运动休闲范文

运动休闲篇1

今年23岁的Gordon Wong从两年前开始尝试运动休闲风。最初他买了一双70多美元、意大利品牌Superga的小白鞋。“这是我当时在纽约的买手店Barneys New York做实习生时的‘工作装’必备鞋。但我还是不想看起来太‘运动’，因此搭配了剪裁精致的西裤。”Wong说。现在他搬回北京，正式做起了时尚买手，“工作装”的标配还是运动鞋，不过Superga变成了Vans。

许多人都像Wong一样，并不是运动狂，却开始喜欢泛运动类产品。根据Euromonitor Interational的调查，2016年全球运动服装及球鞋市场的价值达到1.7兆美元，摩根士丹利也在一份报告中预测运动休闲风的市场价值在2020年将达到830亿美元。

“运动休闲风还会继续强势增长，并会变得更加细分，影响到更多的领域及行业。”Euromonitor Interational的分析师Bernadette Kissane告诉《第一财经周刊》。“运动装曾经只被当成一种表达个人品味的‘时尚宣言’，但运动及时装的界限在未来只会越来越模糊，人们也会发现一种新的穿衣方法。”

比如阿迪达斯与Stella McCartney合作的高端\动系列、Rihanna参与设计的FENTY PUMA BY RIHANNA系列、还有耐克跟纪梵希前设计师Richardo Tisci合作的联名系列，它们不一定能让你爱上运动，却能激发你的购买欲。 >> 2016年9月，Rihanna在她和PUMA合作系列的现场。

如果往前推十来年，所谓的运动休闲风其实早有苗头。当时，帕里斯・希尔顿、布兰妮・斯皮尔斯等那一代明星常常穿着一身Juicy Couture的毛巾布运动装，拿着星巴克咖啡出现在街拍里。“毛巾布运动套装可能是运动休闲风的鼻祖。它是一种‘宿醉后的休闲装’，舒适，但算不上时髦。现在流行的运动休闲风完全变成了：我自己觉得好看，也想这样被别人看到。”品牌营销公司Erwin Penland的首席计划官Jessica Navas说。

之后随着Juicy Couture破产，近些年主导运动休闲风的，变成了lululemon这样的品牌―人们发现精心设计的运动紧身裤有很好的修身效果，甚至能够取代牛仔裤变成日常穿着。

不过正如《穿普拉达的女王》里揭示的，所有的流行最初其实都是由处在“时尚金字塔”塔尖的几个人决定的，运动休闲风也不例外。

2011年，当时任Céline创意总监的Phoebe Philo穿着黑色高领毛衣和深色宽松西裤，搭配Stan Smith球鞋在秀场谢幕时（2015年春夏系列会上，她又这样穿了一次），人们突然意识到运动休闲风是“酷”的：你可以想象这就是Philo的日常制服，她忙着兼顾工作及家庭生活，并不会花太多时间去想个人穿搭，而且这种对时装毫不在乎的easychic比华服更令年轻人着迷。

如今，时尚圈几乎彻底接受了运动休闲风。在刚结束的纽约时装周，坎耶・韦斯特的YEEZY Season 5的秀场上出现了全套的运动装―你可以想象它们很快出现在各大网红街拍照片里的样子，Ralph Lauren的谢幕look则展示了一条丝质印花晚礼服外搭带帽的长夹克，配上这场秀上的唯一一条牛仔裤，可能又会引领一股以运动休闲风走红毯的流行。

但时尚品牌设计的运动休闲风产品有一个问题，就是并不能很好地兼顾运动装的功能性。“我经常选择Acne Studios、A.P.C、Alexander Wang这样的休闲时装品牌，这些品牌的衣服很难像耐克的运动上衣或者紧身裤那样提供足够的功能性。但我又不希望运动跟时尚的生活方式割裂开来，比如我喜欢灰色系、又不过分男性化的运动美学。”学时装设计出生的Tyler Haney说。抱着一种为自己和朋友设计运动休闲装的想法，她在2013年从Parsons School of Design毕业后创办了运动品牌Outdoor Voices。

Haney选择先研究lululemon、耐克的产品供应链，了解机能性产品对布料的要求，再着手设计问题。除了研发出速干、延展度好、适合四季的textured compression面料，Outdoor Voices最显特别的是其拼色设计。但除了对于布料机能性的高要求，Outdoor Voices的定位甚至有点儿“反耐克”，不强调那种追求极限的运动拼搏精神，而是突出运动的随机性及娱乐性。

现在，Outdoor Voices 80%的销售额来自其官网电商，其余来自在J.Crew这样的零售店及买手店的销售。2016年7月获得1300万美元的B轮融资后，它在纽约及德克萨斯州开了4家线下零售店。

Outdoor Voices其实就是抓住了那群大概一周运动一次的时尚运动风爱好者，你可以把它看成一个文艺版的lululemon。在美剧《Girl》中，女主角的扮演者Lena Dunham就穿着Outdoor Voices做了一次慢跑锻炼。”我感到我很强壮，轻盈，自豪。我没准备成为一个铁人三项运动员，但更加关注我的身体及力量的确很让人开心。”Dunham说―运动休闲风已经改变人们的运动方式，Dunham当然比一个运动员代言人更有说服力。

“我们觉得运动不应该是反人性的，很多明星要酷要有人鱼线，但我们只想强调一种前卫、先锋的感觉。”运动品牌Particle Fever（粒子狂热）的CEO人九斤说。2014年，他与刚从Parsons School of Design毕业的设计师林海一起在上海创办了Particle Fever，希望对运动休闲风的市场需求做出一种更时尚的切入，或者说找到一种更适合中国市场的解读。

“在服装产品里，跟人体最接近的就是运动品牌，它跟人体的交互最多。如果运动裤的缝线不好，跑一场马拉松就会出很多血。对做设计跟创意的人来说，做运动产品也是很兴奋的事情，因为在互联网营销上更能动起来。”人九斤告诉《第一财经周刊》。

经过9个月的研发，Particle Fever最后推出了一条专门针对女性用户的不用穿内裤的紧身运动裤。这款用铜离子纤维制成的运动裤解决了内裤总容易有勒痕及不够舒适的烦恼。上线一年以来，依靠品牌官网跟天猫的销售，销售额增长了10倍，而且客单价达到1300元，远高于国内其他运动品牌。

在人九斤看来，一个运动品牌现在需要像当年的耐克那样，找到每个时代潮流里最酷的方向。在这种思路指导下，该品牌与穷游网合作了一个时装系列，试图抓住越来越热爱旅游的运动爱好者市场。你还可以在连卡佛找到Particle Fever，而且当你走进连卡佛的独立设计师区域，会发现有不少类似Particle Fever的更有时装感的运动品牌进驻。

和Outdoor Voices和Particle Fever一样，如今很多品牌都想在运动休闲的市场里找到自己的定位。但在美国金融投资咨询机构Wedbush Securities的分析师Lupine Skelly看恚这个市场目前仍缺乏品牌忠诚度。“抛开价格，一个品牌应该如何区分自己呢？”Skelly说。

由于市场竞争激烈，YOGASMOGA在几个月前已经宣布破产。该品牌花了两年时间研发出了Carbon 6这种黑色染料以保证紧身裤不会出现透明的尴尬情况，但它仍无法突破自己“更人性化的lululemon”的定位。lululemon的CEO Laurent Potdevin也曾告诉《第一财经周刊》，“我们创造了运动休闲风这个怪物，但我们并不想被归类为运动休闲风。”Potdevin认为在这个细分市场里有一批懂点材料研发的时装品牌，也有一些缺乏零售经验的运动休闲品牌，但大部分运动服饰公司都没有找到成功的商业模式。

运动休闲篇2

可观的网络市场

据中国最大的网上服装零售商淘宝统计，2009年上半年，仅在淘宝网服装的交易额就接近100亿元。有接近六成的网购消费者2008年网购过服装，中国网购消费者2008年度平均用于服装的网络消费达到了千元以上。互联网是新兴的第四媒体，更是蕴藏巨大消费潜力的新兴市场。市场竞争正逐步从传统的实体渠道竞争，延伸到网络的竞争(电脑屏幕内容、手机屏幕内容等)。互联网的普及，给服装行业这一传统的行业注入了新的活力。

继日本著名服装品牌优衣库在淘宝商城开店，上线后11天的成交额和客流量就相当于在中国线下所有实体店之和。而作为中国最大的运动服装品牌李宁也大张旗鼓地进驻淘宝商城，并大获成功，使之成为李宁全国店铺中的销售冠军。此外，休闲装市场中的王牌Jack Jones今年在淘宝网的半年交易额就达到3亿7千万元，位居所有服装品牌之首。

网络消费乃必争之地

休闲运动装市场策略的变化来源于消费群体与消费习惯的变化。年轻一代作为消费群体的中坚力量，他们的生活始终伴随着网络。而随着生活节奏的加快，传统的购物方式似乎过于繁琐且浪费时间，而在网络中轻点鼠标就可以完成一次购买，世界各地的时尚服装都可以随心所欲地选择，价格的比较也更加容易。网络购物似乎成为“快”生活的必然产物。

