报纸版面设计论文范文

报纸版面设计论文篇1

【关键词】舆论导向 新闻判断 团队协作 版面和谐

一张报纸在没有印刷之前，往往要经过：采编人员的采写、图片拍摄、文字编辑、编前会、组版、校对等等环节，最终由美术编辑进行美化。因此没有出色的版面语言,一切优秀的新闻报道便只能是一盘没有佐料的菜品。一张报纸是否吸引读者,内容很重要,但不能否认的是最先抓住读者眼球的往往却是报纸的版面。这促使越来越多的党报意识到报纸版面设计的重要性，在版面设计上“花大力气，做大文章”。美术编辑的日常工作就是通过标题字体号设定、栏头栏画设计、图表制作、漫画创意、版面统筹、图片修改等来吸引读者的注意。如何在版面设计上有所创新，做到“图文并重”，有待我们采编部门进一步探讨。

在坚持正确舆论导向的前提下，做到“方便阅读”

美术编辑往往会忽视对舆论导向的把握。在日常的采编中编辑最注重把握舆论，无论是稿件还是图片在拼版之前都会先上“编前会”（或采例会）；会上把所有的稿件、图片分配到各个版，然后编辑们会反复推敲修改内容，这时美术编辑就应该提前加入其中，只有这样才能够在组版时“更加顺畅”，美术编辑才能更好的领会正确的“导向”，即时领会“编前会”精神，后期制作时才不会走弯路。

“方便阅读”是版面设计的重要任务。读者对版面的要求虽然千差万别，但最首要的一条都是要便于阅读，时代的快节奏要求报纸能在尽可能短的时间里为读者提供其想获取的信息。在正确的导向指引下版式应该遵守“方便阅读”这个原则。要做到“方便阅读”应遵从读者的阅读习惯，稿件成块状排列，排列错落有致，该留白的地方留白，改省去的线条省去。标题和正文不分家，尽可能采取横向排列。在装饰版面时，避免花哨，用简洁的装饰给读者以美的感受，不能片面的追求装饰，导致主次颠倒。

报纸大都是文字编辑主导各版全局即版面主编，而文字编辑（主编）大都是学文的；而版式设计严格来讲是属于平面设计（即美术专业），而这之间没有多大联系。因此，靠文字编辑来美化版面，实在有些强人所难；而一味的由美术编辑来凭着自己的主观理解，终究易导致导向偏离甚至出错。所以，摆在美编面前的首要问题是：文稿提炼能力和新闻的判断能力。

注重以整合版面为目的的设计思考，用视觉艺术及创意来表现新闻内容、编排版面、体现新闻价值。在稿件和版面的编排上，应体现“可读、易读、悦读”的设计理念。在版式设计中，美编应通过对版面语言要素的优化组合，既体现编辑思想、营造视觉强势，又达到最佳的阅读效果。版式设计人员也要克服对新闻判断的误区。排版前要通览全文，读懂文章的深层含义，了解有关背景资料，甚至是通过跨部门的“团队协作”去真正理解新闻的意图。比如，有时文章需要采用图表和标题的底纹、字体设计等手段去达到事半功倍的效果，这时就需要美编与文字编辑进行进一步的交流沟通，去了解稿件所要表达的意思和舆论引导方向，这样才能更好地完成版面设计工作。同时在美化版面期间与各版面主编的沟通也是非常必要的。

报纸版面是一个整体，只有设计与文字图片达到和谐，才能使党报既导向正确又生动可读。这正取决于美术编辑与文字编辑相互协作、共同配合、团队作战。版面设计是一门复杂的平面设计艺术，它既包含了平面设计中的设计法则，也包含了新闻学、政治、经济、语言学等各门学科的知识，并且还需要一定程度上的艺术美学知识和造型能力，需要我们下大力气进行协作。

如何达到版面设计的和谐统一

在开完编前会完成与文字编辑的“对接”后，如何才能使版面达到和谐统一的效果呢？即内容和形式。好的版面设计是要做到内容与形式的统一，使人感觉到整张报纸和各个版面有一条主线贯穿其中，有一种气势美，有一个鲜明的主题。

一份报纸有多个版面，版面最忌平均用力，没有主次。各个版面之间要妥善处理好版面全局与局部、局部与局部的关系。一般来说，头题起着统领全版的作用。主题的策划，要与整个版面的策划紧密结合起来，使整个布局的处理与头题形成呼应，以使整个版面既突出重点，又布局匀称。各个版面之间要做到中心突出，版面有序，优势互补，达到和谐、均衡的效果。

报纸的一个版面就是一幅图画，美编要善于营造报纸整体效果，吸引读者的注意力。比如在版面设计中，如果版面只用相同色系，虽然整体统一，但会给人一种平淡、乏味的感觉。如果版面采用互补的色调，并能在色彩的明度与纯度、面积与布局上处理得当，就会产生既鲜艳、明快，又和谐、丰富的效果。在使用的字体上要整齐统一，运用手段，使整版的标题形成强势，相互呼应，让版面和谐而有朝气。

图片、图表和漫画作为一种表现形式，可以言简意赅的更为形象地表现出文章的主要意思，对读者了解信息起到很大的辅助作用，而且也增加了报纸的可读性和趣味性。现在，图片的作用和地位越来越突出，但图片应该怎么放，放在什么位置，要多大，这些对版面的美观程度也有着直接影响。我们在充分发挥“以图片带新闻”的作用的同时，也要避免堆积图片，图不达意，用图片充版面的现象出现。图表集美术、线条、色块、文字、数据于一体，简明、直观、精确、形象，既能抓住读者眼球，也方便读者阅读和理解。在新闻版面，情景再现的图解能帮助读者清晰的了解事情发展的过程，财经方面的数字，使用直观的图表更可以起到一目了然的效果。

漫画在很大程度上增加了报纸的趣味性，不但能够加强文章的表达效果，而且可以使版面更加生动、形象、活泼，增强与完善了报刊版面的整体审美效果，并可达到图文并茂的效果。但党报的漫画不能低俗，要带有批判性和艺术性，能留给读者比文字更深刻的印象。

现在报纸仍处于厚报阶段，不同的美编往往负责设计不同的版面，从报纸的整体性考虑，这要求团队从整体考虑、分析再作出判断。有人说，没有美编也可以做成一份报纸，但没有美编是绝不可能做好一张报纸的！因为一张好的报纸是由出色的内容和优秀的设计包装组合而成的。

（作者单位：安徽日报出版部）

报纸版面设计论文篇2

【关键词】设计手法 版式设计 形式感

近年来，无论是都市报还是党报，都越来越重视版面的形式感。说起党报，很多人会理解为板起面孔办的报纸，认为党报为了维护自身的权威地位和庄严形象，应该与时尚、潮流、视觉等一系列名词撇开关系。其实，这是对党报版式的曲解，庄严权威和现代设计手段不是水火不容的对立体。相反，现代设计手法的合理运用，对塑造和维护党报形象、强化内容感染力、引导读者阅读有着积极的作用。

现代办报的快节奏流程和报纸版式设计的泛视觉化，决定了报纸版式设计人员必须能够娴熟地使用现代设计手法来创作或美化版面，党报也不例外。像photoshop这样的图象处理软件，对于平面设计人员来说，是再熟悉不过的了。作为党报版式设计人员，不仅要会使用此类软件，而且要将它与办报紧密结合起来。

一、党报版式合理运用现代设计手法，有助于提升报纸整体形象

一份成熟的报纸一定具有自己的风格，风格是一份报纸形象魅力的展现。在都市报普遍进行版式革新、注入现代设计理念的时候，大部分党报依旧“坚守阵地”，保持着庄重严肃的面孔。党报与都市报的定位不同，成为其版式风格大相径庭的主要原因。对于这一点，我们应给予充分理解，但是，如果一再强调“定位论”来限制党报版式的创新步伐，无疑陷入一个误区。同时，认为现代设计手法介入党报版式会混淆党报与都市报的定位差异，同样是一个误区。合理运用现代设计手法，有助于报纸风格的形成和传播。

关键我们要懂得怎样把现代设计手法融入党报版式设计。设计手法多种多样，就像选择衣服。人们可以根据喜好选择服装的款式、质地、花色，但这些因素不是划分时尚与陈旧的标准。作为党报版式设计者，一定要明确自身的定位，选择有效的设计手法来打造党报。既要竭力维护党报的权威性、公信力，又要让其与时俱进，跟上时代步伐。绝不能停留在对个别版面的局部美化，而应站在一定高度，从宏观上拿出党报版式革新的整套方案。

