网络剧的现状与思考

近年来，随着视听新媒体的发展，网络剧这一新的节目形态正迅速风靡。不仅网民们对其趋之若鹜，国内各大视频网站亦纷纷加入到网络剧的拍摄队伍中。网络剧是网络与影视艺术相结合的产物，是影视作品在互联网上的一种延伸，同时也是新媒体走向产业化的一个方向，需要积极引导，依法管理。

国内网络剧发展现状

网络剧是指针对网民群体制作的，通过互联网播放的剧集，包括网络电视剧和网络电影。网络剧最初始于网民自制原创类视频，随着互联网的深入发展，制作日益专业化、规模化，网络剧越来越具有专业影视作品特征。2006 年网上出现了首部网络剧《疯狂的校园》；2007 年 PPTV 和凤凰新媒体的网络剧《Y.E.A.H》开创了视频网站和传统影视机构联合制作的先河；2010年优酷与中影集团联合出品的《老男孩》一夜爆红，宣布“网络剧元年”的到来。此后，网络剧呈现集中大规模喷发的景象，《青春期》、《青春失乐园》、《钱多多嫁人记（网络剧版）》等网络剧陆续推出，获得非常高的关注度。

网络剧的制作团队从影视爱好者组成的小工作室发展成大型影视机构和资金雄厚的视频网站，拍摄人员从以往的不知名导演、演员、电影学院学生发展到知名导演、当红明星，营销模式从以往的免费收看发展成植入式广告、付费收看等多种手段共创收益。网络剧的无限潜力和诱人前景受各方关注。

首先，网络剧的概念和形式已被网民普遍接受。正如清华大学新闻与传播学院教授尹鸿所说，网络剧成为继电影、电视之后的以互联网为载体的又一种全新的视听综合艺术。网络剧采取的是边拍边播的形式，通过网络互动集中网民看法，一边改写剧本，一边拍摄。网民们体会到参与剧情的乐趣，这正是新一代网民所喜欢的娱乐方式，同时也为网站培养稳定的用户群体提供保证。例如，我乐网()热播的自制网络剧《疯狂求生》是国内首部野外求生真人恶搞系列短片，采用边拍边播的方式，在网站设置评论功能，网民们可以发表感言，决定剧情走向。这种形式大受网民欢迎，并为网站赢得超高人气。

其次，各大视频网站纷纷投拍自制网络剧。根据国家广电总局监管中心统计，2011年，新浪网、优酷网、土豆网、酷6网等17家主要视听节目服务网站自制的网络剧、微电影达134部，总时长超过一万分钟，其中不乏制作精良的优秀作品。同时，据互联网实验室《中国视频网站市场份额统计报告》数据显示，优酷网、土豆网、酷6网、我乐网等网站占据网络剧市场的主要份额，越来越多的网站加入到网络剧的拍摄队伍中（见图表）。

吸引网站争相拍摄网络剧的原因有三个：一是拍摄门槛低，无需层层报批，数月就能上线。完成一部电影或是电视剧，需相关部门层层审批，程序十分复杂，“但拍摄网络剧不需要层层报批，制作团队有拍片资质就可以，大概三四个月即能上线，速度快，效率高”——网络剧《窈“跳”淑女》导演向灼如是说。今年7月9日，国家广电总局和国家互联网信息办公室联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，规定今后网络剧将一律先审后播。二是商业风险低，广告招商先行，出品方持币拍剧。比如土豆网首部自制网络剧《欢迎爱光临》，开拍前即获得百威英博旗下劲柠品牌的青睐，掷重金对该剧展开植入式营销；三是盈利方式多样，除了开拍前的广告费，还有版权及其相关产品的销售等。例如，《欢迎爱光临》除了植入式广告，该剧还向11个国家和地区电视台售出播映权，收入甚为可观。该剧同步推出的小说、写真集，DVD等衍生产品，销量也不错。

第三，网络剧产业链正在形成。除了网民的追捧、网站的投入，广告厂商亦看好网络剧市场。网络剧在选材、拍摄制作、发行营销等产业链环节正在形成，行业市场初具规模。

发展初期引发的问题

网络剧丰富了网民网络文化生活，为视频网站带来了效益，但由于尚在发展初期，存在着无资质拍摄、内容低俗等问题。

一是大钻管理法规漏洞，出现“谁都可以拍，谁都能够拍”的局面。《互联网视听节目服务管理规定》（广电总局令第56号）第九条规定：从事自办网络剧（片）类服务的，还应当持有广播电视节目制作经营许可证。同时《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》明确规定，对于未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播。但是，不少网站把具有浓厚商业盈利色彩的网络剧与网民自娱自乐自拍的原创视频混为一谈，在未持有相关许可证的情况下，堂而皇之地进行拍摄、传播。

二是作品内容“三俗”（低俗、媚俗、庸俗）现象严重。网络剧是影视作品在互联网上的一种延伸，网络剧和影视作品一样，应该以艺术化、审美化的方式反映现实生活，以艺术创作的激情关注社会变迁，以高度负责的艺术精神弘扬时代情怀。然而，一方面是制作方社会责任意识、文化担当意识不强，为了吸引点击率，大打球；另一方面，网络剧未经内容主管部门的审批即可在网站上播出也为低俗内容的轻易“面世”开启了方便之门，网络剧内容低俗、格调低下、渲染暴力色情等问题严重。例如2011年7月，由酷6网和光影华视联合出品的网络剧《青春期》在网上热播。该片过度渲染青春期少年绝望、叛逆的行为、畸形的校园生活以及成人社会的阴暗面，以裸的低俗镜头吸引眼球。连网民们都惊呼：“不是所有90后都那样，不宜传播”，“中学生不适合观看，那样只会有害处！”

新形势下亟需面对的问题

如何加强对网络剧这一新节目形态的管理，引导其健康向上发展，是新形势下管理部门亟需面对的问题，现提几点建议。

一是建立健全相关法律法规，规范行业发展。尽快出台相关法律法规，针对网络剧制片、审查、发行与放映等环节制订管理细则，使行业发展有法可依，行业从业者有法必依，网络剧市场得到有效规范，网络剧版权保护和内容安全得到有效保障。

二是增强网络剧制作机构的社会责任意识、文化担当意识，坚持把社会效益放在首位，坚持社会效益和经济效益有机统一。

三是强化网络剧内容建设与管理。应设立网络剧剧本报备和作品审查制度。作品内容是网络剧的立身之本，是行业能否获得良性发展的基础。要将网络剧与网民原创视频加以区分，前者需严格执行“先审后发”。