中国日报网:形象化地展示中国

中国日报网始建于1995年12月，是第一个通过“信息高速公路”将中国的报纸展示给众多海外读者的，至今已走过了12年的历程，正步入快速成长期。中国日报网的口号是“双语资讯通天下”，特色定位是用英文向世界介绍中国，用中文向中国介绍世界 (Connecting China， Connecting the World)。

一个国家国际形象的好坏，除了与其物质内容密切相关外，还在于它的媒体对外传播方式、传播技巧和传播实力。随着中国国家整体实力的增强，国家形象也在不断提升，尤其是2008年奥运会将在北京举行，这是中国媒体对外凸现国家良好形象的大好时机。面对这一机遇，作为国家重点新闻网站之一的中国日报网又是如何做好迎战准备的呢？最近，该网站总编辑李红接受了本刊记者的专访。

以讲理的方式传播党和国家政策

中国日报网现有采编人员148人，绝大多数为全国外语院校的优秀毕业生，大家为着同一个目的――增强国家软实力，每天都在紧张而愉悦地工作着。这些年来，随着中国经济的繁荣、贸易的鼎盛、国际影响力的渐强，国外对中国的关注度可以说如日俱升。李红说：“在这个关键时刻，像中国日报网站这样的国家旗帜性对外网站，肩负的便是资讯沟通的‘便捷桥梁’使命；在沟通过程中，我们应该放弃生硬的说教，不着边际的夸夸其谈，或者永无休止的意识形态上的大辩论，新闻其实就是据实说事。”

例如美国东部时间1月23日晚9点（北京时间24日上午10点），美国总统布什发表年度国情咨文，中国日报网的编辑们边听边译，实时地将布什的讲话要点的中文译文上载到网上。“虽然陷入了伊拉克战争迷途，美国毕竟还是世界上最强的国家，它的对内、对外政策，与中国的发展有相当干系，国内众多的高端网民有理由在第一时间内从网上获知白宫制定的年度施政纲领，”李红如是说。

同时，网站始终坚持第一时间将国内发生的大事及所有价值的新闻介绍给国外网民。也是在1月23日，国务院新闻办公室举行会，请国家人口和计划生育委员会主任张维庆介绍《中共中央国务院关于全面加强人口和计划生育工作统筹解决人口问题的决定》和中国国家人口发展战略等方面的情况，并答记者问。这是件外国网民比较感兴趣的事情，外国媒体总在抱怨中国计划生育政策，加上中国目前的情况是男女比例严重失调，118：100，还说中国计划生育政策不是一视同仁，有钱人就可以多生多育，而普通老百姓就只能生一个，等等，张维庆说，中国人口已经很多了，给世界的环境资源造成了压力，我们要努力实现2010年人口不能超过13.6亿这个目标。

关于生育平等的问题，张维庆回答国内外记者：“中国的计划生育政策不是一胎化的政策，也不是一个孩子的政策。中国有北京、上海、天津、江苏、四川等省，实行的是一对夫妇生育一个孩子的政策。海南、云南、青海、宁夏、新疆等省，实行的是农村普遍生育两个孩子的政策。地区没有生育孩子数量的限制。其他大部分省在农村实行的政策规定，第一个生的是女孩的，可以再生一个孩子。在城市，双方都是独生子女的，可以生育两个孩子。还有六个省规定，在农村一方是独生子女的，可以生育两个孩子。大家会问为什么中国生育政策这么复杂呢？这是因为中国的基本国情决定的，在中国的经济社会发展很不平衡的状态下必须从实际出发，制定分类指导的政策。”

李红说：“我们把这些讲话内容及时用英文报道出去，让外国网民知道中国这么做也是对世界负责，对地球负责。否则的话，外国人老认为中国没有人权。你把道理给他讲清楚，他就没有理由再攻击你了。”

