英美电子书一些新变化

4月4日，美国皮尤研究中心（Pew Research Center）的“互联网与美国生活研究项目”（Pew Internet & American Life Project）了一份电子书阅读调查，题目是《电子阅读的进展》（The Rise of E-reading），从读者的角度反映了美国电子书市场的现状。

现在，美国18岁以上的成年人中，五分之一在过去一年里读过一本电子书。在去年12月中旬，17%的美国成年人说他们在过去一年里读过一本电子书，到今年2月，这个比例上升到21%。

皮尤调查显示，专用电子书阅读器（如亚马逊Kindle和巴诺Nook）促进图书阅读，而平板电脑却沒有这个效果。持专用电子书阅读器的读者，在过去12个月里平均阅读24本书。而那些沒有专用电子书阅读器的消费者，包括平板电脑用户，平均阅读16本书。也就是说，平板电脑用户的图书阅读量，与那些沒有阅读器或平板电脑的消费者的图书阅读量一样。其原因不难理解：平板电脑多功能，不像电子书阅读器那样，让人专心于图书阅读。

一个人拥有电子书阅读器的时间越长，阅读量增加的可能性越大。拥有电子书阅读器超过一年的消费者中，45%的人称阅读量增加，而那些拥有电子书阅读器不足6个月的消费者，报告阅读量增加的人为30%。

接受调查者称，从购买和携带方便的角度看，他们更喜欢电子书，但是从给孩子念书，在亲友间传阅的角度看，纸质书更受欢迎（电子书的传阅不便，主要是由于人为的限制）。

受调查者中，62%使用Kindle，22%使用Nook，2%使用索尼阅读器，1%使用Kobo阅读器。至于平板电脑，iPad用户最多，占61%，Kindle Fire占14%，Nook Color占1%。

皮尤研究中心认为，这个调查证实，消费者已经接受了电子书这个新的图书形式，许多读者都增加了阅读量，因为电子书可以随时随地从云中下载。

但是，从图书销售的角度看，电子书的热闹，也意味着纸质书的冷落。三月，鲍克公司公布了一项调查，自2008年来，英国大众图书市场销售金额下降了9%，鲍克归咎于电子书侵蚀了纸质书市场。虽然电子书销售量不断上升，但是电子书平均定价低，加上自费出版的廉价电子书，所以市场上图书总销售额在下降。2011年，电子书销售册数占英国大众图书市场5%，而销售金额仅占3%。但是鲍克公司认为，电子书平均定价低，也不能全怪自费出版的电子书和新兴电子出版公司的低价策略，鲍克公司估计，英国自费出版的电子书只占电子书总销售量的五分之一，销售金额只占电子书总量的3%。鲍克认为，从电子书市场份额看，英国电子书出版业滞后美国市场12月至15个月。

阿歇特集团英国区总经理蒂姆·希利·哈钦森3月29日发表一封公开信，分析英国电子书市场现状。2011年圣诞节期间，电子书阅读器在英国的销售量为130万部，英国消费者现在拥有350万部电子书阅读器，700万台平板电脑。阿歇特英国集团的电子书也有巨大增长：2009年只占总销售1%，到2011年占12%，2012年迄今为止已经达到20%，而小说类电子书更达到30%。哈钦森说，现在读者纷纷放弃纸质书，转而购买电子书，纸质书市场正在萎缩。上个月，英国纸质书销售比去年同期下降了13%，而2011年英国纸质大众图书销售下降了7.8%，已经是连续第三年下降。

美国出版商协会90家会员出版社上报的数据显示，2011年，美国电子书销售增长了117%，达9.699亿美元，而纸质图书各个门类的销售普遍下降。其中，袖珍版平装书的销售下降36%，成人精装版图书的销售下降17.5%，成人平装书销售下降15.6%，精装版青少年图书销售下降4.7%，平装本青少年图书销售下降12.7%。根据《出版午餐》网站的估计，2012年1月，美国大众图书市场上，电子书占所有类别的图书（成人、儿童、宗教）总销售额的27%，占成人大众图书销售额的31%。

但是，美国各出版集团最近的财报却显示出一个有趣的现象：各家的营业收入纷纷下降，但是利润却普遍上升，大家都将功劳归到电子书。

兰登书屋：2011年，全球图书销售达17亿欧元，比2010年下降了4.3%，但是税前利润上升了6.9%。营业利润率达10.6％，比2010年高出整整一个百分点。兰登书屋的电子书呈三位数增长，在美国，兰登书屋电子书销售额已经超过了其图书总销售额的20%，在英国，这个比例达到11%。

企鹅集团：2011年，全球图书销售额达10.045亿欧元，比2010年下降1%，但是税前利润达1.11亿欧元，上升5%。在美国，企鹅的电子书销售占图书总销售的份额已经超过20%。

西蒙&舒斯特：2011年全年总销售7亿8700万美元，较上年下降1%，税前利润达8500万美元，比上年上升 31%。西蒙&舒斯特将低营业额高利润的业绩归功于电子书。2011年第四季度，总销售也下降了1%，但是利润有所增加。2011年，西蒙&舒斯特的电子书占公司总销售17%，2012年预计会翻倍。西蒙&舒斯特负责数字出版业务的副总裁艾莉·赫塞豪恩估计，到2015年，电子书收入将超过总销售的50%。

（本文作者系纽约佩斯大学出版系兼职教授，本刊特约撰稿人）