这则广告宣传语简练有力，很有吸引力。

3.4谐音双关修辞恒久玻璃炉具广告中的运用。

“WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware：CLEANABILITY”

译文：“‘恒久’玻璃炉具带给你一个全新概念：洁净。”

这里的“恒久”生产商利用其商标WEAR-EVER一词多义的特点，宣传其产品。一方面WEAR-EVER是它的产品品牌名称，另一方面该词有“wear forever”（产品结实耐用）和“wherever”（到处受人欢迎）的意思。该广告多角度推销其产品，能够激发顾客的购买欲望，而且谐音双关修恰到好处的使用，具有一定的劝说作用。

4.谐音双关修辞在英语广告运用中需要注意的事项

4.1形、音、义全面相谐，创造更富创意的谐音艺术。

一般上说，谐音双关的魅力和技巧是能够让双关语的音、形、义都相谐。三者在一起浑然一体，由此修辞才变得更巧妙，更有魅力。自从谐音双关修辞出现的第一天开始，单单就只是要求声音相同或相近，并没有提出形和义要相谐的要求，但如果放在广告英语中就要注意形和义两个方面的要求。最重要的一点是，只有全面相谐、文质具美的谐音广告才能经得起时间的检验，深入人心，并被广大社会群众接受。

“A little bit more new cook”

译文：“多一点新煮（主）意。”

这是一则美心电饭煲的广告宣传语，它的原意是希望借助“主”和“煮”谐音双关，达到一语双关的效果，从而使广告新颖，吸引消费者的注意力。但是实际上它并没有达到所期望的效果，因为广告语中“主”和“煮”的相谐只是停留在音上，在形上二者是完全不相谐的，所以虽然这则广告语使用了谐音双关，在当时起到了吸引消费者的作用，但是随着时间的流逝，这则广告语已经完全被社会大众遗忘，并未成为广告语中的经典。

4.2谐音处加上引号，消除歧义。

英文单词版广告用语，谐音双关处都应该加上引号，方便表示这一处用的是谐音双关修辞。这样做的目的是让人们清楚分辨此处是英文单词本来的意思还是被“谐音双关”，这样人们才能够迅速明白广告词所表达的意思。最好是形成一种标点符号的使用规则，这样就可以消除歧义，提醒人们加以注意，不至于把原来的习语词语混为一谈，以引起不必要的误会，给社会大众造成困惑。这样也能更好地宣传产品，达到商家所想要达到的商业目的。

“Home has fly deer，follow one’s inclinations.”

译文：“家有飞鹿，随心所欲（浴）。”

这是飞鹿热水器的广告宣传语，广告语中主要是借助成语“随心所欲”中的“欲”与“浴”谐音双关，但是由于在宣传语中没有在谐音处加上引号，导致消费者认为这只是很普通的广告，并没察觉此处使用了谐音双关，更不能理解广告的深意，也就不能达到吸引消费者的目的。

5.结语

在分析谐音双关修辞在联想电脑、夏普电器、理光复印机、恒久玻璃炉具一系列家电广告英语中的运用实例的基础上，总结出谐音双关修辞在广告英语中起到形象与生动的表现与传达商品信息、丰富与发展语言与语义的形象和内涵、增强广告的感染力和吸引力的作用，并且得出在广告英语创造过程中应该注意形音义应该全面相谐、谐音处加上引号、保持词义的准确性等注意事项。

参考文献：

[1]曹莉.语用原则下广告语言的修辞及效果.南京师范大学，2011.

[2]高辉.英语双关语及其应用.昆明冶金高等专科学校学报，2012，02：87-90.

[3]刘思佳.广告英语中的特殊结构与修辞手法.考试周刊，2008，52：82-83.

家电广告篇5

一、不断繁荣公共文化事业，为提升文化软实力固本强基

不断繁荣公共文化事业，发挥独特优势，城市是人类社会物质文明和精神文明的结晶，也是一种文化现象。城市既是历史文化的载体，又是社会经济的文化景观。保持城市景观的连续性，保护乡土建筑的地方特色，保存街巷空间的记忆，是人类文明发展的需要，是可持续发展的具体行动。随着城市化进程的日益加快，许多历史文化资源在不经意间毁于一旦，一些政府决策所注重的往往只是短期利益，而城市规划管理侧重的又多是物质层面的管理，缺少对城市文化内涵的把握和理解。很多到过**的专家和学者提到**是个适合居住的城市，但城市建设缺少特点，于是，有的人试图通过城市的色彩、有的人试图通过建筑的造型来体现城市特色，但收效甚微，因为他们没有认识到城市特色的内涵，独特性和不可复制性才是一个地区和城市的特色。曾有外地的建设部门到**考察，提出想看看**市的“十景”，当看到**景区时无不交口称赞，而看到“五里飞虹”时更是交口称赞。对于**这样一个内陆古城，**区以她特有文化特色筑就自己的文化品牌，惟有她的不可复制的历史文化资源才能凸现城市的地域特色。