办报要办出品牌，党报也要树立品牌意识。一份有影响力的报纸，除了在内容上有系统的、过硬的选稿标准以外，也要在形式上推陈出新。拒绝现代设计手法的报纸，在外在形象上就先输一筹。现代设计手法融入办报的过程，就是对报纸进行“包装”的过程。每一个版面都有专职的编辑和版式，如果没有整体的包装，很容易造成视觉的混乱，报纸版式的规范化整合，是运用现代设计手法的朴素表现。这种朴素是难能可贵的，因为这种变革直接把版式划入现代报纸行列。经过视觉包装的报纸，形式上有规范、见章法，现代视觉符号的运用也显现出党报与时代、与读者的紧密联系。

二、党报版式合理运用现代设计手法，有助于引导阅读、激发阅读兴趣

在信息资源匮乏的时代，人们获取信息的渠道比较单一，常常一张报纸看半天，不放过版面中的任一角落。在这种情形下，报纸在组版时，喜欢图与文、文与文相互交错、见缝插针。其实这是不符合阅读规律的，很容易引起眼睛的疲劳。

随着时展，人们已经从读新闻转变为看新闻，强调直观快捷。烦琐复杂的版式已经不能适应时代要求，符合生理特点和阅读规律的现代设计手法必须应用于报纸的编排。简约、流畅、规则、醒目的风格遂被广泛采用。

《安徽日报》五年前即采用国际流行的模块化组版方式，去除多余的花线，摒弃多变的字体，根据版式设计规范对线框、底纹、留白、设色予以规范。版式元素的合理运用，使“设计”后的版面舒朗、大气，具有很强的整体感、现代感。版面的主题更突出、条理更清晰，编辑思路得以明确表达出来，读者能够根据标题字体字号的设置、框线的粗细，清晰明了地辨别新闻的重要性，版式的节奏感带给读者阅读、激发阅读兴趣，读者视线在版式的引导下循序渐进，获取信息轻松便捷，不易造成视觉疲劳。可见，现代设计手法能够发挥党报的服务性。

三、党报版式合理运用现代设计手法，有助于烘托主题、强化舆论引导力

一份报纸对重大新闻的处理力度和处理形式，直接展示办报水平。许多报纸在处理重大主题新闻的时候，常常采用多版联动的方式，加大现代设计手法在版式设计中的分量，内容与形式双管齐下，能够营造出令人震撼的视觉效果。

现代设计手法的运用对党报常规版式起到整合提升作用，在长时间的作用下，能促进报纸品牌的形成。但我们应该看到，这种平稳的运用在一定程度上也会引起版式的僵化和沉寂，这就需要一种跳跃，这个跳跃就是设计力度的强有力间歇性爆发，主动配合主题策划，不断形成报纸的宣传高潮，形成阅读的兴奋点。现在的党报越来越重视主题策划，经过策划的主题新闻能够迅速形成声势、规模和高潮，更加具有感染力和冲击力。

《安徽日报》近年来的一些主题策划已经成为一个个亮点。节假日策划版、年终特刊、党代会特刊以及不定期的策划专版等等都给读者留下深刻的印象。2007年10月，在党的十七大召开期间，《安徽日报》连续推出近四十个全彩策划专版，精致新颖的报头报眉、精彩独到的图片处理、精巧美观的艺术图表，使报纸版面熠熠生辉，现代设计手法使形式与内容达到完美的结合。

在2008年的抗震救灾特别报道中，安徽日报版式设计人员精心构思版式、经营图文，充分运用设计的主观能动性，强化了新闻主题和氛围。5月19日-21日的T4版分别以白花、蜡烛、千纸鹤为主要诉求元素，配以纯黑的底图、纯白的超粗标题，画面简洁单纯、内涵丰富深远，凝重肃穆的视觉效果感动了无数读者。

现代设计手法在体育专版中更能够淋漓尽致地展现。每逢重大赛事，如奥运会、世界杯期间，版式设计人员投入大量的精力，许多优秀的平面设计作品层出不穷。人物破框而出、点线面合理搭配、图片超常规处理，“设计”使党报的版面充满激情和活力。

四、现代设计手法在实践中应注意避免的几个问题

1、避免过度包装

形式毕竟是形式，强化形式感不能唯形式论。我们坚持将现代设计手法运用到党报版式中，是以形式与内容的统一为前提的。党报新闻内容的选择和处理与都市报存在较大的差异，都市报浓墨重彩地抓外在形象，更多的是有市场因素在其中。在使用现代设计手法时，我们一定要把常规版面和特刊、副刊版面区分开来。党报常规版式中设计的元素不能缺失，但要保持简洁明快、庄重大方的风格。

2、避免喧宾夺主

在设计特刊、副刊时，现代设计手法的运用较多，很容易造成形式唱主角的现象，这就要求版式设计人员在设计前必须了解编辑思路和稿件内容，选择适度的设计来强化主题，过于“精彩”、脱离主题的设计是无益的。

3、避免视觉混乱

每个版的版式设计人员都不同，每人都有自己的设计思想，因此，在缺乏总体协调的情况下，就会出现每个版面的版式“各自为政”。版式设计人员不能唱独角戏，要熟悉并服从于报纸整体的风格定位，在工作中互相交流沟通，选择合适的设计手法，形成和谐统一的视觉效果。

（作者：安徽日报出版部副主任兼版式主编）

报纸版面设计论文篇3

关键词:版面设计 历史演变 形式特征 营销战略

版面形式既是报纸各种内容编排布局的整体表现形式,又是影响报纸视觉效果的最重要的元素之一,一张报纸是否可读、是否易读,能否在报摊上吸引读者购买,很大程度上取决于此。除凭借新闻的吸引力外,版面设计者还往往在制作过程中遵循形式美的规律,采取改变字体、加大字号、竖排版、配图片、留白等手法,让读者被版面上的亮点所吸引。同时,在报纸版式的调整变化中,一些报纸凸显风格、展现出报纸版面设计的审美和韵致,带给读者美的享受。

现代报纸版面设计的历史演变

我们现在所熟知的报纸版面设计形式是随着报业的发展、读者的需要,在造纸、排版、印刷技术不断进步的推动下,逐渐演化而来的,这个过程花了1200多年时间。从版面形式演化的角度,世界报刊史可划分为以下三个阶段。

报刊不分,书报同形。这个阶段始于公元8世纪,截至18世纪后半叶,大约经历了1000多年。中外报纸自诞生起,都经历了一段在内容上与刊物相同、在形式上模仿书籍的阶段。

逐渐定型,中外交融。18世纪末,西方报纸逐渐抛弃了标准的图书格式,纷纷采用大型号纸张以扩大版面。1845年,理查德・霍改良印刷机后,垂直式版面取得了主导地位。19世纪末,竞争激烈的《世界报》和《纽约新闻报》为赢得读者,在版面上突破常规,完全打破栏的限制,发明了横排版。中国最先尝试与西方现代报纸版面形式全面接轨的是在香港创刊的《中国日报》,再后来在上海创办的《时报》在版面形式上,达成了与西方报纸的完全一致。

总体不变,局部改进。进入20世纪,西方与报业有关的通信、制版、排版、印刷技术不断实现新的进步。特别是到了20世纪60年代,版面设计受到空前的重视,西方人将杂志的模式引入了报纸版面:大量留白,大幅照片,内容分区化。70年代又全面采用模块式版面。80年代出现了以色彩和图片为基础,以大量富含信息的图表来解释新闻的新形式,这成为西方报纸版面发展史上的一个里程碑。在国内,改革开放之后,中国报业的技术进步更是突飞猛进。各报开始根据各自的特点,在报道内容和版面形式上大胆创新。各种风格、样式的版面被创造出来,中国报业出现“百花齐放”的热闹景象。

经过这么多年的演变、丰富,我们可以看到报纸在形式上确实发生了巨大的变化,图画、图表、线条、色彩、空白等版面元素得到了充分的运用,形成了多种多样的风格。科学技术的发展、不同类型媒介间的竞争、编辑观念的转变及设计理论的研究推广等在报纸版面的变迁过程中发挥着不可忽视的作用。版面形式创新是无止境的,一部版面形式演化史,就是一代又一代报人不断创新的历史。这个过程充满了偶然因素和突发奇想,但它的发展方向却始终如一,这就是更加适应读者的需要,更充分地发挥版面的功能。

