视觉艺术在新闻策划中的运作

用设计艺术增加新闻报道的“点”

一个中规中矩的活动，如何能增加它的新闻点，让记者有料写、读者有兴趣看?把设计艺术融入活动策划中，不失为令新闻增加看点的好方法。它的具体表现形式有两种：

通过整体的VI系统表现。如2006中部企业领袖年会。在这届由河南日报报业集团主办的年会中，我们将朱仙镇年画中“年”和“财神”作为主要视觉元素贯穿整个会场布置乃至会议指示牌、奖杯、证书等细微之处，辅以商业雕塑、鲤鱼、水等表现手法，整个会议的布展与主题得到高度统一，使记者在对会议的报道中找到了“VI”这个新闻点，并专门予以整版报道。设计艺术的运用，使这次年会因“好看”而从众多“年终盘点”式的会议中脱颖而出，成功得到媒体更多的关注，此后荣获的“2007河南之星设计艺术大赛银奖”的光环，也使这次年会从时效性很强的“易碎品”变成经得起时间敲打的一件标本。

通过细节设计表现，这一形式主要运用于非大型活动中。如2007年11月3日笔者策划组织的“波司登・少林寺善约郑百”慈善捐助活动。在这个商业活动中，我们将摄影家姜健的《孤儿档案》摄影作品制作成巨幅海报展示于现场。这件高水平的艺术作品，曾在连州国际摄影年展上获得年度优秀摄影师金奖，它与本次活动的立意非常贴切，同时又以其艺术感召力充实、丰富了活动主题，给现场群众以强大的视觉冲击和心灵震撼，使活动超越了一般的商业行为，有了被媒体再传播的新闻元素。

用装置艺术使新闻“跳”出来

新闻有了宣传的“点”之外，如何能“跳”出来?对此，我们可以适当地引入极具“话题感”的装置艺术。装置艺术，因其本身的另类气息一直是视觉艺术作品中容易引人注目的成员，当它再与“新闻性”联起手来，往往能折腾出不小的动静来。比如天然商厦复业庆典。1996年1月28日，笔者曾与策划家钱大梁及艺术家王晋、姜波、郭景涵等人共同为郑州天然商厦火灾之后重新开业的庆典活动策划、创作了行为装置“冰・天然・1996”。我们一反剪彩、盘鼓队之类的老套路，把艺术思考与商业行为结合起来，取“消灾解禳”的好彩头，在二七广场对面、郑州天然商厦门口象征性筑起一道高2．5米、厚1米、长30米的冰墙，并将千余件时髦的商品与一年前失火时的现场图片一起冷冻在约600块冰砖之中。这座外观酷似巨大琥珀变体的冰墙刚一亮相，便吸引了大批市民围观。开业仪式结束后，约有上万名郑州市民包围了冰墙，撬开冰砖、砸碎冰块，把可见物如获至宝地哄抢而走。这次借艺术而商业的活动，不但向市民们展示了当时较少见到的装置艺术，而且这件艺术作品涉及的社会规范、伦理道德和市场宣传效应等诸方面，也造成了轰动一时的新闻话题，不但《大河报》给予头版的整版报道，其他同城媒体也纷纷跟进。事后，这次活动中的装置作品成为当代艺术经典之作，使这次活动最终成为中国现代商业历史和艺术历史都必须记录的案例。

用行为艺术扩大新闻的再传播力

新闻策划的最终目的，便是让事件导入媒体、赢得版面支持。“行为”二字，本身便是动态的、具有很强传播性的，善用它，便能使活动有种极具张扬性、活力而动态的包装，容易在媒体支持度与传播度上占据优势。它的具体表现形式主要有两种：

从新闻行动体现。如笔者于2003年独立策划、参与执行的大型主题报道《客家迁移万里寻踪》。这次新闻策划意在通过记者寻踪采访这一行为，对客家民系历史和现实的生存状态、精神状态予以近距离接触、体味，继而以“客家”为载体，从历史视觉的角度表现中原文化的迁播、衍化、存留，体悟中华文化博大强劲的生命律动。该策划方案一经提出便得到了大河报决策层的高度重视，从人力、物力、财力到版面，都给予了大力支持。整个新闻活动中，大河报特别报道组追寻客家迁移的脚步进行了数万里的寻踪、采访，历时一月多，发稿十余万字、图片近百张，写成了具有较大新闻含量和较高文化与学术价值的系列报道。事后，大河报又与河南大学出版社联手，将这次系列报道的内容加以整合，结集成“客家文化研究丛书”，作为献给“世界客属第十八届恳亲大会”和万里归来的海内外客家人的一份精神食粮。这由一系列“行为”衍生出的新闻，体现了新闻本身的活动也是视觉艺术这一特点，从版面语言到传播效果都取得了佳绩，不但在商业上取得了成功――丛书一经推出便供不应求，仅江西客家大会便订购3000套之多，更荣获了2003年度河南新闻奖一等奖、全国省级晚报(都市报)新闻奖一等奖，《中国新闻年度发展报告》2003年蓝皮书还将客家迁移万里寻踪作为唯一的“主题策划报道”选入。

以更接近艺术语言的行为艺术形式体现。比如笔者在2005年10月29日的郑州市百货大楼50周年庆典上，便策划了名为《商业》的行为艺术――缝纫机、自行车、票证、时装等各个时代最显著的商业符号突兀地混杂在一起，各个时代切片在一个时空里同时出现，身着不同年代服装的模特则伫立其间。这个为商业运作而进行的表演行为，与同日进行的安塞腰鼓表演、30余米长的悬浮彩带剪彩一起，为观者展示了超越一般商业活动的视觉美，使一个普通的商场庆典有了自己的个性，也为新闻的版面语言更具有动感美和艺术性提供了丰富材料。不但同城媒体纷纷关注，《新周刊》、《艺术世界》、《艺术与设计》等媒体也予以大版面地报道，使庆典这一事件在财经类、艺术类等多种范围都得到了广泛传播。

综上所述，笔者认为将视觉美导入活动策划，能给新闻提供更具新闻敏感、文化体验的“物料”，让新闻跳出来，让版面活起来，进而在媒体中得到更多版面支持，扩大新闻的再传播力。同时，借视觉艺术行商业之事，也可将艺术、商业活动、新闻变成和谐统一的三位一体，让商业活动也能达到新闻的效应，使其既是新闻的延伸，也是市场的扩张，进而成为经营媒体的重要一环。

（作者单位：大河报社）

编校：张红玲