在创业创新的发展大潮中，**区已成为一个充满生机的现代化都市新区，成为展示实力、繁荣、和谐的重要窗口。在做强“实力板块”、提升文化“软实力”上，有着得天独厚的地理优势、浓厚的文化积淀。激励机制日益彰显，创业人文氛围越来越浓。以科学发展、率先富强为鲜明特征的创业创新文化已为青山湖人所接受。通过解放思想主题教育系列活动，传承改革开放初期创业精神，认真挖掘传统创业精神的人文底蕴、总结现代创业中体现出的文化精神，营造了创业创新、勇于争先、博采众长、诚实守信的社会氛围。日益丰富的创业文化，逐步成为青山湖区经济社会发展的强大支撑。

公共文化服务平台日益完善，共建共享格局越来越好。开展全省、全国社会文化先进县区争创活动，促进了文化事业的快速发展，推动了城乡文化基础设施建设的明显改善。**区＃＃＃等等等文化馆、图书馆分别被评为国家一级文化馆、国家二级图书馆，南昌海洋公园、天香园都市候鸟、区属“之声魅力934”广播电台、星级社区文化活动中心等，也逐渐成为构筑文化设施的基础网络，成为与建设现代都市新区相适应的公共文化服务平台。

区域文化活动多姿多彩，文化品牌打造越来越响。为大力发展区域特色文化，培育具有鲜明时代特色的文化品牌，**区先后举办了全国村长论坛、全省灯彩艺术展、天香园都市候鸟节、文化旅游节、全省首届花博会和多届艺术节、农民运动会、农民书画大赛等特色活动，还开展群众喜闻乐见的“纳凉晚会”、“送文化下乡进社区”、文化“五个一百”工程等活动，以满足广大群众日益增长的精神文化需求。同时不断推出文化精品，创作了区歌《＃＃＃》、小品《天香情》和《搬迁》，自创的“＃＃”灯彩节目获得中华经典龙舞大赛金奖。

二、不断提升旅游发展水平，打造地方旅游独特品牌见成效

20**年，文化旅游精彩纷呈。葡萄文化节、菜花节、植树节成功举办。在葡萄文化旅游节中融入大量文化元素，开展了“葡萄架下看奥运”、“奥运百年图片展”等活动，把最甜的葡萄送给了汶川灾民、武警战士、白衣天使等抗震救灾的英模们，在安徽大剧院承办了“绚丽滨湖———大圩镇第六届葡萄文化旅游节文艺演出”活动。第六届葡萄文化旅游节成了市民摘葡萄看奥运的一次盛会，在全市乡村旅游发展进程中形成独特亮点。据统计，20**年全镇共接待游客超过100万人次。一时间乡村旅游风生水起，大圩镇声名鹊起。从“绿色东大圩，都市田园诗”，到“**大氧吧、滨湖后花园、市民大客厅”，再到“中国最美的湖区都市田园”，大圩在内涵演绎中描绘了经典色彩，铸就了品牌张力。为进一步加快我区旅游经济发展步伐，促进国民经济和社会事业的发展，我区主从以下几个方面开展工作：

1、提高认识，加强领导，尽快把旅游业发展成为支柱产业

（一）旅游业是效益高、关联度大、带动力强的朝阳产业，旅游产业的发达程度已成为衡量一个国家和地区现代化水平的重要标志。加快旅游产业发展，对于调整和优化经济结构，改善投资环境，增强市场扩张能力，扩大对外交流，增加就业岗位，提高城市的现代化水平，具有十分重要的意义。当前，国际旅游业迅猛发展，国内旅游市场蓬勃兴起，国家实施西部大开发和进一步扩大对外开放战略，都为我市旅游业的发展提供了前所未有的良好机遇。各级政府和有关部门要进一步提高对发展旅游业重要性的认识，增强紧迫感和责任感，统一思想，抢抓机遇，齐心协力，尽快把旅游业培育和发展成为我市国民经济新的增长点和支柱产业。

（二）进一步加强对发展旅游业的组织领导。各级政府要把发展旅游业列入重要议事日程。市里成立旅游工作小组，负责研究制定全市旅游业发展规划，协调解决旅游业发展中的重要问题，审查确定重要旅游项目。领导小组办公室设在市旅游局。市属各县、区政府也要加强对旅游工作的领导，健全旅游管理和领导机构，充实人员力量，促进旅游业的发展。

（三）五项原则促建设旅游精品。一是市场主导、政府扶持的原则。在以市场为主导配置资源的基础上，政府在旅游管理体制改革、规划布局、资金投入、项目立项、宣传促销、人才培训等方面发挥政策扶持和产业引导作用。二是名牌精品原则。集中力量发掘和建设一批特色性强、文化内涵丰富的旅游产品，突出地方特色、文化特色、创意特色，形成具有较强辐射力和吸引力，并具有一定规模优势的旅游精品和名牌产品。三是强化市场开发原则。始终把市场开发放在旅游业发展的首要地位，找准市场定位，注意旅游市场宣传促销工作，把握游客消费需要，及时、全面的旅游产品最新信息，引导旅游消费，重点发展国内旅游，积极开拓国际旅游市场。四是区域联动原则。积极发展与周边地区的合作，大胆探索优势互补、区域联动的有效实现形式，实现资源、客源、信息、市场共享，形成景区之间、旅游线路之间的相互呼应，构筑以**为中心的大旅游圈。五是可持续发展原则。妥善处理好旅游开发与环境保护、人文景点开发与历史文化遗产和文物保护的关系，严格按照旅游业发展规律和景点开发规划，实施有重点、有步骤的开发，促使旅游产业的可持续发展。

