数字广播范文

数字广播篇1

【关键词】 中短波广播 DRM数字化 关键技术

十九世纪，30MMHz以下中短波广播出现，它以覆盖范围广、接收简单、传输距离远、价格低廉等多个优点作为基本信息传播手段被世界各个国家使用。但是传统的模拟的DRM在现实中存在着很多缺点，比如业务单一、传输质量差、易遭受外界干扰等。为解决问题，充分将中短波频道利用，在全球范围内实现有效经济覆盖，采取数字广播是必经之路。

一、中短波传播的方式

1、中波传播的方式。中波的传播主要通过地波与天波这两种方式所进行。因为中波的波长比较长，有较强的绕射能力，所以还是主要依靠地波来进行传播。中波频段范围为594～161KHz，每个广播电台在这个频段上工作，在9KHz～10KHz带宽的不同信道上传送自己的节目信息，避免相互之间的干扰。

2、短波传播的方式。短波的频段在2.3～26MHz时，它也可以通过天波与地波来进行传播。短波在沿着地面传播的过程中，因为它的频率高，衰减快，所以传播的不远。短波传播主要依靠天波，它能够将节目信息传播到几百或几千公里外的地方，甚至能够绕着地球进行传播，很适合国际传播。中短波广播因为它的建设成本较低和覆盖范围广等特点，受到了广泛关注和重视。

二、DRM的发展

为实现DRM数字化，数字调频广播国际组织DRM联盟在中国广州成立。DRM联盟目标为开发数字化中短波广播在世界范围标准，且提供系统建议，供ITU（国际电信联盟）、进行标准化。作为正式建议书， 获得ITU的通过。DRM系统还被ETSI（欧洲电信标准化协会）标准化，并被IEC（国际电工委员会）通过，标志着DRM系统正式生效。

近年来，数字广播发展迅猛，DRM不再只是在30MHz之下的应用。目前DRM联盟已将DRM广播扩展成为整个传统广播频段，形成一个DRM+的标准，可进行120MHz之下的广播。对FM频段广播，DRM采取的是先占用传统的模拟FM电台之间间隙频率来进行广播，之后取代模拟广播进行数字化的转换，实现模拟广播平滑过渡至数字广播，让广播作业者容易接受信号信息，广大听众能够更好地向数字时代过渡，而不是因电台数字化失去太多传统听众。

三、DRM广播优点

1、提高工作效率。在相同覆盖情况下，DRM可以降低四分之三的功率，能够有效节约能源的消耗，减少电磁污染从而使工作效益得到提高。

2、提高质量。在调幅广播带宽相同情况下，调幅信号传送音质能够得到改善，可达到调频单声道广播质量。如若带宽增加，还能达到C级或D级的水平质量。

3、提高可靠性。DRM广播抗干扰的能力比较强，它消除短波出现的衰弱现象，大大提高信号传送可靠性。

4、便于接收。在30MHz之下的数字调幅广播的穿透力与绕射力较强，覆盖范围比较广，对移动接收与便捷式接收比较适用。

5、便于用户接受。DRM广播可以提供数据传输与一些附加的业务，提供许多的特性使其具有人性化、智能化的特点，对于用户的使用与接受起到很好的作用。

四、目前DRM技术工作的思考

4.1适时对节目方向进行调整

对技术上加强管理，夯实数字化工作基础。城市经过多年以来的不断发展，一些以前在郊区的发射台现在成为繁华闹区，周围建筑物增多，楼房高耸，不断蚕食着天线场，破坏地网，使发射的频率下降了。新建设的一些站台和改变了发射功率，造成频率之间相互冲突，出现越来越多的干社区。电磁环境的逐步恶化，需要进行测试可听度与场强，再根据覆盖情况重新规划，再者就是换发射台地址，再考虑数字化问题，对覆盖范围、受众人群等因素进行分析对节目方向进行调整，巩固DRM现有地位，夯实DRM工作基础。

4.2数字化制作音频

在制作广播节目时努力提高声音的质量，进行数字化改造。数字化和网络化是广播制作播出中心系统广播发展趋势所在。在制作音频时采用数字化、音频工作站和数字调音台等数字设备，可以解决模拟系统在工作时出现不稳定的状态，使播出机房运行指标得到提高。提高播出时的质量与音频信号动态范围是实现DRM数字化的重要条件。

结语：中国作为广播大国，应该充分利用我国广播资源和最新数字广播技术的DRM广播技术，一方面保留传统的模拟调幅的广播的特点，另一方面解决了很多存在的缺点。DRM技术工作者应在媒体竞争的环境中仔细研究DRM的特点，找准定位，按照广播规章办好节目。这样DRM才可以面对挑战，发挥其他媒体所没有的优势。

参 考 文 献

[1]珍措.浅谈中短波广播及其数字化[J].广播电视信息，2013（03）.

[2]程前.多媒体时代的广播传播发展策略研究[D].四川大学，2014.

[3]崔海平.中短波调幅广播[J].内蒙古广播与电视技术，2013（02）.

数字广播篇2

在数字化媒体变革背景下，本文旨在关注国内外业界、学界关于“数字媒体”“数字营销”与广告的前沿观点，并融入传播学的理论思考，重点研究数字营销变革现状与动因、对广告业之冲击与影响，并提出应对策略。

关键词：

数字化时代 广告传播 数字化转型

数字化时代的来临导致广告营销环境出现两个深刻的变化：一是广告媒介的环境发生了变化，二是受众接触媒体的习惯也在悄然改变。

广告媒介的变化主要表现在，一是电视、广播等传统媒体的数量呈几何级增长，手机、移动电视等新媒体不断产生，从而导致传播效果被稀释，特别是传统广告的传播效果将大打折扣；二是媒体从大众化走向分众化，媒介信息传播模式从单向传播走向互动传播。

而受众接触媒介习惯方面的变化，则表现在人们获取信息的核心渠道从传统媒体向网络等新媒体转移，而且由于消费者的接触时间有限，为获取大量信息，他们不再集中于单一媒体，而是在媒体间频繁转换。

这两大变化要求广告营销人员更加关注广告传播模式，对于数字化时代下广告市场作出新的思考和运作。

一、数字化时代的到来

“数字营销革命”“数字化时代的广告传播”“数字化时代的品牌沟通”成为近年营销广告界多场峰会的共同主题。这类会议传达了两个重要讯息：第一，全球营销界、广告界、媒体界正共同面临一场数字媒体革命，这一次中国没有落后，而在某些方面还处于领先地位；第二，互联网公司如百度、腾讯、google等数据分析公司，成为新一轮营销革命的引领者，甚至有国外媒体预言广告业中心正在从麦迪逊大街向硅谷漂移。它们正在抢占传统广告公司的生存空间，营销、广告界竞争更加激烈和多元化。

而从广告业的风向标――2011年戛纳广告节的几个鲜明特点也可以管窥全球广告的基本趋势：

1.超广告的品牌传播现实。2011年戛纳广告节首度改名“创意节”，戛纳主席Terry说，这是因为品牌传播服务的范围已经从广告拓展到了公关、设计等更为广阔的领域。

2.创意要求更加实效。越来越多的广告大客户，如强生、宝洁、联合利华等组团参加盛会，2011年戛纳首次设立创意实效大奖。戛纳不再仅仅是广告公司的创意秀场，创意必须更紧密地与品牌实战相联系。

3.数字与技术对于创意的深度介入。一位全球创意总监说，数字几乎介入了所有的参赛作品，因此甚至没有必要再设一个数字创意奖项。

如果说戛纳创意节迫使我们认识到行业变革的紧迫性，日本电通的发展则从纵向上突破了我们对于广告的传统认识。日本电通不仅是上千家品牌的管家，而且成为日本政府与社会的智囊与设计师，从而引领了日本广告行业地位的整体提升。而在中国，广告行业在社会中基本处于边缘化的角色，其纵向拓展的空间巨大。广告能够而且应该为中国社会做更多的事情。

数字新媒体的出现，正在改变传统的“入侵式”广告模式，将是否观看广告的主动权最大限度地交还给消费者。长期数据跟踪显示，网购时代消费者品牌决策、购买行为的方式正在发生深刻变化。媒介与受众的变革，使传统的广告营销模式逐渐失效。

在这场数字浪潮中，传统广告公司面临怎样的冲击？从以下2011年业界杂志的醒目标题中可窥知一二：《数字营销颠覆传统广告模式》《互联网公司正在瓦解传统广告业》《传统广告公司面临消失隐忧，4A亟须数字转型》如此等等。问题已经很清晰：广告营销行业正在经历结构性变革，广告人、广告公司、广告业必须重新定位自己，找准变革的方向。

历史上有许多重要的转折点都源自传统领域的变革。技术从未像今天这样快速地改变着广告行业的面貌，从传统的电视、广播、报纸，到搜索引擎、社交网络、数字电视、智能手机等新媒体，广告载体或营销平台也从未像今天这样展示出千变万化的面貌，这是一个高度“碎片化”的媒体时代。

