广告招贴的版面设计

一、广告招贴中排版设计的内涵及简洁的风格特征

所谓版式设计的简洁风格特征就是它的简洁性，是指在广告招贴设计中运用少的结构特征把复杂的编排元素和信息组织成有秩序的整体性。简洁原则是版式设计中的一个重要环节。版式设计的整体性是我们首先要考虑到的，要突出主题，主次分明，版面不能过于繁琐。还要有虚实的对比，要有节奏感，韵律感，不能把每个地方都平均对待。简洁不等于简单，简洁是在不忽视整体性的基础上丰富各个板块的内容，可以运用不同的构图方式，各种不同的形状来组织版面，使之既能统一整体，又能很好的表达主题。

二、摄影在广告招贴设计中的版面设计

（一）摄影在广告招贴中的版式构图

对齐方式：在广告招贴当中对图片采用对齐的方式进行排列，能够把理性、严格、机械的特点体现出来。可以使版面上的一些元素产生联系，版面上那条看不见的对齐线就是让设计表现元素联系起来的依据。如图（1），对齐的排列方式可以使版面更加的简洁，而不是所有元素都是无目的的排放在版面上的混乱的视觉形象。居中方式：居中方式是一种对称的模式，如图（2），它同时是一种体现高雅的排列方式。我们生活的大自然当中非常多的东西是对称式的，如果想在这种排列方式中做出一些变化，则可以将居中的那条参考线来平移，这样就可以创造出一些动感。自由排列方式：自由排列方式创造出一种流动感，他可以随意的对图片进行排列。但是这种排列方式讲究方法，如果使用不当的话，则可能造成版面失衡，所以对于初学者平面视觉感不强要慎用此类型。他可能出现一些自然、随机的结果，虽然他的易读性比较差，但视觉冲击力还是比较强的，非常吸引人。放射式排列方式：放射式排列方式同样也是用图片和文字相关联起来，招贴中的所有视觉元素犹如阳光一样放射出来，这种排列方式可以看做是一种模仿自然地一种方式。图（3），采用这种排列方式在行距上需要多考虑一下，要让人产生一种愉快的阅读。比如当人们在阅读这样的招贴是，选择性更多，跳出了原有的从上到下的传统的阅读方式。栅格式排列方式：栅格式排列方式在书籍报纸的编排中应用比较广，是对齐方式的一种应用。它采用水平和垂直的分割方式组织版面上的摄影图片的元素，让它们归类。运用栅格进行排版，也就是意味着版面自由度与随意性的降低。

（二）字体与摄影图片排列的原则

群化原则：在物理位置上相近的物体让人们容易想到它们是一组，这就是群化。避免暧昧原则：元素之间的关系显得暧昧即是群化得不够的体现。元素之间的暧昧感是需要避免的，避免让人不明白元素之间的关系与归属。视觉的流向原则：视线是具有方向性的，依据招贴图片进行文字排列时要考虑这一点。空白：大量的空白可以制作出高雅风格的版面。装饰性元素：可以做一些装饰的元素，也许只是一个卡通画面里的人物，放在招贴上便可以装饰或提示的作用。

三、结语

摄影招贴设计是一种大众艺术，版式设计中很多元素在其中的设计应用时增强广告自身美感、提高广告注意力的重要因素。具有视觉冲击力的形象，牵住了公众的视线，让人们在无意接受广告的同时，享受广告招贴为消费者带来的诸多便利。

作者：梁晶晶 单位：云南师范大学艺术学院