现代报纸版面设计的形式特征

当今时代的报纸版面设计形式风格开始摆脱传统美术理论的影响,从一味追求装饰美的风格,逐渐趋于追求实际应用的设计,确定设计的理念是供人使用,形式服从功能,已成为重要的形式原则。这种形式原则的出现,是与包豪斯学派的设计理论的形成分不开的。包豪斯理论提出反对传统设计思想,否定纯粹的美学价值,认为设计的出发点和目的不是产品,而是人,这种具有“人性化”的观点,在一定程度上揭示了现代设计的本质,对现代报纸设计理念也产生了巨大的影响。以下对现代报纸版面设计的形式特征做以分析:

模块式版面设计。欧美报纸首先在设计上逐渐摆脱传统的模式,寻求版式设计的现代化。20世纪60年代,模块式版面设计应运而生,并很快被欧美报界和读者所接受。模块式以网格体系为基础。所谓网格,就是在版面上以等间隔的垂直、水平两方向的直线进行分割形成的网状,其特点是便于编辑对版面秩序与设计流程的把握。网格体系倡导者之一、瑞士设计家布罗克曼认为,“网格设计体系是把秩序引入设计中去的快速法,而且它能使图片、文字等所有设计因素相互协调一致,也符合现代化印刷工艺和审美趣味。”

图像化版面设计。如果说随着社会的发展,当今世界进入了信息时代,那么信息的传播也进入了视觉时代。我们生活在一个图像爆炸的时代,日常生活被图像信息所包围。使人眼花缭乱的静态或动态的各种广告牌、24小时不间断的电视节目、网页上展开或漂浮着的广告或信息……这一切都是通过视觉符号强烈而又直接地刺激着人们的视觉感官,从而传达一定的信息,也使人们快速地发现信息并轻而易举地了解和获取信息。处于这样一个时代的报纸设计,也“不甘示弱”地表现出图像化设计的风格,并成为报纸版面设计的主流。其主要目的决不仅仅是追求时尚潮流,而在于主动接近受众群体――读者,成为真正吸引读者的新闻媒体。这种大众传媒中以图像文化为主要特征的视觉化倾向和泛视觉化倾向,尽管对大众传媒――报纸产生了一定的负面影响,但是,作为平面设计领域的从业者,应为图像信息如何在报纸版式设计中的优化处理与合理性运用不断思考。

个性化版面设计。除了上述两种报纸版面设计外,还有静态式设计、快餐式设计、网页化设计等,这些报纸设计形式目前已越来越被报纸业与受众所接受,逐渐成为当今报纸设计的时尚主流,即出现了独树一帜的设计形式――个性化设计,它不仅具有独特性,还充分显示着自身的风格特点。个性化设计是相比较而言的,其目的是有效性。没有与他人的对比就无个性化可言;不注重功能的效率,再具有个性化也没有意义。所以,个性化设计并非我行我素,更不能异想天开,而必须从实际功能出发,根据市场的定位决定报纸理念与形式的定位,在众多市场竞争面前凸显个性的例子。如《今日美国报》在形象设计方面,运用色彩来进行形象定位,采用了能够刺激人的视觉并被大多数人喜欢的深天蓝色为报头的底色,既显示了该报与广大中下层读者接近的风格,又能够在展现众多报刊的售报亭中,以鲜艳的色彩吸引读者的视线。这种色彩的报头,当时在美国是独一无二的,因而《今日美国报》一问世就受到读者极大的关注。

以上所述,对于版式设计的整体性而言,是三种不同的现代报纸版式设计的形式特征,也是对于具有时代性和追求创新性报纸版式设计形式特征的基本归纳与剖析。

现代报纸版面设计与营销策略

当前,我国报业正面临着前所未有的挑战,电视、互联网、手机、宽频等新媒体正蚕食着报纸的传统领地,同质化竞争也使报纸元气大伤,而自主性越来越高的读者使得报纸销售出现“几家欢乐几家愁”的局面。面对越来越复杂的竞争博弈,中国报界已把版面设计的创新作为自己的重要营销策略。

读者读报,最先感知的便是版面。当读者的视线扫过版面时,由图片、标题、色彩、结构等版面要素排列组合成的版面立刻会让人产生一连串的印象和判断:这张报纸有没有值得一读的新闻?与其他报纸有什么不同?与以前熟悉的风格有什么变化?这些信息组合在一起就会向读者发出是否“购买”的暗示。

传统的报业经营理念坚持报纸的核心价值是文字所转载的信息内容,报道内容为报纸产品导向的绝对重心,版面设计仅仅被看做美化和装饰,在整个报纸的编辑和经营中处于边缘地位。

而在报纸产业化运作的今天,版面设计已经不仅是一种编辑学范畴的操作,而是建立在视觉科学、阅读规律、市场营销之上并对其有良好促进作用的系统工程,是报纸产业形象工程的重要有机组成部分。

因此,在完成报纸的美学诉求之后,报纸版面设计的成功与否严重影响着报纸产品的市场导向和营销导向,可以说报纸版面设计能力构成了报业发展的生产力。

结语

总之,随着我国报纸市场化竞争机制的形成和互联网的迅猛发展,以及新型的户外媒体、其他的新型电子传媒如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网都在瓜分传统媒体的市场份额。面对日益高涨的受众信息需求,现代报纸版面设计借助新科技、新材质,越来越趋于个性化的完美,以取悦读者。现代报纸设计的时代气息,使其造型行为“只有更好,没有最好”深入人心。报纸所形成的与众不同的、个性鲜明的版式风格或者说版面设计正是让读者自愿地获取有效信息的时代追求。

参考文献:

1.王受之:《世界平面设计史》,中国青年出版社,2002年版。

2.刘亚中:《版面畅想――书报刊版面设计赏析》,山东画报出版社,2002年版。

3.陈建勋:《现代设计元素――版式设计》,广西美术出版社,2006年版。

(作者单位:衡水学院美术与艺术设计系)

报纸版面设计论文篇4

摘要：报纸发展至今，人们已经越来越重视在美学视角下的报纸版面设计与编排了，随着大众读者美学意识的提升，对报刊版式设计的要求也越来越高。本文通过对《环球时报》和《纽约时报》报道“日本地震”和“利比亚内战”时的版面布局和图片运用的编排比较，分析各自报纸编排特点，探讨新形势发展下的报纸编排走向。

关键词：编排比较 环球时报 纽约时报 国际重大事件

衡量一份报纸的质量、社会效应以及在读者中的影响，主要看它的内容。随着科技的不断进步，报纸版式的优化对一份报纸也日益重要。鉴于报纸版面设计的重要性，众多报纸都在探索自己的版面形式，有的形成了自己的风格，并被各自的读者群所接受。报纸的编排设计多种多样，每份报纸都有自己的特色编排，要想让自己的报纸在众多纷繁复杂的报刊种类中脱颖而出，独具特色的创意编排是必不可少的。“麦克卢汉也曾指出， 每一种媒介都有自己的文本建构规则， 并以自己特有的方式梳理和呈现事实。”[1]

一，版面布局比较

从重大新闻报道的版面分布来说，《纽约时报》和《环球时报》对国际重大新闻的重视程度不相上下，两家的头版也会视事件的重大程度而给国际新闻以一定的空间。“正像著名传播学者巴伦所指出的那样， 对报纸这一媒体来说， 以‘硬新闻’类型所报道的重大新闻事件及图片说明经常被放在头版位置， 更重要的文章习惯地被放在‘中线之上’靠左的版面上， 这是报纸新闻排版的惯例之一， 也是报纸影响公众舆论和媒介认知的一个重要方面。”[2]《环球时报》的头版分为四个基本栏，最右边的竖条区域，用大字标题提示本报在其他版刊登的重要新闻；左下角的方块区域是公告栏，用于刊登环球时报社发出的有关报社或者版面调整等方面的通知或公告；右下角的方块区域是《本期导读》，用标题提示了本期报纸上刊登的重要新闻，并分别标示出了在第几版上刊登。这样安排稿件可以突出重点，同时兼顾各方。重大新闻的大幅照片在整个头版中处于最显眼的位置，占了半个版面，给人以强烈的视觉冲击，并在图片左边和下方配有四个基本栏的正文报道，作为一份新闻时政类报纸，把这样一则重大国际新闻放在头版头条上也正是符合了报纸的定位和整体特色。《环》头版上两条标题呈纵横排列，标题颜色上以醒目惯用的黑色蓝色做搭配，对于头版头条的新闻标题都处理成这种格式，已经形成一种固定的风格。另外由于版面限制，头条正文有一部分文字需要转移到其他版面，这样就给头版留出了部分空间刊登导读栏和公告栏，使整个版面的布局看起来不会过于死板，增添了一份活泼。

