市场分析范文
时间：2023-12-08 11:40:35
市场分析篇1
香水在国外，是一个早已介入于生活各个方面的元素，从儿童的教育用品，到各种生活用品，都有香水行业专业的介入，在法国，香水已经是法国人生活的一个重要元素，和衣食住行一样不可缺少。在德国，限量版和flankers的产品很受欢迎，并且Jil Sander和Eternity(coty Prestige)以及Escada(宝洁)都有新品推出。名人香水也很多，包括席琳迪翁，凯莉米洛，克里斯蒂娜阿奎莱拉和凯特莫斯。几种年轻的时尚品牌已经成功延伸到香水企业，这些大众产品就是香水市场的一个独特的特点。时尚品牌Mexx和s.Oliver，科蒂的彪马、阿迪达斯、范思哲和贝纳通(选择性美容)都定期推出新香水，直指年轻运动的目标群体。德国香水基金会说，奢侈品和自有品牌是2008年香水销售的关键。2008年香水领域的原料有返回到高品质和华丽香水的趋势，尤其是奢侈品。在2007年新推出的香水品牌中当然有一些极为女性化的和性感的香水，如MaxMara公司(宝洁)推出的Le Parfum香水就结合了肉豆蔻和麝香的香气，与花心的香气相一致。Juicy Couture上市了一款水果和花香相结合的美味基调的香水。Coty Prestige推出了一款豪华香水La Voce，其中含有玫瑰、茴香和姜饼的香气。预计，到2010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，消费总额将达到2.000亿元人民币。由此可见，香水行业的发展潜力在中国是非常大的。
与时装年年翻新的瞬息万变相比，香水多数以不变应万变。各品牌每年大概会生产出一种新品，经典产品年年都在延续。香水市场越来越呈现出低龄化的趋势。现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态。香调中，以清新的果香和花香最为热销。除了气味以外，在包装上也走上了年轻化的道路。以时装流行来看，这两年大多流行修长而线条简洁的服装。与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的线条，环保材质和与建筑相关的设计，为流行趋势。
男士香水
世界著名的男香品牌有很多的。目前国内的洋品牌有Armani／阿玛尼，Burberry／巴宝莉、BVLGARU宝格丽、Boss／Hugo波士、Channel／香奈儿、Carolina Herrera／卡罗琳娜，CK／凯文克莱、Dior／CD迪奥、Davidoff／大卫杜夫、DuPont／都彭、ESCADA／爱丝卡达、Ferragamo／佛莱格默、Givenchy／纪梵希、Gucci／古姿、Hermes／爱马仕，IsseyMiyake／三宅一生、Jaguar／积架，KENZO／高田贤三、Lacoste／鳄鱼、POLO／Ralph Lauren／保罗、VERSACE／范思哲、YSL/圣罗兰和Estee Lauder／雅诗兰黛等等。如此多的选择机会，那么到底什么香水更适合男性消费者呢?
随着人们思想观念的改变，男士香水也开始成为一种表明品位，凸显个性的载体，成了时下男士追求时尚和新生活方式的标识。目前的男士香水消费群中，小到公司职员，大到企业老总，各种阶层和工作的都有。那些追求时尚的男性年轻一族更是男士香水的主力消费群，其中还包括许多处于交友时期的少男们，他们试图选择符合自己品位的品牌或香型来表达自己的个性。男士香水按香型划分，主要有以清淡型为主的运动型香水，浓烈的正装型香水则一般用于比较庄重的场合。国内男士香水市场已展露出对清淡香水开始喜爱的趋势。同女士选择香水的喜好一样，男士在选用香水时也比较注重香水瓶的造型。目前，市场上的男士香水瓶的造型多以男士生活用品造型居多，如小酒瓶型等。有一款1881元的男士香水，外形给人一种特别硬汉的粗犷感觉，在专柜卖得特别快，非常受欢迎。当然，香型也很重要。目前市场上的男士香水大多是国际名牌，价格普遍较高，通常一瓶需四五百元，有的甚至高达几千元。百元以内的产品往往品质欠佳，难以满足高档人士的需求了。
就国内市场来说，目前的市场上，各种类型的名牌男士香水有的注重令人精神振奋、清爽的健康意识；有的则明显充满男性魅力，香水设计也富有运动特色；还有的侧重刺激感官，以增添清新活力，展现健康、和谐的男士形象。男士对香水的要求与女性不同，主要是体现在味道上。正如女人用香水多半给男人闻，男人用香水也多半是给女人闻的。而女人喜欢的味道跟男人喜欢的味道不一样，女人更喜欢一些硬性的，给人感觉较强壮的味道，如淡淡的烟草味、稍浓一些的酒精味等。要做大男士香水市场，一定要对准男性年轻一族。这部分消费群追求时尚的生活方式，讲求生活感觉和潮流，向往运动及休闲的生活方式，因而会更注重产品的品牌因素。
2009年在男士中间较流行的仍然是法国香水，如Hugo boss，cool water game等，这几种香水香味持久，体现深沉自信，宽阔胸襟的男子汉气质，而且非常适合在夜晚的约会或各种Party中使用。Hugoboss优客男香比较适合运动型男人，而且味道也很舒服。cool water game青泉男香这款相对来说就显得会随和，比较容易亲近。Hugo boss和Davidoff cool water都很适合开朗的男人。Prada同名那款男香。瓶子设计很好看，香味也是老少男通吃。
车用香水生产商抄底
2009年的春天，国内的汽车用品市场，冒出了一个“异类”的品牌，其经营运作的“怪招”、“癫招”无不让人惊讶!汽车香水市场前几年很风光，但现在已经是风光不在了，但一些公司2009年却大张旗鼓的进入这个市场，为什么会在这时“抄底”呢?主要因为前几年汽车香水让车主争相购买，让厂家商家赚的盆满钵
满。现在是怎么了?销量直线下滑，利润大量缩水。车主谨慎思考是否真的需要这个既可以摆设，又能散发一些香味的东西；加之商家苦叹利润高但不好卖，品质差，款式太多，压货多；厂家则苦恼时刻要搞新花样，疲于奔命。汽车香水市场好像从此一蹶不振了。而一些公司正是看中了这个时刻来“抄底”的!市场不振的根本不是车主不消费这类产品了，实际上车主还是很期盼购买适合自己的汽车香水的，而是劣质的产品和畸形的销售模式所造成的。所以关键是找到独特的经验策略，切中市场的真正需求，别掉进“大染缸”，就能胜利在握了。市场的恶性竞争迫使厂家一再压缩汽车香水原料的品质，而把目光转向香座的外观设计，通过不断的更新外观，压低成本赚快钱。所以导致了今天市场上卖香水瓶座送香水销售模式，真可谓“买椟还珠”啊!而其实汽车香水不是精品，它跟人体香水是一样的。车主真正需要的是香水的本质：健康的香味、个性化的香味，而决不是摆设用的瓶座。所以销售模式应该相反：回归香水本质。卖香水，送瓶座。那么香水的本质是什么?除味、添香、表达个性等。鉴于现今的市场形式，“品质”是最缺失的因素、是最基本的因素，所以在市场传播上首先就应该主打“健康无害”这张牌!从法国进口香精油、再报瑞士权威检测，宣传口号传播，知识教育传播，广告渗透，商家培训等等，全方位的打这个点，你的香水才能在各位车主面前具有竞争力。
那么如何选购汽车香水呢?不同人有不同的想法，不同地区有不同的要求。作者在太原市的一些汽车装饰城看到，各式各样的新款香水在储物架上格外显眼，吸引了许多消费者的目光，但其中有不少廉价质次的“三无”香水，需要提醒消费者慧眼视具。在几家汽车装饰城和一些小的汽配店，发现货架上的香水一个个包装精美、样式新颖，有悬挂式的、有液体的，还有固体香座。销售人员介绍，牛年“牛年旺旺”水晶香水以及“招财牛”等颇受消费者的青睐。可以看到，这些香水的价格从二三十元到几百元不等，而且还有各种香味的香水补充液。在一家个体汽配用品店看到，该店销售的香水及包装盒，几乎都没有标注生产厂家和保质期，有些包装盒上的字体全是外文标识，没有一个汉字，包装也较粗糙，当询问有无商标与生产厂家时，店主称，这些香水的进货渠道不同，所以价格便宜，但质量肯定没问题。大家都知道劣质车内用品与正规品牌产品的差价可以达到几倍甚至几十倍，但现在的大多数消费者在购买时只注重外观和香味，很少关注香水质量对身体的影响，劣质香水中的酒精、乙醇含量过高，香味过于浓郁，容易使人产生头晕、疲惫等不适感觉，影响驾车安全。因此专家提醒消费者：正规香水外观精致、瓶口转动顺滑，而伪劣产品包装相对粗糙，瓶口转动时手感较涩；正品香水闻起来味道纯正，不含刺鼻的酒精气味，而劣质香水挥发快，香味刺鼻；另外，消费者还可通过摇晃产品来辨别优劣，质量好的香水在剧烈的摇晃下，会慢慢产生一些大气泡，并且不断有细密的小气泡从底部向上生成，而伪劣香水由于含过多酒精，使得液体被稀释，晃动后会迅速产生许多小气泡。同时，要选购有产品说明、生产许可证号的产品，不要为图便宜选择价格低廉的伪劣产品。
香水广告分析
香水的广告投放是一个很有研究的课题，对一款香水，首先要研究它的营销目标。广告诉求、具体表现方式、广告投放。广告战略计划是通过广告活动促进企业目标的达成，具有全局性、长远性、抗衡性和指导性的计划，而不是着眼于局部的，单项的广告活动，短期的广告行为或眼前利益所做的具体安排。广告战略计划包括广告目标、略和预算等。
香水广告战略引领着广告战术和投放策略，也即战略制定以后，就会有一系列的战术来体现和达到战略目标，而期间的途径是正确的投放时间和媒体的选择。
所谓广告战略，就是对产品形象、产品利益点的定位，确定目标消费者，并将前后者对应起来从而寻找有效的广告主题和方向。战略决定战术。在分析完香水的广告战略后，我们接下来分析广告的战术，探究香水广告是通过那些具体工具达到战略目的的。
广告战略分析中的第一步是品牌形象和品牌定位，香水的品牌形象是尊贵、高品位的国际顶级时尚名牌：品牌定位是奢侈品牌和高档品牌。第二步是产品定位是什么，一般是针对社会中高端阶层的成功人士的高档消费品，同时产品特性要体现出来，要从产品的外观，可以更换、便捷性，保养功能，高级、色彩和精致方面全面把握。第三步是香水的目标消费者与消费者需求层次分析。研究表明，对大多数奢侈品牌而言，它们的买主是正在成长中的“大资产阶层”，也就是“中产阶层”，他们才是奢侈品牌购买的中坚力量。第四步是通过以上对于香水产品和其消费群体的分析，可以得出香水的广告诉求：品牌形象的巩固与产品营销同步。巩固品牌形象与产品营销相辅相成，一个过程达到两个目的。在作产品营销的过程，对消费者又是一次深入的传播，品牌的形象在消费者心目中又得到一次重现与巩固：而品牌形象的巩固又会进一步刺激消费者对品牌的偏好，从而有助于产品的营销。香水的另一个营销目标，要消费者爱上的并不只是产品本身，而是爱上产品背后的品牌故事，品牌的文化，品牌的内涵。只有让消费者爱上这种无形的感性因素，和消费者产生某种联系，才能最有效的保证消费者对品牌对产品的忠诚度。在情感消费，文化消费等非理性因素为主导的消费模式下，营销者也应有针对地采取情感营销、文化营销等营销方式。
接下来就是广告战术分析，主要是分析具体香水广告运用的技术手段，以及它们所达到的效果。包括感官体验，情感体验、关联体验。
最后是这一部分是香水广告投放分析。在广告策略分析中，过高的投放是其中重要的一个部分，分析香水广告在媒体中的投放特点，有助于理解其广告策略。包括媒体受众策略，媒体行程策略。
新概念的香水包装