2、坚持科学规划，加快旅游项目开发建设

（一）重点旅游发展规划在旅游开发管理中的重要作用。旅游开发建设要严格按照城市建设的总体规划和《**市旅游发展总体规划》要求，遵循“统一规划、依法开发、体现特色、合理开发、科学保护”的原则，从全市的旅游业发展的大局出发，坚持全市一盘棋，克服旅游开发建设中的随意性和盲目性。各有关部门在编制各类专业发展规划时，应充分考虑到旅游功能和旅游发展空间。旅游景区（点）等建设项目及旅游饭店、旅游专用设施符合《**市旅游发展总体规划》的要求。对暂不具备开发条件的旅游资源，应以保护为主。公益型、标准性建设工程要融入旅游文化内涵。新建、扩建、改建旅游景区（点）项目及旅游饭店、旅游专用交通设施，需征求旅游主管部门意见，按有关建设项目审批程序报批。成立重要景区项目专家组，市重大旅游建设项目在立项前须经专家组论证。

（二）加强旅游项目开发建设。市计委、市规划局、市旅游局要在《**市旅游发展总体规划》的框架内，尽快建立我市重点旅游开发项目库，加强重点旅游项目的可行性研究。加大巢湖、紫蓬山、大蜀山、南淝河、包公文化旅游区、野生动物园、三河古镇、岱山湖、双凤湖景区（点）开发建设力度。按照高起点、高标准、高质量的要求，重点建设二到三个拳头旅游项目。积极开发商贸、会展、文化、体育、保健等特色旅游项目以及黄梅戏、庐剧观赏等专项旅游，丰富旅游产品的内涵，提升旅游产品的品位。充分利用名人效应，打响包公、刘铭传、李鸿章、杨振宁等名人牌。开发与“两山一湖”地区观光型旅游产品具有互补性的特色旅游产品，呼应省委、省政府对“两山一湖”地区旅游的深度开发。积极开发农业观光旅游项目，规划建设一批生态旅游示范区，引导农业产业结构调整。

（三）重视开发旅游商品。重视工艺美术品和旅游纪念品的开发和生产，选择有市场前景的旅游商品生产企业给予重点扶持。大力开发富有地方特色的旅游产品，培育旅游商品市场，建设旅游商品一条街，建设完善营销网络，把**建成全省旅游商品集散地。

3、积极筹措资金，加大政策扶持力度

（一）努力争取各方资金，加大对旅游业的投入。积极争取中央、省以国债和金融资金的形式以及其他各项资金增加对旅游开发建设的投入。市、县、区都要加大对旅游业的资金支持，市里从2003年起，五年内，在2002年300万元的基础上，旅游发展基金随着财力的增长要有较大幅度的增长。旅游发展基金主要用于旅游规划、旅游促销、重点旅游项目论证和招商及项目开发建设的补助、贴息。充分发挥旅游发展基金的导向作用，引导和带动各类资金不断增加对旅游基础设施和配套设施的投入。充分发挥市场机制对旅游资源配置的基础性作用。按照“谁投资、谁受益”的原则，积极培育多元化的旅游市场主体，采取低门槛政策，大力鼓励国有、集体、个体、私营、外资等各种经济成份投资开发旅游资源、经营旅游项目、建设旅游基础设施，多渠道多形式吸纳社会资金发展旅游业。坚持内外资并用的原则，大力培育社会新型投资主体。开展BOT等投融资方式的探索和试点。

（二）加大政府的政策扶持力度。旅游项目建设用地，可通过出让、租赁等有偿使用方式取得土地使用权；对利用荒地、滩涂开发旅游项目的企业，免征土地出让金；对成片的旅游休闲度假开发地块，给予政策扶持，公开招商，择优选择投资者。对宾馆、饭店实行与一般工商企业同等的用水、用电、用气价格。进一步优化旅游经营环境。市计委、建委、规划、国土、财政、市容、统计、交通等部门在旅游项目审批、资金审核、旅游基础设施建设、旅游配套设施建设、旅游统计、旅游交通等相关领域要给予扶持。公安、交通、旅游等部门要积极创造便利条件，敞开城门，保证外地组团来肥的旅游车辆方便快捷地进入**，市区除极少数路段外，凡允许公交车通行的道路，原则上允许旅游客车通行，外地旅游客车可在中心城区和风景区道路行驶，直达热点景区。对新开辟的旅游线路有关部门要因地制宜，及时开设旅游公交班车和旅游客运专线，保证游客能够顺利地进入旅游景区（点）参观游览。