对于服装产业来说，运动休闲装的增长与流行是近些年出现的新亮点。特别是在奥运之后，全民健身已经是大势所趋。一种开放、乐观、注重健康的生活理念，促使休闲运动装突出重围，抢占了服装市场的“制高点”。中外品牌的激情碰撞，使中国的休闲运动服装市场达到空前的繁荣，市场竞争也日趋白热化。在产品的创新、市场布局以外，谁可以利用新兴的网络营销带动消费市场，就将走向休闲运动装的霸主地位。

网络广告与传播的模式

在市场运作中，“得渠道者，得天下”的名言一时间转变为“得网络者，得天下”。传统的营销模式又转战到网络上来，广告、公关与活动的配合一样都不能少。与“天文数字”的电视广告相比，网络广告几乎就是九牛一毛，超低的广告成本与出乎意料的市场效果形成巨大的反差。网络与传统媒体相比，有更强的交互性、可检索、传播范围不受地域限制等优势。这些特性都更加适合年轻人的“胃口”。

据艾瑞咨询披露的报告显示，2008年中国网络广告市场规模达180亿元人民币。各大门户网站体育频道都是以运动企业体育用品品牌冠名的这一现象就可以窥视到网络广告的发展。2002年，耐克率先冠名新浪体育频道；国内品牌李宁、安踏等也紧紧跟随。网络社区猫扑、天涯等网络平台经常有森马服装品牌的广告，美特斯邦威选择与网络游戏《劲舞团》合作，众多知名品牌纷纷现身QQ聊天对话框广告……

战略上“一网打尽”

在庞大的休闲运动装中，Adidas为进一步巩固中国市场，选择与百度合作开展一系列网络的营销活动。据了解，Adidas与百度的合作包括建立“阿迪品牌俱乐部”，这将包括空间品牌俱乐部主平台、知道品牌俱乐部、全民奥运百科全书等3个主要部分，形成一个互动的大型平台。Adidas先知先觉的选择了搜索引擎，而不是垂直网站或者门户网站来进行合作，从这一步“棋”就足以看出Adidas对网络营销的全盘谋虑。希望从搜索方面，对年轻的网络消费群体“一网打尽”。

战术上“步步为营”

李宁公司的网络营销路线是从进入“淘宝商城”开始的，虽然是“摸着石头过河”，李宁公司自2008年3月进入淘宝网后，两个月内销售流水就超过4万元。到现在，李宁公司除了网店之外，还有了自己的网上商城E-LING。根据淘宝网的统计，李宁公司的销售额月增幅达到30％以上，截至2008年网络销售额就达到2000万元。

在进入网络营销的阶段后，李宁公司的营销策略已发生了很大的改变。由于网络不受地域的限制，以往分级的渠道市场在网络营销中的差距逐步缩小。而且越是娱乐少的城市，消费群体反而更加依赖网络去了解外面的世界。在广告的投入方面，李宁品牌除了在电视、平面媒体投放广告，与之平分秋色的就是网络广告。例如，在7月份李宁篮球鞋借三位NBA球星访华的契机，推出主打“风格斗士”概念的产品，同名的网络广告也一同上线播出。据统计，投放5天即达到2,000,000万的曝光、20万的点击，这相当于门户网站体育频道首页的富媒体广告效果。

毋庸置疑，明星代言的力量是无穷的，而网络广告的单向传播模式依旧受到某种束缚。网络市场销售也需要消费者更多的参与互动，最终走人实体的活动当中。像李宁针对女性消费者推广的Inner Shine的活动就着重于网络互动环节，此活动在新浪中开设了专题博客，同时邀请了严歌苓、娃娃、吴佩霜等知名女作家的加盟。

李宁公司还大胆将此活动放在天涯论坛来进行，评选出最能表现Inner Shine瞬间的图片。其他的话题贴还包括颇有造势感的彪悍女与inner shine女之PK，评评中外女星中的Inner shine女神，哪个明星最热爱瑜伽，聊聊奥斯卡最佳女主角的独特气质等。一系列的流行话题聚拢了网络上很高的人气，并收获大量的回帖互动。仅在20天的时间内，天涯上李宁相关帖子的流量达130多瓦而据了解，天涯同类产品同类形势的推广，通常情况下是一天一万人次的流量。最终的经销商大会上，李宁女子运动服装不仅达到了预期的订货效果，而且取得了傲人的成绩。可以说，李宁公司不仅像梅尔吉布森一样读懂了女人的心，更是汲取到了网络推广的精华。

当然，网络花样繁多的推广方式只是构建网络渠道中的一个环节，与之配套的信誉、服务与实体内功更是缺一不可。每个传统型的服装企业都面临着电子商务化的转型，服装企业必须要平衡线下渠道和线上网店之间的关系，形成全面的管理体系。这样一个个地解决了网络与实体店间的矛盾后，网络渠道才能成为市场真正的助推器。

运动休闲篇3

关键词：发展；运动休闲业；提升；杭州；新活力

中图分类号：G812.4文献标识码：B文章编号：1009-9166（2011）0017(C)-0363-02

一、运动休闲业的特点及杭州发展运动休闲业的现状

（一）运动休闲业的概念及特点

当今世界，休闲是一种时尚，运动也是一种时尚，运动与休闲相结合更是时尚发展的必然趋势。有专家曾预测：休闲、娱乐活动、旅游业将成为下一个经济大潮，并席卷世界各地。特别是杭州这座休闲氛围极浓的城市，随着知识经济时代的来临，休闲将成为人类生活的重要组成部分，在“十二五”时期，大力发展运动休闲业，是杭州大力发展现代服务业的重要推动力量，为杭州城市的可持续发展拓宽了路径。从狭义上说，运动休闲是为了满足和适应旅游者、市民的各种运动需求，借助多种多样的体育活动，并充分发挥其诸种功能，使参与者的身心得到和谐发展的休闲形式；从广义上说，运动休闲还包括各种运动娱乐、身体锻炼、体育赛事、健身康复、体育文化交流、体育节庆，以及它所衍生的各类休闲活动。

运动休闲的三个基本特点：一是空闲时间进行；二是借助身体活动或其他相关设备；三是感受到愉悦。运动休闲业的快速增长已越来越得到各地各级政府的高度关注和重视，也产生了积极的社会效益和经济效益。

（二）杭州运动休闲产业的发展现状

近年来，通过政府扶持和培育引导以及社会的共同努力，杭州运动休闲产业发展已取得了明显成效。

一是发展壮大运动休闲产业市场规模。目前杭州市共有体育经营场所约2200余家，相关注册资金超过12亿元人民币，从业人员约5万人，全年经营收入约10亿元人民币，体育运动用品制造业（服装、鞋帽、运动食品、普通文体用品等除外）的企业约500家，年产值超过20亿元人民币，全市目前开展与体育经营相关的体育项目79项，2200余家体育休闲产业场所，显现了一定的社会效益和经济效益。截止2010年8月初，杭州市就开放各类游泳场所近200家，接待市民游泳者就超500万人次。

二是扎实休闲体育系统本体产业基础。杭州市现有大关游泳中心、杭州游泳健身中心、大关游泳健身中心、中国棋院杭州分院、航海模型运动中心、射击汽车运动中心、陈经纶体育运动学校、杭州体育馆、体育场和各县、市、区的直属场馆等一大批场馆，为市级体育产业创收打下了良好基础。据统计，我市共建各类体育场地6286个，其中标准场地3928个，非标准体育场地2358个。市政府投入建设全民健身苑、点661个，大大促进了杭州体育休闲锻炼市场。另外，我市奥体中心正在规划建设中，现计划在2013年建成（观众席达八万人）。同时各区、县（市）政府也在不断加大体育设施建设投入力度。杭州市体育发展势头强劲，2010年销售突破11亿元，为场馆设施建设又提供了一定的资金保障。

三是民营资本投资产业初具规模。目前全市2200余家休闲体育产业场所中，民营资本所占比例达60%以上。如“双溪漂流”、“舒适堡”等，具有良好的品牌意识，自树本地品牌或引进国外品牌，开发合适的健身产品。另外，一些专业体育健身中心、俱乐部、会所、户外拓展、户外极限运动俱乐部，以经营特色项目成为杭州休闲体育产业的新亮点，如“笑雪舍宾”“星空瑜伽”等，通过自身的努力，不断得到发展壮大，实现了规模化、产业化连锁经营。

四是培育具有杭州特色的国内外品牌赛事。近几年杭州市体育局每年都要举办十多项大赛，如：世界汽车飘移赛、钱塘江冲浪比赛、杭州市国际山地越野挑战赛、第三届世界电子竞技（WEM）大赛等大型体育赛事，大力促进赛事经济、体育旅游的开展，促进了运动休闲产业新领域的开发。活跃了市场及相关产业的发展。

五是促进运动休闲培训服务业蓬勃发展。截止2010年上半年，杭州市共举办游泳、羽毛球、网球、跆拳道、户外拓展运动等培训班近800个，参加培训的学员达近8万人，杭州市2003年至2010年共培训各类别单项专业指导人员和救生救护人员近3000余名，现全市已有国家体育社会职业指导员1000余名，体育救护人员和专项管理人员超过1500名，体育经纪人资格证人员100余名。

