“家电下乡”激活家电股

在当前严峻的国内外经济环境下，农村市场的这把“火”，无疑给众多家电上市公司更多希望和生机。

新年伊始，家电企业春风拂面。就在2008年最后一天，《搞活流通扩大消费的意见》出台，全面推进家电下乡工作。不仅如此，从今年2月1日起，摩托车、电脑、热水器和空调都将被列入家电下乡政策补贴范围。至此，家电下乡覆盖范围扩大到全国，下乡的产品也更丰富，这无疑将进一步推动农村市场的家电消费。

去年以来，在人民币升值、原材料成本上涨以及产品加快升级换代等因素影响下，国内家电制造企业生存压力逐渐加大。再加上全球金融海啸的“雪上加霜”，部分企业赖以生存的海外市场也是急剧萎缩。尤其是空调、微波炉等子行业，正面临着近几年来最大的一次危机。数据显示，2008年11月，我国空调行业出口量仅为106.6万台，同比大幅下滑40.9％，而更令行业忧心的是，行业主流企业当月的出口情况更加恶化，出口降幅均超过50％。

而农村市场的启动，对于当前出口受阻、内销不畅的家电行业企业而言，则是“过冬”的良药。东方证券的研究报告预计，家电下乡推广到全国后，每年将新增403万台冰箱销量、新增400万台洗衣机销量。而根据有关测算，连续四年家电下乡，可实现产品销售近4.8亿台，累计可拉动消费9200亿元。

家电行业企业的利好，自然惠及投资市场。从个股来看，海信电器（600060）中标洗衣机、彩电以及电冰箱等多项产品，成为此次“家电下乡”的一个大赢家。另一家上市公司澳柯玛（600336）也揽得洗衣机、电冰箱等多项产品的“下乡”资格。公司也表示，将借着家电下乡机会，推进其重点出击三四级市场战略的实施。

不仅如此，家电流通企业苏宁电器（002024）也因受益于家电下乡，而备受机构看好。据了解，苏宁电器中标第二批家电下乡推广的全部十二个省份。为全面占据农村市场的主动权，公司也已宣布启动“千乡万镇”大型工程，对农村市场进行多方位研究，努力成为农村家电市场的先行者。

除了国家政策利好，最新消息显示，目前，全国各地也正陆续出台相关配套措施，确保家电下乡畅通无阻。福建省有关部门宣布，今年该省将为家电下乡安排2813万元专项配套补助资金。陕西省也专门出台政策，购买家电下乡规定产品的农村居民，可无偿进行下户线改造，来满足新购买家用电器新增用电负荷要求。湖北省则宣布，将对出售假冒伪劣家电产品的中标销售企业施以重罚――取消其在湖北市场的销售资格，并予以处罚。

另外值得一提，国内几大家电企业，包括苏宁电器、美的电器（000527）等在内，均是就业大户，吸纳了数万名员工就业。在当前中央力促稳定、保障就业的宏观背景下，家电行业的稳定更有着促进就业的特殊意义。因此，申银万国分析师认为，无论从家电下乡带来的机会和收益来看，还是从国家稳定就业的大局考虑，家电类上市公司都将是今年市场的一大亮点，更值得关注。