4、加强旅游市场的宣传促销工作

加强旅游宣传促销。结合对外招商，由市旅游局研究制定**旅游的整体形象宣传、市场开发和促销计划。围绕创“**”旅游品牌，进行主题定位、设计包装和宣传促销。要坚持统一对外和整体促销的原则，树立**旅游业的整体形象。充分发挥省会城市的优势，支持各单位积极争取国内商务考察会议和各类社会活动承办权，逐步形成会旅结合、商旅一体、体旅联姻、文旅联手的发展格局。宾馆、机场、车站、码头等窗口单位都要增加旅游宣传内容。强化旅游招徕。市旅游局每年要拿出一定的经费奖励旅游招徕成绩显著的旅游企业；在**主要客源市场，有选择地委托一批实力强、信誉度高的旅行社为**旅游产品的销售，普遍推行旅游制；发展电子商务，加快旅游信息化建设步伐，发挥旅游网站的宣传作用。各宣传单位要把旅游业作为一项重要的宣传内容，精心设计，制定计划，开设专刊，加大宣传力度，为旅游业的发展创造浓厚的舆论氛围。

5、深化改革，加强管理，创造良好的旅游经营环境

（一）深化旅游企业管理体制改革。积极探索将旅游资源所有权和经营权分开，通过参股、控股、兼并、联合等形式引导、鼓励有实力、前景看好的旅游企业组建**市旅游集团公司，逐步形成融食、住、行、游、购、娱为一体，旅、工、贸相结合的经营联合体。鼓励发展外商独资及中外合资旅行社，广泛吸纳国内外旅行社在**设立分支机构拓展业务。加快资产重组，鼓励中小旅游企业通过兼并、租赁、股份合作制等形式，明晰产权关系，转换经营机制。加强与周边市地旅游企业地联合、协作，积极组建跨地区地旅游营运网络，实现资源共享，优势互补。各旅游业都要与其行政部门彻底脱钩，真正成为自负盈亏、自主经营的法人实体和市场主体。

（二）加强行业管理，规范旅游市场秩序。市旅游主管部门要加强对**地区旅游企业、旅游度假区（村）、旅游游乐场所和旅游景区景点的行业管理。发挥**市旅游协会的作用，建立健全旅游行业规章制度，加强行业自律，使旅游业逐步走上法制化、规范化和科学化管理的轨道。旅游主管部门要加强执法监督和检查，维护“中国优秀旅游城市”的良好形象。严厉打击强买强卖、欺诈游客等不法行为。加强旅游商品和服务的价格管理，健全游客投诉受理制度，维护正常的市场秩序。

（三）建设一支高素质的人才队伍。要高度重视人才的培养和引进，在引进高素质的旅游管理人才的同时，重点搞好旅游从业人员的培训。要通过大力发展旅游教育和培训，培养更多的旅游专业人才，特别是高素质、复合型的管理人才，要加强旅游基础科学研究，注重旅游项目的策划，造就出一支能适应我市旅游业大发展的专业队伍。为提升文化软实力，构筑文化强区，青山湖区在增强“八力”上下功夫见成效。

三、不断加强广播电视产业

信息技术是当今世界经济和社会发展的重要驱动力，信息产业已成为我国全面建设小康社会的战略性、基础性和先导性支柱产业。党的十六大明确提出优先发展信息产业，全国科学技术大会强调把掌握信息产业核心技术作为提高我国产业竞争力的突破口。充分认识加快**现代服务业发展的重大意义，现代服务业发达程度是衡量地区综合竞争力和现代化水平的重要标志。当前，**发展正进入一个新的历史阶段。加快发展现代服务业，尤其是加强广播电视产业，对于贯彻落实科学发展观，转变经济发展方式，提升城市综合服务功能和竞争力，推进现代化滨湖大城市建设，具有重要的战略意义。

近年来，**区服务业有了较快发展，但从总体上看，仍存在着总量不大、结构不优、水平不高、竞争力不强等问题，尤其是生产业发展明显滞后，新兴服务业发展很不充分，在一定程度上制约工业经济的发展，影响到**经济整体竞争力的提升。我们必须增强紧迫感和责任感，在坚定不移推进“工业立市”战略的同时，把加快发展现代服务业摆在重要的战略位置，牢牢抓住国内外服务业转移加速的难得机遇，进一步解放思想，以新的理念、新的思路、新的举措，加快发展**现代服务业，增创**新的竞争优势。

家电广告篇6

2003年9月，国家广播电影电视总局（以下简称国家广电总局）第17号总局令，公布了《广播电视广告播放管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》），自2004年1月1日起正式施行。该《暂行办法》存在以下八大问题。

一、国家广电总局没有广告管理权

依据国务院办公厅国办发[1998]92号文件关于国家广电总局职能配置的规定，结合国家广电总局网站上登载的“总局职能”，可以确定国家广电总局没有广告管理权。职权法定、依法行政是行政机关必须遵循的基本原则，任何超越法定权限的行为都是无效的。