二、发展运动休闲业的意义

（一）能带动休闲旅游相关产业的全面提升

运动休闲正受到来自国内外、各阶层的欢迎。自行车旅游、骑马或骑骆驼游、登山、攀岩、徒步沙漠探险、野外生存训练、峡谷漂流、滑翔伞、滑冰、滑雪等时尚运动休闲项目方兴未艾；各类体育赛事、体育文化节庆活动牵动亿万人的关注。通过发展运动休闲产业，可进一步促进杭州的旅游、交通、餐饮、食宿、娱乐、建筑、广告、新闻出版等行业的快速发展。

（二）促进“生活品质之城•东方休闲之都”建设

共建共享“生活品质之城•东方休闲之都”，是中共杭州市委提出的重大战略举措。发展运动休闲产业，与杭州市共建共享“生活品质之城•东方休闲之都”的战略目标是完全一致，是构建“生活品质之城•东方休闲之都”的重要内容。加快发展杭州的运动休闲业，可促进城市的协调发展，营造发展运动休闲文化，如“精致和谐、大气开放”的杭州人文精神和“坚忍不拔、勇于创新”的“杭铁头”精神。

（三）发展运动休闲产业有利于提升杭州城市品位和国际形象

城市品位，就是一个城市的品质、质量和档次。发展运动休闲业，培养文明、健康、向上的生活方式，净化社会风气，凝聚民族亲和力，振奋民族精神，为广大市民提供一个祥和、安定、文明向上的社会环境，是提高城市品位的一条可行可取、有效快捷的途径。通过运动休闲产业的发展能成为走向世界的载体，接轨国际，提升杭州城市的国际化程度，扩大杭州城市在国际上的影响力。借助一个国际性体育赛事的平台，就能让世界来认识和了解杭州。

三、杭州发展运动休闲业的可行性

（一）杭州发展运动休闲行业的优势基础条件

1、自然环境优越，区位条件优越。通过近几年杭州市委市政府大力实施“碧水、蓝天、绿色、清静”工程，杭州的环境有了相当大的改善，现在是“树多了、水清了、空气更好了”。杭州区位条件优越，目前地处国内经济发展速度最快、最具发展潜力、旅游和休闲最发达的长江三角洲经济圈。

2、历史文化底蕴深厚，居民休闲意识浓厚。杭州有着丰富的人文资源，四季水光山色，风景怡人，有“人间天堂”的美誉。杭州人与山水同乐、自然为上的情趣培育了杭州城的休闲觉悟、休闲态度、休闲意识、休闲个性、讲究情趣、追求和谐，休闲的理念已经渗入杭州人的骨髓。杭州的确是天生的“休闲之都”。

2001年在杭州举办的世界休闲经济高峰论坛是中国休闲经济的分水岭；同年7月，中外专家基本完成《杭州世界休闲博览会可行性研究报告》；2006年举办了“以休闲，改变人类生活”为主题的世界休闲博览会，是世界休闲娱乐界的奥运会，对推动休闲观念的进步和休闲产业的升级。

（二）消费方式转变使得运动休闲需求增强

随着经济的发展，收入水平的提高，人们增加了用于教育、文化、娱乐、休闲旅游等方面的消费，运动休闲作为一种时尚的休闲方式，已经成为一种潮流。据《杭州市民目前主要休闲活动及希望发展的休闲活动》调查显示：期望发展运动休闲活动从现实的20%一下子蹿到了52%，这说明杭州市民休闲的品位正在不断提升，对休闲的最求和认同也在不断加剧。

（三）运动休闲与旅游结合发展前景广阔

由于消费者对运动休闲的需求日益增长，从2001年的旅游主题被确定为“体育健身游”，2002年韩、日世界杯和2006年德国世界杯期间，各相关国际旅行社组织赴韩、日和德国的球赛观光助威团的热烈场面均可看出，运动休闲所产生的市场需求，使运动休闲与旅游产业的合作前景广阔。

（四）中央、省、市各级政府领导指引了“服务业优先”战略

十大特色潜力行业是杭州的比较优势、竞争优势和产业优势，是杭州发展以大旅游产业为龙头的现代服务业的重要突破口。杭州市委书记王国平曾预言，杭州将形成两大主导产业：高新技术产业与休闲产业。近期黄坤明书记在调研现代服务业时强调“实施服务业优先战略加快发展现代服务业”中指出：党中央、国务院和省委、省政府高度重视服务业，出台了一系列扶持服务业发展的政策措施。《长江三角洲地区区域规划》明确了杭州建设“国际重要的旅游休闲中心”的城市发展功能定位。在宁波召开的浙江体育运动休闲发展论坛上，省体育局局长李云林明确指出：“运动休闲业是发展服务业和实现产业升级经济发展模式转型的重要途径，是体育产业发展新的突破口和新的经济增长点。”

（五）运动休闲业发展的定位与杭州城市发展方向相吻合

一个行业应该为所在的城市承担起自己能够承担的那份责任，一个行业的定位，要和一个城市的发展方向一致，要和市民所期望的方向一致，要和政府努力地方向一致。而发展运动休闲产业就是打准了杭州城市发展的脉搏，在杭州打造“东方休闲之都”的过程中，将杭州经济发展推上新的平台，运动休闲行业也可以获得更为广阔的发展机遇。

（六）运动休闲场所资源丰富

杭州各区县市积极开展体育运动休闲基地创建，发展体育运动休闲产业。富阳发挥山水文化优势，打造“运动休闲之城”。在推进六大运动休闲基地、七大休闲产业项目建设的同时，全面推介运动休闲之旅的特色线路。根据场地不同，开发不同的运动休闲项目，为使得运动休闲项目得到丰富和扩展，按照森林、湖泊河流、峡谷、田野等多种场地进行研究分析，结合旅游景区开发与运动休闲特点，创新一些旅游运动休闲项目。

为满足市民和中外游客休闲体育消费需求，紧紧依托杭州现有优势，提高政府服务意识，建立专项扶持资金及相关政策；引进和培养优秀专业人才，壮大后备力量；引进品牌赛事，开发体育竞赛表演市场；加大基础设施建设，提供发展基础保障；合理解决体育市场管理行政执法机构在编人员的编制；加快引进或培育高水平的经营公司、体育经纪和中介组织；加强无形资产开发，研发运动休闲系列产品；逐步使杭州成为国内外具有较高知名度的运动休闲大本营、运动休闲目的地、运动休闲用品大市场、运动休闲产品生产出口基地，实现运动休闲行业成为杭州的特色行业和优势行业之一，成为整个长三角、全国乃至国际重要的运动休闲目的地。

作者单位：杭州市体育发展集团

参考文献：

[1]于可红,梁若雯.从休闲的界定论休闲体育.中国体育科技,2003年第1期.

[2]王丽岩.休闲体育：人性的回归.沈阳体育学院学报.2002年第4期.

[3]韩素萍,张晓宁.休闲体育概念研究之综述.山东体育科技,2005年第4期.

[4]罗歇.苏.休闲.商务印书馆,1996年版.

运动休闲篇4

关键词：大学生；运动休闲；阻碍因素

一、大学生运动休闲的重要性和意义

大学生积极参与运动休闲活动，能够拓展学生的视野，丰富大学生的基本日常生活，还能够排解大学生心中的一些彷徨，减轻一定的压力。总而言之，大学生参与运动休闲，收获的不仅仅是身体上的健康，还有精神方面的富足。运动休闲，已经成为当下大学生的一种重要活动之一。通过运动休闲，学生可以结识到更多志趣相投的朋友，能够遇见更多有趣的人，还能够将学业上和生活中的压力，进行一定程度的释放。大学生参与运动休闲，从马克思主义的全面发展理论来说，这是培养大学生健全人格、促进其全面发展的一种重要方法。对于大学生的成长和发展，具有不可估量的影响和作用。在运动休闲过程中，还可以培养学生良好的行为习惯，促进其终身运动习惯的形成和发展，为大学生的身体健康提供一个重要的基础保障。一言以蔽之，大学生运动休闲项目，具有一定的重要意义，在当代的大学校园中，应该积极开展大学生运动休闲教育。

二、大学校园中运动休闲教育的基本现状

关于大学校园中运动休闲教育的基本现状，目前来说，针对不一样的高校，因为各种方面的原因，比如说，学校的办学理念、教育目标和侧重点等的不同，往往促成了不同学校之间大学生运动休闲教育的参差不齐。总体来说，在以体育为中心的现代高校当中，更加重视对学生运动休闲习惯的培养，而在普通医药学校、理工性质和一些普通文科性质高校中，大学生运动休闲教育，并没有表现出良好的现状。发展大学生运动休闲教育，这不仅是时展的呼唤，也是我国素质教育的基本要求。注重学生的全面发展，这是现代大学教育的重中之重。

三、大学生运动休闲阻碍因素的分析

（一）学校教育因素

不同的学校，具有不一样的运动休闲教育。环境对一个人的影响非常关键，近朱者赤近墨者黑，就是这样的道理。因此，在大学中，学生进行运动休闲的一个重要阻碍因素，就是学校教育。如果学校教育没有将运动休闲教育放在突出的位置，不重视学生身体素质和身心健康的发展，久而久之，学生在这种学校教育风气的影响下，也会变得不爱运动，对运动休闲秉承着一种淡漠的态度。因此，为了加强学生运动休闲活动的进行，学校势必要反省自身的教育情况，想方设法，促进学生运动休闲活动的开展。遵循我国素质教育的要求，培养学生的全面发展，这是学校不可推卸的责任和义务。学校教育往往是大学生进行运动休闲的一个阻碍之一，也是一个非常关键的因素，各大高校应该给予高度的关注和重视。将运动休闲教育提到议事日程上来，全面促进学生身心健康的发展。

