看了就想买的报纸是好报纸

在报刊亭买报纸，首先看的就是一版。单位订了全国各地几十份报纸，把它们都整整齐齐地挂起来，就会发现各家报纸都在一版的版面上下了大工夫：琳琅满目，印刷精美，无论是庄重大气的、清秀灵动的，还是精致小巧的，风格各异，但无一不是把自认为最好看的新闻和图片摆放出来，乍一看上去十分类似杂志封面的扩大版。就像百货大楼里的橱窗，里面陈列的往往是最诱人的精品，如当红的首饰、刚上市的新款服装等，让顾客一看就会产生购买欲望。报纸的一版版面也是如此。

适逢《河南日报》的改扩版，我在一版工作了整整一年时间，一边研究兄弟党报的优秀版面，一边也尝试着做了一些创新。在贯彻用创新思维落实两个面向（面向读者、面向市场）的过程中，我发现一版的版面呈现出明显的封面化倾向，简单地说就是越来越类似杂志封面。众所周知，杂志的封面往往是优美的风景、出众的美女帅哥或者其他能够给人留下强烈视觉冲击的图片，主要以此来吸引读者购买。综观各家报纸，大都保证一版的彩色印刷，运用大标题，大幅的、有冲击力的新闻图片，娴熟的版面语言等方式，把版面打扮得如同杂志封面，吸引读者一看就想买下这份报纸回去好好看。

报纸版面的封面化倾向主要体现在图片的运用上。相较于静态的、平面化的文字，图片具有视觉上的优势，能够给人以直观、立体的影像。30年前或者更早一些，图片在报纸版面上仅仅是可有可无的陪衬，而在新闻媒体竞争白热化的当今时代，新闻图片的运用被越来越看重――不再被当成点缀，成为与文字同样重要的传播新闻的有效载体。为了保证文字和图片“两翼齐飞”，《南方日报》、《大众日报》、《北京青年报》等特别舍得拿出“寸土寸金”的一版版面，刊登大幅新闻图片，遇到重大题材，甚至刊登通栏的巨幅照片。拿《南方日报》为例，版面一般分五栏或者六栏，与《河南日报》原来的老八栏或者现行的七栏相比，每一栏的栏宽大大增加了，即使有广告和大块头稿件，仍然保证至少发一张占一半甚至2／3版面宽度的图片。国庆五十周年之际，《北京青年报》连着四个版都是半个版面大的彩色图片。大幅图片给人以强烈的视觉震撼，在读图时代的今天，大量信息充斥在人们周围，报纸需要用这种视觉刺激来吸引读者。

在学习和使用过程中，我们力图保证每天的一版至少要发一张三栏大小的图片，在图片的选择上，倾向于摒弃单纯场面的、静态的、大而全的，而选择一些动态的、个体的、细而微的图片，用特定环境下的特定人物来表现一个重大的新闻事件。由于版面改革，图片无论是省内、国内还是国际的，内容无论是属于政治、经济、文化、科技、体育等，只要新闻价值足够重大，都可以上一版，我们的选择范围也宽广了许多。

2006年11月5日的《大众日报》一版图片就很有代表性。当天，中非合作论坛北京峰会隆重开幕，48个非洲国家的30多位国家元首、政府首脑出席会议。这是新中国成立以来前所未有的外交盛会，是中非领导人举行的级别最高、规模最大的一次对话。北京峰会，是对中国外交能力的检验，对各家主流媒体而言，同样也是一次考试。除了在新华社播发的新闻通稿的标题上下工夫外，最能体现编辑意图的莫过于一张吸引眼球的图片。当天从北京传过来的图片有几十张，有大会隆重召开的场面照片，也有领导人讲话的照片，常规处理只要有这两张图片即可。《大众日报》见报的却是一张小女孩在王府井一幅宣传非洲的风情画前留影的竖图，在五栏的版面纸上占了足足三栏，即使相距很远也能清楚地看到北京小女孩笑靥如花与风情画中非洲姑娘相映成趣，这就是一个典型的以小见大、以个体展现整体的图片――编辑并没有追求大而全的场面，而是选择普通老百姓在这个盛会背景下的一个特写镜头，来反映中非人民和谐相处、友谊代代相传的深层内涵，于选择和舍弃之间见匠心，于细微处见精神。

编辑选择了认为最能表现新闻事实的图片后，还要恰当和充分地运用图片。我们在2006年９月９日的《河南日报》一版的处理中，大胆地将新闻图片放到了头题位置。９月8日晚，新华社播发了《温总理到小学听课》的稿子。温总理在教师节前夕亲自来到一所小学，完整地听了小学生们的一堂语文课，不仅体现了总理心系教育、关爱师生的情怀，更体现了国家领导集体“亲民、务实”的整体形象。与文字配套的是一张生动鲜活的图片：记者透过虚掩的教室门，准确地抓拍到了孩子们没有任何做作的争先恐后的举手发言的场面，掩映在其后的是总理自然、和蔼的笑脸。这张竖图，我们没有任何的剪裁和修改，直接放在头题位置，配合新华社通讯，图文并茂，相得益彰。我们特意与当天的其他报纸做比较，有的不是发得不够突出，就是图片占版面位置小，只有《中国青年报》与我们处理得类似，但他们把图片上下剪裁，使其失去了景深和层次感，并按常规把照片放在标题之下。由此看来，只有选择正确并把新闻图片用充分，才能彻底地发挥图片的最佳宣传效果。

除此之外，报纸一版的封面化倾向还包括大字号标题、导读的灵活运用以及美学知识地位的日益重要等。

随着时代的发展，一版的封面化倾向也将成为报纸不断改革前进的必经历程，报纸的版面已经不仅仅是一种用于界定文字的形式，而是将文图适当摆放，通过无言的方式传达出一种精神和感情，从而达到愉悦人们心灵、提高审美素质的目的。只有看了就想买的报纸，才是真正的好报纸。

（作者单位：河南日报社）

编校：张红玲