二、国家广电总局无权单独制定广告管理规章

退一步讲，即便《暂行办法》是从广播电视节目播出管理的角度制定的，因其规范的对象是广告，而工商行政管理部门又是法定的广告监督管理机关，因此，广播电视广告的管理问题是涉及国务院两个部门职权范围的事项，依法应当由国务院制定行政法规，或者由有关部门联合制定规章。国家广电总局仍然无权就广播电视广告管理问题单独制定规章。

三、制定《暂行办法》应当公开听取广大观众听众的意见

再退一步讲，即便国家广电总局有权就广播电视广告播放问题制定规章，但依法在制定规章时应当广泛听取有关机关、组织和公民的意见，特别是应当就规章涉及的主要问题听取基层有关机关、组织和公民的意见。违背上述程序而制定的规章也是无效的。主要在城市范围内施行的《物业管理条例》尚且公开公布向全民征求意见，同数亿听众观众密切相关的《暂行办法》为什么不能这样做呢？

四、《暂行办法》无权创设新的行为规范

《暂行办法》的内容多为强制性行为规范。依照法律规定，部门规章规定的事项应当是执行法律、行政法规和国务院决定、命令的事项。这一规定可以理解为，在法律、行政法规等没有规定或授权的情况下，不得由部门规章来创设新的行为规范。结合《行政许可法》关于国务院部门无权设立行政许可事项的规定，这一理解应当是正确的。因为同设立行政许可相比，设立新的行为规范对管理相对人的影响更大。因此，由规章来创设诸如“每套电视节目每日播放的酒类广告不超过12条”等行为规范是不妥当的。

五、为什么还要增加广告播出量

电台、电视台的广告太多已是不争的事实。关于广告播放问题，原广播电影电视部有明确的规定，即：广播电台、电视台每套节目播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的15%，18:00至22:00之间不得超过该时间段节目总量的12%。而在《暂行办法》当中，电台、电视台每套节目每天播放广告的总量被增加到了20%。电视台在19:00至21:00之间的广告播出数量也相应增加到了15％。同时还将电视台应当少播广告的时间段从18:00至22:00的四个小时缩短到了19:00至21:00的两个小时。广告已经够多了，为什么还要增加？

六、为什么明令允许在电视剧中间插播广告

在电视剧中间插播广告是观众最反感的现象之一.关于此问题，原广播电影电视部、国家广电总局均规定播放电视广告应保持电视节目的完整，不得随意中断节目插播广告，从未明令允许可在一集电视剧中间插播广告。不在电视剧中间随意插播广告也是成就中央电视台部级大台风范的因素之一。而《暂行办法》却明令允许电视台在19:00至21:00以外播放一集影视剧可以插播一次广告,这不仅没有充分考虑电视观众的要求,也存在强制交易之嫌疑.

七、谁来维护广大观众听众的利益

由于众所周知的原因，广播电台和电视台在我国拥有数以亿计的观众和听众，可以肯定，绝大多数观众听众不是为了广告才去看电视或听广播，因此，广告播出的多少关系到广大观众听众的切身利益。增加广告播出量无疑会增加电台和电视台的广告收入，但观众和听众却不得不接受更多的、本身并不需要的广告信息，他们的利益谁来维护？

八、《暂行办法》的大部分内容无实际意义

《暂行办法》总共三十条，其大多数条款的内容，在《暂行办法》之前的法律、行政法规、规范性文件（如《广告法》、《广告管理条例》、《广播电视管理条例》、原广播电影电视部及国家广电总局文件等）中均有明确的规定，没有必要再由《暂行办法》予以重复。

《立法法》明确规定：立法应当体现人民的意志，发扬社会主义民主，保障人民通过多种途径参与立法活动，科学合理地规定公民、法人和其他组织的权利与义务。对照法律要求并综合上述情况，笔者愚见，《广播电视广告播放管理暂行办法》不是一部好的规章。

作者单位：河北三和时代律师事务所

单位地址：石家庄市中华北大街19号

家电广告篇7

关键词：电子商务；平面广告设计；发展和影响

在我国，现代平面广告设计的出现时间非常早，在上个世纪2、30年代平面广告设计就已经出现。然而，要说到现代平面广告在我国的发展，时间却非常晚。直到上世纪80年代，现代平面广告设计才在我国真正的发展起来。而之所以会在30多年前开始现代平面广告设计的发展，这还要得益于我国改革开放后市场经济的急速发展。伴随着我国社会经济建设水平不断地提高，电子商务开始深入我国民众的生活当中，而电子商务的崛起，再一次为现代平面广告的设计注入了一股新的力量。现代平面广告因为电子商务的发展，在互联网中又寻找到了新的生存和发展的空间。

一、电子商务的特点

1、交互性强

电子商务有着一个极强的特点那就是交互性非常强。由于电子商务的建立是基于互联网技术的基础之上，因此在大部分的电子商务中都存在一个共同点那就是其双向沟通的能力非常强。这也是在科技和经济发展到今天，商家为了满足消费者的需求而造成的。不同于传统的商务模式，现代消费者的模式已经从以往的被动消费转变为现在的主动消费，这就意味着，在商务活动当中，商家需要通过更多的手段来证明和吸引消费者来购买自己的产品，否则就将失去自身在市场中的竞争力。