提到香水，人们自然会想到高雅，华贵。的确在很早以前，只有上流社会的贵族才可以使用香水。而在今天，人们对香水的偏爱和使用已发生了观念和习惯的变化，持有现念的男女，已经不再把香水看得神秘无比，敬而远之了。他们大胆地走近香水，试用它的芳香，体味着它的个性，选择自己的品牌。今天的香水。已经不再作为奢侈品，它点缀着生活的色彩，演绎着生活的品味。使用香水无论是为了展现成熟干练男人的深沉，还是为了表现优雅高贵女性的魅力，大多数是在社交场所和公众场合，留给别人的嗅觉感受。洒一点儿清新芳香让你振作的香水，你会悄悄感受到它的温馨，体会到它的温暖，香水陪伴你改善心境，悠然自得。总之，香水已成为现代人生活中不可缺少的化妆品。
香水走向市场的第一步首先是要有一
个吸引人的瓶子和精美的包装吸引消费者的眼球。会在很大程度上决定消费者的购买意向，为此，各大香水公司不惜重金聘用设计师为其设计香水包装。好的香水不仅要有不寻常、不怪诞，有较强个性的，能使人记住的，并且是有活力和强度的，醇厚香气是逐渐散发出来的，不会中断、扩散好、有持久力、香气稳定，氛围香经久不散。同时，也要有独特的香水瓶型和香水包装，形成有机的统一体，给人以高贵、典雅之感。空中的香气味道本是无法通过包装留下来的，但是好的设计理念会使人感受到空气中的味道。香水包装的造型、色彩、结构、文字及辅助的形象设计，都能打动观者的嗅觉习惯，仿佛能辨别出空气中香水的味道。让整个香水的理念融会其中，让消费者在你的理念的驱动下购买你的产品。
为什么法国有如此多的世界级香水品牌，成为世界香水大国，与其香水包装设计理念是分不开的。法国设计师善于运用各种材料，敢于采用新材料、新技术、新形式来设计香水包装；以时尚和创新为设计基点，以满足消费者求新求变的审美心理；擅长从各个时期的艺术作品中吸收营养，注重从消费者的角度考虑，根据他们各方面的感知来进行设计，以增强香水包装的吸引力，兼顾香水包装的视觉形象和功能性。能够从男性和女性各自的特点来设计香水产品。女性香水的包装无论是从瓶型，色彩，还是外包装设计上，都应该符合香水本身的特质。如：有的女用香水表现的是浪漫、温柔和性感；有的是追求优雅得体、细腻、宁静、和谐；有的是表现高贵、典雅，也有的是纯情，可爱、清新、充满自信与幸福。男性香水给人以简洁、优雅、和谐之感。它的造型较严谨、厚重，运用直线条较多，充满阳刚之气。男用香水的设计，风格多样，有的是为具有创造力、有活力、热爱生活、浪漫得体的男子设计的，因而有的设计是雄浑有力，古典、高雅的，但也有的是返朴归真、休闲轻松的。
总之，不同的香水，有着与之相配的香水瓶型和香水包装设计，有时我们可以仅从香水的外型上，就能感受到香水所要传达的信息。无论如何，创新的外型设计对香水品牌形象的树立、提升起着越来越重要的作用。一款款单看包装就已令人迷醉的香水，其设计的基点正在于时尚与创新。它以其独特的视觉语言述说着动人的故事，也深深地吸引着喜爱它的人们。人们对时尚和创新的追求体现在生活的各个方面，尤其体现在香水包装上，但设计师在考虑包装视觉形象的同时，也必须兼顾其功能性，使包装除了视觉的吸引力之外还具有易于识别、使用、抓握、保存的特点。香水包装追求的是一种没有时间限制的风格，将简练与装饰、方便性与吸引力融为了一体，让香水具有了灵性和鲜活的生命，让新的理念贯穿其中。
香水市场发展瓶颈
在香水结构方面，虽然香水有多年的历史，但这么多年来，香水的结构一直没有突破，没有创新，是香水市场沉寂的一大因素。
在消费观念方面，人们一般都把使用香水看成是奢侈品消费，是点缀情趣上的充分体现，是年轻人追求浪漫的表达。现在与客户和异性朋友打交道的过程中，越来越重视以香水来传达自己的个性和气质。如果排除观念因素，从香水的价格分析，其最大的消费群体应该是20岁―50岁之间的年龄段，世界香水销售的经验已经证实了这一点。因为这一年龄段的消费者拥有较高的收入，消费中可以有更从容的选择。由此看来，不温不火的香水市场其实还远未成熟，由于消费观念的影响，真正的香水消费市场还没有开发出来。
在香水价格方面，随着消费观念的改变和认同，恐怕价格牌不会管用多久。香水消费其实是品位和观念的消费，所以价格并不是决定的主导因素，目前的市场已经显露出纯价格路线的疲弱，国外许多知名香水品牌纷纷涌入，不但在一定程度上刺激了购买欲，更将原本平静的市场搅得一片混沌，且有以国外品牌重新瓜分的可能。
市场分析篇2
20__年已经过去。这一年里，我国汽车工业实现产销两旺的局面。1-11月汽车产销分别为659.24万辆和645.48万辆，同比增长27.92和25.49，乘用车产销分别为473.45万辆和461.06万辆，商用车产销分别为185.79万辆和184.42万辆。其中SUV累计产销为206140万辆和205009万辆，同比增长2.2和17.2；MPV产销174581万辆和168173万辆，同比增长52.3和29.1.而轿车销量在过去的11个月当中达到341.17万辆，同比增幅34.8.
表一20__年1-11月中国汽车产销情况单位：辆，
产量
增长率
销量
同比增长率
汽车总计
659．24
27．92
645．48
25．49
乘
用
车
轿车
351.23
34.8
341．17
38.52
MPV
174581
52．3
168173
29．1
SUV
206140
2．2
205009
17．2
上述表中可以发现：20__年由于国内一些主要轿车生产企业进一步下调了产品价格，同时新车纷纷上市，市场需求再次得到激发，因而销量稳步增长。截止06年11月30日,销量排名前十位的汽车企业依次是：上汽、一汽、东风、长安、北汽、广汽、奇瑞、哈飞、华晨和吉利，上述10家企业共销售汽车542.79万辆。与此同时，受新消费税政策的影响，MPV和SUV市场表现也十分活跃，1-11月市场增长率均创29.1和17.2的佳绩。
一、主要汽车制造商销售数据统计：
1.主要轿车生产厂商销量对比:
表二1-11月轿车生产厂商销量情况单位:辆,
排名
厂商名称
06年累计销量
05年累计销量
同比增长率
1
上海通用
36.38
25.96
40.1
2
一汽大众
30.44
20.42
49.1
3
上海大众
30.25
28.7
41
4
奇瑞
23.91
15.87
50.7
5
北京现代
23.55
20.35
15.7
6
广州本田
20.12
18.61
8.1
7
一汽丰田
19.36
11.60
66.9
8
东风日产
17.52
14.07
24.5
9
东风雪铁龙
12
11.67
2.8
10
长安福特
11.66
5.08
129.53
截止11月销售轿车341.17万辆,同比增长38.52,轿车销量排名前十位的厂商共销售轿车234.41万辆，占轿车销售总量的68.71.销售排名前10位的轿车品牌依次是捷达、凯越、伊兰特、夏利、桑塔纳、QQ、雅阁、领驭、旗云、花冠。前十位品牌共销售125.64万辆，占全部轿车销售总量的36.83。从生产厂商来看,上海通用继续领跑国内轿车市场,一汽大众、上海大众分列二三名,三者销量不相上下。而国产自主品牌奇瑞在这一年也是硕果累累，轿车销量已经跃居第四位.
2.SUV生产厂商销量对比：
表三1-11月主要SUV厂商销售情况单位:辆,
排名
厂商名称
06年累计销量
05年累计销量
同比增长率
1
长城汽车
2.54
2.59
37.5
2
北京现代
2.48
7431
233.2
3
奇瑞汽车
2.39
4302
11.8
4
东风本田
2.34
2.31
1.3
5
长丰猎豹
2.11
2.03
3.9
1-11月份国内SUV累计销量205009辆,其中长城汽车名列榜首,同比增长37.5,占整个SUV市场份额的17.5.单品牌累计销量前五甲依次为哈弗CUV、途胜、瑞虎、本田CRV、猎豹.上述五个品牌共销售11.84万辆，占全部SUV销售总量的57.76。长城赛弗连续两年坐上SUV市场冠军的宝座，北京现代的途胜在市场上也一直保持快速增长。
3．MPV生产厂商销量对比：
表四1-11月主要MPV厂商销售情况单位:辆,
排名
厂商名称
06年累计销量
05年累计销量
同比增长率
1
上海通用
3.39
1.98
71.2
2
广州本田
3.19
2.43
31.3
3
江淮
3.08
2.90
6.2
4
东风
1.70
1.68
1.2
5
一汽海马
1.30
1.32
1.5
1~11月，上述五个品牌共销售12.66万辆，占全部MPV销售总量的75.15。在经历了激烈地MPV市场洗礼后,别克GL8依旧稳居第一,广本奥德赛销量与其相当,江淮瑞风也呈现大幅增长,东风风行和普利马依然稳居前五。
二、未来汽车市场发展势头
20__年截止11月底销售645.48万辆,到年末有望突破700万辆,中国市场的国内销量将超过日本，成为世界第二大汽车消费国.据预测，20__年我国汽车市场仍然会保持较高的增长势头，整个汽车市场将在今年市场销售基础上再增100万辆,但乘用车的增长率将回落到！20以下.这是由于,今年是富人买车高峰,今年进口乘用车的增长率超过国产乘用车,而进口车主要是高档车.由于带动更高的汽车热将使更多的中产阶级购买微型、小型和中型轿车。因此，明年这些车的市场占有率在总体上会有所回升。使乘用车（不包括微型客车）的总销量将超过480万辆。
而今年的SUV生产厂家中，没有车架的承载车身的SUV增长率最高，降低发动机排量和提高发动机性能的厂家也获益不少，这可能是SUV市场的主流走势。而且两驱车比四驱车的市场销售情况更好。这就说明今后都市SUV将成为中国SUV市场的为主流。
市场分析篇3
内容摘要：基于政治学视角的利益分析法可以提供一个有益的分析工具，用以理解一套特定的市场结构暗含着什么样的权力结构，权力的行使如何显现市场结构的变动和稳定，在市场结构中持有权力的行动者如何利用已有的制度与规则来应对不确定性的情况。市场结构的基本要素是规则和关系，规则既是市场的构成要素又是维持市场运行的法则，利益关系是市场行动者交往活动的存在方式。
关键词：市场结构 权力 规则 关系 政治学
市场结构分析的进路及其研究视角
市场结构的分析对于深度认知和理解市场配置资源的机理和特性甚为关键，长久以来，不同学科领域的学者对此问题极其关注和重视。萨缪尔森认为市场并非单纯确指某个具体的地理位置或场所，同样也是某种特定的商品交换的组织形式，从买者与卖者们的交易场所到相互作用并共同决定商品或劳务的价格和交易数量的机制的市场，是理解市场结构的起点。经济社会学家查德•斯维德伯格则认为，较之经济学家，社会学家对市场的理解作出了实质性贡献，他强调社会关系和社会制度在经济中的作用，将市场理解为特定的社会结构。美国学者塞缪尔•鲍尔斯认为，“市场不仅配置资源和分配收入，而且市场还形成我们的文化，促进或阻挠人文发展的想望方式，支持一个令人满意的权力结构。市场同样是政治的、文化的制度，其程度跟市场是经济的制度一样”。综上所述，围绕市场结构这一论题，大致有三种不同的分析进路。
一种进路从方法论个人主义和行动者解释论的视角展开对市场结构的分析。马克斯•韦伯认为，市场的产生源自潜在方为获得进行交换的机会而展开的竞争，即使这种竞争是单方面的。根据方法论个人主义的预设，在竞争中，行动者的市场行为都将考虑到他人的行动并以此为取向，不过当市场中个人受到相同动机激励时，并非会按同一方式行事，而是会采取不同的方式行事。另一种进路基于结构性方法论来解析市场结构。抛弃方法论个人主义的个人主义倾向以结构方法来分析市场是建立在对经济学家关于市场结构理解的批判的基础之上的。经济社会学家们就认为经济学家只是典型性地假设市场，而不研究市场，对市场结构的分析只是含蓄地赋予“市场”以一种无特征的平面性格，而对现实中非同构型的并以各种方式被社会性地结构化的“网络市场”视而不见。事实上，市场结构整体规定了经济当事人的动机和行为，市场是经济当事人相互储存关系的社会化场所。第三种进路基于政治―文化方法论，主张将价值、观念和文化作为中心对市场结构进行分析。尼尔•弗雷格斯坦认为市场结构是以政治利益为导向的社会运动发生于各种有集体行动者的场域内，集体行动者通过生产出一种地方性文化来对行动者之间的地方性关系加以界定的方式产生出一种支配系统。