（二）个人内在因素

关于大学生运动休闲的内部因素，个人的性格、价值观念等也会影响大学生运动休闲活动的正常进行。有的学生对于运动休闲，没有一定的重视，认为有没有运动休闲项目，生活一样可以过得非常精彩。还有的学生热爱运动休闲，但是人都有一定的惰性，热爱运动休闲的习惯很难得以保持。总体来说，在运动休闲活动上，和人内在的因素非常重要。观念和价值会影响一个人外在的行为习惯，对于大学生运动休闲来说，也是一样的道理。这需要学生树立正确的价值观念，如生活观、健康观、发展观等，在进行运动休闲活动的过程中，还需要学生具有高度坚强的意志和毅力，不轻言放弃。这是从心理学的角度来阐述大学生运动休闲的阻碍因素。

（三）场地设施因素

从外在因素来说，场地设施，一个非常关键的因素。比如说，在足球运动活动中，如果学校的相关设备和基础设施不健全、不完善，那么，学生很难全身心投入到足球运动中。因此，学生的基础场地设施，对于大学生运动休闲活动的进行，起到了非常重要的作用。健全、完善的场地设施，能够给学生参与运动休闲的动力，而场地基础设施不健全，则容易降低学生运动休闲的热情。因此，各大高校应该加大对学校运动场地基础设施的投入，投入一定的资金去健全和完善运动休闲场地，如果可以的话，还可以开展一些运动休闲俱乐部，以供学生进行运动休闲活动，全面促进学校运动休闲教育的良好发展。

四、总结

P于大学生运动休闲阻碍的因素，大体上可以归纳为学校教育因素、个人内在因素、场地设施因素，除了这三个重要的因素之外，还有家庭环境因素，这也是阻碍大学生进行运动休闲的一个重要因素。这些外在和内在的因素，共同阻碍了大学生运动休闲活动的进行。

参考文献：

[1]薛娟.大学生休闲运动参与阻碍现状的调查与分析[J].福建师范大学，2014.

[2]魏烨.河南大学生参与休闲运动的阻碍因素研究[J].搏击：武术科学，2009.

[3]李秋云，韩国圣.大学生休闲阻碍因素的阻力分析――基于休闲参与度视角[J].北京第二外国语学院学报，2011.

作者简介：

李耀炜（1993.12―），男，安徽阜阳，本科，武警广州指挥学院。

运动休闲篇5

关键词：节事旅游；运动休闲节事；可持续发展

中图分类号：F59 文献标识码：A

节事活动作为一种重要的城市经济、社会和文化活动形式，在河北省的发展中正扮演着越来越重要的角色。在“河北省旅游休闲发展专项规划（2014-2020年）”中，对休闲旅游产品开发一项，特别明确了节事活动产品开发的重要性，指出“采用市场化运作机制，做强一批主题明确、特色鲜明的旅游节事活动，重点发展吴桥国际杂技艺术节、崇礼国际滑雪节、廊坊国际热气球节、中国承德文化旅游节、中国秦皇岛葡萄酒文化旅游节、衡水湖国际马拉松赛、太行山文化旅游节、张北草原音乐节、邯郸太极拳运动大会、沧州武术节、狼牙山登山节和风景名胜区摄影赛等。”在这些河北省要着力发展的重点节事项目里，有一半属于运动休闲类节事旅游项目。

2022年冬奥会将由北京和张家口联合举办，张家口作为河北省的重要旅游城市，无疑也对河北省运动休闲节事旅游活动的发展起到一个巨大的推动作用。如何把握机遇迎接挑战，让河北省的运动休闲节事能够健康持续发展，为河北省的经济和社会发展贡献力量呢？

一、基本概念综述

（一）节事的内涵和分类。在西方事件旅游的研究中，常常把节日和特殊事件合在一起作为一个整体进行探讨，在英文中简称为FSE，中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。节事活动一般是事先经过策划的，有组织举办的一系列活动或事件，具有广泛的内容，包括节日、庆典、展览会、交易会、博览会以及艺术表演、运动会、学术论坛等。余青、吴必虎在“中国城市节事活动的开发与管理”一文中，按主题将我国城市节事活动分成八种基本类型，包括：自然景观型、历史文化型、民族风情型、物产餐饮型、博览会展型、运动休闲型、娱乐游憩型和综合型。

（二）运动休闲节事旅游的概念、特点和内涵

1、运动休闲节事旅游的概念。运动休闲节事旅游是一种特殊的旅游节事类型，主要是以各种大型的体育赛事、民族型的竞技活动为形式，辅以其他相关的参观、表演等项目而开展的专项节事旅游产品。如：奥运会、亚运会、全运会、中国银川国际摩托旅游节、崇礼国际滑雪节、中国潍坊国际风筝节、沧州武术节、狼牙山登山节和风景名胜区摄影赛等。

2、运动休闲节事旅游的特点。运动休闲节事旅游主要是通过相关赛事节会的举办扩大举办国家或者城市的影响与知名度，促进举办城市的旅游服务设施的建设，吸引旅游者，为举办城市的旅游业、餐饮业、住宿业等带来商机。它的特点主要体现在：（1）民族地方色彩浓厚。运动休闲节事是带有明显民族和地方色彩的节事旅游形式，甚至有些节事活动已成为反映旅游目的地形象的代名词，如环青海湖国际公路自行车赛、内蒙古的那达慕大会、潍坊国际风筝节等；（2）时效性强。每一项运动休闲节事都会有季节与时间的限制，都是在某一事先计划好的时段内进行的。通常运动休闲节事活动会根据举办地的气候、交通状况、节事主题、区域承载能力、主办方活动安排等条件，从实际情况出发来确定；（3）大众参与性。运动休闲节事重点关注大众的参与程度，力求以各种形式拉近与参与者之间的距离。

3、运动休闲节事旅游的内涵。从节事的概念和运动休闲节事的概念和特点中可以总结出，运动休闲节事旅游的内涵有四个：一是特定时间、特定地点；二是在某地重复举办；三是以体育文化活动为主题或作为不可缺少的参与活动项目；四是必须是标志性事件。

二、河北省运动休闲节事旅游市场开发现状

为了推进全民健身运动的开展，适应现代高速的经济和社会发展，最大化的满足游客日益多样化的旅游需求，河北省坚持努力挖掘有代表性的节事旅游资源，经过多年的发展已经培育出了一批全国知名，乃至世界知名的运动休闲节事品牌，并通过这些节事品牌提高了自己在国内以及国际上的知名度。

据笔者调查统计，河北省各地的运动休闲类节事品牌较多，由于一些节事的延续性不强，知名度不够，仅列举以下16个河北各地市的休闲运动节事品牌加以分析，它们是：中国国际吴桥杂技艺术节、中国张家口崇礼国际滑雪节、清凉山冰雪旅游文化节、邯郸永年太极拳国际联谊会、中国廊坊热气球节、沧州武术节、保定敬老健身节、中国国际狼牙山登山节、石家庄风筝节、角山登高节、平山温泉桃花浴旅游节、天桂山武术文化节、中国承德冰雪温泉旅游节、衡水湖国际马拉松赛、高山露营音乐节、世界徒步大会。其中，由国家部委参与主办的部级节庆活动有：中国国际吴桥杂技艺术节、中国张家口崇礼国际滑雪节、邯郸永年太极拳国际联谊会、沧州武术节、中国承德冰雪温泉旅游节、衡水湖国际马拉松赛共6个，省级节事品牌4个，市级节事品牌6个；从举办历史来看，河北保定的敬老健身节举办年头最长，截至2016年9月总共举办了24届；从节事活动的宣传力度和规模大小来说，近年刚开始进入人们视线的中国承德冰雪温泉旅游节和衡水湖国际马拉松赛排名前列；从节事活动的举办时间来看，运动休闲类节事活动大都集中在春秋两季，10月份是举办节事活动最多的月份；从举办地点来看，河北省各市均有自己的运动休闲节事品牌。

伴随着2022年冬奥会筹办工作紧锣密鼓地进行，河北省迎来了前所未有的历史机遇，从历届奥运会的经验来看，“奥运经济”在拉动经济增长的同时，必须提前预防其负面影响。主要体现在：奥运会后，体育场馆和设施闲置或利用不足，一些与奥运相关的行业出现衰退，导致整个地区的经济发展减速等。

三、河北省运动休闲节事旅游发展存在的问题

（一）知名品牌较少，节事主题雷同。运动休闲节事活动的成功，离不开其独具特色的主题。从河北省现有的运动休闲节事活动题材来看，不乏一些缺少新意，主题雷同的节事品牌。如，在张家口崇礼国际滑雪节之后，河北省多地也相继推出了滑雪主题的节事活动，这些节事题材内容重复，导致一些地方的雷同节事迅速衰落，随即退出市场，给大众留下个过眼云烟的印象。就河北省现有节事来看，已经形成城市知名品牌的休闲运动节事活动为数不多，仅有吴桥杂技艺术节、张家口崇礼国际滑雪节等少数具有国际知名度的节事品牌。

