中国社会转型期大众体育传播现状探析

【摘 要】 本文通过调查分析，力图厘清大众体育传播与体育产业的关系及与社会环境的关系。认为随着我国综合国力的增强和经济的飞速发展，社会团体、集体或个人办体育逐渐成熟。我国的大众体育逐渐实现由福利型向经营型转变，各种商业化经营是我国大众体育传播与发展的有益补充。大众体育传播将向着更人性化、科学化的方向发展。

【关键词】

社会转型期；大众体育；体育传播；现状

经济全球化是当今世界重要的时代特征，它极大地影响着世界的政治经济格局，也影响着我国经济与社会的发展，大众体育概不例外。本文以全球化特别是经济全球化为背景，分析后奥运时代我国大众体育传播的机遇与挑战，并对影响我国大众体育传播因素作了探讨，提出了看法。

一、研究方法

1、文献资料法

根据研究需要，查阅了多篇体育文献资料；通过网络下载和收集了中国期刊网、中国教育网、北京体育大学网站、中国大众体育网、中国统计网、国家体育总局网等网上资料。

2、访谈法

通过与相关专家进行面对面的交谈和电话访谈，征求专家对本课题的意见、建议和解决问题的办法。

二、分析与讨论

1、大众体育传播受众逐步扩大

体育传播拥有极为庞大的受众群，尽管能够在现场观看比赛的受众只是很小的一部分，但是在大众媒体发达的今天，通过各种媒介获取体育信息的受众数量是惊人的。2004年雅典奥运会的电视观众达到了40亿人次，而全球有39亿人至少观看过一次奥运电视转播，打破了2000年悉尼奥运会36亿电视观众的记录。随着人们对更高层次精神娱乐生活的追求，这些记录也在2008年北京奥运会被打破。从年龄上看，体育传播的受众涵盖几乎所有的年龄层，从小孩到老人，都可以成为体育传播的受众。捷克布拉格有位球迷名叫英德日尔・夏斯特内，在101岁时还活跃在看台上，为自己的球队加油助威。我们也经常看到一些父母抱着尚在襁褓中的孩子出现在体育比赛现场，使孩子们从小就受着体育传播的熏陶，可以想象，自懂事起这些孩子就会成为体育传播的受众。

2、社会转型期背景下大众体育传播与体育产业的关系

（1）中国大众体育传播产业发展现状。在现代商品经济社会中，体育传播已经成为社会文化现象。体育能够传播积极向上的价值观和健康的生活方式，它具有一定的社会传导功能。当今体育的职业化、商业化的大潮，又将体育造就成了联接商业和媒体的桥梁。与媒体结合后的体育，因其能够携带、传播商业信息为现代商品经济的市场“新媒介”，体育产业媒介的诞生是体育传播产业化的标志之一。从传播角度看，体育具有倡导新的生活方式、生活观念，以及因自身易受关注而容易与媒体（报刊、广播、电视、互联网）相结合等特点。

中国体育出版物和广播电视的体育节目发展很快，大众体育媒介的可开发资源迅速膨胀，以体育专业杂志和电视频道为代表的体育传播媒介崭露头角。

自20世纪90年代中期开始，电视体育工作者开始对电视体育节目的传播形态进行积极的探索，相继制作了体育新闻深度报道栏目《飞利浦体育报道》（由北京、上海、广州等城市电视手制作）、电视体育评论栏目《每日体育快评》（上海电视体育频道）、《体育今日谈》（中央电视台体育频道）、体育谈话类节目《五环夜话》（中央电视台）、体育娱乐节目《轻松体育》（中央电视台）、体育游戏节目《全明星猜想》（中央电视台）等。这些栏目对于人民大众对体育知识的需求起着重要的作用。但是相对于社会、经济、法制类节目，电视体育节目缺乏人文关怀和对体育文化、体育精神的传播。《体育人间》栏目的诞生从一定程度上完善了我国电视体育传播的节目形态，弥补了这种缺憾，并且成为体育深度报道节目的典范，同时，《体育人间》也是我国比较成熟的体育纪录片栏目。

（2）现代社会网络媒体对大众体育传播的影响。随着社会的进步和经济实力的增强，新时期大众体育传播在中国特色社会主义市场经济条件下产生了新的形式，即网络媒体。目前，体育专业网络媒体已经非常发达，这主要表现在各种大型的体育活动和赛事都有指定的官方网站，同时，各种大的门户网站的体育频道也随时提供新鲜、丰富的体育信息。一些比较大的体育平面媒体也拥有自己的体育网站。另外，很多体育爱好者以及体育明星也建立了自己的网站，申请了自己的微博。网络媒体能够迅速、及时地提供海量的体育信息，内容几乎是无所不包。借助互联网，受众能够以最短的时间得到最新的体育资讯。

3、社会转型期背景下大众体育传播与社会环境的关系

我们知道，体育是具有社会属性的，通过对大众体育传播和社会环境关系的分析，可以进一步得出大众体育传播同样具有社会属性的结论。从社会学的角度来说，体育是一种社会文化现象，人们在从事体育运动的过程中，会自觉或不自觉地受到他人的影响，相互学习，相互竞争，相互尊重，以至从陌生到相识到相知，并且在体育的学习中人们还可以学到其他生活领域的社会准则和道德规范，这种自觉或不自觉的学习过程对于人们形成良好的社会道德观念，提高对道德的判断力，促进资深体育观念和个性的发展有重要的意义。

（1）社会转型期背景下的政治环境与大众体育传播的关系。从大众体育传播角度来说，政治思想意识和体育传播价值观念的不同，影响了体育传播的传播效果。由于受众的价值观念不同，很容易对代表或附带有不同价值观念的信息的抵制，不同国家或地区之间对于别国或其他地区的体育信息传播都会进行严格的筛选或者辨认，更有国家或地区不容许别国或别地区的一些体育媒介进入本国或本地区，这样就减少了受众的范围和数量，影响了传播的效果。例如，2008年北京奥运会火炬传递期间，以为首的台湾当局拒绝火炬经过台北市，严重挫伤了两岸同胞的体育热情，台北市市长郝龙斌也表示抗议，称体育盛会不应政治化，这一举动不仅伤害了台湾民众的感情，同时也使台湾人民失去了共享体育盛会的机会。

（2）社会转型期背景下的经济环境与大众体育传播的关系。目前，在我国，社会主义市场经济模式下的大众体育传播和体育产业的发展是由政府统一领导和管理，以公有制为基础，以市场为调节手段的模式，具有中国特色。这种特色符合我国现阶段的社会实际，体育产业的不断发展和进步可以促进我国的大众体育传播。

（3）社会转型期背景下的人文环境与大众体育传播的关系。当今中国社会文化是关系到社会稳定的重要问题。大众体育文化是社会文化建设的积极组成部分，在建设和谐社会当中起着不可估量的作用。随着大众体育传播的深入开展和社会的进步，大众体育文化也逐渐繁荣起来，有利于增强社会的凝聚力，增强社会成员的自信心，促进和谐社会的建设。

三、结论

由上述可知，大众体育传播是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育传播的公益福利性质。进入后奥运的社会转型期，随着我国综合国力的增强和经济的飞速发展，社会团体、集体或个人办体育逐渐成熟，居民为健身娱乐自我投资、自我消费和受益得到正确引导，我国的大众体育传播逐渐实现由福利型向经营型转变。各种商业化经营应是我国大众体育传播的有益补充。

【参考文献】

[1] 莫童.公共经济学[M].上海：上海交通大学出版社， 2005.163.

【作者简介】

李 玉（1992-）女，山东省潍坊市人，德州学院体育学院11级学生.