本文试图从一个被忽略的视角来分析市场结构，即基于政治学分析的视角运用利益分析方法来考察市场结构的构成与生成问题。长期以来，国家与市场关系的研究集中了政治学者对市场问题的关注，罗尔斯认为社会正义的实现有赖于政权用市场来分配实际生产的消费品，市场对公共利益的实现至关重要，在他看来，市场的使用与生产资料的公共占有或私人占有之间没有本质的联系，市场机制与社会主义制度或资本主义制度皆具有广泛的相容性。不过，对于一些经济学家而言，运用政治学方法来剖析市场结构不失为一种有效的分析进路，塞缪尔•鲍尔斯与赫伯特•金蒂斯一改18世纪与19世纪以来的那种把经济隐喻注入政治思想的主导趋势而提出了与此相反的观点，“对经济思想的政治批判，把有关权力和人类发展的真实的政治概念输入经济体系的分析之中”。相比经济学借用政治学分析框架和方法，政治学运用政治的分析框架、方法和工具对于深度把握市场结构问题既是政治学学科研究的题中应有之义，又是深化市场认识和研究的基本要求。
市场结构的构成与生成
市场的生成与扩展历经一个持久而繁杂的演进过程，卡尔•波兰尼指出，市场自新石器时代之后就已相当常见，市场面对外在环境的变动并在不断变化和变迁的扩展中如何持续地调整和型塑自身结构是市场持存的关键，故市场结构的要素、作用形式是认识和理解市场配置资源的机能和特性的逻辑起点。马克思对市场的研究揭示出市场的本质规定，“市场―它最初在经济学上作为抽象的规定出现―采取总体的形态”。他敏锐地察觉到市场是商品交换的总和，本质上反映的是人与人之间经济交往的社会关系，因为，“一般地说，人对自身的任何关系，只有通过人对其他人的关系才得到实现和表现”。运用利益分析法来看待市场结构是以市场内各个行动者（行动主体）间的关系作为基点进行考察和分析的。作为集中体现经济关系的政治关系以围绕特定权力活动的集中方式体现和反映着经济关系的根本要求，而“每一个既定社会的经济关系首先表现为利益”，在现实的市场活动中，交往活动直接表现为利益要求和利益关系的行动者互动。
基于政治学视角的利益分析法可以提供一个有益的分析工具，用以理解一套特定的市场结构暗含着什么样的权力结构，权力的行使如何显现市场结构的变动和稳定，在市场结构中持有权力的行动者如何利用已有的制度与规则来应对不确定性的情况。市场配置资源与市场结构的动态稳定紧密相关，市场结构的动态稳定不仅取决于市场在位者的权力，而且依赖于市场中更为一般的使在位者的权力得以保持和行使的规则，即市场内部存在一种维持在位者受益的权力等级秩序，面对挑战者的挑战，在位者能够凭借市场等级制所确立的一套惯例来规范既定的市场秩序。市场结构的基本要素是规则和关系，规则既是市场的构成要素又是维持市场运行的法则；利益关系是市场行动者交往活动的存在方式，规则与关系如同经线和纬线相互交织，相互作用，两者的配置、组合与互动型构了市场结构。
结构是一个跨学科、跨文化所使用的概念和工具，从最一般的意义上来讲，结构具有某种普适性的意涵并充当一种抽象的分析和论述工具，有助于理解和解释某种学说或研究对象。对结构的认识大致存在以下几种理解：一种认为结构是一种客观的实在。人类学家拉德克利夫•布朗认为，“结构这个概念是指在某个较大的统一体中，各个部分的配置或相互之间的组合。我们谈论楼房的结构时，意思是指墙、房顶、各房间、楼梯、走廊等的配置，或进一步还可指砖块、石头、木材等的组合……，一个房间的结构就是它内部相互联系的原子的组合排列”，他视结构是一种客观的实在，以表示实际存在的关系网络，而社会结构是由相互联系的个人的支配而组成。第二种看法认为社会结构与经验的实在本无关联，它本身只不过是与某种根据经验实在建构的模式有关。人类社会生产、生活深藏着一种内在的、支配着表面现象的结构，它是社会文化现象、人类行为的真正根源，探寻这种根源是人文社会科学的基本任务之所在。第三种理解认为结构是指基本社会模式的“地位结构”。象征仪式学派的代表人物维克多•特纳认为人际之间的相互关系有两种主要模式：分阶层的等级社会所存在的不同的政治经济地位和理想社会的平等地位，这两种关系模式并非封闭而是流动的，这一结构概念主要是指社会、人或事物相对稳定但又动态平衡的象征性秩序和状态。总之，“结构”是由不同情境的遭遇所产生的一种状态，是一整套情境化的关系，一套从操作性的文化范畴和行为者的利益中结晶出来的关系。
综上所述，可以看出结构既是一种客观实在，又是一种情境化的关系，以此审视市场结构，我们认为市场结构首先是一种客观实在，是市场要素之间的相互配置、相互组合以及相互作用的实在；又是一种行动者互动的关系，即复数的行动者持续互动和相互竞争的网络系统。因此，市场结构的要素构成与网络生成是政治学分析的中心和焦点。
从要素构成来看，规则是市场结构的基本要素之一。市场自发演进的惯性和权力依赖的特性的双重属性表现出来的制度化过程所形成的规则既是市场自身的产物，又构成了市场结构本身，一如林德布洛姆所言，习惯和规则是市场结构中的骨架。规则是一组对市场交换具有约束力的规范组合与规范集，从个人的习惯到习俗，从习俗到惯例，从惯例到制度化这样一种演进过程是规则日渐成熟和完善的过程。滕尼斯、韦伯、涂尔干等社会学家对上述这些规范集进行了细致的剖析和研究，规则对市场交换的主体与行为具有实际的约束、规制和调控力，以此确立行动者各种权利和责任的分配方式。习惯、习俗、惯例、制度化的规范对市场行动者的约束力存在强与弱的差异，规则本身无法确立具有固定联系的行动者之间的相互依赖状态，但作为在特定情况下的功能还是可能将一种可感的和确定的形式把这种状态表现出来。市场各类行动者基于共识性规则进行有序与平等的竞争，市场交易规则决定了谁可以和谁在什么样的条件下进行竞争互动。规则如何产生，规则围绕什么而产生呢？市场行动者彼此竞争基于利益的需要，围绕竞争、合作、产权、治理结构、交易规则和控制观所建立起来的规则来维持或争夺强势的支配地位，故规则的制定者往往是市场的在位者。对于市场挑战者而言，能够最大限度地参与规则的制定是最优的选择，在得不到有效的参与机会时则以规则制定者意想不到的方式来运用规则，在旧规则与新环境相适应的表象下，全力推动规则的现代化和适应性。可见，挑战者对于规则的运用并非是单纯地被动适应而是主动地“利用”和“改造”。
关系也是市场结构的基本构成要素之一。在市场关系中，当行动者选择以力量集结的方式开辟利益实现方式和途径时，就会促使市场关系中不同利益基础上产生的各种市场力量之间形成特定的力量对比关系，因此，市场中的权力关系实质上是特定的力量制约关系。权力的行使和实现与利益直接相关，利益是市场行动者需要的社会转化，市场交换所形成的交往关系的基本动因无非是为了实现行动者自身的需要，一如马克思所言，“把他们连接起来的唯一纽带是自然的必然性，是需要和私人利益”，行动者为了实现自身的利益都试图争夺市场竞争的控制权，以在竞争中取得支配地位。与此同时，为了使得竞争是在有序的秩序下进行，并长久地保持取得的支配地位，权力持有者（在位者）需要设定相应的地位等级并借助普适性的规则来界定在位者与挑战者各自的地位。在市场体系中，政府作为特定的政治权力持有者是市场行动者之一，作为公共权力行动者在获取利益时面临的一个重大问题是强制权力的合法化问题。市场恰恰提供了这样一个合法化的空间和场所，强制权力自身合法化需要借助并通过市场化来实现，因为强制权力的合法化首先应符合分配性利益准则，即强制权力只有为每个个别的被限制者带来的利多于弊时才是合理的，而分配性利益只有通过市场交换才能实现，所以，强制权力虽为市场的生成与扩展提供政治保障，其自身的合法化仍需要依赖于市场交换所带来的利弊来丈量。
综上，市场交易规则与交换关系的相互交织与相互作用型构了市场结构。基于利益的实现，市场行动者持续的互动创设了普适性规则生成的空间，市场权力持有者（在位者）利用其占据的强势市场地位制定规则和强化规则认同，市场挑战者灵活地对待和运用规则使其利益最大化并对既有的市场等级提出挑战；市场行动者基于规则的互动所形成的力量制约与制衡关系折射出市场交换关系的权力背景和因素，权力对利益关系的调整和融合影响到行动者在动态的市场变动中寻求稳定的策略选择，市场配置资源的功能在规则与关系的互动中得已最终的实现。
参考文献：
1.理查德•斯维德伯格.经济社会学原理.中国人民大学出版社，2005
2.塞缪尔•鲍尔斯.市场能够和不能够充当什么.转引自胡代光、周安军编著.当代国外学者论市场经济.商务印书馆，1996
3.尼尔•弗雷格斯坦.市场的结构：21世纪资本主义社会主义的经济社会学.上海人民出版社，2008
4.罗尔斯.正义论.中国社会科学出版社，2003
5.塞缪尔•鲍尔斯，赫伯特•金蒂斯.民主与资本主义.商务印书馆，2003
6.马克思恩格斯选集（第1、3卷）.人民出版社，1995
市场分析篇4
一、调查对象的基本信息
在抽样调查对象中，调查人员的职业类别有学生，教师，律师，医生，公司职员，个体经营者等几大类，学生群体占到48%，是肯德基消费大军，其次就是公司职员，因此肯德基在针对消费人群时应该重点照顾这两个群体，把他们发展成忠实客户，对于其他的也要尽力争取。调查对象中男性比例为52%，女性比例为48%，男女比例相差不大，性别因素对肯德基肯德基购买情况影响很小。18-30岁之间的年轻一族，占到总体调查对象的92%，未成年人和中年人比较少，只占到总体的8%。
二、顾客购买描述性分析
（1）喜爱程度。对肯德基持喜欢和一般态度的人占到90%，而对肯德基持不喜欢或非常不喜欢的态度的人只占到总人数的10%，可以看出大部分的消费者对肯德基还是持着肯定的态度，也是对肯德基在产品和服务方面做出的肯定，同时给予了肯德基品牌继续发展壮大的信心。（2）购买动机。吸引本文调查人员到肯德基用餐的原因主要包括肯德基产品的口味、用餐的方便性和肯德基的用餐环境等，而除此之外呢，价格、服务及口碑广告等因素也吸引了一批顾客。我们可以预见：只要肯德基把上面几点因素升级，我们有理由相信肯德基能在中国大陆市场持续辉煌。（3）购买频率。购买频率为平均一月一次或更少的占据调查对象的76%，而购买频率为平均一月2、3次和平均每周一次的也占到了总体对象的1/4。从中我们可以发现，如果如果肯德基能使那76%的人群每个月的购买频率上升一个阶段，那对肯德基的营销是大有益处的，因此，提高人们到肯德基餐厅用餐的次数是肯德基营销的重中之重。（4）购买方式。在肯德基的三大购买方式（去餐厅买了外带、宅急送、买了在餐厅用餐）中，选择买了在餐厅用餐的人达到74%，还是占据了总体的大部分，选择宅急送的有12%，而选择外带的有14%。这说明肯德基在餐厅运营方面（餐厅装饰，厅面服务，配餐速度等）做的比较到位，同时上升空间也很大，除此之外，互联网时代，肯德基也应该抓住网络带来的营销机遇，着重开发网上订餐，做好宅急送这块蛋糕。
三、顾客产品感知分析