《纽约时报》国际版对重大突发事件报道的重视程度远远在《环球时报》之上。在日本地震海啸的事件报道中，《纽约时报》的报道版面足以用“震撼”来形容。紧密的排版和清晰的配图，加上每篇报道中重要引语的概括，整个版面展现的张力给人一种磅礴的气势，难掩其版面一贯以严肃的风格。在相继出现的重大突发事件的报道集中时间，按照读者的阅读习惯出发，将类似的报道集中于邻近的国际版。这样的排版风格自然体现了对个体阅读习惯的人性化提升，增加了读者的关注度。

二，图片运用比较

在紧张、快节奏的都市生活下，人们已经没有过多的时间来仔细品读报纸了，但他们获取新闻的需求却有增无减，所以当下他们只能通过醒目的大标题和大图片在短的时间内获取大量的新闻资讯。精彩的图片，往往能起到支撑起整篇报道的作用。通过现场图片的展示，让不同年龄、不同阶层、不同文化水平的人都能看明白发生的新闻事件。加之图片有着较强的写实性和记录性，所以更能增加消息报道的真实感。

版面要形象化，就必须重视图片的运用。图片在版面中不仅能够吸引读者注意版面上刊登的新闻，给读者以美的享受，而且图片以其形象化的宣传效用，也是文字所无法代替和比拟的。在报道“利比亚战争”时，《纽约时报》的图片通常作为新闻的参照补充，图片多取自战争现场的平民伤亡、民众示威口号、以及反对派的作战现场等，捕捉的角度和时间能够极大地刺激读者的眼球，给人足够的现场感，从而令读者关注主体的文字报道。

《纽约时报》其整版图片配文字醒目而震撼的风格，在报道重大自然灾害日本地震灾情时有了全面的体现。在连续一周内登陆头版，并在国际版上每天至少3个整版面报道有关地震的最新进展。配图的内容取材不仅包括日本民众流离失所，灾后的惨状，政府救灾，还包括地震的详细地域分析，福岛核电站泄漏的专业解读，配图的大小占据整版的三分之一甚至是二分之一的大小，颜色搭配以黑白印刷为主。在一个版面内通常由一幅大图配一到两幅相对规格偏小的图片作为报道事实的补充，大图一般位于整个版面的上半部分，充分抓住了新闻价值观中异常性和突发性的特点，给人强烈的视觉感，起到一个引领读者兴趣的作用；小图由于占据的空间相对小，穿插与文字报道中，多是起到补充解释说明文字报道的作用，契合读者对新闻事实的思维方向，能给读者的想象力提供一个直观感受，符合人们的阅读习惯。

而《环球时报》虽然也使用新闻图片，却难以同《纽约时报》的图片运用相媲美。前者在报道“利比亚战争”局势中，多次以前线记者在利比亚的合影作为唯一的新闻参照图片，而且除此之外通篇再无事件图片供给读者，与《纽约时报》的现场图片相比较起来欠缺必要的信息补充，带给读者文字的冗长感，失去了部分新闻价值。在报道“日本地震”时，《环球时报》的图片信息依旧不多，除了在头版配以大图，以及军事科技版和财经版穿插图片之外，始终以文字为主的《环球时报》版面上难以为读者构筑新闻之外的想象力空间。

色彩运用方面，《环球时报》作为一份新闻时政类报纸，多报道国际国内重要新闻，版面编排不能过于活泼，色彩选择不能过于花哨，这样才能增加报纸的权威性和严肃性。这种权威性和严肃性在头版的色彩运用上很好地表现了出来。选取的该版整体颜色偏暗，黑色、蓝色和紫色为主色，只在公告栏部分用红色铺底，以引起读者的注意。相反而言，《纽约时报》版面的严肃风格并不拘泥于色彩方面的运用，不论是图片新闻还是新闻正文的配图，其色彩运用恰当。在一些重要配图中，多色彩的采用甚至更能平衡整个版面的严肃紧凑风格，达到一种既保守又活泼的折中效果。

三，重大突发事件报道的编排新发展

形式是说明内容的手段，内容通过形式来表现其内在本质。新闻事件是报纸的内容，表现新闻事件的版式是报纸的形式，特别是重大突发事件报道的巨大社会效应，使得人们在阅读报纸的时候，不自觉都会从报纸的内容和形式开始进行关注。人们对事物本质规律的认识论而言，一般也都是由形式到内容。“没有版面的美化，内容和形式的统一便是一句空话。”【3】 在重大突发事件以文字组合图片的形式中，如何抓住受众的观感，向受众传达最深度的视觉效应，报纸版面编排的提升水平需要与时俱进，需要按照受众的阅读习惯和偏好来决定。从以下注重人性化编排设计、发挥图片优势、注重色彩的合理搭配三个方面进行调整。

1，注重人性化编排设计

现代报纸的排版设计，不单是为制造效果而极尽奢华，而是为了更好的阐释新闻内涵，展现内容的本质。展现强大的视觉效果，也要让读者倍感亲近。在报刊的编辑中融入人性化的成分，能更好的拉近与读者的距离，这些都对编辑者的提出了更高的要求，要设计出富于人性化的版式，就需要编辑能整合美学、新闻学、编辑排版学等各方面的知识技能，加入自己的真情实感，用心编排，从受众的阅读习惯出发，迎合大众的偏好，适时进行角度转换，以受众的阅读印象为参考模式。

2.发挥图片优势

图片的运用在报纸版面属于第二语言，评判一个报纸排版设计不仅是在版面布局，图片的有效运用起着重要作用，不仅为补充新闻内容，增强其可信度，也为受众营造生临其境的感染力而备受瞩目。用新奇的作品吸引读者，增加新闻内容的震撼力，提高报刊的竞争力，报刊编辑者就必须千方百计发挥图片特有的优势，为新闻增色。新颖、有特色的图片能消除读者对大段文字的排斥，简约地反映新闻内容。要做出与众不同的图片，可以通过新颖的拍摄角度，特殊的拍摄技法使得图片新奇独特，还可以通过一些事物的特殊组合的图片以表现出另一番的韵味。图片与文字的不同组合和搭配方式能引导受众感受重大突发事件报道的厚重感，凸显新闻的巨大价值。

3，注重色彩的合理搭配

随着印刷技术的不断进步，传统的黑白版面的报纸的地位渐渐被彩色版面的报纸所取代。一味为追求色彩斑斓的效果，给受众呈现多彩的视觉感受而给版面着色，反而会影响整体版面的清爽，干净，难以塑造报纸在重大突发事件报道中所要秉持的严肃风格。以协调、简约为宗旨，以创造和谐美、自然美、节奏美为追求目标，细致选用色彩是报纸在追求轰动的视觉效应前必须考量的因素。（作者单位：湖南师范大学新闻与传播学院）

参考文献：

[1]王琦，版式设计在报纸发展中的重要性[J].《新闻战线》2001年第11期

[2]卢慎勇、赵虹，从媒介类型与惯例看中美新闻文化的异同_人民日报_和_纽约时报_硬新闻个案比较[J].《新闻爱好者》，2007年03期

[3]胡振环，报纸版面艺术初探[J].《新闻窗》2003-10-25

[4]宋小卫，西方学者论媒介素养教育[J].《国际新闻界》2000年第04期 作者：

[5]刘琪，美学视角下的现代报纸排版设计探究[J].《中国报业》，2011-12-25

郗璨璨，论读图时代下新闻图片与文字的竞合关系[J].西南科技大学学报（哲学社会科学版） ， 2012年06期

报纸版面设计论文篇5

在报纸的后营销时代,各报纷纷追求头版版面设计的大胆与出位,借此在近乎眼花缭乱的报摊中形成自己特有的风格,进而吸引匆匆而过的读者｡

经过几年的发展,国内主要报纸的头版已经基本上形成渐趋统一的格式,即厚题､大图和封面化,但在这种千报一面的格局中,广州地区的两大报《广州日报》与《羊城晚报》又大胆创新,别出心裁地推出报纸的“双头版”｡

“新闻大战”催生“双头版”

