传统主流媒体亟需提高自身话题设置能力

摘要：互联网日新月异，新媒体来势汹汹，传统媒体如何应对？深入生活勤于思考设置与百姓息息相关的话题，赢得百姓信任，实现传播效果最大化，为媒体竖立影响力和公信力。

关键词：传统媒体 设置 话题

互联网突飞猛进日新月异，带动的新媒体也来势汹汹，对传统媒体冲击巨大，甚至很多传统主流媒体也不能幸免。怎么办？要想找到传统媒体的柳暗花明，就得知己知彼方能百战百胜。新媒体的优点在这里我们就不必再一一诉说，但新媒体的显著特点是不缺素材缺加工；不缺问题缺出路。传统主流媒体要与之抗衡，就该扬长避短，不断升级自身的新闻功能和新闻价值，强化凸显出自己的专业水准；而提升自身话题设置的能力，笔者认为，这是传统主流媒体与新媒体交锋的最有力量的利器，运用恰当，完全有一剑封喉之效。当然，这需要深入生活放下身段勤于思考提出与百姓关心的话题，在公众参与话题的讨论追问过程中，以正确的观点为导向，担负起报道责任。从而取得最大化传播效果，最终赢得民心树立公信。

话题的设置，在很大程度上会影响人们对周围已经发生的大事件再次做出判断。媒体不能决定公众的思考，但话题的设置可以体现媒体价值，引领舆论方向。话题设置，当然是选题为王。如何选题？

既然是话题设置，首先强调的是这个话题应该是客观存在的现象或者已经发生的问题。设置的话题绝对不能是人为地、无中生有的或者是想当然的、仅仅凭借想象推测制造出话题。这是设置话题的根本。也就是说，设置话题一定要尊重新闻事实，尊重新闻受众，尊重新闻传播规律。

一、在热点话题中，冷静分析，从公众关注的角度出发设置话题

众所周知的华南虎闹剧，事件刚发生时，各种媒体关注的层面都不一样。因为华南虎突然现身，事情的真相还不确定，部级的媒体一开始侧重介绍新闻背景，更多的在说华南虎在我国的分布情况及有关华南虎的特点、生活习惯等；地方政府的宣传更多的是侧重近些年地方政府在林业和野生动物保护方面所采取的措施和获得的巨大成绩等；而在网络上，众多网民第一时间关注的却是照片的真假伪劣。现在在我们都知道事情的真相时再回过头来看，如果当时传统主流媒体能更多的考虑公众的质疑，加大自身报道的勇气，也许就能把握时机，主动设置公众关注的热点话题，给公众一个质疑假老虎的、比网络更有说服力的平台，让公众适时发声，引起公众共鸣，这个媒体在这则报道中绝对能独领，甚至完全可能凭借这样的报道培养一些铁杆粉丝。

二、在大家共同关注的事件中，另辟蹊径，剑走偏锋，创新性的设置话题，重新吸引公众的关注点

央视《新闻1﹢1》的一次选题就让人印象深刻。2012年3月，哈尔滨医科大学附属第一医院一位患者突然对医务人员施暴，医务人员1死3伤，惨剧震惊了全社会。几乎所有的媒体都在借此讨论已经很紧张的医患矛盾。央视《新闻1﹢1》的新闻标题为《杀医生：我们可能都是“凶手”》。当时人民网刊登出这则新闻以后，在下面的随即阅读调查中，居然有将近百分七十的人填写了阅读完这则新闻的信息以后的心情是高兴。《新闻1﹢1》就选择了以这样一个网络数字为话题，展开讨论。讨论当然还是围绕医患矛盾，但侧重分析为什么会有这么激烈的医患矛盾，为什么人们对失去生命的医生这么冷漠。节目毫不客气的指出，公众这样的反应，是全社会对医务工作者的二次伤害。整期节目不仅仅停留在这件事中，而是试图从全社会的角度来讨论，讨论剑拨弩张的医患矛盾，讨论社会的集体冷漠。这样的话题设置不仅仍然在把握着事件的关键，又能把事件从简单的医患纠纷中引向更深层次的社会问题中，深刻的延续了这则新闻的社会背景。这样的话题设置不仅仅是在拷问社会，更能吸引眼球，引起共鸣，给受众更多的思考和质疑的空间，意义更大。这样的节目既有高度又有深度，难得的是还有广度。让人印象深刻，过目不忘。

三、不忽视不轻视网络中千千万万网名的观点，大浪淘沙，要善于从网名琐碎的观点中发现“金子”

传统主流媒体要想提高自身话题设置能力，一定要学会借力，学会四两拨千斤。当今社会，以互联网为代表的新媒体，因为其自由畅通的平台而倍受人们喜爱。人们可以在网络上以匿名的方式无拘无束的畅所欲言，虽然有些言论确实缺乏理性，但要知道智慧寓于民间，群众的力量是无穷的。在网络中，常常不乏观点精辟见识独到的言论。很多观点确实切中要害吸引眼球，在论述中也是逻辑严密有理有据。这点央视的《新闻1﹢1》做得就非常好，因为《新闻1﹢1》是一档日播的直播评论类节目，节目时长半小时，从时事政策、公共话题、突发事件等大型选题中选取当天最新、最热、最快的新闻话题，还原新闻全貌、解读事件真相，力求以精度、纯度和锐度为新闻导向，呈现最质朴的新闻。所以，节目的选题很多都是来自网络，比如《“虐童”的女教师》、《“良心哥”：坚决不做老油条》等。不过，要想像《新闻1﹢1》节目那样学会从网络热点中选择有益的话题，媒体自身就要有慧眼识珠的本领。

当然，话题并不是想怎么设置就怎么设置，尤其对主流媒体，有些范畴内的话题还是该注意，尽量不要触及。

一、不要设置现阶段还没有被有关部门提上议事日程的话题

因为这种话题如果设置，讨论的无论多么热烈，最终都是无法解决，都只算纸上谈兵。这种空中楼阁海市蜃楼的话题讨论，最终会影响媒体自身的公信力。

二、不要设置单纯为追求轰动效果的话题

郭美美事件曝光后，著名学者郎咸平在《第一财经》频道采访郭美美母女，被网友痛批为“助纣为虐”。类似这样的话题主流媒体千万不可轻易涉足。话题设置不合适，直接会拉低媒体自身的档次。

总之，好的话题，可以提高公众的兴趣引起公众的参与热情，水到渠成的，媒体自身的知名度和影响力也会大幅度的提高。所以，传统主流媒体想继续保持自己主流媒体的优势，与新媒体抗衡，当务之急，就要转变编辑思路，提高编辑能力，最终提高自身话题设置能力。