《中国广告》主编张惠辛在《重新理解广告》中这样殷切地写道：“诡谲多变的经济环境，数字化浪潮前所未有的冲击，已经让在全球绵延逾百年、中国发展逾30年的广告经历着一个沧桑巨变的重要阶段。如果不能对这种巨变产生的广告再定位具有足够的认识，就不可能对今天的广告有准确的理解，这种理解对于广告创意、广告业务以及广告研究都是如此的重要。广告，必须重新定位，在现实中，更在人们心中。”

二、数字化对广告传播的冲击

数字化的影响涉及媒介生态系统中的各个环节，对广告传播的影响是全方位的，包括对广告主体、广告媒介、广告信息及广告客体。数字化导致传统广告空间的模糊，媒介之间的界限正逐渐消融。据工信部截至2012年3月底的数据显示，全国3G电话用户已达到1.52亿户。同时中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民数量在2011年12月底就已经达到了5.13亿，其中手机网民的规模达到3.56亿，互联网普及率达到38.3%。这些数据显示了受众对新媒体的接触和使用也达到了空前的广度。

总体来说，广告媒介传播及消费者接触媒介方式等方面的新变化，使得广告传播方式也随之发生变化，出现以多样化的广告手段，辅之以融合化的沟通模式，来应对广告行业的传播形态向媒介融合的形态进行转变，广告传播势必出现新的特征和发展趋势。

1.从单一媒介到多终端融合更多元

媒介终端的融合意味着内容传播打破媒介形态的限制，受众可以选择任何终端设备获取某一媒介上的内容。如消费者观看了某个视频内容，你很难判断他是通过什么渠道收看的，因为他可以通过电视、电脑、手机等来收看。也就是说，媒体通过多种方式转向终端化发展。

媒介终端的融合使得媒体更分众化，也使得消费者媒介接触方式多样化，同时也使得消费者购买方式多样化，如网络支付、手机支付等。在这个过程中，新旧媒体合作的捆绑的营销手段越来越常见，如将户外媒体与手机终端捆绑的广告模式，使得消费者可以更快捷地了解产品信息甚至购买，弥补了单纯的户外广告信息有限、购买延误的不足。

因此，媒介运用在种类、时间、频率上的系统考虑要求更加复杂和精密，需要将广告信息内容以不同的表达方式、内容等分别与属性适合的媒介终端融合，即“融合性传播”。国内有学者将这种广告运作方式称为“融合营销传播”。在这个过程中，不管是媒介的使用还是信息内容都是交叉融合的，这与传统的“整合式营销”又有所不同。CTR媒介智讯最新的广告主研究显示，终端推广因为较容易形成创意推广的方式，正在成为广告主越来越受青睐的广告推广方式。如图1所示：

2.从固定传播到移动式传播，更精准

从全球范围来看，2011年移动互联网在互联网总使用量中所占比重为10.01%，远高于2010年的3.81%，这证明智能手机和平板电脑的使用量正在增长。单是2012年第一季度，苹果的iPhone销售量就已达到3200万部，iPad销售量接近1200万台。在数字化时代，智能手机和平板电脑使得受众的媒介接触模式打破了时间和空间的束缚。

以手机为例。手机作为第五媒体，具有高关注度、强互动性、有效转化等优势，为企业品牌提供了更好的营销环境，再加上手机媒体丰富的APP应用软件已成为联系品牌企业与消费者之间的天然渠道，如用户通过手机下载餐饮、美食、数码、电器以及服饰等品牌的APP，来获取品牌的产品信息和优惠信息。（如图2所示）因此通过手机媒体进行移动营销也更为精准，成为很多品牌企业营销新的选择方向。

移动营销使得广告投放不再固定时段、固定位置，取而代之的是与受众出现的时间位置匹配的精准定位投放将变成主流。广告可以跟随内容进行投放，如视频贴片广告或者植入式广告，也可以根据受众定位进行即时投放，如利用蓝牙广告机等。

3.从一维广告到交互式广告更传情

以往传统营销模式是媒介单方面的告知，受众对广告内容只有单方面地接收，不能参与互动。在数字化的背景下，广告可与受众进行二维互动，受众可以参与其中，成为游戏或者娱乐内容的主角进行参与。在娱乐参与的基础上，使得受众对产品或服务有更深刻的体验，达成情感共鸣和深度沟通。在这种模式下，广告主需要进行有效的创意，通过画面、文字、活动等方式，引发受众的病毒式传播。如分众传媒新开发的互动广告机，利用Q卡刷取广告优惠信息，使得户外媒体更加互动和便捷；手机媒体可以通过二维码进行各种广告创意推广，如内衣品牌“维多利亚的秘密”就进行过此类户外广告活动；此外利用网络进行创意的广告更丰富更有创意，可以选择通过游戏植入，如中粮集团利用开心网游戏进行的广告活动，同时还可以利用视频进行互动传播等。

在这种广告传播中，消费者是自主选择，并能与广告有效互动，降低营销成本的同时提升了广告的创意空间，而更精准化的客户定位，也满足消费者个性化的需求。另外最具价值的是背后可以形成巨大的数据库，给企业积累极具价值的营销数据资源。

营销模式的改变和升级，考验广告主对媒体特性的熟悉和消费者心理的深刻掌握。因此，在数字化背景下，有效的广告传播有赖于广告主对媒体的掌控及对消费者的内心把握，否则广告信息极易稀释在海量的广告信息中。

4.从AIDMA模式到AISAS模式更互动

从传统时代到网络时代，传播环境与生活方式发生改变，消费者的购买探讨过程也随之变化。传统的消费者行为模式被称为AIDMA法则，从广告讯息引起注意（Attention）到消费者开始感兴趣（Interest），再到产生需求与欲望（Desire）并潜在地在脑袋中保留记忆（Memory），最后产生购买行动（Action）。这个法则适用于传统的大众传播环境，那时人们信息的获取主要通过报纸、杂志、广播和电视的灌输。这几个媒体的共同特点就是互动性差。人们无法对自己感兴趣的信息进行深度搜索，只能被动地接受广告信息。

然而在信息时代，人们获取信息的渠道更加多元。人们每天面对海量的信息，因此信息要引起人们的注意已经很困难，要让人们产生记忆就更困难，而且对广告的视觉疲劳已经很严重。因此AIDMA很难再适应目前的信息传播环境。

在数字化时代，广告致效的模式应该是AISAS。从创意吸引了受众的注意（Attention），创意的互动性让受众产生参与的兴趣（Interest），然后受众开始搜索与诉求相关的信息（Search），在对品牌或者诉求有足够的了解之后产生互动参与行动或者购买行动（Action），最后（Share）（分享）产品的消费体验，形成口碑传播。

从下面这个图中，就可以看出这两种消费行为模式的区别：相比AIDMA模式而言，AISAS的分享并不是消费者行为的终结。通过分享，口碑传播将直接影响到更多的消费者的购买行为，这应该是个循环的过程。根据AIDMA～AISAS的不同，二者会产生两种完全不同的广告的形式。AIDMA强调营销手段为主导，不断的强化产品的形象，让用户产生购买意愿的时候能够立即想到从而促进购买行为的发生，这一般会导致广告重复重复再重复，很容易引起消费者的反感。而AISAS则强调了与用户的互动和参与，以及用户发生购买意愿时的主动性。由主动搜索，再到分享，以口碑影响其他消费者。

三、数字化时代广告业的对策

在数字化的趋势下，涌现出了很多利用新旧媒体进行营销的经典案例。比如凡客作为电子商务企业，发迹于互联网，广告营销可谓深谙新媒体营销之道，经常有独具创意的广告营销案例。其早期的凡客体病毒营销充分利用了论坛掀起PS浪潮，同时结合线下户外公交路牌广告来凝聚广告传播力，塑造品牌形象。这些企业对媒介的使用驾轻就熟，在营销中取得了显著的成绩。

但是，当今中国的传媒业远未成熟，还需要继续迈上新的历史高度。在媒介融合的背景下，新的媒介形态不断涌现，人们的注意力碎片化，成为分众。在网络所形成的互动沟通平台和开放性社会系统中，社会单元之间的联结更趋丰富多元，网络的“蝴蝶效应”更为彰显。在这种情况下，看似不经意的偶然事件极易引发大规模难以控制的，对企业来说，危机也时刻潜伏。

1.广告营销者应成新媒体专家

传播学大师麦克卢汉曾经提出“媒介即讯息”的论断。在一个时代的信息传播革命中，我们更应该关注的是媒介本身，媒介比它所承载的内容具有更大的意义。新媒体正迅猛地发展，新的广告传播形式不断涌现。如电子书页面的植入广告、微电影营销广告等，而且新媒体自身的产品也在不断地推陈出新。以“围观”著称的新浪微博也于2012年4月推出了企业版，不仅尝试开发自己的盈利模式，同时也为企业开展营销活动提供了更细致、更具个性化的服务平台。

2.掌握用户信息以实现精准营销

传统广告是一种单向广泛的传播，它通过扩大覆盖面来提高广告的效果，非常粗放，且缺乏对受众的细分，存在严重的传播浪费，结果投入广告的钱至少有一半是浪费了，也得不到预期的效果。所以，人们开始关注广告传播的精确性。