《羊城晚报》的“双头版”来自广州的一个重大新闻事件:2004年8月5日,广州新白云机场启用,这一天使广州乃至全国不少新闻媒体展开新闻大战｡作为广州唯一一张当天新闻纸,《羊城晚报》下足了工夫,除了以十个大版推出直击新闻外,该报还在中国报业史上破天荒地推出“双头版”､“双报头”设计｡由于报道出色,《羊城晚报》在广州白云新机场启用这场新闻大战中大获全胜,他们不仅赢得广州新白云机场乘机手册的制作业务,而且还收获了一个“副产品”:“双头版”｡从那时起,《羊城晚报》就一直沿用“双头版”､“双报头”｡同城的另一家大报《广州日报》尽管是一家党报性质的报纸,但在报业竞争中完全不甘落后于人,一向以领风气之先而著称｡该报于2004年8月14日报道“广州大学城落成启用”时也采用了“双头版”､“双报头”的做法,随后,在2004年雅典奥运会闭幕时又再一次使用“双头版”,但该报没有将这种做法延续下来｡

以上所说的“双头版”是指报纸第一版组的第一版与最后一版都按头版版面进行设计,采用“双报头”,两个头版在内容上作了明确的分工｡《羊城晚报》第一版以广东省内外重大新闻为主,另一个头版则以国际新闻为主,也采用报头､报眉､报眼和大标题､大图片,报头居右｡

“双头版”给《羊城晚报》带来了“既叫好又叫座”的实惠｡2006年,《广州日报》再次出击,又一次推出“双头版”,但这种“双头版”与《羊城晚报》的双头版不同｡其第一版与第二版单独编为01版与02版(或称为“封2”),在报头正文有“导读与索引”的字样,刊登当天重要的新闻标题及新闻导语,采用大图片､大标题的方式进行版面设计,02版之后方为正式的头版,设有头版头条及大幅图片｡这种设计方式实际上就是头版封面化,但其他头版封面化的报纸一般不再于第三版设置报头,头版既是封面,又是传统意义上的头版,而广州日报则明确这种头版的封面功能(其02版标注“封2”就是例证),封面之后为A1版,才是传统意义上的头版｡

两种“双头版”用意相殊

广州两大报的“双头版”在其用意上是各有千秋的｡

先说说《羊城晚报》的双头版｡从某种意义上来说,《羊城晚报》的双头版是真正意义上的双头版,这种做法尽管在中国报业史上不曾有过,但在世界报业史上也并非没有先例,香港的免费报纸《头条》和《AM730》就是采用双头版版面设计的｡

《羊城晚报》设置双头版的用意十分明显,即将国内重要新闻与国际重要新闻､将硬新闻与软新闻分隔开来,让二者在版面上各自有独立的空间｡因此,《羊城晚报》“双头版”在内容上有明显的区别｡第一版(A1版)由要闻部主编,为重大的国内及广东新闻,配发一幅大图片,所有新闻稿件属于硬新闻,在该版报头下方有“今日导读”,一般列出国内､国外重大新闻三到四则,并配有小图片｡如4月1日A1版头条新闻为“花生油价一涨再涨考起主妇”､报眼新闻是“麦当劳肯德基若违法用工须纠正”､头版大图片是“世界先生三亚出炉 都是帅哥 西班牙第一”,另外还有“台湾游‘地下团’离奇低价”､“买巨额寿险涉避税”等7条新闻,外加左边第一栏的三则简明新闻和两条标题新闻｡另一个头版由国际新闻部主编,主要刊登国际新闻,以软新闻为主,报头置于版面的右上角,左上角则为报眼,报头下方不设导读栏目,该版也配发一至两幅大图片｡如4月1日该头版的头条新闻是“英新娘携亡父骨灰钻石完婚”(配发三张图片)､二条新闻是“希腊向英博物馆追讨文物”(配发占三栏宽的大图片),另外还有“中国选手亮相‘数独’大赛”(配发小图片及有关“数独”的背景知识小短文)､“妻扮被 夫杀假色魔脱罪”(配发丈夫的肖像),除了后面这篇文章外,其余三篇文章都有小标题,是典型的软新闻｡

《羊城晚报》地处广州,是一份地方报纸,长期以来以报道广东地方新闻而闻名,在报纸版面视觉化浪潮冲击下,该报没有将头版封面化,而是采用“双头版”的方式对内容进行区隔｡在A1版只刊登国人关心的国家大事与身边事,这种形式释放了A1版的空间,有利于在A1版上刊登更多国内重大新闻,增加头版的信息量,同时体现了新闻的接近性原则｡在A组最后一版设置另一个头版,专门刊登国际重要新闻,这也给了国际新闻一个相对独立的空间,其作用相当于杂志的封底｡

而《广州日报》“双头版”的用意则是仅仅为报纸增加一个封面而已,这个封面包括导读与索引两部分｡导读部分除了有新闻图片､新闻标题外,还会有简短的新闻导语｡封面刊登的内容以硬新闻为主,封二则以软新闻为主,但也会有大图片,除了没有报头外,其余的部分与封面相差无几｡

两报“双头版”功能同归

“一个完美地表现内容的版面,能极大地增强内容的表现力;反之,一个不适宜表现内容的版面,就能使本来精彩的内容为之减色,甚至受到歪曲｡”①具体来说,报纸版面有三大主要的功能,一､版面语言是报纸引导舆论的重要方式;二､版面是帮助和吸引读者阅读的重要手段;三､版面是形成报纸个性的重要组成部分｡②两大报推出的“双头版”是报纸后营销时代的产物,其最终目的是彰显报纸个性色彩,将报纸版面功能最大化,以契合当今视觉营销的大潮流,进而提高报纸的知名度,实现销售的最大化｡

当今中国的报纸没有不在头版设计上下工夫的,就连相对严肃的党报也不例外｡但是,大多数报纸在头版的设计上已经日趋一致:厚题大图薄文､头版封面化,要想再出新,已经不太容易｡无疑,两大报的“双头版”是这场视觉盛宴中的亮点｡

“双头版”除了体现报纸版面引导舆论､帮助和吸引读者阅读的功能外,更主要的是塑造报纸的个性特征,以此使报纸在激烈的竞争中抢占有利的位置｡

市场营销学认为,企业通过统一规范的象征符号来塑造企业的形象,用个性化的色彩､图形､理念等元素打造企业形象识别系统(CIS,Corporate Identity System)来突出自身的品牌,以求得最佳的消费认同｡那么,处于后营销时代的报纸,为了获得品牌效应,争取更多的读者,创立一个属于报纸的形象识别系统是必需的｡报纸通过一些个性化的元素来构建形象识别系统,这些元素包含版式､报色､报型､报头和报纸的职业理念,这些元素的相加构成一个报纸的形象识别系统,给读者带来视觉上的冲击｡报纸的形象识别系统最直接的承载体就是头版,因为头版包含报头､报眉､报眼､大图片､大标题这些容易有别于其他报纸的个性化元素｡

“一张报纸之所以区别于其他报纸,正在于通过版面体现出来的判断,也是报纸风格的基础｡形式上讲,个性化特征表现为版面设计原则｡……如果从风格上讲,头版是报纸各版中报纸风格最主要的承载者,由它通过对报头､报徽的设计､相对稳定的版面编排以及编辑方针的贯彻实施等来奠定和体现整张报纸的风格｡”③

《羊城晚报》的“双报头”､“双头版”设计不仅开了我国报纸版面设计创新之先河,更使“双头版”成为了《羊城晚报》的报纸形象识别系统中最突出的个性化元素,后来者若要模仿,就会有“东施效颦”之嫌｡

《羊城晚报》“双头版”的两个头版,在内容上是对称的和均衡的,第一个头版安排国内重要新闻,后一个头版则安排国际重要新闻,充分体现了新闻选择的接近性与重要性相当､国际与国内并重的理念｡由于两个头版分别处于A1与A16版,这两个版是连版,这样,如果展开全张报纸,就能发现,两个报头并排位于连版大版面上端正中间,相互辉映,左边版是国际新闻,右边版是国内新闻,左右皆有质量上乘的大幅照片,整个版面大气磅礴,美感十足,达到了“一加一大于二”的效果,让读者体会到“一报在手,纵览国际国内风云”的阅读｡

而《广州日报》的“双头版”又是另一种风格｡后营销时代,我国报纸头版封面化的现象十分普遍,绝大部分封面化的头版在版面结构形式和内容编排上都大同小异,有同质化的倾向｡如“在版面结构上多采用非规则对称式编排,而在内容编排上一般都是综合式版面,将当期报纸各条重要或有价值的新闻信息以导读或刊登前半部分文章的形式集纳于头版上,以增加头版的信息量,从而吸引读者的眼球”｡④