（1）新产品的宣传。在新产品宣传方面，肯德基利用电视广告，报纸杂志，广告宣传单以及网络广告进行产品宣传营销，可以说把肯德基溶入生活是肯德基广告宣传持之以恒的任务。有96%的调查对象对肯的新产品的广告宣传表示认同，只有4%的人表示不好的态度。（2）产品价格。与国内快餐相比，肯德基产品的价格要高一些。我们来看看消费者对肯德基产品价格的反映：认为肯德基产品贵和比较贵的占到人数的一半，而认为肯德基产品便宜的只占到2%，还有差不多一半的人对肯德基的产品价格不敏感。所以对于50%认为肯德基产品偏贵的消费人群，肯德基如何对此进行重新评估定价是肯德基拓宽市场的重要人物。（3）西式快餐。肯德基的西式快餐作为肯德基当初打入中国的主打特色产品已经走过了二十几个年头，在此期间，其产品种类不断丰富，产品工艺也得到升级。44%的调查者对肯德基的西式快餐产品口味表示满意，而12%的调查者对肯德基的西式快餐产品表示不满意，44%的调查者认为西式产品口味一般。这表示肯德基只让调查者中的一半消费者感到满意，另外一半调查者对此认为一般和不合适，所以肯德基在产品创新和迎合国人口味方面应该继续下苦功夫，派出专人进行产品调研，做出让大家满意的产品。（4）中式快餐。肯德基在中国市场取得成功很大程度上归功于其本土化战略，自21世纪初中国肯德基针对产品本土化做了大量工作，许多新产品都与中国市场挂钩，从味与料到外观与名称：老北京鸡肉卷、黄金蝴蝶虾、四级鲜蔬、辣子鸡、榨菜肉丝汤、海鲜蛋花粥、香菇鸡肉粥等等。有10%的调查对象对肯德基推出的中式快餐产品表示不满意，而74%的调查对象认为口味一般，还有16%的调查对象认为口味很好，大部分对肯德基中式产品持中立态度。肯德基产品研发部门应该努力完善产品，让更多的消费人群认同肯德基产品。
四、肯德基餐厅运营感知分析
（1）配餐速度。肯德基作为世界最大的炸鸡快餐连锁企业，其本身孕育的就是一种快餐文化，其产生也是为了适应现代快节奏的生活。因此，肯德基在对待餐厅配餐速度方面是有高要求的，事实上其在顾客取食速度上做的还算不错。我们在调查九江三家肯德基餐厅配餐速度时设置的答案有五个（很快、快、差不多、慢、很慢），而从在所有的调查对象中没有选择慢或者很慢的，40%的调查对象认为很快和快，60%的人认为差不多。这足以说明肯德基餐厅在配餐速度方面的管理还是做的比较不错的。（2）就餐环境。肯德基在中国餐厅的一般设计为两层，内部环境设计也趋向于中国人更容易接手的风格，但由于肯德基一般坐落于闹市区，所以每天的人流量比较多。有70%的调查对象认为肯德基的就餐环境好和非常好，还有28%的调查对象认为一般，而2%的调查对象对肯德基的就餐环境表示不满意。我们可以看出肯德基餐厅运营在配餐速度方面还有进一步提升的空间。（3）卫生管理。众所周知食品安全卫生和餐厅卫生管理在餐饮业中非常重要，同时也是消费者非常注重的一个方面，超过60%的人认为好和非常好，还有38%的认为一般，没有调查对象认为餐厅卫生差和非常差的。餐饮卫生关乎国民健康，肯德基在餐厅卫生管理方面要进行苛求，从产品原料开发到产品生产加工的每一个细节卫生工作都要做好记录，保证每一个产品的干净和卫生，如果有可能可以实现产品生产加工的透明化，以赢得消费者的信任。
五、肯德基总体评价
整体评价。在所有的调查对象中有54%的调查对象对肯德基总体表现表示满意，42%的人表示一般，而只有4%的人表示不满意并且没有对肯德基表示很不满意的。对于改变46%的调查对象对肯德基的整体评价，肯德基的工作还任重道远。
六、结语
肯德基在中国市场进行了一番探索之后，找到了符合自身发展的营销战略，同时面对日益严峻的市场竞争，继续本土化战略和不断创新是肯德基延续中国区辉煌的重要砝码。其中在产品营销方面，肯德基在下面几个方面应该继续坚持和改进：在产品创新上应该继续坚持与中国人口味需求相结合，走本土化之路；在产品品牌策略方面继续创新；继续优化肯德基标准化服务；制定积极的促销策略。
市场分析篇5
秋冬将至，在盛泽市场上喷织麂皮绒面料销售开始启动，有一批风格优雅、色泽文雅、应用双喷、提花的麂皮绒面料亮相，在市场上较为动销之势，也相应带动了上游的海岛复合丝市场交易的好转。盛泽市场最近喷织机需求主要是160D海岛复合丝，在盛泽市场的销量略有上升，双纬麂皮绒面料的销售形势十分看好，内销、外销都在同步升温。双纬麂皮绒除了磨毛外，也可以烫金、压花、打孔、印花等。它不但制作休闲装，而且又是沙发套、装饰布等理想面料之一。因为用途较广，而深受商家们的青睐。成装上身后，不仅令人陶醉，而且尽现青春活力。据生产经营者透露，双纬麂皮绒，主要以接纳外销订单为主，国内销售正在展开，预计后市持续看好。从面料市场看，最近各种海岛麂皮绒面料销量都有好于常规的绒类面料。虽然聚酯原料已有大跌，但是目前海岛丝整体价格走势变化不大，而海岛复合丝后市的销量还将有小幅放大的趋势。
毛纱
随着秋冬季节的临近，濮院市场的毛衫交易量有所放大，同时毛纱原料销量也呈小幅上升行情，市场一些全澳毛无结纱、全毛精纺纱在需求拉动出现提升，但其它品种价格以平稳为主。从市场上品种走势看，全澳毛无结纱、全毛精纺纱产品交易量上升，价格走势在需求拉动出现提升。国毛精纺纱市场需求量较大，价格走势目前比较平稳；仿羊绒产品交易量本周内持续上升。澳腈纱市场呈“量价平稳”交易态势。全腈纱市场价格走势颇为平稳，例如，32支、42支全腈双股纱价格维持在上周的价位。涤纶有色纱下游需求稳定，市场有色纱咖啡、驼灰、墨绿、黑色销路通畅，但是涤纶有色纱受上游原料涤短价跌出现松动让价现象。兔羊毛纱在本周内出货频繁，例如，16支兔羊毛纱50／50市场成交较为活跃，价格走势变化不大，主要用于生产秋季女士套裙装。最近，一款天丝莫代尔色纱48Nm／2 50／50颇受市场欢迎。从下游整个羊毛衫市场看，虽然眼前上市以薄型的秋装为主体，但下游针织横机生产已转向厚型毛纱等原料耗用量增加，预计毛纱市场还将有持续放大趋势。
经编里料
里料面料市场交易多呈“量价平稳”之势，网眼里子料的销量出现回升，但市场交易呈“小批量、多批次”格局，产品主要销往江苏常熟和浙江织里童装生产基地，用于秋装以及运动装的里料。此外，提花里料市场成交量稍有放大，主要箱包厂家对其的需求有升，箱包生产开始进入旺季。阳离子丝交织提花里料市场问津者颇多，但市场批量易尚未出现。市场平纹里料主流的170T、180T、190T涤塔夫，最近价格基本保持不变。春亚纺半弹里料类系列市场销量出现了下滑。“轻盈纺”的190T、210T市场价格走势也是平稳，其中，210T轻盈纺需求量略为大一点。尼丝纺类190T、210T价格稳定，210T市场较为动销。涤棉里料保持交易水平需求平稳，价格暂时性平稳。近来彩旗纺等，各地“旗篷”生产厂家要货者颇多，市场出量明显增加，主要彩旗、横幅广告用量增加。另外，最近里料色泽以深色系列为主色调。
抗静电面料
秋冬季节的来临带来了防静电面料的热销。和夏天青睐轻薄凉爽的面料一样，秋冬季也有它最需要的面料。由于气温的下降和空气湿度的降低，因此保暖和抗静电就成为秋冬天面料的两个主题。目前，我国抗静电面料多采用亲水整理或加导电纤维的方法，使面料具有导电性。在众多抗静电面料中，永久性抗静电面料因为具有永久性抗静电功效，优良的透气性和良好的服用性，被市场的大部分商家热捧。市场对抗静电面料的需求可以分为两个部分，一部分人为普通人群，为了避免静电而购买抗静电服装。而更大的群体则是特殊行业的工作服。这些行业涵盖庞大：例如印刷行业，医护行业，交通运输，和某些能源行业，这些行业对控制静电有严格的要求，因此对此类面料需求巨大。
目前，盛泽市场上一些防静电面料的销售出现明显好转，根据了解主要有以下几种(基布为涤织物)：缎纹2×1、3×1、4×1，市场指导价在18.00元／米、15.00元／米、12.00元／米；斜纹2×1、3×1、4×1，市场指导价在16.00元／米、13.00元／米、10.00元／米；平纹2×1、3×1、4×1，市场指导价在15.50元／米、12.50元／米、9.50元／米。此外，出口欧美的订单，基布则以棉类织物为主，相应价格有所提高。
五枚缎绉纹布
近日在中国轻纺城市场上出现的“五枚缎绉纹布”，采用75D大有光丝、100DDTY丝为原料，选用缎纹组织，在喷水织机上织造而成，适宜于制作服装衬里辅料等，用途广泛，其销量后市看好。中国轻纺城市场客流量较中秋节日期间略有增多；市场意向性订单较多，但因欠款交易等各方面原因影响，实际成交的订单不多。因大环境不佳，资金紧张等，中秋假日期间市场约2000多家店铺关门歇业。目前化纤布市场装饰用窗帘布、针织绒布销势仍比较好；裤料氨纶弹力布、T／R仿毛布销量增加；有光、半光的里料出货量尚可。棉布市场常规染色布交易品种少，但是订单量大；休闲装面料交易品种多，但是批量小。中秋节过后，窗纱交投新有发力，成交稳中有升，梭织饰用布微有上升，针织长丝饰用布成交缓和，价格平稳；针织长丝类服装布重有推升，总成交各类针织布呈稳中有升走势。
隐条舒丽合成布
近期面市的“隐条舒丽合成布”，采用52％的150D涤纶丝、45％的40S人造棉纱、3％的40D氨纶色芯纱作原料，在剑杆织机上织造而成，适宜于制作男女裤装、休闲装等服饰。
全棉绒布
织里棉布城市场成交量呈先抑后升，整体成交量与前段时间相比有所上升，尤其是近来童装用料增多，日均成交量升至322万米左右。全棉纱卡、牛仔布面料市场成交量略有上升，还有全棉纱绢坯布市场成交量尚可，主要此布料用于童装两用夹克衫制作，其中，一款C20S×20S 100×50全棉纱织物密度100×50，幅宽为63英寸，市场上交易活跃，现市场坯布价格在7.10元／米。近日全棉绒布市场询盘者增多，预计销量将会展开，最近，一款C20S×C10S40×42 50.5起绒布被童装生产看好，主要是价廉物美，目前坯布交易价在3.70元／m。涤棉纱卡21×21 108×58 63英寸市场出货顺畅，目前主要是童装生产需求量较大，此外还有涤棉床上用品布具有柔软细腻、防缩防皱、快干免烫、经久耐用等优越性能，产品适宜制作被套、枕套等，市场交易量呈持续微升。随着国庆长假临近，当地童装生产采购量增大，后市交易量还将会有所上升。
涤棉珍珠格
该面料是交织提花面料中的一种。它集舒适性、艺术性、功能性、时尚性于一体，以手感柔顺、穿着舒服、不易变形、悬垂不皱、易
于打理等优点博得城乡消费者的青睐。该面料以涤棉纱j45s／2*16s128×54选用提格组织在进口喷气织机上织造，先后经过双打线、染色等深加工而成。布面外观清新脱俗，质地细腻功能众多，让人大开眼界。其布面幅宽为63英寸，现上市批发价每米10.00元左右，从色泽上讲，尤以米色、浅蓝、驼灰、特黑、乳白、玫红等最受欢迎。此面料不仅可作秋令男女裤装，而且又制作成童装夹克衫等，成装上身，既洒脱舒爽，又华丽高雅。
防静电直贡面料
面料经纱采用32s／2全棉纱；纬纱采用32s／2全棉纱；并在纬向公分距离掺入一根抗静电特种纤维，织物采用3／1直贡组织在剑杆织机上交织而成，染整工艺别具匠心。布面美观迷人，它与全棉直贡面料相比，除具有柔软、挺括、透气、易洗、舒适等共有特点外，而且牢度强、悬垂好、抗静电特强为其他面料所不及。面料幅宽为47英寸，产品规格100×62，现市场白坯批发价为11.50元／米左右。颜色多达10余种，能满足不同消费者的各种需求，上市颜色丰富多彩与流行色潮流正好合拍。成装上身，既英俊洒脱，又尽现诱人魅力。
全棉提花灯芯绒