而数字化时代则能够借助一些跟踪系统和庞大的数据库系统的储存，记录下来大量的用户信息及用户的浏览兴趣和消费习惯等。在广告的时候，不是针对每个人，而是针对目标客户。也就是说广告营销者可以借助于网络技术深入洞察消费者的兴趣和需求，把营销信息制作成消费者“想要的信息”，借助现代化信息技术精确地传递给目标消费者。这就是所谓的精准营销，其本质特征在于强调要在恰当的时间、恰当的地点，以恰当的价格，通过恰当的渠道，向恰当的顾客提供恰当的广告信息。

精准营销不仅给广告主带来满意的效果，也给消费者提供了个性化的体验。

3.让受众参与广告内容的创造

传统广告模式的核心是广而告之，通过媒体渠道把信息广泛地传播给消费者。

在数字化时代，互联网不仅使用户之间的沟通极其便捷，而且使品牌在用户中进行深度营销成为可能。

比如可口可乐开展的在线火炬传递活动就是个很成功的受众参与体验的广告活动。2007年，腾讯与可口可乐举行战略合作签约仪式，计划在未来两年内，继续运用多元化互联网平台手段，使双方在品牌、产品、内容、用户体验、营销模式方面有更大的提高。随着2008年的到来，他们在酝酿着一件大的网络盛事兼广告营销盛事，这就是2008年3月24日开始的“奥运火炬在线传递”。2008年3月24日，北京奥运圣火在雅典的古奥林匹克遗址上点燃。就在同一天，大多数人的QQ上突然弹出一个火炬形的消息，习惯性地打开对话框，发现是好友在邀请参加可口可乐的在线奥运火炬传递活动。接受邀请的网民发现，自己可以向另外一位在线的好友发出邀请。凭借这一循环的邀请参加方式，截至2008年3月31日20时19分，已经有8271004人参加这一活动。

2008奥运圣火采集仪式是中国人乃至全球都关注的盛事，可口可乐作为奥运会赞助商，它选择拥有2亿多人口基数的IMCX件――QQ作为消费者互动参与的载体，有其高度的策略性。在中国，QQ在年轻人的生活中已成为不可缺少的一部分，同时年轻人又是可口可乐的核心消费群体。因此，可口可乐与腾讯的合作赢得了受众的广泛参与，在火炬传递过程中受众又不知不觉地增强了品牌认知，进一步提高了可口可乐在年轻消费者心目中的位置。因此，可口可乐的在线奥运火炬传递活动是一次成功的广告互动营销活动。

4.企业更应重视危机预警机制

在网络时代，每个人都有自己的“麦克风”。一个不起眼的网络事件如果不小心迎合了某个“敏感点”，并在一个能够引发快速传播的“环境”，就能够引发巨量的传播。这对企业来说是把双刃剑，用好了可以小成本进行大批量的免费传播。如“人类已经无法阻止海底捞了”的“海底捞体”的广泛传播，使得“海底捞”的品牌形象及知名度有了大幅的提高。反之，一个小的危机事件就可以在网络的洪流中酿成重大的新闻事件。如肯德基的“勾兑豆浆”事件，一时间把肯德基推上了风口浪尖。虽然肯德基的“勾兑豆浆”比起可口可乐的“毒可乐”问题相对较轻，但是也引发网友的极大不满和媒体的大肆报道，使得肯德基的形象严重受损。

这需要企业积极地进行网络舆情监测，一旦发生危机事件，要及时、科学地进行“信息的冷却”。信息冷却包括自然冷却和主动冷却。自然冷却是让信息自动冷却，自然而然地告一段落沉寂下来；主动冷却是传播的干预，较为积极，如网络传播中出现的大量的网络公关公司，用各种积极干预和应对的手段去影响网络信息传播路径，弱化信息的关注度。当然最重要的还是企业做好自身，从根本上杜绝危机事件的发生。

5.新旧媒体之间更多的是配合

在媒介融合背景下，就广告市场而言，新媒体虽然瓜分了传统媒体的广告份额，但是新媒体广告不可能替代传统媒体广告，二者虽有竞争，但更多的是互补和融合。相反，一些逐渐成长壮大的互联网品牌如新浪微博、京东商城等在新媒体平台上的广告投放达到一定规模后，开始反过来投身传统媒体市场，如新浪微博宣布域名正式启用时，就选择报纸作为自己广告的主战场；而京东商城除了在电视剧中做植入广告外，还在电视节目《非诚勿扰》上投放了大量的广告。

就目前来看，新媒体广告的增速毋庸置疑，但是在整个传媒生态环境中，传统媒体广告市场空间依然坚挺，尽管各种新媒体蚕食广告蛋糕，但传统媒体经受住了新媒体的挑战，形成新的经营模式与核心优势，有自己稳定的市场空间和不可取代的作用。新旧媒体将在一个时期内互相配合、互为补充，互补发展。

结语

数字化时代，媒体的传播方式发生了很大的变化。它直接冲击到消费者的生活方式与信息接收方式。谁与顾客关系最好，谁就是赢家。媒体与消费者的巨大转变，使得广告传播与营销在数字化的驱动下方兴未艾。消费者自的提升，要求企业更深刻地挖掘洞察消费者的心理与需求，采用新颖、富有趣味的创意内容，鼓励消费者参与和分享。数字化媒体让企业能实时测量广告效果，剔除过时和无效率的内容，实现实时更新。

总体来说，企业要想在数字互动的时代取得成功，必须拥有长远的眼光和颇具竞争力的系统策划，熟悉数字媒体渠道，了解各种渠道的关键和细节，才能保证广告传播与营销活动发挥星星之火的效能。

数字广播篇3

数字电视(DigitalTV，DTV)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。

数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准VGA图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。

由此观之，数字电视与传统模拟电视传播比较，其传播优势明显体现在：电视传播播的质量高、选择的范围与传播的地域广泛、媒体与受众的互动性增强。其未来的发展空间将会越来越广阔，必将受到受众的普遍欢迎。

二、数字电视给广告带来全新的传播方式

1.从单向硬性传播向双向互动传播转变。数字电视的功能与特性决定了它与传统电视媒体截然不同。传统电视的传播模式是受控的，信息是单向流动的，受众处于一种你播什么我看什么的状态，受众反馈的方式不外乎写信、打电话。而数字电视则由过去受众被动接受信息转为“互动式”(传者与受者表现为实时交互操作)，即人机交互，受众可以主动地接受需要的电视信息。数字电视传播形式由过去的“一对多传播”变成了除“一对面”外的“点对点”传播。即数字电视使受众在观看电视的同时，能上传有关信息，选择与节目相关的内容和服务，如我国数字电视杭州模式就实现了VOD视频点播。数字电视后画面还有多种“链接”形式，可以进入另一个数据流程。如果传统模拟电视广告传播给人的感觉主要是向消费者“推”、“输”广告信息，乃至施加“皮下注射”进行广告信息灌输的话，那么，数字电视广告的、传播，改变为受众可以与电视中任何自己需要的广告“信息源”联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，这样，传统模拟电视那种“地毯式轰炸”的广告传播方式正在失去效果，数字电视的出现大大地减少了广告传播的负面影响。

2.由强制性接收向选择的自由性收看转变。传统模拟电视是受控的、单向的，即传输接受，受众只是单纯被动地接收电视信息。而数字电视传播下的受众可以在自己许可的时空中自由选择电视观看，接受与消化电视信息；可以随时随地、随心所欲地在电视中查找不同形式的信息，甚至可自由观看、查询、浏览、下载需要的广告信息资料，从而避免消费者因注意力不集中产生的广告传播的无效性和被动性。数字电视广告的出现，甚至可能使传统购物方式发生转变，广告主开始向直销广告主转变(如中国数字电视的青岛模式)，消费者不必一家家商场跑来跑去比较商品的质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，一切只需操作遥控器或红外遥控键盘，边观看数字电视中的广告，边详看企业、产品的介绍，边互动选货、订货、购物。在数字电视环境下，受众成了主动广告信息的寻求者，开始真正能够控制自己的收视时间和收视内容，完全消除了电视广告在接收时间上的强制性与被动性。

3.由电视表现手段的单一性向电视表现的多样性转变。数字电视把影像、声音、文字、图表等信息传播形式集于一体，变成一种可以包容一切信息传递方式、类似于计算机“多媒体”全方位信息传播的媒介载体。也就是说，数字电视整合了一切媒体的优势，具有了多媒体的功能，它能最大限度地运用各种技术与艺术手段，利用现代高科技声、光、电技术制作出生动活泼、形式多样、赏心悦目、可视性强的电视信息(广告信息)。数字电视有电视画中画、画外画、视窗放大、静止画面等展现传播方式，给受众以全方位、多维度的广告信息传播，传达多感官的广告信息，甚至还可以实现电视广告信息的录像、复制、定格或回放等功效，给受众带来全面的视听觉震撼。因此，数字电视传播广泛、力度大、交互性强，数字电视广告传播就可充分利用其技术优势，推播全屏广告、画中画广告、声音广告、游动广告、互动广告、全流量广告等综合多种传媒技术的广告传播形式，以取得最佳传播效果。