《广州日报》则突破这种千报一面的做法,直接以封面的形式出现｡该报的第一版与第二版单独编码,名正言顺地编为封l和封2,而且,封面报头与另一个报头在版式上有所不同,第三个版面则是传统意义上的头版｡封1只刊登新闻标题和图片,最多只会在大幅图片边上配有图片说明,其他的新闻正文则全部转到报纸的其他版面｡而其他头版封面化的报纸都只有一个报头,头版封面化之后,实际上的头版头条往往变成了二版或三版甚至是四版头条,新闻的重要性体现不出来,容易造成阅读障碍｡

笔者认为,《广州日报》这种“双头版”中的第一个头版,即“导读与索引”版实际上就是报纸的封面,有点跟其他报纸或杂志单独印刷的宣传单张相类似,但这并不妨碍其成为构建报纸形象识别系统的一个十分突出的个性化特征,实现了报纸个性化的功能｡

我国报纸的版面从来没有像今天这样丰富多彩､绚丽多姿,在这场以版面设计为中心的视觉盛宴中,“双头版”的出现无疑成了又一道更加诱人的“大菜”,但味道如何?能不能使读者享受之后回味无穷?所有这些,现在评价为时尚早,但可以肯定的一点是,“双头版”现象必将在当代中国报纸编辑学上写上浓墨重彩的一笔,值得业界与学界深入研究与探讨｡

注 释:

①②郑兴东､陈仁风､蔡雯:《报纸编辑学教程》,中国人民大学出版社,2001年12月第一版｡

③王淑军:《简论综合性日报头版的本质特征》,《新闻战线》,2003(4)｡

④黄良奇:《营销时代我国报纸头版的版面设计及特点》,《新闻知识》,2005(1)｡

(作者单位:广东商学院新闻与传播学院)

报纸版面设计论文篇6

信息呈现以读者为本。当今，受众的选择空间较前更为广阔。党报在报道内容和呈现方式方面，须以读者为本位。在版面上要体现一种良好的信息呈现方式，使读者能更容易找到信息，更准确地理解信息。

版面优化。《新华日报》在2007年3月的改版中，对版面格局进行了调整。遵循“货架式陈列”①方式，取消以ABCD叠的方式划分版面，分为AB两叠，改用书本次序排列版序，将内容接近的版面集中为一组，促成信息有序包装。A叠以重点焦点、地域综合新闻为主，凸显地方特色；B叠以专题内容为主，设有财经、文体、周刊等版面。这种多版组、分类化的设置是如今大多数先进报纸的基本结构。版面优化不仅能方便老读者阅读，而且能吸引新读者和广告商。

导读定位。现今报纸信息量增加，繁多的报纸版面常使受众无所适从，报纸在头版设导读显得相当重要。《新华日报》常选择重要的、吸引人的新闻放在头版导读栏中。设立导读使得读者浏览第一版便可大致了解当日重要新闻，按照标示迅速定位至新闻所在版面。

精炼标题。标题是版面的眼睛，精心提炼标题能醒目地体现和传达编辑意图。为吸引读者眼球，进而更好地完成党报的宣传任务，《新华日报》严格要求版面编辑“一日心血一日题”，对标题精雕细琢。②在制作标题时，《新华日报》既注意“遵章守规”，又强调创新出彩，在标题上注重凸显新闻价值，注重趣味性。如在2010年4月19日A5版上，会议新闻《盐水鸭怎又成旅游纪念品主角（主题）旅游商品创意成旅游业发展短腿（副题）》，形象生动；A7版上，题为《又到春茶开采时，茶工“变脸”令人忧――（引题）“采茶姑娘”走了“采茶老太”来了（主题）》的报道，活泼诙谐；2010年4月20日，一则报道的标题为《正职不好当 副职压力大 老的有事做 小的争着干（引题）沭阳：“责任文化”让所有干部“跑”起来（主题）》，信息量大，趣味盎然。

模块化，巧留白。《新华日报》在2007年改版后，版面语言有了很大变化，版面编排中采用模块化结构。采取这种编排形式，一定程度上便于读者阅读，又增加了版面的美感。模块化结构中，意义相关的稿件被组合在一个方块内，版式基本上以标题横排为主，简洁明快，符合读者横向阅读的习惯。③《焦点新闻》通常是一个整版一个主题。玉树地震后，《焦点新闻》做成“聚焦玉树强震”专版，通过模块化布局，形成纵深感。除巧妙使用图片外，在文字处理上，还通过主稿、配稿、“延伸阅读”、“新闻链接”、“最新数字”等引导读者阅读。2010年4月20日《新华日报》“省市党报联动世博好新闻”专栏在A3版推出，以组合式报道成为版面的一大亮点。在这一模块中，多图配合文字，用框架围起，由省市党报记者从新闻的视角，聚焦一个与江苏息息相关、与百姓生活“零距离”的世博会。在传统的编排中，编辑为了增加版面的信息量，习惯于将版面排得密密麻麻、满满当当，标题区经常串文，以至于整个版面密不透风。现代报纸版面强调留白，以明显的视觉符号吸引读者视线，营造“透气”的视觉空间。版面装饰遵循简约美原则，简洁清雅，版式素净。这样的排版清晰明了，具有张力和节奏，适合处于快节奏生活环境中的人们阅读。《新华日报》改版后报纸分栏整齐，栏间分割均以留白处理，自然生动，疏密有致。另外，正文横行文，标题横排，文章底色不套色。新闻版以黑白色为主调和基本色，整体用色简洁清雅。适当留白不仅能美化版面，而且也能更好地烘托主题，增强版面的空间层次和节奏感。

栏目多样化。专栏的设置是打造报纸个性的有效途径，一批名专栏的培养更是能成为报纸版面经常性的亮点，有助于吸引特定的读者群，提升报纸的竞争力和影响力。《新华日报》特别注重品牌栏目的打造，力图做到每版都有专栏、每版都有亮点。2007年改版后，《新华日报》不但保留了既有的众多品牌栏目，还新增一些专栏、专刊，不仅从内容上实现丰富、深度的要求，而且也使版面生动、活泼起来。仅评论专栏而言，《新华日报》在继续办好“新华箴言”外，还新设几个评论专栏，固定安排在相应的版面和位置上；头版设立的“快说漫评”、“百姓故事”、“市县看点”等栏目以丰富多彩的形式使得历年来改版中难以有突破的头版也鲜活起来；焦点新闻版设计的“新华服务区”栏目不仅增加了信息的整合处理能力，而且增加了报纸的服务性、功能性和解读性。作为培养名记者、名专栏的举措，2009年7月《新华日报》集群式推出一批记者专栏，已收到明显效果：版面活了起来，语言活了起来，新闻报道活了起来。④

《新华日报》借鉴网络媒体的报道优势和博客的新兴表现形式，把网络语言移到报纸版面上来，设立“网眼”和“新潮”版面。“网眼”专刊以“网页”的形式呈现，运用网络语言，摘取其他报纸、网站内容，设计各个板块：“热图”、“热语”、“热议”、“热评”、“挖坑拍砖”等内容，已成为引导读者正确了解网络世界和帮助党政部门了解舆情的一个窗口。借鉴新媒体的优势有助于增强与受众之间的互动性，调动青年读者的读报热情，也从另一方面体现了新华日报更新理念、开放办报的姿态。

图片打造视觉中心。在信息化时代，如何让读者在最短时间内获取最有效的信息，成为报纸必须重视和解决的问题。营造报纸视觉中心，不仅是版面的基本要求，也是版面创新中必须着力注意的问题之一。《新华日报》“每版打造一个视觉中心”⑤的理念非常鲜明。除了用模块化的方式进行立体化的报道之外，利用图片构造视觉中心已成为办报实践中的常用方法。改版后的《新华日报》虽然在使用图片数量上没有很大变化，但是却更加重视图片的运用，注重发挥图片优势营造视觉中心。《新华日报》每天的头版都有一到两条图片新闻，用图片本身展示新闻事实，再配以百字之内画龙点睛的图片说明，强调新闻价值，给读者以强烈的视觉冲击。

《新华日报》打造视觉中心经常采用的方法有：通过单篇稿件加大标题的方式吸引读者的注意；以单张大图片置于版面的正中位置形成强烈的视觉冲击；以文配图，以几行文字配合相关的新闻图片来提升新闻报道的感染力；通过文字与图片突破常规的布局，从而形成版面的视觉中心。