以全棉纱为原料，经纬纱采用12s×16s交织，经纬密度规格为64×128，布面幅宽为57／58英寸，在剑杆提花机上交织而成，后再经过砂洗、染色等精加工制成。不仅透气性好、穿着舒适，而且又能养护体肤，可谓人们追求的时尚面料，无论质地、风格、色泽、外观等均超越普通灯芯绒。现市场成品批价每米在13.00～14.00元之间，是制作冬令套装、休闲装、裤装、童装等时尚面料。目前受到不少童装厂的钟爱。
全棉纱绢
全棉纱娟是以全棉纱为原料，织物选用平纹组织在棉织机上交织而成，并经过精湛的后整理工艺技术。面料具有“活力柔感、色泽纯正、透气性好”等优点。上市规格繁多，经纬密度趋稠，63英寸20s×20s全棉纱织物密度100×50；现市场坯布价格分别在7.10元／米。由于产品价廉物美顺应大众消费群体，故应仍是市场销售“亮点”。
目前上市的面料颜色有浅紫罗兰、杏黄、淡青等十余种，均为淡雅之色。它是制作衬衣、休闲装、夹克衫时兴面料。虽然今秋整个服装面料销售平淡，但是“全棉纱绢”面料目前在织里棉布城的销量却真令人欣慰。该面料除了内销形势红火外，还受到一些欧美外商的青睐，产品先后远销海外。
弹力单经双纬帆布
该新品采用全棉纱60s全棉纱×40s+氨40D双股选用斜纹组织，在喷气织机上织造而成，工艺别具匠心，染整技术先进，促使布面织纹细腻，外观靓丽迷人。以其软而不皱、伸展自如、保形性好、穿着适意等长处赢得广大消费者的钟爱。该面料幅宽为124cm，重量为177(g／m2)，现市场每米批发价13.00元左右，颜色多达10余种，能满足不同消费者的各种需求。此布适宜于制男女休闲装、裤装等服饰，成装上身，既简洁随意，又尽现休闲风韵。
腈纶
在近一年的时间里，在中国化纤协会半年、年终行业经济运行情况分析的资料中，其他子行业的运行情况可能在不断变化，但腈纶行业却长与“全面亏损”这几个字眼紧密相连。9月中旬腈纶纤维价格平势运行，其中腈纶短纤1.15D／38ram内盘价格从9月上旬至9月中旬运行在18650元／吨；腈纶高收缩丝3D／64mm价格企稳在18500元／吨；腈纶半光膨体毛条3D价格停留在19700元／吨；此外，腈纶仿羊绒28S(濮、院)价格维持在25200元／吨；腈纶仿兔毛10.5s(濮院)价格仍位于20700元／吨。由此可见，腈纶纤维主流品种价格显示较为清和的走势。
腈纶纤维主流品种价格平势运行的同时，腈纶纱线价格保持稳定，其中腈纶单纱21S(中长型)价格从9月上旬至9月中旬徘徊在22500元／吨；而腈纶双纱21S／2(中长型)价格保持在23400元／吨。此外，腈纶丝束价格波澜不惊，如台湾产的腈纶3D有光丝束外盘报价盘踞在2580美元／吨；而内盘价格静止在19125元／吨。腈纶纱线价格的平稳格局，对腈纶纤维的价格略有支撑。
从目前情况看，腈纶纤维上游原料AN(丙烯腈)价格小幅波动，其中AN外盘价格从9月上旬2120美元／吨回调至9月中旬2005美元／吨；AN内盘价格从16750元／吨上升至16850元／吨。从而对腈纶纤维价格影响不一。腈纶短纤市场依然处于供大于求的状态，厂家开工率不高，存在一定的销售压力，部分人士持悲观态度，市场表现乏善可陈，价疲量缩为近期内外盘市场特点。
受原油价格不断向下调整的影响，丙烯价格大幅度回落，AN成本压力减轻不少，由于下游需求不见好转，所以个别厂家出厂报价有所调整：但多数厂家报价依然维持不变。因此后市并不被看好。
棉花
新的大批上市即将开始，且天气良好，新花的质量、产量明显优于去年，加上下游市场继续低迷行情。在国际棉价大幅下调的带领下，内外棉价全线跳水，市场已经临近崩溃的边沿，纵观内外市场似乎已经没有了底部可言。多数用棉业户开始疯狂抛售，一些三级偏弱的棉花几乎跌到了12000的价位，多数中等级外棉跌到12500左右。部分刚加工出的新花一开称就出现了成本倒挂，多数中小企业的实际售价几乎均以低于12500的价格出售，甚至半数以上是赊欠和承兑交易。市场信心的严重丧失，致使棉价扭曲了市场规律而呈现急速下滑的态势。
粘胶
9月中旬，粘胶短纤价格止步不前，其中粘胶短纤1.5D／38mm(白)内盘中心价格从9月上旬至9月中旬稳定在16600元／吨；吉化短纤价格维持在16800元／吨；吉化差别化短纤2.0D／51mm(黑色)价格停留在22200元／吨。总体而言，粘胶短纤主流品种价格9月中旬呈现较为平淡的态势。此外，粘胶长丝价格保持清淡，其中粘胶有光长丝133.3dtex／30f价格从9月上旬至9月中旬运行在33750元／吨；粘胶有光长丝166.7dtex／30f价格静止在33000元／吨；粘胶有光长丝500dtex／100f价格粘附在28000元／吨；总体而言，粘胶长丝价格呈相对平缓的格局。造成粘胶纤维价格9月中旬走势平淡的原因是：(一)上游浆粕价格走势稳定，对粘胶纤维价格影响有限；(二)下游人棉纱价格走势平静，对粘胶纤维价格略有支撑。
随着棉花价格向下调整，国内棉花328价格从13430元／吨下降至13300元／吨，粘胶短纤市场的价格高于国内328级棉花现货价格3300元／吨左右，价差继续扩大。棉短绒及浆粕市场近期报价未有变化，粘胶短纤厂家纷纷在成交时增加了优惠力度，因此多数市场人士认为，目前粘胶长丝可以维持在
现在的水平已经很不错了。粘胶短纤价格走势的清淡直接影响了人棉纱价格走势，其中人棉纱30S价格近期基本运行在20500元／吨；而人棉纱40S价格稳定在21500元／吨，在旺季没有显出旺销的态势。
氨纶
氨纶价格近来波澜不惊，其中氨纶20D有光丝价格基本停留在70000元／吨；同期氨纶30D有光丝价格粘附在57000元／吨；氨纶40D有光丝价格运行在47000元，吨；氨纶70D半光丝价格企稳在47000元／吨；此外，氨纶包覆纱价格走势清淡，其中氨锦包覆纱2070(半光)(义乌)价格维持在44000元／吨；而氨涤包覆纱4075(半光)(义乌)价格徘徊在26000元／吨。氨纶价格平势运行的同时，氨纶上游原料价格弱势整理，其中MDI(二苯基甲烷二异氰酸酯)外盘价格(陶氏)从9月上旬2750美元／吨下降至9月中旬2700美元／吨；MDI内盘价格从24350元／吨下降至23600元／吨；PTMEG(聚四亚甲基醚二醇)韩K-PTG外盘价格维持在3600美元／吨；PTMEG山西三维现货成交价格仍位于29500元／吨；氨纶原料价格的弱势整理，对氨纶纤维的价格推动不力。下游生产领域尽管订单依然未能大批量到位，但各领域内厂商生产积极性却依然较稳，目前主要运营压力仍来源于整个产业资金链的紧张。随着旺季来临常规订单却未能迅速到位，致使许多企业开工状况得不到有效改善，而氨纶企业由于成本制约，利润低位甚至持续亏损，但限于下游需求表现，多数厂商保持观望为主心态。预计氨纶纤维后市价格将维持小幅盘整的运行态势。
纯棉纱
近期全棉纱市场整体气氛清冷，市场销售不力，虽然32S的出货还有些维持，但难以托起总体市场。从后市看，在国内棉花价格向下滑落的背景下，纯棉纱行情将显示相对疲弱的格局。纯棉纱价格走势近来没有起色。其中纯棉纱J32S价格一直沉静在22500元／吨；而纯棉纱J40S价格停留在23500元／吨；纯棉纱价格走势平静，部分因为受到近期棉花价格小幅调整的影响。近期纯棉纱市场整体的气氛低沉使普梳纱的销售也不温不火，面对销售旺季，本来以为纯棉纱销售会有见好转，但却是销售情况不尽如人意，大单要货者较少。棉纺厂家因成本和限电影响，价格受到支撑，但棉花价格的走弱使棉纱市场难以找到支撑点，市场心态不稳，织厂开工明显不足。中下游市场在外单不足、资金压力、生产成本上涨等影响下，对市场实际消耗力度难以提振，因此在国内棉花价格向下调整的背景下，纯棉纱行情可能还将在一段时间内显示相对清淡的格局。
涤纱
近期涤纶短纤价格弱势整理，对纯涤纱价格形成拖累。从纯涤纱价格走势看，9月中旬波澜不惊，其中纯涤纱50S价格从9月上旬至9月中旬粘附在16300元／吨，而32S价格静止在14300元／吨，纯涤纱小化纤32S价格盘踞在12200元／吨。纯涤纱市场走势平淡无奇，市场走量不振，市场观望渐长，无论是商家还是织厂需求信心多有所下滑。再加上下游实际纺织需求量一直难以提振，在缺少有力订单的支持下，对涤纱自然难以形成支撑，预测涤纶纱线弱势行情难改。近期以来，涤丝市场成交量在不断下降，价格走势呈震荡下跌，幅度200元／T左右。从产品走势看，DTYl00D144F能够动销，与DTY75D／72F交织生产磨毛的春亚纺坯布；FDY大有光50D近来销售略有升温，主要得益于色丁面料较为动销，上机产能增长。而在该市场用量最大的FDY系列产品63D／24F(类)和DTY75D／36F、100D／36F虽然市场上有交易量，但在成交价均有下跌，目前主流价在13000～13100元／T、14500～14600元／r、13400～13500元／T。
锦纶丝
市场分析篇6
甲酰胺属于脂肪族单酰胺类，外观为无色透明油状液体，具有氨味。它是一种有机化工原料和高沸点极性溶剂，能与水、低级醇类互溶，能
>> “木乃伊”市场前景分析 中国牧草市场前景分析 南阳玉雕市场前景分析 创业板市场前景分析 苏州虎丘婚纱市场前景分析 中国电梯市场前景分析 跨境物流市场前景分析 肉用蛇的市场前景分析 物流装载安防器械市场前景分析 几种新材料的市场前景分析 中国网络广告市场前景预测分析 平板显示电视技术及其市场前景分析 国内车用滤清器市场前景分析 血液透析机市场前景分析 大型港口机械制造市场前景分析 卫星通信地面设备市场前景分析 石油管接头市场前景分析 液化天然气车用市场前景分析 LNG重型商用车的市场前景分析 彰武县房地产市场前景分析 常见问题解答 当前所在位置：中国 > 科技 > 甲酰胺市场前景分析 甲酰胺市场前景分析 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： 本刊编辑部")
申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 甲酰胺属于脂肪族单酰胺类，外观为无色透明油状液体，具有氨味。它是一种有机化工原料和高沸点极性溶剂，能与水、低级醇类互溶，能溶解多种塑料和纤维以及多种无机盐类，广泛用做溶剂、软化剂和有机合成中间体，在医药、农药、香料、染料、纸张处理等方面具有广泛的应用。
甲酰胺在国外最早工业化是20世纪80年代，起源于日本三菱公司，而在国内起步较晚。早期工业上都以甲酸、甲醇酯化法小规模生产甲酰胺，该工艺落后，消耗大，成本高，且排放含酸污水造成环境污染。随着人们环保意识的提高，对甲酰胺的合成工艺有了更高的要求，以及低价进口产品的涌入，迫使很多科研院所及学者纷纷投入绿色新合成路线的研究，有力地推动了甲酰胺产品的发展。1 生产现状
近十年来，我国甲酰胺的生产发展很快，产能从年产几百吨增加到上万吨，是增长速度较快的一种产品。但由于受质量、环保以及国内应用市场限制，近3年增长速度逐步放慢，国内早期的几套甲酰胺生产小装置陆续被淘汰，仅剩江苏宿迁新亚科技有限公司、山东肥城阿斯德化工有限公司、重庆万利来化工股份有限公司、河南汇通甲醇有限公司及浙江建业化工股份有限公司5家单位生产。其中宿迁新亚是目前国内最大的生产企业，占市场份额的50％以上。国内甲酰胺生产单位及规模见表1。2 消费结构及区域 我国甲酰胺消费主要集中在长三角地区，尤以江、浙一带为主。目前国内甲酰胺市场年需求量在5万t左右，主应用于合成医药、农药、染料等，医药、农药合成原料用占80％以上。 由于国内甲酰胺质量档次低及应用领域较窄，近年来在农药上又出现了替代品，其用量逐渐减少，香料、染料年用量不到1000t。因下游产品用量的限制，加上国内产量增加，因而进口量逐渐减少，出口量有所增加，近几年向日本和韩国的年出口量达到约1万t。3 价格水平 目前，国内甲酰胺的市场价格为6500元／t至7000元／t，进口产品相对于国产产品价格高出20％左右。4 结语 国内甲酰胺的研究开发虽然取得了一定的进展，但与国外相比仍有一定的距离，尤其是在应用领域的开发上仅限于三氮唑及别嘌醇等，应用领域的狭窄使得目前国内甲酰胺市场近于饱和。国内今后对甲酰胺的需求量的增长程度将主要取决于绿色合成工艺路线的开发以及新应用领域的拓展。