4.由电视信息投放的模糊性向准确性转变。

与传统模拟电视广告传播比较，数字电视广告投放的精准性明显增强。数字电视可依据有共同兴趣、爱好、利益的分众群体(消费者)，依据要确定的广告信息的内容和形式传播，即特定的电视广告针对特定的电视受众，使得数字电视广告传播的目标受众十分清楚。如某固定的电视节目专栏，不同产品的广告就可投放在这类传播平台上。这样广告播放的信息投放在有着共同需求的分众(消费者)中，其广告传播的目标市场十分清晰，从而真正做到广告传播的针对性和有效性，广告主在数字电视中传播广告的信息的准确度就会大大提高，就能取得巨大的经济效益。同时，广告主可以利用数字电视传播技术及时监测广告观看者、访问者类型、访问的时间、访问的地区，并进行归类统计，从而准确地了解到电视广告传播的效果。这样，广告投放、传播广告的目标市场就会越来越准确。

5.由传统固定的电视传播向移动的数字电视传播转变。随着科技的发展，数字移动电视正在出现，它是无线传输的数字化电视，其特点是移动接收、携带方便、清晰度高且音响效果好，能够随时随地收看，对受众的影响非常大。当前，流媒体如车内移动电视、手机移动电视、计算机电视收视等早已出现，这为电视广告传播带来了新的传播途径。目前上海、长沙的车载移动电视，以收视优势拉动了广告信息的传输，取得了良好的效益。2004年以来，中国移动和中国联通都相继推出了手机电视传播业务，其用户数量逐年增长。移动数字电视的传播效率和接受功能优势是传统模拟电视媒体所无法相比的。这种移动的广告信息播放，能达到更好的传播效果，获得更高的广告到达率。

三、数字电视广告实现有效传播的途径

1.采用“点对点”的方式传播广告信息。数字电视改变了传统电视广告那种“全民式”的传播模式(数字电视频道的增多实际上就是对传统模拟电视单一强势传播的削弱)，使“点对点”的定向定面电视广告传播成为可能。数字电视媒体可以针对不同的受众播放相应的广告信息，传播模式表现出新的“点对点”的映射关系，它能使电视广告在最合适的时间、以最合适的方式传播给最需要广告信息的受众(消费者)。数字电视传播的出现，开始使自己小众化，传播的针对目标越来越细，这样就能有效增加数字电视广告的针对性、及时性与沟通效果，大大提高广告传播的效益，同时，由于“点对点”的传播方式，在个性化内容的数字电视频道中，受众注意力集中，需求的目标明确，并自主自愿地接受电视广告信息，电视广告传播的效果自然会更好。

2.建立电视资讯平台传播广告信息。在数字电视中建立“资讯平台”，就可以为广告传播建立信息资源库或称其为“服务仓库”，供受众(消费者)随时随地查找需要的广告服务，用户通过所设的解码器或操作键盘可随意检索数字电视广告信息，这样一来，电视广告就成为可供查询、可供检索的信息资料。电视资讯平台栏目上的受众，往往具有共同爱好和兴趣，这样也就能更好地使广告主与媒体接近目标分众(消费者)，了解他们的购买行为和购买的习惯与差异，从而开办“资讯平台广告”——直接针对新产品的目标受众设计资讯平台，把广告的内容完全融到所资讯的形式与内容中去，把电视机变成进入千家万户的多媒体广告信息终端。数字电视可以满足不同目标受众的需求与愿望，通过数字电视频道提供分类广告，为广告客户提供足够广阔的选择空间。目标市场明确了，电视广告资源就能得到合理开发。

3.采取电视与网络互动传播广告信息。对于广告而言，与受众进行有效沟通是一个永恒的课题。数字电视技术第二代的一个重要特点就是电视与互联网联通，真正实现跨媒体的信息共享，交互式应用越来越广泛，这样我们就可以充分利用两种传播媒介的各自特征与优势来进行广告信息的传播。受众在收看数字电视后，可以通过遥控、点击广告链接到企业或新产品频页，或上网查询更详尽的产品广告信息，甚至把需求信息再反馈到电视台或商家。同时，也可将数字电视广告转化为网络视频播放，可利用数字电视来吸引受众(消费者)收看简短广告片，最后用字幕打出受众需要了解的信息，告知到网络中去查找更详细、更需要全面了解的广告信息，使受众对广告信息的阅读层次化，并进行互动双向交流。这种把电视媒体广告和网络广告结合为一体的广告传播方式，在美国、日本已经出现了，并日益受到受众的欢迎，值得我们学习与借鉴。“互动电视广告”最重要的价值就在于帮助商家与电视受众(消费者)进行更深层次的沟通，通过广告信息库的建立，真正实现“一对一”的营销。

4.办好电视节目吸引受众来传播广告信息。数字电视后，节目制作的质量成为收视的关键，电视节目抓住了受众的眼球，才会产生传播效益。因为数字电视后每个安装了有线电视或卫星电视系统的用户将能收到500多个频道，这种传播局面必然使电视受众不断地更换、选择电视节目来满足自己的收视要求。这样，传统模拟电视单一频道强势传播的局面开始削弱，那种全方位、大面积影响受众的广告，在数字电视面前变得只是少部分地影响受众了。数字电视广告传播必须在电视频道相对稳定、节目品牌影响力大这种收看状态中去争取受众。因此，数字电视时代要想使商家的广告传播影响受众，就必须发挥数字传输的技术优势，办出有吸引力的电视节目，给受众带来乐趣，使数字电视节目显现出互动性、娱乐性、新颖性、知识性和趣味性。要利用好的电视节目搭建广告传播的平台，想方设法吸引受众视觉、听觉，让受众在享受好的节目的过程中自愿接受有关广告信息，甚至引发受众自发关注和参与，吸引他们去主动寻找广告信息，这样才能使电视输出的广告信息吸引眼球、传有效果。新晨

5.实行电视分群投放来传播广告信息。传统模拟电视传播的对象往往是“全民性”的，广告传播也是大面积“广而告之”的“印象轰炸”，电视广告传播往往不顾各个年龄层次、各个地区、各种收入阶层、各种文化水准、各个生活层面的受众，盲目传播广告信息，所以这种电视广告传播关注力低。随着数字电视的发展，受众开始分群，有着共同兴趣爱好、购买行为与购买习惯的受众，观看与浏览的是共同关注的电视信息、电视广告，受众导向时代真正来临。这时电视广告传播只有按分群的目标受众“投其所好”地把广告信息传输给受众，投放的广告才会取得成效。在数字电视传播时代，我们完全可以根据广告主的需求，锁定广告目标用户群，为他们“量身定制”广告，做到精确定向的广告传播。如果电视广告传播的分众(目标消费群)与专业电视频道的目标受众趋于一致，电视广告传播就会取得巨大效果。

不可否认，数字电视在中国还只是初现端倪，怎样构建数字电视广告传播，还需要进行深入的探讨、研究与开发，但我们深信，随着科技的不断发展，未来的电视媒体仍然是广告传播最为重要的媒介，其广告传播效果也最为明显，崭新的以“受众本位”数字电视的广告传播时代的春天即将到来。

参考文献：

[1]雷蔚真.电视数字化：起步很快，寻求突破[J].中国广播电视学刊，2005，(2).

数字广播篇4

什么是数字广播

什么是数字广播呢？数字广播，顾名思义，就是数字化了的广播节目，用无线广播技术，从卫星或地面台站发射数字信号到用户的数字广播收音机中。虽然就“广播”（broadcasting）两个字的广义而言，包含视频与音频，但在本文中，将主要谈及数字音频广播的发展，尤其是无线数字音频广播。

目前全世界的无线数字广播，根据采用技术的不同，大致可分成五种：DAB、DMB-T（DMB又可分为DMB-S卫星数字多媒体广播和DMB-T无线数字多媒体广播两种）、DRM、IBOC、ISD-T。其中，DAB和DMB采用的是相同核心技术标准：Eureka-147，但DMB同时兼容DAB。而我们一般在网络上收听的广播节目，虽然也是数字信号，但因为必须上网才能收听，应称为“网络广播”，这和一般称之为数字广播其实是不同的。

以下简单归纳这五种无线数字广播技术的特点与采用的国家于附表，从附表中可看出，Euraka-147系列是很多国家采用的标准。因此，本文将聚焦以Euraka-147为标准的DAB、DMB数字广播发展。

数字广播的优势

数字广播对听众而言最大的好处，就是音质与收信质量的提升。但除此以外，数字技术，还可带来其他许多好处，包括：数字技术可压缩每个频率所需的带宽，同样的空间，将可提供更多的频率使用。这是由于无线波段的资源有限，目前的模拟波段（AM/FM）可提供给其他电台使用的空间已剩无几，但数字技术将可释放出更多空间供更多电台使用。

此外，DAB数字广播具有单频成网的特点，即使移动在不同城市，收听同一个电台节目时也不转换频率。而在服务内容上，数字广播还可提供图片、文字、数字、影象等内容，使听众享受到更丰富更多类型的服务。

数字广播的应用

综观世界发展趋势，广播已从第一代调幅（AM）、第二代调频（FM）、进入到第三代数字广播的领域。

以DAB而言，德国Institut fur Runtfunk technik（IRT）于1981年便开始DAB研究工作，后来并发展出欧盟从1987年就开始执行的Eureka 147project文件，后续的DAB、DMB技术便是根据Eureka147标准发展而成。以推广促进Eureka147标准而成立的世界多媒体广播论坛（WorldDMB Forum，原名为世界数字音频论坛，WorldDAB Forum，于2006年更名），目前已经有超过10个不同国家的120个组织加入成为会员，包括Microsoft、Sony、LG、英国Channel 4、及各国政府相应管理机构等。其中，由于亚洲国家数字化发展迅速，甚至在2006年还成立了WoridDAB Asia Commi ttee（WAC），世界数字多媒体广播亚洲委员会。