（二）节事的大众参与性不足。休闲运动节事要坚持大众参与原则，真正成功的节事旅游，应该是一次全民总动员，以大众的高质量体验为最终的目标。在现代社会中，越来越多的人开始关注健康的生活方式，参与运动的人群越来越多，在运动中体验大自然，享受生活，健强体魄，放松身心，舒缓压力，享受生活。因此，与运动休闲相关的旅游节事活动越来越受到大众的喜爱。但是，纵观这些运动休闲节事，无不缺乏群众基础，大多数节事活动的参与人群还是停留在热爱此项运动的专业人事及相关人群，缺少节日氛围，很少能形成规模盛大，高潮迭起，全民参与的知名节事旅游盛会。

（三）节事规范性欠缺，市场化运作程度不够。目前，河北省的运动休闲节事活动，经过多年的发展完善，已经推出一些比较知名的品牌，但是在节事的管理过程中，规范性的欠缺是比较普遍的问题，如节事的时间、地点、内容安排等常常存在变数，处于一种随机无序状态，缺少严谨周密的管理，这种规范性也是塑造节事旅游主题的关键步骤。

很多运动休闲节事活动仍然存在很深的政府干预痕迹，主办方多是各地市的旅游局、体育局等政府机关，这就必然导致在节事规划过程中资金紧张，形不成真正的市场化运作。

四、河北省运动休闲节事可持续发展对策

（一）注重创新，塑造形象，传播区域文化，提高知名度。创新是运动休闲节事发展的关键因素，它贯穿节事活动的全过程，从节事的主题、宣传方式、组织方式、内容组成等都需要创新，新的运动休闲节事旅游产品要想在市场上立足并发展下去，必须从创新入手，关注每个细节的不断创新，每次举办都要出新出彩，不断创造新的市场吸引力，找到新的卖点，这样才能使节事产品拥有旺盛的生命力，并塑造出一个与众不同的，富含区域文化特色的，高知名度、美誉度的节事品牌。

（二）重视大众需求，增强参与性，关注健康生活。没有人的参与，再好的节事主题都不能长久，我们开发运动休闲节事的最终目的就是丰富大众体验，满足大众的旅游需求，提高全民的身体素质，推进全民健身运动的开展。提高运动休闲节事的参与性，让运动休闲节事旅游活动成为老百姓能参与的群众性活动，使大众感受到节事活动带给他们的丰富体验。各节事品牌应该尽可能减少官方色彩，体现与民同乐，重视百姓的实际健身需求。让大众在节事活动中享受到丰富的休闲健身“套餐”，促进河北省运动休闲节事旅游市场的进一步扩大。

（三）提高节事的市场化和规范化运作。目前，河北省的运动休闲节事多为政府主办，选择几家赞助商提供资金保障，这种模式不适合长期的运营发展，但在目前举办的节事旅游活动中，政府过于强调政治影响，经济意识不足，在活动的开幕式与闭幕式上耗资过大，华而不实。由于政府在节事活动过程中作用过重，管辖范围过宽，导致节事活动无法市场化运作起来，不能发挥市场的效力。

运动休闲节事旅游过程中往往包含各类运动项目或赛事，这些运动项目或赛事是运动休闲节事成型的基础，那么采取“政府引进赛事，市场化运作”的方式，可以最大化的保证节事活动的可持续发展。政府要转变角色，节事本身的运作由专业的节事公司操作，让节事活动由政府主办逐步转向企业、协会等专业的节事公司主办，聘请具有节事执业资格的专业人士策划管理，加之政府支持，使节事活动达到各方面收益最大化。在培养企业和协会的发展过程中政府也可以给予相关帮助，扶持一些较大较强的企业和协会，如聘请国际知名节事组织企业或相关资质人员定期给他们做相关培训，向符合从业标准的人员和组织颁发相关的资质和证书，促进节事旅游管理的规范化。

总之，现代的运动休闲节事旅游犹如一个充满商机的“聚宝盆”，成功的节事旅游在短期内就能表现出显著的经济效益，带动区域旅游服务水平的提高，促进区域文化的传播与交流，增加社会就业，塑造地区形象，带动地区基础服务设施完善，造福地区居民，要想发挥出运动休闲节事旅游的长效作用，使其可持续发展，必须转变思想，未雨绸缪，时常总结经验教训，努力使运动休闲节事活动走得更高更远。

主要参考文献：

[1]石梁银，刘金龙.我国休闲体育旅游的开发策略研究[J].山西体育科技，2013.3.

[2]王春雷.邢台市山区休闲体育旅游的开发策略研究[J].中国商贸，2011.10.

[3]王晓燕，孔艳君.承德市体育旅游现状及对策[J].才智，2016.2.

[4]余青，吴必虎.中国城市节事活动的开发与管理[J].地理研究，2004.11.

[5]张葳.河北省节事旅游发展研究[J].石家庄学院学报，2010.5.

运动休闲篇6

1.1户外运动的定义

2003年，时任国家登山管理中心户外运动部主任的李舒平在“登山户外运动在户外运动中的研究与对策”一文中提出：“户外运动是一组以自然环境为场地（非专用场地）的带有探险性质的体育运动项目群。”可见，户外运动可以向两个方向发展，一是户外体育休闲，一是户外体育竞技探险。

1.2体育休闲与户外运动的关系

体育休闲与户外运动既有联系又有区别，我们可以通过它们的结构进一步的认识其关联。由于户外运动具有探险性，我们将这一因素考虑进来作为基本结构要素之一。从图1我们可以看到，体育与休闲的结合成为我们常说的体育休闲，它也还包括户外休闲和休闲旅游。这是以休闲学为主体，从休闲学的角度来探讨体育休闲，这是休闲的细分，是以娱乐身心、体验为主。而户外运动是从体育学的视角进行细分的运动方式，它包括体育探险、户外体育竞技和探险旅游，是以挑战身心极限为主。体育休闲条件舒适，轻松自在，通常被称之为“腐败型”户外运动；体育竞技探险条件艰苦、紧张刺激，身心都会承受极限挑战，又被称之为“自虐型”户外运动。

2四川省体育休闲与户外运动的资源优势

2.1四川省体育休闲与户外运动的自然资源优势

四川省位于我国西南地区、长江上游，全省总面积48.5万平方公里。西有青藏高原相扼，东有三峡险峰重叠，北有巴山秦岭屏障，南有云贵高原拱卫，形成了闻名于世的四川盆地。整个四川盆地又可以从西到东又可以分为川西高原地区、成都平原和川东丘陵地区。四川的山地资源丰富，境内河流众多。四川气候总的特点是：区域表现差异显著，东部冬暖、春早、夏热、秋雨、多云雾、少日照、生长季长；西部则寒冷、冬长、基本无夏、日照充足、降水集中、干雨季分明；气候垂直变化大，气候类型多，冷暖适合，湿度适中。

2.2四川省体育休闲与户外运动的人文资源优势

民族风情浓郁。四川省位于中国西南部，是一个多民族的大省，有55个少数民族，其中世居的少数民族有14个，是全国最大的彝族聚居地，第二大藏族聚居地和唯一的羌族聚居区。各兄弟民族都有自己独特的休闲方式和体育竞赛项目。具有广阔的市场优势。四川是全国的人口大省之一，庞大的人口基数增加了群众参与户外运动的可能性。人们对户外运动的了解和认识度比较高，加上开发商的大量进入以及俱乐部相应的建立，使得群众参与户外运动的可能变成现实，很多群众愿意花时间和精力去参与体育休闲和户外运动。技术力量雄厚。四川登山户外运动协会和四川山地救援队有技术娴熟、体能充沛的专业人才；成都体育学院、四川师范大学、成都理工、西南科技大学、四川烹专等院校设置了体育休闲与户外运动专业，开设了体育休闲与户外运动专业课程；所有这些都为推动四川省体育休闲户外运动顺利开展培养了大批的骨干力量。

3四川省体育休闲与户外运动的市场需求

近年来，随着我国经济的迅速发展和人民生活水平的不断提高，越来越多的人利用节假日走向户外，走进自然，并自觉地与运动健身相结合起来，形成了声势浩大的体育休闲与户外运动热潮。四川省就成为了体育休闲与户外运动的一片热土。就体育休闲与户外运动的市场需求我们在四川省内进行问卷调查，随机抽样获得样板632份，讨论以下的相关问题：

3.1体育休闲与户外运动的兴趣

如图2所示，参与体育休闲与户外运动频率每月1次的占总数的12.7%，每月2次的占15.1%，每月3次及以上占17.2%，不固定的占50.9%，1次都没有的占4.1%。从这可以看出绝大部分调查对象都参与过户外运动，而且多次参与户外运动的比重也非常之高。同时，在本次调查中，大多数调查对象对户外运动都有不同程度的了解，而且都有参与户外运动的愿望。通过以上调查可以得出，人们对体育休闲与户外运动浓厚的兴趣，对四川省体育休闲与户外运动的发展具有良好的推动作用。

3.2对体育休闲与户外运动项目的需求调查

如表1所示，人们参与的户外运动项目主要集中于登山、野营野炊和徒步旅游，之所以这3种户外项目受到大多数人的喜爱，总结主要原因是这些项目出行简单，对场地、装备都要求不高，难度、危险度都不是很大，比较舒适和休闲，适于大部分人的需求。