2、突破时间、空间的局限性

电子商务最明显的一个特点就是其突破了时间和空间的局限性，打破了地域的限制，将以往的商业行为束缚在某一条街、一个城市、一个国家扩展到了世界的每一个角落。电子商务，可以让日本的居民买到中国地道的特色产品，也可以让中国的居民不用出门就能品尝到太平洋美味的海鲜。这些都是由电子商务的全球化而造成的。但也理所当然的，由于电子商务能够让商家在全球范围内进行商业活动，商家之间的竞争也更加激烈。

3、个性化强

电子商务的个性化强这也是由于电子商务所营造的市场环境竞争极为激烈所造成的。在现在这个全球一体化的市场经济体中，每一个商家都面临着来自全球各地的竞争对手，因此商家必须打造出自身的特色，这样才有可能在市场竞争中脱颖而出，成为让消费者认可、接受、喜爱的商家。

二、电子商务对现代平面广告设计发展的影响

1、开拓了现代平面广告设计的发展领域

在上文中我们就有提到过，电子商务让现代平面广告的设计有了新的生存和发展空间。这是因为，以往的现代平面广告主要是依附于纸媒而生存。虽然在当时已经有了互联网，然而由于人们的消费习惯以及互联网技术在当时的不成熟，因此，在互联网媒体中依然难觅现代平面广告的身影。而到了电子商务兴起的时候，首先是由于人们的消费习惯已经转变，并且互联网技术有了进一步的发展，人们对于互联网的认识也越来越深，并对互联网有了一定的信任。在这个时候，现代平面广告以自身的特点和魅力开始广泛的被商家使用，从而让现代平面广告开始频繁的出现在大众的眼中。因此，可以说，电子商务开拓了现代平面广告设计新的发展领域。

2、促进了互联网广告的发展

由于电子商务的发展，极大的推动了互联网广告的发展。在进行商务活动的时候，为了吸引消费者，商家也需要通过各式各样的渠道和方法来将自己的产品推销出去。发展到今天，互联网广告包括横幅、文本链接、电子邮件、赞助、弹窗、EDM直投以及其他的新型广告。而在这其中，除了视频广告以外，大部分互联网广告采取的形式平面广告，也因此极大的促进了现代平面广告设计的发展。而之所以会造成这样的结果，是因为电子商务能够将互联网广告的优势完全的发挥出来。比如说互联网广告可以展现在全球的消费者面前，并且不间断，消费者可以随时进行观看。其次互联网广告还能进行定点投放，方便商家从茫茫人海之中寻找到自己的目标客户群。同时，电子商务交互性强的特点也造就了互联网广告拥有极强的交互性。传统的广告，其信息是一个单向的传递，广告只是将商家所希望传递给消费者的信息传递出去，而消费者是否接收，就不得而知了，更加不可能将消费者的反馈传递给商家。而互联网广告，由于其较强的交互性，以及每一次投放后数据的后台反馈都可以让商家清晰的明白消费者对其传递出的信息的感受，并且通过数据及时的调整营销策略。最后，相比起传统的电视、纸媒广告，互联网广告成本较低，但是接收的人数、区域却远远大于传统的广告投放，实现全球化的传播。这也是商家乐于选择互联网广告的原因之一。

3、提升现代平面广告的价值

电子商务的发展让现代平面广告有了大显身手的机会，而许多优秀的平面广告也证实了除了视频广告以外，优秀的平面广告也能够为企业、商家带来极大的利润。

4、促进现代广告的发展

电子商务的发展，促进的不仅仅现代平面广告设计的发展，同时对于整个广告行业都有着促进的作用。无论是影视类广告还是平面类广告，无论是投放在传统媒体还是新媒体，在广告的设计上都有着极大的变化。商家不再只是传递出自己产品的信息，而是在广告中告诉消费者，你们所希望的，就是我们所做的。同时在设计上也更加注重消费者的感觉，更加美观更加的富有创意。

三、结束语

电子商务的发展无疑对于平面广告设计乃至于整个广告行业的发展都有着极大的促进作用。在这个互联网的时代，在这个以创意取胜的年代，广告不再只是一个高高在上的传声者，它走下台阶，与消费者站在一起，成为消费者的朋友，更加亲切，更有意思，让消费者更加乐意的接近、传播，从而让商家实现更大的利益。

作者:吕俊芳 单位:辽宁理工学院

参考文献:

[1]陈苏.电子商务对现代平面广告设计发展产生的影响分析[J].群文天地,2011,(24):56.

