地方媒体网站存在的问题和出路

２０世纪９０年代中期以来，互联网在我国开始兴起，并迅速得到普及。由于互联网的迅速普及和信息传递的快捷，人们便给它一个与广播、电视和报纸相并列的称号：第四媒体。第四媒体以强大的信息传递力量冲击着其他媒体，尤其是报纸，感受到了更大的压力和危机。对此，人民日报社的人民网在２０００年率先建成运行后，各省市和各地市媒体也纷纷建立新闻网站或报纸电子版。可以说，在互联网上，各家地方新闻网站形成了一支网上新闻劲旅，构成了一道具有中国特色的壮丽景观。

然而，互联网毕竟是信息时代的高科技产物，它的功能和它的操作都应与信息时代的各种发展所同步。据调查，很多地市媒体的新闻网站只是起到报纸的复制作用，报纸上印刷的文字照搬到网站上就算完成了任务。其实，当初很多新闻网站的建立存在着跟风之举，很多的地市报社总觉得有了新闻网站就是实现了新闻传播现代化，而对于它的特点和规律并没有去进行深入地研究探讨，更谈不上创新。新闻网站比报纸的活动空间更广阔，更有变化性，更有开发性。而实际上，地方新闻网站恰恰停留在简单化的层面上。简单化已成为地方新闻网站存在的突出问题。

简单化的表现之一，内容较为简单，而且更新较慢。很多内容往往是从报纸母体上简单照搬，甚至于把母体上刊发的内容简单贴到网页上。缺乏精心策划，缺少深入采访。操作者没有根据网络新闻的规律和特征，对其进行再加工，也没有根据网民的需要拓宽网络信息传播的新领域，因而满足不了信息社会的需求。要知道，如今网民的接收水平和要求都很高，简单的内容加上陈旧的网页，是不能吸引网民们去点击的。

简单化的表现之二，形式简单手法单一。从目前的现状来看，由于人才的技术水平、设备装备水平的限制，表现形式大多没有达到多媒体的效果，音频、视频和动画的传播手段大多还没有使用，还仅仅局限于文字和图片的组合。即使是文字和图片组合也缺少丰富多彩的表现手法，局限在平面上，缺少立体开发。网络媒体优于报纸媒体在很大程度上是表现形式的优势，网络媒体独特的表现形式使它的内容更具有了诱人的色彩。其实，网络媒体与报纸媒体竞争的最大优势就在于它的多媒体性，报纸媒体受到网络媒体的最大冲击也在于它的多媒体性，然而，城市新闻网络的最大的盲点和最大的潜能也在于它的多媒体性。因此，表现形式的开发当是地方新闻网络的最迫切的任务。

简单化的表现之三，服务功能简单。目前地方新闻网络的服务功能基本局限于新闻信息的传播上，而作为互联网的组成部分，很多互联网的服务功能却处于待开发状态。如知识服务、信息服务、游乐服务、及时交互功能服务、生活服务等都还没有开发好，所以网民们打开这样的网站感到乏味，继而是置之不理。在这种情况下，广告和赞助商不会看好这种网站，因而很多地方新闻网站是亏损的。既亏损，就难以搞再开发，如果形成了恶性循环，就难以生存。

以上这些问题，并不是互联网本身存在的问题，而是新闻网站在技术条件和人力资源上存在的问题。这些问题的存在是必然的，因为任何一项新的科学的研究和应用，开始都是较为简单的，只要加大研究和开发的力度，就会深化简单超越简单，迈向科学的高层次。这就是说，地方新闻网站的前景是好的，出路是广阔的。因此，地方新闻网站要办出新的水平，就要强化"有出路，前景好"的观念，在思想上树立办好新闻网站的坚定信心。思想的重视，无疑会给办好新闻网站提供一个良好的发展环境，增加诸多的精神力量。

首先，应把新闻网站当作一种产业来做，这样就会加大投入，就会拓展开发，就会较快地出现新的转机。如果把它当作一种产业，就要树立它的独立性，就要让它与母体报纸脱离依附关系，就要让它在信息经济的大海里遨游。目前网络作为一种产业正是平稳发展的大好时机，这个新兴的产业经过一阵颠簸之后，总结了自己的经验与教训，而新闻网站作为后来者就有了前车之鉴，就可以站在别人的肩膀上迅速增高，就可以在别人打造的平台上一展风采。当作一种产业来做，就可以着手整合资源，联手发展。在地方上，一些电台、电视台以及信息公司所开办的网站，由于同样存在报纸媒体的新闻网站的问题，办得也不是很理想，如果联合起来办一个网站来经营，就可能成为强势媒体。

其次，一定要加大人才资源的开发和技术力量培训。就地市的新闻网站来说，同样需要中高层的技术人才、经营人才和管理人才，而这些恰恰是制约发展的瓶颈。在传统新闻媒体的人才中，编采、广告、发行人才很难适应信息经济的发展，这就要引进和培训人才。有了人才和技术，可以说奠定了成功的基础。但值得注意的是，地方新闻媒体的领导目前还未能把注意力转向这种产业上来，这种观念和意识如果不改变，人力资源的开发和技术力量的培训将不会有大的进展。

再次，一定要把网站办出浓郁的地方特色，以此和其他大型网站展开强力的竞争。地域性和接近性是地方媒体的发展规律，也为地方新闻网站提供了成功的经验。如果不与地方的网民服务，如果不烹调地方特色的餐饮，就会成为无源之水，无本之木，就会失去生存的基础，就不可能在竞争中站稳脚跟，出路将不复存在。