以对话的形式来展示国家形象

谈到传播国家形象，李红告诉记者，他们一向尊重新闻本质，据实以报，很少参杂自己的主观意识。中国日报网有一个英文论坛，一般是800多人同时在线，有时达到1000多，最多时达到2028人。他们发现无论是中国人、美国人、欧洲人，日本人还是澳大利亚人，经过激烈的争论，甚至开骂，但最后总能达到共识。李红说：“我们不要去跟他们纠缠那些意识形态方面的条条框框，强迫他们接受我们所做的都是对的，他们多年坚持的东西都是错的。无论是还是多党轮流执政，只要你的政府能给你的国民带来实惠，让他们生活的幸福、富足就足够了。最现实的例子是中国改革开放近30年后，老百姓现在丰衣足食，这是事实吧。”

还有，中国日报网站比较重视用对话的形式来传播国家形象，加强国与国之间的交流。

近年来中日关系走入低谷，高层几乎停止对话，但民间的商贸往来仍然在如火如荼地进行，由中国日报网与日本民间组织“言论NPO”联合主办的“北京―东京论坛”就是一种比较好的交流形式，目前已成功地举办了两届，第三届正在筹备之中。

第二届论坛于去年8月3日至4日在东京举行。中国驻日大使在会上阐述了中国政府的对日政策，强调改善中日关系已成为当前两国人民的共同呼声。还建议中日双方从增进相互了解、克服政治困难、重建彼此信任、实现互利双赢等四个方面做出认真努力，推动两国关系走出僵局。时任日本内阁官房长官的安倍晋三等日本多位政要出席并发表了讲话， 9月安倍担任日本首相后，不久便来到北京进行访问，中日多年冰冷的双边关系开始改善。

“北京―东京”论坛是中日新闻界、学术界与日本民间组织为促进中日关系发展而搭建的交流平台，旨在通过民间的意见推动中日“公共外交”，论坛每年在中日两国轮流举行，去年的主题为“面向亚洲未来――建立新型的中日关系”。

李红说，在对日关系问题上，要用一种大国民的心态来面对，寻求合作与双赢。“我去过日本，我觉得我们向日本学习的地方很多，比如它的新干线，是世界上最经济最安全最快捷的交通方式，这种技术对中国来说是非常需要的。”

据李红介绍，中国日报网站经常举办这样的活动来缓解不同国家之间的隔阂，消除矛盾和误会，同时也提升自己在国际上的影响力、知名度。除了中日论坛之外中国日报网正在同美国大使馆等部门合作，搞一次“对话美国”的网上互动活动，请美国的议员，政客、学者、学生、普通公民通过互联网来与中国的官员和网民对话，探讨一些共同关心的问题。

同时，网站还与《华尔街日报》、《金融时报》、《印度时报》等知名媒体网站建立了合作关系，彼此资源共享。

用直播反映中国人的日常生活

奥运会是集中展示举办国国际形象的大好时机，中国的网络媒体将如何为2008年的北京奥运会营造一个和谐的氛围，为塑造中国良好的国家形象发挥作用呢？李红说：“我们做了一个子网站叫‘2008-北京’奥运网站，去年我们送了两个员工到美国一所大学进修，现在已经回国，正在做这个网站的全面改造工作，今年晚些时候会推出一个全新的奥运网站。这是为迎接明年的奥运会准备的。我们的音、视频网站也在筹备之中，这是互联网未来发展的大趋势。海外网民有强烈要求，说他们没有机会来北京或者上海，现在中国发展那么快，他们只能从有限的照片上看到，问我们能不能在北京、上海找10个不同的角度24小时不停地在网上直播真实的北京、上海，这样他们就会直接看到中国人的面貌，北京的建筑，上海的车流，等等，让国外网民在网上真实地感受中国。”

中国日报网是国家旗舰对外网站，承担着树立中国良好国际形象的使命，承担着中国新闻的重任，与此同时，它也是连接中国与世界的网上桥梁。记者刚采访过美国有线电视新闻网（CNN）驻北京记者站首席记者吉米，他特别谈到中国日报网。吉米说:“中国日报网影响很大，无论是来过中国或者准备来中国的人，如果他们想关注中国的话，就必须经常上中国日报网，他们的网站做得很不错，内容丰富，视觉也宽，我经常看。他们除了将中国的事情介绍给国外网民，也将国外对中国的反映及时反馈给中国网民。他们在做原创文章的同时也收集国外的民意，这有助于中国、国外网民获取比较全面的资讯，同时增进彼此的了解。希望他们今后再多增加一些互动功能。”