注 释：

①“货架式陈列”，即每天的设计风格乃至设计形式均保持一致；同一天的报纸各叠甚至各版的设计也大体相同，形成相对固定的“信息陈列区”，读者可像在超市购物一样，快速寻找到自己需要或感兴趣的信息。

②刘波：《党报改革如何啃下头版“硬骨头”――从〈新华日报〉看党报头版的定位与发展》，《传媒观察》，2008（5）。

③蔡雯：《新闻编辑学》，中国人民大学出版社，2006年版，第447页。

④丁柏铨、殷晓锐：《凸现党报记者个性特色的改革之旅――评〈新华日报〉记者个人专栏》，《传媒观察》，2010（3）。

⑤《2001年9月至2007年的新华日报》，http：∥zl.xhby．net／system／2008／01／03／010178838_09．shtml

(作者为南京大学新闻传播学院2009级硕士生)

报纸版面设计论文篇7

关注人及其作用，永远是新闻媒体的基本选择。就报纸而言，它总是通过一定的版面设计，将人与其他各种对象的关系呈现在读者眼前。版面设计作为报纸传播的重要一环，体现了编辑对读者阅读期待与所要呈现的“人与其他各种对象的关系”这一内容的把握和理解，必然承担着人文关怀的责任。

区别于传统意义上的组版，现代报纸版面设计是一种整体设计，是从内容到形式的全面设计。版面设计的人文化，至少可以从以下三个方面展开探索：版式设计的易读化、内容设计的异质化、版次设计的功能化。

版式设计的易读化

版式，是呈现新闻内容的形式，它是编辑对新闻内容表达空间的美学理解，其基本功能是为读者提供一个方便、轻松、合理的阅读环境，带来愉悦的视觉感受。

“泛读时代”，编辑别再指望自己怎么办读者就怎么看，现代版式应该与时俱进，尊重现代读者的阅读期待和习惯，强调读者的视觉注意和心理体验。它追求的是易读，是传播的快速有效，是以返朴归真的简洁明快和视觉冲击力吸引读者的目光，在最短的时间内为读者提供尽可能多的信息。易读，是版式设计的一个中心原则。

1、空间分割简洁明了，消除读者接近新闻本体的障碍。传统版式讲究不同组版要素之间的咬合，或不同块面的均衡组合，版面密度大，字体变化多。它的美学理念就像赏梅，以曲为美。这样做自有它的长处，如犬牙交错的行文可使文章显得短，但显而易见地也为读者接近文本设置了障碍。现代报纸则采用模块排版、横题到底的版式，一块块规则的文章区域，整个版面的横题，全部的黑体标题，体现了现代人“简洁是美”的审美情趣。更重要的是它符合现代生活的快节奏，使读者能方便地找到并接受自己需要的信息，而这，正是现代版式设计的目的所在。版式不应该为版式而版式，而是为了读者的阅读方便。

2、用图片（图表）还原信息，形成报纸立体表现的强势。传播学家施拉姆说，一幅画就是一种完整的传播。用图片讲故事，能够让读者轻松形象地得到信息。

新闻照片、图表、地图、图解等新闻图示,不仅能以图案和色彩吸引读者的注意，还能为定量分析提供形象的载体，使深度报道变得直观和形象。

3、此外，厚题薄文、长题短文、适度留白、色彩清淡等现代设计方式，要么是方便读者检索，要么是为了给读者提供明快清亮的视觉空间，最终都是为了让读者在轻松的环境下完成阅读，无一不体现出人文关怀的精神。

内容设计的异质化

网络以消灭时间差距的手段把世界压缩成了一个没有区域间隔的平台，新闻媒体以“第一落点”为特征的独家新闻越来越少，新闻信息的源头空前地为各类媒体共享，报纸竞争的焦点已经不在于独家发现，而在于信息的独到开发和配置。此时，如果编辑缺乏对内容设计的智力投入，必然会出现某种意义上的报纸“同质化”现象，从而减弱读者对报纸的忠诚度。但事实上，对相同的新闻资源，我们可以通过个性化的内容设计，显示出独家视角、独家认识，来表现报纸作为信息产品的“异质化”特点。

内容设计指编辑不仅运用实践能力和新闻价值判断能力及时发现、甄别和获取客观存在的新闻信息资源，而且还要根据读者需要和报纸自身的定位、功能和特点，以个性化的角度和方法揭示新闻事实的本质和内涵，从而赋予新闻信息更明确的针对性和更高的阅读价值。资讯过剩时代，编辑整合、解构新闻内容的能力，是报纸赖以生存和发展的主要技术因素。

在突发事件、重大事件、重大会议、重大活动、重大典型、战役性报道、系列报道、深度报道中，内容设计的魅力最为显眼。此时，大家比拼的焦点在于，如何在有限的版面中，给事实更多的背景，给新闻更多的理解。体现在版面上，不仅要有主打稿，还要有相配合的背景资料、图片、图示、言论等，从而多角度、多层面、全方位地呈现新闻事件，达成“整体大于孤立的部分之和”的传播效果。概括来说，重大新闻的内容设计，在时间跨度、版面位置、着眼点和侧重点、相关信息的横向链接及纵向开掘、符号（文、图、线、色）展现等要素的组合变化中，都能实现对新闻信息资源的深度开发和优化配置，表现出报纸的特质。

内容设计在日常报道中，同样能闪现出编辑智慧的光芒。这主要体现为编辑对零散信息的相关性解析和抽象整合。如《潍坊日报》“今日图说”曾刊载过一组三幅看似互不相关的图片，内容分别是：河北顺平县节水浇灌，在干旱少雨的今年仍看到了果满枝头的喜人景象；天津市津南区辛庄镇的河道严重污染，三户农民2万公斤塘鱼全部死亡；广西兴安县李铎玉老人半生关注古灵渠，每天都在做关于古灵渠的记录。它们本属新华社图片库中不同的三组，编辑把他们抽取整合，分别冠以“节水浇灌”、“河道污染”、“灵渠老人”的图题，集束在“今日图说／水”的专栏中，与零散刊发相比，不能不引起读者更多的关注和深思。

但万变不离其宗，内容设计都应该以客观、公正、全面地传播新闻信息为基本准则，任何要素的组合变化，不过是为了更充分地开发和挖掘利用新闻信息资源，为读者接受、理解信息提供更多的帮助。

版次设计的功能化

一方面，厚报提供的信息量，远远超过了读者信息接受的有效量;另一方面，社会群体的多层次，造成了读者信息需求的分层化，不同层次的信息，适应于不同的需求群体，不要妄想每一个版面都符合“亿万大众”的阅读需求。这就要求版次设计要“功能化”，就是说希望读者精读的内容要按功能版组化，标志非常明显，方便读者查找阅读。

将报纸信息从功能上进行划分，多数对版面进行以下分类设计：政策性报道、指导性报道、服务性 报道、知识性报道、理论性报道、监督性报道、建议性报道、娱乐性报道等。同一张报纸的专版、专刊各有侧重、各有特色的职能分工，便又在更高一级的传播层次上展示出了一家报纸区别于其他报纸的风格特色。版次设计着眼于功能定位，目的是为了分门别类，固定新闻归属，使整张报纸的内容脉络清晰、层次分明。与过去按领域（如经济生活、政教新闻、文学副刊等）设计版次不同，功能与读者需求之间可以有更直接、更紧密的对应性，相对而言，领域总是有限的，而功能则是无限的，版次的功能化设计更符合把读者群进一步细分的现代办报观念，更能体现为读者服务的人文化编辑思想。

报纸版面设计论文篇8

【关键词】VI战略 视觉识别系统 版式设计 品牌形象

办报，是一份非常辛苦，但非常有成就感的工作，无论你是从事记者编辑、版式设计、还是广告经营，想到每天都有数以万计的读者在阅读我们的产品，这就足以让我们珍视手头的工作！

读者拿钱买报，把报纸做得好看是我们义不容辞的责任。以前报纸的好看往往只是停留在内容，而现在更多的是强调版式。厚报时代的报纸，动辄几十个版；读图时代的报纸，图片冲击力空前；快速阅读时代的报纸，更强调“抢眼球”，要让读者眼睛为之一亮，精神为之一振。