市场分析篇7
关键词：柠檬市场;金融市场;优化设计
阿克洛夫、麦克尔·斯宾塞和约瑟夫·斯蒂格利茨三位美国经济学家，因为对“信息不对称市场分析”的贡献，共同获得了2001年的诺贝尔经济学奖。其中，阿克洛夫将“柠檬市场”（the "lemons "market ）的概念引入信息经济学研究，（“柠檬”一词在美国俚语中表示“次品”或“不中用的东西”），主要用来描述当产品的卖方对产品质量比买方拥有更多的信息时，低质量产品将会驱逐高质量商品，从而使市场上的产品质量持续下降的情形。阿克洛夫以旧车市场为例进行了分析。
我国目前处于经济市场化的的初级阶段，随着市场竞争的深入，伴随着竞争的无序，以及有效监管手段的缺乏，在一般性的产品市场和金融市场均存在大量的“柠檬市场”的例子，现分类予以分析。
一、证券市场的“柠檬市场”问题
我国证券市场是典型的“柠檬市场”，在股市的发行市场和流通市场均是如此。
1.证券发行市场和流通市场
我国证券发行市场和流通市场均存在“柠檬市场”的问题。
在证券发行市场，由于上市公司及券商比中小股民更了解股票的真正质地，在监管不力、信息披露不够公开的前提下，大量业绩不佳的公司就会包装上市，并挤占了优质公司上市的空间，从而导致上市公司整体质量的下降。股市由大量劣质上市公司占据。
在证券流通市场（交易市场），则存在严重的信息不对称。由于政府政策管制的信息不对称和上市公司质量的信息不对称，政府的政策缺乏连续性，上市公司的质量不可琢磨，这种事前的不对称信息导致市场参与者的逆向选择，而逆向选择博弈的结果就是市场失灵，投资者“用脚投票”，退出市场，这也是导致近期股市形成持续2007—2008年近一年时间下跌的主因。严重的信息不对称持续下去，市场面临彻底萎缩甚至完全消失的风险。目前政府管理层强调的重塑投资者信心，实质就是实现证券市场信息对称，才能创造价值。因为证券市场作为虚拟经济重要组成部分，是一种信息市场，信息创造价值，信息不对称是难以创造价值的。
2.解决“柠檬市场”问题的最优化设计
为解决证券市场“柠檬市场”的问题，应实现证券市场的最优化改进，即实现帕累托最优，保证我国证券市场的参与各方实现多赢。即证券市场中，上市公司（包括其大股东）以其认为合理的、且市场认为合理的价格获得资金，并为此提供市场认为合理的回报；大小投资者承担其认为合理的风险，并取得相应的收益回报；中介机构取得其减少市场“摩擦”，提高市场效率而应获得收益；监管机构和政府取得维持市场秩序的收益。
(1)发行市场的最优化设计
发行市场最优化设计的核心是发行市场应构筑一个有效的市场基础——有一定真实价值的上市公司。这是实现市场稳定均衡的基础。其核心是改善监管思路，完善发行审批制度，加强监管力度，以建立真正的上市公司，构筑有效的市场基础。
长期以来我国证券市场的定位是为国有企业改革服务，简言之，就是为国有企业寻找不花成本的融资渠道，减少银行的压力。国有企业由于治理结构的缺陷、所有者缺位、权利寻租等积弊，国有企业经营者也没有动力和压力经营好企业，客观上形成股市成为国有企业圈钱的工具。这样，股市无法形成良性的资金循环的通路，大量资金流入上市公司，然后被“蒸发”掉，无法形成产出投资回报于股民。这种情况下，证券市场成为某种程度上的“柠檬市场”——在经历了一定的时间之后，市场上充斥的都是劣质公司，上市公司真实的投资价值严重贬值，真正的好公司被挡在了市场之外。这样的股市基础无疑是相当危险的，也是我国股市是投机性市场的根本原因，因为投资者无法通过长期持有上市公司股票获得稳定的投资收益，只有通过低买高卖获得价差收益。
①监管层从根本上转变思路，真正作到企业上市与否应由公司的质素决定，与企业的性质无关；
②其次，应完善对中介结构的监察力度，会计所、律师、券商应加强资格审查和业务检查，对于虚假上市者不仅上市公司要严处，中介机构也应承担相应的责任；
③最后要加强对已上市公司的定期检查，督促上市公司完善公司治理结构、稳健经营和合法经营，为投资者创造最大的股东回报。
(2)流通市场的最优化设计
流通市场最优化设计的核心是：流通市场应通过交易实现市场帕累托最优。在上市公司具有较高投资价值的基础上，市场参与各方，作为独立的经济主体，通过交易实现市场帕累托最优，达到“多赢”，即市场的稳定均衡。
①解决股权分置问题。目前国内股市同股不同权，同股不同价等问题是股市发展最大阻碍，并严重影响投资积极性及导致上市公司和大股东对流通市场的侵害。
②监管层建立流通市场上上市公司的正常信息披露秩序和法律约束，减少信息不对称，提高投资者决策的有效性。比如管理层应明确上市公司对重大收购重组行为的信息披露规则，以及其他对股价波动有重大影响的公司信息，以保持投资者及时获得充分信息。
③大力发展机构投资者。目前我国的证券流通市场已从机构和散户博弈的阶段逐步过渡到机构投资者博弈的阶段，2006年以来这一趋势非常明显，这标志着我国股市已逐渐进入成熟阶段，因为机构投资者主导的市场，市场形成均衡价格后，个股和大盘股指的市场波动幅度较小；而且机构投资者主导的投资理念一般是价值主导型，更侧重于上市公司内在价值的挖掘，而不仅仅是以前看重炒作题材的所谓“资金推动型”理念，价值投资的理念无疑有利于形成市场多赢的局面，客观上也有利于上市公司良性经营，因为上市公司再融资时，良好投资回报的上市公司才能获得机构投资者的认购。
④管理层应降低有关税费。比如针对流通市场的印花税无疑是偏高的，而且投资者买卖实行的是双向征税，国外通行的是对投资者获利征收资本利得税，即赚钱收税，亏钱不收税，我国是盈亏“通杀”，这明显也是不合理的（而且我国股市的情况是投资者赢少亏多，据统计2008年，至少90%的投资者亏钱），压抑了投资者投资的积极性，应逐步改变，首先降低佣金（目前已实行），其次逐步过度到征收单向的资本利得税。管理层应通过大力发展证券市场，“把蛋糕做大”的方法获得监管收益，而不是“河泽而渔”。
二、银行系统的“柠檬市场”问题
金融市场中，除证券市场存在“柠檬市场”的问题外，银行系统也存在“柠檬市场”的问题。简单予以阐述。
银行系统的核心是银行、企业、储户。企业从银行贷款发展项目，项目有好有坏，好项目占总项目比例总体上应处于多数才能确保银行稳健经营。如果市场总体上坏项目太多，而市场存在严重的信息不对称，则银行并不知道项目的好与坏，银行系统风险很大。
银行体系形成“柠檬市场”是相当危险的，比如1998年的金融危机。韩国、日本在20世纪七八十年代没有发生金融危机，这是因为这些国家当时的产业政策实际上是鼓励发展技术成熟的产业，换句话说，项目大多是好项目，好银行还会留在银行体系（同业拆借市场）中，拆借市场还能工作。但到了1990年代，随着经济发展，其产业政策发生了变化，要大力发展高科技产业，坏项目大量增加。这时好银行会发现，离开银行系统，和其留在市场中的利率损失比起来可能就微不足道；这时，好的银行就会离开这个市场。这个市场只剩下最糟糕的银行。因此一个银行出问题，就可能通过这个市场波及其他银行，金融风险便会通过“柠檬市场”相互传染，进而爆发金融危机。
在我国，由于银行系统的贷款对象主要国有企业、特别是大型国有企业的重点项目，而一旦银行决定继续放贷后，以后即使发现项目是坏的，银行也将不得不继续贷款，政府行为也导致项目容易继续得到支持，而且也没有激励机制使得企业如实报告，坏项目也将会一直继续下去。由于市场中坏项目的普遍存在，银行的好与坏也没有信号表现出来，逐渐银行体系就成为“柠檬市场”，即充斥坏的银行的市场。
事实上，由于金融封闭，经过多年的积累，我国的银行体系基本就是“柠檬市场”，按国外的资本充足率标准和衡量指标，已没有“好银行”存在了。只是由于硬性的行政监控和金融壁垒，没有形成金融危机。但已相当危险。政府的解决方案是剥离不良资产（动辄打包几十、几百亿资产拍卖），注资（发国债）、还有企业上市。当然一些新兴的股份制银行的质素相对好些，如招行、民生银行等。
三、过度竞争条件下的产品市场
过度竞争条件下的产品市场容易形成“柠檬市场”。这里要分两种情况讨论。
1.非垄断型的产品市场
对于非垄断型的产品市场，如果缺乏有效的市场监管，容易形成“柠檬市场”。这种市场主要是零配件的生产销售，处于产业价值链的辅助环节，属于“利基”市场。由于市场中没有大型的垄断企业，没有领导型企业，企业的市场份额普遍不高，市场竞争的主体是大量的中小企业。
小企业由于自身条件的限制，主要处于专业化分工程度较高的市场，生产特定的产品。小企业尽管资本投入不大，但退出障碍也较高，因为固定资产的专用性程度较高，一旦出现全行业衰退或企业亏损，经营者也很难使设备转用或转卖，所以企业主往往只将经营维持下去，或者同时偷工减料极力降低成本，特别是在过度竞争条件下，产品售价压的很低，小企业主往往采用牺牲产品质量，以维持企业生存，结果使市场上的产品质量不断退化，形成“柠檬市场”。
2.垄断竞争型的产品市场
垄断竞争型的产品市场，市场通常由几家占有较大市场分额的企业把持。如彩电行业、通讯设备制造行业等。这里分为两种情况。
（1）缺乏核心竞争力的产品市场
缺乏核心竞争力的垄断竞争产品市场，容易形成“柠檬市场”。如彩电行业，vcd行业，核心技术掌握在国外厂商手中。我国几家大型彩电企业长虹、康佳、tcl、创维主要是靠规模取胜，而不是核心竞争力，核心技术和关键器件我国彩电企业并未掌握，主要依靠高额成本从国外进口。因此产品普遍同质化。这种情况下，市场竞争的关键在于价格竞争，而价格竞争的关键就是成本。因此，当市场的需求容量有限时，过度竞争条件下，供大于求，市场买方的要价很可能低于市场卖方的平均成本价，卖方为维持生存，要末亏损，要末只能以牺牲成本，即产品质量为代价，形成“柠檬市场”。前些年，彩电业曾出现严重的价格竞争，导致企业普遍亏损和产品质量下降。
不过，目前来看，我国彩电行业几家巨头也非常重视自主知识产权的开发，国家也把发展“数字化信息家电”列为五年计划发展的重点，长虹、海信等公司也开发出具有代表性的产品。
（2）具备核心竞争力的产品市场
具备核心竞争力的垄断竞争产品市场，不容易形成“柠檬市场”。比如国内的通讯设备制造业。与彩电业相反，我国通讯设备制造业没有形成“柠檬市场”。我国通讯制造业很明显属于垄断竞争型产品市场，国外的厂商有ibm、hp、cisco，国内的有号称“巨大中华”四家企业（华为、中兴通讯、大唐电信、巨龙集团）等有限的几家，由于该行业进入壁垒较高，竞争厂商普遍具有核心技术，在各自的细分市场，具备专有技术和固定的客户群，其他厂商难以超越，因此，不需要打价格战，也就不可能形成“柠檬市场”。
因此，垄断竞争型产品市场能否形成“柠檬市场”的关键在于，市场中的主导企业是否有核心竞争力（主要是核心技术）。核心技术所形成核心竞争力是有效防止形成垄断竞争型产品市场形成“柠檬市场”的关键，因为产品的独特性导致竞争的焦点不是价格主导而是技术主导，企业没有必要以牺牲产品质量为代价去获得市场份额，因为技术优势是一般企业难以模仿的。