随着数字化趋势发展，目前许多国家皆已开始DAB数字广播的试播或正式开播。其中英国（1995）是最早开始DAB数字广播的国家，在伦敦于2001年便已可借助DAB收听到近50个电台与BBC节目。目前该国DAB的覆盖率已经达到85%。根据英国数字广播发展局（DRDB）的估计，到2009年，将会有40%以上英国家庭收听DAB数字广播节目。

事实上，欧盟许多国家都已开始DAB数字广播的测试或正式开播。德国（于1999年开播，目前该国DAB覆盖率已达85%）、西班牙（2000）、荷兰（2003）、意大利（2003）、波兰（2006）、爱尔兰（2006）、法国（2008年）、丹麦、瑞士、挪威（均于1995年开播，到2006年覆盖率已达70%）、比利时（1997）等国，都已陆续测试或正式成立DAB数字广播电台。瑞士的DAB电台Radio Swiss Jazz电台收听率从2005年的3%大幅度提升到2006年的11%，几乎达三倍增长。

另一些国家如印度、新加坡（目前DAB全球覆盖率最高达99%）、加拿大、南非和澳大利亚（1999年就开始测试，预定2009年正式开播）等，也都开始DAB数字广播电台的试播或正式开播。根据统计，到2006年年底，全世界约已有5亿人口可接收到DAB数字广播，共计有1000个以上DAB电台。

而DMB-T部分，目前仅韩国为主要采用国家。韩国于2005年即正式开播DMB-S与DMB-T，而欧盟中如法国、德国、挪威，亚洲如印度，都已开始DMB-T试播；我国从2006就以DMB作为2008年奥运会采用的广播音频标准；而台湾虽早在2000年1月14日，就公告岛内数字广播，将采用Eureka147标准，且以VHF Band Ⅲ为试播频率，并颁发10张试播许可证（全岛性质的2张、地方性质的北部3张、中部2张、南部3张），且由19家电台组成10个实验电台中，有9个均符合试播评定标准。然截止目前为止，仍没有一家数字广播电台正式开播。

欧洲广播联盟（EBU）于2007年6月在日内瓦讨论广播数字化相关的可用平台、远景及限制，根据其属下策略信息服务部（SIS）发表的研究报告指出，模拟广播听众将持续减少，特别是年轻听众；由于公共广播服务的提供，使得DAB形式的数字广播在许多市场成功发展，而已完成DAB测试的国家，亦将会实际开放运营。该报告也引用专家说法，预测未来各国的广播发展。以英国为例，到2015年，无线广播仍会盛行；但会以DAB为最主要的平台，以数字形式提供广播内容。而丹麦，到2015年，虽然FM广播仍会继续存在，但DAB或DRM（全球数字广播），将会成为主要音频平台。

数字广播的未来

就目前现况来看，要听到数字广播，仍有许多执行上的问题尚待解决。事实上在各国推动数字广播的过程中，确实也面临各种大大小小的问题。

第一个推动数字广播的难题便是初期投入成本过高，使得业者建台意愿不高。如果没有政府政策的扶助、市场最好的吸引力，业者都很难有意愿投入，即便对公众是件利多于弊的事。因此，许多国家在推动数字广播时，都会先从公共广播电台开始。例如，最早开始数字广播的英国，便是由政府出资，交给公共媒体BBC经营，然后再逐渐开放商业数字广播电台，挪威也是由公共广播电台NRK于1995年率先开播一个古典音乐数字广播频率，同时这也是全世界第一个完全数字化的广播节目。

另外，各国在推动DAB时，面临最大问题之一，就是便是数字广播接收机的价格太高，使得公众没有购买意愿，自然便无法推动数字广播的普及，尽管数字广播接收机的价格已经逐渐下调。但以英国而言，一台数字广播接收机，从随身听到家用音响组合，价格大约仍要45英镑到100英镑（折合人民币750～4250元）。公众是否愿意花钱另外购买数字广播收音机？这确实值得有关方面谨慎思考。在目前公众已经习惯收听模拟广播电台的情况下，除非有极佳诱因（例如非常物美价廉的数字广播收音机，以及非常具有吸引力的节目内容），不然，一般公众掏钱购买的意愿必定不高。若没有市场，加之业者投入建设与经营的意愿也不高，谈何发展数字广播？故这是一个相互影响的问题。

而在市场、业者、用户之外，明确可行的政策，也是推动广播数字化的关键。

以加拿大为例，虽然该国已推行DAB标准多年，但进展情况始终不佳，DAB收音机的普及率始终不高。加拿大通信传播主管机关CRTC于2006年12月检讨该国发展DAB情况，一改过去要求现有电台只能用替换的方式取代原有的AM/FM电台的政策。现在，CRTC并不再坚持以用数字广播取代模拟广播作为惟一趋向，也开始采用美国IBOC标准进行数字广播试播。

在FM仍存在的前提下，如何推动DAB？从各国发展而言，其实更可看出是一种多媒体整合服务的趋势。WorldDABForum在2006年为因应数字广播未来发展而更名为WorldDMBForum，以推动数字多媒体广播服务取代单纯的数字音频广播。从中不难看出，未来数字广播发展，应是朝向多媒体、多元化发展，也就是从模拟音频广播一步步朝向数字多媒体广播。

就此而言，数字音频广播与数字电视，确实是有结合的可能现与必要性。或许是直接推动数字多媒体广播，或许借助数字电视的推动，让数字广播服务可以一并延伸到数字音频广播，都是可以考虑的方向。

就各国蓬勃的FM/AM电台发展现况而言，不妨可考虑借助数字电视的推动，利用数字电视平台，提供数字广播服务。以芬兰为例，芬兰的YLD电台自1997年开始进行DAB测试，但却于2005年决定终止DAB试播，改用DVB（数字视频广播）平台提供数字广播服务。

数字广播篇5

[关键词] 数字电视；广告传播；广告效果；经济效益

广告效果是广告传播对消费者所产生的影响，即广告所达到的既定传播与促销目标的程度。增强广告传播效果，避免无效和低效的广告，这是广告主、广告公司和广告媒体共同的追求，也是广告传播成功与否的关键所在。近年来，中国电视领域发生着迅速变化，数字电视进程日益加快，并正在走进我们的生活。传统模拟电视广告传播，我们有一系列措施与经验，但是，数字电视之后广告传播将是机遇还是挑战？广告将如何取得良好的传播效果与经济效益，这是值得我们探寻的新课题。

一、数字电视及其特殊的传播功能

数字电视(digital tv，dtv)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。

数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准vga图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。

由此观之，数字电视与传统模拟电视传播比较，其传播优势明显体现在：电视传播播的质量高、选择的范围与传播的地域广泛、媒体与受众的互动性增强。其未来的发展空间将会越来越广阔，必将受到受众的普遍欢迎。

二、数字电视给广告带来全新的传播方式

1.从单向硬性传播向双向互动传播转变。数字电视的功能与特性决定了它与传统电视媒体截然不同。传统电视的传播模式是受控的，信息是单向流动的，受众处于一种你播什么我看什么的状态，受众反馈的方式不外乎写信、打电话。而数字电视则由过去受众被动接受信息转为“互动式”(传者与受者表现为实时交互操作)，即人机交互，受众可以主动地接受需要的电视信息。数字电视传播形式由过去的“一对多传播”变成了除“一对面”外的“点对点”传播。即数字电视使受众在观看电视的同时，能上传有关信息，选择与节目相关的内容和服务，如我国数字电视杭州模式就实现了vod视频点播。数字电视后画面还有多种“链接”形式，可以进入另一个数据流程。如果传统模拟电视广告传播给人的感觉主要是向消费者“推”、“输”广告信息，乃至施加“皮下注射”进行广告信息灌输的话，那么，数字电视广告的发布、传播，改变为受众可以与电视中任何自己需要的广告“信息源”联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，这样，传统模拟电视那种“地毯式轰炸”的广告传播方式正在失去效果，数字电视的出现大大地减少了广告传播的负面影响。

2.由强制性接收向选择的自由性收看转变。传统模拟电视是受控的、单向的，即发布传输接受，受众只是单纯被动地接收电视信息。而数字电视传播下的受众可以在自己许可的时空中自由选择电视观看，接受与消化电视信息；可以随时随地、随心所欲地在电视中查找不同形式的信息，甚至可自由观看、查询、浏览、下载需要的广告信息资料，从而避免消费者因注意力不集中产生的广告传播的无效性和被动性。数字电视广告的出现，甚至可能使传统购物方式发生转变，广告主开始向直销广告主转变(如中国数字电视的青岛模式)，消费者不必一家家商场跑来跑去比较商品的质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，一切只需操作遥控器或红外遥控键盘，边观看数字电视中的广告，边详看企业、产品的介绍，边互动选货、订货、购物。在数字电视环境下，受众成了主动广告信息的寻求者，开始真正能够控制自己的收视时间和收视内容，完全消除了电视广告在接收时间上的强制性与被动性。

