微电影营销:浓缩并非都是精华

如今“微”概念逐渐普及应用到企业市场营销，不少企业爱上了微电影。号称“品牌之都”的福建晋江更是一马领先，不论大中小企业，纷纷借助奥运热点打出奥运微电影营销牌。不仅体育用品，包括户外用品、休闲服、卫浴等企业，也来分一杯羹。

何谓“微电影”？微电影即微型电影，又称微影。一是“超短时放映”，二是“超短周期制作”，三是“微超小规模投资”，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题。拍一部微电影少则投入三五万，多则几十万，制作成本很低、制作周期也快。足以让花大钱的很多传统广告相形见绌。年初广电总局的“限娱令”和“限广令”，更是直接推高了电视媒体的广告投放费用，无疑为低门槛低成本的微电影营销推波助澜。

尽管业内广泛看好微电影广告的“钱”景，但一些专家认为，微电影广告的制作和传播仍然潜在着一些问题，也相应存在着一定的时展局限性。浓缩的就是精华，然而“浓缩”或也意味着深度和广度有所欠缺。微电影以“微”见长，能在几分钟甚至是几十秒内讲述具有完整故事情节的瞬间精彩，其主打招式还是在于快餐式、碎片化的娱乐消遣。因此一些行业人士认为，微电影仅是迎合了“微”时代下公众浮躁的内心，称其不过是另外一种形式的广告或者“片花”。

由于制作相对简单，进入门槛较低，许多技术条件比如灯光、摄影、布景还是造型并没达到电影的标准和专业要求，难免让微电影作品的拍摄和制作水准良莠不齐，一些劣质的企业产品宣传也乘机而入。而在传统电影一直让人诟病的植入广告，在微电影中也同样存在。如果微电影一味走商业路线，随着其日益的普及，难免让观众产生审美疲劳，届时所能产生的广告效果也会大打折扣。

目前微电影的传播质量与效果尚未建立一套科学合理的考核标准。一些专家建议考核范围从目前单纯的点击量延伸至评论和与观众的互动等上，甚至对产品销量提升的评估上。另外，一些专家认为，微电影基于它本身的特性，一般仅在互联网视频网站上播出，在微博上互动，在传播渠道上面还是略显单一，不如大众电视那么广泛。

因此，尽管微电影呈现“欣欣向荣”之势，成为最近企业争捧的“香饽饽”，然而仍有不少企业对微电影传播是否真那么“给力”，打了一个问号，也对处于国家监管的空白点的微电影是否会产生泡沫有一些担忧。如今的微电影营销如不坚持创新精神，也有可能在遍地开花后再次陷入同质化营销浪潮中。