参考文献：
[1]平狄克、鲁宾费尔德：《微观经济学》（第三版），中国人民大学出版社，1997.
[2]汪丁丁：《经济发展与制度创新》，上海人民出版社，1995.
[3]朱宝宪：《金融市场》，辽宁教育出版社，2001.
市场分析篇8
2004年，我国期货交易额达17万亿元，实物交割8840万元，占交易金额的5.2％；套期保值主体进一步扩大，投机者更加理性投资，市场呈现一派繁荣景象。但是，从1990年中国郑州商品交易所成立的15年来，中国期货市场的发展并不顺利，一些涉及面广、参与者众、影响大的风险事件时有发生：从327国债到708天然胶，从105绿豆到209大豆，几乎每年都会发生程度不同的风险事件。业界人士从期货市场体系、期货交易制度、期货投资环境等方面进行了大量的研究与分析，试图破解风险事件接踵而至之迷，但迄今为止仍未找到准确答案。
事实上，导致我国期货市场风险事件频发的根本原因不在于市场体系、交易制度、投资环境方面，而在于期货市场效率。从市场有效性的角度来考察我国期货市场的现状，其结论能够解释市场风险问题。期货市场作为金融市场的重要组成，是社会主义市场经济不可或缺的部分。期货市场功能的充分发挥依赖其有效性的高低。因此，研究中国期货市场效率问题具有基础性理论意义和重要的现实意义。
要继续完善中国的金融体系，更好地融入全球经济的一体化进程，就必须对期货市场作更深入的研究，更好地认识和利用市场效率。本人结合导师张玉智主持的吉林省哲学社会科学“十五”规划课题“农产品期货投资策略”（2003066），经与导师多次讨论，以“我国期货市场效率实政研究”为硕士学位论文题目，以期能为我国期货市场的发展提供参考，并为今后的进一步研究打下基础。
二、国内外关于市场有效性的研究现状
关于市场有效性理论（efficientmarkethypothesis）的研究，当以Fama（1970）为代表，而最早提出市场效率形式的则是美国学者Roberts，他在1967年5月芝加哥大学的证券价格讨论会上首次将效率市场分为弱式效率市场（weakformmarket）、半强式效率市场（semi－strongformmarket）和强式效率市场（strongformmarket）。在此基础上，Fama等人对其进行了完善。目前被广泛使用的效率市场的三种形式是由Fama在1970年提出的，它的主要内容是：在弱式效率市场里，股票价格只包括价格、交易量、收益等所有历史的相关信息；在半强式效率市场里，股票价格包括历史的及其他共享的所有公开可获得的相关信息（包括公司的会计报表、竞争公司的会计报表、国家经济形势等其他公开信息）；在强式效率市场里，股票价格包括了市场子集独享的及所有可共享的相关信息（包括内幕信息）。根据Fama等人的研究，股票市场对信息集（不妨设为φ）的有效率实际上意味着以φ为基础的股票交易不可能获取超额报酬，因此，在上述三种形式的效率市场中，分别基于对应的信息集形成的交易策略都不能获取超额报酬。所以，在弱式效率市场中，基于历史价格、交易量等形成的交易技巧（技术分析）并不能比简单的“购存”（BuyandHold）策略带来更高的收益；在半强式效率市场中，不但技术分析失灵，而且那些基于公开可获得信息建立的交易规则（基础分析）也将趋于无效，投资基金和其他机构投资者将失去专家管理的优势，投资者最明智的选择是分散投资；在强式效率市场中，利用任何信息、采取任何规则都不能获取超额报酬，市场参与者谁也不能支配和影响价格的形成，只能根据给定的价格做出自己的行为选择。此时，任何人都无法拥有对信息的垄断权，市场颇像瓦尔拉斯描述的理想状态的均衡市场，市场的完美属性已将政府完全替代，政府监管已没有必要。
图1外在效率和内在效率
RichardR.West(1975)区分了外在效率（公平游戏）和内在效率（运作效率）两个概念(InternalandExternalEfficiency)。RichardR.West(1975)认为，外在效率是指“公平游戏”效率，即价格反映了所有相关的信息，任何人不可能利用已有的信息，获得比其他人更高的受益，如图1所示。图1外在效率和内在效率
衡量证券市场是否具有外在效率有两个标志，一是价格是否能自由地根据有关信息而变动；二是证券的有关信息能否充分地披露和均匀地分布，使每个投资者在同一时间内得到等量等质的信息。内在效率是指交易运作效率，即市场可以在最短时间内以最低的交易费用为交易者完成交易。它反映了证券市场的组织功能和服务功能的效率。若证券市场的内在效率高，则买卖双方能在最短的时间内完成交易，并只要支付最低的交易费用；反之，可以说证券市场的内在效率不高。理论研究上，内在效率主要是从交易费用的角度着手研究。实践上，有两个标志来衡量内部效率的高低，一是每笔交易所需的时间；二是每笔交易所需的费用。交易时间和交易费用决定了证券市场的流动性，从而影响到投资者根据市场信息改变投资组合的速度和能力，进而影响证券市场的外在效率。
关于弱式效率，国内的研究分为两派，一派反对中国股市满足弱型有效，一派支持。反对弱型有效的研究主要有：俞乔（1994）研究认为中国股市没有达到弱型有效。吴世农（1994，1995）分别对1992—1993年期间沪、深两市若干种股票每日收盘价及收盘综合指数进行研究，采用AR模型，检验自相关系数是否为0，结果表明自相关系数显著为正，且随滞后天数的增加而下降，因此认为中国股市不具弱型有效。吴世农（1996）进一步对深、沪两市20种股票及综合指数的日收益率进行研究，结果不存在显著相关关系，但因样本太小，作者认为未能肯定地得出弱型有效的结论。另外，张思奇等（2000）、王开国（2000）、张亦春、周颖刚（2001）、史永东等（2000）、徐龙炳和陆蓉（1999）、王明涛（2002）使用不同的方法研究都不支持中国股市达到弱型有效的结论。也有支持弱型有效的研究。宋颂兴和金伟根（1995）、高鸿桢（1996）、陈小悦等（1997）、范龙振、张子刚（1998）、胡畏和范龙振（2000）、胡朝霞（1998）、钟蓉萨、顾岚（1999）、马向前和任若恩（2001）采用不同的方法认为中国市场已经达到弱型有效。总之，国内对有效市场的研究为数不少，否定和支持者各半，但往往只用一种方法，结论可靠性存在疑问，并且缺少对中国股市弱型效率演化和发展的整个过程的研究分析。
关于半强式效率，国内的研究也很深入。沈艺峰在会计信息披露与我国股票市场半强型有效性的实证分析一文中首次研究我国股票市场的半强型效率,他采用事件研究方法对1993年我国两起收购事件即宝延事件和万申事件进行定量分析，结果表明我国的投资者没能预期相关信息,因此股市尚不具有半强型效率。吴世农、黄志功对上海股市30家公司1995年度披露的每股利润与股价变动关系进行实证分析指出上海股市尚未达到半强型效率。另外，陈晓、陈晓悦、刘钊（1999）研究了沪深两市A股盈余报告的有用性。吴世农、李常青、陈碧华（2001）对我国上市公司现金流量的市场反应和信息含量作出实证分析。总之，几乎所有的研究都认为我国股市没有达到半强型效率，但这些结论都只是就某些事件或某些年度的半强型效率作出的研究，尚没有跨年度和多种事件的全面的半强型效率研究，因此其结论并没有强大的说服力。
关于强式效率，目前国内刚刚在进行这一方面的研究。研究方法之一是从基金入手，研究基金的收益是否超越大盘而获得超常收益，结果发现在某些研究期限中，特别是发展初期，有明显证据发现基金存在超常收益；而在某些研究期限中，特别是在近期，无明显证据支持基金存在超常收益，这可能是因为近期大盘大幅下跌引起基金的下跌幅度超过大盘下跌幅度。但是，研究发现基金具有选择市场机会的能力，但无选择股票的能力，这一方面反映了基金内部管理上存在的问题，另一方面也反映了基金主要利用宏观政策信息进行套利操作（吴世农、李培标，2002；陈信元等，2002）。研究方法之二是从案例入手，研究是否存在某些违规利用内部信息操纵自己公司股票的案例存在，根据披露的案例看，国内确实存在内部交易或利用内部信息操纵市场的现象和问题。因此，我国的股票市场尚未达到强型有效。
市场有效性理论是理性预期学派的一个重要组成部分，它也是现代金融经济学的理论奠基石之一。经过近一个世纪的发展，已经是一个比较成熟的理论，但无论是国外还是国内对资本市场有效性的研究大多集中于股票市场，针对期货市场进行研究的，国内外还比较少，基本不成体系。
2004年，国务院了《国务院关于推进资本市场改革开放和稳定发展的若干意见》，提出了“稳步发展期货市场。在严格控制风险的前提下，逐步推出为大宗商品生产者和消费者提供发现价格和套期保值功能的商品期货品种”，“把证券、期货公司建设成为具有竞争力的现代金融企业”。首次明确的将期货市场正式纳入整个资本市场体系。这更加充分的表明了我国期货市场在我国资本市场中的地位，期货市场的发展好坏直接影响着我国国民经济的发展前途。期货市场作为金融市场的重要组成，是社会主义市场经济不可或缺的部分。期货市场作用的充分发挥依赖其有效性的高低，研究中国期货市场有效性问题具有基础性理论意义和重要的现实意义。资本市场效率是金融市场理论的核心问题之一。“有效市场假说”重要的理论价值在于其为判断资本市场的金融资源配置效率提供了一种标准。金融资源有效配置的关键是资本市场定价机制，只有在市场竞争基础上形成的公正合理的价格,才能有效引导金融资源流向最有效率和最有发展前景的企业和产业，最终实现资金在生产者之间最佳地配置。研究中国期货市场效率问题，包括中国期货市场效率的程度问题，对于正确认识和客观评价中国资本市场，制定正确的市场监管政策，强化资本市场的功能，都具有重要意义。三、研究内容及创新点
本文将在对中国期货市场功能发挥方面进行深入研究的基础上，通过大量的数据分析，应用ADF检验对近年来我国期货市场中具有代表性的期货品种的期货指数的变动进行研究，从宏观上推断出我国期货市场的效率水平，进而分析影响期货市场效率的根本原因，并剖析我国期货市场效率对经济发展的制约作用，制定设计出我国期货市场效率评价指标体系，以此为根据探询我国期货市场发展不足的深层次原因，以此为突破口，根据研究结果提出建设性的意见，以期对我国期货市场持续、稳定、健康发展提供理论和实证支撑。
本文的创新点主要表现在一是首次应用ADF模型对我国期货市场效率进行尝试性检验；二是首次设计出中国期货市场效率评价指标体系。
四、研究方法、研究中可能出现的问题、对策及研究路径
一是应用文献阅读法，通过阅读大量的文献（包括情报学、信息经济学、金融学、投资学、期货投资学、期货投资心理学、会计学、统计学等方面的文献，外文文献以网络阅读并下载为主，中文文献以购买专业书籍、图书馆阅览室借阅、网络电子期刊查阅为主），完成资料搜集、知识积累和理论提升。二是应用实证研究法，侧重于实证研究。对于期货市场有效性的研究基本上是一个实证问题，即检验期货市场运行是否有效。由于研究的对象的特点，本文将利用大量的计量经济学方法（可能应用的方法单位根、协整检验、ADF检验法、PP检验法等等），对DCE、CZCE和SHFE的收盘指数进行检验，分析中国期货市场效率，并进一步研究影响期货市场效率的因素。三是应用借鉴与引申法，目前我国期货市场发展只有十几年，与国外先进的期货市场来说还不成熟，差距很大，与此相一致的我国学术界对市场有效性的理论研究也只能说是处于起步阶段，因此在研究中大量的吸收和借鉴了国外的理论和研究方法。实证分析和规范分析相结合是本研究所遵循的研究方法，实证分析是基本，而本文所提出的对策建议正是从实证结论中得到的。