作为视觉商品，报纸最重要的无外乎内容与形式，本文将研究如何把VI理念运用于报纸的外观设计。

首先，我们简单了解一下什么是VI？

VI就是企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI），是指在经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化。

视觉设计涉及企业形象的每一个细节。设计到位、实施科学的视觉识别系统，能够快速便捷地传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象。

在品牌营销的今天，没有VI设计，对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人难以分辨；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

对报纸而言，没有固定形象，缺乏个性风格，就难以引起读者注意，难以使读者形成对品牌的忠诚。所以，我们要包装报纸。

第二、为什么要给报纸注入VI理念，实施VI战略呢？

从一些成功的VI设计作品中，我们可以看出它们虽然风格不同，但都给人以美的享受，给人留下深刻印象。

什么是风格，风格是一个时代、一个流派或一个人的文艺作品在思想内容和艺术形式方面所显示出的格调和气派。画有画风，文有文风，为人处世讲求风格，经营报纸也应具备风格。没有风格的报纸，不能给读者留下印象；风格不统一的报纸，会给读者留下混乱的印象。

安徽日报报业集团党委书记、社长汪家驷多年前就提出，要打造具有皖派风格的一流大报，这给我们确立了目标，指明了方向，要实现真正跻身一流大报的行列，导入VI系统很重要，而集团内其他报纸，要想在市场竞争中占据有利位置，也应该适时导入VI系统。通过VI的导入，使报纸具有独特的个性、鲜明的风格，使读者便于识别。

报纸的风格要靠版式来体现，看看国内一些省报，版式设计的质量参差不齐，大致有三种现象比较突出。

固步自封，脱离时代。进入21世纪都10年了，可还有很多报纸在版式设计风格上，仍徘徊于上世纪七八十年代，过分强调内容，忽视视觉效果，把版式放在可有可无的位置。例如大家公认的视觉规律，报纸常规版面要通透、要矩形模块化，可是他们依旧互相穿插咬合；报纸要清新疏朗透气，可他依旧把稿子塞得满满当当，令人喘不过气，这样的版面没有节奏感、韵律感，让读者阅读时觉着累。疏朗和紧凑，是办报人对版式的两种不同理解和不同的处理技巧，《羊城晚报》排版排得很满，但是它注重色块、图片的灵活运用，不断形成刺激感官的视觉兴奋点。

缺乏章法，自乱阵脚。有些报纸开始重视版式设计，但是没有明确的标准标杆，没有章法，只要是时尚的、流行的元素就一股脑往版子上堆，丰富多样的框线底纹、变化多端的字体字号，大小不一的照片图饰，使版面凌乱不堪。编辑随意性大，排版全凭个人喜好。各个版都不一样，或许单独看一个版觉得还不错，但整体看，就剩一个字“乱”！试想这样的报纸出来能有风格吗？

过度模仿，创新乏力。市场竞争残酷，泛视觉化浪潮冲击，一些报纸把视觉、版式提升到重要位置。在沿海开放经济发达地区，平面设计渗透到每一个行业。报纸越来越时尚美观，引得内地报纸纷纷效仿。以至于出现很多尴尬局面。一种是“鹦鹉学舌，人云亦云”。人家用什么色，咱用什么色，人家用什么字体，咱照着来，结果报纸办得跟人家一样，盖住报头，从形式上难辨你我，这就出现严重的同质化。第二种是“邯郸学步，迷失自我”。长期跟人家走，一切照搬，缺乏独创能力，一旦遇到当地突发事件处理，没有版式先例，结果无所适从。第三种就是“东施效颦，自毁形象”。模仿要知其然，更要知其所以然。我们在办报时经常会慨叹，同样的处理方法，怎么做出来的效果截然不同呢。这就象装修房子、买衣服一样，脱离环境因素、文化因素，孤立看待别人长处是不行的。

模仿借鉴是创新的必由之路，模仿的目的是积累、是为自己创新打基础、为自己树品牌。模仿要用心学、科学学，不能机械地学、盲目地学。不能“永远是模仿，从未去超越”。

第三、怎样实施报纸VI战略

一要细化规范，形成体系

从大的方面讲，版式设计元素非常多，要从报头、报眉、栏花、底纹、框线、字体字号等等诸多细节进行规范，要让版式设计和组版人员有规则可依，有章可循。没有规范到的，在实践中完善。我们的系列报，有的已经有版式设计规范，有的在实际操作中自发地运用到。

关于报头和报眉：“以头版带各版”的理论明确肯定了头版的重要地位，而报头又是一份报纸视觉的核心元素。每家报纸都力求把报头做得精美、实用而张扬个性。

关于字体：现在电脑中用于排版的字体很多，但不同字体给人感觉不同。黑体粗犷，宋体娟秀，楷体文秀、隶书古拙。字体有字体的风格，我们要知道哪种字体适合我们的报纸。《南方日报》通篇使用宋体，《天津日报》通篇使用黑体，这不是否定别的字体，而是要通过字体的守恒来维护视觉体系。一旦选定标准字体，即使你事后觉得它不太好看，也要执行相当长一段时间，这是VI的约束力。

关于颜色：色彩是最能感染人的，红色热烈、忠诚，绿色清新、环保，蓝色冷静、科技；褐色古朴、文化……我们除了要了解这些特性、合理使用这些色彩外，还要形成本报特有的色彩体系，而主打的，就是标准色。不能总看着谁谁用什么颜色好，就试图模仿，要找适合自己的。《解放日报》的蓝与《文汇报》的红，都是深思熟虑后选定的标准色。《羊城晚报》各版的报头字颜色也很有讲究。

关于装饰线：规范什么线条用来界定，什么线条用来装饰，多余无用、没有由头的累赘设计，坚决不用。

关于图片和标题：安徽日报报业集团党委书记、社长汪家驷经常讲“以图片带版面，以图片带新闻；以标题带版面，以标题带新闻”……这些都是对版面组成元素重要性的肯定，对主打稿件、主打图片的处理力度、分量、位置等等，都要有固定的标准，纳入VI体系。

关于主题策划的VI：这主要是针对策划，正所谓“策划出精品”，我们要通过版式的包装，让重大策划成为一个时期的宣传重拳，体现办报的最高水平，让读者感受到该期报纸的与众不同，使其震动、震撼、震惊。

二要严格落实，强调原则

再好的规范都需要落实。制订报纸的视觉规范很容易，但要真正建立起来，却需要相当的努力和时间。要有专人或者专门的组织机构来管，还要提高底线，强化执行，坚决遏制偏轨现象。无论什么人，在常规情况下，都不能随意处置版面元素。比如我们强调字体不变形，其实变形不变形，对新闻本身影响并不大。编辑说标题字太多，没法做方字，那咱就缩放一下。我们强调线条的粗细深浅，其实深一点浅一点，粗一点细一点，对报纸版面影响也不大，编辑说这条稿子重要，框线再加粗些吧，行，那就调一下。然而，就是这细微的放纵，使报纸视觉体系的建立沦为空谈。所以，只要有规范要求，就要执行，不能由个人喜好和感彩来左右。

三要锻炼队伍，人尽其才

形式是为内容服务的，形式与内容相辅相成，图文采编人员和版式设计人员分别担负着两项重要的任务。报社的决策者推进了报纸的视觉化进程，美术编辑（版式设计人员）则是报纸视觉化进程的实施者。报纸的VI体系建立和实施，要由美术编辑去唱主角。

术业有专攻，美编写稿子不在行，但受过专业训练、经验丰富的美编肯定在形式的处理上要长于一般人。他们的职责就是把精力用于研究版式流行趋势，不断改进创新。所以他们对版面视觉元素的运用应该具有优先处置权。新闻媒体的美编应该具备四种能力，即新闻的判断能力、文稿的提炼能力、主题的创意能力、作品的表现能力。美术编辑既要当出色的设计师，还要当合格的新闻工作者，身跨设计和新闻两个行业，才能使视觉体系完全服务于内容。

综上所述，我们要用VI战略来包装报纸。一是整体包装，提升常规版面设计水平，塑造报纸个性品牌。二是个体包装，做靓策划版面，强化主题，使新闻宣传事半功倍。

具有完整的视觉体系和科学的执行机制，是一份报纸成熟的表现，是报纸风格定位、鲜明个性的流露。安徽日报报业集团旗下有十报三刊一网站，每一个媒体都有自身的定位，目标市场明确，经营思路独到，如果建立科学的视觉体系，那就更有利于参与市场竞争，树立品牌形象。

（作者：安徽日报出版部副主任、版式主编）