文化特色如何转化为产业优势

地方在发展文化产业的时候，首先须有高立意，要高度重视文化资源的保护，重视文化产业的社会效益和关联效益，切不可急功近利；

充分发掘和优化整合具有地方比较优势特色的文化资源，这是地方文化产业发展的根本；

破除地域行政观念，谋求跨区域合作，是文化资源开发，文化产业发展的重要思路；

地方政府必须意识到，文化产业有自身的规律，政府的规划决不能代替文化产业的市场化发展。政府需要做的是：完善文化生态，营造优良的产业发展环境，全面提升产业竞争力。

河南商丘的文化产业化发展之路确实值得其他地方借鉴。当前，文化产业成为国内社会经济发展中一个日益重要的议题和实践领域。全国有十多个省、直辖市提出了“文化兴省”、“文化立市”的战略口号。地方各级政府对于文化产业的发展也越来越重视，纷纷制定文化产业的发展规划，出台各种推进地方文化产业发展的政策措施。这些年，作为文化产业的研究者、推动者和实践者，笔者主持和参与若干地方文化产业的调研规划工作，对地方发展文化产业颇有些心得体会，有以下几点建议。

立意要高：注意发挥文化产业的辐射和带动效应

在国家创新体系的建设和保持经济的又好又快可持续发展进程中，文化产业以及基于文化的内生经济增长方式具有举足轻重的作用。文化产业是一种以人为本、资源节约型、环境友好型的新兴经济现象。发展文化产业，不仅不会造成环境的污染，而且由于它是一种以“文化”为内涵的经济，它的资源是“文化”，它的产出也是“文化”。文化产业的发展，一方面可以推动地方文化资源的保护和利用，另一方面也可以提升整体环境的人文水平，提升地方公民的人文意识和文化认同。比如，广西桂林“映象・刘三姐”这一文化产业项目的开发，一方面更好地保护和开发了当地的文化资源，另一方面也大大提升了桂林山水的人文内涵。

因此，地方在发展文化产业的时候，首先须有高立意，要高度重视文化资源的保护，重视文化产业的社会效益和关联效益，切不可急功近利，须以科学发展观为指导，以创新为引擎，注意发挥文化产业的辐射和带动效应，引领和带动地方经济的优化和升级。

视野开阔：破除地域行政观念，谋求跨区域合作

文化产业注定是一种国际化的经济现象。文化产业与传统的农业或制造业大为不同的是：文化产业对于地理的依赖性很低，文化资源的开发、文化产品的生产、复制、流通、消费等环节均可通过与现代科技结合而实现低成本或无成本跨地域作业，在一个科技与资讯高度发展的世界中，文化产业的价值链是全球性的。因此，即使是一个特定区域的文化产业，也必须从全国乃至全球的视野去认识和考虑它的发展。

在地方文化产业的发展规划制定过程中，有不少问题就出在产业视野过分局限，就地方而论地方，就区域论区域，就行业论行业。比如有一些地方的文化资源是跨地域共享的，某些人文与自然景观可能正好处于两个甚至多个地市的交界处，对于这一类文化资源的开发，如果没有超越特定行政区域的视野和思路，文化产业的发展是很困难的。其实，文化资源的共享就是共赢，以无形资产为特征的文化资源不会在使用中消耗，相反，对于文化资源的共享性开发和利用会增加其无形价值。比如李白的诗歌，诵读的人越多，流传得越广，其无形价值越大。因此，在地方文化产业的开发过程中，破除地域行政观念，谋求跨区域合作，是文化资源开发，文化产业发展的重要思路。

在参与地方文化产业发展规划的时候，也遇到一些专家，非常关注地方文化消费能力。按照传统的以销定产的思路，这种认识也许是合理的。但是，鉴于复制和传播的零成本特性，文化产业的消费对象可以说是全球性的，一个地方文化产业的市场潜力首先要考虑的是它是否有特色和魅力，是否可以影响到更大范围，而不仅仅是当地消费实力。比如，山西近年来的文化旅游业很是火爆，显然决不仅仅是山西本地居民的消费实力推动的。

立足本土文化优势，优化整合特色文化资源

归根结底，文化产业的核心价值来自文化特色与创新。前文所谓“文化产业注定是一种国际化的经济现象”，这是从价值链的实现过程来看的。文化产品的复制、传播和销售在现代技术条件下几乎是零成本的，比如通过数字压缩和网络传输，文化资源的影响力与吸引力也可以通过这种方式实现。但是，无论如何，文化产业的核心价值还在于内容，比起传统产业，文化产业的产品价值高度依赖个性、特色和创意。传统的农业或制造业产品的价值构成主要是物质性因素，当然也有一定的精神性因素，“货真价实”是对此类产品的最高评价了。但文化产业的产品价值构成主要是精神性因素，个性化、差异化是精神产品具有比较价值的基础。比如，利用同样的画布、画笔和颜料画出的画，其市场价值可能相差千万倍，画家的观念、个性、修养、技巧、知名度等因素决定画作的价值。

充分发掘和优化整合具有地方比较优势特色的文化资源，这是地方文化产业发展的根本。这或许已经是一个常识性的认知了，但往往也就是在最习以为常的地方最容易犯错误。我看到很多地方的文化产业发展规划，都专门提到并大书特书其文化特色与优势，但如果深究起来，其中的问题就很多了。比如，所谓的“文化特色与优势”是如何得出的，依据是什么？“文化的特色和优势”是否有条件和能力转化为“产业”的特色和优势？

地方文化禀赋特色，如果要从文化产业开发的角度去分析，不能简单依靠常识和直觉，需要进行系统的文化资源调研，需要进行纵向的历史传承和横向的地区间SWOT（优势、劣势、机会、威胁）分析，才能真正从产业的角度解析出“文化的特色与优势”。

建构地方文化生态，全面提升产业竞争力

文化产业是一个具有独特经济属性和文化特性的新兴产业门类，其价值链的全球化和核心价值的本土化，是文化产业的一种看似悖谬的特殊性。地方发展文化产业，须对文化产业特性有科学认识，有高瞻远瞩的发展思路，有宏阔的产业视野，有对地方文化特色与优势的深刻研究与洞察，这些是对地方文化产业发展进行科学合理规划的前提和基础。

对于地方文化产业长远的健康发展来说，政府的规划和推动可能是非常必要的，但是，最为重要的是，地方政府必须意识到，文化产业有自身的规律，政府的规划决不能代替文化产业的市场化发展。政府需要做的是：完善文化生态，营造优良的产业发展环境。所谓“完善文化生态”是指保护和促进诸如民间文化与精英文化、本土文化与外来文化、大众文化与小众文化、公共文化与文化市场等多种文化形态的和谐、互补、互渗；所谓“优良的产业发展环境”就是要努力构建各类市场主体公平竞争、合理有序的政治与法制环境。只有文化产业与文化市场自身进入一个良性的发展状态，一个地方的文化产业才会真正持久繁荣，才会真正具有基于来自经济自身活力的强大产业竞争力。（作者系中央财经大学文化创意研究院执行院长）