在研究过程中，对于上海期货交易所（SHFE）、大连商品交易所（DCE）和中国郑州商品交易所（CZCE）三个市场择取的样本还没有最后确定，初步考虑用SHFE、DCE和CZCE综合指数的日收盘值。
由于本人对时间序列经济计量学的研究并不是很深入，还要进一步学习，因此，在实证模型的设定方面会有一些欠缺。
我国期货市场发展迅速，只有对我国期货市场有充分的理解，深厚的切身体会，才能提炼出重要的政策建议。这显然对我来说也是一项严峻的挑战。
在研究过程中将涉及大量的实证研究，拟通过DCE、CZCE和SHFE进行系统调研，并依托长春工业大学的实践教学基地——渤海期货经纪有限公司、金路期货经纪有限公司、吉粮期货经纪有限公司等进行必要的资料查询和搜集。
五、主要参考文献
1.DavidWinstone.FinancialDerivatives:HeadgingwithFutures，Forwards，0ptionsandSwaps,Chapman＆Hall.1995
2.Bodie,Kane,Marcus.Investments.FourthEdition.McGraw-HillInternationalEditions.1999
3.Barberis,N.A.,Shleifer,andR.Vishny,1998,“Amodelofinvestorsentiment”.JournalofFinancialEconomics,307~343
4.Barnes,Michelle,andShigruangMa,2001,“AreChina’sStockMarketsReallyWeak-formEfficient?”workingpaper
5.Barnes,Michelle,andShigruangMa,2001,“MarketEfficiencyornot?TheBehaviourofChina’sStockPriceinResponsetotheAnnouncementofBonusIssues”,workingpaper
6.Beatty,RandolphP.,andJayR.RITTER,1986,“InvestmentBanking,Reputation,andtheUnderpricingofInitialPublicOfferings”,JournalofFinancialEconomics15,213~232
7.Bachelier（1900）：TheRandomCharacterofStorkMarketPrice，MITPress，Cambridge，Mass，1964
8.DickeyandFuller（1981）：LikelihoodRatioStatisticsforAutoregressiveTimeSerieswithaUnitRoot．Econometrica，July
9.Fama（1970）：EfficientCapitalMarket：areviewofTheoryandEmpiricalWork．JournalofFinance，XXV，No．2
10.Kendall（1953）：TheAnalysisofEconomicTimeSeries，JournaloftheRoyalStatisticalSociety．
11.North，D.C.（1994）：Institutions，InstitutionalChangeandEconomicPerformance，NewYork：CambridgeUniversityPress
12.Agrawal,A.andTandon,K.,1994,“Anomaliesorillusionsevidenceofstockmarketsin18couontries”,JournalofInternationalMoneyandFinance,13(1),83~106
13.ZhangYuzhi.PerfectingofInformationEcologyofChina’sFuturesMarket．ICMSE（ISTP）2004（8）
14.ZhangYuzhi.AnalysisonPsychologyofManipulativeBehaviorinChineseFuturesMarketICMSE（ISTP）2003（8）
15.ZhangYuzhi.TheApplicationofFinancialDerivativeSecuritiesinChina.ICMSE（ISTP）2002（8）
16.ZhangYuzhi.FuturesInvestmentRisksIdentificationInEcologicalInformationEnvironment.ICEB(ISTP)2005（6）
17.Arthur,BrianW.(1996).IncreasingReturnsandtheNewWorldofBusiness.HarvardBusinessReview,July-August
18.Fama,E.F.,（1970）,“EfficientCapitalMarkets:AReviewofTheoryandEmpiricalWork,”JournalofFinance,25,383-417.
19.Fama,E.F.,andBlume,M.E.,（1966）,“FilterRulesandStockMarketTrading,”JournalofBusiness,39,226-241.
20.Foster,George,（1978）,FinancialStatementAnalysis,NewYork,EnglewoodCliffsN.J.PrenticesHall.
21.Granger,C.W.J.andA.A.,Weiss（1983）,“TimeSeriesAnalysisofErrorCorrectionModels,”inKarlin,S.,Amemiya,T.andGoodman,L.A.（eds.）,StudiesinEconometricTime-SeriesandMultivariateStatistics,NewYork,AcademicPress,UCSDDiscussionPaper82-28.
22.Johansen,Soren（1988）,“StatisticalAnalysisofCointegrationVector,”JournalofEconomicDynamicsandControl,12,231-254.
23.Johansen,SorerandK.,Juselius（1990）,“MaximumLikelihoodEstimationandInferenceonCointegrationwithApplicationtotheDemandforMoney,”OxfordBulletinofEconomicsandStatistics,52,169-210.
24.McDonald,J,G.,（1973）,“FrenchMutualFundPerformance：EvaluationofInternationallyDiversifiedPortfolios”,JournalofFinance,53,1161-1180.
25.Mathur.I.,KimberlyC.Gleason,andManohar,Singh（1998）,“DidMarketsReactEfficienctlytoThe1994MexicanPesoCrisis?EvidenceFromMexicanADRs,”JournalofMultinationalFinancialManagement,34,39-48.
26.Nourredine,Khababa（1998）,“BehaviorofStockPricesintheSaudiArabianFinancialMarket:EmpiricalResearchFindings,”JournalofFinancialManagementandAnalysis,11,48-55.
27.胡朝霞.中国股市弱式有效性研究.投资研究1998（1）
27.华民、陆寒寅.经济激励、信息与股市效率.经济研究2001（5）
29.沈艺峰.会计信息披露和我国股票市场半强式有效性的实证分析.会计研究1996（1）
30.张兵.中国股票市场有效性研究.南京.南京大学出版社.2004
31.陈旭、卢鸿.中国B股市场效率：理论、经验分析及成因解说.世界经济2001（3）
32.李亚光.论中国期货市场的风险控制.北京.中国财政经济．2001
33.陈小悦.中国股市弱型效率的实证研究.北京.会计研究1997（9）
34.宋颂兴、金伟根.上海股市市场有效实证研究.北京.经济学家.1995（4）
35.吴世农.我国证券市场效率的分析.北京.经济研究1996（4）
36.罗孝玲.期货上市交易品种大全.北京.经济科学出版社.2005
37.孙铮.有效市场与会计信息关系研究.会计研究1997（3）
38.张兵、李晓明.中国股票市场的渐进有效性研究.经济研究2003（1）
39.赵晓雷.中国资本市场实证分析.财经研究1998（10）
40.陈汉文.证券价格的事件性反应.经济研究2002（2）
41.陈浩武.体制转轨时期的中国资本市场.北京.经济科学出版社.1998
42.罗孝玲.期货投资学.北京.经济科学出版社.2003
43.吴泽融.成本因素对期货价格的影响.中天期货网站.2003.6
44.启明星、孙亚东.燃料油期货投资研究需要关注的因素.和讯网站.2004
45.高尔康.期货学概论.北京.中国财经出版社.2004
46.徐海熙.论期货市场.江苏市场经济2000（1）
47.陈立.影响燃料油价格的因素.期货日报2004.8
48.张锡群.我国燃料油市场供求状况分析.期货日报2004.4
49.李辉.燃料油期货市场运作.中信出版社.2004
50.秦中春.我国小麦市场的现状与未来.经济研究参考.2002
51.张玉智.生态信息商品化的机理研究.中国商人2005（9）
52.张玉智.期货市场的信息开发功能.现代情报2005（9）
53.张玉智.论中国期货核心竞争力的提高.技术经济2003（9）
54.张玉智、靖继鹏.中国期货市场信息吞吐功能分析.中央财经大学学报2004（10）
55.朱国华.中国期货市场分析与研究.北京.中国商业出版社.1999
56.马源平.期货市场成长论.西安.山西人民出版社.1998
57.应惟伟、商越.期货投资风险与防范.北京.经济科学出版社.1998
58.李强.中国期货市场的理论与实践.北京.中国财政经济出版社.1999
59.郑元亨.论中国期货市场国际化.海天出版社.1996
60.李克宁.期货交易风险及利益转移机制探析.中国期货1995（7）
61.张邦辉.中国期货市场研究.北京.新华出版社.1996
62.廖英敏.中国期货市场.武汉.湖北人民出版社.1999
63.大连商品交易所网站.2000－2005年
64.上海期货交易所网站.2000－2005年
65.郑州商品交易所网站.2000－2005年
66.中国期货业协会网站.2000－2005年
67.中国期货网.2000－2005年
68.期货日报.1997－2005年