3.3户外运动用品市场需求分析

3.3.1户外用品的价格定位

本次调查还对体育休闲与户外用品价格的满意度进行了考查，用以体现本文对户外运动市场的全面了解（见图3）。结果表明，被调查者的大多数人认为户外用品的价格定位偏高，满意度只有7.9%，不满意和非常不满意之和占总数的46%。出现这种情况的原因有以下几点：首先，户外运动装备是针对特殊要求而生产制造的，都具有一定的功能，而要达到这种功能的良好效果对生产技术的要求就非常高了，同样户外装备使用的也是高科技材料，所以制造成本就比一般服装、用品高出许多。再者就是相关部门对户外产品的价格定位也没有一个具体的标准，很多定价都是虚标的很高，也就是说其中的利益巨大。

3.3.2购买体育休闲与户外用品的人群分类

需求是在一定的时期，在既定的价格水平下，消费者愿意并且有能力购买的商品数量。体育休闲与户外运动属于文化奢侈需要，消费具有弹性程度较高，比较难于达到饱和度的特点，是一个潜力巨大的市场。“产品需求”是消费者的心理变数，“购买力”是消费者的行为变数，按“产品需求”和“购买力”，将四川省购买体育休闲与户外用品的消费者进行分类。（1）低需求、低消费力者。对体育休闲与户外活动缺乏基本认识和经济能力,认同、接受力低。中低收入者是这个群体的主要组成部分,在调查中显示有70.1%调查对象的生活费余额在500元以下,他们的生活依然维持在不宽裕的状态,没有多余的能力去进行这个领域的消费。（2）高需求、低消费力者。对体育休闲与户外运动感兴趣，对户外休闲产品认识较专业、品质需求较高，但消费力或对产品的消费价值观较低。这一部分人是目前四川省内以及国内户外运动产品的主要消费人群，他们主要是大城市内的年轻人、学生以及中等收入的工薪阶层。他们接受良好的教育、善于了解和接受前沿的咨询，关注户外运动及其产品并具有一定程度的认识，但在消费力上属于中低水平。（3）低需求、高消费力者。对体育休闲与户外运动的兴趣一般，对户外休闲产品认识不够充分、产品要求不高，但有较高的消费能力。这类人是专属户外品牌商家的目标群体，是实现商业目标的基础，但这个群体也是其他所有非生活必须消费市场要抢夺的目标群体，所以如何引导他们的消费观念、如何培养市场,将会是一个长期投入的工作。（4）高需求、高消费力者。对体育休闲与户外活动非常关注,对其产品要求很高，并且有较高的消费能力。这一群体是户外休闲产品、户外休闲消费概念的核心受众，对相关产品及品牌有较高的忠诚度，他们容易接受商家设定的消费观念及功能宣传，有能力消费高端产品，是商家借以影响其他群体的媒介，但这个群体是4个群体中规模最小。

4四川省体育休闲与户外运动的安全救援

4.1四川省体育休闲与户外运动的安全状况

体育休闲与户外运动的不断快速发展，在活动过程中的伤害事故也频频发生。尤其是“5.12汶川大地震”后，发生次生灾害的可能性大大增加，对开展体育休闲和户外运动有很大隐患。2009年1月29日，四川省简阳市9名大学生趁春节放假之际，相约前往都江堰市赵公山登山，因不熟悉山区冬季自然气候变化，不知山上积雪后地形难以分辨，冒险从赵公山顶穿越泰安镇。在途中因前路中断，大雪覆盖迷路。同年5月，美国爱德嘉峰登山队攀登位于四川省甘孜州海拔6618m的爱德嘉峰，但在原定的下撤期内，3人未按时返回大本营，由于山区没有通信讯号，大本营队员无法与攀登队员取得联络。事故造成2人死亡，1人失踪。2011年国庆期间，2“驴友”在雪宝顶遭遇雪崩1死1伤，10“驴友”和一名向导、3名背夫穿越四姑娘山失去联系2周。一系列事件为户外运动敲响了警钟，如不重视安全问题将严重影响四川省内的体育休闲与户外运动的发展。

4.2四川省体育休闲与户外运动救援的现状

户外运动救援机构应该是由国家体育总局登山运动管理中心领导下，由各地方、各景区具体实施救援的一个有组织、有领导的救援体系。1979年经四川省人民政府批准，四川省登山协会正式成立（后改名为四川省登山户外运动协会），负责四川省内山难与户外运动事故的处理。四川省登山户外运动协会山地救援工作委员会，是四川省登山户外运动协会下属的一个分支机构。2009年在四姑娘山部级风景区又成立了四姑娘山应急分队，在泸州成立的山地救援队救援犬基地，现有救援犬6只。四川省山地救援队的主要职责是，在四川省人民政府，和省体育局的领导下开展救援工作，主要负责四川省境内的山地救援工作及其他各种地质灾害救援防灾减灾培训等各种救援工作。协会成立至今，共处置登山户外运动事故失踪及遇难救援20余起，得到了外交部、体育总局登山运动管理中心、四川省人民政府、社会各界及失踪遇难者家属的肯定及表彰。

5四川省体育休闲与户外运动存在的问题

5.1管理关系未理顺权限责任不清楚

政府管理层次过多，政企不分、政社不分、政事不分，以及很多不该管、管不了的事务性工作，继而削弱了政府的宏观管理职能。社会社团管理型由于各自特定的利益关系，在管理中的利益分配、沟通与协同等方面也不易能够协调，甚至会发生争执和相互抵制等问题。体育休闲与户外运动是一项集体育、旅游、教育、科学探险为一体的新生项目群，涉及的范围广，内容多，单单靠政府来进行管理和监督，是很难得以实现的。

5.2参与者价值观念和安全意识的偏离

一些“驴友”热衷于“穷游”，认为参加体育休闲与户外运动花钱越少就是表现自己水平越高缺乏，必要的安全意识淡漠，必须得装备器材、后勤支撑缺失，拿生命当儿戏，“AA制”结伴出行而无责任主体，进入景区不如实报告行动方案、活动内容和行进路线，由人为失误导致的山难屡在此类人群中发生。

5.3户外俱乐部管理不规范户外专业人员匮乏

在调查中发现，现今市场的户外俱乐部、拓展培训公司参差不齐、良莠难辨，市场门槛过低，准入较为自由随便，缺乏管理监督，有些根本就不具备组织体育休闲与户外运动的资质和条件；收费无物价部门审定，从暴利到价格竞争无所不有，形成恶性竞争；领队和教练缺乏系统知识的培训，水平难以提高，缺乏资质的“滥竽充数”也不在少数；市场供需双方尚没有意识到活动的质量构成。

5.4户外用品缺少制定标准，产品品种价位过高

户外体育休闲产品呈现为趋同化，产品品种少、质量差问题普遍存在，缺乏创新和对产品的深度开发。户外休闲产品价位不够大众化，相关部门也没有对价格问题制定标准，致使户外用品价格一直趋高不下，使消费者望而却步。尤其是围绕着登山、野营和漂流穿越等项目，对消费该服务的文化内涵和技术知识的挖掘还在摸索阶段，从而抑制了该产业的继续发展。

5.5四川省体育休闲与户外运动救援存在的问题

目前，四川省救援的联动机制缺乏，相关法律法规缺乏，救援的基础配套设施缺乏，以及救援资金无法到位，各部门之间的衔接造成了断流等，是当前在救援中存在的主要问题。如何联动社会上的救援组织、医疗、公交消防部门的资源，设立政府统筹联动管理机制，以畅顺解决应急救助、资金垫付、善后处理等系列复杂问题，整合成一套一体化的救援体系，对四川体育休闲与户外运动救援具有重要意义。

6结论与建议

6.1结论

四川有优秀的体育休闲与户外运动资源优势、人才优势、技术优势，四川省要在“西部大开发”中实现跨越式的发展，以体育休闲与户外运动为旅游这个支柱产业带来更多的客源和资金不失为一种创新手段。但是，体育休闲与户外运动中有很多项目属于高危险性项目，5.12汶川大地震”后次生灾害的可能性大大增加，安全问题就更为重要。政府要加紧制定体育休闲与户外运动的政策法规，加强理论与实践的研究和安全管理，才能促使四川省的体育休闲与户外运动科学、安全、健康、有序的发展。

6.2建议

6.2.1以防为主

大力开展体育休闲与户外运动安全知识教育通过教育手段增加参与者和从业者的安全意识、安全知识与安全技能，强化登山户外运动组织机构的安全文化建设和职业道德建设，从而规范登山户外运动管理，减少相关人员的不安全行为。加大宣传力度，提高公众对登山户外运动的认识，唤起社会公众对登山户外运动安全问题的关注。

6.2.2制定和完善相应的政策法规

为体育休闲与户外运动的开展提供法律依据政策法规能够从政策法律的权威性和强制性的角度来规范和指导登山户外运动从业人员的行为，强化从业人员的安全防范意识，从而为登山户外运动安全风险管理创造良好的社会环境。制定、实施登山户外运动救援法，从救援主体、责任、义务和救援保险等方面予以规范，减少不必要的法律纠纷。

6.2.3建立完善的安全预警系统

登山户外运动安全预警是指围绕登山户外运动安全收集相关信息并采取科学的理论和方法对未来的登山户外运动安全做出判断、发出警告的方法。通过登山户外运动安全预警分析，可以探明风险产生的原因，有利于登山户外运动安全标准的制定与实施，也给登山户外运动安全教育培训提供了一个高效的平台。登山户外运动安全预警对政府制定未来登山户外运动政策、采取有效措施消除登山户外运动安全隐患具有重要意义。