3.由电视表现手段的单一性向电视表现的多样性转变。数字电视把影像、声音、文字、图表等信息传播形式集于一体，变成一种可以包容一切信息传递方式、类似于计算机“多媒体”全方位信息传播的媒介载体。也就是说，数字电视整合了一切媒体的优势，具有了多媒体的功能，它能最大限度地运用各种技术与艺术手段，利用现代高科技声、光、电技术制作出生动活泼、形式多样、赏心悦目、可视性强的电视信息(广告信息)。数字电视有电视画中画、画外画、视窗放大、静止画面等展现传播方式，给受众以全方位、多维度的广告信息传播，传达多感官的广告信息，甚至还可以实现电视广告信息的录像、复制、定格或回放等功效，给受众带来全面的视听觉震撼。因此，数字电视传播广泛、力度大、交互性强，数字电视广告传播就可充分利用其技术优势，推播全屏广告、画中画广告、声音广告、游动广告、互动广告、全流量广告等综合多种传媒技术的广告传播形式，以取得最佳传播效果。

4.由电视信息投放的模糊性向准确性转变。与传统模拟电视广告传播比较，数字电视广告投放的精准性明显增强。数字电视可依据有共同兴趣、爱好、利益的分众群体(消费者)，依据要确定的广告信息的内容和形式传播，即特定的电视广告针对特定的电视受众，使得数字电视广告传播的目标受众十分清楚。如某固定的电视节目专栏，不同产品的广告就可投放在这类传播平台上。这样广告播放的信息投放在有着共同需求的分众(消费者)中，其广告传播的目标市场十分清晰，从而真正做到广告传播的针对性和有效性，广告主在数字电视中传播广告的信息的准确度就会大大提高，就能取得巨大的经济效益。同时，广告主可以利用数字电视传播技术及时监测广告观看者、访问者类型、访问的时间、访问的地区，并进行归类统计，从而准确地了解到电视广告传播的效果。这样，广告投放、传播广告的目标市场就会越来越准确。

5.由传统固定的电视传播向移动的数字电视传播转变。随着科技的发展，数字移动电视正在出现，它是无线传输的数字化电视，其特点是移动接收、携带方便、清晰度高且音响效果好，能够随时随地收看，对受众的影响非常大。当前，流媒体如车内移动电视、手机移动电视、计算机电视收视等早已出现，这为电视广告传播带来了新的传播途径。目前上海、长沙的车载移动电视，以收视优势拉动了广告信息的传输，取得了良好的效益。2004年以来，中国移动和中国联通都相继推出了手机电视传播业务，其用户数量逐年增长。移动数字电视的传播效率和接受功能优势是传统模拟电视媒体所无法相比的。这种移动的广告信息播放，能达到更好的传播效果，获得更高的广告到达率。

三、数字电视广告实现有效传播的途径

1.采用“点对点”的方式传播广告信息。数字电视改变了传统电视广告那种“全民式”的传播模式(数字电视频道的增多实际上就是对传统模拟电视单一强势传播的削弱)，使“点对点”的定向定面电视广告传播成为可能。数字电视媒体可以针对不同的受众播放相应的广告信息，传播模式表现出新的“点对点”的映射关系，它能使电视广告在最合适的时间、以最合适的方式传播给最需要广告信息的受众(消费者)。数字电视传播的出现，开始使自己小众化，传播的针对目标越来越细，这样就能有效增加数字电视广告的针对性、及时性与沟通效果，大大提高广告传播的效益，同时，由于“点对点”的传播方式，在个性化内容的数字电视频道中，受众注意力集中，需求的目标明确，并自主自愿地接受电视广告信息，电视广告传播的效果自然会更好。

2.建立电视资讯平台传播广告信息。在数字电视中建立“资讯平台”，就可以为广告传播建立信息资源库或称其为“服务仓库”，供受众(消费者)随时随地查找需要的广告服务，用户通过所设的解码器或操作键盘可随意检索数字电视广告信息，这样一来，电视广告就成为可供查询、可供检索的信息资料。电视资讯平台栏目上的受众，往往具有共同爱好和兴趣，这样也就能更好地使广告主与媒体接近目标分众(消费者)，了解他们的购买行为和购买的习惯与差异，从而开办“资讯平台广告”——直接针对新产品的目标受众设计资讯平台，把广告的内容完全融到所资讯的形式与内容中去，把电视机变成进入千家万户的多媒体广告信息终端。数字电视可以满足不同目标受众的需求与愿望，通过数字电视频道提供分类广告，为广告客户提供足够广阔的选择空间。目标市场明确了，电视广告资源就能得到合理开发。

3.采取电视与网络互动传播广告信息。对于广告而言，与受众进行有效沟通是一个永恒的课题。数字电视技术第二代的一个重要特点就是电视与互联网联通，真正实现跨媒体的信息共享，交互式应用越来越广泛，这样我们就可以充分利用两种传播媒介的各自特征与优势来进行广告信息的传播。受众在收看数字电视后，可以通过遥控、点击广告链接到企业或新产品频页，或上网查询更详尽的产品广告信息，甚至把需求信息再反馈到电视台或商家。同时，也可将数字电视广告转化为网络视频播放，可利用数字电视来吸引受众(消费者)收看简短广告片，最后用字幕打出受众需要了解的信息，告知到网络中去查找更详细、更需要全面了解的广告信息，使受众对广告信息的阅读层次化，并进行互动双向交流。这种把电视媒体广告和网络广告结合为一体的广告传播方式，在美国、日本已经出现了，并日益受到受众的欢迎，值得我们学习与借鉴。“互动电视广告”最重要的价值就在于帮助商家与电视受众(消费者)进行更深层次的沟通，通过广告信息库的建立，真正实现“一对一”的营销。

4.办好电视节目吸引受众来传播广告信息。数字电视后，节目制作的质量成为收视的关键，电视节目抓住了受众的眼球，才会产生传播效益。因为数字电视后每个安装了有线电视或卫星电视系统的用户将能收到500多个频道，这种传播局面必然使电视受众不断地更换、选择电视节目来满足自己的收视要求。这样，传统模拟电视单一频道强势传播的局面开始削弱，那种全方位、大面积影响受众的广告，在数字电视面前变得只是少部分地影响受众了。数字电视广告传播必须在电视频道相对稳定、节目品牌影响力大这种收看状态中去争取受众。因此，数字电视时代要想使商家的广告传播影响受众，就必须发挥数字传输的技术优势，办出有吸引力的电视节目，给受众带来乐趣，使数字电视节目显现出互动性、娱乐性、新颖性、知识性和趣味性。要利用好的电视节目搭建广告传播的平台，想方设法吸引受众视觉、听觉，让受众在享受好的节目的过程中自愿接受有关广告信息，甚至引发受众自发关注和参与，吸引他们去主动寻找广告信息，这样才能使电视输出的广告信息吸引眼球、传有效果。

5.实行电视分群投放来传播广告信息。传统模拟电视传播的对象往往是“全民性”的，广告传播也是大面积“广而告之”的“印象轰炸”，电视广告传播往往不顾各个年龄层次、各个地区、各种收入阶层、各种文化水准、各个生活层面的受众，盲目传播广告信息，所以这种电视广告传播关注力低。随着数字电视的发展，受众开始分群，有着共同兴趣爱好、购买行为与购买习惯的受众，观看与浏览的是共同关注的电视信息、电视广告，受众导向时代真正来临。这时电视广告传播只有按分群的目标受众“投其所好”地把广告信息传输给受众，投放的广告才会取得成效。在数字电视传播时代，我们完全可以根据广告主的需求，锁定广告目标用户群，为他们“量身定制”广告，做到精确定向的广告传播。如果电视广告传播的分众(目标消费群)与专业电视频道的目标受众趋于一致，电视广告传播就会取得巨大效果。

不可否认，数字电视在中国还只是初现端倪，怎样构建数字电视广告传播，还需要进行深入的探讨、研究与开发，但我们深信，随着科技的不断发展，未来的电视媒体仍然是广告传播最为重要的媒介，其广告传播效果也最为明显，崭新的以“受众本位”数字电视的广告传播时代的春天即将到来。

参考文献：

[1]雷蔚真.电视数字化：起步很快，寻求突破[j].中国广播电视学刊，2005，(2).

[2]闵大洪.数字传媒概要[m].上海：复旦大学出版社，2003.