[2]吴韬.浅谈电子商务对平面广告设计的影响[J].青年与社会:上,2015(12):247

家电广告篇8

关键词:儿童 电视广告 法律规制

电视上林林总总的儿童电视广告多以儿童为目标受众,或以形象直观的实物展示,或以隐含间接的方式对儿童介绍各种各样的商品｡面对这样一个客观存在的､如此巨大的､充满了诱惑的视觉冲击,分辨力较弱的儿童其思想言行势必受到儿童电视广告的影响与诱导｡儿童电视广告除了具有娱乐､丰富知识和审美教育功能之外,还可能会产生相当的负作用,众多家长､教育工作者､消费者组织等纷纷要求政府加强对儿童广告的规范和限制｡

我们生活的世界是一个由成人主宰的世界,儿童的利益时常处于被成人忽略的危险之中｡在发展市场经济的今天,逐利性也易使商业组织把公益性置于其次｡如何规制儿童电视广告的制作播放,使儿童远离不良广告的影响,拥有一个更加健康的休闲娱乐环境,至今未能妥善解决｡

不良儿童电视广告对儿童身心发展的消极影响

所谓不良儿童电视广告,是指那些在电视媒体上播放的,主要是面向儿童宣传或者是宣传与儿童有关及有儿童参加演出的商品及服务等的一类广告,这些广告的内容或者形式可能对儿童的成长产生消极影响｡频繁出现的不良儿童电视广告会使儿童产生莫名的困惑,甚至潜移默化地受到错误诱导｡

(一)不利于儿童形成良好的道德观､价值观

传统的道德价值观教育是培养孩子具有尊老爱幼､团结互让､文明礼貌､勤俭节约等美好品质｡可在一些电视广告长期播出后,反而会使孩子忽略了幼儿园､学校老师的教导｡有这么一个事例,某人应邀去朋友家做客,拿着一堆水果和礼盒,刚坐在沙发上,还没来得及和朋友说话,卧室里走出主人9岁的儿子｡“送爸妈不如送给我!”罗先生的朋友生气地让儿子回屋做功课｡“我们是未来,我们是希望,我们是全家的宝中宝,就得给我!”这下大人们都傻了,不知怎么回答,后来才知道原来小孩说的是一种儿童营养品的广告词｡广告宣扬的理念是:孩子是家中的“小皇帝”,理所当然应以孩子为中心｡这样的观点与我们的道德价值观教育背道而驰｡

(二)不利于儿童养成良好的生活习惯

儿童正处于生理发育期,他们本应有良好的饮食起居习惯｡不贪食､不挑食,按时起居,这样才能促进其健康成长｡然而,电视中的儿童食品广告多为高脂､高糖或高盐食品,而这些食品又通常以“营养食品”､“健康食品”等用语来包装｡电视食品广告和电视节目中大量涉及食品的节目内容,通过影响儿童少年对不同食品和不同饮食方式的态度,左右儿童对食物的选择,进而影响到儿童少年饮食行为的形成｡譬如广告中的大量膨化食品,从营养学的角度分析,是典型的“四高食品”,即“高糖分､高脂肪､高热量､高味精含量”,儿童长期食用,会引起肥胖和营养不良等症状｡而且,膨化食品入口后,遇到液体会膨胀,容易使人产生饱肚感,从而影响儿童的正常饮食｡调查结果也表明,平均每天看电视在5小时以上的女孩和每天看电视少于1小时的女孩相比,平均每天多摄入175千卡的能量;看电视时间长的儿童一边吃饭一边看电视的比例比较高;70%的6~8岁儿童认为快餐食品要比家庭烹制食品更有营养｡

(三)不利于儿童形成文明的生活交际方式

儿童尚处于身心健康发展的初期阶段,而种种成人化的电视广告常常会诱导儿童的早熟行为,它们非常容易导致儿童的语言早熟､形象早熟､行为早熟,过早地成人化｡如某小学学生回到家里,央求父母给班主任说说,给他调整在教室的位置,父母在一边合计如何才能和老师解释,孩子在一边不耐烦地说,“送礼呗｡‘送礼就送×××’”｡这种广告给儿童带来的恶劣示范影响,使父母顿时面面相觑｡

由此可见,儿童电视广告对儿童成长的消极影响不可回避,那么,如何让儿童远离那些不良的电视广告呢?家庭､社会､商家､政府都应该担当起保障儿童道德健康发展的共同责任｡商家要严格依法进行儿童电视广告活动,立法者则应建立完善有关儿童电视广告管理的法律法规｡

我国现行法规文件中有关儿童广告条款评析

在我国目前主要的法律法规中,涉及儿童电视广告的规定主要有:

《中华人民共和国广告法》第八条规定,“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康”｡《中华人民共和国未成年人保护法》第二十六条规定,“儿童食品､玩具､用具和游乐设施,不得有害于儿童的安全与健康｡”国家工商行政管理总局《广告活动道德规范》第十三条规定,“广告经营者在广告创意中使用妇女和儿童形象应当正确恰当,……,有利于维护未成年人的身心健康和培养儿童良好的思想品德｡”

国家工商行政管理总局《广告审查标准》中有更为明确的要求,包括:第十一条:广告不得损害未成年人的形象和利益,不得对其产生不良后果和影响｡第三十八条:儿童广告须有益于儿童的心理健康,有利于培养儿童优秀的思想品质和高尚道德｡第四十条:针对儿童宣传的广告,应当进行浅显的､能够为儿童正确理解的描述｡第四十一条:广告中出现的儿童或家长,应当为具有良好行为或态度的典范｡第四十二条:不得下列儿童广告:有损害儿童身心健康或道德品质的;利用儿童给家长施加购买压力的;影响儿童对长辈和他人的尊重或友善的;影响父母､长辈对儿童的言行进行正确教育的;以是否拥有某种商品使儿童产生优越感和自卑感的;儿童模特对所宣传商品的演示超过一般儿童的行为能力的;表现不应由儿童单独从事的某种活动的;可能引发儿童任何不良事故和行为的;利用超出儿童判断力的描述,使儿童误解,或者变相欺骗儿童等｡