6.2.4研发体育休闲与户外运动安全网络监控系统

相关的科研单位研发了一批与应急平台相关的信息系统和管理系统，如美国的NEMIS国家应急管理信息系统、FEMIS联邦政府应急管理信息系统和CAMEO计算机辅助应急执行管理系统等，包括遥感影像的生成和3D-GIS地图，而有大量真实遥感数据的支持，能够产生高真实感的三维地形地貌，还可利用3G多媒体传输音像数据远程移动传输，可以在现场施救、监控和可视化指挥中发挥重要的作用，为救援队伍找出事故发生地提供了便利途径，大大加强了遇险者获救的机会。

6.2.5强化体育休闲与户外运动预警系统

体育休闲与户外运动安全预警系统结构的复杂性和特殊性要求系统的行政组织机构应是多个政府职能部门的协调系统。应该融合体育局、气象局、公安局、卫生局和信息机构等职能体系。整合信息通讯指挥系统，加强应急指挥信息网络建设。在安全信息上，要充分利用当前移动网络技术的发展和手机等移动通信工具的普及，提前天气预报、疾病灾害、地质情况等的信息，以便户外运动者掌握及时信息，快速调整运行路线和方案，减少因为信息不了解而产生的伤亡事故的发生。

6.2.6建立体育休闲与户外运动救援联动

救援联动机制是为了实施户外救援而建立，涉及到与户外安全各相关层面的组织机构的分工与协作。可以在应急委员会下设置分支机构，并将相关部门的一些机构吸收为常设单位，定期组织召开联席会议，明确各自的职责，分析遇到的灾难险情，随时修订完善各类计划，使之更加切合实际、更能发挥每个部门的作用。事件发生时，动员各方力量，组织应急反应，进行应急指挥。提供应急经费保障，组织反应迅速的安全救援系统。结合当地经济发展状况，建立与经济增长和社会需要相一致的经费保障机制设立专门基金，用于进行预防、处置、补偿、设施恢复等项目。除此之外，还要动员社会各机构、各阶层的力量，如民政部门、保险公司、慈善机构等，定期进行资金募捐，以平时备急需，形成全方位、多渠道的救援经费，为政府承担一定的经费开支。组织反应敏捷、行动迅速的安全救援系统，协调各相关层面的组织机构和包括登山户外运动救援的分工、协作的工作体系。

6.2.7推出体育休闲与户外运动保险制度

保险对个人来说是风险发生后主要的经济补偿手段，对俱乐部来说是意外事故发生后迅速恢复运转的有力经济支持，而对管理者来说是市场经济条件下整个行业持续健康发展不可或缺的必要条件。体育休闲与户外运动保险的设立，为登山户外运动的健康发展提供一份保障，为我们的户外爱好者减少后顾之忧，也为救援队救援工作的开展提供保障，必将推动户外运动的发展，也有利于救援工作的进行。

运动休闲篇7

课题编号：ZK13-47。

【文章摘要】

本文对我国休闲运动服装的经营现状进行分析，明确网络和电子商务对于运动休闲服装经营的有利因素，探寻休闲运动服装在电子商务环境中发展的趋势，分析其机遇和挑战。

【关键词】

休闲运动；服装；电子商务

随着人们生活节奏的加快，来自工作、生活等多方面的压力不断增多，大众休闲运动成为了休闲放松的一种重要方式，广场舞、驴友、户外、休闲等词汇不断进入我们的生活。人们开始寻求更多穿着舒适，颜色靓丽款式新颖的服装，这不仅仅是为了满足运动本身的需要，同时也是当代人们追求个性，展示自我的一个重要方式。

网络的普及、电子商务的发展，很大程度上促进了运动休闲服装的网络销售。网上购物以其购买的便捷性、选择的多样性等鲜明特点，越来越多的吸引了消费者的目光。体育赛事如奥运会、世界杯等，运动服装无疑成为最耀眼的明星，人们在观看体育赛事的同时欣赏到设计理念新鲜时尚的运动服装，越来越多的被广大群众所喜欢。我国电子商务研究中心监测数据显示，2012年我国网购商品种类中，服饰类占总购买量的28%，位居网购数量之首。

1 休闲体育服装销售现状

目前，我国全民健身运动的开展，人们开始不断利用身边各种体育运动设施、场馆甚至是空地，开展形式多样的健身运动。

在武汉公布的《2013 年中国体育用品产业发展白皮书》中对我国体育用品的发展情况进行了统计分析，分析显示，我国体育用品总产值突破2000亿，但行业增速却连续3年下滑，这一现状引发人们的关注和深思。

运动服装在 2013 年的总销售额为 118.62 亿元，同比下降了 23.2%；运动鞋为 111.36 亿元，同比下降 19.2%。销售的大幅下降使得商品大量积压，企业亏损严重。仅李宁公司在2012年，就背负20亿元的亏损，其他同类企业也都未能幸免于难。

残酷甚至惨烈的数据反应了当今我国体育用品行业的发展趋势。我国的体育休闲用品市场的不成熟和缺乏专业的体育产品经营人员和经验，让商家在经营活动中摸索前行，为了调整和改变目前举步维艰的经营现状，我国体育用品行内部在不断的探索新型的适应当前市场发展和行业要求的新思路。

《白皮书》中的数据在披露出问题的同时，也给行业发展指明了新的发展方向。虽然运动服装、运动鞋和运动器材的市场已趋于饱和，但户外用品和运动休闲服装的增长却令人叹为观止，2013年的涨幅达到了30.99%。户外用品和运动休闲服装的发展，就需要抓住商机，成为企业发展的新方向。

2 电子商务销售趋势分析

电子商务是一种基于互联网的商业创新，具有产品齐全、挑选便捷、省时省力、价格优惠等优势。2008年世界经济危机以来，电子商务非但没有受其影响，且以汹涌之势蓬勃发展。2012年，中国的网络零售总额达到1.3万亿，在社会消费品零售总额中占到6.3%。据阿里研究中心测算，到2016年，中国网络零售交易额将达到5万亿，占社会消费品总额的12%。到2020年，这两个数字将分别达到10万亿和16%。

电子商务的迅速发展和网络的普及、手机上网的便捷、极大的促进了运动休闲服装的网络销售。网上购物不仅给消费者提供了多种多样个性化的选择空间，也减少了地域造成的购物障碍，提升了消费者的生活品质和品位，广为广大消费者所接受。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012 年，从中国网购品类市场份额来看，服饰鞋帽类占比 28%，位于第一 ；3C 家电占了24%，名列第二。服装已经成为国内网购的第一大品类。

2014年淘宝双十一购物狂欢节数据调研显示，服饰/鞋帽/ 箱包为今年“双十一”活动最主要购买的物品，74%的被访者购买过服饰/鞋帽/箱包类产品，明显高于其他产品品类。其次为化妆品/个人护理用品（39%）、食品/饮料/酒类（32%）与小家电（29%）。

3 网络购物原因分析

（1）网络的便捷 网络的普及和手机上网的便利性，使得人们无时无处可以自己在网络上选择自己所需要的产品，排除了传统购物过程繁杂的问题，适合当今“宅男、腐女”的需要。送货上门的便捷服务，产品种类的多样想，更是顺应了当今快递、高效的市场行业需要，收到男女老少的普遍好评。

（2）款式新颖 网络购物由于可选范围极大，对于产品的选择多不胜数，款式、价格都公开透明，新颖、别致的款式更是第一时间就能在网络中查找到。顾客可以根据自身需要输入关键词语，就能迅速筛选到自己心中的产品，排除了传统购物中“跑断腿、磨破嘴“的购物难题。

（3）价格便宜 许多人选择网络购物的一个重要原因是价格因素。由于网络的公开性，商家在制定价格时能够参考对比其他卖家，消费者在购物时也可以参考其他卖家的价格，最终选择合适的产品，因此，高价宰客的方式在网络购物中比较少见。

（4）退换货方便 由于网络购物的特殊性，消费者在购物之前是看不到商品本身的，颜色、尺寸等方面，所以往往承诺时间退换货。这大大减少了消费者对于网络购物的顾虑，使得网络购物越来越被消费者广为接受。

4 国内运动休闲服装的机遇和挑战

（1）连锁加盟、渠道扩张的潮流背景下，我国运动休闲服装行业经历了多年的高速增长期。但随着人工、租金成本的不断上涨，以及零售店铺的渐趋饱和，网络销售的快速发展，运动服装行业进入了增长的瓶颈期。以往的订单驱动和以生产规模优势存在的经营模式发生了转变，商家的库存压力严重影响了企业的资金流动甚至是企业品牌。

（2）网络和电子商务、微商的迅速崛起，对原有的运动服装商家的营销渠道产生了严重的冲击。由于低成本、无店面费用等原因，网络销售的价格更为低廉，对实体店经营业绩造成了严重的冲击。服装鞋帽类产品已然成为电子商务的第一大类销售品种，占整个网络购物的30%以上。

（3）未来几年，我国的运动休闲服装行业将迎来更多的机遇和挑战。随着人们生活水平和消费能力的提升，城镇化的不断发展，人们的消费需求向多元化的发展，消费者对高性价比产品的关注，对于商家来说都是必须面对的新形势和新问题，行业内部渠道优化和清理库存仍然是商家亟待解决和直面的现实问题。

（4）在《2013年第一季度热点行业追踪分析报告》中，考虑到整个服装行业的发展趋势，引导消费需求将成为引领行业发展的重要因素。消费者对于产品个性化、多元化的消费需求要求商家在保证产品质量的基础上，关注品牌和企业文化的发展。网络的普及和便利性大大提高，三四线城市的网络购物也将成为运动休闲服装的主要经营阵地，需要大力培养和发展。

【参考文献】

[1]吴军磊.体育营销中的品牌决定论[Z].中国营销传播网，2004.