数字广播篇6

关键词：广播电视；数字化；发展

前言

随着我国经济的稳步健康发展，人们对广播电视的质量要求越来越高，这在很大程度上推动了我国电视广播技术的发展，经过行业人十几年的努力，我国广播电视在数字化方面已经取得了骄人的成绩，数字化的广播电视使信号的传输更加稳定，减少了噪声、闪屏等问题的出现，大大提高了广播电视节目的质量，现模拟广播电视已被新型技术所替代，数字化有望渗入到广播电视技术的方方面面，数字化广播电视已成为广播电视发展的必经之路。希望通过本文的研究，能为这一技术的发展有所帮助。

1广播电视数字化基本概况

1.1广播电视数字化概述

为了满足人们对广播电视的要求，国内越来越多的业内专家将研究方向放在了广播电视的数字化技术上，数字广播电视采用先进的数字技术对电视广播图像信号和声音信号的编码、压缩、传送和接收。按照电视节目清晰度分类，可分为标准清晰度数字电视和高清晰度数字电视。数字电视节目信号在制作中采用了先进计算机技术和通信技术，将存储电视节目信息的信号经过数字化处理后再传到各家各户中。虽然信号的传输在技术上作了很大变动，但用户也只需安装一个机顶盒，不需要更换电视机，即可接收数字节目信号。电视信号中包括音频和视频两种类型，电视信号的数字化处理就是将原有信号经过采样、量化和编码等程序处理后，然后再将其进行实时转播或者存储。用户通过电视终端接收数字信号，并且在其内部将数字信号转换成相应的声音和图像。

1.2广播电视数字化的优势

与之前传统的模拟信号相比，数字信号在传播过程中所用的功率比较低，所以受各种外来因素干扰就比较少，这使得用户可以收到更高质量的音视频信号，数字电视的信号甚至可以和DVD的信号相比，极大程度上满足了用户需求。同时数字信号较之前的抗干扰能力也显著增强，数字信号在编码时采用的是高低放电，对在信号传输过程中出现的各种错误快速做出反映，从而有效减少其他种类的信号对广播电视信号的干扰。还有就是广播电视数字化的频谱利用率比较高，在传统的模式中，用户只能采用一对多的观看模式，而采用数字化信号之后，用户就可以按照自己的兴趣爱好选择观看模式，可以是一对一，也可以是一对多。数字化的信号也便于信号类型来回转换，很大程度上提高了频谱利用率，极大丰富了电视广播的节目内容。

1.3广播电视数字化技术中存在问题

电视节目收看费用高，内容单调。随着数字化技术的发展，我国广播电视无论是在种类上还是在质量上都有明显改进，但随之而来的是费用的上涨，在我国一些经济落后的地区，收看数字化电视的费用是远远超过他们的承受范围之内的，所以广播电视数字化在这些地方就得不到普及，这在很大程度上也限制了这一技术的发展。还有就是在日常生活中，电视节目数量，质量以及内容都是受众是否消费的前提，数字电视的发展虽然使电视的储存量扩大了，但是节目内容单一的问题还有待解决，这一技术在零三年就开始落实，但是因为缺乏创新力，节目的内容始终都无法符合用户的口味，这使得数字广播电视优势不能充分的展现；管理体制的局限性。在现有的体制中,广电业务在地方管理中,由于地区、经济水平、文化等方面的不同,使得这一技术在推广中变得特别困难。同时，在市场管理中,对于广电行业的运营、竞争、风险等方面没有足够的经验。管理体制的落后已经严重影响广播电视行业的发展；缺少相关产业政策。一个产业的发展需要国家相关政策的帮扶。目前我国对于有线广播电视数字化技术方面还没有明确的法规,其原因在于产业标准不统一。目前数字化应用的市场竞争十分混乱,网络覆盖重叠现象十分严重,直接制约了广电产业的发展。

2对于广播电视数字化发展的思考

2.1转变旧有收费方式，创新节目内容

广播电视数字化的发展应该得到有关部门的高度重视，在制定收费的问题上，应该具体问题具体分析，对经济不发达地区给予一定的优惠政策，无论是减少电视节目费用还有给予一定的补贴，总之政府要有所作为，为提高节目收视率，最直接有效方式是创新丰富节目内容。根据受众的心理,以观众的需求为目标,丰富数字化节目内容,从根本上提高收视率。

2.2加大资金投入，进一步提高科技水平

广播电视数字化想要进一步发展，就需要更换新设施,完善硬件条件,紧随时展的脚步。充分利用其技术上的优势,推动广播电视数字化系统的全面升级。只有提高自身的技术优势,才能加快数字化发展的脚步。同时加大资金投入、引进国外一些先进的技术也是必不可少的。

2.3转变电视播放方式

在旧有的广播电视节目中，广告类节目在所有电视节目中占据很大席位，数字化技术应用在广播电视行业中后，虽然在一定程度上减少了广告的插播量，但是电视行业方面为了保障自身的收支平衡关系，就要从用户手中收取一定的费用，虽然很多用户对这种付费感到不满，但如果这种经营模式一经改变，将对整个广告行业带来致命性打击，同时电视行业也将损失许多利益。这种状况下，要求随着技术的发展，相关科技人员要积极努力地去开发一种全新的广告播出模式，争取做到既能让用户买账，又能不损害广告商和电视行业的利益。

2.4全面提升服务水准

在物质极大发展的今天，高品质的服务成为一个行业的制胜法宝，企业经常用“顾客就是上帝”来规范自己的员工，那这一服务理念在广播电视行业中也一样使用，广播电视数字化不仅要在技术中下功夫，在服务层面也同样不能忽视，要求建立新型全面的服务体系，真诚服务到千家万户，确实保证数字化电视的全面普及。

3结论

科技的发展带动了数字电视的飞速发展，它提高了信息传输的质量，给人们带来了更为优质的电视资源，因此数字化技术应用于广播电视技术符合时代需求，数字化电视广播的应用对于整个电视行业的发展都具有里程碑式的重要意义，广播电视数字化对未来电视行业的发展带来的前所未有的机遇，同时也带来了巨大的挑战。所以，我们必须加快步伐学习新的网络技术，升级网络资源，以更坚实的技术资本去应对时代的挑战。

参考文献

[1]刘祥宇.广播电视技术的数字化进程探讨[J].科技创新与应用[J].2013(17).

[2]朱金玉,齐爱军.电视媒体数字化实践及其对未来的影响[J].新闻大学,2012(71)

[3]张茜.广播发射的接地设计与天线设计技术研究[J].黑龙江科技信息,2012(32).

数字广播篇7

关键词：数字；无线电广播；传输系统

我国的音频广播逐步发展，经历了渐变、质变的过程。数字无线电广播在欧洲被称作数字音频广播（DAB），与传统的音频广播相比较而言，广播业的发展空间与拓展空间的潜力巨大，应用发展趋于完善。由于无线电技术的普及，数字化广播技术也随之改变了网络传播方向。广播传输系统不是很完善，仍存在概念问题以及不能被广泛接受的问题。本文着眼于数字无线电广播的发展现状以及发展道路上面临的问题，极尽完善广播技术发展。

1简述数字时代的无线电广播技术

无线电广播技术自应用发展史开启以来，便受到社会的关注，传播速度极快，是电子媒体之一，在全球范围内具备节目的提供者、传输高频信号的器件以及广大范围的接收者，形成了一个媒介传播的中间体，控制了媒体信息的传播与发起。20世纪20年代是开启广播技术的最早阶段，由于时代的进步，AM和FMK频广播逐渐替代了传统形式的媒体广播技术。

世界开始进入数字化、网络化、信息化时代，传统的模拟方式早已被数字方向所取缔。在研究广播技术的发展过程中，已经有一部分的广播过程逐渐实现了在数字化发展的改造创新，数字信号通常应用在混音台与传输过程，在媒介发展中占据传输地位。随着音乐市场发展盛行，CD、DVD等数字存储媒介备受关注，是以数字形式对数据进行相关处理。因此，广播传输系统逐渐由传统的模拟方式转化为数字方式。

移动接收技术中未发现一种适合取代传统的广播服务，直到数字多媒体广播系统DAB的盛行发展，这才实现完全代替传统广播服务的可能性。DAB系统应用广泛，逐渐向世界全球范围推广，从此，广播信息化服务开始介入数字广播时代的轨道。

2数字化音频广播的发展现状

数字化广播系统在替代模拟广播的过程中需要对一些问题进行相关讨论研究，在传送频率的基础上要加快速度，需要准备足够的经费进行研究发展以及对提供服务和大量制造接收设备的先后次序上进行选择等。世界各国更趋向于发展自己的国家与获取利益，往往会对广播数字化发展的方向产生阻碍影响，不易实现数字化音频广播的散发性，同时造成国际数字音频广播系统的格式混乱性。因此，各国比较热衷DAB、DKM等技术特性较稳定的数字音频广播系统。

3数字音频广播的发展历程以及问题所在

20世纪90年代，是我国发展数字音频广播技术的研究时期，早在1992年就已经实现DAB重大科研的可行性报告，继而在广东省等多个发展地区建立DAB单频网，逐步实现对数字化时代的可行性研究。比如，在2008年受世人瞩目的北京奥运会，观众们可以通过接收DAB信号的移动手机端观看比赛，方便快捷，可获取足够的信息量。1998年，我国的广播电影电视总局广播科学研究院成功加入DRM国际组织，并且开始对DRM的技术研究工作进行追踪报道。2002年，中国以及欧洲等地对DRM进行开路实验，并取得良好效果。2007年，广电总局将研究HD Radio的开路实验作为工作重心。2008年，分别在北京、济南以及天津等地实现对HD Radio的覆盖范围与干扰测试。

