“六结合”照亮文化产业发展之路

近几年来，河南省商丘市把发展文化产业作为实施“文化名市”战略的一项重要内容，科学制定发展规划、产业政策，加大资金投入、市场运作，走出了一条文化产业发展的新路子。

商丘有五千多年的文明史，文化资源丰富，火文化、商文化、木兰文化、庄子文化异彩纷呈，人文荟萃，是著名的国家历史文化名城。在地域文化资源中，既有以睢阳古城、永城汉文化景区为代表的古代文化，又有以华商文化广场等为代表的现代文化；既有风光旖旎的黄河故道文化，又有源远流长、丰富多彩的民间文化。商丘依托这些条件和资源优势，坚持六个方面的结合，促使全市文化事业和文化产业得到了迅速发展。

“六结合”走出一条文化产业发展新路子

（一）文化产业发展与经济发展相结合。立足于丰富多样、独具特色的文化资源，促进文化资源优势向经济优势、产业优势转变，实现文化与经济的互动发展。豫剧是全国有影响的名剧种，商丘豫剧团曾经有过辉煌的历史，但由于经营管理体制等方面的原因，曾一度陷入困境。通过推动剧团与张弓酒业集团合作，实行“戏企联姻”，成功地解决了困扰剧团多年的难题，当年就排演出大型豫剧古装戏《浣纱记》，一举获得省政府文华大奖。另外，商丘是中华民族的祖居地之一，千余个姓氏“根”在商丘。依托姓氏起源多的优势，为招商引资牵线搭桥。以著名印尼华侨宋良浩先生为代表的海内外众多宋氏宗亲，多次来商丘寻根谒祖，迄今已无偿捐资6000余万元。

（二）发展文化产业与弘扬社会主义文化相结合。既要讲经济效益，更要讲社会效益，要着眼于弘扬、繁荣社会主义文化。商丘是“三商”之源，商文化博大精深、源远流长，整合这一丰富独特稀缺的历史文化资源，一方面，建立了国内第一个华商文化广场，举行了2007国际华商文化节，以会搭台，开展招商引资活动，吸引众多华商参加；另一方面，大力弘扬商文化的诚信精神，深入持久地开展传统文化教育，极大地提高了商丘的知名度、美誉度与影响力，增加了城市的文化成长竞争力与核心竞争力。

（三）把发展文化产业与深化文化体制改革、促进文化事业繁荣相结合。发展与改革相结合，用改革促进发展，用发展繁荣产业。为此，商丘大刀阔斧地进行改革，初步形成了“一、三、六、九”的文化产业发展格局：即以市区为中心，构建商丘古城、芒砀山、黄河故道三大文化产业经济区；打响火文化、商文化、孔祖文化、庄周文化、汉梁文化、木兰文化六大文化品牌；突出发展现代传媒业、文化旅游业、演艺业、娱乐业、广告印务业、民间工艺业、艺术培训业、体育休闲业、新兴文化业九大文化产业。另外，大胆进行商丘电视台、商丘经济电视台、商丘有线电视台三台合并，改革前三台并列业务重复，存在恶性竞争和资源闲置浪费。“三台”合并后，实行频道公司化运作，自主经营、自负盈亏，仅发稿量就位居全省前列，而且经济收入也大幅度增加。

（四）把发展文化产业与旅游产业相结合。商丘的历史文物景点很多，但旅游市场还不够成熟。这两年，商丘古城和芒砀山把游、购、娱、吃、住、行有机结合起来，双赢效果非常明显。去年全市接待游客351.9万人次，旅游收入7.58亿元，带动其它行业收入30多亿元。

（五）把发展文化产业与乡村特色文化的挖掘、拯救、接续、壮大相结合。在类似商丘这样的农产区，易于组织、带动广大群众，抓好乡村特色文化产业发展。比如，民权县王公庄村的群众有绘画的传统，在此基础上，政府给予积极引导、扶持，帮助群众把传统绘画业做大做强，成功打造了“中国农民画虎第一村”。目前，全村1300多人，近一半人从事绘画业，年出售画作2万余幅，收入愈600万元，人均收入5000多元。目前全市特色文化专业村已发展到13个，涵盖唢呐、舞蹈、剪纸、宫灯、杂技等文化领域。发展乡村特色文化，为把农民从土地上解放出来开始从事非农产业走出了一条康庄大道。

（六）把文化产业发展与实施全方位对外开放战略结合起来。既“引进来”，又“走出去”，既做大做强本土市场，又积极开拓国内和国际市场。2005年，商丘举办了大型文化产业合作项目洽谈签约活动“商丘文化温州行”，签约金额达20.13亿元。2006年举办了中国・民权第二届国际庄子文化节，来自马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国和港、澳、台等国家和地区的200余名代表参加了节会。另外，还先后举办了中国火文化研讨会、中国西汉梁王陵文化研讨会、商祖文化研讨会等。节会的成功举办，对进一步扩大商丘影响，促进对外开放、加速经济发展都起到了非常积极的作用。

发展文化产业实践的几点启示

由于坚持以上六个方面结合，商丘市文化事业和文化产业得到了迅速发展。2006年，全市文化产业实现增加值近16亿元，成为经济增长的新亮点。通过发展文化产业的实践，有以下几点启示：

政府促动。在多年的实践中，我们体会到要把文化产业培育为新的支柱产业，离开了政府的引导和指导，离开了相关政策的支撑和扶持是不可能的。政府应该大胆探索新路子，通过各种法律和经济手段，把分散的文化企业的不同价值取向、利益趋向凝聚为共同的方向，集合各方力量，全面提升当地文化产业的整体实力和竞争力。

项目牵动。项目是文化产业发展的最基本载体，也是最便捷、最有效的切入点。2006年以来，商丘连续规划了10大文化产业重点项目，这些项目对全市文化产业发展产生了强劲的拉动作用。因此，发展文化产业，要建立若干文化产业项目库，储备一批，发展一批，全面推进，重点突破，以项目的运作来牵动文化产业的发展。

品牌带动。通过发展文化品牌，可以产生资本聚集、规模放大、利润增值等多重品牌效应。首先是发掘和重塑现有的著名文化品牌，如商丘古城、应天书院、白云寺等。对这些文化品牌的重塑，本身就是一个发展文化产业的过程，而且可以衍生出许多新兴的文化产业发展领域。其次是推行品牌战略，开发和推广创新型文化品牌，扩大影响，吸引资本，开拓市场，带动产业整体发展。

会展驱动和人才推动。这几年，商丘大力发展会展业务，连续四年举办了木兰文化节，有效地驱动了相关文化产业的发展，为文化产业发展构建了一个广阔的平台。人才推动。人才在文化产业发展中有着格外重要的地位和作用。走人才推动之路，关键是使用好人才。使人才在产业发展中成长、提高，使产业在人才的推动下发展、壮大。

总之，在文化产业发展过程中，应该积极鼓励，大胆地试、大胆地闯。但无论采取何种方式发展文化产业，都应该把特色放在首位。特色是文化产品打开市场的敲门砖，是文化产业壮大发展的铺路石。必须以特求生存，以特谋发展，以特赢市场。（作者系河南省商丘市市长）