国家广播电视总局《广播电视广告播放管理暂行办法》第九条规定:广播电视广告应当有利于青少年儿童的身心健康,不得含有可能引发青少年儿童不文明举止､不良行为或不利于父母､长辈对青少年儿童进行正确教育的内容｡

经过多年的法制建设,我国广告法律体系已经初步形成,但和西方的法律相比较,我国相关儿童电视广告的法律法规的不足显而易见｡首先,立法层次比较低,多为部门规章政策文件,影响力较小;其次,内容相对简单,过于笼统,缺乏可操作性,定量的限制较少｡即使是《广告法》,其中对广告活动的规范､广告标准的规范仍嫌缺乏,这样一来,往往由于立法技术的粗疏而导致事实上广告违法行为频频出现,却难以被及时有效惩处｡再者,对虚假不良广告法律责任的承担等方面的规定尚需细化和完善,原有法律责任规定的处罚力度不足,致使执法机关难以严格监督管理｡这也是我国不良儿童广告频繁出现于媒体的主要根源之一｡

国外规制儿童电视广告经验及启示

在西方国家,广告管理非常严厉,在完善相关法律规则的基础上,逐步形成了政府管理与行业自律相结合的管理体系｡

首先,西方发达国家除了有非常健全的广告法律制度外,还针对儿童广告具体作出约束规定｡

如美国最权威､最综合的广告管理机构——联邦贸易委员会制定了儿童电视广告规则｡这些规则包括:要在儿童节目与广告之间设置“分离器”;禁止儿童节目主持人直接向儿童促销产品;限制儿童节目中的广告时间｡美国“全国广播工作者协会”制定《电视条例》,减少了儿童广告的数量,限定周末儿童电视节目广告不得超过9.5分钟,一周中的另外几天不得超过12分钟｡

英国对广告的管理主要是制定法律,比较重要的有《广告法》､《儿童与青年法》､《独立广播电台法规》等｡独立广播局专门制定了《广告标准与实践》,该法规专门制定了单项广告管理规定《广告与儿童》｡英国广告法规对儿童节目前后禁止播放的产品广告种类､广告中儿童形象的表现,不得出现儿童的场面等作了具体的规定｡

其次,是通过行业自律,注意对儿童身心的保护｡

国际广告协会为保护消费者利益,制定了相应的《国际广告从业准则》,该准则是一种国际电视广告业的约定｡准则的基本原则即明确:所有电视广告制作之内容除真实外,应具有高尚风格,应特别注意其是否具有高尚道德水准,不触犯观众的尊严｡它还具体规定了儿童节目广告准则:在儿童节目中或在儿童所喜爱的节目中不应作足以伤害儿童身心及道德的广告｡也不容许利用儿童轻信之天性或忠诚心,作不正当之广告｡

在广告业非常发达的美国,全国性的广告业自律机构是全国广告审查理事会,下设全国广告部和全国广告审查委员会｡前者负责监督广告､受理申诉,后者则是在前者调解无效的情况下,负责仲裁经过全国广告部调查和调解的上诉案件｡若广告主对裁决不服,则把案件交与政府机关处理｡此外,还有地方的营业质量促进局监察广告,以及众多的行业协会,如美国广播事业协会制定《美国电视广告规范》,协会成员必须严格遵守该规范｡

综上所述,西方国家在儿童广告管理方面积累了丰富的经验,很多做法可供借鉴｡结合我国国情,建议不妨在以下方面作出努力:

首先,电视台与商家在制作播放儿童电视广告过程中,广告协会应加强业内规范｡中国广告协会曾经在2003年通过《广告宣传精神文明自律规则》中明确“广告应有利于儿童身心健康”,要求广告协会会员自觉遵守,但由于自律规则的强制约束力较弱,再兼中国目前诚信制度的不完善,完全依赖行业自律并非明智､有效之策｡

其次,国家应该时刻加强行政监管｡国家的各级管理机构､执法机关,应高度重视儿童电视广告的消极作用,应主动出击,加大管理力度｡

再次,更为重要的是,吸取外国有益的做法,制订专门的儿童电视广告管理法律法规,保证最大限度地让儿童接触到大量正面的､健康的广告｡

市场经济原本应该是法治经济,“法律是最后的救济”｡建议在新制订或修订的法律法规中,应着重如下规定:对播放儿童电视广告的时间加以明确的限定;在儿童电视广告与电视节目之间使用隔离技术作提示;对儿童电视广告的表现内容和手法作出限制;明确广告审查标准,成立专门委员会等机构来定期审查､接受申诉等｡尤其重要的是,对于违规进行儿童电视广告制作或播放的,应规定具体的法律制裁措施｡