广播技术的发展道路不是一帆风顺的，在发展过程中难免出现一些令人棘手的问题。比如采用系统的选择，要同时考虑采用该种系统的生命周期，以及如何有效实现从模拟信号到数字化方向的转换，资源配置的问题，同时也要考虑到研究数字音频广播技术的发展资金费用等相关问题。发展数字音频广播需要各方努力，只依靠广播人员的能力是远远不够的，同时需要行政、法律的约束才可使数字音频广播的发展走向国际化，才能为数字化广播技术开拓一个良好的发展空间。

4广播电视传输技术的关键

4.1选择调试方式

广播信号的传输离不开承载波，单载波与多载波都是需要承载波作为载体，因此，承载波的调试方式关系着用户的收听效果。载波调制方式主要分为单载波与多载波，单载波在抵抗噪声信道上发挥频谱效率高与低功率的优势，但是在延时抵抗动态静态上处于劣势地位，不利于发挥本质功能；多载波则具有单载波不可控制的优势，它对多条路径产生的干扰信号，能够高效率地进行抵抗，多载波也有不足之处，比如在同步性上误差明显，不能有效保证节目的同步性。通过比较两种方式的优缺点，还应该进一步对更准确的同步算法进行相关研究。

4.2均衡信号频道

广播信号进行传输系统是通过信号塔发射的，由于载波信道传输的距离与发射频率不尽相同，在传输过程中往往会导致载波的频率降低，因此，信号发射之前，要准确预算估计信道的衰减情况，有效保证在广播的终端设备能够接收信号。需要注意的一个问题是，在计算设计过程中，应该将广播信道的范围看做是一个线性不变的系统。

5广播电视传输系统维护日常工作的重要性

广播电视传输系统在日常工作中，需要及时维护，因为维护工作的好坏与设备的寿命以及工作效率密切相关。在维护过程中，工作人员必须提高警惕，对于所有可能发生的突况，都应该制定预先策略，避免安全隐患。在对设备的检查与维护中，工作人员应该保持严谨、务实的态度对待工作。由于信息传输过程会对听众造成重大影响，所以要聘用工作认真，态度谨慎的工作人员，避免事故的发生。对于设备的维修，必须按照规范的操作步骤，对所出现的意外情况，设计出合理的方案。

科学技术的迅速发展，带动电视与广播技术的需求增加。社会对广播电视信号的要求度更高，这是传统广播技术所不能满足的，因此，根据社会的需求，在不同方面对传输系统的创新是必然趋势。在日常工作中，广播信号一般是一天24个小时不间断播放，采用模拟信号，通过设备自动控制。模拟信号不仅可以作为设备的提供者，还可以实时监控信号的传输线路，随时对设备进行安全智控。在不影响设备工作的前提下，对失去性能的设备器件进行替换，保障信息传送的质量。

6数字时代化无线电广播技术的未来发展趋向

6.1扩大数字化广播技术市场

无线电广播技术已被社会证实，不仅能够在发生紧急情况时及时传递受灾地区的信息，还能够进行较为细致的跟踪报道，保证信息的真实与完整性，是一种可以与地区信息密切结合适用的信息化媒体。近些年来，我国的无线电产业受到严峻的挑战，其广告收入直线下跌。因此，经过相关人员的不断探索，他们吸收并引进欧美一些国家对数字化发展的先进经验。一是政府的放宽政策，二是其设立了无线电广告协会，三是数字化的高性能化，能够接收到更多的频道。

6.2数字无线电广播前景广阔

随着数字广播技术的顺利推进，通信已被宽带化，利用数字放音机播放音乐节目的业务市场需求不断增长。此外，卫星移动广播是新兴产业，正在席卷信息化时代。传送声音的媒体竞争愈加激烈，越来越多的信息化实验应用在现代科技中。

由于数字无线电广播实行的不透明政策，导致实用化试验后的计划设施以及具体的业务模型的缺陷性。为了改变这一局面，数字无线电产业实行提前5年开播的计划，打破信息传播的局限性，目的就是尽快明确业务模型以及经营模型，使产业更加透明化。如果采用提前开播，要确保频道的多样性与无限发展听众的数量。在数字无线电经营的方式上要展开相互竞争，同时不能切断与因特网、通信以及广播业的友好协作。对于信息接收业务来说，市场运营与接收机研发会受到地区与厂家影响。因此，基于多重因素的影响，数字无线电才提出了“全国业务”的新概念，方便遍布全国高速公路上的用户收听效果。

6.3制造适应新时代的视听环境

社会欣赏事物的方式在不断地创新，因此，扩大符合新时代的收听音乐的用户高阶段迫在眉睫。目前，FM收音机能够在手机上显示，受到广大消费者的青睐。可以看出，数字无线电必须应用在手机软件上，才能更好地发挥其功能，促进媒体信息的传播。数字无线电一般是通过数字信号传播，没有固定的存储形式。数字无线电传播的内容极其广泛，比如音乐文化、简单的动画等。数字无线电在紧急情况下，也可以发挥较好的作用。要充分利用数字技术，才能使信息化时代更具有特色。

6.4数字无线电的多项功能

无线电广播技术的数字化发展，使频道的数量增多，为多频道广播提供有利条件。要适时创造收听媒体的环境，单靠收音机传播是不可能实现信息全球化的，可以利用微机、手机以及车载机等新型网络。数字无线电的广告传播大多是靠专门频道和有关节目进行的，通过收听观众的关注，就能够知道广告传播的效果。

数字无线电广播在音乐方面发挥了极其重要的作用，而且，它同样具有卫星定位的功能，方便出行人的路线安排。音质通过数字化的过滤，有很大的提升，完全可以通过高质量的音质吸引听众。如果在数据广播连续播放，或者在移动体接收时再加上双向通信，媒体信息的内容就会更加丰富，能满足人类对信息的需求。但是，最重要的一个方面也不能忽视，对于高音质的信息内容要考虑防止不当因素，禁止下载拷贝。

7结语

数字广播篇8

它以MPEG-2的数字视频音频的频率压缩，之后进行编码为核心技术。可以为高清晰度的电视提供大于20Mbps的净荷马率，为标准清晰度的电视提供大于5Mbps的净荷马率，而且可以在移动的条件下接收，具有单频组网的的功能。随着技术的发展，人们针对DVB-T在接收中不足的问题，提出了一种DVB-H的制式。DVB-H是通过数字电视广播网络向终端产品提供多媒体业务制定的一项新标准。这项标准是欧洲DVB-T中应用中的扩展。相比之下，DVB-H的终端具有移动接收强、抗干扰强和能耗更低的特点。所以这项标准更适用于手持笔记本、移动终端等小型设备的使用，通过数字电视广播网络收发信号。可以这么说，DVB-H是在DVB-T的基础上改造优化，无论是在静态模式下或者动态模式下，使得接收广播电视信号更加稳定。

二、数字电视广播技术的特点

1.天线接收方式

根据电视台天线发射的方法，数字电视广播网络就会把数字信号覆盖在所有的电视用户上。如果客户终端需要调节节目的话，也可以通过天线和数字电视接收信号。因为它的普遍性、可操控性被认为是国家安全性的措施，因为它可以在紧急的情况下成为国民和政府最有效、最直接的沟通工具。

2.频率效率的提高

数字电视广播技术的开展，充分利用了当前闲置的无线频谱，采取更多的手段提高了频率效率。广播运营商在开展数字电视广播服务的时候，可以利用闲置的频谱，对于移动接收数字电视节目和接收服务类节目来说更加方便快捷。为了提高经济效益，还可提供相关的高清电视服务。

三、应用方面

1.建立数字电视广播网

近几年来，我国的数字电视的发展极其迅速，使得国内具备了生产、制作和播送数字电视节目的能力，而且数字化电视正在成为社会的主流。自2004年河南首先采用清华的DMB-T标准组建的单频网，国内就此掀起了数字电视的高潮。与此同时，后续企业在吸取前车之鉴的教训之后，开发的新技术使得数字传输能力稳步提升。因此，从总体来说，对现有的资源进行合理地整合和规划，建立规模宏大的数字电视广播网，具有很大的可能性。以此可以推动数字电视广播的发展。

2.前景规划

上海在1999年开始试验数字电视地面广播，在2004年全国建立数字电视广播网。从本质上来说，数字电视地面广播技术和个人终端技术还是不一样的。数字电视地面广播技术具有一种个人终端所不具备的不间断性和受众广的特点，有利于播放大众信息、大众娱乐节目等。而且这样的数字电视地面广播技术，只用在一些发达的一线城市，对于公交平台和地铁平台的运营也是异常艰难。由于广电总局的控制，城市公交量小于200台的城市，对于采取数字电视地面广播技术是不可能的。如果对市场进行有效地整合和规划，对于市场前景的改善是极有帮助的。此外。数字电视地面广播的应用一定会在以后形成相当可观的市场，采用准确的市场定位技术扩大其他移动媒体。数字电视地面广播的应用会逐步成为人们收集资讯、获取新闻的最主要途径。总之，数字电视广播技术的应用和特点，都证明了社会发展的方向，以后的传播手段必定以数字电视广播技术为主要导向，进行扩散性的开发和应用。目前应用的领域不是很多，除了地铁和公交车以外，还有大型的户外广告，但这并不影响数字电视广播技术前进的路程。终有一天，数字电视广播技术会成为社会媒体的主流。