视觉传达图形语言的探讨

作者简介：柴俊峰（1980-），男，汉族，河南温县人，本科。单位：郑州市平面艺术设计协会，研究方向：视觉传达。

摘要：图形语言的独特性，将成为信息交流的主要形式之一，使设计作品的视觉中心敏感和倍受注意。使用图形艺术语言表现，达到传播的这种目的。并以此为契机正视现代视觉设计，更好地与国际接轨，来探讨图形设计的定位与方法。

关键词：视觉传达；图形语言；符号语言

一直以来，图形作为人类通过视觉形象传递信息的一种特殊的语言方式。所谓的图形语言就是在形象、具象、意象、抽象等形象要素作为媒介，通过非固化的外部形式来表现人的内心世界。图形语言的第一目的是相互传达信息，在人类的生活活动中，形成了无法替代的地位。

我们所处的信息时代中，图形的传播更为具有快速直观和跨语言障碍的传播特点，在更多的领域得到应用和传播。有时候，图形语言的特殊的解读方式甚至超越了语言和文字的传播能力。在今后世界的发展中，图形语言在跨越地域信息交流方面起到更大的作用。以下笔者将就图形语言的传播特点进行探讨。

一、图形语言是视觉传达的核心内容

图形作为现代视觉设计的主要元素，很久以来图形一直作为信息传播过程中重要的表达手段之一。广告作为传播的载体和视觉的对象，有着无可比拟的优势在，达到传播的目的。图像的表现形式可以是具象的，也可以是抽象的；可以是画面的主角，也可以是画面的配角；可以是严肃的，还可以是轻松的；它甚至可以具有人类的表情、可以演示人与自然的和谐状态。在现代，图像的形式传播受到可普遍的应用和重视，众多的设计师也越来越注重图形的效能。把握风格、提高造型效果、增强视觉诉求力。

二、靠图形艺术语言说话

依靠图形表达出想说的话。一幅靠创意图形表现画面，是一个表达的窗口，能够用图形这一载体，蕴含丰富的含义。图形本身并不具备什么意义，但是当人们规定并认可赋予其内涵的时候，就变得有意义了。举一个例子，蓝色的天空、绿色的草地、一片风沙化的土地给人的传递的语言是十分明显的，前者代表着绿色的生态环境，后者代表着生态破坏，保护生态刻不容缓。这是直观式的图形语言表达，对于这客观的形态给予一定的内涵表达方式。一个具象的图形和另一个具象的图形结合的情况下，得出来的结合体，并不是“1+1=2”的结果，往往结合体所表现的内容超过形象自身。当一副手铐和一堆金钱组合在一起时，它所表达的内容既不是手铐也不是金钱本身，而是图形语言表达出来经济犯罪。所以说，一幅好的广告作品并不需要文字去介绍，具体的说，就是不需要组织语言去专门介绍广告的内容，完全依靠图形语言表达，不需要文字，靠图形语言准确表达，代替文字。所谓的“一切尽在不言中”，就是图形语言的强大功能性。运用图形语言使传达者与受众之间进行交流与了解是信息传达的基础与核心，开掘和拓宽现代图形的视野，充分研究图形、利用图形、使图形能充分体现广大受众的心理感受和利益，更好的为信息传达打开成功的大门。

（一）图形在信息传播中更为简洁、概括

图形和语言文字相比较，形象更生动，更具有号召力、传播力和更有效的解读力。图形是传情、达意和表物的媒介体，是概念通向形象的桥梁，是传达信息的中转站，是信息转换过程中的代码。图形语言能够以简练的形式、简洁的元素，传达出所想说的话并富有丰富的内涵。利用一个简洁的图形作为载体，来表达出更加深刻的道理，图形作为一种特殊的信息传递方式，对原信息不仅是简单的表述，而是“1+1〉2”的理解升华。图形语言使受众更好的参与到对信息的传达过程中，信息传达能够更加完整、直观、快捷、有效。这样可以使受众获得高能量的信息。

（二）视觉传达设计中图形的设计作为视觉信息的主要的一种

设计师用它向受众传达自身的思维的过程和结果。用图形语言指导或劝诫等目的，受众通过解读设计者的作品图形因其直观性，使其更具说明性与说服力，图形在传播的同时亦把设计者的思想与观念传达给观众，是一种极具感染力与渗透力的语言现代视觉传播中，包含更大信息量的图形，在21世纪社会快节奏的运转当中，其价值、优越性更体现的淋漓尽致。许多情绪性、主观性的意象，更适合用非文字说明的形式表达。它能通过简单的的形式传达出深刻、丰富的内容，让人很快的接受其丰富的信息。借用图形语言可以加强视觉传播的感染力，但它不可以是晦涩的、隐喻的和模糊不清的图形。图形作为设计师的表达方式，向受众表达自己的情感。把图形化的语言加以情节、特定的时间、特定的空间进行符号化组合处理加工。图形语言在于对内容的诉说和对主题的把握，图形的创意要充分发挥想象力和创造力，使图形更具思想化和形象化。图形语言的表达要明确主题，勿要产生分歧，从而图形语言形式要新颖，能够使受众有探究其中的内容的好奇心。

（三）融合性和多样性的图形语言

在当今这个商业思想为主导的文化市场中，现代设计所体现出来的融合性和多样性，不仅仅是呈现设计者的智慧所在，而更多的是要使受众对社会、世界的思考和思想的响应。

（四）更易识别和记忆的图形语言

在我国，图形语言的早期发展道路中最为代表性的图形，应追溯到北宋时期山东刘家功夫针铺的白兔为图形标记，图形语言在视觉交流过程中起到了卓越功能，图形语言在视觉符号形式化后信息传达中发挥作用。信息传播过程之中，图形得以易识别、印象深刻。

（五）极具视觉吸引力和冲击力的图形语言

一幅能够容易引起人们视觉注意力的优秀广告图形，这样的图形语言应极具视觉冲击力和吸引力，这样的作品往往具有强烈的视觉冲击力和艺术感染力，能够使受众有很强的刺激感和深刻印象，从而达到耳目一新的感觉，起到的效果极佳。图形语言作为一种全新的视觉表达方式，在创造一个独特的图形或形态，需要设计者发挥出创造力和想象力。运用不同的视觉表达手法和技巧，创作出独立的视觉图形符号。使作品具有独立创造性，极具视觉吸引力和冲击力。

在当今的社会，图形语言拉近了距离，突破国与国、民族与民族的文化隔阂。图形成为通用的世界语言，更为广泛的被全世界各个地区的人接受和认知。语言是人们相互沟通的桥梁、相互交流的工具。来自同地区、不同民族的语言，只能通过翻译才能解读出来，然而艺术语言即图形语言，有着独特的解读力，成为互通的语言，成为传播的主要手段之一，独具一格的表现方式越来越受到重视，给不同地域、不同种族的人提供了非文字化便利服务，常说的“音乐无国界”，在我看来“图形语言”更无国界。从简单的点、线、面，公共设施的标志中，人们都能从中明白表达出来的含义所在。独具特色的图形语言，越来越成为世界范围内信息传播交流的主要方式之一。

在进行视觉创作过程中，设计师运用视觉符号的作用越来越大。（作者单位：郑州市平面艺术设计协会）

参考文献：

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[4]林家阳.创意创新与教育.北京.新知三联书店出版，2002