[2]张华鑫，田坤.论我国企业品牌国际化体育营销战略[J].体育科学，2005，25（4）.

[3]马惠娣.休闲：人类美丽的精神家园[M].中国经济出版社，2004.

[4]陈继祥、王家宝.企业战略管理.清华大学出版社.北京交通大学出版社.2010年8月第一版.

【作者简介】

运动休闲篇8

Is located in the residential area of sunken sports detailed, targeted analysis of specific architectural features including sunken sports and leisure clubs, to promote the significance of economic, social, and other.

关键词 下沉式； 运动； 休闲； 会所

Keywords： subsided; Exercise; Leisure; club

[中图分类号]DF24 [文献标识码] B 文章编号：

随着中国住宅产业的发展，住宅消费已经进入到追求住宅质量与环境品味的新阶段，消费者买的不仅是住房，更是服务和管理，于是现代化的多功能的社区会所便应运而生。如今，会所已然成为现代生活的风向标，并且成为开发商销售楼盘招揽顾客的亮点和卖点，同时也成为购房者评判一个住宅小区是否够档次的重要标志之一。

小区内规划道路为树叶形状，而会所则犹如清晨树叶上的一滴露珠。围绕这个设计理念，公司曾多次组织实地考察北京、上海、深圳的著名楼盘，并结合黄金国际整体布局的实际情况多次进行论证，最终确定会所采用 “下沉式”设计。

在充分发挥会所功能的同时，引入下沉式庭院的设计概念，并充分考虑项目自身资源及优势，将温泉引入会所。地下会所在建筑、景观、装修方案设计上，以现代手法融入中国传统文化相结合的设计理念，并侧重不同功能空间，施以不同设计元素以达到传统与现代，实用与装饰的完美结合。

这样，在结构上与车库连接，增加了结构安全性；在景观上，增加了整个小区的通透性，顶层的露天叠水则与中央大型水系融为一体，鸟瞰会所宛如绿叶上的一滴水珠，光彩夺目、画龙点睛。并且下沉式设计最大的好处是不计算容积率，将土地利用到极限。

会所中包括室内恒温游泳池、健身房、温泉体验池、篮球场、网球场等设施。并将会所文化、下沉式庭院文化、温泉文化有机的融合在一起，形成具有特色的黄金国际下沉式运动休闲会所。

在全国市场上，下沉式的设计更多的是出现在高端住宅市场，并且也都有成功的典范，包括在北京、上海、深圳等城市。但是很多高端小区只是单纯的设计下沉式庭院、下沉式会所。

下沉式运动休闲会所集会所文化、庭院文化、温泉文化于一体，它的魅力之处在于拥有丰富的、多提功能的空间层次，通过高低层次的打造，给空间带来更加丰富的视觉感和使用的可能性，这种极具创意的空间不仅能给生活带来愉悦的感官享受，还是高品位和高身份的象征。这类风格独特的设计极大的提升了小区的档次和品质。

1 推广应用意义

项目完成后，不仅能够使自身受益，大大提高小区的品质，更重要的是现在会所已成为物业项目的配套设施之一，买房人在考察楼盘时，从关心项目的价格、位置、交通、户型等，进而开始注重社区的公共设施，会所也成为项目吸引买房人目光的必备武器。随着社会的发展和人民生活水平的提高，体育产业蓬勃发展，人们更加注重生活质量，健身休闲已成为时尚。在这种大环境下，会所已成为众人所关注的热点。

2 下沉式运动休闲会所的主要特点

2.1 结构安全

会所的结构与小区车库一体设计，充分利用车库的整体性，游泳池顶部则为钢结构屋顶，确保了整个会所的结构安全。

2.2 下沉式庭院设计，改善了会所室内空间质量

在面向庭院的部分（健身房等）采用大面积开窗、开门、达到内外通透，实现自然采光。

2.3 下沉式庭院的归属感

院落本身是一种传统，一种生活方式的坚持。在下沉式休闲运动会所的庭院中，通过高低层次的打造，通过台阶、小桥、植物遮屏，花架草坪、温泉体验池等布局，丰富了庭院空间层次。这种隐于内的庭院含而不露，别有一番韵味。同时，它虽然处于室外，但因为“沉”入房屋下方，又可以跟入户花园一样带给人浓郁的归属感。

2.4 分区域打造功能空间，功能性更强

真正打造既舒适又实用的空间，室外庭院内含有露天温泉体验池，其中原汤池、清汤池、高温池等温泉满足不同消费者的需要；室外篮球场、网球场又为业主提供了健身的好场所。同时，室内健身房、游泳池更进一步丰富了小区业主的健身需求；酒吧、咖啡厅等服务设施为业主提供了餐饮与待客的社交场所。各功能空间之间彼此独立又不失联系，成为小区内舒适的休闲场所。

2.5 节能环保

会所的室外温泉体验池都是运用小区内自行开发的地热水作为水源。室内恒温游泳池的加热是由 “地热水梯级利用+水源热泵系统”形式的供热系统的余热提供，有效的减少了能源浪费。同时因为健身房、游泳池及篮球场、网球场都在地下，有效的减少了活动时的噪音，为业主提供良好的休闲环境。

2.6 不占用小区容积率，极大限度利用土地

因为整个会所为下沉式，恒温泳池的顶部为作为整个小区景观水系的一部分；健身房及酒吧、咖啡厅与小区车库联为一体，顶部覆土绿化；露天部位为下沉式庭院。所以从外观就把会所作为整个景观的一个部分。这样会所就不占用小区容积率，创造了良好的经济效益。

2.7 与景观融为一体

下沉式设计增加了整个小区景观的通透性，会所顶层的露天叠水则与小区区中央大型水系融为一体，彰显着荣耀与尊贵。鸟瞰会所宛如绿叶上的一滴水珠，光彩夺目、画龙点睛。

3 应用效果

下沉式运动休闲会所建成应用后，获得了很好的效果，具体表现在以下方面：

3.1 创造良好的经济效益

与地面会所相比，下沉式休闲运动会所不占用小区容积率，这样就相应增加了地上工程的建筑面积，从而为公司增加经济效益约540万元。并且因为会所与车库相连，所以开发手续与车库一起办理，节省了行政配套费用约30万元。

3.2 分区域打造功能空间，使会所功能性更强

真正打造既舒适又实用的空间，室外庭院内含有露天温泉体验池，其中原汤池、清汤池、高温池等温泉满足不同消费者的需要；室外篮球场、网球场又为业主提供了健身的好场所。同时，室内健身房、游泳池更进一步丰富了小区业主的健身需求；酒吧、咖啡厅等服务设施为业主提供了餐饮与待客的社交场所。各功能空间之间彼此独立又不失联系，成为小区内舒适的休闲场所。

3.3 节能环保

会所的室外温泉体验池都是运用小区内自行开发的地热水作为水源。室内恒温游泳池的加热是由“地热水梯级利用+水源热泵系统”形式的供热系统的余热提供，有效的减少了能源浪费。同时因为健身房、游泳池及篮球场、网球场都在地下，有效的减少了活动时的噪音，为业主提供良好的休闲环境。

4 应用注意事项

4.1 注意排水、防潮问题

下沉式庭院在采光和通风方面可以说是俱佳的，但由于处于地下，相关的排水系统要非常出色才能保障庭院的排水问题。

4.2 注意顶部处理

恒温游泳池的顶部为钢结构的玻璃屋顶，并且作为C区景观水系的一部分；其他部位与车库联为一体，顶部覆土绿化。所以对顶部防水要求严格，确保质量安全。

5 经济效益、社会效益分析

5.1 经济效益

会所建筑面积1800平米，建安成本每平米2000元

充分利用地下空间，使容积率提高，按销售价格5000元/平米计算，增加利润：（5000-2000）×1800＝5400000元

因是地下建筑，每平米节省行政配套费用140元

140×1800＝252000元

合计为公司创造利润5652000元

5.2 社会效益

现代会所已成为物业项目的配套设施之一，买房人在考察楼盘时，从关心项目的价格、位置、交通、户型等，进而开始注重社区的公共设施，会所也成为项目吸引买房人目光的重要标志。随着社会的发展和人民生活水平的提高，体育产业蓬勃发展，人们更加注重生活质量，健身休闲已成为时尚。在这种大环境下，会所已成为众人所关注的热点。下沉式运动休闲会所将会所文化、庭院文化、温泉文化有机的结合于一体，它的魅力之处在于拥有丰富的、多提功能的空间层次，通过高低层次的打造，给空间带来更加丰富的视觉感和使用的可能性，这种极具创意的空间不仅能给生活带来愉悦的感官享受，还是高品位和高身份的象征，这类风格独特的设计极大的提升了小区的档次和品质。